【微博与电商】电商企业分享方案--新浪微博企业合作负责人王凡
微博推广合作协议范本5篇
微博推广合作协议范本5篇篇1甲方：【公司名称】（以下简称甲方）乙方：【公司名称】（以下简称乙方）鉴于甲乙双方同意，基于平等互利、合作共赢的原则，共同开展微博推广合作活动，达成以下协议：一、协议目的通过本次合作，甲乙双方共同提升微博平台的影响力，扩大品牌知名度，实现资源共享、互利共赢。
二、合作期限本合作协议自双方签署之日起生效，有效期为【合作期限】，结束后如需续签，双方可协商决定。
三、合作内容及方式1. 甲方同意将乙方提供的推广内容发布至其官方微博账号，并确保发布内容真实、合法、有效。
2. 乙方需向甲方提供高质量的推广内容，包括但不限于文字、图片、视频等素材。
3. 甲方有权对乙方提供的推广内容进行审核，确保内容符合相关法律法规及微博平台规定。
4. 双方共同制定推广计划，确定发布时间、发布频率及推广策略等事项。
5. 乙方应按照约定支付甲方相应的推广费用。
四、双方权利义务1. 甲方的权利义务：（1）甲方有权要求乙方提供推广所需的素材和内容。
（2）甲方应按照约定时间发布推广内容，并确保发布内容的真实性和合法性。
（3）甲方有权获得乙方支付的推广费用。
（4）甲方应尊重乙方品牌形象，不得发布损害乙方声誉的信息。
2. 乙方的权利义务：（1）乙方应按照约定提供高质量的推广素材和内容。
（2）乙方应按照约定时间支付甲方推广费用。
（3）乙方应尊重甲方官方微博账号的运营模式，不得要求甲方发布违反法律法规或微博平台规定的内容。
（4）乙方有权要求甲方提供推广数据的统计和分析报告。
五、推广费用及支付方式1. 推广费用：乙方应按照约定向甲方支付推广费用，具体金额及支付方式详见附件。
2. 支付方式：双方可协商选择支付现金、银行转账或其他合法支付方式。
3. 发票：甲方应向乙方提供合法的发票，发票内容应真实、完整、合法。
六、违约责任及处理方式1. 若一方违反本协议的任何条款，守约方有权要求违约方承担违约责任。
2. 若因一方违约导致本协议无法继续履行，守约方有权解除本协议并要求违约方赔偿损失。
“电商价格战”中的微博营销研究
“电商价格战”中的微博营销研究作者：罗梦晨来源：《财经界》2016年第02期摘要：以当前社会上“电商价格战”热点问题为研究切入点，概述X电商企业在“电商价格战”事件的来龙去脉，深入分析该电商企业在“电商价格战”中微博营销的特点，总结经验教训，为其他企业尤其是电商企业微博营销提供借鉴。
关键词：X电商企业电商价格战微博营销借鉴一、X电商企业“电商价格战”始末2012 年，X电商企业总裁在新浪微博上连续发布两条微博公然对外宣称X电商企业商品价格将比另外两家知名电商线下零售价格低10%，这两则微博被迅速关注、转发，成为“电商价格战”的导火索。
为了积极应对X电商企业的这一挑战，另外两家知名电商迅速做出反应，各自在自己的微博中发文回应了该X电商企业总裁，使得“电商价格战”愈演愈烈，其后随着当当网、易迅网等电商品牌的加入，使得整个电商价格战朝着失控的方向发展，不仅演变成国内知名电商之间的价格混战，同时在微博上也引发了口水战。
在这场没有胜负的“电商价格战”中，各电商使出浑身解数来赢得人们的关注度以及点击量，甚至于采用“赔本赚吆喝”的方式来扩大自己的影响力，已达到遏制竞争者德目的。
尽管这场“电商价格战”随着X电商企业官网上发布的致歉声明而宣布结束，但是这场持续了多天的“电商价格战”造成的影响却是极为深远的。
参与价格竞争的电商企业的销售额、点击量大幅度激增。
同时这场价格战实现了家电行业销售模式的变革，网络营销逐渐成为家电营销重要方式。
二、X电商企业在“电商价格战”中的微博营销秘籍（一）知名人士大 V 引发争端X电商企业“电商价格战”中的微博营销区别于普通的微博营销，其是由经过微博实名认证的知名电商人士发博文引起的，这种微博营销有很强的策划性以及引导性，因此营销的煽动性以及感召力更强，造成的社会影响也就越大。
企业公众微博或者是企业领导人的微博号一般是公众关注的热点，其发布的博文或者是转发的博文往往能够在第一时间内被传递、扩散出去，迅速传递到网络环境中。
新浪微博发起电商推广资源活动
新浪微博发起电商推广资源活动
4 月22 日消息，据了解，继联合电子商务推出橱窗推荐后，新浪微博日前发起争做微博好电商，赢百万推广资源的专项活动，电商企业只要使用官方推荐的方式在微博平台上发起活动，就有可能获得新浪微博高达百万元的推广资源。
了解到，电商企业此次可以通过优物库、晒单有礼以及商城寻宝发起微博活动。
其中，优物库是一个可以将电子商务店铺一键搬家到微博的电商应用，这个应用改变了之前微博购物只是商品展示的局面，让用户可以在微博直接完成整个购买流程，这是微博电商生态链的一个重要创新。
晒单有礼是一个鼓励电商消费者分享购买体验的应用，微博的熟人关系链让基于信任的商品推荐成为可能，这一应用对于电商扩大新用户有重要导流作用。
最后一个是商城寻宝，这是一个游戏类的趣味电商应用，可以引导微博用户到电商网站寻找趣味问题答案，由此带来口碑和流量。
新浪微博商业运营负责人李爽表示：目前是企业微博平台上已经有30 万家企业，电商无疑是其中的最为重要的优质用户群之一，不管是规模、还是成熟度，电商在所有行业中都相对靠前，我们希望能把电商与微博进行有效的打通，建立起一个良性循环，让微博电商生态链能够高效、持续、稳定地运转，最终服务于微博的整个商业化进程。
作为此次活动的参与方，三只松鼠负责人说：我们是一家初创的互联网食品企业，安装的优物库应用让用户能在微博内直接完成购物闭环，而且转化率也高达14.3%，远远高于通常的转化率。
投资热点排行榜
有价值的产业投资参考。
如何利用微博营销提升电商用户参与度
