图书出版行业基本情况
中国图书出版行业发展现状及发展趋势分析
中国图书出版行业发展现状及发展趋势分析目录CONTENTS第一篇：京东踏入图书出版领域领先搅乱图书出版局面前瞻产业研究院摘要：在将图书零售领域搅得风起云涌之后，国内电商巨头终于迈出踏入图书出版领域的第一步。
知名电商京东集团旗下的京东图书频道，将于春节后推出自有品牌“京东出版”系列图书。
-------- 1第二篇：2014年图书出版行业前景 ------------------------------------------------------------------------ 2第三篇：中国图书出版行业发展前景分析 --------------------------------------------------------------- 3图表1：1978-2015年我国图书总印数及规划（单位：亿册）-------------------------------------- 4第四篇：2014年中国十大图书出版公司排名------------------------------------------------------------ 5 2014年中国十大图书出版公司排名 ------------------------------------------------------------------------ 5 1江西省出版集团公司 ----------------------------------------------------------------------------------------- 5 2中南出版传媒集团股份有限公司-------------------------------------------------------------------------- 5 3江苏凤凰出版传媒集团有限公司-------------------------------------------------------------------------- 5 4长江出版传媒股份有限公司 -------------------------------------------------------------------------------- 5 5时代出版传媒股份有限公司 -------------------------------------------------------------------------------- 5 6中原出版传媒投资控股集团有限公司-------------------------------------------------------------------- 6 7上海新华传媒股份有限公司 -------------------------------------------------------------------------------- 6 8北方联合出版传媒（集团）股份有限公司 ------------------------------------------------------------- 6 9湖南天舟科教文化股份有限公司-------------------------------------------------------------------------- 6 10山东出版集团有限公司------------------------------------------------------------------------------------- 6第五篇：发力全球第二大图书市场中国图书出版业前景分析--------------------------------------- 6第六篇：全球图书出版行业发展现状及发展趋势分析 ------------------------------------------------ 7一、实体书店不容乐观 ---------------------------------------------------------------------------------------- 9二、自助出版渐成潮流 -------------------------------------------------------------------------------------- 10三、出版巨头并购开拓新市场 ----------------------------------------------------------------------------- 10第七篇：图书出版趋势：传统出版与新兴出版融合提速精品意识增强 ------------------------ 11文中数据来源：前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》第一篇：京东踏入图书出版领域领先搅乱图书出版局面前瞻产业研究院摘要：在将图书零售领域搅得风起云涌之后，国内电商巨头终于迈出踏入图书出版领域的第一步。
