应用文写作广告文案课件
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《广告文案写作》PPT课件
第十一章 广告文案写作
文案标题写作 文案正文写作 广告标语写作
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
1
11.1 文案标题写作
一、广告文案概述 （一）广告文的概念
广义的：包括广告作品的全部 狭义的：仅指广告作品中的文字部分 （二）广告文的作用 1、引起注意 2、刺激需求 3、维持印象 4、促成交易
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
10
（二）简明易懂 1、要简明扼要，但文字长短不必作规定 2、用语尽量口语化，易读、易听、易记 3、要尽量具体
（三）有趣动人 1、文字富有趣味性：生动、形象、别致
（1）独白式 （2）对话式 （3）文艺式 2、语言富有人情味
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
11
11.3 广告标语写作
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
7
5、简短扼要 6、具有推销力 7、题图配合得当 8、能提供最新信息 9、字体区别于副题和正文 10、位置安排得醒目显要 11、不一定是完整的句子
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
8
11.2 广告正文写作
一、广告正文的含义 广告文案中除标题、标语、随文以 外的文字，称为广告正文
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
9
二、广告正文的写作要求 （一）重点突出 1、一则广告最好只有一个主题 2、一般用标题序列发写广告正文：
开头部分：概括介绍商品的背景、所 处的水平，对标题加以说明；
中段部分：重点介绍商品的特殊性能， 对标题加以论证；
结尾部分：刺激购买欲望，指导购买
2019/5/7
第十一章 广告文案写作告文 2、情感式广告文 3、提示式广告文
文案标题写作 文案正文写作 广告标语写作
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
1
11.1 文案标题写作
一、广告文案概述 （一）广告文的概念
广义的：包括广告作品的全部 狭义的：仅指广告作品中的文字部分 （二）广告文的作用 1、引起注意 2、刺激需求 3、维持印象 4、促成交易
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
10
（二）简明易懂 1、要简明扼要，但文字长短不必作规定 2、用语尽量口语化，易读、易听、易记 3、要尽量具体
（三）有趣动人 1、文字富有趣味性：生动、形象、别致
（1）独白式 （2）对话式 （3）文艺式 2、语言富有人情味
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
11
11.3 广告标语写作
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
7
5、简短扼要 6、具有推销力 7、题图配合得当 8、能提供最新信息 9、字体区别于副题和正文 10、位置安排得醒目显要 11、不一定是完整的句子
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
8
11.2 广告正文写作
一、广告正文的含义 广告文案中除标题、标语、随文以 外的文字，称为广告正文
2019/5/7
第十一章 广告文案写作
9
二、广告正文的写作要求 （一）重点突出 1、一则广告最好只有一个主题 2、一般用标题序列发写广告正文：
开头部分：概括介绍商品的背景、所 处的水平，对标题加以说明；
中段部分：重点介绍商品的特殊性能， 对标题加以论证；
结尾部分：刺激购买欲望，指导购买
2019/5/7
第十一章 广告文案写作告文 2、情感式广告文 3、提示式广告文
经典广告文案写作(免费)PPT课件
身一 一 那呼 出 废以 凭 果鲜
旁片 天 是吁 几 水目 着 榨的
丰 ， 我： 年 及前 现 汁苹
腴 地 们请 ， 化植 代 机果
的 球 赖留 地 学物 便 中、
土 只 以给 球 药赖 利 轻柳
地 剩 生它 将 品以 的 松橙
生 下 存们 只 的生 家 取、
长 这 的无 适 污存 电 得番
莫 样 资污 合 染的 技 ，茄
卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者 都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 广告标题是整个广告作品的题目，是广告文 案中的重要部分。它在广告作品的整个版面 和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。
17
2、类型
直接标题
直接表现广告主旨、信息，使人一目了然。 “白猫洗衣粉，洗衫好干净”、“钻石男表卓然超
10
11
三、修辞技巧
比喻：象妈妈的手一样柔软（儿童鞋） 双关：阿里山瓜子，一磕就开心。 对偶：六神有主，一家无忧。 排比：形成气势和魄力。 引用和仿拟：车到山前必有路，有路必有丰
田车。 顶针：万家乐，乐万家。
12
第二节 广告文案各部分的写作要求
13
大卫．奥格威：每则广告都应该是 一件推销你的产品的完整的作品； 标题是大多数平面广告最重要的部 分，它是决定读者是不是读正文的关键所在； 在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则 没有标题的广告。
关请运可
莫有资污电
遭
怀您动以
等鱼源染视
受
这上的从
它类。的中
工
群天身画
们生
水去
业
水下影王
消存
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
域寻
废
中海，中
失，
广告文案写作ppt课件
感谢您的观看
THANKS
详细描述
在撰写广告文案时，要考虑到品牌的核心价 值观和形象特点，使文案与品牌形象相符合。 这可以通过使用品牌标志、口号等方式来体 现。同时，要注意避免与竞争对手的广告过 于相似，保持品牌的独特性和差异性。
03
广告文案的创作流程
了解产品或服务
总结词：深入理解
详细描述：在开始广告文案创作之前，深入了解产品或服务的特点、功能、优势 以及目标受众的需求是至关重要的。这有助于确保广告文案与产品或服务高度一 致，并能够准确传达其独特卖点。
广告文案的分类
• 总结词：根据不同的分类标准，可以将广告文案分为多种类型，如按媒介可分 为印刷广告文案、影视广告文案、网络广告文案等；按目的可分为产品广告文 案、品牌形象广告文案等。
