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品牌故事:爱马仕(Hermes)
品牌故事:爱马仕(Hermes)作者:来源:《中国纤检》2014年第02期爱马仕的英文是Hermes,源于法语Hermès,始于1837年的法国,是一家忠于传统手工艺、不断追求创新的国际化企业。
时至今日,爱马仕旗下共有17种产品系列:皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰等。
品牌寓意马车图案是Hermes从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征,通常会在产品内部不显眼的地方看到。
Hermes的大写签名,如果不是与马车图案一起出现,通常会被安排在按扣或表面上。
另外Hermes下方经常有一行Paris的小字。
H字形:对于最近越来越夸张Logo的名牌流行风,Hermes的马车图案也许显得有些含蓄,所以“H字形”在最近几年的产品中经常出现。
经典产品Hermes 丝巾据说,全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。
1937年,由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。
从那时起,爱马仕每年推出12款设计,至今已经有超过100个款式的丝巾呈现在世人眼前。
很多经典设计,如“Ex-Libris”、“BridesdeGala”等,经过重新配色后依然备受欢迎,经久不衰。
每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。
近年来,爱马仕钟情主题设计,让一块小小丝巾,讲述大千世界的生动故事,造就爱马仕的另一个传奇。
Kelly包Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏,命名为“Kelly包”。
每一款Kelly包,由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革,精选之后每一块皮革只选最好的部分。
手袋的缝制自始至终由一个师傅进行,编上号,刻上工匠的名字,一件精品就此诞生。
要想拥有一款Kelly包,至少提前半年就要预订,即使前英国王妃戴安娜,也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色鸵鸟皮手包。
有人甚至要等上六七年后才有货可取,而它的市面炒价已经达到6万美元以上。
爱马仕品牌介绍
珊瑚梦
• 一只有趣的小 茶壶,壶盖上 点缀有一只俏 皮的猴子。茶 壶放置在螺旋 形排列的珊瑚 珠末端,珊瑚 珠上还拴着一 个个叫不出名 的护身符
焕彩织锦
• 又名«人与自然 的相会 » • 这款方形丝 巾是对Tenango de Doria市的奥 拓米女性的赞美, 她们将自己的知 识与手艺星火相 传,再现了一款 专为爱马仕设计 的刺绣图样,它 现由墨西哥城的 当代艺术博物馆 珍藏。
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是 Hermès的一贯宗旨
爱马仕 (Hermes) 品牌档案:
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国家:法国 创建年代:1837年 何时进入中国:1996年进入中国,在北京 开了第一家爱马仕 (Hermes) 创建人:Thierry Hermès 公司总部:24 rue du Faubourg SaintHonoré, Paris, France
风中的喝彩
• 五颜六色的旗 帜,水手们悠 然自得的啜饮 饕餮,在水面 上醒来,风在 耳边低声吟唱。 这就是这款丝 巾所传达术 家之间会晤交流 的成果,语言、 思想和技艺的交 流成就了它。这 件作品的初衷是 要以一块90厘 米见方的丝绸作 为空白画布,来 展示一幅艺术作 品极其设计理念。
• 18个月才得以诞生 (三分之二的时间用来设
计)
2 0 1 1 年 新 品
手鞠艺术
• 爱马仕丝巾2011新品 这些形状不规则的线 球十分名贵,又极具 代表性。它们全部采 用纯手工编织而成, 可以拿来抛掷把玩— —手鞠(temari)几百 年前源自中国,而后 成为了一种日本传统 玩具,它与和服有着 密切的联系。和服穿 坏以后,余下的丝绸 和服饰就被作为零碎 原材料制作成这种玩 具球,在贵族和皇室 风行一时。
爱马仕 (Hermes) 丝巾:
爱马仕历史
爱马仕历史爱马仕历史爱马仕(Hermes)是世界著名的奢侈品牌之一,以制作高品质的皮革制品、时尚配饰、香水、手表和家居用品而闻名。
本文将详细介绍爱马仕的历史,并对其主要产品线进行细化分析。
一、创始与历史背景爱马仕于1837年由亚历山大·埃米尔·巴吉斯·埃尔米斯(Thierry Hermès)于法国巴黎创建。
最初,爱马仕是一家生产鞍具和马具的工坊,为贵族和富豪提供高质量的马具产品。
随着社会的发展和时代的变迁,爱马仕逐渐转型为生产高级皮革制品的品牌,并与卓越的工艺和做工精细而闻名。
二、产品线1.皮具爱马仕的皮具系列是其最著名的产品之一。
他们的手工制作皮具包括手袋、钱包、皮带等。
爱马仕以顶级的皮革材料和无可挑剔的手工工艺而闻名,每个产品都是精心制作的艺术品。
2.时尚配饰爱马仕的时尚配饰系列包括丝巾、领带、珠宝、围巾等。
这些配饰以其独特的设计和高品质的材料而闻名,成为时尚界的标志。
3.香水爱马仕还生产高质量的香水。
他们的香水系列包括男士、女士和中性香水,每一瓶香水都有着独特的芳香。
4.手表爱马仕的手表系列以其精准的机械运作和精美的设计而广受赞誉。
他们的手表采用高品质的材料和复杂的制造工艺制成,是奢侈品钟表领域的佼佼者。
5.家居用品爱马仕还生产高品质的家居用品,包括家具、餐具、装饰物等。
这些产品以其精美的设计和卓越的品质而著名,为家庭生活增添了奢华和品味。
三、法律名词及注释1.奢侈品牌:指以高品质、独特设计和昂贵价格为特点的品牌,多用于高端市场。
2.皮革制品:指以皮革材料为主要原料制作的产品,如手袋、皮带等。
3.香水:指用于身体或空间散发香气的液体制品,主要由香料和稀释剂组成。
4.手表:指用于计量时间的装置,有机械式、电子式和石英式等不同类型。
5.家居用品:指用于家居生活的各种物品,包括家具、餐具、装饰品等。
本文涉及附件:[在此添加附件列表]本文所涉及的法律名词及注释:[在此添加法律名词及对应注释]。
一文章鉴证爱马仕丝巾发展史
一文章鉴证爱马仕丝巾发展史爱马仕(Hermès)是法国著名的奢侈品牌,以其高质量的丝巾而闻名于世。
这些丝巾以独特的图案和丰富的色彩,成为时尚界的经典之作。
本文将探索爱马仕丝巾的发展史,并鉴证其在时尚界的地位。
爱马仕丝巾的历史可以追溯到1937年,那时爱马仕的织布工厂生产了一条名为"Cavalerie"的丝巾。
这是品牌第一款以动物为主题的丝巾,标志着爱马仕在丝巾设计方面的巨大突破。
随着时间的推移,爱马仕丝巾的图案种类不断增加,从简约的几何图案到复杂的植物和动物纹样。
爱马仕丝巾的生产过程非常复杂,需要经过多道工序。
首先,设计师会根据自己的创意进行图案设计,然后将其转化为工程图,并在织布机上进行织造。
接下来,丝巾会被染色,通常使用植物染料,以保证其天然和环保。
丝巾在染色后,需要经过熨烫和整理,以确保其质地柔软、光滑。
最后,丝巾会被剪裁并进行细致的手工缝制,以使图案的每个细节都得到充分展示。
在爱马仕丝巾的发展史中,也不乏一些经典的设计。
比如,1955年推出的"Ex-Libris"系列,以古代图书馆藏书票为灵感,呈现了复古的魅力。
这个系列的设计图案中经常出现书本和墨水瓶等元素,象征着知识与智慧。
另一个经典系列是1961年发布的"Tohu Bohu",图案以混乱和无序为特点,展示了艺术的自由和无拘束。
总的来说,爱马仕丝巾在世界范围内拥有广泛的影响力和辉煌的历史。
它们不仅是一件时尚配饰,更是一件艺术品和代表法国传统的象征。
爱马仕丝巾通过其独特的设计和精湛的工艺,为人们带来了无限的美感和自豪感。
无论是作为时尚品牌还是作为艺术家,爱马仕都在丝巾设计方面树立了标杆,成为时尚界的领导者。
爱马仕的品牌分析
企业文化
品牌文化: 坚持严谨品质、对细节非常 执着、不太讲求花巧,却独 具吸引力 。 宗旨: 让所有的产品至精至美、无 可挑剔 以爱马仕丝巾为例,从设配 色、制版、着色、手工卷边 等,每一步都极其考究。有 人称爱马仕是思想深邃、品 位高尚、 内涵丰富、工艺精 湛的艺术品。
品牌核心价值: 用最好的材质和最精湛的传统手工艺,创造出 与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观: 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的:追求真我,回归自然
