快克整合营销策划书——无忧家园
快克营销方案
快克营销方案快克是一家专注于快速便捷洗车服务的公司。
我们的目标是提供高质量的洗车服务，并在市场上占据领先地位。
为了实现这个目标，我们制定了以下营销方案。
首先，我们将通过广告宣传来提高品牌知名度。
我们将利用多种广告渠道，包括电视、广播、报刊杂志、户外广告牌和互联网广告，将我们的品牌推广给更多的潜在客户。
我们的广告将强调快速、便捷和高品质的洗车服务，以吸引消费者的注意。
其次，我们将与其他相关企业建立合作关系。
例如，我们可以与汽车销售商合作，他们可以将我们的洗车服务作为售后服务的一部分推荐给他们的客户。
我们还可以与加油站合作，他们可以为我们提供洗车服务的场地，并将我们的服务推荐给他们的顾客。
这种合作关系可以帮助我们扩大客户群体，并增加销售额。
除了合作关系，我们还将为我们的忠实客户提供一系列的优惠和奖励计划。
例如，我们可以推出会员计划，会员可以享受洗车服务的折扣和其他特殊待遇。
我们还可以推出推荐计划，鼓励现有客户推荐我们的服务给其他人。
通过提供优惠和奖励，我们可以增加客户忠诚度，并吸引更多潜在客户。
此外，我们还计划参加汽车展览会和其他相关活动来展示我们的洗车服务。
这将给消费者提供一个了解我们服务的机会，并与他们建立面对面的联系。
我们可以在展览会上展示我们的设备和技术，并提供现场演示。
通过这些活动，我们可以增加品牌曝光度，吸引新客户和与现有客户互动。
最后，我们将注重在线推广。
我们将建立一个易于使用和导航的网站，并与各种社交媒体平台和在线汽车社区合作。
我们将利用搜索引擎优化技术，提高我们网站在搜索引擎结果中的排名，以吸引更多的网上用户了解我们的服务。
我们还将定期更新我们的网站和社交媒体页面，提供有关我们公司和洗车服务的最新信息。
综上所述，我们的快克营销方案主要包括广告宣传、与其他企业合作、优惠和奖励计划、参加展览会和在线推广等多种策略和活动。
通过这些营销方案的实施，我们相信我们可以提高品牌知名度，吸引更多的客户，并实现快克在市场上的领先地位。
快克的营销活动方案
快克的营销活动方案引言快克，作为一家新兴的互联网企业，致力于为用户提供高效、便捷的在线快递服务。
为了增加品牌知名度，吸引更多用户，我们需要制定一套切实可行的营销活动方案。
本文将解析快克的目标用户群体、市场竞争情况，并提出一系列营销活动方案，以助于快克实现市场拓展和品牌增值的目标。
1. 快克的目标用户•电商卖家：他们需要高效、可靠的快递服务，来满足其产品的物流需求。
•城市白领：他们对快速、方便的快递配送有着迫切的需求。
•在校学生：他们对寄送和收取快递的频次较高。
•小企业和个体工商户：他们需要一个灵活、快捷的快递服务，以满足日常经营运作的需求。
2. 市场竞争情况快递行业竞争激烈，市场上已经存在许多知名的快递品牌。
我们需要找出竞争对手的优势和劣势，以便制定出更具竞争力的营销活动方案。
•顺丰速运：顺丰以其高效、安全的物流网络而闻名，但在价格上相对较高。
•圆通速递：圆通在覆盖范围和派送速度上具备巨大优势，但服务质量相对较一般。
•申通快递：申通快递在电商领域拥有广泛的合作伙伴，但配送速度较慢。
3. 营销活动方案方案一：新用户注册优惠针对新用户，推出注册即送的策略。
新用户在注册快克账号后，立即获得一定金额或折扣，作为快克快递服务的首次使用优惠。
这样可以吸引更多新用户尝试我们的快递服务，提高用户粘性和转化率。
具体措施： - 在快克App上注册新账号后，立即赠送等额优惠券。
- 优惠券可以用于首次快递费用抵扣或免费派送等服务。
方案二：折扣和满减活动通过折扣和满减活动，吸引更多用户使用快克快递服务，并增加订单量。
具体措施： - 定期推出折扣促销活动，例如每月特定日期的折扣优惠。
- 设置订单满减阈值，例如满100元减10元。
方案三：用户推荐奖励通过用户推荐奖励，激励现有用户推荐快克给他们的朋友和家人。
具体措施：- 用户通过个人邀请链接邀请他人注册快克账号并下单。
- 每成功推荐一位新用户，推荐者和被推荐者都可以获得一定的快递费用抵扣或现金奖励。
快克产品营销策划书
快克产品营销策划书此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品制作人：醒目广告公司CEO：叶阳目录序一．推广策划起源二．市场环境分析（一）背景分析（二）产品分析（三）产业结构分析（四）竞争对手分析（五）企业SWOT分析（六）消费者分析三．营销策略分析（一）消费群体分析（二）消费区域分析（三）品牌营销分析四．创意设计分析（一）广告策划主题（二）广告创意设计五．媒介策略分析六．广告预算七．附录后记序你说他一直在你身边不管是雨天，晴天你说一个人生活有梦，有阳光，有他就足够了你说想要去远方把心和他一起安放你说他一直在离你心最近的地方从未离开直到现在我也发现快克——用心陪伴，贴心呵护一．推广策划起源中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。
并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。
2011年9月26日，快克品牌又荣获2011年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。
在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？二．市场环境分析（一）背景分析据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为89.6%，高出第二位30个百分点，这种现象在全球普遍存在。
相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有150亿～200亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国OTC 药品竞争最为激烈的领域。
感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。
