电子商务基础第三章练习答案及教学建议

第3章 第三方电子商务平台

【教学建议】

1 本章第一学习目标，通过电子商务体验活动，其目的是让学生在“做中学”，要求学生能“掌握…”的操作技能。

2 采用“陈述…”来表述，是指本章要求学生重点掌握的“知识目标”，能准确复述相关内容。

3 采用“能列举…”来表述，只要求学生能正确区别相关条目，不要求解释它们。

4 采用“了解…”来表述，只要求学生知道相关内容的要点，不做详细地阐述。

5 本章最后一个学习目标是“情感目标”。这一目标是通过电子商务体验唤起学生的学习兴趣，养成“做中学”的习惯，从而达到学好专业的目的。

1 知识卡片

学习目标：

1 通过网上购物（2）的体验，掌握在第三方电子商务平台——淘宝网上注册会员、开通

“支付宝”账户、开通“网上个人银行”的操作程序和基本方法。 2 能陈述第三方电子商务平台的含义及特点。

3 能列举第三方电子商务平台的类型、第三方电子商务平台的功能。

4 了解第三方电子商务平台的优势；第三方电子商务是中小企业的最佳选择。

5 通过电子商务体验活动，养成“做中学”的习惯，从而达到学好专业的目的。

第三方电子商务泛指独立于产品或服务的提供者与需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为双方提供的包括认证、交易、支付、物流、信息增值业务等过程的服务。 第三方电子商务平台是以买卖双方为中心的、开放式的、中立的电子商务平台（网上交易市场），其自身是一种有盈利潜力的电子商务模式。

一 拓展体验

二 学海导航

第三方电子商务平台的提供商必须是经过工商行政管理部门登记注册的法人，必须进行税务登记，且在网站首页下方刊登企业营业执照、税务登记证、特殊业务许可证、真实的企业经营地址、联系电话等信息。服务对象必须是经过工商行政管理部门和税务机关登记注册的法人。

【要点提示】注意提醒学生“第三方电子商务（平台）”与第一章学习的“电子商务（平台）”是两个有区别的概念，一般的讲后者涵盖后者，虽然两者都具有电子商务（平台）的基本特征，但不同的是“第三方电子商务（平台）”的中立性、开放性、规模性、规模性和公平性独具特色。

三案例评析

情景：网络营销经典神话：“山东农民网上卖大蒜”

当西李村的农民，因自己生产的菠菜每斤二三分钱还无人问津，而一筹莫展时！当拥有“中华蒜都”、“大蒜之乡”美誉的西李村村民因信息不灵、销路不畅而使大蒜堆

积如山，不得不以跳楼价出手时！…

1996年5月, 当多数企业对于上网几乎一无所知的时候，山东省金乡县李敬峰成了金马镇第一个上网的人。从此，李敬峰走进了因特网，注册了自己的域名，把西李村的

大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一古脑儿地搬上因特网，发布到了世界各地。1998年7

月,青岛外贸通过网址主动与李敬峰取得了联系,两次出口大蒜870吨,销售额270万元。

如今，西李村的老少爷们儿谁不晓得因特网，谁不清楚它的神奇？因特网让他们把菠菜

卖到每公斤1元多的好价钱还供不应求，一份1000吨的大蒜合同已订到了美国…

【个案分析】：结合案例，试分析这个网络营销经典神话正好发挥了网站哪几项功能作？

【要点提示】：学生可在搜索引擎中，输入“山东+西李村+李敬峰”之类关键词详细了解有关这个经典神话的内容。

【个案评析】：

答：主要发挥了互联网（站）“产品信息发布”、“网上促销”的功能。

李敬峰抓住了互联网的特点，利用了网络的优势，采用了“线下的产品线上推，线上的客户线

下做”的新型的营销模式成就了中国农民的网络营销经典神话。具体讲正好发挥了网站信息发布的功能作用。通过网站把农产品信息发布出去，使各种农产品促销大获成功。在一定程度上还体现了网上销售的功能作用。李敬峰通过上网发布农产品销售信息，实现了初级的网络营销。

【教学建议】对学生来讲，案例分析有一定难度，也有一定的探究价值，教师可采用“异质分组”的教学组织形式，应用“头脑风暴法”，让学生释放出各种想法或答案，经过讨论甚至是争论，由小组统一思想后进行归纳总结成为较为完整、多样的成果。教师在学生“合作学习”的基础上，教师对学生的展示成果进行“赏识性”点评，旨在肯定学生的学习态度、参与积极性，培养学生的团队精神与合作能力，提高学生的“关键能力”。

以上[要点提示]的内容，仅供教师参考。

四巩固练习

1 判断题（正确的打“V”，错误的打“X”）

⑴电子商务平台全部都是由独立于买方和卖方的第三方企业构建。（ X ）

电子商务平台既可以由买方企业构建,也可以由卖方企业构建；还可以由独立于买方和卖方的第三方企业构建。

⑵ C2C第三方电子商务平台，又称C2T2C模式（Customer TO Third Party To Customer），其实质是第三方为企业（法人）提供开展电子商务的公共平台，即网上交易市场。（ X ）C2C第三方电子商务平台，又称C2T2C模式（Customer TO Third Party To Customer），其实质是第三方为消费者（自然人）提供开展电子商务的公共平台，即网上交易市场。

⑶网络商品中介交易是通过网络商品交易中心，即通过虚拟网络市场进行的商品交易。这是B2B电子商务的一种基本形式，也属于第三方电子商务交易。（ V）

⑷第三方电子商务泛指独立于产品或服务的提供者与需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为双方提供的包括认证、交易、支付、物流、信息增值业务等过程的服务。（ V）

⑸中立性的特点是指第三方电子商务平台是由买方、卖方之外的第三方投资而建立起来的中立的网上交易市场。（ V）（6）第三方电子商务综合性（平行性）平台，指定位于某一特定专业领域的电子商务网站。（X）第三方电子商务综合性（平行性）平台，指可服务于多个行业与领域的电子商务网站。

⑺负责对网上交易市场的交易进行管理的第三方，也可以参与其网上交易的市场。（X）

负责对网上交易市场的交易进行管理的第三方，不得参与交易。

⑻第三方电子商务简单信息服务平台主要是为买卖双方提供信息，买卖双方选定交易对象后并