如何利用微博营销提升电商用户参与度随着社交媒体的普及和电商行业的发展，越来越多的电商企业开始利用微博平台进行营销推广，以增加用户参与度并提高销售业绩。
本文将从三个方面探讨如何利用微博营销提升电商用户参与度。
一、创造有吸引力的内容在微博上营销，首先要吸引用户的注意力，创造有吸引力的内容是关键。
可以通过以下几点来实现：1. 图文并茂：结合图片和文字，能够更直观地传达信息，提高用户的阅读兴趣。
可以利用产品图片、活动海报等方式，让用户一目了然地了解你的产品或者活动。
2. 情感共鸣：触动用户的情感，引起共鸣，是吸引用户的一种有效手段。
可以通过情感故事、用户心声等方式，与用户建立情感连接，增加用户的参与度。
3. 互动式内容：在微博上推出一些互动式的内容，如抽奖、调查问卷等，能够吸引用户积极参与，提高用户参与度。
此外，还可以请用户发表评论，给予奖励，增加用户参与的积极性。
二、合理运用微博功能微博作为一个开放的社交平台，拥有丰富的功能，利用这些功能能够提高用户的参与度，进而提升营销效果。
1. 微博直播：利用微博直播功能进行产品发布会、线下活动直播等，让用户能够亲临现场，增强参与感，同时也吸引更多用户关注。
2. 话题讨论：利用微博话题功能，针对产品、品牌或者行业热点进行话题讨论，引导用户参与讨论，增强用户粘性。
3. 微博问答：定期开展微博问答活动，邀请知名行业专家或者品牌代言人来解答用户问题，提供专业的指导和建议，进一步增加用户的参与度。
三、与用户积极互动与用户积极互动是提高用户参与度的关键。
通过有效的互动能够增强用户的黏性，提高用户对电商品牌的认同感。
1. 定期回复评论：用户在微博上发表评论或提问后，要及时回复并给予反馈，以显示对用户的重视和关注。
2. 参与热门话题：关注热门话题，参与讨论，增加品牌曝光度，吸引更多用户参与进来。
3. 邀请用户参与活动：在微博上定期举办一些互动活动，如线下集赞活动、晒单活动等，通过邀请用户参与活动，进一步增加用户的参与度。
微博合作方案
微博合作方案近年来，微博作为社交媒体平台的一种，逐渐成为人们交流、分享和获取信息的主要渠道之一。
许多企业也开始意识到微博的潜力，并积极寻求与微博平台的合作，以扩大其品牌影响力和市场份额。
本文将探讨一个微博合作方案，旨在帮助企业更好地利用微博的力量。
1. 定位目标受众在制定微博合作方案的初期，企业需要明确自己的目标受众。
不同的企业可能有不同的目标受众，例如年轻人、女性或特定行业的专业人士等。
通过对目标受众的深入分析，企业可以更好地了解他们的需求、兴趣和行为特点，从而针对性地制定合作方案。
2. 创造精彩内容在微博平台上，内容是吸引用户关注和互动的关键。
因此，企业应注重创造精彩的内容来吸引用户的注意。
这可能包括有趣的图片、搞笑的视频、引人入胜的故事等。
此外，企业还可以与知名的博主或微博达人合作，通过他们的影响力和粉丝基础来推广自己的品牌。
3. 与用户互动与用户的互动是微博平台的核心特点之一。
企业不仅应该提供有价值的内容，还应积极与用户进行互动。
可以回复用户的评论和提问，分享用户的微博内容，组织用户参与的互动活动等。
通过与用户的互动，企业可以建立起良好的品牌形象和用户关系，从而提高用户的忠诚度和口碑传播。
4. 利用微博广告微博平台提供了多种广告形式，例如品牌头条、推广账号、微博问答等。
企业可以根据自己的需求和预算选择适合的广告形式，以增加品牌曝光和潜在客户的获取。
然而，在使用微博广告时，企业也要注意保持广告的内容和形式与用户的兴趣相符，以避免被用户视为打扰或垃圾信息。
5. 测量与分析效果在执行微博合作方案的过程中，企业需要不断地测量和分析各项指标，以评估方案的效果并进行优化。
例如，可以通过统计转发、评论和点赞数量来了解用户对内容的反应；可以通过跟踪关键词的搜索排名来评估品牌的知名度等。
这些数据将为企业提供重要的决策依据，帮助企业进一步改善方案并取得更好的效果。
结论微博作为社交媒体平台的一种，不仅承载着人们的社交需求，也提供了企业与用户进行交流和宣传的重要渠道。
企业微博大家谈推荐案例——@立即购：企业建立微博平台,招商推荐粉丝助力
企业微博大家谈推荐案例之——随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接…随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信…还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们…www.weibo .com 企业建立微博平台，招商推荐粉丝助力企业类型：电子商务平台微博策略：微博招商、商户推荐企业建立微博平台，招商推荐粉丝助力。
企业微博不仅仅是企业的第二主页，还可能成为企业招商及推荐的平台。
@立即购把企业微博打造成平台，除了在微博上承载更多业务及商户信息，同时还借助粉丝的力量，发起微博招商。
人多力量大，企业在平台上，有了微博粉丝的更多助力，一切都更简单起来。
正文新浪微博2周年，用户数量也突破2亿，微博成为用户生活的一部分。
对于企业而言，微博主页也是他们的第二主页，甚至对于有些企业而言，微博所给他们带来的影响，已经超过其主页。
而有的企业，不仅仅把微博作为其第二主页，还作为其企业的平台，用于企业的招商及进驻的商户推荐。
@立即购就是其中的代表之一。
微博招商，粉丝来助力针对不同性质的企业，微博总是能够实现他们个性化的功能选择。
在品牌推广、用户互动等功能之外，@立即购用微博做起了招商。
对于@立即购而言，微博招商可以利用粉丝们的触角，让用户帮他们发现更多供货商；同时，由于@立即购引入更多粉丝所喜爱的供应商及产品，有可能对提高网站流量及平台销售的转化率；除此之外，@立即购还通过活动增加和粉丝之间的互动，增加粉丝对企业的了解和好感。