（二）产品分析现如今的快克产品可分为一下两种：快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克），其调性：阳刚、速度快小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克），其调性：精准、可爱、好喝从下图可以看出，这两类产品所占的市场份额较大，拥有一定的市场竞争力，值得进来大力的推广。
快克感冒药策划方案
快克感冒药策划方案快克感冒药策划方案1. 概述：快克感冒药是一种针对常见感冒症状的非处方药，可缓解发热、头痛、流鼻涕、咳嗽等不适症状。
本方案旨在推广快克感冒药并提高其市场份额。
2. 目标市场：- 年龄群体：主要针对18岁以上的成年人群体；- 地域范围：全国范围。
3. 竞争分析：- 目标竞争对手：同类非处方药品（如泰诺林、感康等）；- 优势点：快速缓解感冒症状，无副作用。
4. 市场推广策略：- 广告宣传：在电视、电台、网络媒体等主要渠道上进行广告宣传，突出快克感冒药快速缓解感冒症状的优势；- 医生推荐：与知名医生合作，推荐快克感冒药作为常见感冒的缓解药物，并在医生相关的媒体平台上发布推荐文章；- 网络促销：与电商平台合作，提供优惠促销活动，吸引消费者购买；- 宣传物料：在药店、医院等相关场所发放宣传单页、样品，提高品牌知名度。
5. 品牌建设：- 品牌形象：将快克感冒药定位为有效可靠的感冒缓解药物，传递解决消费者感冒不适的理念；- 包装设计：设计简洁大方的包装，突出药品的易用性和便携性；- 品牌口号：例如“快克，瞬间缓解感冒不适”。
6. 回馈消费者：- 优惠活动：定期推出促销活动，例如折扣、赠品等，回馈忠实消费者；- 满意度调查：定期开展满意度调查，了解消费者对产品的评价，及时改进。
7. 风险评估：- 副作用警示：提醒消费者使用药物时遵循说明书，注意药品对特定人群可能存在的副作用；- 质量监控：确保产品质量达到标准，避免产品质量问题。
8. 成效评估：- 销售数据分析：定期分析销售数据，评估市场反应和销售情况；- 消费者反馈收集：定期收集消费者的反馈意见，评估产品满意度。
以上是快克感冒药的策划方案，通过有效的市场推广和品牌建设，将联合其他促销手段，提高快克感冒药的知名度和市场份额，进而增加销售量。
同时，也需注意产品质量和安全性，保证消费者的满意度和信任度。
快克策划书
快克策划书快克策划书一、项目背景快克是一家创新型科技公司，致力于提供高效、便捷的解决方案。
为了进一步拓展市场，快克决定制定一份策划书，详细阐述公司目标、战略、实施计划以及预期效果等内容，以吸引投资者和合作火伴的关注与合作。
二、目标与战略1. 目标- 扩大市场份额- 提高品牌知名度- 增加用户数量2. 战略- 针对不同的市场细分群体设计个性化方案- 提供创新的产品和服务，满足用户的需求- 强化市场推广，提高品牌暴光度三、产品与服务1. 产品快克提供多个领域的解决方案，包括但不限于：- 电子商务平台开辟与维护- 挪移应用开辟- 网站设计与开辟- 数据分析与挖掘- 技术研究与应用2. 服务快克的服务包括：- 需求分析与定制开辟- 运营维护与技术支持- 市场调研与分析- 数据统计与报告四、实施计划1. 市场调研在正式开始策划前，我们将进行市场调研，主要内容包括但不限于：- 竞争对手分析- 目标用户群体和需求调研- 行业趋势和发展预测2. 策划内容基于市场调研结果，我们将制定具体策划内容：- 制定品牌推广计划- 确定产品定位与特点- 设计营销方案- 制定实施计划和时间表3. 实施与推广- 进行产品开辟与测试，确保产品质量- 执行品牌推广计划，提高品牌知名度- 和合作火伴密切合作，开展联合营销4. 监测与优化在实施过程中，我们将进行项目监测与数据分析，及时调整和优化执行计划，以确保项目能够达到预期效果。
五、预期效果通过本策划书提出的实施计划，我们估计可以实现以下效果：- 增加新客户数量，扩大市场份额- 提高品牌知名度和声誉- 提高用户满意度和忠诚度- 增加收入和利润六、总结快克策划书中详细介绍了公司的目标、战略、产品与服务、实施计划以及预期效果。
通过执行该策划书，我们期望可以实现快克的长期发展目标，拓展市场、增加用户，并提高品牌价值和竞争力。
快克愿意与合作火伴携手前行，共同实现双赢局面。
快克策划书2023简版
快克策划书快克策划书1. 前言本策划书主要介绍了快克的策划方案，旨在提供有关快克的基本信息、目标市场、竞争分析、市场营销策略以及推广计划等内容。
通过本文档的阅读，您将能够全面了解快克的产品、市场定位以及我们的市场推广策略。
2. 产品介绍快克是一款全新的在线学习平台，致力于提供高质量的教育资源和个性化的学习体验。
我们的产品具有以下特点：- 丰富的课程资源：通过与合作机构紧密合作，提供丰富多样的在线课程，涵盖各个领域。
- 个性化学习计划：根据学员的需求和学习能力，为每个学员制定个性化的学习计划。
- 互动学习体验：提供在线学习社区和互动教学工具，以增强学员之间和学员与教师之间的互动。
- 灵活的学习方式：学员可以根据自己的时间和地点自由选择学习，实现真正的随时随地学习。
3. 目标市场我们的目标市场主要是有教育需求的人群，包括以下几个方面：1. 在校学生：为高中生和大学生提供辅导课程和学习资源，帮助他们更好地学习和提高成绩。
2. 职场人士：为想要进修和提升自己技能的职场人士提供丰富多样的在线课程和学习机会。
3. 准备考试的人群：为参加考试（如公务员考试、英语考试等）的人群提供针对性的培训和学习资源。
4. 竞争分析在教育行业，尤其是在线学习领域，存在着激烈的竞争。
以下是我们的竞争对手及其优势：1. 学习平台：提供大量的在线课程资源和学习工具，拥有庞大的用户基础和良好的口碑。
2. YY在线教育：注重个性化学习和互动教学，能够为学员提供更好的学习体验。
3. ZZ教育网站：专注于考试培训，提供一站式的备考服务和丰富的学习资源。
5. 市场营销策略为了将快克推向市场并吸引更多的用户，我们将采取以下市场营销策略：1. 渠道合作：与各大教育机构、培训机构合作，推广快克并扩大用户群体。
