(完整版)奔驰卡车产品分析
梅赛德斯奔驰汽车品牌研究
梅赛德斯奔驰汽车品牌研究梅赛德斯奔驰汽车品牌在全球范围内享有盛誉。
它作为戴姆勒集团的旗下品牌，自1886年首次推出汽车以来，一直是汽车行业的领导者。
梅赛德斯奔驰的产品线包括豪华轿车、跑车、SUV和商务车。
无论是运动性能、舒适性还是创新技术方面，梅赛德斯奔驰都处于行业的领先地位。
梅赛德斯奔驰汽车品牌一直以其卓越的质量和可靠性而闻名。
梅赛德斯奔驰的汽车在制造过程中严格遵循高度精确的标准，确保每一辆车都能够提供出色的性能和长久的使用寿命。
梅赛德斯奔驰也致力于不断改进技术和工艺，以确保其汽车在安全性、环保性和可持续性方面始终处于最高水平。
梅赛德斯奔驰的设计和创新也是其吸引消费者的关键因素之一、该品牌的汽车以其独特而动感的外观设计而闻名，融合了豪华和运动的元素。
梅赛德斯奔驰还推出了一系列创新的技术，如智能驾驶辅助系统和远程控制功能，以提供更便利和安全的驾驶体验。
此外，梅赛德斯奔驰还在电动汽车和自动驾驶领域进行了积极的探索和研发，以满足未来的汽车需求。
梅赛德斯奔驰汽车品牌在全球范围内的销量和市场份额持续增长。
除了欧洲和北美市场外，梅赛德斯奔驰还在亚洲和新兴市场取得了显著的成功。
该品牌将其全球销售网络覆盖到140多个国家和地区，为消费者提供便利的购车和售后服务。
然而，梅赛德斯奔驰汽车品牌也面临着一些挑战。
首先，随着电动汽车和智能出行的兴起，梅赛德斯奔驰需要不断创新和改进其技术以保持竞争优势。
其次，全球汽车市场正面临着环保和可持续性的压力，梅赛德斯奔驰需要加大对清洁能源和减排技术的研发和投资。
此外，全球汽车市场的竞争也日益激烈，梅赛德斯奔驰需要巩固其品牌形象和提升产品的吸引力。
总之，梅赛德斯奔驰汽车品牌以其卓越的工艺、创新的设计和追求卓越的品质而闻名于世。
这个汽车品牌在全球范围内享有广泛的声誉和良好的销售业绩。
然而，随着汽车行业的变化和竞争的加剧，梅赛德斯奔驰需要不断创新和改进以保持其市场领先地位。
新款奔驰M282四缸汽油发动机技术亮点介绍(上)
2020/05·汽车维修与保养69◆文/福建 林宇清新款奔驰M282四缸汽油发动机技术亮点介绍(上)自2018年5月起，梅赛德斯-奔驰推出了一款型号名称为M282的新4缸火花点火型直喷发动机(图1、图2)，该款发动机采用横向安装设计带有增压装置，排量为1.4L，装配在A级177车型上。
在发动机的概念中，降低耗油量是主要关注点，M282在油耗方面设立新的标准，并且还在收益性和二氧化碳(CO2)效率之间达成一个折中点。
该款发动机分80kW、100kW和120kW三个输出等级(图3)。
图1 M282发动机图2 发动机左前视图该款发动机除了尺寸紧凑、重量轻和动态性能高的特点外，还具有以下重要特性的概述。
(1)压铸铝曲轴箱、紧凑型汽缸盖(图4)，在降低车辆重量方面起关键作用，增强了车辆动态性能。
(2)三角型汽缸盖(图5)。
(3)均匀燃烧系统。
(4)排气歧管部分集成在汽缸盖中。
(5)涡轮增压器更灵活，更快且更精确地对增压压力进行电动调节。
(6)位于中央位置的电磁阀喷油器。
(7)风冷式增压空气冷却器，增加空气密度并因此增加输出量。
(8)采用NANOSLIDE ®技术的复合涂层系统减少摩擦并作为低磨损的基础。
(9)带“类钻炭”(“DLC”)的活塞环，类钻炭非常耐磨且是一种优良的导热体。
(10)曲轴和连杆由锻钢构成，在高负荷区域更具稳定。
(11)120kW型号可变气门升程系统(CAMTRONIC)汽缸停用(CSO)。
(12)汽油微粒滤清器。
(13)空气管道–谐振器和减震器用于减少噪音的精密措施。
(14)由于采用了全新的"NVH(噪音、振动、声振粗糙度)“技术”，因此，与上一代发动机M270相比，其噪音和振动舒适性更高。
本文讲解该款发动机的技术亮点，即各系统及其功能。
为便于了解，按发动机的组成和工作原理，将其分为以下若干系统逐一介绍。
A.80kW；B.120kW；C.扭矩曲线；D.性能曲线。
产品策略与品牌策略分析
第八章产品战略掌握产品的整体概念，定义整体产品的层次。
了解消费品和工业品的分类。
了解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合进行分析、判断和决策。
了解产品生命周期的概念和意义，明确生命周期各阶段的市场特征和营销策略。
明确新产品在市场营销中的意义，了解新产品开发的组织、程序和市场扩散。
把握品牌和包装策略并具体运用。
整体产品概念产品组合相关概念产品生命周期战略品牌含义和品牌战略教学方法:面对面教学教学时数:6小时第一节产品组合策略一、产品的整体概念(A)总产品及其等级在现代市场营销中，产品的概念是指提供给市场的，能够满足消费者或使用者需求和欲望的任何有形和无形的产品。
有形产品包括产品实体及其质量、特性、风格、品牌和包装等。
无形服务包括服务、保证、形象和声誉，可以给购买者带来额外的利益。
