微时代下微电影的传播模式分析

微时代下微电影的传播模式分析

摘要：2011年，“微”字当选海峡两岸年度汉字，他们认为，“微”是诸多重要事情的发端。微时代下的微电影发端于“微”，处处凸显“微特征”，以新媒体为播映渠道，改变受众的观影方式，符合当下受众的消费电影的需求。本文将使用5w传播模式对微电影的制作者、传播内容、播放平台、受众及传播效果进行分析探讨。

关键词：微时代微电影传播模式

微博客是新媒介典型的代表，也是微时代的开启者。它具有短小精悍、传播速度快等特点。其传播影响更具冲击力和震撼力。140字的微博流行促进微时代的发展。进入微时代，人们发现它催生了更多的微文化，微电影便是其中之一。2010年下半年，优酷视频开播的“十一度青春”微电影系列，其中《老男孩》引发无数人的慨叹，也使曾经的草根组合筷子兄弟一炮而红。微电影掀起了一股热潮，呈现井喷态势，俨然已经成为当下的热门话题。

一、微电影概念界定及传播模式

（一）概念界定

微电影发展蔚然成风，许多作品已广为人知，如筷子兄弟的《老男孩》《赢家》《66号公路》以及桔子水晶酒店的十二星座微电影等。微电影是伴随着微博客而产生的新生事物，对于微电影的定义，目前没有通用的定义，但是在众多的阐述中可以发现微电影的一些特殊的特征。其一便是它的“三微”，即微时，短则30秒长则45分钟；微周期，微电影的制作周期很短暂，有些剧作几天就能制作完

成，最长制作周期不会超过一个月；微投资，微电影的投资遵循着成本低廉的原则，几千元到数千数万元不等；其二是微电影的播放平台，微电影的播放平台主要选择包括移动终端设备（3g手机等）在内的一些新媒体，原因在于新媒体具有便于接受、随时观看的优势。其三是微电影的内容方面。微电影的内容拥有完整的故事情节，融合现代的叙事方式，将幽默搞怪、时尚与商业元素结合，以独立的形式或系列剧的方式呈现。

（二）传播模式

多伊奇指出，模式是“各种符号和操作规则的一种结构，用来联系已有结构或过程中的相关要点”。一种模式可以为研究问题提供一种考虑问题的框架。在传播学领域已经存在很多久经考验的传播模式。其中最基本的模式便是拉斯韦尔的5w模式，也是应用范围最广的一种传播模式。

5w模式是拉斯韦尔在1948年发表的《社会传播的结构与功能》一文中明确提出。该模式有5个基本的要素，谁(who)，说什么(what)，对谁(to whom)说，通过什么渠道(in which channel)，取得什么效果(with what effect)，也就是后来的传播学者概括的“控制分析”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”以及“效果分析”。本文中将借鉴这一经典模式对微电影的传播进行简要的分析。

二、微电影的传播模式

1、传播主体

微电影的制作团队除去草根阶层外，一般有这样几类具备专业水准的团队，其一是视频网站，如优酷推出《十一度青春》等，以及爱奇艺推出的《城市映像》。其二是企业将微电影作为他们阐释品牌内涵的方式，以广告的形式在新媒体上投放，如桔子水晶酒店的《十二星座微电影》，以及辉煌热水器《那一夜，辉煌》都属于这一类。最后一类是传统媒体加入，典型的代表是中央电视台电影频道《爱电影》在龙年来临之际重磅推出的微电影贺岁活动“爱优微”。

2、内容表达

微电影的“微”特征决定了它必须在短时间内吸引观众继续观看的兴趣，因此，对于微电影的内容提出了更高的要求。内容上不仅要有创意，注重趣味性，还有契合观众所关注的某些话题，运用网络诙谐幽默的语言传递出来。微电影的内容不能像传统电影那样设置复杂的悬念以及矛盾纠葛，它必须单刀直入，直切主题，简单明白的交代故事情节。以“有意思”作为出发点，使用流行元素，让观众在短暂的欣赏微电影的过程中获得感官和精神上的满足。

微电影的内容简洁明朗，是吸引观众的一大优势，但是，往往会造成微电影的表达主题单一化和浅显化。缺乏沉淀和积累的微电影很难对一些深刻的主题进行探讨、挖掘，这成为制约微电影内容的重要因素。

3、传播渠道

传统电影院线传播，微电影则主要利用新媒体进行传播。微电

影选择新媒体为播放平台，一方面是由于新媒体能够突破时空的限制，受众随时随地都能观影。另一方面，3g技术的普及让每个受众都能更加轻易的获取、接收和观看微电影。比如桔子水晶酒店的十二星座微电影利用新浪和土豆网进行播放，其主要传播阵地是新浪微博。《@爱》则是在人民视讯手机平台进行播放。对于广大观众来说，快节奏的生活，使时间短、故事内容完整、免费的微电影更容易成为他们的消遣娱乐的方式。利用碎片化的时间，在各种场合、各种交通工具上看完一整部微电影，以此来消磨碎片化的时间，放松心情，缓解压力。

4、受众群

微电影的传播平台的特殊性使它的主要受众群集中在80、90后之中。微电影的出现满足了年轻人对于新事物的好奇心和探索欲，在微电影中得到颠覆的快感，去中心化的碎片叙事模式，让他们体验到另类的电影奇观。在观看微电影过程中努力寻求认同，释放压抑的情感达到宣泄和愉悦的目的。另一层面，微电影能够让年轻的受众找到共鸣。如《老男孩》中表现的青春以及对于梦想的追求，让成长一代的80、90后受众完成了与《老男孩》共同的成长经历、情感感受。共鸣产生的影响力持续时间更久，微电影的影响时间也就更长。

5、传播效果

微电影成本低、流量高，能够帮助视频网站实现盈利。具有商业气息的微电影，传播效果自然有所要求。网站加专业电影制作让

微电影成为商业大片式的广告，一方面满足观众免费观看制作精致影片的需要，同时也制作出了网友喜爱的一种广告形式，从而达到更完美的广告效果。如《66号公路》等。广告与微电影巧妙的结合，受众在观看广告微电影时不会产生强迫感，通过简短精湛的故事演绎，诠释广告主的品牌内涵，同时也为商品宣传达到了很好的效果。

参考文献：

[1]沃纳·j·塞弗林、小詹姆士·w·坦卡德.《传播理论——起源、方法与应用》郭镇之译，中国传媒大学出版社，2006年1月

[2]王长武.《微电影的传播特征与市场前景展望》中国电影市场，2011年第9期

[3]孟志军，微电影的传播学解析[j]，新闻界，2011年第8期