2. 社交媒体宣传：通过在各大社交媒体平台（如微博、公众号）发布有关快克的优势和推广活动，吸引用户关注和参与。
3. 优惠活动：定期推出优惠活动，吸引用户注册和购买课程。
快克感冒药策划方案
引言概述：
本文旨在提出一份详细且专业的快克感冒药策划方案，以满足市场对快速、有效缓解感冒症状的需求。
本策划方案将分为五个主要部分：市场分析、目标客户、产品特点与优势、销售与促销策略以及竞争对手分析。
通过综合分析市场情况和需要，我们将制定出一套具有竞争力的策略，从而确保快克感冒药的成功推出和销售。
正文内容：
一、市场分析
1.感冒市场的规模和趋势
2.感冒患者的症状和需求
二、目标客户
1.客户画像
2.目标客户的特点和需求
三、产品特点与优势
1.快克感冒药的成分和功效
2.快克感冒药的剂型和用法
3.快克感冒药相对于竞争对手的优势
四、销售与促销策略
1.渠道选择与合作伙伴
2.定价策略
3.促销活动的策划和执行
五、竞争对手分析
1.主要竞争对手及其产品特点
2.快克感冒药的差异化竞争策略
总结：
在本文中，我们提出了一份详细且专业的快克感冒药策划方案。
通过对市场的深入分析，我们了解到感冒市场的规模和趋势，并根据目标客户的特点和需求制定了产品特点与优势。
在销售与促销策略方面，我们选择了合适的渠道和合作伙伴，并制定了合理的定价和促销活动。
我们对竞争对手进行了分析，并提出了差异化竞争策略。
通过本策划方案，我们相信快克感冒药将能够成功地满足市场需求，成为一款领先的感冒药品。
我们将全力以赴推进产品的研发和销售，以确保产品的成功推出和广泛市场认可。
快克策划书
快克策划书快克策划书是一份旨在帮助团队或组织制定战略计划的文件。
它包括了市场、竞争对手、目标市场、市场营销、预算及时间表等方面，为组织提供了一个明确的路线图。
一份优秀的快克策划书需要深入洞察市场和竞争对手，了解消费者需求，有针对性地制定行业和公司目标，制定可行的市场营销计划。
同时，还需要严格执行，及时评估和调整。
以下是一份快克策划书应包含的主要内容：市场和竞争对手分析在进行市场和竞争对手分析时，我们需要考虑一些关键因素，如市场规模、增长趋势、行业结构、竞争对手定位、竞争策略等。
通过深入洞察市场趋势和竞争情况，我们可以制定对策，更好地抢占市场份额。
目标市场制定目标市场时需要细化目标客户，并且了解他们在购买决策以及产品需求等各个方面的表现。
此外，需要检查目标市场与公司的定位是否一致，是否与公司历史和文化相符。
市场营销市场营销计划应制定有看得见的目标和有力的销售策略，明确传播信息的渠道，以及相关的宣传活动。
此外，市场营销计划还包括了运营预算，统筹管理和监督等标准。
预算及时间表预算的制定需要考虑到企业的实际运营状况，按需分配各项预算，并要求合理的投资回报。
同时，还需要建立一个时间表来确保计划进度的掌握和管理，并及时核查计划目标的完成情况。
评估和调整为了确保计划的执行和结果，我们需要不断评估和调整。
评估的主要目标是根据统计数据检查市场表现，以及跟踪并分析营销策略的绩效表现。
进行调整时要量身定制，结合客户的反馈和竞争对手的动态来确定具体的战略调整方案。
总结快克策划书是一个非常重要的文档，它可以帮助企业和团队明确战略目标和路线，制定可执行、符合市场趋势的计划，及时评价、调整，从而迎接市场竞争和社会变化带来的挑战。
有了一份全面、详细的快克策划书，公司就可以有一个清晰的目标方向，并在战略上具有更大的优势。
快克感冒药策划方案
快克感冒药策划方案一、市场环境分析1、政策法律环境(1)国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
(2)新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、产业现状(1)国际制药巨头默克、惠氏等外企的涌入加剧了国内感冒药市场的竞争。
(2)中价位感冒药(12元左右)占感冒药市场33%的销售量，64%的销售额，低价位感冒药(10元以下)占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%,从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格是吸引大部分消费者作出决策的重要依据。
(3)在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。
(4)店员的推荐、卖场的陈列在促使消费者作出最终购买决策上比广告更有影响力，搞促销活动成为各医药企业争夺消费者的重要竞争手段。
(5)在消费者心目中知名度较高的前10位感冒药依次是：新康泰克、白加黑、快克、三九感冒灵、康必得、感冒通、感康、严迪、板兰根、维c银翘片。
3、产业发展趋势及发展潜力(1)感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此感冒药拥有较大的需求市场。
在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的“大蛋糕”。
这是因为除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。
而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。
感冒药市场这块蛋糕还将越做越大。
（2）随着感冒药市场“同质化”现象的日趋普遍，各大感冒药企业要想突出重围让消费者认知自我品牌，“差异化定位与营销”将成为各药企广告策略的首选与制胜法宝。
“如何定位，定位成什么”将是摆在每个药企面前的首要问题。
（3）建全“销售专柜”乃至自建销售渠道（如：品牌药房）将成为主流。
4、 机遇与挑战在国家政策以及感冒药自身市场双重利好的情况下，感冒药市场发展将迎来整个产业的“第二春”。
快克营销策划文案
快克营销策划文案一、市场分析1.1 行业现状分析快克是一家专注于快递配送服务的公司，随着电商行业的快速发展，快递行业也迅速壮大。
目前，快递行业面临着市场竞争激烈、服务质量参差不齐的现状。
