广告艺术设计的创意内涵
视觉设计与广告艺术
视觉设计与广告艺术随着现代社会的发展和信息技术的不断进步，人们的日常生活越来越离不开视觉传达和广告宣传。
在这个大背景下，视觉设计与广告艺术的重要性也日益凸显出来。
本文将从以下几个方面谈谈视觉设计和广告艺术的内涵和作用。
一、视觉设计视觉设计是指通过使用图像、色彩、文字等元素，来表达各种视觉信息和交流思想的设计形式。
视觉设计并不限于任何一个领域，无论是平面设计、装饰设计、产品设计，还是建筑设计，都需要可视化的元素配合。
视觉设计不仅代表想法和思想的表达，更重要的是起到传达信息和交流信息的作用。
视觉设计的作用之一便是品牌的凸显。
任何一家知名企业的成功，都与其独特的品牌形象有莫大的关系。
一个好的品牌形象的构建需要依赖于成功的视觉设计。
比如，著名的百事可乐的logo，海报设计，广告宣传，都成为了人们生活中不可或缺的部分。
而品牌的成功也恰恰表明了视觉设计的重要性。
二、广告艺术广告艺术是商业广告在美术手法、技术、设计构思、色彩和排版方面的使用和创新。
从广告艺术本身来看，广告艺术的作用不仅仅是为了卖出商品，更是为了打造品牌影响力和传递一种文化和价值观念。
在广告艺术的构思上，需要符合公共价值，才能创造出广告艺术的较高价值。
良好的广告设计不但可以让顾客心生好感，而且能够融入广告艺术所带的文化特色，让人们对于品牌、企业乃至社会的认知越发深入。
相反，若广告艺术在创意构思、构图、色彩搭配等方面不到位，则不仅会让广告宣传显得枯燥乏味，而且会影响品牌形象。
三、视觉设计与广告艺术相辅相成视觉设计和广告艺术之间也存在着千丝万缕的联系。
从视觉设计出发，全面思考视觉传达的各个方面，为广告艺术提供更佳的设计和创意。
而广告艺术所展现的品牌、文化、生活的方方面面都需要有视觉设计的支持，这样才能展现更加美观、高端、思想深刻的广告。
同时，在观念上也要有一个统一的认识，即品牌视觉营销和广告艺术创作的内容应该是符合公共认知和价值观的。
作为广告艺术设计人员，需要在广告艺术构思、画面设计、色彩表现等方面理顺视觉设计和广告艺术之间的关系，并且在构思的同时，要充分了解企业文化、业务特点、市场情况等因素，做到相辅相成。
广告艺术设计标准
广告艺术设计标准广告艺术设计是一种将艺术元素与商业目的相结合的创作形式。
在广告设计过程中，确立和遵循一些设计标准是至关重要的，它们有助于提高广告的效果和影响力。
以下是一些常见的广告艺术设计标准：1. 目标导向：广告设计应始终以实现特定目标为导向。
广告的设计和元素选择应与目标受众和目标市场相匹配，并传达广告主的产品、服务或理念。
设计师需要了解广告客户的需求和目标，并在设计中注入创意和创新，以实现目标的最佳效果。
2. 简洁明了：广告设计要达到简洁明了的效果，尽量避免过分复杂或混乱的设计。
简洁的设计能够吸引人们的注意力，并让信息更容易被理解和记住。
设计师需要合理安排各种元素，确保信息传达清晰、有序，避免干扰和混淆。
3. 强调核心：广告设计应突出核心信息和关键卖点。
设计师需要通过合适的排版、色彩和视觉效果来突出广告的重点，使其更加引人注目和易于理解。
核心信息应该清晰明了地传达给受众，以增加广告的吸引力和说服力。
4. 品牌一致性：广告设计要与品牌形象一致，并传达品牌的价值观和个性。
设计师需要熟悉品牌的视觉标识和风格要求，并将其融入广告设计中。
保持一致的品牌形象能够增强广告的识别度和连贯性，使广告在人们心目中留下深刻的印象。
5. 考虑受众心理：广告设计应考虑受众的心理需求和心理反应。
设计师需要了解受众的特点和喜好，以及他们对广告的反应和意向。
通过合适的设计语言和情感表达，能够更好地吸引受众的关注和共鸣，激发他们的购买欲望和忠诚度。
6. 创意和创新：广告艺术设计需要具备一定的创意和创新性。
设计师应通过大胆的构思和独特的表现手法，为广告注入新鲜和有趣的元素。
创意和创新能够让广告与众不同，吸引人们的眼球，并激发他们的兴趣和好奇心。
7. 合理运用色彩和排版：色彩和排版在广告设计中起着重要的作用。
设计师需要根据广告的主题和调性，选择适合的色彩组合和排版方式。
色彩和排版应相互协调、统一，能够突出核心信息和提高设计的吸引力。
广告艺术设计
广告艺术设计广告艺术设计是一种通过图形、文字和色彩等多种元素来传递信息并引起观众注意的艺术形式。
广告艺术设计旨在创造出引人注目的广告作品，以吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度和销售量。
首先，广告艺术设计在设计理念上强调清晰明了的表达。
广告作为一种商业宣传手段，需要快速有效地传递信息。
艺术设计师必须巧妙地将广告主要信息融入设计中，使得观众能够快速而准确地理解广告所要表达的内容。
清晰明了的设计语言可以吸引观众的眼球，引起他们的兴趣，从而激发他们进一步了解产品或服务的愿望。
其次，广告艺术设计注重创意和独特性。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告需要与众不同，脱颖而出。
