摩托车专卖店产品陈列手册0622

区域
产品
豪爵铃木标准形象店产品陈列手册
步骤一：品牌分区（ 步骤一：品牌分区（左“铃木”、右“豪爵”） 铃木” 豪爵”
品牌分区： 品牌分区：“豪爵”与“铃木”都有各自独立的产品陈列区，通过视觉引导， 清晰地告诉顾客“这个店经营两个品牌，而且都是很好的品牌”。
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步骤二：产品分区（焦点突出、层次清晰） 步骤二：产品分区（焦点突出、层次清晰）
主力车型展示效果图 （元素：有地垫、基础照明、颜色搭配、 元素：有地垫、基础照明、颜色搭配、 产品墙画或POP） ） 产品墙画或
豪爵铃木标准形象店产品陈列手册
陈列方法： ④ 辅助车型展示（实在）
空间层次： 空间层次：平面落地展示。 灯光效果： 灯光效果：基础照明，要求明亮。 颜色搭配： 颜色搭配：这类车型主体消费群购 车注重实用、实惠，消费观念相对 传统。踏板车颜色要耐脏（如：灰 色、黑色），跨骑车中传统的红色 更受喜欢。 广告道具： 广告道具：直接展示价格或功能信 息，营造“实惠、实在”的产品印 象。
主力车型
品类较多；是品牌增长的主要贡献者 它们各具特色，且贴近生活（亲切）
辅助车型
为满足特定时期市场需要的低端车型 它们实在，让人放心（实在）
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陈列方法： ② 形象车型展示（向往）
空间层次： 空间层次：通过展台落差，形成视 觉焦点。 灯光效果： 灯光效果：配合重点照明，形成视 觉焦点。 颜色搭配：总体要求与周边车型颜 颜色搭配： 色形成较强对比，并偏向前卫（或 高档）的色彩。 广告道具： 广告道具：形象车型代表品牌的最 新技术和设计理念，为加深顾客对 品牌氛围的感知，可考虑展示一些 辅助用品。（如：铃木平衡轴发动 机、锐爽车迷用品）
入口 主 通 道
铃木品牌区
豪爵品牌区
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铃木区 准则二： 产品分区 功 能：通过区域规划，满足 不同类型产品展示的需要。 陈列方法： ① 按照顾客关注度的高低，对店 堂视觉区域进行规划。
入口
豪爵区
焦点陈列区： 焦点陈列区：店堂视觉焦点，主要为橱窗和中心 展台位置，主要起吸引顾客进店及形成店内视觉 焦点的作用。 重点陈列区： 重点陈列区：同为店堂视觉核心区域，该区域通 过亲近顾客的产品陈列方式，展示豪爵铃木主力 车型。 辅助陈列区： 辅助陈列区：属店堂视觉效果较弱的区域，主要 展示一些低端辅助车型。
斜直线产品陈列（靠墙） 斜直线产品陈列（靠墙）
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亲切感、 准则四：产品氛围 亲切感、信赖感 功 能：增强顾客对豪爵铃木产品价值的感知。 陈列方法： ① 明确不同类型产品所希望达到的视觉效果。
产品类型 形象车型 产品特点 代表品牌最新的技术和设计理念 视觉效果营造 它就是全场的明星（向往）
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豪爵铃木标准形象店 产品陈列手册（讨论稿）
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产品陈列设计的总体思路
先规划区域， 先规划区域，再逐层细化到产品 步骤一：品牌分区 步骤一：品牌分区（产品陈列区整体规划） 步骤二：产品分区 步骤二：产品分区（各自品牌不同类型产品大 致摆在店堂哪块区域） 步骤三：产品如何摆放 步骤三：产品如何摆放（在有次序的同时体现 出变化） 步骤四：产品氛围营造 步骤四：产品氛围营造（如何更好地吸引顾客） 步骤五：产品密度控制 步骤五：产品密度控制（当顾客对产品感兴趣 时，如何方便它们接触产品）
形象车型展示效果图 （元素：展台、重点照明、颜色搭配、 元素：展台、重点照明、颜色搭配、 辅助用品） 辅助用品）
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陈列方法： ③ 主力车型展示（亲切）
空间层次： 空间层次：主力车型为品牌主销车 型，为便于顾客感受产品，因此最 好平面落地展示；考虑品类较多， 也可通过地垫进行视觉区隔引导。 灯光效果： 灯光效果：基础照明，要求明亮。 颜色搭配： 颜色搭配：总体要求相邻产品间颜 色有所区隔；并一定程度上符合产 品定位。（如：年轻、运动的锐爽 选够酷、够炫的红黑组合色；时尚、 轻巧的喜之星选女孩喜欢的米黄或 白色。） 广告道具： 广告道具：选取部分重要产品或产 品系列，将其定位（或功能）通过 生活化的场景来呈现。
辅助车型展示效果图 （元素：落地、基础照明、颜色搭配） 元素：落地、基础照明、颜色搭配）
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准则五：产品密度