消费者对快递服务的要求也越来越高，对于速度、安全、准时性等方面都有很高的要求。
1.2 竞争对手分析目前市场上主要的快递公司有圆通、申通、顺丰等。
这些快递公司在市场上拥有一定的品牌知名度和市场份额，加之他们提供的服务质量也比较有保障。
因此，对于快克来说，要想在市场上获得一席之地，就必须在服务质量、价格竞争力等方面有所突破。
1.3 消费者需求分析消费者对于快递服务的需求主要包括速度、价格、安全和准时性等方面。
另外，消费者对于服务质量也有很高的要求，比如客服态度、服务流程、售后服务等方面都需要得到保障。
因此，快克在制定营销策略时，一定要从消费者的需求出发，不断优化服务，提高用户体验。
二、产品定位2.1 产品特色快克致力于提供快速、安全、可靠的快递配送服务，以满足消费者对于快递服务的各种需求。
快克的产品特色主要包括以下几点：（1）快速配送：快克致力于提供快速的配送服务，确保商品能够及时送达消费者手中。
（2）安全保障：快克提供多种安全保障措施，确保商品在运输过程中不受损坏或丢失。
（3）定制化服务：快克可以根据客户的需求提供个性化的服务方案，满足不同消费者的需求。
2.2 目标市场快克的目标市场主要是电商行业、在线零售商、跨境电商等经营快递配送服务的企业。
这些企业需要大量的快递服务支持，快速、安全、准时的配送服务对他们来说至关重要。
2.3 定位策略快克的定位策略主要是以“快速、安全、可靠”为核心，致力于成为行业内知名的快递配送服务提供商。
同时，快克还将不断优化服务，提高用户体验，力求成为消费者心目中最信赖的快递公司。
三、营销策略3.1 宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，发布宣传广告，扩大品牌影响力。
（2）线下推广：在商场、超市等人流密集的地方开展促销活动，吸引消费者关注。
快客营销计划书
快客营销计划书一、市场分析1.1目标市场我们的目标市场是年轻人群体，主要集中在20-35岁的年轻学生和独立生活的年轻工作人群。
他们对快餐食品有较高需求，并且注重品质、便捷和价格合理性。
1.2市场需求随着快节奏的生活方式和都市化进程的推进，人们对于快速方便的餐饮选择有了更大的需求。
年轻人追求时尚、潮流和个性化的生活方式，他们对于快餐品牌的要求也逐渐提高，更加关注健康、营养和绿色环保。
1.3竞争分析目前市场上已经存在许多知名的快餐品牌，如麦当劳、肯德基和必胜客等。
这些品牌在市场上具有较高的认知度和较强的竞争力，给我们带来一定的挑战。
然而，我们快客作为新兴的快餐品牌，通过研究市场需求，我们发现现有品牌在健康和绿色环保方面的表现还有待提高。
因此，我们将以健康、营养和绿色环保为侧重点，与传统品牌形成差异化竞争优势。
二、营销策略2.1品牌定位我们的品牌定位为“健康快餐”。
我们将提供新鲜、有机和低脂的食材，同时减少添加剂的使用，以满足年轻人群体对于健康餐饮的需求。
2.2产品特点为了满足目标市场对于快捷、时尚和个性化的需求，我们将开发出各类新颖的快餐产品，同时注重品质和口味的协调。
我们将提供自助式点餐系统，以提高服务效率。
2.3促销活动为了提高品牌知名度和吸引目标市场的消费者，我们将开展以下促销活动：•开业特价：在开业期间推出优惠活动，吸引人流量；•社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广，在吸引目标群体的同时，增加品牌曝光度；•优惠券发放：定期发放优惠券，鼓励顾客再次消费，并吸引新客户尝试；•合作推广：与当地大学、公司和社区合作，开展联合促销活动。
2.4定价策略我们的定价策略将侧重于价格合理性和产品价值体现。
我们将提供多样化的产品组合，以满足不同消费者的需求，并根据市场反馈和成本情况进行适当的调整。
三、运营计划3.1店面布置我们将设计一个时尚、明亮和舒适的店内环境，以吸引年轻人群体。
同时，我们将提供宽敞的座位和自助点餐系统，以提高顾客满意度和服务效率。
快克策划书
快克策划书快克策划书一、项目背景⑴项目概述本项目旨在为企业制定全面的营销策划方案，以快速提升品牌知名度和市场份额。
⑵项目目标1) 提升品牌知名度，使该品牌成为行业领军者。
2) 增加销售额，实现可持续发展。
3) 提高客户满意度，建立稳固的客户基础。
二、市场分析⑴目标市场本项目的目标市场为城市的30-50岁的中产阶级人群，他们对品质有较高要求并愿意为之支付较高价格。
⑵竞争分析经市场调研发现，目前本行业存在着品牌和品牌两个主要竞争对手。
对方分别具有以下优势：品牌在品质上较为突出，而品牌在价格上更具竞争力。
⑶ SWOT分析（此处填写具体SWOT分析，包括优势、劣势、机会和威胁等）三、目标用户画像⑴年龄.30-50岁。
⑵性别：男性占比70%，女性占比30%。
⑶收入水平：中等收入以上。
⑷兴趣爱好：品质生活、健康保健、社交活动等。
四、营销策略⑴品牌定位将本品牌定位为高端健康生活方式的代表，满足目标用户对品质和健康的追求。
⑵市场推广1) 广告投放：通过电视、网络、平面媒体等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
2) 社交媒体营销：通过社交媒体平台进行精准用户推送和品牌宣传，吸引目标用户。
3) 活动合作：与知名健身俱乐部、美容院等相关机构合作举办活动，增加品牌曝光度。
4) 口碑营销：通过引入明星代言人和提供优质客户服务，提高品牌口碑。
五、销售策略⑴分销渠道1) 线下渠道：与大型连锁商超进行合作，开设专柜销售。
2) 线上渠道：通过官方网站、电商平台等线上渠道进行销售。
⑵促销策略1) 价格优惠：定期进行折扣促销活动，吸引客户购买。
2) 赠品活动：购买产品赠送相应的小礼品，增强购买欲望。
3) 会员计划：推出会员专属福利，增加用户黏性。
六、项目实施计划⑴项目时间节点（此处填写具体项目实施时间节点，包括起始日期和截止日期）⑵项目费用预算（此处填写具体项目费用预算细节，包括广告费用、活动费用、人力资源费用等）七、风险评估⑴市场风险（此处填写可能存在的市场风险，如市场变化、竞争加剧等）⑵实施风险（此处填写可能存在的实施风险，如项目进度延误、人员流失等）附件：⒈市场调研数据报告⒉广告宣传方案⒊项目实施计划表法律名词及注释：⒈法案：指国家关于某特定领域的法规。