艺术设计师需要通过独特的视角和创意思维来设计出新颖、独特的广告作品。
创意性的广告设计可以吸引观众的视觉注意力，并将产品或服务与众不同地展现出来。
此外，广告艺术设计强调人性化和情感共鸣。
良好的广告设计需要能够触动观众的情感，与他们建立情感共鸣。
艺术设计师可以通过营造舒适、愉悦的氛围，或者通过创意故事情节等手段，让观众在欣赏广告时感受到快乐、震撼或者其他强烈的情感体验，从而激发他们对产品或服务的兴趣和渴望。
最后，广告艺术设计要注重平衡和整体感。
艺术设计师需要合理地运用图形、文字和色彩等元素，以创造出平衡、和谐的广告作品。
平衡的设计可以使广告更加美观，让观众更加愿意停留于广告画面，同时也可以提高广告的可读性和记忆性。
整体感强的广告设计可以使品牌形象更加突出，进一步提升广告的有效性和影响力。
综上所述，广告艺术设计是一项通过图形、文字和色彩等元素来传递信息并引起观众注意的艺术形式。
它在设计理念、创意性、人性化情感和平衡整体感等方面有其独特的要求。
艺术设计师通过运用各种技巧和创意思维，可以设计出引人注目的广告作品，提高产品或服务的知名度和销售量。
创意的内涵
创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
广告创意内容
广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。
宣传海报设计理念说明或内涵
宣传海报设计理念说明或内涵对于设计师来说，海报设计可以说是最激动人心的事情，因为海报的表现形式多种多样，题材广阔，限制较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以灵活结合地应用，而且也注重平面构成及颜色构成。
可以说，海报设计是平面设计的集大成者。
但有时正是其表现形式过于广阔，反而使到我们在入手时有点无所适从。
我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报，在设计时有什么原则及技巧。
对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。
作为在二维平面空间中的海报，它的用途数不胜数，其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。
设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。
当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。
而那些比较好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。
海报的设计理念是：任何国度的设计中，都应体现国度的根，这个根就是自己的文化。
”每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。
在信息时代的公益海报设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动，获取共性发展，但作为一种社会的文化设计，它继承着千年灿烂的传统文化，它需要本土文化的滋养，才能得以发展。
在招贴设计中注入本土文化，实质上是对传统文化的再认识过程，以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言，在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代公益海报设计的又一个文化特质。
海报有哪些设计手法1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
广告艺术设计的认识
广告艺术设计的认识一、广告艺术设计的概念广告艺术设计是指运用各种艺术手段和技巧来创造有吸引力的广告形式，以达到宣传和促销的目的。
它是现代商业活动中不可或缺的一部分，是商业营销中最重要的环节之一。
二、广告艺术设计的特点1. 突出视觉效果：广告艺术设计最大的特点就是突出视觉效果，通过精心设计和构思，使人们在短时间内对广告产生印象和认知。
2. 强调创意：广告艺术设计需要不断地进行创新和尝试，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。
3. 目标导向：广告艺术设计需要根据不同产品或目标消费群体进行有针对性地设计，以达到更好地宣传效果。
4. 多样化：广告艺术设计可以采用多种手段和形式，如平面广告、电视广告、户外媒体等，在不同媒介上展现出不同形式的美学风格。
三、影响因素1. 市场需求：市场需求是影响广告艺术设计风格的重要因素，需求的变化会直接影响广告设计的形式和内容。
2. 产品特性：不同产品具有不同的特性，需要根据其特性进行有针对性地设计。
3. 目标消费群体：不同消费群体具有不同的审美观念和文化背景，需要根据目标消费群体进行设计。