图10-1整体产品层次结构1案例“体验”产品营销美国佛罗里达州罗德岛有一家“监狱酒吧”，戒备森严，一般人无法进入。
监狱里的囚犯是百万富翁。
他们厌倦了世间的奢华生活，来到监狱体验岁月。
来这里的犯人要登记“入狱”日期，设定假释时间，拿到黑白相间的囚服，才能“入狱”。
囚犯的房间收费比普通酒店要高。
普通床位每天125美元，高级客房高达300美元。
自成立以来，业务蒸蒸日上，收入可观。
要看“新奇”、“陌生”和独特的“感觉”。
2日本人的“场所产品”概念日本兵库县丹波村，交通很不方便，村子很穷，也没有什么特产。
为了让村子富裕起来，村里的人请了很有经验的Inosaka Kenichi先生做顾问。
当坂本先生考虑让这个村庄变得富有时，他必须想办法将其商业化。
坂本绞尽脑汁，突然灵机一动:生活在物质文明的现代人厌倦了大城市的喧嚣，对“原始”的生活感兴趣，于是劝说村民在那里建房居住。
很快消息就传开了，城里很多人都赶着去参观，体验原道的意境。
随着游客数量的急剧增加，村庄的收入增加了，漂亮的餐馆、旅馆和道路也修建起来了，但游客数量却减少了，因为它正在失去原有的特色。
奔驰汽车STP分析资料21页PPT
谢谢！
高品质、信赖性、
安全性、先进技术、环 境适应性是奔驰轿车的 基本理念，凡是公司所 推出的汽车均需达到五 项理念的标准，缺少其 中任何一项或未达标淮 者均被视为缺陷品。奔 驰高级轿车一诺万金： “如果发现奔驰车发生 故障，个途抛锚，将获 赠1万美金
奔驰公司一向重视交通安全问题，它首 创的吸收冲击式车身，SRS安全气囊等安 全设计被汽车工业界引为标杆，导致各汽 车大厂竞相投入研究开发的行列
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世 界知名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔·奔 驰发明了世界上第一辆三轮汽车.1926年,戴姆 勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车 公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现, 目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。梅赛德斯-奔驰经营范围囊括 轿车、客车、卡车。
奔驰公司把环保问题的关切作为其诉求 重点，长期以来重视环保技术的研究能和保 护环境方面的新型汽车。石油危机发生后， 奔驰公司着力研究汽车代用能源烷、中烷、 电子发动或混合燃料发动装置
如果车辆在途户发生意外故障，开车 的人只要就近向维修站打个电话，维修站 就会派人来修理或把车辆拉到附近不远处 的维修站去修理。这充分体现出奔驰公司 对品质和服务质量的追求。
确定每一目标细分市场的市场定位
这一品牌承载着其非凡的技术实力，
上乘的质量标准和大胆的创新能力以及一 系列的汽车传奇。在全世界梅赛德斯-奔 驰这一品牌拥有近数百万名忠实顾客 ， 他们拥有着上千万台梅赛德斯-奔驰汽车。 这些人不愿驾驶任何其它品牌的汽车是因 为他们对梅赛德斯-奔驰的传奇充满敬仰， 和对梅赛德斯-奔驰不断改写的最新篇章最新时尚车型情有独钟。
动车 跑
高 性 能 跑
梅赛德斯-奔驰卡车历史车型系列
一、梅赛德斯－奔驰类别概览（一）梅赛德斯-奔驰轿车/乘用车分为smart，Mercedes-Benz，AMG，MAYBACH。
（二）梅赛德斯-奔驰轻型商用车Mercedes-Benz（三）戴姆勒载重车分为Mercedes-Benz中型和重型载重车；FREIGHTLINER 5-8级载重车，允许总重量超过6.4吨；WISTIRN STAR；Thomas校车；FUSO轻型，中型，重型载重车。
（四）戴姆勒客车分为Mercedes-Benz，SETRA，ORION。
二、梅赛德斯-奔驰载重车（一）讲解载重车柴油发动机高技术动力总成；自1990以来，颗粒物和氮氧化物排放量平均下降了90%以上。
（二）100多年载重车制造经验1896年向British Motor Syndicate Ltd.交付第一辆梅赛德斯-奔驰载重车（由威廉迈巴赫设计）；在替代驱动机构和主动/被动安全性领域内富有开拓精神与划时代的创新。
梅赛德斯-奔驰载重车主要在欧洲和拉丁美洲生产。
自1956年起在巴西生产；销往全球各地。
作为全球重型和中型载重车的领导者，梅赛德斯-奔驰这个名称就是一流的产品/服务质量以及高经济性、可靠性的代名词。
梅赛德斯-奔驰为所有客户要求提供个性化解决方案。
长途运输分散运输建筑工地运输（三）载重车分类1、轻型/中型载重车允许满载重量6-30吨欧洲产阿迪戈－允许满载重量：6.6-16吨汽车用途：分散运输、轻型国内长途运输、建筑工地交通、消防和市政使用发动机：直列4缸和6缸输出功率：95千瓦、115千瓦、130千瓦、160千瓦、175千瓦、188千瓦、210千瓦底盘：4X2、4X4。