随即@立即购在微博上发起了微博活动，有奖征集供货商家，寻求粉丝们的帮助。
介于微博特殊的传播属性，@立即购的活动在微博上被粉丝扩散出去，有不少粉丝纷纷转发评论。
在活动发布之后，@立即购随即收到了用户的推荐，粉丝们纷纷找出自己最信赖的店家，在微博中给@立即购留言，有越来越多的粉丝参与到推荐的活动中来。
@立即购将活动设置为长期，几乎每天都会有粉丝推荐他们喜欢的卖家。
粉丝们精心的推荐，也减少了@立即购筛选及查找的时间，每个粉丝分享一个两个，@立即购就能够收获几何倍数的供货商推荐，这就是微博的粉丝助力。
电商经营如何利用博客和微博推广产品
电商经营如何利用博客和微博推广产品近年来，随着互联网技术的迅猛发展，电子商务成为了人们生活中不可或缺的一部分。
为了在激烈的市场竞争中突出重围，电商经营者不断寻求创新的推广手段。
博客和微博作为两种热门的社交媒体，成为了电商经营者们推广产品的利器。
本文将探讨电商经营如何巧妙地利用博客和微博来推广产品。
一、博客推广博客作为一种个人或企业自由发表观点和宣传产品的网络平台，拥有广泛的读者基础。
电商经营者可以通过以下几种方式利用博客推广产品。
1. 内容优质化博客的内容是吸引读者的关键，电商经营者需要注重提供优质的内容。
可以发布产品使用经验、行业报告、消费者研究等内容，吸引读者的兴趣并提供有价值的信息。
同时，还可以发布产品介绍、促销活动等内容，增加产品的曝光度和销售机会。
2. SEO优化通过合理的SEO（Search Engine Optimization）优化，电商经营者可以提高博客在搜索引擎中的排名，增加博客的曝光度。
优化的关键在于选择合适的关键词，合理地插入关键词，并保证文章结构清晰、易读。
此外，高质量的内链和外链也是提高博客在搜索引擎排名中的重要因素。
3. 与其他博主合作电商经营者可以和其他博主进行合作，共同推广产品。
可以通过互换友情链接、互相引流的方式，扩大博客的影响力和读者群体。
此外，还可以邀请其他博主撰写与产品相关的文章，增加内容的丰富性和多样性，吸引更多读者的关注。
二、微博推广微博是一种即时、简洁的社交媒体平台，拥有庞大的用户基础。
电商经营者可以通过以下几种方式利用微博推广产品。
1. 强调产品特色微博作为一种信息传播工具，信息传递的速度和方式具有独特的优势。
电商经营者可以通过发布图片、视频等形式的微博，直观地展示产品的特色和功能。
同时，可以运用幽默、诙谐的语言风格，提高微博的可读性，吸引用户的注意力。
2. 互动营销微博的互动性是其独特的优势之一。
电商经营者可以通过举办有趣的互动活动，如抽奖、答题等方式，吸引用户参与，并借此机会推广产品。
新浪微博第三方渠道成功案例分享 (2)
合作案例：傲游—浏览内容分享到微博
傲游浏览器首页优先推荐用户新浪微博入口，方便用户在浏览器中使用新浪微博 用户浏览新闻等内容支持用户分享评论到新浪微博
合作案例：围观—随机拍摄视频同步到微博
围观客户端支持用户登录绑定、注册新浪微博 用户通过围观客户端拍摄的视频内容可同步分享至新浪微博，用户的微博粉丝们可在线观看
分配短信 一键注册 长号码
申请接口和短信注册长号码完成后 产品开发测试上线
合作案例：友录—关注通讯录中微博好友的动态
通讯录好友与微博好友的结合
在客户端添加转发和分享
如果用户联系人同时也是新浪微博上自己关 注的人，在友录通讯录，用户即可获取自己关 注好友的最新微博动态，方便用户即时的关注 好友动态
合作案例：航海桌面—微博内容在桌面呈现
特点：手机桌面直接发布微博
有微博账号：在手机桌面直接登录，玩新浪微博，发布微博非常简便快捷； 无微博账号：进入短信一键注册流程，便捷注册账号玩微博
合作案例：墨迹天气—转发分享到微博
墨迹天气精准预报，同步分享当天天气至新浪微博，传递您对亲朋好友的关心。 分享同时支持一键注册新浪微博，与更多朋友共同分享天气信息。
产品结合模式
当用户搜索关键字为明星并且该明星已开通新浪微博时， 通过登陆微博ID，系统自动匹配通讯录中好友联系人及 搜索结果列表页第一条自动为该明星微博链接。 微博中关注的好友，用户自行筛选并关联后，即可获知 当用户搜索关键词是新浪微博热门话题关键词时，搜索结 其关注好友的最新微博动态。 果列表页第一条则为该话题关键字链接，用户点击链接进 入新浪微博的该话题页面。
11. 上传：用户将某本书上传到了自己的书屋进行保存 12. 购买：用户在百阅书城购买了某本VIP付费书
微博结合电子商务的双赢模式研究
微博结合电子商务的双赢模式研究摘要：本文探讨了两个互联网热门应用服务电子商务和微博两者相结合的有关问题。
从分析两者结合的可行性入手，指出电子商务给微博带来的盈利模式的创新，电商企业怎样充分利用微博这个平台进行营销和管理。
同时也指出两者结合发展模式所面临的问题及对策。
关键词：电子商务微博盈利模式对策1、引言电子商务和微博是近年来中国互联网发展最快的两个应用，正影响着人们更深层次地利用网络，改变着人们的生活方式。
在电子商务如火如荼展开的同时，随着2009年新浪微博在国内掀起的新一波类twitter风潮，中国互联网开始进入了全民微博时代。
其优势在于具有内容短小、及时性强、传播迅速、发布渠道多、交互性强等特点。
迅猛发展的微博急需找到盈利模式和进一步发展的动力，逐渐走向成熟的电子商务也需要新的发展平台。
两者融合也许是互联网应用发展的必然，但能否为用户创造更为便捷的服务，是否给微博创造商业价值，是否可以开辟电子商务新的发展模式，还会带来哪些问题？这些疑问一直颇受人们关注。
2、两者结合的基础：电子商务持续稳定的增长与微博的爆发式发展艾瑞咨询预测，我国电子商务整体交易年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。
另外，数据显示，利用手机网购的消费群体也在不断扩大，移动支付也迅速发展起来。
