5、消费时代文学的意义

面埋伏》, 认为它们并不成功 , 这恰恰是他 的道德追求发生偏向 。现在 , 当《魔戒》小
太想树品牌了 , 没有把握好文学意义与市场 说和电影出场时 , 又有人担心青少年会坠入
的互动关系 , 反而损坏了它的市场效果 。我 幻想 , 将历史与现实不作区分 , 干出一些荒
想 , 他会在市场化的探索中不断总结经验教 诞不经的事情来 。其实 , 人们看到的只是资
中国经济正处于向市场经济加速转型并 尽快完善社会主义市场经济体制的时期 。尽 管我国现在还存在着东西部发展的不平衡 , 城市和乡村 、山区发展的不平衡 , 但在总体 上中国已进入了一个消费社会的中级发展阶 段 。随着居民收入的稳定增长 , 居民在满足 基本的生活需要 “吃”的同时 , 用于娱乐 、 旅游 、休闲等享受性消费的支出增加 。2002
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应该说 , 要弄清楚这三个问题确实是一 个复杂而艰难的课题 , 而且这也是一个正在 变化和正在实践中加以解决的问题 。这些问 题实际上在法兰克福学派那里就早已提出并 讨论过 , 但对这些问题的看法却存在着困惑 和争论 , 结论也并不一致 。对这些问题的探 讨一直在进行着 。
从文化经济学的角度看 , 文学艺术的商 品流通过程中并不仅仅是流通着财富 , 它也 会生产和流通着意义 、快感和社会身份 , 所 以 , 读者 (受众) 从作为消费品的文学艺术 中仍可获得意义和快感 。他们选择什么样的 文学艺术 , 实际上也决定着他们的文化价值 观 。正如约翰·费斯克所指出的那样 , 消费 者 “在许多商品中选择特定的一种 , 对消费 者来 说 , 选 择 的 是 意 义 、快 感 和 社 会 身 份”⑥。商品流通过程中的意义和快感可以 有强弱之分 、多少之分 , 但并非文学艺术作 为商品流通之后就只会减弱它的意义 。意义 是否减弱或者保持与增强 , 这主要取决于文 学艺术本身所具有的社会与艺术价值 。从传 播学角度看 , 文学艺术作为商品交换流通量 越大 , 其意义的影响面也越大 , 其社会的效 益也会越大 , 它们所具有的社会价值会得以 放大 。如果从赢得更多的交换/ 流通机会看 , 作为商品的文学艺术倒还要更认真地去考虑 它的艺术价值和社会意义 , 因为拙劣的艺术 商品只会败坏消费者的胃口 , 并加速它退出 市场的速度 。比如粗制滥造的肥皂剧与蹩脚 的言情武打小说 。从营销角度看 , 作为商品 的艺术 , 同样必须树立自己的品牌意识 , 也 要制造得精致优美 , 以吸引更多的消费者 。 正如张 艺 谋 的 电 影 和 他 的 其 他 艺 术 制 作 一 样 , 他通过多种艺术手段创造一种唯美主义 的氛围 , 就是力图想以精美制作赢得更多的 市场与消费者 。张艺谋是想走市场道路的 , 事实上 , 他在《红高粱》和《秋菊打官司》 制作成功后 , 就一直在探索电影的市场化道
者 。从教堂到评论界 , 小说受到一致抨击 。 讲章 。
这一现象在 20 世纪 30 年代的电影和 50 年
在当今消费社会中 , 文学艺术常常被其
代的电视身上重新出现 。这次的恐慌同样集 他的文化现象如广告传媒 、时装表演 、商品
中于意志薄弱的儿童和青少年 , 担心他们会 包装 、各种节庆等所借用 , 并覆盖到大众的
训 , 取得更好成就的 。他编导的《印象刘三 本渗入文化生产以后带来的 “可能存在”的
姐》在民间文化的再创造与市场化运作的融 负面影响 , 或者是有极个别的个案出现就以
合上就取得了进步 。
个案推及全部 , 造成 “道德恐慌”的声势 ,
文学艺术作为商品生产与流通之后 , 是 但对它所产生的道德方面的积极影响 , 甚至
粉 , 结伴观场 , 竟置女红不问 , 而少年轻薄 如西方的教堂音乐 、教堂壁画以及中国敦煌
子 , 从中混杂 , 送目传眉 , 最足为诲淫之 的变文等等 。宗教看重的正是文学艺术的感
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文学评论 2005 年第 6 期