4. 社会环境：社会环境也是影响广告艺术设计的重要因素之一，社会文化、政治、经济等因素都会对广告艺术设计产生影响。
四、广告艺术设计的实践1. 确定目标：在进行广告艺术设计时，首先需要确定宣传的目标和受众群体，以便进行有针对性地创意和设计。
2. 创意构思：创意构思是广告艺术设计中最关键的环节之一，需要充分考虑产品特点、市场需求以及受众群体等因素，在此基础上进行创新尝试。
3. 设计执行：在完成创意构思后，需要进入到实际制作阶段。
此时需要充分考虑色彩搭配、排版布局等各种细节问题，并保证最终效果符合预期。
4. 宣传推广：广告艺术设计完成后，需要进行宣传推广。
此时需要选择合适的媒介和渠道，以便将广告宣传推向更多的受众群体。
五、发展趋势1. 多样化：随着社会经济的不断发展，人们对于广告艺术设计的需求也在不断变化。
广告设计中的创意思维
广告设计中的创意思维广告设计中的创意思维广告可以提升产品的价值，使商品得到消费者的青睐。
因此，在对广告进行设计时，就要考虑到创意思维这个元素。
创意思维意念要新奇，需要的是敢于探索，大胆开拓的精神。
如果广告设汁中缺乏创意，就会影响广告感染力的发挥。
本文通过分析创意思维的形式与方法，对苴本质进行探讨，为人们深刻理解创意思维在广告设计中的地位作了充分介绍。
在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付岀足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极貝重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一沱的目的依据下，设想岀与此相关的，具有创新意义的想法或形状; 空间想象是把平而的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书而的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
列外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻借思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念，创意无限，效果至上。
在现代社会，广告牌已经成为了城市中不可或缺的一部分。
无论是在繁华的商
业街道上，还是在郊区的乡村小路上，都可以看到各种各样的广告牌。
而要想让一块广告牌在众多的竞争中脱颖而出，就需要一个好的设计理念。
首先，广告牌的设计必须要有创意。
创意是吸引人眼球的关键，也是让广告牌
与众不同的重要因素。
一个充满创意的广告牌不仅可以吸引路人的注意，还可以在他们的脑海中留下深刻的印象。
比如，可以利用特殊的材料、独特的形状或者新颖的设计元素来吸引人们的目光，让他们对广告牌产生好奇和兴趣。
其次，广告牌的设计还要注重效果。
无论是宣传产品、推广活动还是传达信息，广告牌的设计都应该以传达清晰、直接的信息为目标。
设计师需要考虑到观众的接受能力和心理需求，让他们在短时间内就能够理解并记住广告内容。
此外，广告牌的设计还要考虑到环境因素，比如周围的建筑、交通流量等，以确保广告牌的效果能够最大化。
最后，广告牌的设计还要具有艺术性。
艺术性不仅可以让广告牌更加美观，还
可以让其具有更强的感染力和吸引力。
设计师可以在广告牌的设计中加入一些艺术元素，比如色彩搭配、字体设计、图案构图等，以提升广告牌的视觉效果和艺术价值。
综上所述，一个成功的广告牌设计理念应该是创意无限、效果至上、具有艺术
性的。
只有这样，才能够让广告牌在激烈的竞争中脱颖而出，达到预期的宣传效果。
广告创意的内涵与思考方法
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计的认识和理解
广告艺术设计是广告行业中的一个重要领域，是将艺术与商业相结合的一种创作方式。
通过艺术设计的手段和技巧，将商品或服务以有吸引力、有创意的方式呈现给目标受众，从而引起他们的关注与购买欲望。
广告艺术设计的核心目标是传达广告主的信息并吸引目标受众的注意力，以达到促销、宣传、品牌塑造等商业目的。
艺术设计师需要在了解目标受众需求的基础上，运用各种设计元素如色彩、形状、字体等，通过视觉效果的创造来打动人们的视觉感知，进而激发他们的兴趣和共鸣。
广告艺术设计不仅要具有美感，还要与广告主的品牌形象、宣传理念相契合，具有创新性和独特性，能够引起观众的共鸣和情感反应。
同时，广告艺术设计也需要考虑其在媒体传播中的效果，如色彩的适用性、字体的易读性等。
因此，广告艺术设计是一个综合性的创作过程，需要设计师具备艺术、创意、市场等多方面的知识和技能。
随着科技的发展和媒体形式的多样化，广告艺术设计的形式也在不断演变。
除了传统的平面广告设计，如海报、杂志广告等，现在还有越来越多的广告以动画、视频、互动等形式呈现。
这使得广告艺术设计师需要不断学习和掌握新的设计技术和工具，以适应不断变化的广告行业。