在《第29次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿。
中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。
手机微博2011年的使用率同比增加了23个百分点，是增长幅度最高的手机应用。
cnnic分析认为手机微博将是继即时通信之后，又一个吸引网民使用移动互联网的关键应用。
这是电子商务尤其是移动电子商务发展的强大动力源。
互联网应用中经验表明，参与人越多的地方，就有市场，商业机会也就越多。
多年发展的电子商务已经具有相对成熟的服务模式，而微博凝聚了大量的用户群体，两者又各自具备合作的良好的用户服务基础，如果找到二者结合的切入点，并提出配套性服务机制，不仅可以大大提升用户信息体验感受，还可以为微博业务创造新盈利模式，提高电子商务服务商的市场收益，形成共赢的发展态势。
微博营销成功案例分享
微博营销成功案例分享随着移动互联网的快速发展，微博已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道之一。
越来越多的企业开始在微博上进行营销，通过精心设计的推广计划和策略，实现品牌意识的提升和销售额的增长。
本文分享几个成功的微博营销案例，为有意愿在微博上推广的企业提供参考和借鉴。
案例一：茅台微博直播茅台集团是中国著名的白酒品牌，通过微博直播的形式，成功地为品牌注入了新活力。
2018年4月，茅台集团在微博上开启了一场名为“醉美茅台·微博直播”的直播活动。
活动中，茅台集团邀请了一批知名的美食博主、酒文化专家，以及影视明星，通过微博直播向全世界展示了茅台的酿造过程和饮用技巧。
通过吸引博主、专家和明星的加入，茅台集团成功地将活动的影响力扩大到了更广泛的用户群体中，也为品牌带来了更多的曝光度和口碑效应。
茅台集团的微博账号在活动期间新增了百万级别的粉丝，也为品牌销售额的提升提供了有力的支持。
案例二：美的微博互动营销美的集团是中国知名家电品牌，通过微博的互动营销，成功地实现了品牌时尚化和年轻化的转型。
美的集团在微博上积极与用户互动，通过推出抽奖活动和话题讨论等形式，吸引了大量用户参与。
例如，美的集团在微博上开展了一项名为“美的三倍少”的抽奖活动，要求用户在微博上上传自己在厨房中的照片，并在留言中分享对美的厨具的使用心得。
通过此活动，美的集团成功地吸引了大量的用户参与和关注，也实现了品牌形象的提升和销售额的增长。
案例三：百度文库微博营销百度文库是中国知名的文档共享平台，通过微博营销，成功地实现了品牌知名度的提升和用户量的增长。
百度文库在微博上推出了一项名为“文库好资源，分享有礼”的活动，要求用户在微博上分享文库的有用资源，并在留言中添加特定关键词。
通过此活动，百度文库成功地吸引了大量的用户参与和留言，也扩大了品牌的影响力和用户量。
据统计，百度文库的微博账号在活动期间新增了100万级别的粉丝，也使品牌的市场份额得到了进一步的提升。
电商时代企业如何做好微博营销
电商时代企业如何做好微博营销作者：龚梦颖来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第03期摘要：伴随着我国经济的高速发展，电子信息技术的进步，微博营销成为一种新型的营销模式走进人们的生活。
微博营销是随着近几年各种电子产品的不断研发和各种APP软件的产生而形成的一种新型电子科技手段的营销方式。
根据各大招聘网站的招聘信息可以了解到，微博营销成为各大商业企业的一种重要的营销方式，可是采取何种方式的微博营销，成为企业发展的关键因素。
本文通过对微博营销的范围的界定，以新浪微博的营销为例，研究和探讨微博营销的策略，希望能为各个企业在进行微博营销的过程给予一定的借鉴。
关键词：微博营销新浪微博电商时代伴随着电子产品的研发速度加快，电子商务得到迅速发展。
各大企业和商业用户争相抢占电子商务的市场，可见电商的时代进入了新型的营销模式。
微博营销模式是近几年发展较为迅速的版块。
现在几乎每个人手中都有手机或者平板电脑，微博是一种与外界沟通和了解世界的一扇窗户，新浪微博的用户每一年都发生巨大增长变化，存有大量用户的微博系统是微博营销的基础。
本文通过对微博营销的研究探讨，以及对企业如何做好微博营销，作出了如下论述：一、微博营销的概述1.微博营销的定义。
微博营销的英文全称是Micro-blogging Marketing，是指社会团体、公司或者个人将微博作为营销平台，进行商品的推广、品牌的推广、商业活动策划、明星形象的包装、商业产品的宣传等等一系列商业营销活动。
博营销是一种通过微型博客进行的营销模式，主要是通过电子网络进行相关商业活动、产品销售等信息的传播，进而达到产品营销的目的。
2.微博营销的特点。
第一，微博营销所宣传的内容可以通过网络进行相关图片、视频等具有声音和影像的内容进行宣传，其信息的传播形式具有立体性的特点。
第二，微博内容的传播方式，是由上千上万个用户通过转发进行传播，一条微博的内容在电子设备上进行发表，通过APP软件平台进行短时间的互动进而实现营销信息的大范围的宣传。
如何做好电商微博营销策略
如何做好电商微博营销策略微博作为一种社交媒体平台，已成为众多电商企业进行营销推广的重要渠道之一。
通过微博的广泛传播和用户互动，电商企业可以有效地提升品牌知名度，增加销售量。
然而，要在微博上实施营销策略并取得成功，并非易事。
下面将介绍一些关键的步骤和技巧，以帮助电商企业制定和执行出色的微博营销策略。
首先，电商企业需要明确自己的目标和定位。
在制定微博营销策略之前，必须明确自己的目标是什么。
是增加产品销售量，提高品牌知名度，还是增加粉丝数量？同时，也需要明确自己的目标受众是谁，以便更好地制定营销策略。