• 详细描述：根据媒介的不同，可以将广告文案分为印刷广告文案、影视广告文 案、网络广告文案等。其中，印刷广告文案是指在印刷品上发布的广告文案， 如报纸、杂志等；影视广告文案是指在影视媒体上发布的广告文案，如电视、 电影等；网络广告文案是指在互联网上发布的广告文案，如网页、社交媒体等 。此外，根据广告的目的，可以将广告文案分为产品广告文案和品牌形象广告 文案等类型。产品广告文案主要是为了宣传和推广某一具体产品或服务，强调 其特点、优势和使用效果等；而品牌形象广告文案主要是为了塑造和维护品牌 的形象和声誉，强调品牌的理念、价值观和文化等。
分析优秀广告文案的特点
总结优秀广告文案的规律
通过分析多个优秀广告文案，总结出 其共同的规律和特点，为自己的广告 文案写作提供参考和借鉴。
对收集到的优秀广告文案进行深入分 析，了解其创意、语言、结构等方面 的特点，学习其优点和长处。
不断实践与尝试
动手实践
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
应用文之广告词PPT(22张)
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
❖
4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
写作《应用文-广告词》课件25张高教版中职语文职业模块服务类
1
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
《广告文案》课件
定位策略
全面了解产品的功能、品质、价格等方面的特点，以便更好地提炼卖点。
根据目标受众需求和产品特点，提炼出具有吸引力的卖点，并采用简洁、生动的语言进行表达。
卖点提炼与表达
产品特点分析
了解各种媒介的特点和优劣势，以便选择最适合的媒介来传递广告信息。
媒介特点分析
根据目标受众的媒介接触习惯和广告投放预算，制定合理的媒介组合策略，以实现最佳的广告效果。
详细描述
诉求方式的选择对于广告效果至关重要。广告文案需要针对目标受众的特性和需求，明确提出诉求点，同时保证诉求内容真实可信，以提高受众对广告的信任度和接受度。
03
CHAPTER
广告文案的执行策略
深入了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等方面的特点，以便更好地把握其需求和心理。
目标受众分析
根据产品特点和目标受众需求，制定具有针对性的定位策略，以突出产品优势和特色。
广告文案与其他创意产业（如影视、音乐、游戏等）的融合，可以创造出更具吸引力的广告内容和品牌形象。
随着全球化进程加速，广告文案需要适应不同国家和地区的文化差异，避免文化冲突。
跨文化传播要求广告文案具有普世价值观和共情能力，以打动不同文化背景的受众，实现有效的品牌传播。
THANKS感谢您的观看。 Nhomakorabea媒介组合策略
04
CHAPTER
广告文案的评估与优化
明确目标受众
突出卖点
简洁明了
创新表达
01
02
03
04
根据受众特点调整文案内容和风格，提高广告与受众的匹配度。
强调产品或服务的独特优势和价值，吸引受众关注和兴趣。
精简语言，避免冗长和复杂的表达，提高文案的可读性和易理解性。
全面了解产品的功能、品质、价格等方面的特点，以便更好地提炼卖点。
根据目标受众需求和产品特点，提炼出具有吸引力的卖点，并采用简洁、生动的语言进行表达。
卖点提炼与表达
产品特点分析
了解各种媒介的特点和优劣势，以便选择最适合的媒介来传递广告信息。
媒介特点分析
根据目标受众的媒介接触习惯和广告投放预算，制定合理的媒介组合策略，以实现最佳的广告效果。
详细描述
诉求方式的选择对于广告效果至关重要。广告文案需要针对目标受众的特性和需求，明确提出诉求点，同时保证诉求内容真实可信，以提高受众对广告的信任度和接受度。
03
CHAPTER
广告文案的执行策略
深入了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等方面的特点，以便更好地把握其需求和心理。
目标受众分析
根据产品特点和目标受众需求，制定具有针对性的定位策略，以突出产品优势和特色。
广告文案与其他创意产业（如影视、音乐、游戏等）的融合，可以创造出更具吸引力的广告内容和品牌形象。
随着全球化进程加速，广告文案需要适应不同国家和地区的文化差异，避免文化冲突。
跨文化传播要求广告文案具有普世价值观和共情能力，以打动不同文化背景的受众，实现有效的品牌传播。
THANKS感谢您的观看。 Nhomakorabea媒介组合策略
04
CHAPTER
广告文案的评估与优化
明确目标受众
突出卖点
简洁明了
创新表达
01
02
03
04
根据受众特点调整文案内容和风格，提高广告与受众的匹配度。
强调产品或服务的独特优势和价值，吸引受众关注和兴趣。
精简语言，避免冗长和复杂的表达，提高文案的可读性和易理解性。
应用文---广告词PPT课件
海尔，真诚到永远。
聪明的妈妈会用“锌”。
.
23
广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
.
24
.
25
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
4、司机一杯酒，亲人两行泪在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
.
20
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
.
17
.
18
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
.
19
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
。
改写为：别因有意思就有意“撕” 。
.
21
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
.
22
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。 怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。
太平洋保险保太平。
经典广告文案写作(免费)PPT课件
来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。 事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。
39
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌
反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。
14