快克策划案
13. 您通常通过哪种方式知道一种感冒药： ○电视广告 ○报纸杂志 ○医生药师介绍 ○亲戚朋友介绍 ○其他
14. 您认为给儿童挑选感冒药是否需要特殊考虑： ○是 ○否
15. 您更倾向于选择哪种剂型的儿童感冒药： ○胶囊 ○片剂 ○冲击 ○口服液 ○泡腾片
2、投放媒介选择： 自有媒介：企业官网、平面广告 传统媒介：杂志、电视、公车车体、公车移动媒体 网络媒体：微博、人人网、微信、各大视频网站 新 媒 体 ：APP 应用开发，移动网络
3、媒介行程设置： （1）品牌预热期——引入新主题，进行预热活动 （2）线上活动和线下活动双管齐下，广泛传播——深化主题，引起消费者关注 （3）收尾 网络上的推广——稳固市场，扩充市场
而随着 OTC 市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入 一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、 销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了 一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团， 最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝 . 盖茂面临巨大 的竞争压力。正可谓风险与机遇共存。感冒整体市场上竞争的品牌 种类繁多，市场混乱，诉求不清晰。然而感冒药市场份额差距小， 知名度差距大，竞争激烈。
5. 若此季节您一般会如何预防感冒： ○ 多喝白开水，多运动 ○先买些感冒药以防万一 ○其他方式 ○无所谓，到感冒再去看病
6. 您感冒后会选择怎么样的方式治疗： ○不吃药，喝点水休息好 ○药店询问药师 ○自己选药 ○去医院找医生
7. 您通常在什么情况下服用感冒药： ○发热 ○流鼻涕 ○打喷嚏 ○其他
谢谢您的支持与合作！
车体广告 5,000
快克策划书
快克策划书一、背景介绍快克公司是一家专注于市场营销策划的企业，在不同行业有着丰富的经验和成功案例。
本文将为快克公司的策划部门撰写一份策划书，以帮助他们更好地开展工作。
二、目标本次策划书的目标是为一家新兴科技公司制定一套全面的市场营销方案，以帮助其提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
三、步骤1. 了解客户需求在开始策划之前，与客户进行深入交流，了解他们的需求、目标和预期结果。
通过与客户的沟通，我们可以更好地把握他们的市场定位、目标受众以及竞争对手的情况。
2. 竞争分析进行竞争分析是制定市场营销方案的重要一步。
通过对竞争对手的研究，我们可以了解他们的优势、劣势和市场策略，并提供有针对性的建议。
同时，也要关注行业趋势、市场需求和消费者行为的变化，以更好地抓住市场机会。
3. 制定品牌定位根据客户的特点和竞争分析的结果，制定品牌定位。
品牌定位是塑造客户形象的核心，要突出其独特性、核心价值和差异化优势。
同时，还要考虑目标受众的需求和喜好，以确保品牌定位能够引起他们的共鸣。
4. 市场推广策略制定市场推广策略是推动品牌营销的关键。
根据品牌定位和目标受众的特点，选择合适的营销渠道和方法。
例如，可以通过传统媒体、社交媒体、网络广告等进行宣传推广；可以组织线下活动、参加行业展览等增加品牌曝光度。
5. 制定营销计划制定具体的营销计划，包括推广活动的时间安排、预算分配和落地执行。
在制定计划时，要确保活动的连贯性和协调性，并设定明确的目标和指标，以便于后续的数据分析和效果评估。
6. 实施和监测在营销活动实施过程中，及时监测和调整策略。
通过数据分析、市场反馈和客户反馈，评估活动效果，并根据情况进行相应的调整和优化，以确保达到预期的市场营销目标。
四、预期成果通过本次市场营销策划，我们预期客户能够获得以下成果：1.提高品牌知名度：通过有针对性的市场推广策略，提高客户的品牌知名度和曝光度。
2.扩大市场份额：通过有效的市场推广和销售策略，帮助客户在竞争激烈的市场中扩大市场份额。
快克策划书简版
快克策划书快克策划书一、项目背景快克（Quick Tech）是一家位于中国的科技公司，专注于为企业和个人提供高品质的技术解决方案。
为了推广自身品牌，快克计划举办一场名为“快克科技峰会”的活动。
本策划书旨在详细介绍活动的目标、策划方案以及预期效果。
二、目标本次活动的目标是推广快克科技品牌，吸引潜在客户和合作伙伴的关注，增强品牌认知度，扩大市场影响力。
通过举办一场高水平、专业化的科技峰会，快克希望展示自身技术实力，提升品牌形象，促进业务增长。
三、活动策划方案1. 活动时间和地点活动预计于2022年10月份在中国某大型会议中心举行，确保场地设备先进，能够满足大规模活动的需求。
2. 客户定位活动的主要目标客户包括企业和个人用户，特别关注科技领域的专业人士、创业者、投资者、媒体等相关群体。
3. 活动内容- 主题演讲：邀请国内外知名科技专家、产业领袖、企业高管等发表主题演讲，讲述最新科技趋势、创新发展等相关话题。
- 分论坛：设立多个分论坛，涵盖、大数据、云计算等热门科技领域，邀请行业专家与参会者进行深入交流和探讨。
- 产品展示区：搭建展示区域，展示快克科技的最新产品和技术成果，吸引参观者与企业代表互动交流。
- 现场互动：设置线下互动环节，如抽奖、问答环节等，增加与参会者的互动体验，加深印象。
- 高峰对话：邀请行业领导人参与高峰对话，共同探讨行业问题、分享经验和观点。
4. 活动推广- 媒体宣传：通过电视、报纸、网络等不同渠道广泛宣传活动信息，吸引更多潜在客户和合作伙伴的关注。
- 社交媒体：利用、微博、LinkedIn等社交媒体平台，发布活动相关信息，增加活动话题的传播。
- 合作伙伴：与相关行业组织、企业建立合作伙伴关系，共同推广活动，扩大参会人数。