染力 。当今的广告借用文学增强它的影响力 和感染力 , 若有独创性 , 亦可能产生广告文 学这一新的文学体裁 ; 主题公园中不乏大型 歌舞 , 这种大型歌舞亦可独立为一种形式 , 区别于晚会歌舞形式 , 将来诞生出的精品亦 可能成为大众文化中的艺术经典 ; 通讯借用 文学创造具有文学性很强的短信 , 短信文学 的产生也呼之欲出 (实际上这种形式我们在 《世说新语》中不是也见过吗 ?) 。网络文学 更是借助网络的普遍使用而正逐渐形成它独 有的文学体裁 、语言等形式特征 , 并且改变 着读者的阅读习惯 , 甚至改变了受众与生产 者的相互关系 。从马克思主义的观点看 , 当 物质生产条件包括技术发生一定变化之后 , 意识形态包括文学艺术等上层建筑在内都会 产生或快或慢的变化 。一个时代有一个时代 的文学艺术 , 在当今信息时代与消费时代 , 文学艺术发生扩容 、变异并产生变种 , 应该 是可以理解 、容忍并逐渐接受的 。
其次 , 文学艺术被其他领域所借用带来 的日常生活审美化也并非坏事 , 而是好事 。 在全面建设小康社会的追求进程中 , 大众对 美好生活的追求欲望只能是越来越强烈 。大 众要求 他 们 的 衣 食 住 行 越 来 越 趋 向 于 审 美 化 , 而生产者为了适应消费者的需求而将审 美 “灌注”于产品中 , 会成为消费社会的正 常态势 。美理应属于大众 。大众在美的产品 与全社会制造美的氛围中得到美的熏染进而 提升自身的素质又有什么不好呢 ? 在送人的 礼品包装盒上印上唐诗不是既富人情味又富 艺术性吗 ? 在逛商场时顺便观赏它布置得美 仑美奂的陈列橱窗 , 不也是赏心悦目吗 ? 宽 敞舒适又富艺术趣味的购物环境我们会排斥 吗 ? 刺激消费当然是销售商的目的 , 但对 “灌注”其中的艺术性难道我们就只有反感 、 排斥吗 ? 日常生活成为审美文化的一部分 , 艺术也成为美好生活的一部分 , 艺术生产又 成为文化制作的一部分 , 亚文学艺术现象亦
年我 国 城 镇 居 民 家 庭 恩 尔 格 系 数 已 为 3717 % , 比 1998 年的 5715 %下降了 1918 % 个百分点 ; 2002 年与 1996 年相比 , 下降了 1019 个百分点 。彩电 、冰箱 、洗衣机 、空 调器 、影碟机 、热水器等耐用消费品已逐渐 成为居民家庭生活的普通用品 ; 家用电脑 、 笔记本电脑 、轿车等高档消费品也渐次进入 居民家庭 ; 住宅需求也成为城镇居民共同追 逐的消费热点 ①。有专家认为 , 当前要考虑 的不是实行适度消费政策 , 而应该是继续扩 大内需 , 促使我国将巨大的消费潜力转化为 现实购买力 , 才能保持国民经济长期发展的 后劲 ②。因为近 10 年来我国的最终消费率 和居民消费率在呈不断下降的现象 。这种高 储蓄 、低消费的现象对国民经济是不利的 。
·论 坛·
消费时代文学的意义
蒋述卓
一
文学是否面临着一个消费时代 , 许多人 还是持怀疑态度的 , 有的人甚至拿中国东西 部的不平衡 、整体还在建设小康社会之中来 否定消费时代的到来 。
法国学者让·波德里亚 (Jean Baudriard) 在马克思提出的历史变化的三个阶段即前商 品化阶段 、商品阶段和商品化阶段的基础上 提出了第四个阶段 , 那就是消费社会阶段 。 在消费社会中 , 商品不仅仅是数量的极度扩 张问题 , 而是商品太多 , 反客为主去制造人 们的各种需要 。人们的消费行为不仅仅是一 种经济行为 , 而是转向为一种生活方式和文 化行为 。综观世界经济发展大势 , 全球进入 了消费社会已成为大多数专家认可的事实 。
否一定会减弱或失去教化功能 , 甚至引起道 在文学想象领域的拓展作用却估计不足 , 同
德上的滑坡呢 ? 这也不是绝对的 。必须承 时对当代青少年所具有的知识面和接受力也
认 , 文学艺术作为商品去生产 , 它所注重的 缺乏正确估价 。比如青少年喜爱的《魔戒》、
当然会是市场 , 但在市场占有与道德滑坡之 《哈利·波特》中同样渗透着有关正义 、善恶
沉溺 于 放 纵 地 模 仿 媒 体 上 播 放 的 暴 力 内 日常生活之中 。这种借用造成了许多亚文学
容 。”⑦在中国 , 明清戏剧 、小说兴起之时 , 艺术现象 , 或称之为文学边界的扩大 , 从而
也曾受到官方的道德抨击 , 认为它们是 “诲 形成审美的泛化或称日常生活审美化的态
淫诲盗”, 有的地方官还颁布禁令禁演 “淫 势 。对此文化现象我们究竟如何应对 ?
