品牌附加值的内涵、来源与构建思路

单选题

1. 品牌附加值包括四个维度，其中不包括：√

A 价值度

B 影响力

C 信誉度

D 忠诚度

正确答案： C

2. 下列选项中，不属于品牌附加值作用的是：×

A 使企业获得高额利润

B 提高产品市场占有率

C 提高产品抗风险能力

D 使产品长盛不衰

正确答案： D

3. 关于品牌对消费者决策行为的影响，下列说法错误的是：√

A 为消费者提高区隔作用

B 减少消费者再选择的时间

C 改变消费者的消费层次

D 对消费者具有感召力

正确答案： C

4. 下列对品牌与产品的描述，不正确的是：×

A 品牌具有连续性

B 产品具有延伸性

C 品牌与产品的关系经过先捆绑、后松绑两阶段

D 品牌必定是产品

正确答案： B

5. 下列选项中，不属于品牌附加值属性的是：×

A 产品的性价比

B 产品的好处

C 品牌的个性

D 消费者的需求和信念

正确答案： A

判断题

6. 为了保持消费者对品牌的忠诚度，品牌的内涵不能改变。此种说法：×

正确

错误

正确答案：错误

7. 品牌附加值不会在所有产品上得到体现。此种说法：√

正确

错误

正确答案：错误

8. 品牌附加值主要是指品牌的外延价值。此种说法：√

正确

错误

正确答案：正确

9. 为了扩大品牌的影响力，应该将所有层次的消费者都定为服务对象。此种说法：√

正确

错误

正确答案：错误

10. 提高品牌附加值是规避价格战的有效手段。此种说法：√

正确

错误

正确答案：正确