(四)爱马仕庆祝品牌175周年 举办 Leather Forever展览
爱马仕(HERMÈS)在 伦敦举办一场新的展览 《 Leather Forever 》, 讲述品牌历史上最著名 的一些设计。此次展览 为了庆祝品牌成立175 周年,展览的现场还会 邀请品牌的一些手工艺 大师,现场为观众展示 标志性手包的制作过程。
展览的作品有 Windsor 公爵指定给 Wallis Simpson 的礼物,同时 展览还将展示四款独特 的手提包分别代表英格 兰、苏格兰、威尔士和 爱尔兰。随后这些手提 包将进行公开拍卖,拍 卖所得的钱将全部捐给 英国皇家艺术学院。
爱马仕的三招营销策略
(一)把钱花在服务顶尖客户,不找明星代言, 营销费占营收仅6%; (二)把心放在感动员工上,包下巴黎铁塔餐 厅,让受训员工体验; (三)以手工订制打造独特性满足客户期待, 还能分散财务风险。
H BOX是一个完美的混合体: 它是一个放映室、一个旅行 箱、一个现代的古玩柜。它 创造了一种特别的观赏体验, 让观众可以尽情欣赏来自世 界各地,生活在多重文化氛 围下的艺术家们所创作的令 人振奋的新作。
(三)童心未泯 爱马仕Petit h系列童 趣饰品
爱马仕品牌分析
爱马仕丝巾制作过程
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
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设计图纸
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案,由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6后,巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里,然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上,有多少 种颜色就制作多少种刻板。
主要销售产品种类thetypeofmajorsalesproduction3主要销售产品种类thetypeofmajorsalesproduction3包包bags丝巾silkscarf香水perfum钟表watche珠宝jewellery自行车bicycle卵石夹pebbleclip家居homefurnishinges典型产品分析tapicalproductanalysis4爱马仕丝巾在时尚界的国度里成功的传奇永远不曾止歇时间之手在爱马仕herms那享誉盛名的作坊中织就了一段美丽隽永的丝巾爱马仕是丝巾国度之王独一无二不可撼动其他的品牌无论如何尝试结果都是徒劳爱马仕始终掌握着游戏规则如同博柏利burberry风衣和香奈儿chanel的套装爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇
由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节,赢得了人 心。 由于材质与处理的方式不同,爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧,因而有佩戴后不易变形等优点。 除了基本的真丝材料外,另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计,让一块小小丝巾,讲述 大千世界的生动故事,造就爱马仕的另一个传奇。
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商,并取得初步成 功。
SENCOND
1918-1978:创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
一篇文章鉴证爱马仕丝巾发展史
一篇文章鉴证爱马仕丝巾发展史Pleasure Group OfficeT985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18一篇文章鉴证爱马仕丝巾发展史图片集锦二爱马仕2008年春夏系列24号(de)马赛克艺术家:伯努瓦-皮埃尔·埃默利(Benoit-Pierre Emery)在巴黎圣特娜街(de)爱马仕专卖店,顾客和访客一进门,就会看到一块象地毯一样(de)马赛克镶嵌画,图案是爱马仕徽章.设计师以此为灵感,与计算机技术中常用(de)像素方块进行结合.马赛克镶嵌画果然在数字技术(de)作用下分解为由无数小方块组成(de)图像.“24号(de)马赛克”方形丝巾将马赛克镶嵌画(de)局部碎片与数字图像(de)像素结合在一起,象征着过去和当下(de)结合,也象征着品牌丰富(de)历史和对未来投去(de)目光本款设计还可理解为爱马仕公司丰富多彩(de)人文内涵.当丽人披上本款丝巾,她也同时带去了这神奇店铺(de)一份梦想.花朵(de)力量艺术家:李·库克(Leigh Cooke)从它有些嬉皮味道和六十年代感觉(de)名称来看,“花朵(de)力量”方形丝巾展示(de)是花(de)魔力,是对花之轻柔和甜美唱出(de)一首赞歌.那一束束向天绽放(de)多彩花冠,莫非是春天绽放(de)最美(de)烟花亦或是一幅巨大(de)毯子,上面随意摆放着明媚春光里某次林中漫步后诗意(de)采撷丝巾上汇聚了各种小型花卉:雏菊、红色或蓝色(de)繁缕梅、报春花、紫罗兰,它们(de)花瓣如此轻柔娇弱,花茎是如此纤细,刚好够用来将它们扎成一个花束.虽然整个设计看上去很简单,但是画面极其精致入微,色彩细腻逼真,从而给雕版和印花带来很大难度.赛马艺术家:斯特·阿纳莫菲(Ste Anamorphee)“赛马”方形丝巾融合了抽象绘画、城市规划图和中国皮影(de)不同风格.它将尚蒂伊跑马场(de)平面图和一只马(de)头像剪成几何形(de)碎片后打乱重组.本款设计有着建筑技术(de)严谨,以立体画派或米罗(de)作品为灵感,可以有两种解读:跑马场(de)空中俯瞰图,形状是马头形.又可以看作是一个视觉游戏,在表层(de)动态画面下隐藏着另外一幅图画.四周画着一些符号性图案,各种线条和标志(de)交错游戏提示着人们有关赛马场(de)一切.马瓦里骏马之舞艺术家:安妮·费弗尔(Annie Faivre)马瓦里马因为品种出色,成为拉其普特人(de)座骑,他们是印度最早(de)雅利安人种.该民族悠久(de)历史中还有神话传说,称拉其普特(de)国王均由太阳所生,他们(de)战马则产自太阳(de)光芒.后来成佛(de)悉达多王子当初就是骑着一匹这样(de)白色骏马离开了他(de)宫殿.这些传说都令拉其普特骑手和马瓦里马蜚声天下.“马瓦里骏马之舞”方形丝巾中央就是一匹马瓦里马,全身雪白-白色是拉其普特人最爱(de)颜色,美不胜收.它长着细细(de)长腿,身形优美.不过它最有特点(de)是一对象王冠一样朝内弯曲(de)耳朵.其他(de)马都在观察它,等候自己上场表演(de)时机.所有(de)骑师和赛马均是盛装打扮,人和马均身披珠宝和锦缎,体现出骑师和赛马之间(de)亲密关系.如今,我们仍有机会看到某些重大表演中(de)马瓦里马,胸前佩戴黄金和宝石镶嵌(de)链饰,鞍辔精雕细琢,做工精美.摩洛哥华丽马鞍艺术家:弗罗德克·卡明斯基(Vlodek Kaminski)“摩洛哥华丽马鞍”方形丝巾以摄影(de)写实和绘画(de)魅力,向爱马仕博物馆收藏(de)一具马鞍致敬.该马鞍为金线刺绣(de)丝绒面料,前桥和后桥高耸,放在一匹流苏毯子上,旁边是一付有着宽大(de)镂空脚踏板(de)马镫和一些马具用品,包括一个胸前佩戴(de)部件和一根真皮刺绣(de)肚带.1969年,这具马鞍和一份文献成为爱马仕(de)馆藏,文献说明了这具马鞍(de)出处:在安达露西亚(de)Algesiras,一次国际会议上,穆拉·阿卜杜拉·阿齐兹苏丹向时任俄罗斯驻摩洛哥全权大使(de)巴西尔·德·巴示拉先生赠送了一匹鞍辔极尽华丽(de)金栗色骏马.爱马仕博物馆现藏有一幅该马(de)照片,约摄于1910年,照片上(de)这匹马配(de)就是本款丝巾上(de)这付马鞍.头饰(Tuiga)艺术家:多米尼克·雅勒冈(Dominik Jarlegant)世纪初由着名游艇设计师William Fife设计(de)Tuiga帆船,具有赛艇(de)纯正血统.它优雅潇洒,全长92英尺(28米),热爱海风和波涛,可轻松达到时速12节(12英里/小时).为了向它致敬,“头饰”Tuiga 方形丝巾上以建筑设计图纸(de)形式叠放了多张不同角度(de)该船图片:甲板为俯瞰图,侧面为满帆时(de)样子,船体则是剖面图.此外还有一些帆缆索具和滑轮(de)细节部件.交错(de)线条中,这艘帆船乘风破浪,一路前行.