国际市场营销中的《绿色营销与可持续发展战略有何关系》

绿色营销与可持续发展战略有何关系？

所谓绿色营销观念，是指作为经济活动的主体，企业在经营活动中，按照可持续发展的要求，注重地球生态环境保护、促进生态、经济和社会的协调发展；而实现可持续发展实际上是要协调好经济、社会与资源三者的关系。

1、可持续发展的人口战略包括控制人口规模，提高人口素质，引导可持续消费等内容；绿色营销必须对人口统计因素进行研究，探索如何寻找市场机会和适应可持续发展的人口战略。

2、可持续发展的环境战略对企业营销活动将产生深刻影响，要求企业进入绿色营销时代。

3、可持续发展的资源战略要求企业进行绿色营销，树立新的资源现。

4、为实现可持续发展战略，企业经营活动必须在绿色营销观念指导下，进行技术创新，向高新技术产业以及与可持续发展的相关的产业进行投资，增加产品附加价值，培育和开拓高新技术市场，推行清洁生产，开发环境友好产品。

5、实施可持续发展的制度安排包括征收环境费制度、环境税制度、财政激励制度、排污权交易制度以及环境损害责任保险制度等。这些制度安排，都迫使企业必须进行绿色营销，减少对环境、资源的损害，同时减少成本（各种制度安排，都会增加对环境产生污染的企业的经营成本），提高竞争力。

什么是国际市场营销信息系统？其作用如何。

内容：国际市场营销信息系统是由人、设备和程序所构成的持续与相互作用的系统，其任务在于搜集、区分、分析、评估与分配那些合适、及时与准确的国际市场信息，以供国际营销决策者用来改善市场营销计划、执行与控制的工作。它包括企业内部报告与管理系统、国际市场营销情报系统、国际市场营销调研系统与国际市场营销分析系统四个子系统。

作用：1、寻求市场机会。国际市场信息系统可为制定国际市场决策提供有价值的信息，这对于决定是否要对某一国家或地区进行深入调研和评估有重要意义。

2．监督企业的国际营销状况。国际市场信息系统可以监督本企业在国外和各目标市场上的营销状况，以便比较在不同环境和不同市场情况下的营销效果。

3、监督国际市场环境。国际市场信息系统可以监督国际市场环境及其动向。

4．综合衡量企业在国际市场上的营销战略和效果。国际市场信息系统可以综合衡量企业，尤其是跨国公司在国际市场上的营销战略和效果，对于跨国公司来说最重要

的决策在于如何决定在不同国家、不同目标市场和不同营销方式之间进行合理的资

源配置。

如何设计一个完整的国际市场营销调研方案？

1、确定市场调研目的与市场调研类型：a、在确定调研目的时，要有针对性地选择具有实际意义的问题进行调研，调查问题要明确、具体、中心突出和主次分明；b、国际市场调研一般可分为四种类型：探测性调研，描述性调研，因果关系调研和预测性调研。

2、确定国际市场调研范围，包括国际市场环境、国际市场动态、国际营销实务和国际竞争环境四大方面。确定国际市场调研范围时应注意：a、必须设计一个总体国际营销调研系统；

b、必须把调研课题的范围规定得足够宽，尽可能包括全部相关变化因素。

3、拟定调研项目，把一确定的调研目的和调研范围具体化，应注意：a所问的问题应是被调查者可能回答的问题；b、调查项目问题的提法应设法避免、减少被调查者的抵触情绪或思想顾虑；c、调查项目的提法和含义需明确具体，不能模棱两可；d、调查项目中问题的提法不带有倾向性。

4、确定资料来源和整理资料。资料来源主要包括第二手资料原始资料，收集资料的目的是为了分析国际市场，支持营销决策，而为了保证资料的可靠性和实用性就需要科学、系统地资料整理。

5、撰写市场调研报告。市场调研报告是市场调研的落脚点，报告的内容一般是根据所呈报的对象来确定，但不管何种报告，在撰写过程中都应遵守共同的规则：简明、具体。清晰、逻辑性强和有理有据。