企业形象设计PPT

阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系
• ◆经营理念：百年蒙牛，强乳兴农 • ◆企业精神：学习沟通，自我超越 • 学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互
之间的误解和被误解。
• 自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做 完整、做到位。
• ◆企业宗旨： • 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 • 对客户：合作双赢，共同成长 • 对股东：高度负责，长效回报 • 对员工：学习培训，成就自我 • 对社会：注重环保，回馈大众
CIS的含义及功能
• 1、CIS的基本涵义 • 2、CIS构成要素 • 3、MIS、BIS、VIS之间的相互关系 • 4 、CI的功能 • 5 、CI设计的基本原则
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CORPORATE IDENTITY CORPORATE
CIS的基本涵义
• １）含义
– Corporate Identity System， – 企业识别系统，是一种企业形象战略， – 即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业
– 2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁 牌专业足球鞋“铁”系列问世；
– 6月，与西班牙篮协签约至2008年；
– 8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光” 领奖鞋在雅典交相辉映；
– 9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世，标志着李宁进 入专业篮球产品领域；
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CORPORATE IDENTITY CORPORATE
• 2)CIS的特征
– 从CIS的目标看
• 它是为塑造组织(企业)形象服务的。
– 从CIS的职能上看
• 它要处理好组织(企业)与内外公众之间的关系
– 从CIS所运用的方式和手段看
• 它是利用整体传达沟通系统进行的信息传播
– 从CIS的活动效果看
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企业形象设计 CORPORATE IDENTITY
主讲：陈红梅
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CORPORATE IDENTITY CORPORATE
企业形象设计
• CIS的含义及功能 • CI与公共关系 • CI导人程序
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• 其表现是长期的、全面的、战略性的。
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CIS构成要素
– MI（理念识别） – BI（行为识别） – VI（视觉识别）
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MI（理念识别）——“企业的心”
• MI（理念识别）
– 10月，与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的 战略合作协议，成为大超联赛唯一指定的运动装备赞助商。
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• “通过专业化的高品质产品，传递积极、健 康的生活理念”的企业文化
• “体育运动精神和进取精神”
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CORPORATE IDENTITY CORPORATE
【学习目标】
• （1）掌握CIS含义、CIS构成要素、CIS功能、 CIS的基本特征；
• （2）掌握CIS战略与公共关系的联系与区别； • （3）掌握理念识别策划、行为识别策划。 • （4）初步具备对中小企业或组织的理念识别系统、
行为识别系统、视觉识别系统进行简单策划及分 析能力。
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“李宁”的企业识别系统：
• 经营宗旨：“源于体育、用于体育”； • 企业理念：“挑战自我、超越自我”； • 企业精神：“体育运动精神和进取精神”； • 发展目标：“不做中国的耐克，要做世界的李
宁”； • 文化表述：“通过专业化的高品质产品，传递积
极、健康的生活理念”； • 广告推广语：“一切皆有可能”。
– 以及海外一些国家和项目， • 例如，法国体操队、捷克体操队、 • 21届大学生运动会俄罗斯代表团成员身上见到“李 宁”提供的多种赞助产品。
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• 发展目标
• “不做中国的耐克，要做世界的李宁”
– 2003年年底签约“足球先生”李铁，代言李宁品愿景、使命、战略和目标 • 经营理念与管理哲学 • 组织的价值观念和文化系统 • 确定组织的形象个性和内涵
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阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系
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的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行 统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象 识别要素个性化和统一化，以强化企业整体形 象的视觉冲击力和市场竞争力。
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• CI作为社会意识形态，古已有之 • 我们都生活在CI的环境之中 • CI起源于美国，称为美国的CI • 系统集成于日本，称为日本式CI • 八十年代末期引入中国
– Mind Identity – 通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企
业目标，从而展示企业独特形象的设计系统 – 内容
• ⑴确定企业的发展战略目标； • ⑵规范员工市场行为的基本准则； • ⑶企业独特形象形成的基础和原动力。
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• 李宁牌商标的含义：整体 设计由汉语拼音“LI'’和 “NING”的第一个大写字 母“L”和“N”的变形构成， 主色调为红色,造型生动、 细腻、美观，富于动感和 现代韵味，充分体现体育 品牌所蕴涵的活力和进取 精神。
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“李宁” 运动品牌
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CORPORATE IDENTITY CORPORATE
• “源于体育、用于体育”
– 1992年的巴塞罗那奥运会、 – 1996年的亚特兰大奥运会和残疾人奥运会、 – 2000年的悉尼奥运会上处处可见穿着“李宁”产品的
中国运动员，
– 还可以在中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国 家级运动队，