本款丝巾轻盈和细致(de)设计恰如其分地表现了帆船那流畅(de)线条和行驶时(de)迅捷及优雅.俯瞰图凸现了它符合空气动力学(de)线条,和劈波斩浪(de)流线型尖利船头,而370平米(de)船帆如同展开(de)巨大翅膀,让Tuiga在碧波上飞翔.坎塔(Kantha)在梵文里,Kantha一词(de)意思是“布幔”,指寺庙里或树上悬挂(de)布幔,代表某种祈愿或用来避邪.对于Bengale(de)人们,这个词指(de)是“缝缀在一起并刺绣(de)布”.实际上这是一种真正废物利用(de)作法,因为最初(de)kantha用(de)就是穿过用过(de)破衣烂衫,例如穿旧(de)纱丽.这些旧布料没有被扔掉,而是用缝缀和刺绣(de)办法一块块拼在一起,上面(de)图案五花八门,有繁有简.一块真正(de)kantha就是一件独一无二(de)艺术作品,它讲述了一个故事,包含着艺术家(de)生活和情感.所用图案多为男女众神、花卉、植物、动物和几何图案.“坎塔(kantha)”方形丝巾就是这样一款作品,在雕版时(de)确下了很大功夫,以便准确体现缝缀(de)细致做工和刺绣(de)精美.马萨拉色彩印度艺术家在班加罗尔生活和工作,接受过印度传统教育,但也深受西方文化艺术(de)影响.他(de)绘画精致、准确、有幽默感,以一种戏谑(de)方式再现日常生活和社会习俗.马萨拉是烹饪印度菜时所用(de)一种混合香料.艺术家在诠释这个词时用了形形色色(de)人物组合,将不同(de)身份、服装、姿势、动作、居家用品等混杂在一起.“马萨拉色彩”方形丝巾不是要表现某个单一民族及其文化,反而是要表现一种快乐而多彩(de)混杂;它庆祝(de)是爱马仕对全世界(de)开放和接纳.设计上,仿佛是在某个公共空间(de)等候大厅(也许是某个机场吧),里面汇聚了来自世界各地(de)各色人等.每个人物都是不同(de)、特别(de)、独一无二(de),汇聚在一起又是那样丰富、美好而和谐.印度之尘图案从空白处渐渐显露出来,好像我们用手在土地上画(de)图画.本款设计表现(de)是想象中(de)印度,尘埃和色块混合在一起,构成了Boteh (一种印度传统(de)不对称花朵图案).由成千上万个细微部分轻柔地组合在一起,总体效果非常和谐.重点表现印度,位于过去与未来、平衡与不对称之间.本款丝巾一方面表现制作纱丽时手工染色工艺(de)精湛,另一方面表现这些印度图案(de)朴素无华,仿佛饱经岁月(de)浸磨.莫高尔传奇艺术家:卡琳·贝特鲁西安(Karen Petrossian)17世纪时,法国太阳王路易十四(de)宫廷和贵族社会里兴起了印度风.由东印度公司舶来(de)印度布料色彩丰富,刺绣精美,价格及其昂贵.至今,在米卢斯布料博物馆还保留着一块莫沃儿披肩,作为那种艺术(de)见证.设计师就是在这件披肩(de)启发下,创作出了本款“莫高尔传奇”方形丝巾.设计师以印度(de)精细风格表现了繁茂多姿(de)大自然,装饰大量令人称奇(de)细节.植物茂密繁盛,鲜花怒放,其中点缀许多小动物:猴子、羚羊、鸟儿,还有许多想象中(de)动物和异兽.中央(de)图案是一只大象,也用植物图案组成,几乎被淹没在这背景中.精雕细琢(de)象牙上栖息着一只孔雀,在印度文化中孔雀代表幸福吉祥.象背上一条华丽(de)毯子上,是两只猴子.2008秋冬系列“挚爱印度”方形丝巾--斜纹真丝“挚爱印度”方形丝巾就像一幅巨大(de)插图,向那些在民居土墙上作画(de)印度艺术家表达敬意.这些传统(de)壁画艺术以一种天真(de)笔触,描述着日常生活(de)场景或是众神(de)传说.本款丝巾也表现了印度重大节日时在大象身上描绘装饰图案(de)传统.“LES COUPéS”方形丝巾--复古真丝用全新(de)色调对这款1970年首次推出(de)方形丝巾进行新版演绎,70厘米(de)尺寸,采用复古真丝,柔软、光滑,闪着铜绿色(de)光泽.图案集中了19世纪数款马车(de)前面和侧面图,好像是儿童玩(de)积木,可以拆开组合.极简(de)图形和色调使画面有一种抽象画(de)意味.“每日(de)祭献”方形丝巾--斜纹真丝“每日(de)祭献”方形丝巾以空中俯瞰(de)视角展现喀拉拉女子为欧南节每天所做(de)花饰.女子们用花瓣组成同心圆形图案,其中有众神、神圣(de)象征、动物…每天,人们扫去旧花饰,再用新鲜花瓣重新创作一个这样(de)图案,而且每天都要增加一种颜色, 直到第十天(de)最高潮期.本款丝巾(de)部分销售收入将献给印度一个帮助儿童接受教育和上学(de)非政府组织.爱马仕品牌一贯支持各种人道主义运动和事业,主要是通过认购方形丝巾(de)方式实现.今后爱马仕专卖店每一季都会推出一款与慈善事业有关(de)新丝巾,方便顾客也能为这类援助做一分贡献.2009春夏系列福宝快车设计师:迪米特里·利拜申“福宝快车”方形丝巾如同我们从飞驰(de)火车车窗中截取(de)一幅风景画,图案游离于真实和抽象之间.画面以极细(de)笔画描绘,立刻带出强烈(de)速度感.真实(de)风景在画面里经过变形,需待每个观画者运用自己(de)想象来建.这种模糊迷茫(de)视觉感令观者忘情于风景间.飞驶(de)列车令窗外(de)风景变得边缘模糊,仿佛用橡皮皴擦过.车上(de)乘客在车轮规律(de)晃动节奏中微微摇荡.锦衣之旅设计师:安妮·费弗尔“锦衣之旅”方形丝巾(de)图案由悬挂在长杆上(de)无数锦衣华裳组成.这些锦衣虽来自世界不同国家,放在一起却很,既互有差别,又彼此相似.这样(de)和谐是因为我们从世界各地汇集了同样(de)面料如丝、麻、棉、大麻……等,彼此接近(de)纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、、印花……,以及类似(de)花纹图案甚至剪裁式样.例如南美洲(de)几何形装饰图案就和俾格米猎手缠腰布上(de)纹样十分相似.大衣、长袍、长衫、华饰,这些盛装华服体现了人间男女追求扮美自己(de)共同愿望.服饰(de)艺术是永恒而无处不在(de),它充满象征含义,与传统、习俗和宗教密不可分.服装和面料图案(de)挑选涉及一种恰当(de)表现语汇,在宗教节日、婚礼或民族节庆等合反映出穿着者(de)社会地位.这些锦衣华裳已超越时间和,永不会过时失色.风民之子设计师:克丽斯蒂娜·亨利冈人 (不同国家对他们各有叫法,因此他们也被叫作吉普赛人、波希米亚人、Gitans、Manouches和 Zingari),由于过着动荡流浪、居无定所(de)生活而被称作风之子民.这些飘泊(de)游历者最早(de)发源地是印度东部.在所有关于他们(de)传说中,都提到他们与自然有着异乎寻常(de)默契,并拥有一些特别(de)能力,比如能和动物沟通,能读懂掌纹预卜命运……等.在他们(de)文化中,歌舞占据十分重要(de)地位,弗拉门戈舞(de)起源之一就是吉普赛人(de)舞蹈.“风之子民”方形丝巾如同一幅印度挂毯,既点出吉普赛(de)源头,又将其文化上(de)象征含义都聚合在一幅画面中.正中央是生命之树,四角为跳舞(de)茨冈人.生命树(de)树枝上,可看到有表演平衡技巧(de)杂技演员、乐手、大篷车、和一些动物如马、熊、猴……等.丝巾(de)下部描绘了黑贞女萨拉(de)故事,暴风雨中,她(de)小船由玫瑰色(de)火焰拉向卡马格海滩.吉普赛人(de)标志——大篷车(de)轮子,象征命运——在本款丝巾中非常醒目.1971年,全球波希米亚人联合起来,请求联合国将他们看作一个统一(de)民族,称为罗马族.他们(de)旗帜一半是代表天空(de)蓝色,一半是代表草原(de)绿色,中央则是一枚轮子,如同印度(de)chakra轮.皮耶·罗迪之飘泊(de)灵魂设计师:茜丽尔·迪亚特金“皮耶·罗迪之飘泊(de)灵魂”方形丝巾以印象派(de)手法,描绘了一名男子对各种制服、笔挺衣着和异国情调装饰(de)无尽渴求.人(de)旅行不仅会产生众多文字作品,同时也产生许多图片和照片.大量(de)图片构成了这幅丝巾(de)主要素材,它们如同拼图一样反映出多姿多彩(de)生活和幸运石(de)不同侧面,有年轻(de)军官,骄傲(de)骆驼骑兵,海军军官,风流(de)土耳其人,衣着怪诞(de)东方学研究者……等.本款丝巾如同一本旅行笔记,里面描绘了主人公游历之地,有伊斯坦布尔清真寺(de)尖塔、埃及(de)狮身人面像、东方国家(de)大巴扎集市、照片贴册、一些小物件以及众多他本人(de)照片.出于对中东风情(de)迷恋,他会在他位于Rochefort(de)家中举办化装舞会,家中会设置一间阿拉伯式房间、一间土耳其式房间……等等.尽吾之力以达天际设计师:桑德拉·拉罗什“尽吾之力,以达天际”方形丝巾(de)设计灵感来自拉彼鲁兹(de)伟大壮举,他曾受法国国王派遣,传扬法国文化,率领一支考察队在世界各地开展科学、商务和外交活动.拉彼鲁兹伯爵让·弗郎索瓦·德·加洛所率领(de)这支考察队由“星盘”和“指南针”两艘船组成,1785年8月从法国布列斯特港启航,再未回港.