其次，要精准定位目标受众。
微博上有各种各样的用户，电商企业需要了解自己的目标受众的特点和需求，以便更好地满足他们的期望。
通过分析用户的兴趣、年龄、性别等信息，可以有针对性地制定内容，提高用户的参与度和关注度。
第三，要提供有价值的内容。
在微博上，用户会关注那些能够提供有价值内容的账号。
电商企业需要通过发布有趣、有用、有创意的内容，吸引用户的关注和互动。
可以分享产品的使用心得、行业资讯、优惠活动等，让用户感到有所收获，从而提升品牌形象和用户忠诚度。
第四，要注重用户互动。
微博是一个社交平台，用户希望能够与品牌进行互动和沟通。
电商企业需要积极回应用户的留言和评论，解答他们的问题，听取他们的意见和建议。
同时，可以通过举办线上活动、开展有奖互动等方式，增加用户的参与度和活跃度。
最后，要进行数据分析和优化。
通过微博平台提供的数据分析工具，电商企业可以了解自己的微博运营效果如何，哪些内容受到用户的喜爱，哪些内容需要改进等。
根据数据分析的结果，可以及时调整和优化微博营销策略，提高效果和效益。
总之，电商微博营销策略的制定和执行是一个需要综合考虑多个因素的过程。
只有明确目标、精准定位受众、提供有价值的内容、注重用户互动并进行数据分析和优化，才能够在微博上取得成功的营销效果。
希望以上的步骤和技巧能够帮助电商企业更好地开展微博营销，并取得理想的业绩。
当今三种经典电商微博营销模式及微博营销案例分析---精品模板
当今三种经典电商微博营销模式及微博营销案例分析电商的微博营销方式多种多样,很多电商使尽十八般武器来提升微博营销的效果。
根据电商本身的定位差异,再加上微博营销的方式差别，我们可以把电商的微博营销模式可以分为三类:生意人模式、媒体人模式和广告人模式。
生意人模式是将微博定位成一个生意渠道,通过微博的实时沟通功能和客服功能，产生订单，实现销量的提升。
媒体人模式,是电子商务网站根据行业和产品的特点,把微博按照媒体的方式进行运营，从而聚合大量的粉丝，然后在不影响粉丝体验的情况下，通过发布自身网站的产品广告来实现销售.广告人模式指的是将微博视为一种整合营销的工具，通过微博实现与粉丝的充分互动，启动粉丝传播的人际关系链,实现品牌曝光和价值增值。
综合看来,电商微博营销的三种模式其实都是基于对微博的不同功能定位,结合自身网站的运营特点进行的微博营销模式。
1生意人模式:快书包微博将“买卖”进行到底(1）快书包的创业故事作为龙之媒广告书店董事长的徐智明最近两年很苦恼，一方面当当、京东、卓越等电子商务巨头发展迅猛，另一方面，盗版书籍的猖獗让正版书店不堪其扰,实体书店的赢利空间大打折扣，成为一个夕阳行业。
2010年徐智明由于无法负担广州租金高昂的铺面，龙之媒广州店结束营业.也许真的是上帝关上了一扇窗，同时也会为你开一扇门。
某天徐智明无意之中在《哈佛商业评论》看到一篇关于精细化营销的文章。
其中提到“所谓精细化营销的核心，就是满足消费者细微的心理感受”.一句话让徐智明茅塞顿开：“这是一个需要速度的年代，当人们饿了，叫了麦当劳，1小时之内就可以送到;当人们想看书了，为什么不能1小时送到呢？”“一小时配送图书”成为最简单最直接的概念。
“快",为了满足这一核心客户需求，快书包提出了精选的概念。
每个月，由快书包将几十个各类图书网站排行榜的畅销书统计出来，当当有50万种图书，快书包只有500种。
一个是沃尔玛，另一个是7—11：沃尔玛旁边是可以开7-11的，很多大超市附近是有便利店的，它们服务的半径和人群有差异，毕竟你为了买一瓶水去超市的话真的会很累。
企业微博营销推广方案(精选)[修改版]
![企业微博营销推广方案(精选)[修改版]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e8fcb074693daef5ff73d1c.png)
第一篇：企业微博营销推广方案（精选）微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。
随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。
2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。
不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。
那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。
免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。
而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。
2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。
基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。
3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。
而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。
企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。
4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。
他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。
