设计思维与表达------图形创意的语言表现

设计思维与表达——图形创意的语言表现第一章图形创意的概述图形，它以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到图形内容所带来的需求欲望。

图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，同时在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。

图形往往占据重要版面，有的时候甚至占据全部版面。

图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。

在视觉顺序上，它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。

要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。

第一节图形创意的含义，起源以及发展图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉语言形式，与文字语言相比，图形语言更形象、直观和具体。

同时，也更具有世界意义。

任何国家、民族通过图形语言的直观表达，相互间有了了解、有了沟通，思维也超越了国界、地域和民族而产生共鸣。

图形是视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大要素的基本因素。

一、图形的含义图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，是应用各种技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。

二、图形的起源与发展图形的起源可追溯到人类的远古时期，从已发现的4000-8000年前的象形文字可以判定：图形的出现要比文字的出现久远得多。

先民们就在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、狩猎的场景或群体化生活的情节图形，作为相互间联络沟通、表达情感和意识的媒介，作为最原始意义上的图形起到记录事件和传播意念的作用。

从这些图形，我们可以感受到早期人类的精神和文化世界。

这是图形用于视觉传达活动最早的文化现象。

图形的演化经历了三次重大革命：第一次图形设计的演化革命，在原始符号和原始文字的形成期。

第二次的演化革命是源于中华民族对全人类的伟大贡献。

第三次图形的演化革命源于19世纪欧洲的产业革命，特别是摄影技术的发明，为图形的变革创造了新条件，它与印刷、制版工艺相结合进行技术革新，使传播的途径进一步普及。

如今电子、数码、网络高科技的相继出现，图形才真正成为一种世界性的语言。

第二节图形创意在设计中的重要性首先，在视觉传达设计三大要素基本要素中，图形以其不可替代的形象化特征成为设计三大要素中视觉焦点，随着现代科技的发展，计算机辅助工具在设计中的应用，使图形设计手法和意思表现日趋多样化，设计者将图形视觉语言转化为一种强大、准确有效的信息源，让大众接受，最终实现设计的价值。

图形成为信息载体，它在商品市场经济中扮演着不可或缺的角色，体现艺术和商品价值，促进了社会经济的繁荣发展，从而奠定了图形在设计应用中的重要地位。

其次，人类传播的视觉信息主要分为图形与文字信息两种，它们各有特点。

文字源于原始图形，是人类长期发展过程中，日益简化并从原始图形中分离出来，形成视觉语言的抽象化视觉符号，它能有效记录人类的思维和语言，并广为传播。

显而易见，图形具有超越国界和语言障碍的优越性，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是简洁的图形越能在最短的时间内抓住观者的视线，并快速地传递信息，具有直观性、通识性、可信性。

最后，图形必须保证视觉信息充分准确地传播，必须顾及大众的理解和接纳程度。

它在设计过程必须是将观念转化为视觉形式，并将这种形式表现出来，才能实现直接进入人与人沟通和交流的平台，产生准确、有效的信息传播。

第二章图形创意的思维图形创意过程是设计者运用视觉形象表达创意思维的过程。

设计者要实现创意思维的最终目标，就要学习良好的思维方式和方法，方可获得事半功倍的效果，创意学家、心理学家、教育学家们经过了多方面、多层次的研究、实践，证明了创意思维是方法是有其遵循的规律。

这些规律现已被有经验的设计者广泛应用于图形设计中，它对于加强图形创意能力，提高创意水平起到重要的作用，有着普遍的意义。

第一节图形创意思维图形创意与思维密不可分，思维能产生创意，思维是创意之母，创意是图形设计的灵魂。

图形创意是一种有意识的创造性行为。

图形创意的思维是建立在客观世界基础上，我们应用思维揭示客观事物本质和内在联系，借助原有感性物象、创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。

研究图形创意就要研究图形设计思维的对象、主体、方式、实质和特征，弄清图形创意思维的结构及其基本要求，达到理解创意思维的基本原理。

一、图形创意思维的对象图形创意思维研究的对象就是指设计者思维所指向的目标，就是传递创意图形信息，实现有效价值。

世界上所有的事物或现象都有无穷的数量属性和变化，都是独一无二的东西。

设计思维要求人们从不同视角观察寻求，就会有新发现和新创意。

此外，每个设计者也会因个人对客观世界的认识不同，产生不同的理解，在创意思维过程中，就渗入设计者个人的理念和想法，自然会形成不同风格和情趣的新图形。

二、图形创意思维的主体图形创意思维的主体就是人的大脑，它是图形创意的指挥中心。

自地球形成至今还没有一种动物能像人类那样运用自己的大脑、双手改造世界。

人类凭借着自己的智慧，创造出灿烂的物质和精神文明。

人脑是思维的物质基础，人脑的功能就是用来思维的，从生理上看，绝大多数人脑并没有大的区别。

但在实际活动中，尤其在图形设计中表现出很大的差异。

如某一主题设计，设计者可以从不同的思维展示设计者对这一主题的思考和理解。

三、图形创意思维的实质创意思维是开拓人类认识新领域、设计者创造新图形的思维过程，其实质就是求新求异的思维，它表现为选择、突破和重建构的三者统一。

所谓选择，就是经过深思熟虑后，对方案提出各种解决问题的思路，用图形形式表现出来，并从中搜索确定最佳设计方案。

突破，同选择一样，不是图形创意的终极，他的目标直指新构建的图形，为创意打下坚实的思维基础。

建构的创意图形是选择和突破的终极目标和归宿。

创意思维的本质是选择、突破和重建构三者的辨证统一，三者没有绝对界限，而是相互渗透，相互促进，目的是重建创意思维的运行规律。

四、图形创意思维的特征图形创意思维与一般性思维比较，具有以下特征：（一）力求思维取向的求异性：能在司空见惯，不被人注意的地方看出问题，这是创意思维的品质，是实质的体现。