巴西产阿克赛罗－允许满载重量：20-30吨输出功率：130-180千瓦2、重型载重车允许满载重量16-41吨欧洲产阿克托斯－允许满载重量：18-41吨汽车用途：长途运输、重型分散运输、建筑工地用车发动机：6缸和8缸V型发动机输出功率：235千瓦、300千瓦、335千瓦、265千瓦、320千瓦、350千瓦、375千瓦、405千瓦、440千瓦底盘：4X2、4X4、6X2/2、6X2/4、6X4、6X6、8X4/4、8X6/4、8X8/4欧洲产阿克索－允许满载重量：18-41吨汽车用途：重型分散运输、国内长途运输、建筑工地交通、消防和市政命名用发动机：直列6缸输出功率：175千瓦、188千瓦、210千瓦、240千瓦、265千瓦、295千瓦、315千瓦底盘：4X2、4X4、6X2、6X4、6X2/4、6X4。
奔驰的产品介绍(PPT 44页)
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Mercedes-Benz Cars, Date
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E200 CGI 488000 E260 CGI L 515000 560000
E300
L 675000 710000
2010款奔驰E级广告之科技篇.flv
奔驰E200 CGI 奔驰E260 CGI 奔驰E300 优雅型 奔驰E300 时尚型 奔驰E300 优雅豪华型 奔驰E300 时尚豪华型
smart fortwo 将于2009年年中在中国正式上市
Mercedes-Benz Cars, Date
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09款奔驰A级.flv
奔驰A级车-动物广 告篇.flv
奔驰A级轿车外国 广告.flv
奔驰A级
奔驰入门级车型，但奔驰并没有因为A级的级别低而降低她的安全标准。 A级车在1998年诞生，但是在诞生之前的测试中，出现了侧翻，这引起奔驰 公司极大地重视。 为了提高稳定性，设计师降低了底盘的高度，换上扁宽轮胎，在车辆上加装 了电子稳定系统（ESP）及侧倾角传感器，横向速度传感器等，使这个问题得到 了完全解决。 目前A及车的销量
Mercedes-Benz Cars, Date
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smart代表革新技术、实用功能以及生活乐趣
smart fortwo是一辆环保、高品质的智慧型城市轿车
充满青春活力的smart fortwo与梅赛德斯-奔驰的其他产品一样，具有顶级品 质和卓越的安全系统
smart最早于1999年在欧洲上市, 在2008年的北京国际车展上smart在中国 亮相
R/W251
G/W463 GL/X164
COM/MD 2.01b E 3/2005
奔驰汽车的长远目标的分析
奔驰汽车的长远目标的分析在疫情、半导体短缺等冲击全球车市的情况下，豪华车市场似乎并没有受到太大影响，奔驰也预计未来将在高端车型细分市场取得突出增长，为此选择重新构建产品矩阵。
未来，奔驰将聚焦三大产品矩阵：“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”。
首先看“高端豪华”，产品阵容包括：梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS 纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。
可以看出，“高端豪华”汇聚了奔驰最顶尖的高端车型，而目标是到2026年将这部分车型销售份额提升约60%。
高端车型将拥有专属电动化特性和更多定制化选择。
就在发布会同一天，Vision AMG概念车迎来全球首秀，而梅赛德斯-AMG将基于专属的AMG.EA纯电架构平台推出纯电动车型。
梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV计划2023年推出。
按照规划，电动化将覆盖所有产品序列，传奇车型G级越野车也不例外。
奔驰还宣布推出超级专属典藏座驾项目“传奇系列”。
其次是“核心豪华”，代表着品牌中坚阵容，目前涵盖奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型，可以说是品牌最大的销量贡献者。
基于中大型纯电车型架构平台EVA2（车型包括全新EQE、全新EQE纯电SUV）和随后推出的MB.EA车型架构平台，这一板块的电动化也将提速，全新奔驰E级车计划2023年上市。
此外，这一板块还将新增一款基于EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新纯电车型。