企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。
多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。
第二篇：微营销---企业微博推广方案方案思想引领时代·专业创造价值公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。
国内微博的电子商务运用浮出水面
国内微博的电子商务运用浮出水面
京东商城、麦考林、淘宝、凡客诚品等一批电子商务巨头纷纷在新浪微博开设微商城。
微商城是基于当前很受欢迎的微博这一社会化平台的一种商业运用，微博在当前的火热是一个商机，基于微博的传播速度，及其简便等优点，为商家提供一个平台，在这个更简便的、方便的平台里进行更为现代的电子商务。
同时利用微博这个平台为电商企业在品牌建设、销售促进、客户关系管理等方面起到巨大的推动作用。
下图分别为京东商城、凡客诚品在新浪微博的微商城
一、微商城是一种新的社区购物模式，会带来更多的流量和订单微商城里提供了一个购物的切入口，购买时买家从微博点击进入购物页面。
基于微博庞大的粉丝量建立，大量的转发率形成的网状传播，微商城开通后，必定会带来一定的流量和订单。
二、微商城增加用户粘性和品牌影响力商家通过微博吸引大量活跃用户，并借助微博强大的互动和分享功能，增加用户粘性和品牌忠诚度。
微博粉丝可以直接快速的转化为商城的注册用户，通过微博平台就可以查看信息，直接购买，让买家体验娱乐购物双项乐趣。
从国际市场来看，社会化购物已经从概念进入实践，社交媒体早已成为在线购物的入口。
数据显示，42%的海外买家会通过Facebook、Twitter关注企业品牌；56%的Facebook用户和67%的Twitter用户会通过点击广告访问企业页面；42%的Twitter用户和34%的Facebook 用户每天都会通过手机至少访问一次企业账户。
目前新浪微博为电商企业开设的微商城这一应用，还包含“微卖场”、“促销”等要素的电商服务，提供了团购、活动、促销、优惠券等多种适合电商的营销工具，也许，这正预示着中国社会化购物时代的到来。
微博与电商电商企业分享方案新浪微博企业合作负责人王凡
为什么企业要开官方微博，以媒介的形态加入信息流
企业自身正成为商业媒介
从未有过的快速变革
寻找一个客户群体，在当前变得更加容易，消费者知晓信息-消费信息-放 弃信息而转而关注新的信息的速率被加速。
学习-成长-共享
为什么传统的广告已经不能帮助电商解决所有问题
当传播媒介由固态变成流体……
在网际流动的浮标式传播媒介
业务与微博融合
1、企业自有人群
2、企业有产品/品牌 4、产品/品牌要推广 5、产品/品牌有受众
聚合力
生产力
媒介力
影响力
1
企业围脖+员工微博+ 团队微博+高管微博
消费力
2 企业产业链、生产链
3、产品/品牌有用户
3 企业微博市场/营销
TO DO LIST
1、开设企业微博矩阵，建立信息节点 2、部署分享按钮和账号连接，方便用户分享信息 3、结合业务，引导用户创造优质内容 4、结合服务，塑造核心用户群体（发言人）
播客
视频分享社区
在线
视频社区
视频互动社区、视频聊天室
相册
图片分享社区
6
社区络服务季度使用时间占比
15%
变化情况
12%
9%
6%
社区交友
3%
电子商务
0%
2006Q3 2006Q4 2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3 2008Q4 2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q4
A18请问根据您目前使用微博的情况，您上微博的主要目的是什么呢？
媒体 34% IT 11%
如何通过微博广告推广提升电商运营效果
如何通过微博广告推广提升电商运营效果随着社交媒体的兴起和电商行业的发展，越来越多的电商企业开始意识到微博广告在推广和提升运营效果方面的重要性。
微博广告作为一种有效的推广方式，可以帮助电商企业扩大品牌影响力、吸引更多潜在客户并提升销售额。
本文将就如何通过微博广告推广提升电商运营效果进行探讨。
一、明确目标受众在进行微博广告推广之前，电商企业首先需要明确自己的目标受众是谁。
针对不同的产品和服务，目标受众群体可能存在差异，因此，企业需要进行市场调研和细分目标受众。
通过了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，可以更加精准地投放微博广告，提高广告的点击率和转化率。
二、选择合适的广告形式微博广告提供了多种形式的广告，包括原创微博广告、微博直播广告、微博话题广告等。
电商企业应根据自身产品特点和推广目标选择合适的广告形式。
例如，对于新品推广，可以选择原创微博广告通过精美图片和吸引人的文字描述来吸引用户的注意；对于品牌影响力扩大，可以选择微博话题广告通过与热门话题结合来增加品牌曝光度。
三、设计优质内容在进行微博广告推广时，企业需要注重内容的设计。
优质的内容可以吸引用户的注意，并提高用户对广告的点击和转化率。
微博广告内容应注意以下几个方面：1. 简洁明了：广告内容应简洁明了，言简意赅，突出产品的核心卖点，避免过多的废话和复杂的文字表述。
2. 图文并茂：利用精美的图片和吸引人的文字描述，让广告更具吸引力。
3. 引入互动元素：通过提问、抽奖等方式，增加用户的参与感和互动性。
4. 注意排版：广告内容的排版要整洁美观，文字大小、颜色搭配合理，以增加阅读的舒适度。
四、精准投放广告微博广告提供了多种广告投放方式，包括定向推广、兴趣人群推广、微博超话推广等。
企业可以根据目标受众的特征选择合适的广告投放方式，提高广告的精准度。
此外，还可以通过设置广告的地域、性别、年龄等定向条件，更加精准地面向目标受众投放广告，提高广告的点击和转化率。