威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片 放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一 方面，我也不要说：不要那样作。
有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时 带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就 是天下最糟的事。
（标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。
方 天 是 吁 天 翻 ，赖 忧 能 高 于 丰
清 ， 我 ： 要 起 水以 心 亲 传 迷 富
澈 水 们 请 看 了 草生 的 自 真 离 的
的 的 赖 留 见 白 难存 看 去 的 的 世
水 世 以 给 鱼 肚 长的 到 体 影 色 界
……
域界生它儿
，水 ， 会 象 彩 ，
生不存们要
域
、，、你
存再的无从。 ，
它果为际许儿前我希际会听
们有那牌有无鸟们望牌沉清
一一也呼一枝类也您以浸脆
片天是吁天可赖忧能高在的
干，我：要依以心亲传优鸟
净你们请听，生的自真美鸣
的聆赖留鸟快存看去的快声
空听以给鸣乐的到体音乐你
间的生它声的森，会效的可
歌只存们，歌林
、带歌以
唱剩的干也声、
关您声从
莫下资净许越水
怀倾中国
39
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌
反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。
14
威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片 放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一 方面，我也不要说：不要那样作。
有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时 带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就 是天下最糟的事。
（标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。
方 天 是 吁 天 翻 ，赖 忧 能 高 于 丰
清 ， 我 ： 要 起 水以 心 亲 传 迷 富
澈 水 们 请 看 了 草生 的 自 真 离 的
的 的 赖 留 见 白 难存 看 去 的 的 世
水 世 以 给 鱼 肚 长的 到 体 影 色 界
……
域界生它儿
，水 ， 会 象 彩 ，
生不存们要
域
、，、你
存再的无从。 ，
它果为际许儿前我希际会听
们有那牌有无鸟们望牌沉清
一一也呼一枝类也您以浸脆
片天是吁天可赖忧能高在的
干，我：要依以心亲传优鸟
净你们请听，生的自真美鸣
的聆赖留鸟快存看去的快声
空听以给鸣乐的到体音乐你
间的生它声的森，会效的可
歌只存们，歌林
、带歌以
唱剩的干也声、
关您声从
莫下资净许越水
怀倾中国
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
❖
5.心态强起来应增强自尊自信。中华 民族是 一个自 尊自信 的民族 ，自尊 自信是 中华民 族精气 神的集 中体现 。新时 代，自 尊自信 源于深 入了解 “我们 从哪里 来”“ 我们走 向何方 ”
❖
6.心态强起来应更加理性平和。理性 平和就 是冷静 全面看 待事物 ，不为 不良情 绪所左 右；就 是辩证 客观分 析问题 ，不偏 激也不 片面； 就是实 事求是 解决问 题，不 扣帽子 不打棍 子。
❖
2.从理论上说，宗教是中国文化的整 体结构 中不可 或缺的 组成部 分，宗 教与中 国文化 的各种 形态构 成了具 有内在 统一性 的完整 的文化 共同体 。这是 一种动 态互补 结构， 宗教与 中国文 化整体 之间在 长期的 历史行 程中彼 此认同 ，相互 影响， 共同发 展。
❖
3.命题者设置选项时在事物的性质上 设置干 扰，有 意将阅 读材料 中肯定 了的事 物加以 否定， 或者将 否定了 的事物 加以肯 定。在 阅读文 章或选 项句时 ，要注 意区别 作者对 每一种 事物的 观点态 度，特 别注意 含有作 者观点 态度的 语句。
❖
9.事物和事理有时往往是比较复杂的 ，要对 某一事 物的特 点准确 、清楚 地说明 ，还必 须根据 事物本 身的条 理性和 特征， 选取合 理的顺 序进行 说明。 合理的 说明顺 序，是 指能充 分表现 事物或 事理本 身特征 的顺序 ，它必 须清晰 、有层 次地展 现事物 各方面 ，也需 要符合 人们认 知事物 的规律 。
应用文之
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
广告文案范本PPT课件.doc
广告文案范本PPT课件NISSAN汽车系列广告文案标题“这么大，小一点更好”――墨罕哈森洗车工人“这么多安全设备干嘛”――林源顺源顺车厂“它害得我很惨”――欧福美福美加油站“它令我很不舒服”――薛达盛敌对车行“太快了，我不喜欢”――叶小倩87岁,大众高尔夫广告文案广告语：世界经典两厢车一汽大众广告语：汽车价值的典范标题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好副标题：没错，高尔夫，很生活正文：相信你也一定需要这样一部车去记载生活中许多值得回味的细节独具特色的第五门揭背设计后备空间大有余地真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫杰作天成，一见如故高尔夫，经典名车附文：略,宝来汽车平面广告文案广告语：驾驶者之车标题：奔跑，奔跑者之间的语言正文：他，他们，天生的运动者。
以奔跑为生以奔跑为乐，以奔跑为表情以奔跑为语言，以奔跑为态度以奔跑为价值。
不以物喜，不以己悲；平凡态度，超越平凡。
宝来，超越平凡。
附文：略,大众汽车平面广告文案标题：1.02美元1磅正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。
并不是像你听说的那么便宜。
如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。
实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。
(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。
)并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。
(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求）光是手工就很明显。
大众的引擎是手工装配起来的。