出版行业发展现状及未来发展趋势探讨
2
按照出版物类型，出版行业主要分为图书出版 、期刊出版、报纸出版等。
3
按照出版环节，出版行业主要分为编辑、印刷 、发行和销售等。
出版行业的基本特点
01
文化性
出版行业是文化产业的重要组成部分，其产品具有鲜明的产品具有商业属性，通过市场销售获取收益。
03
知识密集性
国际市场拓展
随着国家“一带一路”倡议的推进，我国出版行 业将迎来拓展国际市场的机遇。
03
出版行业未来发展趋势预测
数字出版的发展趋势与前景
数字出版行业规模将持续扩大
随着互联网技术的不断发展和普及，数字出版行业将继续保持快速增长，成为出版业的重要发展方向。
移动阅读市场潜力巨大
随着智能手机等移动设备的普及，移动阅读市场将进一步扩大，成为数字出版业的重要组成部分。
要点二
融合发展将成为出版 业的重要方向
传统出版和数字出版可以通过合作、 融合等方式实现优势互补，提高出版 业的整体竞争力。
要点三
技术创新将推动融合 发展
随着技术的不断进步，传统出版和数 字出版之间的界限将越来越模糊，两 者之间的融合将更加紧密。
出版行业的国际化发展与合作
01
国际出版市场将继续 开放
强化知识产权保护与版 权运营
培养专业人才与提升服 务质量
建立健全知识产权保护体系，加大对侵权行 为的打击力度，保障作者和出版机构的合法 权益。
加强出版人才培养，提高服务质量和水平， 为消费者提供更加优质的文化产品和服务。
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详细描述
1. 数字化平台建设： 支持出版企业加强数 字化平台建设，实现 内容数字化、管理数 字化和营销数字化， 提高运营效率。
我国图书出版行业发展现状与竞争格局分析
我国图书出版行业发展现状与竞争格局分析一、我国图书零售市场发展情况图书出版行业属于文化传媒领域当中一个发展较为平稳成熟的子行业，2010-2019年以来我国的图书零售市场一直保持着稳定的增长态势，市场码洋规模由2010年的369亿元增长至2019年的1022.7亿元，2020年受疫情影响，图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。
国内的图书出版类企业按照实际控制人的性质可以分为国家级国有、地方性国有以及民营三种类型，基本主要以一般图书和教材教辅的出版发行业务为主，部分公司包含一些新媒体、游戏以及图书出版物资等业务。
在地区性的国有图书出版公司中，教材教辅业务收入占比较高，民营企业则主要从事图书发行和图书策划业务，由于受到政策性限制无法直接从事出版业务。
进入新媒体时代，少儿成长服务和教育服务、知识服务、娱乐创意等都是图书出版行业未来可以发展的方向，目前也确有图书出版业内的企业正在不断地探索这些方向。
二、销售渠道分析从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。
但是电动渠道频繁的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定价，使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。
2012-2019 年网店渠道销售码洋的CAGR 达到27.58%，2016 年后网店渠道销售码洋超越实体书店，业已成为图书销售的主要渠道。
2020年疫情给线下渠道带来巨大打击的同时线上图书市场却实现增长态势，全年实现销售额767亿元。
三、不同题材书籍销售情况分题材来看，由于少儿对于眼睛保护等健康要求较高，同时亲子阅读场景也更倾向于纸质图书，因此少儿图书对纸质阅读存在明显的依赖。
另外就是目前家庭对于少儿教育的依赖和青少年升学考试的刚性需求使得少儿类、教辅类图书长期处于市场份额第一位。
出版行业周总结
出版行业周总结本周，出版行业经历了许多重要的事件和进展。
以下是对本周出版行业情况的总结和回顾。
1. 新书发布和市场销售本周，许多重要的新书在市场上发布，并受到了广泛关注和好评。
其中包括小说、非小说类作品以及教育和科学类图书。
新书的发布吸引了大量读者的兴趣，促使出版商加大市场推广力度，提高了图书销售额。
2. 数字化阅读趋势本周，数字化阅读继续成为出版行业的热点话题。
随着电子阅读器的普及和电子书销售的增长，越来越多的读者选择在线阅读。
出版商纷纷加大对数字化阅读的投入，并提供更多在线阅读平台和电子书选项，以满足读者的需求。
3. 图书市场竞争加剧本周，图书市场竞争进一步加剧。
出版商和作家们面临着更大的压力，不仅要生产高质量的图书，还要通过市场营销和推广活动来吸引读者。
因此，出版商们采取了各种策略和措施，包括与网络平台合作、开展线下活动等，以提高图书的曝光度和销售量。
4. 会展和文化活动本周，出版行业举办了一系列会展和文化活动，以促进出版业的发展和文化交流。
会展为出版商提供了展示和推广自己产品的机会，也为读者提供了选购图书的平台。