船上载有220位船员,十几位科研人员(地质学家、博物学家、艺术家……)和三年(de)给养,以及大量用来与土着人交换(de)商品:工具、、玻璃器皿、布匹……等.船队于1787年在大洋洲桑塔克鲁兹群岛中一个名为瓦尼库鲁(de)小岛上失事.1788年,德·雷赛先生(苏伊士运河开凿者德·雷赛子爵(de)叔父)将船上日志(de)第一部分带回了凡尔赛宫,其中包括航海图、星象和气象观测图以及参加考察队(de)学者所写笔记.“尽吾之力,以达天际”方形丝巾(de)四角分别为各种航海工具和船上常用图形如船首雕像、海马、海中女妖……等.本款丝巾(de)构图类似玫瑰花窗圆饰(de)挂毯,点缀盛开(de)铃兰花和缎带,完全是18世纪(de)装饰风格.棕榈树(de)出现暗喻本次航行所到达(de)热带他乡.在国王路易十六和王后玛丽·安东尼特(de)肖像四周,是一些画面,表现法国军官和土着人进行交易买卖、科考人员研究当地植物等情景.星盘是最古老(de)航海工具之一,用来计算纬度.至于拉彼鲁兹伯爵(de)格言,它似乎脱胎于古罗马赛内加(de)拉丁文名言“循此苦旅,以达天际”.从马德拉斯到扎金索斯岛设计师:多米尼克·雅勒冈“从马德拉斯到扎金索斯岛”方形丝巾上,满满地画着一只海龟,几乎与原物尺寸同大.这种奇特(de)动物在陆地上无比沉重和笨拙,在海里却十分自如,游水速度可达35公里/小时.海龟(de)平均体长在50到100厘米之间,寿命可达150岁.人们通过海龟龟壳上(de)龟纹数量和颜色区分它们(de)种类.地球上所有(de)海洋里都能找到海龟,以热带海域为数最多.它们(de)特点是宁可跋涉数千公里也定要回到自己(de)出生地去产卵.它们用带长指甲(de)爪子在沙滩上挖出很深(de)坑,一次产70到200枚卵,然后用热沙土掩埋.产卵是群体进行,两个月后卵就同时孵化完成.此时便可看到成千上万只幼小(de)海龟颤栗着躲避开那些捕食者如螃蟹、海鸟和人类,奋力奔向大海逃生.差不多只有2%能够成功逃生.而成年海龟也遭到人们捕杀以获取其肉和壳.自1981年起,海龟已列入华盛顿公约受保护(de)濒危动物名单.自由(de)丝绸设计师:维吉妮·雅曼由(de)丝绸方形丝巾以连环画(de)形式,通过一幅幅充满童趣(de)画面,叙述一个孩子与一款丝巾之间(de)故事.一条方形丝巾象风筝一样在天上飘舞.忽然,一只鸟儿叼住了它,又把它丢进一艘小船,船上坐着一个孩子.孩子拿起丝巾嬉戏、挥舞、在风中呼喊,又跃入海中,在涌起(de)泡沫中与鱼儿盘旋共舞.沙滩上,一匹骏马正等待着他(de)归来,马儿将孩子驮在背上,快乐地飞驰,丝巾也由此加入了这欢乐之舞.以如此富有诗意和童趣(de)方式叙述这样一个故事,突显了丝绸(de)易于把玩、轻柔如空气(de)感性特点.轻飘(de)方形丝巾好似船帆,又似飞鸟,象征着轻柔拂面、流动不息(de)自由之风.之梦设计师:格洛丽亚·佩特雅在巴黎大王宫举办(de)现代艺术展“艺术-巴黎”上,一家画廊展出了来自澳大利亚土着(de)一些画作.品牌与其中一名女画家(de)会面最终令决定请她设计一款方形丝巾.这位艺术家为本款丝巾专门创作了图案,并用她自己(de)名字为其命名为“Gloria之梦”.要知道这些看上去很抽象很偶然(de)泼颜料似(de)画作,其实是非常具体(de)内容,其中充满了含义和象征.在土着人中,艺术家享有类似神职人士或巫师一样(de)特殊地位,他们是被授予宗教奥义之人,既不可随意作画,也不得揭密他们(de)艺术技巧.他们(de)每一幅画作都要根据教义与某一时期吻合,然后他们才可以按各人性格进行艺术表现.我(de)墨西哥小马设计师:乌德克·卡明斯基“我(de)墨西哥小马”方形丝巾以几乎和原件同大(de)尺寸展现了埃米尔·爱马仕博物馆(de)一件藏品.此马(de)大小与一匹小马驹类似,作品十分逼真,其鬃毛以真正马鬃制成,尤其是配上了全套鞍具辔头,象一匹真正(de)中世纪战马:笼头和缰绳、精心装饰(de)鞍垫、压纹染色真皮马鞍、墨西哥式(de)马镫,都与真品一般无异,只是尺寸有所缩小.它(de)独特之处在于马鞍(de)前鞍处有一彩色石印(de)小女孩肖像,她可能就是这匹小马(de)主人,她(de)父亲,一位墨西哥商人,将这匹可爱(de)小马当作礼物送给了她.在一只马蹄上有一块铜牌,刻着一个名字“玛黛斯”.这是女孩(de)名字,还是她这匹玩伴(de)名字这匹小马,到底是一款娇贵(de)儿童玩物,还是一件旨在以其精美鞍辔展示马鞍制作者高超手艺(de)橱窗藏品爱马仕博物馆(de)收藏家们费劲周折,仍未能找出答案.历史执意不肯揭开谜团,只任凭我们尽情设想漫步在塞尚(de)国度设计师:劳伦丝·布杜米欧“漫步在塞尚(de)国度”方形丝巾里可找到许多塞尚作品中(de)常见元素,普罗旺斯乡间(de)风景、陡峭(de)悬崖、高耸挺拔(de)松柏……等等.仿佛我们跟随他(de)脚步,徜徉在料峭(de)岩石间,灿烂(de)阳光下,空气中飘来百里香、熏衣草和迷迭香(de)芬芳.本款丝巾如同一幅画框,框中是不同绘画作品(de)组合.正中央是一棵高大(de)阿勒颇松树,这种名为圣维多利亚(de)松树是塞尚作品中最常出现(de)对象,他曾不知疲倦地反复描绘(他曾画过六十多幅油画和水彩表现这种松树).在他生命(de)晚年,这种松树成为他作品描绘最多(de)对象.右侧是毕贝姆斯采石场(de)画面,可看到艾克斯地区特色鲜明(de)黄色岩石.左侧画面是一所孤零零(de)小屋,旁有一株柏树,普罗旺斯地区(de)农民常用柏树作为日晷来判断时辰.丝巾下部画面是塞尚让人在艾克斯地区(de)山崖上为他修建(de)洛弗画室.丝巾四边饰以橄榄树枝,这也是塞尚最喜欢(de)树种之一,是他无尽(de)创作源泉.“漫步在塞尚(de)国度”方形丝巾体现了女设计师个人如何看待和理解塞尚最热爱(de)地区、对他创作最有启发(de)植物和建筑元素(其实本款丝巾不过是塞尚部分作品(de)“排列组合”).巴西设计师:劳伦丝·布杜米欧从古至今,羽毛在巴西印第安人(de)历史、礼仪风俗和节庆典礼中都扮演着重要(de)角色,华丽(de)盛装,多彩(de)焰火,连首饰、发型和乐器也都使用羽毛作装饰.翱翔天际之梦设计师:劳伊克·杜比荣人类最早(de)航天探索者冒着失去自己生命(de)危险,资助他们(de)赞助人和观众也是花费巨资于一次梦想之旅.1783年11月21日,埃蒂安·德·蒙哥费耶(de)飞艇在巴黎上空飞起了25分钟.然而,本款丝巾上(de)热气球并不都曾享有这份上天(de)光荣.它们当中有很多都只停留在图纸阶段,至今仍作为资料,无声无息地留在地面,保存在巴黎荣军院内.黄道十二宫本款丝巾(de)设计灵感来自文艺复兴时期和古典时期人们想象中(de)天宫图.天宫(de)穹顶上所绘制(de)这些神兽和神话人物左右着人(de)命运.马镫本款丝巾(de)设计灵感来自于爱马仕博物馆所收藏(de)世界各地各不同时期(de)多款马镫.银制侧座鞍马镫(南美洲,19世纪)饰银木雕马镫(南美洲秘鲁,18世纪)镀金铜制马镫一对(阿拉伯)铜制马镫(法国和西班牙,18世纪末)样式繁多,制作精巧,细节处有独创(de)美感,这些华美(de)马镫伴随着骑手们(de)双脚,踏遍世界.向这些为高贵(de)马术世界贡献了聪明才智(de)工艺大师致敬.H之旅设计师:贝尔特朗·吴丹和夏洛特·阿尔白“H之旅”方形丝巾向爱马仕所熟悉和珍爱(de)一个世界致敬,这个世界便是旅行,是令所有和箱包具有存在价值(de)世界.中央(de)图案是用爱马仕馆藏(de)真品箱包象堆积木一样拼出一个大写(de)H字母.箱子、提包、,每一件都是在爱马仕(de)工作室里完成(de),代表不同(de)时期,由于皮质、工艺和设计上(de)独特之处而被收为馆藏品.在这些既往作品中不难找到许多与当代箱包完全一样(de)细节.本款丝巾(de)背景是爱马仕为其帆布旅行包所绘(de)第一张设计图,饰有H字母(de)苏格兰花呢,图案经过处理,使其更具立体感,并制造出更有活力(de)光影效果.非洲猎行19世纪和20世纪初叶,许多欧洲爱好体育(de)精英将他们行猎(de)场所从欧洲(de)森林扩展到了非洲(de)处女地.大量以此为主题(de)水彩画和版画印证了这段历史,本款丝巾(de)设计师也从这些画作中获得灵感,完成其构图设计.登机前(de)安检设计师:迪米特里·利拜申科任何一次旅行都必不可少地要经过X光检查,出于安全考虑“敬请安检”方形丝巾以富于幽默感(de)方式剖析了一位时髦(de)巴黎女子所提凯丽包(de)内容,揭示出她(de)财宝和她(de)秘密.是一位女子最私密(de)物品之一,从中可看出其主人(de)性格.手提包挎在她手臂上,装着她(de)证件、她(de)记事本、她那些满载回忆(de)个人物品,还装着钥匙和钥匙链、护身符、彩妆品、零钱……等等.X光无情地穿透外层,毫无遮拦地在包中物品里。
真假爱马仕鉴别法
爱马仕丝巾辨别真伪规则其实很简单。
爱马仕丝巾辨别真伪之商标文字1)在真丝丝巾洗标上只使用英文和法语两种文字。
如果洗标上出现SETA, REINE 或者 SEIDE 那就是假的。