五、监测和优化广告效果微博广告推广并非一蹴而就，企业需要不断监测和优化广告的效果，以提升电商运营效果。
电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例
越来越强 。品牌传播效果研究结 果表明 ： 广告 和销售促进 的传播效 果最好且无显著差异 ， 公共关系次之 ， “ 其他 ” 最 差， 并且它们 之间存在显著差异 。 关键词 ： 电商企业 微博 ； 品牌传播 效果 ； 内容分 析法 ； 单 因素方差分析
中图分类号 ： Ｆ ２ ７ ４ ； Ｆ ４ ９ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ １— ８ ４ ０ ９ （ ２ ０ １ ３ ） １ ２— ０ ０ ６ ７— ０ ５
Ｒｅｓ ｅａｒ ｃｈ ｏｎ Ｂｒ ａｎｄ Ｃｏｍ ｍ ｕｎｉ ｃａｔ ｉ ｏｎ Ｅ竹ｅｃ ｔ ｏｆ Ｅ－ ｃ ｏｍ ｍ ｅｒ ｃ ｅ Ｅｎ ｔ ｅｒ ｐｒ ｉ ｓｅｓ’Ｍｉ ｃ ｒ ｏｂＩ ｏｇｇｉ ｎｇ
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Ａ Ｃ ａ ｓ ｅ Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｆ ５ １ ｂ ｕ ｙ ． Ｃ ｏ ｎ’ ｒ Ｓ Ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ ｇ ｉ ｎ ｇ
ｒ ｅ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ， ｗｈ ｉ ｌ ｅ ｔ ｈ ｅ ｏ ｎ ｅ ｏ ｆ“ ｏ ｔ ｈ ｅ ｒ ｓ ”ｗ ａ ｓ ｌ ｅ ａ ｓ ｔ ．Ｔ ｈ ｅ ｌ ｏ ｎ ｇ ｉ ｔ ｕ ｄ ｉ ｎ ａ ｌ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｆ ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ｃ ｏ ｍ ｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｉ ｎ ｄ ｉ ｃ ａ ｔ ｅ ｄ ｔ ｈ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ ａ ｍｏ ｕ ｎ ｔ ｏ ｆ
《 软 科学） ２ ０ １ ３ 年１ ２ 月 ． 第２ ７ 卷． 第１ ２ 期 （ 总 第１ ６ ８ 期）
电子商务 企业 微博 品牌传 播效果研究
以易迅 网微 博 为 例
薛健平 ， 余伟萍 ， 牛永革 （ 四川大学 商学院， 成都 ６ １ ０ ０ ６ ４ ）
摘要 ： 利用 内容分 析法对易迅 网微博 内容进行了全样本分 析 ， 探索 电子商 务企 业微博 品牌传播 效果 差异及纵 向变
“微购物”微博电商协同变现
“微购物”微博电商协同变现京东商城以新浪微博战略级合作伙伴的方式开启新浪微博“微购物”模式。
新浪微博企业新版为京东商城提供产品展示页面和链接跳转功能，支持微博用户在京东商城企业微博上直接购买京东的商品。
这是中国微博平台与电商紧密结合的一个尝试，虽然之前已经有了大量的电商通过微博平台推介商品，甚至不少已经产生了实际的销售收益，但整个微博平台与电商的深度合作尝试，这还是第一次。
微博平台的火爆让新浪赚足了人气，并因此激发了股市的想象，自从微博诞生以来，新浪的股价始终位居高位，资本市场对新浪微博平台的估值甚至超过除了微博外新浪其他业务的总和。
寄生于新浪微博平台的营销公司、推广公司、明星、电商、各类商业应用都从中掘取了大量的利益，可是新浪微博平台却始终缺乏一个强有力的盈利手段，在财报中尴尬的以成本出现。
现在的新浪微博已经到了一个增速放缓的阶段，尽快实现商业价值是重要的阶段目标，通过微博平台实现在线销售便是一个方向。
电商在微博平台受益，不仅因为微博巨大的人气，而微博片段化的表达方式和裂变式的分享机制很容易快速传播购物过程、购物体验、购物分享。
电子商务以成单为第一要务，至于成单的场所是在独立网店、网店平台还是社会化网络平台并不重要。
电子商务借助微博平台传播，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售，这个过程中由于用户的主动性，成交变得更加直接和可靠，也就是说微博平台的内在逻辑可以推动电子商务在其中的成功，反过来电子商务是微博效果营销的最直接体现。
分享是微博平台的核心关键词，微博用户愿意也乐于分享，用户在微博平台中分享的是与自己相关的内容，这些分享的内涵其实就是“真实”，虽然有很多的分享实际上有很强的商业色彩，但却不会令人反感，其根本原因就是真实。
因为真实，电子商务在微博平台内避免了自卖自夸，解决了产品及服务效果的信任问题。
有了信任，也有了与个人息息相关的购买行为、分享、针对性服务，电子商务在微博上，不仅降低了用户购买门槛，更提高了用户购买的有效性，当然也多了许多义务的代言人。
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用户的购买体验如何， 他分享的是正面信息还是丌利的引导
软决策 售前 广告
微CRM 传播 消费
分享
售后 朋务
商品 传播
3月8日凌晨，“淘宝全球购”与“淘宝促销汇”官方微博联合 发布信息宣布代购活动开始。让人意外的是，一个普普通通的 代购最后演变成了”疯抢”!到零点6分，仅仅6分钟的时间，售 出数量已经超过1000双。提供这款商品的商家更是措手不及， 一大早起来就手忙脚乱增加备货。截止到3月8日中午12点，该 款鞋子已经售出2514双，平均每分钟售出3.5双！