同时，举办各种文化活动，如读书会、签售会等，将读者和作家联系在一起，促进了文学艺术的繁荣与传播。
5. 版权保护和打击盗版本周，出版行业对于版权保护和打击盗版行为继续保持高度警惕。
出版商采取了各种手段来保护作品的版权，包括提供合法的数字化阅读平台、加强监督和执法等。
同时，出版商通过教育宣传和法律手段，加大对盗版行为的打击力度，以维护图书产业的正常运作。
总结：本周，出版行业经历了多个领域的进展和挑战。
新书发布和数字化阅读趋势带动了图书销售的增长，但同时也加剧了市场竞争。
出版商通过市场推广活动和参加会展，努力提高图书曝光度和销售量。
另外，版权保护和打击盗版行为也成为行业关注的重点。
出版行业在面对变化与挑战的同时，不断探索创新，以满足读者多样化的需求，推动行业的发展。
出版业行业概述
数字化对出版业的影响
数字化对出版业的影响
数字阅读的普及和发展
随着移动互联网的普及，数字阅读在出版业中的地位日益重要。数字阅读提供了便捷的阅读方 式，用户可以在手机、平板电脑等设备上随时随地阅读图书、杂志和报纸。数字阅读还拥有互 动性强、内容更新快的特点，读者可以通过评论、点赞、分享等功能参与到阅读中，形成更加 活跃的阅读社群。数字阅读平台的用户数量不断增长，为出版业带来了更广阔的市场空间。
式等数。 字化出版业模式
发行与销售：将印制好的纸质书籍、杂志等发行到市场，并通过书店、超市等渠道进行销 售随。着信息技术的发展，数字化出版业模式逐渐崭露头角，改变了传统出版业的格局。以下 版 是权 数保 字护 化： 出传 版统 业出 模版式业 的需 关要 键对 要内 点容 ：进行版权保护，以确保作者的合法权益。 传电播子与书推籍广与：数通字过内广 容告：、数宣字传化、出媒版体业报将道内等容方以式电进子行书内籍容、的数传字播音与频推、广数，字吸影引像读等者形购式买呈。现 ，方便读者在电子设备上阅读、收听、观看。 自助出版平台：数字化出版业提供自助出版平台，使作者可以自行创作、编辑、发布和销 售作品，降低了出版门槛。 网络发行与销售：数字化出版业通过网络平台进行内容的发行与销售，提供电子书店、数 字音乐平台等在线购买服务。
出版业行业概述
出版业的历史发展
出版业的历史发展
印刷术的发明与传播
印刷术的发明与传播是出版业发展的重要里程碑。古代中国的活字印刷术 、欧洲的移动活字印刷术以及韩国的木版印刷术等都为出版业的发展做出 了重要贡献。印刷术的发明大大提高了出版效率，使得书籍的生产和传播 成为可能。随着印刷术的传播，书籍开始大规模出版，知识逐渐普及，文 化交流也得以加强。
2023年图书出版行业市场调研报告
2023年图书出版行业市场调研报告本市场调研报告将重点分析图书出版行业的市场情况，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及行业发展机遇和挑战等方面。
同时，还将给出一些关键结论和建议，供相关企业和投资者参考。
一、市场规模分析随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国图书市场自20世纪80年代以来取得了快速发展，成为了全球几大图书市场之一。
截至2019年，中国图书市场规模已经达到3417亿元人民币，较上一年增长8%。
其中，图书出版行业的市场规模占据了中国图书市场的重要位置。
据不完全统计，2019年，中国图书市场中，图书出版行业销售规模为约1500亿元人民币，占整个图书市场的44%左右。
二、市场趋势分析1. 数字化趋势加速发展伴随着网络技术的不断革新，数字化时代已经来临。
图书出版行业也不例外，数字化趋势加速发展。
数字出版成为了未来发展趋势，具有可复制性、无实体占用空间、运输成本低、增值服务大等优点。
未来，数字图书将成为图书出版行业发展的主流。
2. 人才培养成为关键图书出版行业需要创意，需要人才，需要跨界融合创新。
而人才培养成为了图书出版行业发展的关键。
近年来，一些高水平院校和培训机构纷纷开设相关专业及课程，推动图书出版人才培养，提高了行业的整体素质。
未来，图书出版人才将承担着更多的使命，为行业创新注入新的活力。
3. 多种销售模式共存面对数字化的浪潮，图书出版行业的销售模式也在发生着改变。
传统的纸质出版依然是主要销售渠道，但是网络销售、电子书、有声书及会员制度等也在不断涌现。
多种销售模式的共存将进一步加快图书出版行业的流通速度，增进行业的持续发展。
三、竞争格局分析目前，中国图书出版行业的竞争格局十分激烈，主要竞争对手包括出版集团、大型出版社和电子出版企业等。
行业龙头企业依托品牌优势和市场渗透，占领了行业的主要份额。
同时，中小型出版社也在不断地进军市场，为行业的多元发展做出了贡献。
四、行业机遇与挑战分析1. 机遇（1）数字出版市场的快速增长，未来将会成为主流市场。
图书出版行业的问题分析与解决方案
图书出版行业的问题分析与解决方案一、图书出版行业面临的问题图书出版行业是文化产业的重要组成部分，承载着传承和传播知识、培养读者阅读兴趣的重要使命。
然而，随着数字技术的发展和互联网的普及，图书出版行业面临了一系列挑战和问题。
