2018新闻与传播硕士考研知识点：中国的新闻改革(二)p

2018新闻与传播硕士考研知识点：中国的新闻改革(二)

四、第四次跨越：从单一走向多元

从1996年开始，中国传媒业的重头戏是结构调整和结构转型。结果是使中国传媒业从原来单一结构走向多元结构，从而改变媒体增长方式。

结构调整与转型的基本目标是解决中国传媒业“小、散、滥”的状况，做大做强中国传媒业，具体目标：

第一，适度的市场集中，在全国范围内打造十来家跨媒体、跨行业、跨地区经营的媒体集团，成为中国传媒业的支柱，从而形成一个竞争有序的市场。

第二，从粗放型发展转换为集约化增长，从外延性增长转向内涵性增长，这就是集团化平台上对内部资源进行有效整合。

第三，从小而全媒体走向专业化媒体，从同质化竞争走向差异化竞争第四，实行分层分类管理在结构调整和转型中，传媒业采取了六大措施：

1、报业集团——报业的集约化经营

1996年，中国第一家报业集团——《广州日报》报业集团正式挂牌。

2、频率、频道专业化——广播电视多元化之路

3、二级电视、三级报纸、四级广播——中国传媒业结构的基本框架

4、制播分离、编营分离——传媒的产业化之路

制播分离就是电台电视台只制作新闻节目以及部分核心节目，大部分节目(主要是娱乐类、社教类节目)由独立制作公司提供。

编营分离就是将内容生产(编辑部)和经营活动(经营部)分开，内容生产在不受经营的干扰下独立完成，以保证其真实、、客观、公正。

目的有二：一是确保媒体可以集中精力做好新闻节目;二是充分利用社会资源包括人力、物力、财力，打破传媒业单一的资本结构，吸纳传媒业特别缺乏的精英人才，引入企业经营的灵活机制，实行真正产业化，从而迅速把传媒业做强做大。

5、跨媒体、跨行业、跨区域——从封闭结构走向开放结构三种模式：

(1)两家或数家媒体实行跨区域联合，共同出资、出人，创办一家新媒体，这是“三跨”最基本的模式。《南方日报》和《光明日报》合办《新京报》。

(2)两家或数家媒体实行跨区域合作，对已有的一两家媒体注资改造、重新包装。(3)大型国企注资媒体，实行跨行业经营。

6、二分大众传媒—从单一结构走向多元结构

将文化单位包括大众传媒划分为两大块：公益性事业单位和经营性企业单位。