- 口碑营销：通过往届峰会参会者的口碑传播效应，提升活动知名度，吸引更多人参与。
5. 活动预算本活动的预算主要包括场地租赁费用、活动宣传费用、演讲嘉宾费用、设备租赁费用、礼品费用等。
快克活动策划方案
快克活动策划方案一、活动背景现今社会，人们生活节奏加快，大多数人都感受到生活的压力。
在这种情况下，快克活动成为了一个受欢迎的选择，可以帮助人们减压、释放压力、舒缓身心。
快克活动的目的是提供一系列的活动，让参与者在短时间内享受到快乐和放松。
本文将围绕着快克活动的策划方案进行详细阐述。
二、活动目标1. 提供一个快乐和放松的环境，让参与者忘记压力和烦恼。
2. 通过活动增强参与者的团队合作意识和沟通能力。
3. 促进参与者的身心健康，提高生活质量。
4. 打造一个具有互动性和参与性的活动平台，提升参与者的参与热情。
三、活动内容1. 快乐闯关：参与者分组进行快乐闯关，每个团队依次完成一系列的任务，任务内容涵盖解密游戏、趣味知识竞赛等。
任务设置难易程度适中，让参与者在竞赛中释放压力和享受快乐。
2. 快乐运动：通过丰富多样的体育运动项目，让参与者在活动中释放压力、锻炼身体。
这些运动项目可以包括足球、篮球、乒乓球等，同时可以邀请专业教练提供指导和讲解，提升参与者的运动技能。
3. 快乐表演：提供一个舞台，让参与者展示自己的才艺。
可以设置唱歌、跳舞、小品等表演项目，让参与者从表演中释放压力，同时展示自己的才艺，增加与他人的交流。
4. 快乐游戏：举办各种有趣的游戏，例如蛋糕大战、水球大战等，让参与者在游戏中忘记烦恼，享受快乐。
四、活动流程1. 活动前准备：确定活动的日期、地点、参与人数和预算，联系活动场地、专业教练和表演嘉宾。
同时制定活动方案和流程，准备相关物资和设备。
2. 活动开幕：进行开幕式，宣布活动正式开始，并向参与者介绍活动的内容和流程。
3. 快乐闯关：参与者分组完成快乐闯关活动，每个团队在规定的时间内完成任务，最后根据任务完成情况评选获胜团队。
4. 快乐运动：参与者参与各种体育运动项目，组织比赛或友谊赛，并邀请专业教练提供指导和讲解。
5. 快乐表演：让参与者展示自己的才艺，设置不同的表演环节，提供给不同的参与者展示的机会。
快克策划书
快克策划书快克策划书一、项目背景随着社会的不断发展，快递行业也逐渐成为现代人生活中不可或缺的一部分。
快递行业的快速发展，同时也带来了许多问题，其中最突出的就是包裹配送效率低下和用户体验差。
在这样的背景下，快克应运而生。
快克致力于打造一种高效快捷、高品质的快递服务平台，为千万用户提供更加便捷、可靠、优质的快递服务。
二、项目目标1.建立一个高效快捷、一流品质的快递服务平台，提供24小时在线查询快递进度、快递订单送达方便查询，便于用户实时了解快递的状态信息。
2.提供高品质、安全、及时、智能的快递服务，让用户享受到快递服务的高品质、极速效率和安全可靠。
3.实现快递业务数字化，建立覆盖全国所有城市的快递网点，方便快递取件、寄送，解决用户繁琐操作和物流配送的问题。
4.全面提升用户体验和服务品质，践行服务卓越理念，让用户在快递服务领域享受最佳的体验和服务。
三、项目运营模式1.城市合作伙伴快克采用城市合作伙伴的运营模式，与各大城市的快递企业建立合作，共同打造覆盖全国的快递服务网络；城市合作伙伴需要满足以下条件：(1) 具有快递经营资格。
(2) 具有一定的财力实力，能够承担正常物流业务所需的成本。
(3) 具有健全的组织结构和管理制度，能够严格遵守相关法律和规定。
(4) 具有完善的服务流程和技术手段，能够为用户提供高品质、高效、安全的快递服务。
(5) 同城合作伙伴需要与快克签署合同，达成合作共识。
2.在线支付快克采用在线支付方式，包含支付宝、微信等常规支付方式，同时还支持快捷支付、信用卡支付等多样支付方式，方便用户支付。
3.自由取件快克自由取件服务已经普及到全国，用户无需自己去快递网点打印单号，填写资料寄送包裹，在家就可以自助取件，方便快捷。
4.专业投诉处理快克提供24小时客服服务，用户可以随时联系客服，如遇到投诉、查询、咨询等问题，我们的专业客服人员都会提供一对一服务，保障用户的权益。
四、用户群体快克适合范围广泛，包括个人用户、电商商家、小微企业、国际快递等在内的所有需要快递服务的用户。
快克的营销策划方案
快克的营销策划方案快克作为一家新兴的线上咖啡品牌，旨在打造高品质的咖啡产品和独特的消费体验。
本篇营销策划方案旨在通过线上和线下营销手段，扩大快克的品牌知名度，吸引更多的目标消费群体，提高销售量和市场份额。
二、市场概况和机会分析1. 市场概况咖啡行业属于快速增长的行业，在消费升级和年轻人崛起的趋势下，人们对高品质的咖啡的需求逐渐增加。
2. 机会分析快克定位于高品质的咖啡品牌，具有自己的产品特色和消费体验。
此外，线上购物的普及也为快克提供了更多的销售机会。
三、目标市场快克的目标市场主要是25-40岁的城市年轻人，他们对生活品质有一定的要求，追求时尚和个性化的消费体验。
四、核心竞争力1. 高品质的咖啡产品：快克将引进优质的咖啡豆，并采用独特的烘焙工艺，保证产品品质的稳定和优异。
2. 差异化的消费体验：快克将提供舒适的线下咖啡店环境，并提供个性化的咖啡冲泡服务，以及专业的咖啡知识分享。
五、营销策略1. 品牌建设快克将通过多渠道推广，提升品牌知名度和美誉度。
首先，通过线上社交媒体平台，发布有关咖啡文化和咖啡知识的短视频、文章，吸引目标消费群体的关注。
此外，快克还可以与知名KOL合作，通过合作推广活动提高品牌曝光度。
2. 产品销售快克将建立自己的线上商城，以线上购物为主要销售渠道。
为了吸引消费者下单，快克将推出限时优惠活动、折扣券等促销方式。
此外，为了提升消费者的购买欲望，快克还可以推出定制礼盒套装、限量版产品等独特的产品。
3. 线下店面快克将在一线和二线城市建立自己的咖啡店，以提供差异化的消费体验和加强品牌形象。
快克的咖啡店将采用现代简约风格的装修，配备有舒适的休息区域，提供高品质的咖啡、糕点以及咖啡冲泡方法的展示。
4. 售后服务快克将注重售后服务，提供快速响应和问题解决的服务。