一个零件接一个零件。
,大众汽车平面广告文案标题：1.02美元1磅每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。
一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。
甚至车顶材料也是手工填装的。
你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。
因为如果必要，大众会为一个小小细节而拒绝让整部车出厂。
高教版中职语文(职业模块 工科类)写作《应用文 广告词》ppt课件2
• 金立广手机告---有金品质，立更天 计的三条广告词，请从其中选出你认为最 佳的一条，并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
• 1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。
和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。 结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。
狭义：广告词则单指广告的标题部
分或广告标语。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
• 改写为：
。
2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者
罚款。
改写为：
。
• 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 • 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走
的权利，否则罚款。 • 喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善
• 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有 一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚 款”的手伸向你。
雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻
•公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、 环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实 用文体。
说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神
广告词
广告词是
广告作品中 用以表达主 题和创意的 语言文字部 分，又称广 告语、广告 文案。
广义：广告词指通过各种传播媒体
——说话绝对，难以做到
评一评
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
有有了了语喧打气哗闹生，，自 别硬己 人，无 无不法 法够心 思和静 想善；。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
• 1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。
和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。 结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。
狭义：广告词则单指广告的标题部
分或广告标语。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
• 改写为：
。
2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者
罚款。
改写为：
。
• 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 • 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走
的权利，否则罚款。 • 喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善
• 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有 一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚 款”的手伸向你。
雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻
•公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、 环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实 用文体。
说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神
广告词
广告词是
广告作品中 用以表达主 题和创意的 语言文字部 分，又称广 告语、广告 文案。
广义：广告词指通过各种传播媒体
——说话绝对，难以做到
评一评
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
有有了了语喧打气哗闹生，，自 别硬己 人，无 无不法 法够心 思和静 想善；。
广告文案-应用文写作.ppt
1、定义
广告文案是广告作品中全部的语言 文字部分，它不仅是广告正文、广 告语，所有在广告作品中出现的语 言文字都是广告文案，比如通讯方 式、相关说明等。
首先，广告文案是已经完成的广告 作品
其次，广告文案是语言文字
2、广告文案的构成
广告标题 广告正文 广告附文 广告口号（标语）
1 标题
广告人和书
叶茂中《广告人手册》
1989年叶茂中进入广告圈，拍摄了“一杆 进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路
1993年，叶茂中在北京创立了自己的广告公 司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖 内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒 牌男装”、“雅客V9”、“361度”、、“蚁 力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销 售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东 莞几家小店6年达到全国直营店464家，成为 全国中式连锁快餐第一品牌。