总的来说，广告艺术设计是一门创意性和商业性相结合的艺术形式，通过设计各种视觉元素来传达广告主的信息和宣传目的，
而良好的广告艺术设计不仅仅能吸引目标受众的注意力，还能帮助广告主实现商业目标。
浅谈艺术设计中广告创意的特征
浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳(秦皇岛职业技术学院)摘要：创意是广告的灵魂，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济利益，本文就广告创意展开讨论．总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。
关键词：广告创意；广告定位；营销本世纪60年代．在西方国家开始出现了“大创意”(t he bi g cr eat i ve i dea)的概念．并且迅速在西方国家流行开来。
大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意力。
同时让他们来买你的产品．非要有很好的特点不可．除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”。
就是创意的意思。
那么，一个好的“点子”，它要有什么样的特征呢?大体说，可以从以下几个方面来考虑。
1．广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分．即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心．每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开．不能随意偏离或转移广告主题。
例如，丰田车的广告词“车到山前必有路．有路必有丰田车!”。
新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”．佳洁士牙膏的广告词“健康笑容来自佳沽士”．壳牌的广告词“行万里路，用壳牌”。
东芝电子的广告词“拥有东芝。
拥有世界”等等，早已深人人心。
2．广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象．是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外．还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”。
万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”．最初广告的广告商选用了不同的女士、孩子进行创意和宣传。
以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌．严重地影响了该香烟的销量。
之后．万宝路香烟改换了香烟广告商。
新的广告商经过充分的市场调查．发现了这一致命的广告策划失误．重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”。
第三讲广告设计的主题与创意讲解
南方黑芝麻糊
一个好的广告创意表现方法包括三个方面： 清晰、简练和结构得当。 简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除 了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简 单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思 精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意 料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意 时渴求的目标。
5、荣誉
荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在 事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望 得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认 和心理上的满足。这种心理上的满足感，是 一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名 誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式 的广告文稿宜以此作为题材。
Cctv系列公益广告
6、时尚
思考
类似的广告还有哪些？
3、与企业形象有关
树立企业品牌知名度和形象