1.1 电子书兴起对传统纸质书籍销量的冲击随着移动设备使用率不断上升，电子阅读器的普及，以及电子书市场的崛起，传统纸质书籍销量逐渐下降。
这对于传统图书出版企业来说是一个严峻的挑战。
传统出版商需要采取措施应对这一变化，如积极拓展电子书市场份额、提高纸质书籍品质以增加其竞争力等。
1.2 盗版和非法网络下载造成利益损失随着互联网技术的飞速发展，盗版图书和非法下载现象也愈发猖獗。
这不仅侵犯了作家、出版社和其他相关人员的合法权益，还给整个图书产业带来了巨大的利益损失。
因此，图书出版行业需要加强版权保护工作，建立健全的法律和监管机制，打击盗版和非法下载行为。
1.3 市场竞争激烈导致读者选择困难当前，图书市场竞争异常激烈，各种类型的书籍层出不穷。
这给读者带来了选择困难。
同时，一些商业化出版社为了追求商业利益，倾向于推出大众化、低质量内容，并在宣传手段上花费大量资金。
这使得优质作品难以受到充分关注与推广，进而降低了整个行业的出版品质。
二、图书出版行业问题解决方案针对以上问题，图书出版行业可以采取以下解决方案：2.1 加大投入提高电子书市场份额面对电子书市场的崛起，传统图书出版企业应积极转型升级，在数字化产品开发上加大投入力度。
可以通过合作或自建电子平台推广电子阅读器等数字产品，并与在线销售渠道合作拓展市场份额。
此外，与移动设备厂商进行合作也是一个可行的选择，实现电子书与移动设备的深度集成。
2.2 加强版权保护工作为了有效打击盗版和非法下载现象，图书出版行业需要与相关部门合作，建立健全的版权保护机制和法律监管体系。
通过加大执法力度、提高违法成本以及加强公众意识宣传等措施，维护图书产业的合法权益。
图书出版行业市场需求调查
图书出版行业市场需求调查（一）市场需求现状图书出版行业是一个充满活力和竞争激烈的行业。
随着社会的进步和人们对知识的追求，图书市场需求也在不断增加。
根据市场调研数据显示，当前市场主要需求集中在以下几个方面：1. 高品质的文学作品：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始有时间和经济条件去阅读文学作品。
这些读者要求作品的内容有深度，能够引起共鸣，并且具备高品质的文学价值。
2. 专业领域的学术著作：随着社会的发展，知识的更新速度越来越快。
各个领域的专业人士需要及时获取最新的知识，因此对于学术著作的需求呈现出不断增加的趋势。
3. 实用类图书：在现实生活中，人们对于实用类图书的需求也较为旺盛。
比如自我提升类的图书、养生健康类的图书等，这些图书能够满足人们对于实用知识的渴求。
（二）市场需求的影响因素图书出版行业的市场需求受多方面因素的影响，下面将列举一些主要因素：1. 经济因素：经济发展水平对图书需求的影响是显而易见的。
经济繁荣时期，人们有更多的可支配收入用于购买图书，市场需求也相应增加。
2. 教育因素：教育水平的提高和教育政策的变化，都会影响图书需求。
目前，中国教育改革的进行和人们对教育的重视，使得教育类图书需求有了明显增长。
3. 科技因素：随着互联网和移动设备的普及，电子图书的需求不断增加。
人们越来越习惯使用电子设备进行阅读，这也对传统纸质图书的需求产生了冲击。
（三）市场需求的趋势1. 物质文化需求的多样化：随着人们物质生活水平的提高，对于文化精神需求的多样化趋势也越来越明显。
人们对于文学艺术、人文社科等方面的图书需求将会呈现多元化的趋势。
2. 个性化需求的增加：在信息爆炸的时代，人们的兴趣爱好各异，对于读物的需求也愈加个性化。
根据个人兴趣和需求，人们需要有更多样化、定制化的图书选择。
（四）市场需求的满足为了满足不断增长的市场需求，图书出版行业需要积极采取相应措施：1. 多元化出版：图书出版机构应根据市场需求的变化，加大多元化出版的力度。
出版行业基本情况及风险因素
山东出版集团行业情况及风险分析第一章行业基本情况广义的出版业包含整个出版产业链，即“编——印——发——供”四个环节；狭义的出版业主要指选题、组稿、编辑这一出版的前端环节。
山东出版集团有限公司隶属于山东省人民政府的国有独资公司，主营业务所处行业主要是广义的出版业。
主营包括出版、发行、印刷、物资供应业务，下属14家出版社，5家印刷厂，山东省印刷物资公司，山东省出版对外贸易公司及150家省、市、县新华书店等独立法人单位。
（一）行业监管部门1．意识形态主管部门（1）中共中央宣传部：中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。
与出版传媒行业相关的职能是：负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规。
（2）地方党委宣传部：地方一级的党委宣传部负责辖区内相关意识形态管理工作。
2．出版业主管部门新闻出版总署为国务院直属机构之一。
主要负责中国出版业和著作权管理，负责起草新闻出版、著作权管理的法律法规草案，拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版、著作权管理的规章并组织实施。