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
二、广告的制作程序
一、广告概述
（一）广告概念
“广告”一词，来源于西方。英语称之为 Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为 ‘ 注意’、‘诱导’。“我大喊大叫” 1995年《中华人民共和国广告法》规定广告是 “商品经营者或服务提供者承担费用，通过一 定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推 销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传 手段。
伪地垫、踢脚板、专利扣板、地板接缝保护液等，系统配件保证 地板的和谐搭配和长久使用；并拥有经过专业培训、配备全套专 业工具、最富经验的安装队伍，
《应用文写作广告词》课件模板
生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学
习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，
凸现出深刻的人文意义。
编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚，
构思新颖，语言简明”的原则。
中
英
文
日
报 导 航
广告的种类
站
商业广告
公益广告
不以收费商性业的广商告业，宣亦传称来经创济造广经告济，效以赢利为 益，而是目“的免，费把推有销关”商某品种劳意务识的和信主息，传递 张，向公给众人输们送，某是种组道织德商观品念流，通以的提手段。 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
中
英
文
日 报 导
文字类公益广告
航
站
• 请拟一条以“公民义务献 血”为内容的公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明（在 10—20个字之间）（4 分)
中
英
文
日 报 导
文字类公益广告
航
站
请拟一条以“说普通话” 为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，态度真诚， 构思新颖，语言简明。 （在10-20字之间）
中 英 文
♦技巧一： 运用修辞
日
报导1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
航
站
2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。
比喻，生动形象
3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。
4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶，均衡美感
5、我健康，我献血，我自豪！
6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 排比，铿锵有力
禁止践踏草坪
日
报 导
不要踩我，我会痛的。
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广义的广告包括公益广告和商业广告
无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你
狭义的广告专指商业广告 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从
而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者 的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家 收益
二、广告的类别
1.按作用分：
商品广告 招聘广告 服务广告
平面广告的文案，通常包括 标题、正文、标语（广告口 号）、落款四大基本部分。
（一）标题的类型
1.直接标题 2.间接标题 3.复合式标题
1.直接标题——开门见山
维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得止头疼，一天都轻松。
寒冷与宁静的联想
——电冰箱广告标题
1）正文的结构
开端 中心段 结尾
广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告正文
开端 中心段 结尾
瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中 外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘 而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖， 就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神 醒脑，敬客自奉，至高享受——味道 好极了！雀巢咖啡！
正文
证明体。比如： 山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿
B.突出企业的经营特点
1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔 与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”； 潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。
2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创 造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术” 等。
广告
阅读P92文体基础知识，边读边解 答以下问题：
1. 什么是广告？ 2. 你一般从哪些场所或途径获取广告
信息？。 3. 你最喜欢的广告是？
“广告”一词，来源于西
方。英语称之为Advertise。 源出于拉丁语Advetteze， 含义为‘ 注意’、‘诱导’。
一、广告的含义
广告可分为广义和狭义
广
告
正文之后
体现宣传 某一阶段 多出现在
标
目的
内长期使 广播、电
款是在正文之后的必要说明，随带告 诉读者一些内容。
具体包括：企业的名称单位、地址、电 话号码、邮政编码、网络地址等。
标题 正文
标语 落款
一个完整的广告文案
新鲜服务 美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活!