最后是“新生代豪华”。
与前两者相比，其将进行车型上的精简，从7款车减少至4款车，而科技产量将大幅提高。
例如，2024年全新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构（MMA）平台推出，基于该平台打造的首款车型将代表“新生代豪华”产品的未来发展方向。
在半导体短缺导致新车供不应求的情况下，涨价成为众多车企的共同选择，奔驰也不例外。
奔驰卡车的性能介绍以及优势说明
梅塞德斯-奔驰商用汽车代理Mercedes-BenzCommercial Vehicle Sales Agent奔驰卡车的性能介绍以及优势说明●奔驰的历史和现状从1885年卡尔·奔驰第一次将一台二冲程汽油发动机安装在三轮车上至今，汽车已经有了100多年的历史。
而戈特利布·戴姆勒则是第一辆4轮汽车的发明者，1926年这两个名字终于走到了一起——戴姆勒·奔驰公司成立并发明了世界上第一辆卡车。
可以说，这个名字始终伴随着百年汽车史。
1998年，奔驰与美国克莱斯勒公司合并，两家汽车行业的豪门强强联手，组成了戴姆勒·克莱斯勒公司，在汽车行业开创了一段新的篇章。
从此以后，戴姆勒克莱斯勒公司商用汽车的产销量一直位居世界第一，在西欧6吨以上卡车市场占有率也常年雄居榜首。
其在商用车技术研发以及产量上的优势另其对手望尘莫及。
仅统计2003年度，奔驰在世界范围内销售的卡车总量居第一位，比第二位的IVECO以及第三位的VOLVO两者总量还要多1/3。
仅此数据就足以体现奔驰在世界范围内的高认知度和认可度。
●奔驰卡车（Atego系列）的部分技术特点介绍1.梅赛德斯－奔驰发动机及其Telligent系统奔驰卡车一直引领世界卡车的发展，并牢牢占据技术领先地位。
是奔驰于1996年第一个将航空电子控制模块移植到卡车，于是免去了柴油发动机的高压泵，采用每个气缸都带有将油泵和喷嘴合二而一的单体泵，采用电子控制喷射系统（即单体单泵技术）。
并对各个总成进行监控，通过电子显示屏进行显示。
VOLVO是紧跟奔驰做得最好的，它是于1998年才开始使用这个技术，整整落后了二年。
Atego拥有两个专为运输工作而设置的控制单元：Telligent发动机系统和Telligent高度调节系统。
新的控制系统通过现代CAN数据总线传递数据和脉冲信号。
正如我们在Actros重型货车中介绍过的，这种新功能不仅能够保证增加效率，还可以降低发生故障的可能性－即在总体上增加车辆的操纵可靠性。
奔驰smart营销案例分析
奔驰smart营销案例分析奔驰Smart是德国奔驰公司推出的一款微型车，它以时尚的设计、灵活的操控和优良的性能在全球市场上广受好评。
在进入中国市场后，Smart也凭借其独特的产品定位和创新的营销策略赢得了消费者的喜爱。
本案例将对奔驰Smart在中国的营销策略进行深入分析。
定位明确：奔驰Smart在市场上的定位非常明确，它以年轻、时尚、个性为主要卖点，吸引了对这些元素感兴趣的消费者。
同时，由于其小巧的车身和灵活的操控性能，Smart也受到了城市年轻人的喜爱。
合作伙伴：奔驰Smart积极寻找具有影响力的合作伙伴，如时尚品牌、艺术家、音乐人等，通过合作推出限量版车型或者举办主题活动，提升品牌形象和知名度。
社交媒体营销：奔驰Smart充分利用社交媒体平台进行营销，如、抖音等。
他们通过发布品牌新闻、产品介绍、活动信息等，与消费者进行互动，提高品牌曝光度和用户粘性。
体验式营销：奔驰Smart在一些主要城市设立了体验店，让消费者能够亲身感受Smart的独特魅力。
他们还举办了各种体验活动，如试驾、主题活动等，让消费者对Smart有更深入的了解。
公益活动：奔驰Smart还积极参与公益活动，如环保、教育、扶贫下面继续为您续写“公益活动”。
环保行动：Smart积极参与全球环保行动，如节能减排、绿色出行等。
他们通过倡导绿色出行方式，如骑自行车、步行等，呼吁消费者环境问题，提高品牌形象和社会责任感。
教育支持：Smart还教育事业，他们通过与学校合作，为贫困地区的孩子们提供教育支持和奖学金，帮助他们实现梦想。
这种社会公益的行为让Smart在消费者心中树立了良好的形象。
灾害援助：在自然灾害发生时，Smart也会迅速做出反应，向灾区提供援助和支持。
他们的快速反应和实际行动赢得了社会的广泛赞誉，进一步提升了品牌形象和口碑。
通过上述一系列的营销策略和公益活动，奔驰Smart在中国市场上取得了显著的效果：品牌知名度：由于有效的宣传和独特的品牌形象，Smart在年轻人中的知名度非常高，成为时尚、个性的代名词。
商用车市场全球市场份额排名
商用车市场全球市场份额排名商用车市场一直以来都是全球经济发展的重要指标之一。
商用车不仅是交通运输的重要工具，也是商业运营的必备设备。
随着全球化的进程加快，商用车市场的竞争也日益激烈。