消费者可以通过线上渠道或拨打售后热线来咨询和反馈问题，快克将尽快提供满意的解决方案。
六、预算1. 品牌建设：预计投入XX万元，包括KOL合作费用、线上推广费用等。
快克的营销活动方案
1. 简介本文档旨在为快克公司提供一套完整的营销活动方案。
快克作为一家新兴的创业公司，致力于提供便捷、高效的快递配送服务。
通过精准的市场定位和创新的营销手段，我们将为客户提供吸引人的优惠活动，并促进品牌知名度和用户忠诚度的提升。
2. 目标本次营销活动的主要目标是：•提高新客户的转化率；•增加现有客户的复购率；•提升品牌知名度和美誉度；3. 活动策略3.1. 新客户转化为了吸引新客户，我们将采取以下策略：•提供首次免费配送服务：为首次使用快克配送服务的新客户提供免费配送一次的优惠，有效吸引用户尝试并体验快克的服务；•优惠券发放：与合作伙伴合作，为新客户发放不同额度的优惠券，提高消费者的购买兴趣和转化率；•社交媒体宣传：通过社交媒体平台，如微信、微博等，发布有关快克的文章和活动信息，增加用户关注并吸引新客户注册使用快克。
3.2. 提高复购率为了增加现有客户的复购率，我们将采取以下策略：•会员制度：推出会员制度，对经常使用快克服务的客户提供积分奖励、专属优惠、快速配送等特权，鼓励客户持续选择快克；•定期促销活动：定期推出特价商品、限时折扣等促销活动，通过邮件、短信等渠道向客户推送活动信息，刺激客户再次购买；•个性化推荐：根据客户的购买记录和偏好，通过智能推荐系统向客户推荐符合其需求的产品和服务，增加客户再次购买的可能性。
3.3. 品牌知名度和美誉度提升为了提升品牌知名度和美誉度，我们将采取以下策略：•合作推广：与知名电商平台、线下商家等进行合作推广，通过共同营销活动和优惠券互惠互利，扩大品牌知名度；•口碑营销：鼓励用户在社交媒体平台上分享使用快克的好经验，提供一定的奖励和优惠，扩大品牌口碑；•品牌宣传活动：组织品牌宣传活动，如线下展览、体验活动等，吸引媒体和用户关注，增加品牌曝光度；•品牌形象提升：在产品包装设计、员工着装等方面注重细节，打造专业、优质的品牌形象。
4. 活动执行计划4.1. 新客户转化活动计划•第1周：通过社交媒体平台发布首次免费配送和优惠券活动信息；•第2-3周：合作伙伴发放优惠券，新客户可在注册时输入优惠码享受折扣；•第4周：对活动效果进行统计和分析，调整活动方案和优化推广渠道。
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①与线下活动同时进行，分派业务员与消费者面对 面交流，使诉求点深入人心，刺激顾客购买欲望。 ②线下活动在元旦、元宵、清明等节日进行。此时 人流量大，易于产品推销。
15
无
家 营销策略实施
园
核心策略
打一场从产品品牌概念到终端、从线上到线下、从 个人到家庭、从理性到感性、全面整合的营销战役！
感冒药，而是家庭的幸福。”
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无
家
营销目标: 开展线上线下活动并通过大众媒体进行广告、活动
园
的宣传，通过感性诉求，使产品新的品牌理念被顾 客 深 刻 感 知:快 克 超 人 联 系 了 家 的 情 感 ， 保 卫 家 庭 ， 使家庭无忧。从而提高现有消费者的忠诚度并吸引 市场潜在消费者。
营销目标
表现策略
他们是身体较差的白领与年轻的爸爸妈妈。
1 .消 费 者 生 活 习 惯 ： 他 们 为 着 家 庭 努 力 工 作 ， 感 冒 也依旧不会间断。他们的子女在成长中也很容易面临感 冒的威胁，他们为着子女的健康操碎了心。
2 .消 费 者 情 感 ： 作 为 家 庭 的 一 份 子 ， 家 庭 是 他 们 最 注重的情感寄托与需求。
3 .消 费 者 购 买 力 ： 有 可 支 配 的 购 买 力 。
（3）那些人怎么才能想到我呢？Position
针对消费者情感需求，倾力打造“无忧家园”形象， 表明快克超人不仅保卫个人，还保卫家庭，使家庭无忧。 “一人感冒好，全家都轻松了。”
超人宣传攻略：
形象提升：我不仅只是保卫着
1
你，我还保卫着一个家庭的幸福。
终端战役
表现策略: ①所有活动保持一个声音“无忧家园”。
②冬天与春天开展“无忧家园”线下活动。 ③以影视广告为主的平面广告、影视广告、网络广 告等凸显快克“作为联系家庭情感纽带、使家庭无 忧”的特点。 ④快克品牌建立专门以“无忧家园”为主题的网络 社区，用户可在社区内进行互动参与对快克品牌的 建议（包括社区改进、广告建议、营销建议等）
产品同质化程度太高 竞争对手实力强大
总 结:
快克在以往的营销中已经成为中国知名品牌，但随着市场 的发展、感冒药研制技术的提升，其他品牌如泰诺、新康泰克 等的竞争压力非常大，甚至在复方氨酚烷胺胶囊这个领域内， 各大同类感冒药非知名品牌也通过价格策略抢占这一市场。在 产 品 同 质 化 、 营 销 进 入3 . 0时 代 的 今 天 ， 诉 诸 感 性 诉 求 ， 通 过 家 庭情感层面打动消费者，提高市场忠诚度而提高市场占有率。
总构想
社区
线下
终端
三者有机结合
16
无
家
园
一、“我的守护超人”公益事件营销
1.活 动 目 的 ：
频繁引发“谁是我的守护超人”话题，使快克上 升到亲人的高度，作为使家庭无忧、维系家庭幸福 的纽带存在。
2 .活 动 前 期 造 势 ：
社区构建
在线上预热之前建设好 “无忧家园”社区，板块分
明，具快克特色，“无忧家 园”板块字体显眼，在快 克产品包装上印上用户名 与密码，用户可注册登陆。
9
无
家 消费者分析
园
1 .定 位 ：
现有消费群体：对快克品牌具有良好印象，或受药 师等人员推荐使用的成人及儿童。（主要为身体较差的 白 领 、 年 轻 的 爸 爸 妈 妈)
潜在消费群体：对感冒药选择随意，不忠于任何感 冒药品牌的成人及儿童。 2 .消 费 者 特 点 ：
①目的性 ：
消费者具有很强的目的性，消费者在感冒后往往会 有很强的意愿去买感冒药，但并非特指某个品牌。
2
社区互动：快来倾诉你的烦忧吧， 在这里会有人详细地帮您解答。
3
广告投放：感性诉求的广告吸 引消费者参与营销活动。