制定新闻出版事业、产业发展规划、调控目标和产业政策并指导实施，制定全国出版、印刷、复制、发行和出版物进出口单位总量、结构、布局的规划并组织实施，推进新闻出版领域的体制机制改革。
监管出版活动，组织查处严重违规出版物和重大违法违规出版活动，指导对从事出版活动的民办机构的监管工作。
负责对新闻出版单位进行行业监管，实施准入和退出管理。
负责出版物内容监管，组织指导党和国家重要文件文献、重点出版物和教科书的出版、印制和发行工作，制订国家古籍整理出版规划并承担组织协调工作。
负责对互联网出版活动和开办手机书刊、手机文学业务进行审批和监管。
拟订出版物市场的调控政策、措施并指导实施，指导对出版物市场经营活动的监管工作。
负责印刷业的监管。
负责出版物的进口管理工作，协调、推动出版物的进出口等。
省级新闻出版局负责主管本省级行政区域内新闻出版业和著作权管理工作。
2022年行业分析出版行业发展趋势
出版行业发展趋势在图书类出版物中，文化教育类图书是最受欢迎的，2/3以上的图书零售份额来自于文化教育类图书。
新中国成立70年来，中国的出版业经受了规模、品种、数量跨越式的增长。
以下对出版行业进展趋势分析。
全球出版市场集中度较高，美中德英日法为前六大图书市场。
6大出版强国占据全球图书市场份额的67%，其中美国、中国、德国、英国、日本和法国出版份额分别为29%、17%、8%、5%、5%和3%。
出版行业分析指出，目前全球出版行业已基本进入成熟期，除中国外，其余头部出版市场增速进入相对平稳、略有波动的阶段。
其中，美国是全球最大的出版市场，2022年出版业整体销售净收入为258.2亿美元，同比下降1.56%，已连续4年小幅下滑。
全球出版市场TOP6国家市场份额出版业是一项传播学问的事业，这项事业从其产生开头就受到技术的影响。
出版业的起源，在西方，一般以谷登堡创造铅字印刷开头。
在我国，以唐代的雕版印刷开头。
由于印刷术的创造，可以将学问批量化地印刷到书籍上，加快了学问的传播速度，学问传播速度的加快，直接影响到社会进展的进程，有学者认为西方的文艺复兴和印刷术的创造有直接的关系。
第一，出版业迎来了史上最强力度的书号调控。
出版行业进展趋势分析，2022年书号审批难度进一步加大，同一品种的重复出版，多品种低单品利润的市场现象将被叫停，取而代之的是提倡提高单品出版质量和市场份额，出版业开头直面供应侧改革，这同时也给从业者带来了新的挑战。
特殊是靠买卖书号为生的出版机构在这一轮调控中，将会受到特别大的影响。
其次，纸价上涨成为压倒出版业的最终一根稻草。
出版行业进展趋势分析，图书定价长期低于物价上涨水平;出版机构在无节制的“价格战”中深受其害，图书销售呈现出一种线下“有陈设无销售”，线上“有销量没利润”的局面，图书利润率极低;纸价爆涨进一步压低出版机构的利润空间。
第三，出版机构话语权式微，经营风险大。
出版行业进展趋势分析，2022年，坊间一些业务员吐槽，渠道结款困难，新华书店也开头要求出版机构签订年度协议、要求返点。
图书行业基本资料
图书行业基本资料近年来，随着科技的迅猛发展和互联网的普及，图书行业也面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将从行业规模、市场需求、出版业态、电子书籍等方面探讨图书行业的基本资料。
一、行业规模图书行业是一个庞大的产业，涵盖了出版、发行、销售等多个环节。
根据统计数据显示，截至2021年，我国图书行业的总产值已经超过5000亿元，占全球图书市场规模的近四分之一。
这一庞大的规模不仅体现了我国当前图书市场的巨大潜力，更显示了图书行业在经济社会发展中的重要地位。
二、市场需求随着人们生活水平的提高和阅读意识的增强，对于图书的需求也日益旺盛。
根据数据统计，每年我国人均阅读量已经达到了8本以上。
而且，人们的阅读口味也越来越多样化，不仅仅局限于文学类图书，更多的读者开始涉猎科技、商业、教育等领域的图书。
因此，图书市场呈现出多层次、多元化的发展态势。
三、出版业态在图书行业中，出版业态的发展也发生了一系列的变化。
一方面，传统纸质图书仍然占据主导地位，但电子书籍的兴起使得阅读方式发生了根本性的改变。
电子书籍具有便携性强、存储空间大、价格低廉等优势，使得越来越多的读者开始接受电子阅读。
另一方面，随着网络文学、自媒体等新的出版模式的兴起，更多的优质内容得以快速推广，为读者提供了更多选择。
四、电子书籍随着科技的快速发展，电子书籍已经成为图书行业的新宠。
电子书籍不仅提供了全新的阅读方式，更满足了读者对于方便快捷、多格式兼容的需求。
目前，电子书籍市场呈现出快速增长的趋势，尤其是在教育领域和科技书籍市场，电子书籍的销售额增长明显。
然而，电子书籍市场也存在一些问题和挑战。
首先，电子书籍的数字版权保护依然是一个亟待解决的问题，盗版和非法传播侵权等现象不容忽视。
其次，电子书籍的内容质量参差不齐，尤其是自媒体和网络文学等领域，存在大量低质量的作品，给读者选择带来一定的困扰。
综上所述，图书行业作为一个庞大的产业，面临着巨大的机遇和挑战。