本文将对全球商用车市场份额进行排名，并分析各个市场份额的变化趋势。
一、北美市场北美市场一直被认为是商用车市场的巨头之一。
美国和加拿大是北美市场的核心，拥有全球知名的商用车制造企业，如卡特彼勒、福特、大众等。
根据最新数据，商用车市场份额排名如下：1. 福特（Ford）福特一直以来都是北美商用车市场的领导者，其卡车产品线覆盖了各个细分市场。
从轻型商用车到重型卡车，福特的市场份额一直保持稳定。
福特的市场份额在北美市场约为25%。
2. 迈凯伦（McLaren）迈凯伦在北美市场的市场份额稳步增长，这主要得益于其创新的商用车技术和高性能车辆。
迈凯伦的市场份额约为15%。
3. 其他品牌除了福特和迈凯伦，其他品牌如道奇、沃尔沃、大众等也在北美市场有一定的市场份额。
二、欧洲市场欧洲市场一直以来是商用车市场的重要组成部分。
欧洲拥有众多的商用车制造企业，其中以德国、法国和英国最为知名。
根据最新数据，商用车市场份额排名如下：1. 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）梅赛德斯-奔驰在欧洲商用车市场具有强大的竞争力，并且在全球范围内也是领先的品牌之一。
其市场份额约为20%。
2. 伏尔加庞巴迪（Volga-Dnepr Group）伏尔加庞巴迪是俄罗斯最大的商用车制造企业之一，在欧洲市场份额排名第二，约占15%。
3. 其他品牌欧洲市场还有许多其他知名品牌，如大众、雷诺、沃尔沃等，它们的市场份额相对较小，但在各个细分市场中依然具有竞争力。
三、亚洲市场亚洲市场是全球商用车市场中增长最快的地区之一。
中国、日本和韩国等国家拥有庞大的商用车市场。
根据最新数据，商用车市场份额排名如下：1. 中国品牌中国是全球商用车市场最大的制造国之一，众多本土品牌在国内市场份额占据较大比例。
奔驰品牌分析ppt课件
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
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从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
奔驰smart营销案例分析
奔驰smart的市场营销案例分析摘要：2010年九月初，淘宝网上演了一出疯狂的大宗团购：二百五十辆奔驰smart在不到四个小时的时间内被抢购一空。
这个营销额应该能称得上是世界上最快的营销记录了。
然而这种营销模式最重要的意义并非在于“250辆”这个销售数字那么简单，它带来的更多的是众多消费者对smart这款车型关注量的骤然提升。
smart疯狂的营销方式不仅是一次成功的促销活动，也是一个极有创意的品牌营销案例。
以下，我将对事件整个过程进行描述，并运用营销观点对这个案例进行分析，最后得出网络营销和团购的一般结论。
关键词：奔驰smart，网络营销，品牌团购在汽车行业众多品牌中，品牌的定位观点是各不相同的。
宝马强调的是“驾驶的乐趣”，马自达看重“可靠”，丰田TOYOTA追求的是“跑车外型”，菲亚特秉持的是“精力充沛”，而奔驰的定位则是“高贵、王者，显赫、至尊”。
奔驰公司一向将高品质看成是取得用户信任和增强竞争力的最重要的一环，强调“质量先于数量”，要“为做得更好、最好而斗争”。
此次，奔驰smart与淘宝网合作推出的团购活动，更是彰显了奔驰与时俱进的品质和对市场形势敏锐的嗅觉。
如果不是国内某品牌的抄袭，相信苗条可爱的smart本身就会是一个大卖点。
一、营销案例概述2010年9月6日，淘宝网的奔驰团购迷你站上线，不到24小时就吸引了30万名访问者，在各大网络论坛引起了轰动。
此次团购的是奔驰smart硬顶版，市场售价为17.6万元。
而团购规定，当意向人数达到50人便可成团，单车价格降为16.7万元；达到200人满团数量时，就可以享受到13.5万元的最低价，相当于原价的7.7折。
［1］众多团购爱好者蓄势待发，不仅打算自己团购，更说服亲友加入到这场疯狂的“抢夺”中。
9月9日，一项名为“13.5万圆你奔驰梦”的团购活动在淘宝聚划算上演。
当天上午10点，奔驰团购如期开团，在众多网友的关注下，出售的辆数呈直线攀升：24秒售出第一辆，3分钟售出39辆，37分钟99辆，1个小时116辆，2个小时143辆……［1］淘宝聚划算强大的销售力显然也出乎奔驰的意料之外——团购上线3个小时28分钟后，最后一辆奔驰车被买家拍走，通过网上团购的人数已经达到205人，原定21天的团购活动不得不在当天4小时内结束，网友们因此称之为“史上最牛网上团购交易”。
举重若轻
举重若轻作者：甄强来源：《汽车博览》2013年第01期在基本只注重吨位的中国卡车市场中，奔驰Actros FleetStar显得很特别，不仅因为其车头大大的三叉星标志，还因为它是为中国市场专门打造的奔驰Actros FleetStar牵引车是奔驰重型卡车Actros系列新的一员，它是专为中国客户定制的一款固定配置的车型，主要适用于普通货物的长途运输。
