哈萨克族图腾文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除哈萨克族图腾文案篇一：报广文案印象说——绝对原创报广文案印象说——绝对原创报广文案印象说一，广告与演讲前不久在一本书上看见有人这样评价演讲：最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲本身，却被其倡导之事打动，有所为。

广告亦然。

三流的广告让人们对其美术或语言表示欣赏。

稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻。

最好的广告则是让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。

然而，要达到这一功效，还得要求广告本身具有坚实的素质——创意性的美术和策略性的语言共同营造出一种令人难忘的印象。

下面我想重点就广告语言这个方面来谈点自己浅陋的认识。

我在这里选择的媒体对象主要指报纸，而广告属性主要指房地产广告。

二，报广情状总的来说，我还是比较认同“报广更多的时候营销的就是一种印象”这一说法。

为什么说是一种印象呢？其实，任何一种媒介能留给人们的都只是一种印象。

报纸是一种文字印象，广播是一种声音印象，电视是一种声像印象，而后起之秀网络媒介却是一种多面立体印象。

同样，报广作为一种传达产品信息的媒介，自然也当归队印象说。

报广印象=美术印象+语言印象（也就是设计印象加文案印象）。

可以说，一则报广要给人留下一个深刻而明析的印象，设计和文案必须得各具特色，同时又相互体现统一和谐，达到一种诗画互补式的中国山水画的境界。

那么，我们又该如何建立这种报广印象呢？我认为，一种印象实际上就是一种差异。

我们做广告要做的就是一种差异。

有了差异，自然有了印象。

差异越大，印象越深。

在具体讨论差异之前，我们有必要先了解一下读图时代里受众的广告阅读习惯。

根据自(:哈萨克族图腾文案)身的体验，我把它归结为下面这一流程。

第一认知习惯：看图（有时候也先看广告标题，但大多数时候还是先看图，美术设计）↓↓图片新颖（有差异）→被吸引住→然后再看广告标题图片呆板，毫无新意，哪怕文案再好↓↓再看文案（一般先看标题）放弃阅读（偶尔也顺带看眼标题）↓若标题一语动人，那便会怀着新奇的心情去继续阅读下面的小字（广告正文和附文，一般设为小号字体）。

↓了解产品性能，得到一个完整印象，完成阅读。

从上面这个流程我们可以看出，出于我们的阅读习惯，一则报广中占先导作用的还是它的美术设计（可以不漂亮，但一定要做到有差异，也就是有个性，才能吸引人。

而只有漂亮，却不一定能产生差异，从而给定留下深刻印象），它的任务是吸引住受众的眼球，这是极为关键的第一步。

而接下来的任务基本上就得全靠文案（语言）去完成了。

这是一个艰巨而又巧妙的说服过程。

这也是本案力求阐明的地方。

三，报广类型及其相关语言策略（再次指出，这里特指房地产报广）根据项目推广营销步骤，报广大致可以分为如下三个类型：类型：形象广告（概念冲击）→产品广告（产品诉求）→情境广告（情境营销）↓↓↓目的：建立品牌→维护品牌→营销品牌↓↓↓语言：以感性诉求为主→以理性诉求为主→回归感性诉求（全面接受）下面我们就具体分析一下这三类报广各自面对的任务以及如何解决任务。

1，形象广告一个新生的项目，第一步往往是要为自己树立起一个与当时市场上其他楼盘有别的新形象，在最短时间内形成品牌号召力，完成推广的势能储备。

而这个任务就得由形象广告来完成。

广告人都知道，对于广告文案来说最重要的一条就是你一定要有自己的诉求对象，也就是说你的文字一定要能契合目标购房对象的购买心理和情感因素。

这里很大程度上取决于你的文字是否能真正打动那些茫然（因为同一时间，市场上肯定还有与该项目同类性质的楼盘在争夺客户群，所以大多客户在衡量一个楼盘的优劣时所依据的就是该楼盘的广告效果）的目标客户群。

商业楼盘（卖的是一种求富心理）住宅楼盘（主要卖的是一种居住心态，像别墅豪宅在很大程度上卖的就是种“图腾消费”）例：北纬18度所以，首先，我们的广告语言（特别是广告标题）一定要新颖、动情、差异化、易记。

其次，我们要充分亮出自己的项目卖点，找出市场差异，理性分析，感性叙述。

这里可以把自己的主要卖依次列出，也可以集中火力重点打出某个最大的、最具差异化的卖点。

↓高度树立项目品牌形象举例说明：（1）广州“财富广场”从一开始就以“将财富重新排名”的口号成功对接客户心理，通过理性的展现和感性的诉求成功树立了“广州超甲级写字楼领袖”的形象。