五、广告的写作要求 1.内容真实 2.主题突出 3.创意新颖 4.语言精妙
我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢 。
——鱼喜欢就上钩咯！
我的名声是吹出来的。
（理发就得动头！）
除了钞票， 承印一切
------印刷厂广告
----不是俺愿意打，只是因为只有打才能相识。
“它能粘住一切，除了一颗破醉的心。”
新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美 菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服 务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱 的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更 人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次 次优质、快捷、专业的满意服务。
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三
------粘合剂广告
小结
幽默，具有很大的艺术穿透 力，如同精品传诵不衰。一则好
的幽默广告也往往会收到意想不
到的效果。幽默，它会使人在会 心的微笑中认同。 相信你已经体 会到了！
想要创造一则成功的广告语 无外乎从三个方面入手：
A.强调商品的特点以及给消费者带来的好处
雀巢咖啡的“味道好极了”； 康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见” M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手” 娃哈哈的“吃饭就是香” 海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众” 健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿” 人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来” 法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”
你追我赶，共赴前程
2. ——齐鲁鞋业广告标题 间 足下见雅丽，步伐显青春 接 ——雅丽拖鞋广告标题 标 双脚不再生“气” 题 ——西安达克宁脚气药广告
生来就会跑
——运动鞋广告
热气腾腾，蒸蒸日上
——电饭锅广告标题
委婉曲折
3.复合式标题
复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合 运用。
[案例] 天府花生广告的标题
马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书， 1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。
陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永
福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉 果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠 通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。
对话体。形式活泼，有亲切感。
广告标语
也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复 使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：
1、赞扬式 如：白里透红、与众不同。 2、号召式
如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3、情感式 爱用味道来表达 4、综合式
3）标语，即广告口号
单句标语： 味道好极了——雀巢咖啡广告语 给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语 吃饭就是香——哇哈哈广告语 农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语
对句标语： 永久自行车——“骑车九十九，还是骑永久” 格力空调——“好空调，格力造” 海飞丝洗发水——“头屑去无踪，秀发更出众” 滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语
广告标题与广告标语的区别
位置不同
职能不同 时限不同 出现地点 不同
广
告
正文之前
引起消费 随时更换 多出现于
标
者注意
印刷媒体 中
题
2.按传播媒体形式分：
报刊广告、路牌广告、 广播电视广告、 橱窗广告、 网络广告、灯光广告
3.按体式可以分为： 独白式 对话式 情节式
商品广告
企业形象广告
网络广告
招牌广告
公益广告
广告特点
宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性
四、广告文案的写作
广告文案，也称广告词或广告文 稿，是指在广告作品中用以表达广告 主题和创意的语言文字，它是广告的 核心。
四川特产，口味一流
引题
天府花生
正题
越剥越开心
副题
复合式标题 也有的复合式标题是由两部分组成的，如引
题与正题，或正题与副题等。
[案例]
引题——滴滴精纯，风味顶好 正题——顶好清香油
正题——脚癣一次净 副题——三十分钟治愈脚气，无效退款
引题——只要青春不要痘 正题——奇效痘立消
（二） 广告正文
1.广告正文：广告的核心部分
无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你
狭义的广告专指商业广告 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从
而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者 的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家 收益
二、广告的类别
1.按作用分：
商品广告 招聘广告 服务广告
平面广告的文案，通常包括 标题、正文、标语（广告口 号）、落款四大基本部分。
（一）标题的类型
1.直接标题 2.间接标题 3.复合式标题
1.直接标题——开门见山
维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得止头疼，一天都轻松。
寒冷与宁静的联想
——电冰箱广告标题
1）正文的结构
开端 中心段 结尾
广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告正文
开端 中心段 结尾
瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中 外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘 而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖， 就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神 醒脑，敬客自奉，至高享受——味道 好极了！雀巢咖啡！
正文
证明体。比如： 山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿
B.突出企业的经营特点
1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔 与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”； 潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。
2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创 造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术” 等。
广告
阅读P92文体基础知识，边读边解 答以下问题：
1. 什么是广告？ 2. 你一般从哪些场所或途径获取广告
信息？。 3. 你最喜欢的广告是？
“广告”一词，来源于西
方。英语称之为Advertise。 源出于拉丁语Advetteze， 含义为‘ 注意’、‘诱导’。
一、广告的含义
广告可分为广义和狭义
广
告
正文之后
体现宣传 某一阶段 多出现在
标
目的
内长期使 广播、电
款是在正文之后的必要说明，随带告 诉读者一些内容。
具体包括：企业的名称单位、地址、电 话号码、邮政编码、网络地址等。
标题 正文
标语 落款
一个完整的广告文案
新鲜服务 美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活!