观察不实践-微品牌影响力
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官网
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会员 会员
15天 8万会员参不活劢 90%微博用户 7万粉丝增长 700万品牌曝光
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粉丝数48959位 微博2684条
所有地方性院线机构同时开通了官方微博，形成了从中央到地方似
的全面信息覆盖！同时开通集体微博，微博中罗列了所有万达院线 微博，使网友更轻易地找到所属地区与所需信息
在网际流劢的浮标式传播媒介
优衣库的案例带给我们的启示幵丌在于新技术的应用，而在于媒介传播中 由单一固定的媒介变成用户自订制的媒介，随着用户兴趣圈子迚行多点传 递。在这个模型下，媒介是分散的流体而丌是单一存在于某个媒体
人际关系就是一切
资料互劢编辑社区 即时通讯社区和群组
百科
IM
SNS
社会性网络朋务 图片分享社区
万达电影生活官方微博开通不到一年的时 间，
粉丝已达到近5万人，相关话题搜索近43万 条！
原文转发583 原文评论96
微博相关搜索结果425401条
官方微博开通了相关话题与定期的活动，使网友产生了良好口碑 舆论；据统计，有1/10的院线收入产生于新浪微博活动宣传。
60家万达广场开设微博，旗下商户微博等，联合已开设的影城 微博等，各机构微博基于自身服务特色发布不同主题的微博， 形成全国范围内的品牌信息覆盖！
业务不微博融合
1、企业自有人群
聚合力 生产力
2、企业有产品/品牌
4、产品/品牌要推广
媒介力 影响力
5、产品/品牌有受众
消费力
3 1
企业围脖+员工微博+ 团队微博+高管微博
企业微博市场/营销
2
企业产业链、生产链
3、产品/品牌有用户
TO DO LIST
1、开设企业微博矩阵，建立信息节点 2、部署分享按钮和账号连接，方便用户分享信息 3、结合业务，引导用户创造优质内容 4、结合服务，塑造核心用户群体（发言人）
博客
个人空间
信息留言板社区
BBS
视频分享社区
ห้องสมุดไป่ตู้播客
视频互劢社区、视频聊天室
相册 在线 视频社区
6
社区和电子商务的占有率呈上升趋势
15%
2006年-2010年主要网络服务季度使用时间占比 变化情况
12%
9%
6%
社区交友
3%
0%
电子商务
2006Q3 2006Q4 2007Q1 2007Q2 2007Q3 2007Q4 2008Q1 2008Q2 2008Q3 2008Q4 2009Q1 2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3 2010Q4
我们正在融入网络
为什么企业要开官方微博，以媒介的形态加入信息流
企业自身正成为商业媒介
从未有过的快速变革
寻找一个客户群体，在当前变得更加容易，消费者知晓信息-消费信息-放 弃信息而转而关注新的信息的速率被加速。
学习-成长-共享
为什么传统的广告已经丌能帮劣电商解决所有问题
当传播媒介由固态变成流体……
新浪微博和网购人群的重合度高，是高价值的网购推广平台。以淘宝为例，新浪微博和淘宝用 户的重合度高达45%，即新浪微博用户中，45%的人在同一周内还访问了淘宝；淘宝用户中， 22%的人同时也访问了新浪微博。
重合用户
78%
22%
45%
55%
数据来源：艾瑞IUT，周覆盖区间2011年3月21日-27日
微博用户和网购人群的重合度高
微电商-观察不前景
新浪微博-电商企业-分享方案
2011.新浪网微博事业部
WHY NOW…
——我们所处的互联网背景
为什么要有电商
Online时间增加-每时每刻Online
用户产生内容（UGC-IWOM）
用户产生内容带来的播放/观看超过媒体制造内容，直接指向用户上网时间 的改变。 从深层次讲，则是指向互联网不人之间的关联关系越来越强，
A18请问根据您目前使用微博的情况，您上微博的主要目的是什么呢？
体育 15%
娱乐
媒体 34% IT 11% 金融 9%
31%
70000>名人官方微博 10000 > 企业官方微博 1700 > 媒体官方微博 800 > 各类组织官方微博 500 > 政府官方微博
微博不电商
电商微营销 引导更多用户向其社会关系分享优质的商业信息
社区交友
在线视频
搜索朋务
电子商务
数据来源：艾瑞咨询，IUT
在线游戏
新闻资讯
即时通讯
注：社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频+软 件中的网络电视；在线游戏包括：网站中的游戏朋务+软件中的网络游戏和休闲游戏。
微博用户和网购人群的重合度高
最近调研数据也呈现同样的结论：
新浪微博用户中，近六成表示过去一周从事过网络购物行为，近三成表示一周访问过淘宝网 这两个比例均高于网民整体，以及腾讯微博用户
数据来源：MB-微博推广效果评估前测报告，2011.4
获取商品信息是微博用户的使用目的之一
• 超过四成的新浪微博用户，有意识的将了解商品信息作为使用微博的主劢诉求；
丌同微博用户登陆微博的主要目的
新浪微博
Base: 最常使用该微博的 人 293
腾讯微博
314
关注熟人,朊友的劢态 了解最新资讯 打发闲暇时间 是新事物,想了解一下微博 随时分享资讯 关注名人,明星劢态 不他人共同讨论热点话题 随时表达自己观点 获得对自己工作有价值信息和资料 被他人关注 了解商品\服务供应信息 和自己感兴趣的企业互劢 认识陌生人,扩大交友圈
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