随着市场需求的不断增加和技术创新的推动，图书行业将会迎来更加广阔的发展前景。
我国图书出版发行行业影响因素及发展趋势分析
我国图书出版发行行业影响因素及发展趋势分析提示：图书出版和发行是国家管制较严格的行业，根据《出版管理条例》等法规的规定，我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度。
（一）行业进入壁垒1、政策准入壁垒图书出版和发行是国家管制较严格的行业，根据《出版管理条例》等法规的规定，我国对设立出版社、报刊社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度。
根据《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》的明确规定，非公有资本可以投资参股出版物印刷、发行等国有文化企业，但该类文化企业国有资本必须控股51%以上。
非公有资本不得从事书报刊、影视片、音像制品成品等文化产品进口业务。
根据《关于文化领域引进外资的若干意见》的明确规定：在中方控股51%以上或中方占有主导地位的条件下，允许外商以合资、合作的方式设立出版物印刷和只读类光盘复制等企业。
禁止外商投资从事书报刊的出版、总发行和进口业务，音像制品和电子出版物的出版、制作、总发行和进口业务。
在中小学免费教材出版发行环节，政府部门的相关政策仍对参与的教材出版单位和发行单位设有严格的资质限制。
根据《出版物市场管理规定》，自2016 年6 月起，发行单位从事中小学教科书发行业务，应取得广电总局批准的中小学教科书发行资质。
2、规模壁垒图书出版发行行业对资金有较高的规模要求。
对于出版业而言，图书的选题、编辑等环节需要大量的专业编辑人员根据市场情况、作者资源情况进行选择和加工，因此属于知识和智力密集型的产业，这就对出版商的产业规模和资金实力提出了一定要求；出版企业前期费用也比较高，包括购买版权、支付稿酬、版税、支付编辑人员工资、承担纸张和印刷费用等。
在发行方面，为提高发行业务规模，在发行环节需要广泛的连锁经营网点，以实现采购成本低、运营成本低、运营效率高、规模经济明显等诸多优势；除了扩大网点规模外，高效的物流配套体系、相关出版物采购配送所需的流动资金，亦对参与者的资金规模提出了较高的要求。
中国图书出版业的发展概况
中国图书出版业的发展概况1978年中国吹响了改革开放的号角。
在这近30年的时间里，中国图书出版产业取得了令世人瞩目的快速发展，但是这种增长在很大程度上是通过外延式、数量性、粗放型的方式加以实现的。
进入21世纪，这种粗放型增长方式所掩盖的一些深层次矛盾开始显现出来；与此同时，信息技术革命和入世后外国资本的进入又对中国图书出版产业形成了外部冲击。
内在矛盾和外部冲击使得中国图书出版产业传统的粗放型增长方式变得难以为继，转变增长方式势在必行。
一、中国图书出版产业经历了一个高速增长的发展时期中国图书出版产业的增长历程划分为3个阶段，分别是1978-1985年的超常规增长阶段，1986~1994年的调整与徘徊阶段，以及1995年至今的新增长阶段。
1、实物指标和价值指标：价涨量增，同步上扬从1978年到2005年，中国图书出版产业的发展是引人注目的，这同中国整体宏观经济的发展和社会进步的变化是吻合的。
但是如果深入考察图书出版产业的变化趋势和增长轨迹，则可以看出，其发展和增长并不是稳态的，而是存在一定程度的波动，在某些阶段这些波动甚至表现得十分明显。
本文选取了总印张数、总印数、图书出版种数、新出图书种数、定价总金额、图书纯销售收入以及出版利润7个指标及其相应的年度增长率来反映这一阶段的总体变化特征。
从1978年到2005年，中国图书出版产业的图书出版种数和新出图书种数分别从14987种和11888种增长到222473种和128578种，27年间分别扩张了14.8倍和10.8倍，年均增长10.51%和9.22%。
27年间的增长几乎是逐年递增的，仅在1990年和1995年出现了一定程度的负增长，连续且高速增长的态势十分明显。
但是如果考察总印张数和总印数这两个衡量图书出版产业总量特征的最重要的实物指标，则中国图书出版产业表现出较为明显的波动性，只是这种波动是在高速增长的背景下发生的，如图2所示。
从1978年到2005年，中国图书出版产业的总印张数从135.43亿印张增长到493.29亿印张，年均增长率为4.90%；总印数从37.74亿册（张）增长到64.66亿册（张），年均增长率为2.01%。
图书行业市场分析
图书行业市场分析目前图书行业市场的发展态势非常明显，主要表现在以下几个方面。
首先，图书市场规模不断扩大。
随着人们文化水平的提高和生活品质的提升，读书已经成为人们日常生活的一部分。
根据相关统计数据显示，目前我国图书市场规模已超过1000亿元人民币，并且还在以每年10%的速度稳定增长。
同时，随着互联网的发展，电子图书销售也取得了快速增长。
其次，图书市场消费结构发生变化。
过去，人们购买图书主要以教育和学习为目的，但现在，人们对图书的需求不仅仅是满足知识获取的需求，更多地是出于文化娱乐和个人成长的目的。