Actros FleetStar采用3桥式底盘，两组后桥中只有靠前的车桥负责驱动，后面的车桥在载货时与驱动桥处在同一水平位置，分担底盘的负载。
而当空车回程时，可以通过气动悬挂举升，以节省轮胎的磨损，实现降低油耗的目的。
除了新颖的车桥设计，Actros FleetStar还使用前后盘式刹车，优点是重量大幅减轻，散热性能更出色，还可与ABS、EBD、ASR和ESP等功能更好地贯通，也易于维修和更换。
在Actros FleetStar中ABS和ASR已经成为标准配置，这对中国的牵引车来说也是一次质的飞跃。
Actros FleetStar还集智能性、安全性、舒适性于一身。
智能系统的主干是奔驰专利的Telligent智能控制和信息系统，包含发动机管理、保养和维修、换挡、制动、稳定控制、以及车架高度、后从动尾桥及横摇控制等系统，能使Actros FleetStar实现智能化、自动化和优异的动力性。
智能维护保养系统可以实现更好的运营经济性，能够让使用者以最佳方式安排工作。
Fleet Board远程车队智能管理系统通过对各种信息的综合分析，就可以有预见性地安排车辆做保养的间隔，降低车辆保养而花费的时间，最长可使发动机检查间隔达到12万公里。
Fleet Board 还可以纠正开车习惯，有效降低燃油与运营成本。
12升V6发动机可产生2000牛·米的扭矩，每个汽缸配有四个气门，确保低油耗。
PowerShift 12挡自动变速箱具有动力模式、慢车模式、经济模式、悠车模式四种行车模式，驾驶员只用根据路况和载荷选择合适的换挡模式即可，大大降低了工作强度，快速倒车功能和定速巡航功能同样起到了方便驾驶和节省燃油的作用。
奔驰广告分析与设计
奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
奔驰调研报告
奔驰调研报告奔驰调研报告（字数：1000字）一、调研目的及背景奔驰调研报告的目的是对奔驰汽车的品牌形象、产品质量和售后服务进行调研，以了解消费者对该品牌的认知和满意度，为奔驰汽车的市场推广和产品改进提供有力支持。
二、调研方法和样本选择本次调研采用问卷调查的方式进行，样本选择范围涵盖了在中国大陆地区购买过奔驰汽车的消费者。
调研问卷包括了品牌形象、产品质量和售后服务等方面的问题，调研时间为一个月。
三、调研结果分析3.1 品牌形象分析根据调研结果显示，大部分消费者对奔驰汽车的品牌形象持肯定态度。
约70%的受访者认为奔驰汽车是一个高端奢华的品牌，拥有良好的品牌形象。
而其他30%的受访者认为奔驰汽车是一个高档大众品牌，无论是品质还是形象都能满足他们的需求。
3.2 产品质量分析在产品质量方面，调研结果显示，大多数受访者对奔驰汽车的产品质量持较高评价。
超过80%的受访者认为奔驰汽车的产品质量可靠，60%的受访者认为奔驰汽车的产品质量优于其他竞争对手。
然而，也有一部分受访者对奔驰汽车的产品质量表示不满意。
其中一些受访者反馈称，有时会出现设备故障或零部件质量不达标的情况。
这个问题值得奔驰汽车公司加强产品质量控制和售后服务的监督。
3.3 售后服务分析在售后服务方面，调研结果显示，消费者普遍对奔驰汽车的售后服务表达了满意的态度。
约90%的受访者认为奔驰汽车的售后服务周到、及时，售后人员专业素质高，能够解答消费者的问题和需求。
然而，仍有一些受访者提出了一些关于售后服务的建议。
他们希望奔驰汽车公司能够进一步提高售后服务的效率和透明度，优化故障处理流程，并加强对售后服务人员的培训。
四、改进建议基于以上调研结果分析，为了进一步提升奔驰汽车在中国市场的竞争力，我向奔驰汽车公司提出以下改进建议：4.1 加强产品质量控制。
针对消费者反馈的设备故障和零部件质量问题，奔驰汽车公司应加强产品质量控制，确保产品符合高标准的品质要求，减少质量问题的发生。
奔驰调研报告swot
奔驰调研报告swot奔驰调研报告SWOT分析SWOT分析是一种常用的战略管理工具，用于评估企业内外环境的优势、劣势、机会和威胁。
本报告将以奔驰为例进行SWOT分析，深入探讨其在竞争激烈的汽车市场中的优势、劣势、机会和威胁。
优势：1. 高品质的产品：奔驰以其出色的工艺和品质赢得了消费者的高度认可。
其车辆注重安全性、舒适性和性能，并以此为核心提供高端豪华汽车。
2. 强大的品牌影响力：奔驰是世界上最受欢迎和最具影响力的汽车品牌之一。
它代表着豪华、品质和信任，这使得奔驰在消费者心目中具有独特的地位。
3. 先进的技术研发能力：奔驰一直致力于技术创新，不断引入新的技术和功能来提高其产品性能。
例如，奔驰最近推出的电动汽车系列，展示了其在可持续性和环保方面的技术实力。
劣势：1. 高价格：奔驰作为豪华汽车品牌，其产品价格较高，这使得其产品对一部分消费者来说不太亲民，限制了其市场份额的扩大。