13
无
家
园 “超人”形象支持：
（1） 西 药 制 剂 ， 疗 效 快 （2） 第 一 个 “ 中 国 驰 名 商 标 ” （3） 完 善 的 情 感 联 系 ： 维 系 家 庭 的 纽 带
4 事件营销
鉴于药品安全事件层出不穷，给予“家园”新的含义：我们 共存的环境。借此事件营销来提高品牌形象，提高消费者的忠诚 度。
1
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家 方案目录
园
环境扫描
3~10
营销策略
11~23
创意设计
目录 媒介策略
24~27 28~32
广告预算
33~34
附录
35~40
2
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家 园
Environment analysis
线下活动在北京、上海、广州、南京、成都、杭州 6地 开 花 ， 蔓 延 全 国 。
第5~6月
招募志愿者去看望被不规范药品侵害的儿童，并全 程跟拍录像，制作病毒式视频投放各大网站：“无忧家 园”社区，新浪微博、人人网等。
19
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家
二、“无忧家园”社区构建
园
1 .社 区 分 为4板 块 ：
等 级 越 高 ， 则 会 受 到 更 丰 厚 的r e w a r d。 同 时 等 级 在 5级 以 上 的 用 户 即 可 申 请 作 为 网 站 的 管 理 员 ， 管 理 互 动 页 面 。 管 理 员 不 超 过3人 ，1主2副 。
由于产品的特殊性，为了保证受众的参与度，在北 京、上海、广州、南京、成都、杭州选择人流量大的地 区展开线下活动，邀请路过人群参与“保卫家园”游戏， 参与即送小快克药品汤匙与明信片，明信片上印有用户 名和密码。明信片应精小美观，并与汤匙连在一起，为 免参与者丢失。
7
无
产品分析
家 园
产 品 价 格: 1 0元 左 右 。
8
无
家
S W O T分 析
园
产品形象好 知名度高，引领市场 复方氨酚烷胺胶囊的创始者
市场细分不明确 品牌个性不鲜明 未能使消费者形成较高品 牌忠诚 零售商铺货成本高
SWOT分析
快克在药品安全事件中保持 较好声誉
其他品牌大部分未诉诸家庭 情感诉求
“超人”出击
通过赠送药品安 产品策略
增加产品的新的情感
全手册等方法进行产 品促销。
诉求，满足消费者情感需
product 要从而提升顾客价值。
4 P 促 销 策 略
promotion
成本策略 price
使分销商了解活 动并附带取走赠品。
利用感性诉求降低顾 分销策略 客心理购买成本，保证忠 place 诚度。“我选择的不只是
中处主导地位。
销量受季节影响大
感冒药行业的市场特征呈现出季节波动性。冬春季 节因其较为寒冷，气温变化大，人们容易着凉。而春季 病毒传播快，流感肆掠现象严重。
5
单 位:亿 元
无
家
再 随 着 国 家 对 卫 生 经 费 投 入 的 增 加(如 下 图) ,感 冒 药
园
市场具有良好的发展前景。
感冒药行业进年的发展
18
无
家
园
第3~4月
展 开 “ 我 的 守 护 超 人 ” 线 下 活 动 ， 活 动 分 为3个 环 节 -阐 述 快 克 新 的 品 牌 概 念 与 对 市 场 药 品 安 全 的 关 注 。 - -互 动 环 节 ， 受 众 可 上 台 参 与 互 动 ， 为 两 成 人 或 一 成人一小孩，讲究配合性。 - - -以 物 换 物 环 节 。 受 众 可 凭 品 牌 手 写 信 封 ， 上 台 交换奖品。主持人邀请受众上台读出信封内包含文案。
10
无
家 园
营销策略
marketing strategy
11
无
家 快克“超人”的疑问：
园
（1）地球上究竟有哪些人？Segmentation
快克对市场进行细分，发现成人和儿童都会受感冒 的困扰。然而经研究发现，儿童由于生理上的未成熟免 疫 力 较 差 ， 在 被 调 查 的5 0名 有 子 女 的 家 庭 主 妇 中 ， 有3 2 名 家 庭 主 妇 选 择 了 子 女 一 年 会 患2 ~ 5次 感 冒 ， 甚 至 有 个 别 在5次 以 上 。
环境扫描
3
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家 宏观市场分析
园
感冒药行业
“感冒”是中国常见病症中最高发的病例，市场的 庞大需求使各大感冒药品牌应运而生，“快克”便 是其中的一种。
人口老龄化愈趋严重、网络信息时代的发展或多或 少的降低了整体民族的身体免疫力水平。而随着消费者 认知的增加，消费者观念已然发生了变化。
消费者对感冒的态度
3 "快克——无忧家园"
此策划案通过建立“无忧家园”网络社区、“我的守护超人” 公益事件营销等手段，意在宣传“快克”品牌区别于其他品牌的 核心价值，并通过感性诉求建立品牌与消费者之间的联系，向消 费者传递“快克”超人不仅保卫个人，还保卫家庭这一新的品牌 内涵。由于产品的特殊性，此方案还策划了终端促销抢占终端市 场。
线上预热
在 各 大s n s网 站 、 社 区 上 发布与“我的守护超人” 主 题 相 关 的 图 片 、 博 文, 吸引用户来到社
区参与主题互动。
在“无忧家园”社区，
新浪微博、人人网、
媒介发布 微信等sns平台、户
外、产品包装上发
布线下活动的宣传。
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无
家
园 活动具体实施
鉴于感冒药市场的季节波动性，活动定在冬天与夏 天 进 行 。 从1月 开 始 ， 时 期 为 半 年 。
为了避免受众的随意性，保证受众参与度。在活动 前一周社区、地铁等地方加大广告的宣传。同时周边分 派业务员进行与消费者互动，进一步了解消费者的心理， 并接受健康咨询、免费送“关注药品安全”手册。
周围有快克产品的销售，活动期间阐述：所有产品 卖出的所得全部作为“儿童希望基金”，招募志愿者进 行陪同看望被不规范药品侵害的儿童，给他们“家”的 感觉。