因此，从图书市场的消费结构来看，除了教育类和专业类图书之外，人文社科、文学小说、旅游指南、美容养生等类别的图书销量也逐年增加。
第三，图书出版形式多样化。
传统的纸质图书仍然占据市场主导地位，但随着电子书的兴起，电子图书在市场中所占份额也在不断提高。
据统计显示，目前约有40%的读者倾向于购买电子图书，这主要得益于电子阅读器的普及和便携性的提高。
此外，随着移动互联网的发展，手机阅读也成为一个新兴的增长点，为图书行业带来了更多销售渠道。
最后，图书行业的竞争日益激烈。
随着市场规模的扩大，图书市场竞争也越来越激烈。
传统的图书店面面临线上平台和电商平台的竞争，而线上平台之间也进行着价格战和抢购优惠等促销活动。
此外，自媒体的兴起也使得图书行业的竞争更加复杂，一些有影响力的自媒体和网络平台逐渐成为图书推广的重要渠道。
综上所述，目前图书行业市场呈现出规模扩大、消费结构变化、出版形式多样化、竞争激烈的特点。
未来随着科技的不断发展和人们阅读需求的改变，图书市场还将面临更多的机遇和挑战。
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-20.00%
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-30.00%
1978 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
总印张数
160 24.1
0
1176.71 888
315.7
252
59
57.3 36.15
报纸广告 报纸发行 期刊广告 期刊发行 有线电电视视广收告费 广播广告 广告公司 图书出版
电影 音像制品 移动媒体 网络媒体
数据来源：清华大学媒介经营与管理研究中心 5
我国历年图书出版总印张数的变化趋势
战略发展部
• 我国图书出版产业经过30年的发展，已经进入稳定、成熟的发展阶段
– 按照2006年的数据计算，图书和音像出版产业产值是报业的2.5倍，是期刊业的 4.4倍，是电视产业的1.7倍。
– 出版产业规模大，但是利润率较低，行业平均利润率约为10%左右。
2006年我国传媒产业细分行业产值，单位：亿元
1400
1200
1000
800
600
453
400 312.6
250
252
200
– 出版资源主要包括：出版权（书号、版权等）、选题策划专业人员、发行渠道和 营销人员
– 出版单位是“人合公司”，图书策划和编辑团队是出版行业的核心资源，也是出 版社、图书公司建立竞争优势的核心资源
• 竞争——进入并寻找有利竞争位置
– 在出版产业里寻求一个有利的竞争地位，即针对决定产业竞争的各种影响力而建 立一个有利可图的、持续稳定的地位
• 目前出版行业存在的问题主要是，出版社收不回款，读者找不到好书。 • 出现这种问题的根本原因在于市场化程度太低，下游已经进入市场化，但存在双轨制、集约化不高
等问题；上游则还游离于市场之外，上游的非市场化，已经影响到整个产业的进一步发展。
10
我国出版产业格局与存在的问题
战略发展部
文化产业分割控制
媒体技术华丽悬空
18180 18000 20000
数据来源：中国统计年鉴2007 8
我国图书出版人均码洋与人均印数的测算
战略发展部
• 我国图书出版人均码洋近几年呈 现持续增长态势，原因有：
– 图书定价的逐年增加； – 图书发货码洋的增速大于总人口
增速。
• 人均印数近几年呈现震荡下降趋 势，在一定程度上说明目前图书 出版的产能增速低于人口规模增 速。
– 我国图书出版产业在经过最初近20年的增长波动，从1996年之后逐渐进入成熟发 展阶段。
– 从反映整个图书出版产业产能的总印张数的增长情况看，除了1985年到1990年间， 总印张数出现负增长外，近20年总印张数的年增速保持在6%左右。
我国历年图书出版总印张数变化趋势，单位：亿印张
600
50.00%
种数
新出版 数据来源：中国统计年鉴2007
7
我国分区域图书出版情况
战略发展部
• 从我国图书区域市场的发展情况看，东部沿海地区占图书市场的80%，其他 地区的图书市场还没有被充分的开发。
– 图书市场未被充分开发的原因不一定是购买力不足，更多的是信息流、物流、商 品流的发展不足。
– 2006年全国出版种数排名前12名的省市，占全国出版种数总量的65.2%，其新出 版种数占全国新出版种数的63.6%。
64.08
4.88
20.26
注：表中平均每册定价为估算数字，估算公式：平均每册定价=（总发货码洋/总印数）/0.5；公式中
的0.5为出版社发货按定价5折计算。
数据来源：中国统计年鉴2007；中国图书商报
9
我国出版产业的历史演变
战略发展部
上游出版环节市场化
下游发行环节市场化
• 卖方市场 • 阅读大众化 • 出版社出版的书基本满足市场 需要 • 图书发行渠道的不健全 • 民营图书发行渠道的出现与合 法化
机密
我国图书出版行业基本情况
华商传媒集团 战略发展部 2009.04
内部资料 请注意保密
1
报告编写的背景