同时表现为对异常现象的敏感，视角独特，标新立异，别出心裁。

始终在走另辟蹊径之路。

（二）思维结构的灵活性：显示思路敏捷及时转换变通的品质，思维结构的灵活性，表现在具有立体思维的功能，可以从多维角度进行思考，使众多思路在立体结构中并存。

同时还表现为放弃陈旧思路和无效方法，采用新思路和新方法。

（三）思维进程的突发性：创意思维往往在时间性上以一种突然降临的情景出现，出其不意，神秘莫测，表现出非逻辑性的品质，其实是思维长期酝酿过程中的灵感直觉降临，具有突发性。

（四）思维效果的整体性：创意思维成果的重新建构，突发性着重表明在时间上的特征，而整体性着重显示在空间上的概括性和综合性，是创意思维迅速扩展，带来了整体面貌上价值的更新，创意思维主要以直觉感把握整体，是创意思维的根本所在。

（五）思维表达的新颖性：在图形创意的成熟期，用图形符号能准确、有效、流畅、简洁地表达主题内容极为重要，思维表达的新颖性，设计者能将创造成果用符号形式落实到创新图形中去表达新意，实现价值。

第二节图形创意的思维方式图形创意是运用思维进行创造性活动，他的广度、深度、速度及成功的程度，都取决于创意思维的方式。

良好的思维方式进行创意，就会使思维活跃，创意层出不穷，获得有创造性的图形。

我们应当熟悉和探索各种创意思维的方式，这样才能使自己的思路变得开阔畅通，若一种方式得不到解决，可以另辟新径。

使我们的创意思维变通活跃起来。

一、发散思维发散思维是图形创意的基本思维，它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程，也就是围绕一个所要解决图形设计为中心，让思维尽可能地向多方向、多方面去展开，发散思维又称为扩散思维，求异思维，辐射思维。

它可以要求我们在考虑问题时，保持思维的广阔性，使思维的触角不受知识、经验、时间、空间等的约束，大胆突破各种思维定势的障碍，从各个不同，甚至违背常规的角度去思考问题，就能得到始料不及的创意点。

、这是一种开放性的思维，它和联想、直觉、想象、灵感、审美等有着密切关系。

发散思维是构成创意思维的主导成分，是创意思维的典型形式。

运用这种思维，可以发现众多创意源，使思维活跃、流畅，短时间内产生大量新方案，我们就可以在各种设想方案中选择一个理想的方案。

可以说是没有发散思维，就没有创意。

二、收敛思维收敛思维是建立在发散思维基础上，从发散的大量图形方案中搜索、寻求、汇总，从中推断出一个正确的图形方案或最优图形方案。

换句话说，收敛思维是指最终的个别图形方案，思考的方向都集中指向这个图形方案，并用已知的知识和方法推演出正确结论。

又称为集中思维、求同思维、汇合思维、聚焦思维。

靠的是设计者应用已有的知识和经验，把各种方案思路综合于逻辑程序之中，有条理有组织地思考、解决最终方案。

发散思维和收敛思维都是创意思维的组成部分，它们起着互补作用，又不可分离。

在图形创意思维之初，主要是注意发散，在思维之末，归结于收敛。

只发散不收敛，找不出最优、最佳方案；反之，只收敛不发散必然走向枯谢，没有创新。

只有发散与收敛并举，才能涌现创意思维，才能构思多种图形方案。

三、反向思维反向思维实际就是反过来想，它要求打破常规的思维定势，从与习惯的思路相反的方向去探讨问题。

反向思维也称为逆向思维、认知失谐思维，是发散思维的另一种特殊形式。

其特殊性既体现为作品中图与形的特殊视觉面貌，又体现设计者组织营造图形的特殊表现手法。

在创意过程中，我们应该学会从多角度进行反向思维，运用条件颠倒、作用颠倒、方式颠倒、过程颠倒、比例位置颠倒、结果颠倒、观点颠倒、结构颠倒、纹理颠倒、图底与空间颠倒、影画相异、延变图形等反向思维的方法。

四、从后思维事物的发展，总是遵循着由低级形态向高级形态的进化；同一事物的现实形态变化是由单一简陋想更加完整形态发展，这些情况都反映了从后思维。

事物的高级形态总是包含了低级的形态成分，从而可以在逻辑上演义推理形式。

五、形象思维设计者凭借事物的形象，按图形语言审美意识和形态规律而进行的思维，称之为形象思维。

思维形式有表象、联想和想象。

形象思维在创意思维中占有重要地位，有着独特的作用。

创造性形象思维是在创造性想象的基础上进行的形象思维，而图形设计靠的就是创造性的形象思维，它摆脱了现实的束缚进行的自由想象思维，是一种创造性的想象。

第三节图形创意的思维训练人类具有无穷无尽的想象力！不同的人，不同的生活经历，不同的时间，不同的环境，不同的情况，对同一的对象会产生不同的想法……一、特定符号的联想特定符号是经过高度提炼、概括的视觉符号，有其特定的信息、内涵、功能和规范化，在观众中得到认可，具备一定的知名度。