1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没 的 贡 献； 2、突出企业强有力的市场销售地位； 3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神 4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路； 5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。
广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车 业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安 全” 新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如 新飞冰箱好
四、与市场营销有关
1、以有奖销售的方式吸引消费者购买； 2、刺激消费者对某种品牌的基本需求； 3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者 的辨认度，用正当手段维权； 4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激 消费者购买做好心理准备； 5、采用薄利多销的方式争取消费者； 6、强调经营服务给消费者带来的便利； 7、为消费者提供售后服务，免除消费者 的后顾之忧； 8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列， 扩大产品的销售市场
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
广告设计主题和设计理念
广告设计主题和设计理念广告设计主题和设计理念广告设计是一门注重创意的艺术形式，旨在通过有效的视觉传达方式推广产品或服务，并引起目标受众的兴趣和购买欲望。
在广告设计中，主题和设计理念起着至关重要的作用，决定了广告的整体形象和传递的信息。
广告设计的主题是根据广告需要的传播的信息和产品所要表达的内涵而确定的。
主题是广告内容的核心思想，是广告宣传的中心，是广告设计的出发点。
主题的选择应该符合产品的特点和目标受众的需求，能够引起目标受众的共鸣和兴趣。
主题不仅要具有吸引力和独特性，还要能够在市场中突出产品的特点和竞争优势。
设计理念是广告设计的基本原则和指导思想。
设计理念是根据广告设计的主题和要传递的信息而确定的，是将主题通过设计手法和艺术技巧转化为具体形象的过程。
设计理念应该体现产品的独特特点和品牌形象，以及与目标受众的心理和审美需求相吻合。
设计理念的选择应该突出主题，能够在目标受众中引起共鸣和记忆。
设计理念的创新性和创造性也是一个成功广告设计的重要因素。
在广告设计中，主题和设计理念是紧密相连的，相互依存的。
一个好的主题需要一个合适的设计理念来呈现，而一个创新的设计理念也需要一个有吸引力和独特性的主题来支撑。
主题和设计理念的选择应该根据广告的目标和受众的需求来确定，在设计的过程中应该尽量突出产品的特点和品牌形象，并通过巧妙的创意和设计手法来吸引目标受众的注意。
同时，设计理念也要适应不同的媒体和平台，能够在不同的传播渠道上产生良好的效果。
总之，广告设计主题和设计理念是广告设计的核心要素，决定了广告的成功与否。
一个好的主题和设计理念能够使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，引起目标受众的共鸣和购买欲望。
因此，在广告设计中，主题和设计理念的选择和运用应该引起足够的重视和创造性的思考，以求取得最好的效果。
室内创意的广告位设计理念
室内创意的广告位设计理念
在现代社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段之一。
而在室内环境中，广告位的设计更是需要充分考虑到空间的利用和观众的体验。
因此，室内创意的广告位设计理念便应运而生。
首先，室内广告位的设计要符合空间的整体氛围。
无论是商场、餐厅还是办公室，广告位的设计都应该与整体装饰风格相协调，不会显得突兀。
比如，在现代简约的办公室中，可以选择简洁明了的广告牌设计，与整体环境相得益彰；而在时尚潮流的商场中，可以采用多彩多姿的广告位设计，吸引顾客的眼球。
其次，室内广告位的设计要考虑观众的视觉体验。
广告位不仅仅是为了宣传产品或服务，更应该是为了吸引观众的注意力，让他们在短时间内对广告内容有所了解。
因此，设计师需要在色彩、形状、布局等方面下足功夫，使广告位既能够引人注目，又不会让观众感到厌烦。
最后，室内广告位的设计要注重创意。
创意是吸引眼球的关键，也是让广告位与众不同的法宝。
可以采用立体造型、LED灯光、交互式屏幕等多种方式，使广告位呈现出别具一格的效果，给观众留下深刻的印象。
总之，室内创意的广告位设计理念不仅仅是为了宣传产品或服务，更是为了提升空间的整体氛围，满足观众的视觉体验，以及展现创意的魅力。
只有在这些方面都得到充分考虑的情况下，室内广告位才能真正发挥其宣传和吸引力的作用。