战略发展部
• 战略发展部在09年2月-3月对国内十几家国有出版社、民营图书公司、图书发 行渠道商、第三方数据调研公司和行业杂志进行了广泛的走访和交流，并且 在大量阅读行业研究报告和专业书籍的基础上，完成该报告的撰写工作。
※平均每册定价
（元）
1996
346.1
12.24
28.28
71.6
5.85
9.67
1998
398
12.48
31.89
72.4
5.80
11.0
2000
430.112.67源自33.9562.7
4.95
13.72
2002
535.1
12.85
41.64
68.7
5.35
15.58
2006
649.13
13.14
49.40
– 出版行业的竞争主体包括：出版社、批发商、书店等； – 出版行业是非零和市场，各出版主体间的竞争并不是绝对的
• 顾客——最终实现价值和利润的环节
– 读者 – 在市场化经营的前提下进入出版行业，必须要以最终顾客的价值最大化为目标；
• 进入出版，就是要通过整合出版资源，控制竞争主体，参与出版市场竞争， 实现客户价值最大化。
行政垄断下
信息流、物流、资金流
的出版社赌博出版 混乱无畅，加剧危机
出版无再生力
中盘无控制力
个人随机 专业萎缩 客流低俗 社区空白
零售无渗透力
11
出版产业发展情况综述
战略发展部
传统发展方式仍占主导，新型发展方式雏形已现
• 出版介质——从纸介质为主向多种介质并存转型
– 以纸介质为代表的传统出版表现出明显的发展乏力，以数字内容为代表的现代出 版表现出强劲发展势头；
战略发展部
• 出版物作为一种特殊商品，其价值存在二重性，即文化价值和市场价值。
– 内容——精神——主观——隐形知识——内在——个体——价值——人——智能 资源、信息资源（文化价值）
– 形式——物质——客观——显性知识——外在——群体——实用价值——物—— 自然资源、资本（市场价值）
• 图书出版行业与报业的最大区别在于，报业有发行和广告两种主要收入方式， 而图书出版行业只有发行收入一种主要收入方式。
近几年我国图书出版人均码洋与人均印数的变化情况
60 50 40 30 20 10 0
1996
1998
2000
2002
人均码洋（元） 人均印数（册）
6 5.8 5.6 5.4 5.2 5 4.8 4.6 4.4 4.2 2006
年份
总发货码洋 （亿元）
总人口数(亿)
人均码洋 （元）
总印数（册）
人均印数 （册）
• 出版业务——从品种数量扩张向质量效益转型
– 以重复出版为代表的简单出版生产开始衰退，以内容策划为代表的增值出版生产 成为重要支柱；
• 出版物发行——从实体店面发行为主向多种发行方式转型
– 实体店面发行竞争激烈，网络发行以及网络传播渠道增长迅速；
• 产业组织——从自由竞争格局向垄断竞争格局转型
– 缺乏竞争力的弱小出版发行企业生存压力加大，出版资源加速向大型出版发行企 业、出版发行集团聚集，产业集中度不断提高。
品种比重
0.000% 0.002% 0.003% 0.133% 0.319% 99.544% 0.000% 0.001% 0.005% 0.129% 0.293% 99.572%
码洋贡献
畅销书
0.073% 1.160% 1.065% 9.574% 8.752% 79.376% 0.610% 1.263% 1.339% 9.523% 8.003% 79.262%
• 混合市场 • 民营发行不再满足于仅仅作 为出版社附庸，开始谋划进入 出版策划； • 部分出版社开始以出售书号 为生，逐渐失去出版能力和市 场； • 民营书商得到书号后，结合 其机制的灵活和市场的把握能 力，逐步占据一般书市场；
• 买方市场； • 阅读的大众化与个性化并存； • 出版社进一步失去一般书市场， 参与市场竞争的能力日益降低，大 多数的出版社只能集中做教材教辅 类图书； • 市场上开始出现规模超大的民营 书商，民营书商对出版社的控制力 日益增强；
1、出版产业的基本特征 2、出版产业的价值链与产业链 3、产业链价值的分配 4、出版产业的进入壁垒
三、出版产业的现状与发展趋势
1、出版社 2、出版集团 3、民营书业 4、分销发行渠道 5、教辅、少儿图书市场的发展现状与趋势 6、出版行业主体上市情况 7、数字出版是出版行业发展的趋势所在
四、出版产业内各主体之间的合作模式
• 产品的原创性
– 图书的创作者非常注重产品的原创性，除了直接以商业为目的出书的作家，会根 据书商或出版社的要求修改创作原则，大多数的作家还是会坚持自己的创作原则。
• 质量的差异性
– 图书出版物的消费主要是一种文化上的消费，持有不同价值观的人群会有不同的 文化追求，因此，出版物的质量是由生产者和消费者共同“决定”的。
• 由于人员和时间问题，该报告仅对出版行业的基本情况进行了初步的、较为 全面的分析和说明。在集团出版战略确定后，战略发展部会根据具体需要进 行深入说明和分析。
• 本报告中的“出版产业”，仅指图书和音像出版，而不包括报纸、杂志等新 闻出版产业。
2
目录
一、我国出版行业发展情况概述 二、出版产业的基本特征与价值链分析
• 价值的永恒性