方便接触
功 能：在体现“产品丰富”的同 时，还能方便顾客零距离接触产品。 陈列方法： ① 产品陈列数量
产品陈列区 面积 陈列数量 100㎡ 20辆 200㎡ 40辆 400㎡ 80辆 上图所示数据相当于顾客360度绕车一圈的面 积：2.94 ×1.71 = 5.02㎡
步骤五：产品密度（方便接触） 步骤五：产品密度（方便接触）
方便接触：控制产品密度，车型之间保持合适的间距，核心要方便顾客零距离接触 方便接触 产品。
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准则一： 品牌分区 功 能：清晰地告诉顾客“这 个店同时经营两个很好的品 牌”。 陈列方法： ① 将“豪爵”、“铃木”产品划 分为两块相对独立的品牌陈列 区； ② 配合设计元素，强化品牌视觉 引导效果。 设计元素： ① 独立品牌区域 ② 主通道 ③ 主形象墙 ④ 分区灯箱
通道类型 通道宽度 设置依据
0.52 m
图示
主通道
不低于1.6米
主通道人流量较大，宽度设置 上以3人并排行走的距离为标 准（如：2人结伴看车，还能 允许至少1人从反方向顺畅通 过；或1人推车时，另一人可 以从旁边通过） 次通道为品牌区内主要通道， 宽度设置上以2人并排行走的 距离为标准（如：2人结伴看 车时并排行走） 间隔通道是为方便顾客进一步 接触产品设置的空间，宽度设 置上以能满足1个人蹲下的距 离为标准。
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陈列方法： ② 根据产品特征及当地市场推广的需要，对产品进行分区陈列。
视觉区域
店堂位置 橱窗区域
主要作用 吸引顾客进店 形成店内视觉焦点 增加主力车型与顾 客接触的机率 展示低端产品
产品类型 形象车型 新车型
产品示例 如：锐酷、锐爽 天玉、天鹰
焦点陈列区 中心展台区域 中心区域 重点陈列区 左、右靠墙区域 辅助陈列区 店堂角落
产品分区： 产品分区：根据顾客进店关注度的高低，将店堂划分为几块区域，结合不同类 型产品展示的需要进行分区陈列。
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步骤三：产品摆放（错落有致） 步骤三：产品摆放（错落有致）
错落有致： 错落有致：运用各种不同的产品摆放方式，使店内产品既有次序，又能体现出 变化，让顾客“在感受豪爵铃木丰富的产品时，又不会觉得沉闷”。
主力车型
如：钻豹、悦冠 如：HJ125-2、 HJ125-F
辅助车型
【备注】各地可根据当地市场推广的需求对产品分区陈列进行适度调整。
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准则三：产品摆放
错落有致
蝶 形 产 品 陈 列
功 能：让顾客“在感受豪爵铃 木丰富的产品时，又不会觉得沉 闷”。 核心理念：在不破坏店内整体次 序感的基础上，展示出产品不同 的变化。（有次序、有变化） （有次序、有变化） 陈列方法： ① 中心展区处于视觉黄金区域，四 周都有宽敞通道，因此在产品陈 列上建议采用圆形或“蝶”形陈 列方式，全方位、多角度展示产 品。
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步骤四：产品氛围（亲切感、信赖感） 步骤四：产品氛围（亲切感、信赖感）
亲切、信赖： 亲切、信赖：在越来越强调感性化消费的时代，摩托车不只是一具冷冰冰的机器，巧 妙运用“色彩搭配”、“灯光效果”、“广告道具”等设计元素，将大大增强产品的 亲切感。
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特别说明：5㎡/辆为标准产品陈列密度，以 特别说明： 此规划总体产品陈列数量，并不代表所有的 车都需占地5㎡，在实际应用中，中心区域 与靠墙区域、展台与落地区域、主力车型展 示与辅助车型展示会有所不同。
标准产品陈列密度 ≈ 5㎡ / 辆 ㎡
ຫໍສະໝຸດ Baidu
0.95 m 豪爵铃木标准形象店产品陈列手册
陈列方法： ② 通道宽度
圆 形 产 品 陈 列
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陈列方法： ② 靠墙区域一面临近人流量较大的 次通道，应以通过该通道的人群 为焦点进行产品布置。如摆放踏 板车，建议采用扇形陈列方式， 展示踏板车最具特点的正面角 度。如摆放跨骑车，则建议采用 斜直线的形式，尽量凸显正侧角 度跨骑车的整体感。
扇形产品陈列（靠墙） 扇形产品陈列（ 靠墙）
≥1.6 m
次通道
不低于1.2米
≥1.2 m
间隔通道
不低于0.95米
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丰田
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