2. 市场竞争激烈：汽车市场竞争非常激烈，奔驰面临来自其他豪华汽车制造商以及传统汽车公司进军高端市场的竞争压力。
机会：1. 新能源汽车市场的增长：随着环保意识的增强和对气候变化的关注，新能源汽车市场正迎来巨大的机遇。
奔驰可以通过推出更多电动车型来满足消费者的需求，从而在这一市场领域取得竞争优势。
2. 中国市场的潜力：中国汽车市场是全球最大的汽车市场之一，奔驰已经在中国建立了强大的品牌影响力。
通过进一步扩大在中国的市场份额，奔驰可以实现更大的销售增长。
威胁：1. 燃油价格的不稳定性：随着燃油价格的波动，消费者对燃油经济性和环保性的需求也在不断增加。
如果奔驰无法满足这一需求，可能会导致顾客转向其他更具经济性和环保性的品牌。
2. 新兴市场竞争：新兴市场的汽车制造商正在迅速崛起，它们以低价和性价比高的汽车产品威胁着奔驰在这些市场的地位。
综上所述，奔驰作为一家领先的豪华汽车品牌，拥有高品质的产品和强大的品牌影响力。
但它也面临着价格高昂、竞争激烈等挑战。
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流畅型（宽2300mm）
StreamSpace L-cab
流畅型（2500mm）
StreamSpace L-cab
大型（宽2500mm）
BigSpace L-cab
超大型（2500mm）
GigaSpace L-cab
2.1 新Actros驾驶室
8
新Actros驾驶室紧凑型和经典型驾驶室宽度都是2300mm，流畅型驾驶室分为2300mm和2500mm两种； 地板形式有平地板、动力舱高出地板170和320mm三种形式；
km（42%）；区域内（27%）：50-250 km。 可靠性
统；
载荷情况：标载，GCW40T。
舒适性
3.长车身带卧铺驾驶室，驾驶室舒适性好，操作方便，
年行驶里程：11万公里以上。
耐久性
安全可靠，空间大，有平顶/高顶/超高顶驾驶室、标
平均服役年限及使用寿命：新车4~5年，二手 动力性
准地板/高地板等配置可选，满足各种用户需求；
第一部分
奔驰新一代卡车产品组合构架
第二部分
新Actros产品介绍
1.
长途物流型客户需求概述
2.
新Actros核心模块介绍
3.
新Actros产品组合
第三部分
Arocs产品介绍
第四部分
Antos产品介绍
第五部分
新Atego产品介绍
第六部分
新Econic产品介绍
第七部分
总结
1.长途物流型客户需求概述
6
长途物流型工况特点
驾驶类型
大型长车身 BigSpace L-cab
超大型长车身 GigaSpace L-cab
图示
驾驶室外宽 驾驶室长度 动力舱-地板高度 动力舱地板距车顶空间 座椅距前部空间高度
2500 2300 0（平地板） 1990 1910
2500 2300 0（平地板） 2130 2050
新Actros驾驶室小结
1.奔驰卡车产品系列代次概述
3
奔驰上一代卡车工况分为三类：长途物流型、中长途 物流型和配送型。在最新一代产品里，奔驰对工况 进行了重新定义，划分为四类：长途物流型、工程型、配送型和市政专用型。
(
上 一 代 产 品
技 术 年 代 ：
长途物流型
中长途物流型
配送型
1990 ~2012
年
Actros
2490车身
扭矩 2100Nm/1100rpm 2200Nm/1100rpm 2300Nm/1100rpm 2500Nm/1100rpm 2100Nm/1100rpm 2200Nm/1100rpm 2300Nm/1100rpm 2500Nm/1100rpm 2600Nm/1100rpm 2600Nm/1100rpm 2800Nm/1100rpm 3000Nm/1100rpm
10
新Actros车身宽度模块、3个地板模块、3个前围模块、 1个侧围模块、5个顶棚模块，组成了11种驾驶室配置。
驾驶类型
驾驶室 外宽
2300 2500
驾驶室 长度
2300
动力舱 -地板 高度
320（低地板-地板距离车架上平面 420）
170（标准地板-地板距离车架上平 面600）
4x2/4x4
高端高档
中长车身
专用类
4×2/ 6x2-2/ 6x2ENA/
6x4
重载配送
短途标载配送/工程
市政/消防/机场专用
OM936-7.7L-175~260kw OM470-10.7L-240~335kw OM471-12.8L-310~390kw
OM934-5.1L-115~170kw OM936-7.7L-175~220kw
板簧、气囊悬架
年 OM501/502-V6/V8发动机
）
长途物流型
Long Distance
Axor 2280车身， 板簧、气囊悬架 OM457-D6发动机
工程型 Construction
Atego
2280车身 板簧、气囊悬架 OM904/906/924/926-D4/D6发动机
配送型 Distribution
2.2 新Actros发动机
13
排放
发动机型号
初代
欧Ⅵ C