广告艺术的设计与创意
广告艺术的设计与创意广告艺术是将艺术与营销相结合的一门艺术形式。
它通过艺术手段，以实现商品的宣传、推广、销售为目的，呈现出一个个视觉冲击力极强的广告作品。
广告艺术设计是一种不断融合和更新的体系。
设计师们需要不断消化吸收时下社会的各种元素和流行趋势，进行创意的整合和转化，最终实现设计上的出众和营销的成功。
一、广告艺术的基本原则广告艺术设计的基本原则是吸引人眼球，产生营销效果。
为此，设计师必须要良好地掌握色彩、形状、布局、文字等元素的运用，并且合理配合，从而达到最佳效果。
设计师还需了解受众的文化、习惯和审美观，将广告作品针对当地市场，以达到最佳的营销效果。
二、广告艺术的形式和风格广告艺术形态多样，包括海报、包装、DM、户外广告、电视广告、网络广告等。
不同的广告形式和媒介都有着各自的优势。
此外，广告艺术设计也包含了各种不同的风格，如线条简洁派、复古风、科技感十足的未来风格等。
在创作中，设计师要考虑到广告所处的行业和目标人群的喜好，结合品牌的特点和使用情境，选择适合的形式和风格。
三、广告艺术创意的实现广告创意有时要求设计师在特定的时间和条件下，创造出令人印象深刻的广告作品。
为此，在广告创作中，设计师需要持续深耕领域内的知识体系，保持良好的创意状态，并寻找新的灵感来源。
广告创意不仅是对产品或服务的宣传，也是一种讨好消费者的心理策略。
四、广告艺术设计师的核心素质广告艺术设计师需要具备很多素质，其中最为重要的就是创意和审美能力。
创意是广告设计承载产品营销功能的关键所在，设计师需要通过充分的调研、灵感汇聚和转化，打造出令人印象深刻的作品。
审美能力的素质包括色彩、空间、形式、文字等方面，这需要设计师具备良好的观察力和感觉能力。
在实践中，广告设计也要求设计师具备较高的抗压能力，能够在时间限制和客户需求之间寻找到合适的平衡点。
五、未来广告艺术设计发展方向未来广告艺术设计的发展方向，主要在于数字技术、互联网和大数据的高度融合。
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意思维创意思维是所有广告活动真正永恒的主题，是广告艺术设计的灵魂和核心，即将广告信息转化成广告表现概念的思维活动。
在广告设计实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互补，是发散性思维与收敛性思维优化综合的结果。
设计者通过感性的形象思维和直觉思维如联想、想象等，提炼出设计对象的形象，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程得以实现。
1．1创意思维模式和创意能力英国心理学家瓦拉斯(G·Wallas)的“创造性思维四阶段论”认为，任何创造活动一般都要经历：一是准备期。
积累知识经验、发现问题、收集信息资料，掌握广博的知识技能一是孕育期。
是冥思苦想的阶段，有可能受其他活动启发，使问题得到创造性地解决。
二是明朗期。
在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想、新观念、新表象脱颖而出，使百思不得其解的问题一下子豁然开朗。
三是验证期。
对新思想、新观念进行验证、补充和修正，检验其理论上的合理性与严密性。
“四阶段论”模式中，思维活动发生质变的是第三个阶段，具有关键性意义。
但仅此还不是一个完整的创造过程，它和其他阶段的思维活动是紧密联系而不是孤立起作用的。
这一围际公认的思维模式显示：创造性思维的过程，是逻辑思维和非逻辑思维两种形式的互相补允和完善的过程。
创造性活动是人们对未知世界的认识、发现和创造的活动过程，往这一过程是人们的感觉、知觉、记忆、想象和灵感等心理机制，都将发挥一定的作用，但起主要作用的是思维，特别是创造性思维。
在创造心理中，创造性思维无疑是处于核心地位的。
因此，创造力培养的一个重要方面就是进行创造性思维训练学习和探索创造性思维活动的规律、特点与条件，使我们能够有效地掌握并自觉地运用这种创造性思维技巧。
1．创意思维槿式呐三个方面(1)顺向创意思维又称模仿创意思维。
这种思维，大多是顺时针线性的逻辑思维。
它是遵循自然发展的规律进行思维活动的，并以某一模仿原型为参照系数，在此基础上进行变化创新的思维方法。
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摘要：创造性活动离不开创造性的思维，广告艺术设计中的创意，正是利用思维的力量创造性地解决问题，实现广告诉求目标。
广告的创意思维方法离不开广告宣传策略，不同的广告策略会有不同的创意思维方法和法则，所以在广告创意的学习过程中，认真分析成功案例中的创意思维经验，不但可以从中学到有价值的创意方法和规律，同时也可以促使我们更进一步了解方法背后的创造性思维策略。
广告艺术设计的创意内涵关于“创意”的概念，我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献。
