东风日产新轩逸上市发布会策划方案1

内容：互动交流
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
NISSAN SYLPHY
轩逸
活动执行流程
活动流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:50 14:50~14:53 14:53~14:54 14:54~15:00 15:00~16:00
体现东风日产的国际化风 格，营造现场气氛
介绍东风日产轩逸的品 牌及产品特色，形成与 竞争对手的差异化营销
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轩逸
整体思路
• 视觉体现：通过观看短片，给来宾以强悍的视觉冲击力 ，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《我的歌声里》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万 宝路进行曲》等剪辑
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
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领导致辞
流程描述
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宣传片（亮点二）
流程描述
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新车亮相（亮点三）
流程描述
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基本信息
核心思考体系
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸新车上市发布会
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 2012年7月29号 开元名都/4s店内活动 客户,媒体记者,4S店领导及员工
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轩逸 场地推荐
开元名都
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核心思考体系
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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轩逸
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
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轩逸
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出轩逸的独有特 点，提升品牌形象
强化东风日产在受众心目 中的知名度和美誉度
轩逸
鸡尾酒会
流程描述
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新车亮相
流程描述
新车亮相时，由音乐和VCR配合车模演艺东风日产新轩逸的品牌诉求与文 化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车， 表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主。
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鸡尾酒会
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少 量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
现场VCR
VCR是会议的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现东风日产的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现东风日 产的文化和品牌形象
细节把握
• 选择徐州知名的电视台新闻主播，符 合东风日产的品牌形象，能充分把握 活动的统一调性。
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轩逸
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作 人员向每位来宾赠送一份精美的纪念 品，并提供东风日产的资料袋。充分 体现东风日产对来宾的亲切关爱和周 到服务。
细节策划
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轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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轩逸 手腕花
为了体现来宾的尊贵，向每位与 会的来宾提供一个手腕花，增加活动的 气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
细节策划
“高富帅 10分爱”
———— 东风日产轩逸新车上市发布会策划方案
徐州东风日产xx专营店
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轩逸
致谢！
前言
感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及 相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内 容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
开元国际酒店管理公司为“中国饭 店业集团20强”之一，并被评为 “中国旅游知名品牌”和“中国酒 店品牌先锋”。开元国际酒店管理 公司秉承“以服务为基础，以品牌 为核心，以市场为先导，以连锁为 模式，以人本为宗旨，以文化为风 骨”的经营管理理念，坚定不移地 推行酒店连锁发展战略，致力于打 造中国民族酒店品牌，争取跻身卓 越酒店集团的行列。
本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要 求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。
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轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
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轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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活动主体流程
活动流程
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
内容：品味演出
关键词：钢琴、灯光 秀、模特
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轩逸
签名区
活动视觉
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会场区
活动视觉
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轩逸
其他设置
活动视觉
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16:00~
来宾签名、入场 主持人开场 东风日产领导致辞 4S店领导致辞 东风日产轩逸宣传短片 灯光秀 新车亮相 钢琴伴奏+模特表现 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
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轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
主持人
主持人是调性的体现
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活动主题
核心思考体系
高富帅 10分爱
———— 东风日产轩逸新车上市发布会
主题阐释：“高”——高效节能、高效动力、高效安全、高效稳定。 “富”——极富空间、极富舒适、极富便利、极富静谧。 “帅”——帅气外观设计、帅气内饰设计。
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