文化评论家特里·洛威尔所指出 : “18 世纪 , 母 、增强家庭责任感以及忠于职守 、干好本
小说的兴起引起广泛的攻击 , 小说被指责在 职工作等朴素的道德教育 。从影响与收效上
道德上对思想薄弱的妇女和仆人产生了有害 说 , 这些歌曲的歌词远强过那些空洞枯燥的
的影响 , 而她们是这一新形式的热切的消费 道德教育报告和报纸上充满陈词滥调的高头
间并不存在必然的联系 。这正如市场经济兴 等伦理观念的教育 , 通俗歌曲中同样也可承
起与道德的沦丧并不存在必然的联系一样 。 担主流意识形态中的道德教化功能 , 像李春
对于资本渗入文化生产以后带来的 “道德恐 波演唱的《一封家书》、《工作》、陈红演唱
慌”, 从 18 世纪以来就一直存在 , 正如英国 的《常回家看看》等 , 其中也贯穿了孝敬父
无论是从经济发展的现实还是从将来的 走向来看 , 扩大内需 、刺激消费既是发展我 国经济的政策 , 也将是我们不得不认可的事 实。
再从文化消费角度来看 , 在我国 , 文化 消费的严重不足更是我们要引起高度重视的 问题 。据统计 , 在中国居民的文化消费中 , 绝大部分是教育消费 , 就 2001 年说 , 教育 支 出 人 均 42813 元 , 而 文 化 娱 乐 支 出 仅 12213 元 , 文娱耐用消费品支出 13914 元 ,
消费时代文学的意义
路 。他能将《一个不能少》、《我的父亲母 渐 。”⑧这亦是将 “道德恐慌”对象锁定于妇
亲》这样并不具备轰动效应的题材打造成具 女和青少年身上 。即使在 20 世纪 90 年代末
有轰动效应的作品 , 就在于他懂得了一些市 和本世纪初 , 人们也一直担忧电视剧《还珠
场之道 。后来人们批评他的《英雄》与《十 格格》中的 “小燕子”形象会影响到青少年
戏”, 如清代周际华在任地方官时就曾出令
Baidu Nhomakorabea
首先我们应该看到 , 文学艺术的这种被
《禁夜戏淫词示》, 其中说到 : “民间演戏 借用不是什么坏事 , 对文学艺术的发展来
……惟是瞧唱者多 , 则游手必众 ; 聚赌者 说 , 反而会起到一种形式上的拓展与推进 。
出 , 则祸事必生 ; 且使青年妇女 , 涂脂抹 历史上文学艺术常常被宗教所借用 , 产生诸
二
在当下消费时代 , 文学面临的最大问题 是两个 , 一个是消费时代的文学究竟是什 么 , 另一个就是消费时代文学的意义问题 。 围绕着第一个问题 , 前几年已展开过讨论 , 虽然没有什么定论 , 但有些学者的观点如彭 亚非的《图像社会与文学的未来》和费勇的 《什么是我们这个时代的文学》⑤给这个问题 的思考提供了新的途径 。而在文学的意义问 题上 , 一些批评家 、理论家们却更多地流露 出担忧 : 一是文学艺术的商品化会导致文学 艺术意义的减弱 , 尤其是教育意义的衰减 ; 二是在刺激消费过程中 , 其它领域对文学艺 术的借用或利用带来的日常生活审美化会使 文学艺术的 “诗意”泛化 , 继而削减文学艺 术的感染力 ; 三是文学艺术的商品化会造成 文学艺术创造性与个性的丧失 , 从而导致文 学意义的流失 。
因此 , 对消费时代的来临 , 我们确实不 能采取鸵鸟政策了 。波涛汹涌的消费时代的 到来 , 已经成为我们不可躲避的事实 。作为 批评家 、理论家 、文化人 , 我们也应该以经 济学的眼光去看待社会问题 , 既不要对消费 社会的到来采取躲避政策 , 也不要对消费社 会抱有偏见 , 而应该是承认事实 , 积极应 对 。这才是实事求是 、与时俱进的态度 。
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教育支出占的比重显然过大 ③。仅就图书市 场言 , 2000 年中国人均购书 5155 册 , 29177 元 , 而 1999 年 , 美国图书销售 24012 亿美 元 , 人均约为 100 美元 , 折合 800 多元人民 币 ④。从生产与消费的相互制约 、相互促进 的关系看 , 文化消费的严重不足将不仅直接 影响到文学艺术的生产与发展 , 影响到国民 经济的正常运行 , 而且还会影响到整个国民 素质的提高 。没有文化消费的主体 , 繁荣与 发展文学艺术生产亦将成为空想 。