专科《市场营销》试卷答案
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专科《市场营销》
一、(共75题,共150分)
1. 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称,这种策略是()。(2分)
A.个别品牌策略
B.统一品牌策略
C.分类品牌策略
D.企业名称与品牌并用策略
.标准答案:A
2. 对高档瓷器产品宜采取()。(2分)
A.整数定价
B.尾数定价
C.习惯定价
D.声望定价
.标准答案:D
3. 对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是()。(2分)A.现金折扣 B.交易折扣 C.数量折扣 D.季节折扣
.标准答案:A
4. 肥皂、毛巾等产品宜采用()的销售渠道。(2分)
A.长而宽
B.长而窄
C.短而宽
D.短而窄
.标准答案:A
5. 从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商,称为()。(2分)
A.代理商
B.寄售商
C.经纪商
D.经销商
.标准答案:D
6. 以便民为主,注重新产品的推广是()。(2分)
A.日用品
B.选购品
C.耐用消费品
D.高档品
.标准答案:A
7. 消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿,企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场,主要考虑了()。(2分)
A.地理环境
B.购买行为
C.心理因素
D.人口因素
.标准答案:B
8. 产品的销售和利润的增长速度减缓,并开始呈下降趋势,同时行业的生产经营者增多,竞争激烈,这一产品正处于产品寿命周期的()。(2分)
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
.标准答案:C
9. 制作简便、传播快、通俗易懂,但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是()。(2分)
A.电视
B.广播
C.杂志
D.报纸
.标准答案:B 10. 单冷空调发展为冷暖两用空调,这属于()。(2分)
A.地域性新产品
B.改进新产品
C.换代新产品
D.全新产品
.标准答案:C
11. 国内市场按()可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。(2分)
A.购买动机
B.商品用途
C.购买心理
D.人口因素
.标准答案:A
12. 产品生命周期是指产品的()。(2分)
A.使用寿命
B.自然寿命
C.物质寿命
D.市场寿命
.标准答案:D
13. 市场细分是以消费需求()理论为基础。(2分)
A.同质性
B.异质性
C.变化性
D.不满足性
.标准答案:B
14. 以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是()。(2分)
A.生产导向型企业
B.推销导向型企业
C.市场营销导向型企业
D.社会营销导向型企业
.标准答案:C
15. 广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求,这是广告的()。(2分)
A.真实性
B.社会性
C.针对性
D.艺术性
.标准答案:B 16. 企业产品组合中所拥有的产品线数目是()。(2分)
A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的相关性
.标准答案:A
17. 利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,该心理定价策略属于()(2分)
A.招徕定价
B.撇脂定价
C.价格歧视
D.折扣定价
.标准答案:A
18. 产品从生产者流向最终消费者的过程,不经过任何中间商转手的分销渠道指的是()。(2分)
A.零阶渠道
B.一阶渠道
C.二阶渠道
D.三阶渠道
.标准答案:A
19. 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()。(2分)
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
.标准答案:C
20. 国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于()。(2分)
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同心多元化
.标准答案:A
21. 企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道()。(2分)
A.鲜活易腐产品
B.技术性强的产品
C.体积大、重量大的产品
D.有传统特色的产品.标准答案:A,B,C,D
22. 消费者市场的销售促进目标应包括()。(2分)
A.鼓励大量购买
B.储存相关产品项目
C.鼓励支持新产品或新花样
D.吸引竞争者品牌的使用者.标准答案:A,D
23. 竞争导向定价法常用的方法是()。(2分)
A.差别定价法
B.需求定价法
C.随行就市定价法
D.投标定价法
E.目标定价法
.标准答案:C,D
24. 下列哪些属于零售商()。(2分)