洗标上永远都只该有如下字样: FABRIQUE EN FRANCE 100% SOIE, MADE IN FRANCE 100% SILK, DRY CLEAN ONLY. 中古款的丝巾上或许只有: 100% SOIE 字样。
2) 洗标应永远都在丝巾的角上。
不会在正面,或者边线的中间。
近来的款式洗标的三个角都会缝于丝巾边上。
中古款的洗标可以只缝两个角。
若洗标缝于丝巾的中部或正面或不在角上都可判定为假。
3) 真品丝巾洗标上的文字应为白底黑字。
2002年以后出现了黑底白或金字。
单没有别的颜色。
4)真品丝巾洗标上从未出现过HERMES, PARIS 或爱马仕马车logo等字样。
爱马仕丝巾辨别真伪之图片比较真品图鉴真品丝巾的洗标总是用背景丝巾的同色线缝于丝巾上。
由于出口的原因,部分中古款的丝巾上必须标注产地,而这些丝巾大多见于 Neiman Marcus 商店。
如图。
真了解了以上几点就可轻易辨认以下图案亮丽的丝巾为假。
爱马仕丝巾辨别真伪之水洗标下图左边丝巾的洗标太薄。
并且字体不对。
右为对比真品。
因为爱马仕用丝量非常的足。
首先爱马仕的丝是用7个茧织成1根丝,7根丝再织成一条线,用斜纹织法织成的丝布。
斜纹织法会让丝巾硬挺,使用时的效果会更加立体且高贵。
中国国内的丝巾大都是追求薄而且透,所以第一次看到爱马仕丝巾的时候会有些不理解,为什么那么厚。
其次,爱马仕的丝巾是每一种颜色染一次,你可以看一下你的丝巾有几种颜色,就知道能知道染了几次。
就是因为爱马仕的丝巾硬而且厚,所以才可以做成衣服。
用这样的丝巾做成的衣服才够份量,且不会透。
最后要特别注意的是:爱马仕的丝巾一定要干洗!!。
如何分辨爱马仕丝巾真伪:四方法辨别爱马仕丝巾真伪
如何分辨爱马仕丝巾真伪:四方法辨别爱马仕丝巾真伪1、看标志正品爱马仕的的丝巾边缘是用直线缝制的,所以不会有粗版细不均匀的情况。
这一权点也是最为明显的区别,假货爱马仕会用普通的针线缝制。
2、看标志正品爱马仕的丝巾边缘是用直线缝制的,很整齐,而且走线均匀,整体看不出明显的区别。
而仿品则走线混乱,颜色也比正品看起来颜色暗。
3、看做工爱马仕丝巾的缝制方法非常细致,缝针的密度很高,而且非常的整齐,可以看到线的中间间隔,缝合的也很干净。
而仿品的爱马仕丝巾走线混乱,缝制的线头很歪,缝合不很密,看起来很不美观,缝合线不整齐等问题。
四方法辨别爱马仕丝巾真伪真爱马仕的丝巾洗标上都会印有清晰的“h”标志,这是第一个字母,也可以理解为是仿制品。
这点可以从侧面说明。
如果买的时候没有看清楚的地方,可以去专柜看看。
辨别爱马仕的真伪,可以从爱马仕的皮革材质、五金件、包装盒等来看。
看包包的皮质,正品爱马仕的皮质非常细腻,手感丰润自然,假的爱马仕皮质粗糙,用久了就会出现脱皮的现象,而且还会出现掉皮的现象。
爱马仕包包除了有精良的制作传统之外,还会在缝制过程中打上编号,而且每个包包都有独一无二的编号,以体现其尊贵的出身。
爱马仕包包的编码都是独一无二的,可以在爱马仕官网查询到。
看包包内的外面有无数的防伪码,这些码是可以在爱马仕官网查询到的。
看爱马仕包包的内部,在包里的小内袋里会打有一块皮,上面写着个真爱马仕的字样,假的就不会有,而且位置也会不对。
爱马仕包包除了有精良的制作传统之外,还会在缝制过程中打上编号,而且每个包包都有独一无二的编号,以体现其尊贵的出身。
爱马仕丝巾真假分辨1、看价格。
爱马仕的丝巾大部分都是人造丝专材质,很少有真丝丝属的丝巾,价格也高低不一。
丝巾价格一般是几十元到几百元不等,低于这个价位的肯定是假货。
2、看标签。
爱马仕丝巾价格一般在几百元左右,高于这个价格肯定是假货。
3、看标签。
爱马仕丝巾最为常见的就是logo标签,爱马仕丝巾价格都在四五千以上,低于这个价格肯定是假货。
HERMES
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在 侧,而主人座却虚位待驾。其中的含义即为:爱马仕提供的虽然是一 流的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾 驭。
莱芒湖边
莱芒湖边 在已故画家克莱克(J. C. Clerc)的女儿的准许之下,方巾“莱芒 湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士 的艺术家,非常喜欢赛马和赛船,是贵族和上流社会的常客,他用典雅 和高超的画笔,记录了贵族和上流社会的一些体育活动。 他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工,使画面显得流 畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到,阳光明媚的朗朗晴 空之下,华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大 奖杯,是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬,湖面上的赛船你追我赶, 观阵的人群中裙裾翻飞……所有这些充满动感的意象都得到了极好的表 达。艺术家的画笔自然、随意而迅捷,线条简洁而富有表现力,寥寥数 笔,便极具渲染作用,好比即时的快照一般,将当时的场景表现得栩栩 如生。
Hermès红色、绿色牛皮Kelly Bag
奢华传奇 女人梦寐以求的爱马仕柏金包
关于Hermès Birkin——传说中爱马仕的Birkin系 列是以英国女影星Jane Birkin的姓氏命名的,因为 她在飞机上向Hermès(爱马仕)的总监抱怨Hermès Kelly系列的包包用起来不方便,在这以后,经过一 些小插曲,就产生了如今炙手可热的Birkin bag (柏金包)。
阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”
LOGO的文化意义
1.马车图案 马车图案: 马车图案 这是HERMES从经营马 ห้องสมุดไป่ตู้开始的悠久历史与精 致品质的传统象征。
复盘爱马仕:如何造就世界顶级奢侈...
复盘爱马仕:如何造就世界顶级奢侈...来源:国君訾猛团队历经184年,爱马仕如今已经成为世界顶级奢侈品牌的代名词,成长为如今收入近80亿美元,市值已经超过1900亿美元,拥有16966名员工(2021H1数据)、306家专卖店(其中221家直营;2020年数据)的国际奢侈品龙头,背后是百年历史积淀的品牌力量。
品牌效应明显,爱马仕估值始终处于高位,享受确定性溢价。
从1993年上市以来,公司PE绝大部分年份都在30倍以上,疫情以来估值抬升明显,2020年提升至66x,截至2021年12月10日,公司2021PE、2022PE为72x、65x。
爱马仕的品牌精神是一种“持之以恒的匠人精神”,秉承力争完美的价值理念。
通过对爱马仕的研究,我们找到其塑造强大品牌力的密码:1945年,Hermes的经典象征“四轮马车与马僮”商标正式注册——画中一架四轮马车,由骏马傲然牵引,马僮侍立车旁,车座位上空空如也。
一切都整装待发,只等主人来亲自驾驭。
其中的含义为:“爱马仕提供的虽然是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭。
”此时爱马仕的品牌标识开始初步建立。
棕带橙色包装盒则是爱马仕的另一重要标志。
二战后物料紧缺,只剩橙色包装纸可用,却也刚好与马具的色泽相衬。
从此,马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世。
1950年代,女婿罗勃特接管公司,其对丝巾的浓厚兴趣,更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。
1949年,爱马仕推出真丝领带的同一年,第一款香水“爱马仕之水”问世。
同时爱马仕也开始了国际化扩张的步伐,从20世纪七十年代开始,一系列的爱马仕专卖店在欧洲、日本、美国和中国各地开立,扩大并加强全球业务。
1993年6月爱马仕在巴黎证券交易所上市。
上市后,公司在几任CEO的带领下快速发展,公司皮具、服饰、丝巾、腕表、生活艺术品、香水等主营产品齐头并进。
1.2. 生而为贵,爱马仕深受王室青睐依靠高品质得到王室的青睐。
纺织服饰品牌爱马仕分析报告2011