OM471
二代
OM473
OM936
OM470初代
图示
OM470二代
形式 D6
D6 D6
排量 12.8L
12.8L 15.6L
功率 310kw（421hp）/1800rpm 330kw（449hp）/1800rpm 350kw（476hp）/1800rpm 375kw（510hp）/1800rpm 310kw（421hp）/1600rpm 330kw（449hp）/1600rpm 350kw（476hp）/1600rpm 375kw（510hp）/1600rpm 390kw（530hp）/1600rpm 380kw（517hp）/1600rpm 425kw（578hp）/1600rpm 460kw（625hp）/1600rpm
OM470（10.7L）和OM473（12.8L）发动机分别都有初代机和二代机，二代机是在初代机基础上重新标定，
将功率点对应转数由1800rpm提前到1600rpm，提高了燃油经济性；并均增加了一个发动机最大功率段。
发动机供油系统技术路线：高压共轨（CR）
后处理技术路线：EGR+SCR+DOC+DPF+AMOX 主要投放欧洲市场。
8/12/16档 AMT
8/12/16档 AMT, 9/16档MT
悬架 驱动桥
前少片簧/前气囊，后4气囊 11.5t级，13t级
前少片簧，后少片 簧/后4气囊
13t级，15t级
高端高档
宽2300 短/中车身 载货车/专用
4×2/ 6x2-4/6x2ENA/
6x2DNA/6x4
高端高档 宽2280
短/长车身 载货车/专用
客户需求 关注点
产品特点
1.动力：大马力发动机，燃油经济性好，AMT变速箱，
路况：以高速公路为主（80%）。
轻量化设计，超大油箱；
运距：长距离运输（跨地区）为主。跨区域 油耗
2.主动/被动安全性高：整车高速稳定性强，带发动机
（73%）：250-500 km（31%），> 500
安全
制动、ABS/EBS/ASR/ESP/ACC/TPMS/LDWS 等系
7
2.1 新Actros驾驶室
新Actros驾驶室全部采用长车身，根据驾驶室宽度、高度以及动力舱-地板高度，新Actros驾驶室分为：
紧凑型、经典型、流畅型、大型、超大型等五类11种驾驶室。
紧凑型（宽2300mm）
CompactSpace
经典型（宽2300mm）
ClassicSpace L-cab
320低地板位置
170标准地板位置
600
11
高（平）地板位置
765
车架上平面
320
320
370 320
295
370
320
320
370
320
2.2 新Actros发动机
12
奔驰新一代欧Ⅵ卡车发动机放弃老一代OM501/OM502的V6/V8型发动机形式，全部改成直列6缸形式；
Actros模块较丰富，排量涵盖7.7L/10.7L/12.8L/15.6L，马力涵盖175kw（238hp）~460kw（625hp） 。
3-D6发动机
Antos
2300 短/中长车身 前少片簧/前气囊，后4
气囊悬架 OM936/470/471-D6
发动机
New Atego
2280
New Econic
短/长车身
中长车身
前后全板簧；
全气囊悬架
前少片簧，后4气囊悬架； OM936-D6发动机
前后全气囊悬架
OM934-D4/OM936-D6
市政/专用型 Municipal
(
新
一 代 产
技 术 年 代
品：
2012 ~
New Actros
年
2500/2300
长车身
） 前少片簧/前气囊，后4
气囊悬架
OM936/470/471/473-
D6发动机
Arocs
2500/2300 短/中长/长车身 前少片簧，后4气囊/ 后少片簧悬架 OM936/470/471/47
奔驰卡车产品分析
重型商用车市场与商品规划部
目录
第一部分 新一代奔驰卡车产品组合构架
2
CONTENTS
第一部分 1. 2.
奔驰新一代卡车产品组合构架 奔驰卡车产品系列代次概述 新一代奔驰卡车产品组合构架
第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分
新Actros产品介绍 Arocs产品介绍 Antos产品介绍 新Atego产品介绍 新Econic产品介绍 总结
发动机
工况分类
2.新一代奔驰卡车产品组合构架
长途物流型 新Actros
工程型 Arocs
配送型
Antos
新Atego
4
市政专用型 新Econic
端次/档次
高端高档
高端高档
驾驶室 功能 驱动形式
主要工况 用途
宽2300/2500 长车身
牵引
载货车
4×2/ 6x2-2/ 6x2-4/6x2ENA/ 6x2DNA/6x4
4×2/6x2-4/ 6x2ENA/ 6x2DNA/ 6x4
长途标载
宽2300/2500 短/中/长车身 牵引/自卸/载货及专 用车底盘/搅拌
4×2/4x4/ 6x2-2/6x2ENA/ 6x2DNA/6x4/6×6