Ideas、Creative 等词经常被直译为“创意”。
英文意为“创造”、“创作”，广告中则习惯用“创意”，含有创作立意的意思。
出色的广告创意源于设计者丰富的专业知识、艺术才能和创新的胆识。
包括他们对于诉求市场、商品、消费者有广泛而深刻的了解另一方面他们能驾轻就熟地运用最先进的技术和最佳状态的艺术形式来表现广告宣传的目的，根据广告内容和广告主的要求，为广告制作拟定一个打破常规、不落俗套的构想或方案，创意是一种创造性的并对设计实践有指导意义的思维活动。
杰出的广告创意，能赋予广告策划以精神和生命力，是广告成功的标志，也是广告人努力追求的目标。
1．1广告创意与提炼主题广告艺术设计的创意中心是表现主题。
广告主题，也就是广告的中心思想，设计师在创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。
广告创意是一种复杂的心理过程，表现为对调查研究所得到的材料经由表及里地分析、综合、比较、概括、形象化等提炼过程。
广告创意的任务是：策划从哪个角度表现主题，用什么方式来体现主题。
广告创意在于提供创造性的构思、点子与手段，以保证，广告策划得以顺利实施。
广告主题是广告表现的基础，其内涵贯穿于整个厂‘告艺术设计的始终，是设计中必须高扬与反复强调的要素。
广告创意必须围绕广告主题进行，不能有丝毫偏离，否则很难达到理想的诉求目标。
广告主题是通过题材、内容、情节提炼出来的，离开了表现题材，主题就无法确立，创意也就是无本之木。
表现题材在广告主题与消费者之间，起着沟通桥梁的作用。
如一打喷嚏，人们就会想到“白加黑”或“康泰克”等感冒片；人们提到春节送礼，自然就会冒出“黄金搭档”……这些脍炙人口的电视广告，都是依仗强大的广告主题作为载体而使商品的品牌形象经久不衰。
广告创意是通过构思、创造意境来表现主题，蕴含了丰富的想象力。
一则优秀的有创意的广告，可以得到意境和品位的延伸和升华，巧妙地将广告与艺术糅合在一起，营造一种寓意深刻的超然胜境，使人由此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动，由此激发消费者的情感和欲望。
如2006年国际广告金奖作品((DeMon睫毛膏》，正如其文案所描述的：“让我们一起为世界变可爱而努力”。
这么可爱而富有童趣睫毛膏广告，让人不禁眼睛一亮。
广告插图是运用了豪猪、河豚、仙人掌3个憨态可掬的形象，把它们本来凶巴巴的利刺经过睫毛膏的点化，变为柔美卷翘的睫毛，赶走了人们的心理防范，拉近了距离。
于是突出了广告主题，广告的作用获得了提升一在宣传睫毛膏功效的同时，塑造了温和亲切的品牌形象。
有创意的广告应赋予产品或企业一种美好、生动的形象，将产品所蕴含的乐趣和企业形象具有的魅力一起表现出来。
广告作品是否有创意，创意是否卓越、准确，是否充分而深刻地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。
广告创意需要精心的构思，才能有效地表现广告作品的主题、意境和风格。
构思的基础来自于对市场等各类有关材料的掌握与分析，来自于对中外许多优秀广告作品的模仿与借鉴，还来自于依靠团队的力量去“激荡”好主意、好点子，并运用创意思维方法导致新创意的产生。
1．2卓越广告的创意特点广告创意任程序上一般分为四个阶段：对设计对象及相关资料比较、分类的思维过程，是设计创意的准备阶段；分析综合以及想象、联想的思维过程，是设计创意的构思阶段；通过设计语言和表现技法使设计构思视觉化的形象思维过程，是创意的设计表现阶段；媒体选择、技术操作等思维过程，是广告创意的发布阶段。
广告创意的前提，是根据市场背景、产品特征以及媒体特性的分析研究，确屯广告创意的策略。
1．不同凡响的表达卓越的广告创意，主要表现在不与别人熏复，独具慧眼，在司空见惯的事物中发现新意。
主要表现在主题的提炼上以及表现的角度和表现手法如：英国生产胶液的阿拉迪公司竞把一辆小汽车四轮涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”；南非的帕代克斯公司也不示弱，为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼琶机的机翼上，并在空中飞行了40分钟，这他勇士还毫无惧色地在卒中做了一个倒翻筋斗的动作，把观看者吓了一身冷汗。
又如，2006年出现在香港巴士站亭的广告，许多都具有不同凡响的创意。
2．生动典型的形象卓越的广告创意具有一种生动、典型的广告形象，它为企业和产品创造了特有的传播效果，消费者易于接受，竞争者却难以仿伪。
经典的如：美国万宝路香烟的。
告创意。
最初的定位对象是妇女，是一种十分柔和的淡烟；厂告大师李奥。
贝纳选择了一个策略突破口创立一种“真正男人的香烟”、富有男子气概和力度感的形象。
他强化了美国意识、塑造了一系列能被消费者普遍接受和公认的男子汉典型。
现在，万宝路香烟广告那跃马扬鞭、气势雄浑的场景，成为体现美国精神的代表作，那伟岸英武的牛仔形象传遍了全世界。