2011年纺织服饰品牌爱马仕分析报告2011年10月目录一、走近爱马仕 (4)1、公司简介 (4)2、股市表现 (7)二、公司历史:决定命运的四次选择 (10)1、企业转型获得初步成功(1837-1918):从马具世家转型为皮具制造商102、奠定现代奢侈品企业地位(1918-1978):创新工艺+优良品质+多元产品 (11)3、稳固世界顶级奢侈品品牌地位(1978-1992):丰富产品组合+吸收全球文化精髓 (15)4、上市后进入快速发展期(1993-至今):主营产品齐头并进+业绩稳步增长 (17)三、爱马仕成功之道解析 (25)1、强调品牌内涵的一贯性和一致性 (25)(1)清晰定位于“顶尖品牌” (25)(2)产品开发始终强调品牌内涵的一致性 (26)2、始终保持产品的高品质和高定价 (27)(1)纯手工制造保证产品品质和差异化 (27)(2)垂直一体化的运营模式充分保证产品质量 (29)(3)超高定价保证其顶级奢侈品品牌地位 (30)3、高直营比重和等候定制保障渠道控制力和品牌忠诚度 (31)(1)以高直营比重保证对品牌和渠道的控制力 (31)(2)高端产品“等候+定制”的销售模式保障品牌忠诚度 (32)4、坚持口碑营销为主的奢侈品推广模式 (33)(1)强调口碑营销突出产品和门店本身的宣传作用 (33)(2)适度推行广告宣传体现精致内涵 (34)(3)持续推广大型主题活动深入宣传品牌文化 (35)5、延续家族治理保证品牌文化的良好传承 (37)四、爱马仕的成功对国内品牌服饰企业的启示 (39)1、奢侈品牌产生的前提是当地经济文化的基础和世界认同度 (39)2、对品质的完美追求是奢侈品品牌的立身之本 (39)3、高直营比重是维护奢侈品品牌的必要条件 (40)4、内涵一致性是多品牌或单品牌多系列成功的前提 (41)一、走近爱马仕1、公司简介1837 的巴黎是马车的天下。
在那不绝于耳的马蹄声中,爱马仕品牌诞生了。
爱马仕发展史
爱马仕70周年龄念款丝巾
为了庆祝方形丝巾生育70周年,爱马仕巧花“心丝”,推出了70方形丝巾。这款丝巾的分寸为配合主题做了全新的设计,边长从一贯的90厘米改为70厘米。采用了全新的“佳酿”灯丝材料,更加柔软顺滑,光泽更直率,带着光阴的印记。六种图案的选择中,部分是爱马仕经典图案的重新配色,部分则是证据本品牌一贯钟爱的主题设计的新图案。
华丽的疆辔(Brides de Gala)
爱马仕 (HERMES) 丝巾一年两季发表新款式,内容包括该年年度主题、丝巾设计部门每季发展的新作,以及经典主题的变奏,以马具图案为设计主题的“华丽的疆辔”就属于经典主题,以爱马仕 (HERMES) 起家的马具设计图案为主体,历年来不定期推出新的配色或局部图案的排列变化,成为丝巾类最受欢迎的款式。爱马仕 (HERMES) 第四任总裁Robert Dumas对丝巾的研发与设计充满热情,今日大家所熟称的爱马仕 (HERMES) 丝巾Carre(法文为“正方形”之意),便是由他命名而来。
1892年,一副备有肩带的马靴袋正式面世。
1914的,爱马仕旗下聘有70-80名专业马鞍匠,同时意识到汽车业的无限潜力。
1920年,艾米尔成为爱马仕品牌的领导人。爱马仕的营业范围扩展到原有产品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽车配件、丝巾、皮带、珠宝首饰及腕表上。
圣-日尔曼的摇摆舞
在巴黎的塞纳河左岸,特别是艺术家云集的拉丁区,夜总会的主调就是庆祝。在这条丝巾里表现的是夜总会里最活跃的区域。众人来到这里,陶醉在爵士乐的情怀中,随着五六十时期的乐曲节拍彻夜狂舞。这里混杂着各色人等,都是来自世界各地久经历练的夜游神、流浪艺术家和黑人音乐家。“圣-日尔曼的摇摆舞”丝巾是一款“复旧式”设计,由Jean-Louis Clerc于1950年作品。今日,这款设计又出现在爱马仕的时尚系列中,以切合爱马仕2007年对于起舞的主题。这款引人起舞的丝巾,巨大的“H”字母的直线和往掉边框的设计可有效地缓和图案中戏剧人群所形成的剧烈起伏的大量直线。
关于围巾羊绒羊毛围巾围巾的历史起源围巾的发展
围巾——温暖美丽也有污染一、围巾的起源一直很想了解围巾的发展历史,只是苦于书籍和资料比较少,很多人认为围巾起源无从考证。
因为围巾的起源这个问题很难解答,因为围巾和衣服一样,是人类从有御寒与美观的意识后,就形成的产物。
在气候干燥、多尘或是空气污染严重的地方,人们可以将一条轻薄的围巾包着头部,以保持头发清洁。
如沙漠地区的人,男或女,都有戴。
随着时间发展,这种习惯成为了不少文化中女性的潮流服饰。
所以,自从有了人类,他们就用树皮树叶来遮挡风尘,这些简单的材料就是围巾的雏形。
后来从一篇文章上看到,说中国围巾的诞生则覆满了封建王朝的影子。
最早的围巾雏形始于与黄帝发生夺权战的君主蚩尤。
君主蚩尤相当于欧洲的维京人,以掠夺作为唯一发展手段。
其阶级森严,崇尚武力,以生裂猛兽为光荣,每个武士将杀死的猛兽皮毛装点在衣领以为荣耀,这一举动需要得到首领认可方能去做,并要有领袖宣布才能生效并且许以集团中的高等地位。
普通武士即使擒获猛兽不得到首领认可依然毫无作为,并且必须上缴。
作为阶级象征,兽皮领称谓贵族的象征。
今后历经几朝,兽皮领作为奢侈华贵成为贵族专享,孟尝君送给秦王后的白狐裘就是兽皮领子的一种用来作为披肩。
而普通的富商和有地位的人,开始使用棉,普通毛皮和丝作为代用品,以显示身份地位。
曾经这一兽皮领行为被儒家认为是野蛮行径,而到了唐朝,天朝的强盛达到了一个历史高点,炫富行为普遍存在,真正的围巾开始步上舞台。
桑蚕丝缎面织法的雏形得以发展,织成用来颈部御寒成为贡品。
一直持续到清朝末期,界各国登陆东方,把羊毛围巾时尚带进国内,自洋务运动起,海外学子留学布满列强诸国,而20世纪初和中期,围巾称谓世界风尚,无数学子归国都有携带,加上英美纺织业在中国的蓬勃发展,最高级的羊毛产品织物开始成为上流社会相互传递欣赏的奢侈品,而为仅作为一种学子和先进的风尚随着中山装流行于华夏大地。
而欧洲的围巾则有说起源于古罗马,古罗马人锻炼后会用Sudarium即“汗水布”来擦拭他们的脸。
奢侈品品牌管理论文
Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组:Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗? (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗? (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略,鉴别其中的异同,探讨奢侈品品牌管理之路。
并有特别介绍其在中国的策略,为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。
关键字:爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波,在诗中如是写过,“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。
”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES,也是写给我们,尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。
Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数都是手工精心制作的,无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
有关爱马仕丝巾文章
有关爱马仕丝巾文章
《爱马仕丝巾:时尚与艺术的完美结合》
爱马仕丝巾,这个来自法国的奢华品牌,以其精美的设计和卓越的品质成为时尚界的宠儿。
每一条爱马仕丝巾都蕴含着设计师的无限创意和精湛工艺,堪称艺术品。
爱马仕丝巾的设计灵感源自于丰富的文化、历史和自然元素。
从古老的神话传说到现代艺术,从东方的传统图案到西方的抽象形式,爱马仕丝巾的设计涵盖了万象。
这些设计不仅展现了品牌对多元文化的尊重和欣赏,更将时尚与艺术完美融合。
爱马仕丝巾的制作过程更是体现了品牌对工艺的执着追求。
每一条丝巾都需要经过多道复杂的工序,包括设计、染色、印制和手工缝制等。
其中,染色工艺是爱马仕丝巾制作的核心环节。
品牌采用独特的染色技术,使得丝巾的颜色鲜艳持久,且具有丰富的层次感。
除了设计与工艺的卓越,爱马仕丝巾还以其多样的佩戴方式成为时尚配饰的经典之选。
无论是系在颈间、用作头巾还是装饰包包,爱马仕丝巾总能为整体造型增添一份优雅与个性。
总之,爱马仕丝巾不仅仅是一件时尚配饰,更是一件艺术品。
它以其独特的设计、精湛的工艺和多样的佩戴方式,成为时尚界的经典之作。
无论是收藏还是佩戴,爱马仕丝巾都能为你带来无尽的惊喜和愉悦。
爱马仕品味与奢华的象征
爱马仕品味与奢华的象征爱马仕:品味与奢华的象征爱马仕(Hermès),作为法国奢侈品牌的代表之一,凭借着其独特的品味与奢华,赢得了全球消费者的瞩目与尊崇。
无论是其标志性的丝巾、皮具,还是高级时装和香水等产品,爱马仕始终以极致品质和精工细作闻名于世。
本文将从品牌历史、产品特色以及奢侈品市场地位等方面对爱马仕进行全面分析,带您了解爱马仕所代表的品味与奢华象征。
一、品牌历史与传承爱马仕起源于1837年,由特耐尔家族于法国巴黎创立。