（2）20XX年东方博文广告公司以“陶然亭在南，我在北岸”为主题式广告语为“陶然北岸”楼盘赢得了有气质有文化品味的大型公司白领目标客户群的心理需求。

（3）20XX年同样是东方博文广告公司为“亚运新新家园”主打“自然”牌，以不变应万变之策略相继推出皆以自然为主题的系列报广，迅速攻破目标客户心理防线。

2，产品广告项目形象建立起来后，接着肯定就要以最大力度来宣传产品特性了。

这个阶段，广告语言的重心应相应偏向理性诉求。

因为对于消费者而言，他们真正关心的并不是你在卖什么，而是他能从你这里得到什么。

因此，这阶段我们的广告语言所要解决的任务就是如何将卖点转化为利益点，并将利益点准确地传达给目标消费者。

以产品创新的概念和产品解读的细致手段，让目标客户群真正感受到切身利益，并营造出难以名状的热销紧迫感。

此时，我们的广告语言可做如下一些思考：（1）语言更趋具象性，多用具体的数字或事物名词。

（2）或直接采用篇幅较长的软文来进行广告，卖楼炒作。

（3）广告语言可就某个具体卖点展开，如环境、户型、交通、会所、教育等。

3，情境广告情境广告大多是在楼盘样板房或整个社区一期楼盘都建成后所做的一种广告形式。

它以现场实景为广告画面。

我认为，这种广告的说服力是最强的。

在这里，实景画面就是最有力的广告语言。

而广告语言此时又可回归感性，大多起到了一种补充画面，增强感染力的作用。

配合现场环境，实现卖场展现功能，将“现场杀伤力”通过报广直接传达给客户，让其更直观地了解产品特征，升值购买力。

一般来说这三类广告并没有严格的时限要求，但它们一般都要围绕一个统一主题展开，以便给人一种系列化的印象，另外，报广的投放版面也应相对稳定。

总之，报广的使命就是要给受众营造一种印象，它是通过美术设计和广告语言共同完成的。

篇二：文案范例重庆卫视：我的中国红--喜庆人生红火中国一、“中国红”定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。

二、宣传片文案主题：喜庆人生红火中国画面设置1.古老的木门上贴着大红的“囍”，门打开，喜分两边。

院里正是旧时的湖广会馆，热闹非凡。

戏台上火红脸谱的戏子陡然转身，烈火从他口中喷射而出，占据整个画面。

文案：曾经，它是平淡生活里难得的色彩。

理由：代表了巴蜀文化中的川剧，尤以喷火称奇。

同时，体现了重庆对于历史文化的保留与传承。

2.火焰褪去，湖广会馆已修葺一新。

戏台下变成了现代的人们，看着台上的表演啧啧称奇。

文案：一抹炙红，惊艳了整个年代。

3.戏台的喧闹声变成了炮火的声音，画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士（选取重庆著名的抗日遗址），最终扬起了胜利的火红旗帜。

文案：曾经，它是希望的颜色。

理由：战争年代，代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。

4.旗帜飞扬的战场背景逐渐缩小，变成了由电视机呈现出来的电视剧画面，左上角印着重庆卫视的台标。

镜头向远处拉伸，一家人吃着火锅，红色家具温暖而喜庆。

头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。

文案：而今，它是喜庆的象征。

理由：电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位，卫视logo出现。

幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。

火锅，也是重庆的一大饮食文化。

5.红瓦的吊脚楼傍水而座，背后是雾气缭绕的山群。

朝天门码头旁的船上，穿着大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。

文案：它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。

理由：展现重庆古色古香的一面，吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。

6.镜头顺着江流而行，过度到夜晚车灯璀璨的马路。

缓慢拉近到驾着红色跑车的年轻女子，边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。

镜头向远拉伸，街道，商厦（选取重庆有代表的现代建筑），繁华的城市景象充满画面。

文案:也可以是城市绚烂的霓虹。

理由：展现重庆时尚繁华，经济腾飞的一面。

7.跑车疾驰，由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。

文案：带你追忆历史跌宕。

8.跑车停驻，画面4中的老奶奶在打开的门后迎接，院子里是晒好了的鲜红辣椒。

可爱的女孩跑进院子，女子与亲友交谈着，身后的木门渐渐合上。

分两边的双喜再次合在一起，变成了“囍”。

文案：带你发现人生的美好。

我们也一样。

理由：首尾呼应，以双喜（也暗喻了重庆“双重喜庆”的名字由来）开头，以双喜结尾。

展现了完满的人生，以及城市令人欣慰的发展。

9.贴着“囍”字的大门逐渐占据了整个画面，画面定格。

文案：重庆卫视：喜庆人生红火中国。

三、主题阐释。