五、广告的写作要求 1.内容真实 2.主题突出 3.创意新颖 4.语言精妙
我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢 。
——鱼喜欢就上钩咯！
我的名声是吹出来的。
（理发就得动头！）
除了钞票， 承印一切
------印刷厂广告
----不是俺愿意打，只是因为只有打才能相识。
“它能粘住一切，除了一颗破醉的心。”
新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美 菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服 务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱 的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更 人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次 次优质、快捷、专业的满意服务。
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三
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小结
幽默，具有很大的艺术穿透 力，如同精品传诵不衰。一则好
的幽默广告也往往会收到意想不
到的效果。幽默，它会使人在会 心的微笑中认同。 相信你已经体 会到了！
想要创造一则成功的广告语 无外乎从三个方面入手：
A.强调商品的特点以及给消费者带来的好处
雀巢咖啡的“味道好极了”； 康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见” M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手” 娃哈哈的“吃饭就是香” 海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众” 健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿” 人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来” 法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”
你追我赶，共赴前程
2. ——齐鲁鞋业广告标题 间 足下见雅丽，步伐显青春 接 ——雅丽拖鞋广告标题 标 双脚不再生“气” 题 ——西安达克宁脚气药广告
生来就会跑
——运动鞋广告
热气腾腾，蒸蒸日上
——电饭锅广告标题
委婉曲折
3.复合式标题
复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合 运用。
[案例] 天府花生广告的标题
马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书， 1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。
陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永
福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉 果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠 通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。
对话体。形式活泼，有亲切感。
广告标语
也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复 使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：
1、赞扬式 如：白里透红、与众不同。 2、号召式
如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3、情感式 爱用味道来表达 4、综合式
3）标语，即广告口号
单句标语： 味道好极了——雀巢咖啡广告语 给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语 吃饭就是香——哇哈哈广告语 农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语
对句标语： 永久自行车——“骑车九十九，还是骑永久” 格力空调——“好空调，格力造” 海飞丝洗发水——“头屑去无踪，秀发更出众” 滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语
广告标题与广告标语的区别
位置不同
职能不同 时限不同 出现地点 不同
广
告
正文之前
引起消费 随时更换 多出现于
标
者注意
印刷媒体 中
题
2.按传播媒体形式分：
报刊广告、路牌广告、 广播电视广告、 橱窗广告、 网络广告、灯光广告
3.按体式可以分为： 独白式 对话式 情节式
商品广告
企业形象广告
网络广告
招牌广告
公益广告
广告特点
宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性
四、广告文案的写作
广告文案，也称广告词或广告文 稿，是指在广告作品中用以表达广告 主题和创意的语言文字，它是广告的 核心。
四川特产，口味一流
引题
天府花生
正题
越剥越开心
副题
复合式标题 也有的复合式标题是由两部分组成的，如引
题与正题，或正题与副题等。
[案例]
引题——滴滴精纯，风味顶好 正题——顶好清香油
正题——脚癣一次净 副题——三十分钟治愈脚气，无效退款
引题——只要青春不要痘 正题——奇效痘立消
（二） 广告正文
1.广告正文：广告的核心部分