最初,爱马仕以生产制作高级马具和鞍具而闻名,深受欧洲上流社会的喜爱。
随着时代的变迁,特耐尔家族从马具发展到高级皮具制作,并将其标志性的马掌图案应用于产品设计中,成为爱马仕的经典元素之一。
爱马仕品牌历经数代传承,不断弘扬着家族工艺与制造精神。
他们的工匠们以质量和精确性为己任,以手工制作每一个细节,追求卓越品质和完美的艺术细节。
这种执着和坚持赋予了爱马仕产品无与伦比的品质保证,也成为爱马仕能够在激烈的奢侈品市场竞争中脱颖而出的重要原因。
二、产品特色与经典款式1. 丝巾与领带爱马仕的丝巾起源于1937年,至今已经有近一个世纪的历史。
丝巾是爱马仕标志性的产品之一,以其丰富多样的图案和色彩吸引着全球精英阶层的喜爱。
每一款丝巾都经过精心设计和丝绸工艺的独特处理,打造出柔软而高贵的触感。
无论是作为颈巾、带子、手帕或装饰,爱马仕的丝巾都能为人增添独特的风采与品味。
领带是爱马仕男士系列中的重要组成部分。
他们以优质的丝绸材质和精湛的制作工艺而闻名。
各式各样的图案和颜色,使爱马仕的领带成为型男们展示品味和个性的绝佳选择。
2. 皮具与箱包爱马仕的皮具与箱包系列被誉为奢侈品中的经典之作。
无论是Birkin包、Kelly包还是Constance包,都以其精湛的手工制作和与众不同的设计风格而广受追捧。
Birkin包是爱马仕最知名的产品之一,其诞生背后还有一个传奇的故事。
1981年,英国女演员Jane Birkin在飞机上与爱马仕的创始人之子Jean-Louis Dumas相识,并表达了需要一个既实用又不失时尚的包包的愿望。
一篇文章鉴证爱马仕丝巾发展史
⼀篇⽂章鉴证爱马仕丝⼱发展史⼀篇⽂章鉴证爱马仕丝⼱发展史图⽚集锦⼀拥有⼀条爱马仕丝⼱是每个⼥孩的梦想,当然,作为爱马仕忠实粉丝的我更不例外。
六年前,看到朋友去法国旅游带回来的照⽚,就被她脖⼦上那⼀抹绚丽的亮⾊深深地吸引住了,仅仅是看⼀眼就⾜以让你的回味好久。
朋友看到我⽤贪婪的眼神看着那条丝⼱,便知道我⼀定和她⼀样对这条丝⼱⼀见钟情,就告诉我,这是爱马仕品牌的丝⼱,法国的,⾮常⾮常的昂贵。
从此,我就记住了这个品牌“爱马仕”。
开始⾮常执着痴迷地追随它,只要⼀有时间就上⽹关注爱马仕的最新动态,下⾯就是我这⼏年精⼼整理出来的所有关于爱马仕丝⼱的事迹,希望与爱马仕迷们共同分享。
爱马仕从1937年第⼀条丝⼱“⼥⼠与巴⼠”的出世到今季“珊瑚鱼的传说”等系列新款的⾰新,已⾛过160多年的风⾬历程,作为法国经典品牌,爱马仕丝⼱⼀贯以⾄精⾄美、⽆可挑剔为品牌宗旨,下⾯我们就⼀起穿越时空,共同鉴证爱马仕的发展历程!1937年,由骑师外套引发灵感的第⼀条爱马仕(HERMES) 丝⼱诞⽣。
爱马仕(HERMES) 丝⼱的制作,汇集了⽆数精美绝伦的⼯艺,它们全都以⾥昂区为基地,从设计到制作完成,必须经过严谨的七道⼯序:主题概念⾄图案定稿→图案刻划·颜⾊分析及造⽹→颜⾊组合→印刷着⾊→润饰加⼯→⼈⼿收边→品质检查与包装。
它以丝⽹⽅法印刷,每⼀种颜⾊就需要⼀个不同⽹点的钢架,⼀条丝⼱最多可⽤到40种颜⾊,⼀定要绝对精确,才能呈现出完美⽆瑕、层次分明的效果。
就这样,每⼀条丝⼱通过层层关卡,需费时18个⽉才得以诞⽣。
⼀丝不苟的线条、古典优雅的图案是爱马仕(HERMES) 丝⼱的⼀贯风格,⼀条爱马仕(HERMES) ⽣产的丝⼱,就如同⼀件值得收藏的艺术品都独⼀⽆⼆⽽魅⼒四射。
爱马仕第⼀条丝⼱“⼥⼠与巴⼠”爱马仕第⼀条丝⼱“⼥⼠与巴⼠”爱马仕第⼀条名为“⼥⼠与巴⼠”(Jeu des Omnibus et des Dames Blanches)的丝⼱诞⽣于1937年,适逢爱马仕(HERMES) 100周年诞⾠。
爱马仕标志的诞生故事
爱马仕标志的诞生故事Hermès创始人:Thierry Hermès成立年代:1837年发源地:法国巴黎Madeleine地区1837年,出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生,在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店,他的首宗生意即是为马匹制造项圈。
1867年,巴黎召开了世界博览会,Herm ès凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。
上世纪20年代,Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。
20世纪30年代,作为对经济大衰的回应,Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列:此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches 公事包(1935)、Chane d’ancre 手链 (1938)以及女士专 Cavalière 骑马装束及夹克,这些都被列入爱马仕的传奇名单。
原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了Hermès对于丝巾的创作灵感,并在1937年正式面世。
同年,恰逢Hermès百华诞,Hermès 家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”,成为Hermès商标设计的灵感,进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。
图案上马童随侍左右,双人座的四轮马车虚位以待,意味着 Hermès提供的是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,则需要消费者自己的理解和驾驭。
此外,近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候,一向低调内敛的Herm ès 也按捺不住,推出了单个的“H”字母的标识图案。
在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。
爱马仕丝巾的锦绣梦想
爱马仕丝巾的锦绣梦想
何春桦
【期刊名称】《华人世界》
【年(卷),期】2007(000)011
【摘要】2007年是第一条爱马仕丝巾诞生70周年。
宛如东西方文化之间的桥梁,丝巾这最精致最柔软的画布承载着最丰富最厚重的梦想,金秋之际,爱马仕将当世间最灿烂的方寸间的艺术带到上海.在上海美术馆举办一场美轮美奂的爱马仕“锦绣梦想”丝巾展。
【总页数】1页(P157)
【作者】何春桦
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G04
【相关文献】
1.爱马仕“锦绣梦想”丝巾展开幕 [J], Holly(译)
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3.爱马仕,曼妙丝巾的艺术梦想 [J], 安迪;爱马仕
4.爱马仕丝巾织就《锦绣梦想》 [J],
5.爱马仕丝巾织就《锦绣梦想》 [J],
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一篇文章鉴证爱马仕丝巾发展史图片集锦二爱马仕2008年春夏系列24号的马赛克艺术家:伯努瓦-皮埃尔·埃默利(Benoit-Pierre Emery)在巴黎圣特娜街的爱马仕专卖店,顾客和访客一进门,就会看到一块象地毯一样的马赛克镶嵌画,图案是爱马仕徽章。
设计师以此为灵感,与计算机技术中常用的像素方块进行结合。
马赛克镶嵌画果然在数字技术的作用下分解为由无数小方块组成的图像。
“24号的马赛克”方形丝巾将马赛克镶嵌画的局部碎片与数字图像的像素结合在一起,象征着过去和当下的结合,也象征着品牌丰富的历史和对未来投去的目光!本款设计还可理解为爱马仕公司丰富多彩的人文内涵。
当丽人披上本款丝巾,她也同时带去了这神奇店铺的一份梦想。
花朵的力量艺术家:李·库克(Leigh Cooke)从它有些嬉皮味道和六十年代感觉的名称来看,“花朵的力量”方形丝巾展示的是花的魔力,是对花之轻柔和甜美唱出的一首赞歌。
那一束束向天绽放的多彩花冠,莫非是春天绽放的最美的烟花?亦或是一幅巨大的毯子,上面随意摆放着明媚春光里某次林中漫步后诗意的采撷?丝巾上汇聚了各种小型花卉:雏菊、红色或蓝色的繁缕梅、报春花、紫罗兰,它们的花瓣如此轻柔娇弱,花茎是如此纤细,刚好够用来将它们扎成一个花束。
虽然整个设计看上去很简单,但是画面极其精致入微,色彩细腻逼真,从而给雕版和印花带来很大难度。
赛马艺术家:斯特·阿纳莫菲(Ste Anamorphee)“赛马”方形丝巾融合了抽象绘画、城市规划图和中国皮影的不同风格。
它将尚蒂伊跑马场的平面图和一只马的头像剪成几何形的碎片后打乱重组。