典型的还有如：麦当劳的“M”型拱门标识与麦当劳大叔形象；肯德基老人形象、可口可乐标识形象、富士胶卷色彩形象、柯达胶卷色彩形象、索尼电器标识形象等，都是脍炙人口的品牌广告形象。
3．亲切优美的情填无论何等奇思妙想的广告创意，都应当是大众所喜闻乐见的。
如果广告创意只是一味地追求标新立异，把消费者的心理需求置之度外，那么再怎样作秀的广告效果也就白搭了。
广告作品应当让公众感觉贴近自己的生活，亲切而随和。
是属于希望工程的一则社会广告，深刻地表达了每一个老百姓都关心的大事业：“一切为了孩子”，广告词写得好：没有广阔的成长空间，就没有施展才华的机会……画面以蓝天白云为背景，象征无限广阔的教育事业和孩子们无限的发展空间。
1.3卓越的广告创意造就品牌一位杰出的创意专家指出：“创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。
”一位资深的美国广告公司总裁说：“创意是一种用新颖而不同的方式来传达意念的技巧与才能，即所谓客观地思索，然后天才地表达”。
的确，优秀的广告创意以其独具慧眼的形式，很快、很准、很深刻地打动了消费者的心灵。
优秀的广告创意能造就名牌，并为企业带来巨大的价值。
在走向市场经济的过程中，企业家的一个决策、一个点子往往与企业的兴衰息息相关。
好的创意与点子，不但能使企业走出“山重水复”，而且能步入“柳暗花明”，获得良好的经济效益和社会效益。
1．案例分析：“白加黑”江苏启东盖天力制药股份有限公司开发成功的“白加黑”感冒药，就是运用“产品创意加广告创意”的典型例子。
“白加黑”感冒药，在国内第一次采用昼夜分开的给药方式：白天服用的白片不含用后导致瞌睡的“扑尔敏”成分，且能迅速消除感冒症状；夜晚服用的黑片，在白片的基础上加入了“扑尔敏”成分，能使患者更好地休息。
包装精良，盒装l2粒片剂，其中白片8粒，黑片4粒；外盒上写着：“白天服白片，晚上服黑片”，朗朗上口的广告词耐人寻味。
“白加黑”的定位策略，主要依据市场信息，消费者对普通感冒药服用后“瞌睡”十分无奈，基于这种需求，切切实实完成了一次感冒药的革命，给广大患者带来了福音，并被确认为国家级新药。
广告策划创意的大手笔是成功的关键。
仅仅“白加黑”三个字的命名，就有平中见奇之功，这一名称易读易记，有大众化品牌的文化含量，为名牌效应的创立打下了良好的基础。
接着，他们在全国各新闻媒介上发了100多篇“治疗感冒新概念”的科普文章，刮起了“白加黑”的旋风。
成功之后，设计了一套完整的Cl导入方案，发展出“黑白分明”的广告创意策略，并由此演化出“白天吃白片、不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”这一创意概念，一下子使产品与普通产品拉开距离。
接着通过富有创意的媒介策略加以广泛传播，高密度的广告轰炸形成了空前的广告效应。
由于创意正确，他们仅在半年内就创造了一个全国名牌，成为商界的奇迹。
2．案例分析：“比萨饼”在同类产品充塞的市场，要确立独特性绝非易事，必须依靠卓越的广告创意加以宣传，确立差异点，在消费者中间树立此品牌与普通产品的不同的个性，加深印象，从而确立品牌形象。
下面举一个美国著名的以创意推动创立品牌的“比萨饼”广告。
多年前，美国市场中有许多种比萨饼，竞争非常激烈。
他们的创意与市场策略都比较相似：强调自己的比萨饼“好味道”、“品种多”、“价格低”。
消费者已经分不出他们的区另Ⅱ，整个业界都陷入恶性循环的市场竞争之中。
后来，其中有一家比萨饼店作了市场调查，发现吃比萨饼的消费者一是为了方便，不用自己下厨也不用自己洗碗；二是因为快速而节省时间，能够以最短的时间填饱肚子。
通过调查，这个饼店发现送货时间是关键，所以制定出宣传快速准时送货服务的广告创意策略，强调“30分钟内一定外送到家，否则自动减价100元”。
在产品并无任何改变的情况下，此比萨饼凭借广告创意策略营造的效应，一下子销量大增，生意十分红火品牌打响了。
3．案例分析：“自由洗发水”在不久前，广东的名人偶像广告“自由洗发水”作品获全国金奖。
“让我做主”自由洗发水系列广告，首先是乘电视剧《让爱做主》热播的东风，女主角的扮演者徐静蕾再次成为各方媒体的焦点。
“巧借东风”，让徐静蕾成为品牌代言人，并推出“让我做主”这一和剧名巧妙联系的创意主题，巧妙地延续了徐静蕾塑造的独立、自信的新女性形象，并成功地通过5个戏剧性的冲突，使个性得到进一步的渲染。
而这些，又在品牌“让我做主”这一代表新时代女性呼声的诉求中得到升华。
中国洗发水市场“硝烟弥漫”，不但有宝洁、潘婷、飘柔等强势品牌雄踞大半江山，更有众多后来者的“剑拔弩张”。
作为一个全新面孔的自由洗发水，表现出超越年龄的个性。
美国品牌大师人卫·爱格曾提出，产品属性不能成为品牌认同巾最重要的部分，尤其在产品日益同质化的今天，这不但易于模仿，而且限制了发展空间。
自由洗发水毅然抛弃了“飘”、“柔”、“逸”、“顺”、“去屑”等声嘶力竭的定型宣传的老路，瞄准年轻女性市场扯起“让我做主”的大旗，悉心营造新时代女性驾驭生活、独节自主的品牌形象。