本款设计有着建筑技术的严谨,以立体画派或米罗的作品为灵感,可以有两种解读:跑马场的空中俯瞰图,形状是马头形。
又可以看作是一个视觉游戏,在表层的动态画面下隐藏着另外一幅图画。
四周画着一些符号性图案,各种线条和标志的交错游戏提示着人们有关赛马场的一切。
马瓦里骏马之舞艺术家:安妮·费弗尔(Annie Faivre)马瓦里马因为品种出色,成为拉其普特人的座骑,他们是印度最早的雅利安人种。
该民族悠久的历史中还有神话传说,称拉其普特的国王均由太阳所生,他们的战马则产自太阳的光芒。
后来成佛的悉达多王子当初就是骑着一匹这样的白色骏马离开了他的宫殿。
这些传说都令拉其普特骑手和马瓦里马蜚声天下。
“马瓦里骏马之舞”方形丝巾中央就是一匹马瓦里马,全身雪白-白色是拉其普特人最爱的颜色,美不胜收。
它长着细细的长腿,身形优美。
不过它最有特点的是一对象王冠一样朝内弯曲的耳朵。
其他的马都在观察它,等候自己上场表演的时机。
所有的骑师和赛马均是盛装打扮,人和马均身披珠宝和锦缎,体现出骑师和赛马之间的亲密关系。
如今,我们仍有机会看到某些重大表演中的马瓦里马,胸前佩戴黄金和宝石镶嵌的链饰,鞍辔精雕细琢,做工精美。
摩洛哥华丽马鞍艺术家:弗罗德克·卡明斯基(Vlodek Kaminski)“摩洛哥华丽马鞍”方形丝巾以摄影的写实和绘画的魅力,向爱马仕博物馆收藏的一具马鞍致敬。
该马鞍为金线刺绣的丝绒面料,前桥和后桥高耸,放在一匹流苏毯子上,旁边是一付有着宽大的镂空脚踏板的马镫和一些马具用品,包括一个胸前佩戴的部件和一根真皮刺绣的肚带。
1969年,这具马鞍和一份文献成为爱马仕的馆藏,文献说明了这具马鞍的出处:在安达露西亚的Algesiras,一次国际会议上,穆拉·阿卜杜拉·阿齐兹苏丹向时任俄罗斯驻摩洛哥全权大使的巴西尔·德·巴示拉先生赠送了一匹鞍辔极尽华丽的金栗色骏马。
爱马仕博物馆现藏有一幅该马的照片,约摄于1910年,照片上的这匹马配的就是本款丝巾上的这付马鞍。
头饰(Tuiga)艺术家:多米尼克·雅勒冈(Dominik Jarlegant)世纪初由著名游艇设计师William Fife设计的Tuiga帆船,具有赛艇的纯正血统。
它优雅潇洒,全长92英尺(28米),热爱海风和波涛,可轻松达到时速12节(12英里/小时)。
为了向它致敬,“头饰”Tuiga方形丝巾上以建筑设计图纸的形式叠放了多张不同角度的该船图片:甲板为俯瞰图,侧面为满帆时的样子,船体则是剖面图。
此外还有一些帆缆索具和滑轮的细节部件。
交错的线条中,这艘帆船乘风破浪,一路前行。
本款丝巾轻盈和细致的设计恰如其分地表现了帆船那流畅的线条和行驶时的迅捷及优雅。
俯瞰图凸现了它符合空气动力学的线条,和劈波斩浪的流线型尖利船头,而370平米的船帆如同展开的巨大翅膀,让Tuiga 在碧波上飞翔。
坎塔(Kantha)在梵文里,Kantha一词的意思是“布幔”,指寺庙里或树上悬挂的布幔,代表某种祈愿或用来避邪。
对于Bengale的人们,这个词指的是“缝缀在一起并刺绣的布”。
实际上这是一种真正废物利用的作法,因为最初的kantha用的就是穿过用过的破衣烂衫,例如穿旧的纱丽。
这些旧布料没有被扔掉,而是用缝缀和刺绣的办法一块块拼在一起,上面的图案五花八门,有繁有简。
一块真正的kantha就是一件独一无二的艺术作品,它讲述了一个故事,包含着艺术家的生活和情感。
所用图案多为男女众神、花卉、植物、动物和几何图案。
“坎塔(kantha)”方形丝巾就是这样一款作品,在雕版时的确下了很大功夫,以便准确体现缝缀的细致做工和刺绣的精美。
马萨拉色彩艺术家:N.S.哈莎(N.S.Harsha)印度艺术家在班加罗尔生活和工作,接受过印度传统教育,但也深受西方文化艺术的影响。
他的绘画精致、准确、有幽默感,以一种戏谑的方式再现日常生活和社会习俗。
马萨拉是烹饪印度菜时所用的一种混合香料。
艺术家在诠释这个词时用了形形色色的人物组合,将不同的身份、服装、姿势、动作、居家用品等混杂在一起。
“马萨拉色彩”方形丝巾不是要表现某个单一民族及其文化,反而是要表现一种快乐而多彩的混杂;它庆祝的是爱马仕对全世界的开放和接纳。
设计上,仿佛是在某个公共空间的等候大厅(也许是某个机场吧?),里面汇聚了来自世界各地的各色人等。
每个人物都是不同的、特别的、独一无二的,汇聚在一起又是那样丰富、美好而和谐。
印度之尘图案从空白处渐渐显露出来,好像我们用手在土地上画的图画。
本款设计表现的是想象中的印度,尘埃和色块混合在一起,构成了Boteh (一种印度传统的不对称花朵图案)。
由成千上万个细微部分轻柔地组合在一起,总体效果非常和谐。
重点表现印度,位于过去与未来、平衡与不对称之间。
本款丝巾一方面表现制作纱丽时手工染色工艺的精湛,另一方面表现这些印度图案的朴素无华,仿佛饱经岁月的浸磨。
莫高尔传奇艺术家:卡琳·贝特鲁西安(Karen Petrossian)17世纪时,法国太阳王路易十四的宫廷和贵族社会里兴起了印度风。
由东印度公司舶来的印度布料色彩丰富,刺绣精美,价格及其昂贵。
至今,在米卢斯布料博物馆还保留着一块莫沃儿披肩,作为那种艺术的见证。
设计师就是在这件披肩的启发下,创作出了本款“莫高尔传奇”方形丝巾。
设计师以印度的精细风格表现了繁茂多姿的大自然,装饰大量令人称奇的细节。
植物茂密繁盛,鲜花怒放,其中点缀许多小动物:猴子、羚羊、鸟儿,还有许多想象中的动物和异兽。
中央的图案是一只大象,也用植物图案组成,几乎被淹没在这背景中。
精雕细琢的象牙上栖息着一只孔雀,在印度文化中孔雀代表幸福吉祥。
象背上一条华丽的毯子上,是两只猴子。
2008秋冬系列“挚爱印度”方形丝巾--斜纹真丝“挚爱印度”方形丝巾就像一幅巨大的插图,向那些在民居土墙上作画的印度艺术家表达敬意。
这些传统的壁画艺术以一种天真的笔触,描述着日常生活的场景或是众神的传说。
本款丝巾也表现了印度重大节日时在大象身上描绘装饰图案的传统。
“LES COUPÉS”方形丝巾--复古真丝用全新的色调对这款1970年首次推出的方形丝巾进行新版演绎,70厘米的尺寸,采用复古真丝,柔软、光滑,闪着铜绿色的光泽。
图案集中了19世纪数款马车的前面和侧面图,好像是儿童玩的积木,可以拆开组合。
极简的图形和色调使画面有一种抽象画的意味。
“每日的祭献”方形丝巾--斜纹真丝“每日的祭献”方形丝巾以空中俯瞰的视角展现喀拉拉女子为欧南节每天所做的花饰。
女子们用花瓣组成同心圆形图案,其中有众神、神圣的象征、动物…每天,人们扫去旧花饰,再用新鲜花瓣重新创作一个这样的图案,而且每天都要增加一种颜色, 直到第十天的最高潮期。
本款丝巾的部分销售收入将献给印度一个帮助儿童接受教育和上学的非政府组织。
爱马仕品牌一贯支持各种人道主义运动和事业,主要是通过认购方形丝巾的方式实现。
今后爱马仕专卖店每一季都会推出一款与慈善事业有关的新丝巾,方便顾客也能为这类援助做一分贡献。
2009春夏系列福宝快车设计师:迪米特里·利拜申“福宝快车”方形丝巾如同我们从飞驰的火车车窗中截取的一幅风景画,图案游离于真实和抽象之间。
画面以极细的笔画描绘,立刻带出强烈的速度感。
真实的风景在画面里经过变形,需待每个观画者运用自己的想象来建。
这种模糊迷茫的视觉感令观者忘情于风景间。
飞驶的列车令窗外的风景变得边缘模糊,仿佛用橡皮皴擦过。
车上的乘客在车轮规律的晃动节奏中微微摇荡。
锦衣之旅设计师:安妮·费弗尔“锦衣之旅”方形丝巾的图案由悬挂在长杆上的无数锦衣华裳组成。
这些锦衣虽来自世界不同国家,放在一起却很搭配,既互有差别,又彼此相似。
这样的和谐是因为我们从世界各地汇集了同样的面料如丝、麻、棉、大麻……等,彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花……,以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。
例如南美洲的几何形装饰图案就和俾格米猎手缠腰布上的纹样十分相似。
大衣、长袍、长衫、华饰,这些盛装华服体现了人间男女追求扮美自己的共同愿望。
服饰的艺术是永恒而无处不在的,它充满象征含义,与传统、习俗和宗教密不可分。
服装和面料图案的挑选涉及一种恰当的表现语汇,在宗教节日、婚礼或民族节庆等合反映出穿着者的社会地位。
这些锦衣华裳已超越时间和时尚,永不会过时失色。
风民之子设计师:克丽斯蒂娜·亨利冈人(不同国家对他们各有叫法,因此他们也被叫作吉普赛人、波希米亚人、Gitans、Manouches和Zingari),由于过着动荡流浪、居无定所的生活而被称作风之子民。
这些飘泊的游历者最早的发源地是印度东部。
在所有关于他们的传说中,都提到他们与自然有着异乎寻常的默契,并拥有一些特别的能力,比如能和动物沟通,能读懂掌纹预卜命运……等。
在他们的文化中,歌舞占据十分重要的地位,弗拉门戈舞的起源之一就是吉普赛人的舞蹈。
“风之子民”方形丝巾如同一幅印度挂毯,既点出吉普赛的源头,又将其文化上的象征含义都聚合在一幅画面中。
正中央是生命之树,四角为跳舞的茨冈人。