宝马微电影系列的广告分析
宝马广告分析
宝马汽车电影广告的分析一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。
（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。
对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。
（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。
1．汽车降价式促销2．有奖式促销3．打折式促销4．免费试用式促销5．赠送式促销（三）. 汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。
通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。
我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。
具体步骤如下：1. 随时更新资料库，要季节性的更新资料库，并且将消费者划分成几个等级，分是工作消费者，生活消费者和奢侈消费者这三类。
宝马汽车微电影《选择》的叙事浅析
对微 电影作 出定义 ，指 出微 电影是 以完整故事情
节 “ 微时（ ３ ０— ３ ０ ０ ０秒） 放映”、 “ 微周期（ １
—
７天或数周） 制作”和 “ 微规模投资（ 几千元 一
数 十万 元／ 每 部 ）” 的短 片 ，适 合在 各 种 媒体 平 台 上播 放 ，可 作 为移 动 观 看 。时 间短 是 微 电影传 播
“ 微 电影 ”具有微 时长 、微制作 、微投资的 特 征 ，虽然受到时空限制 ，但 因为其创作主体具 有草根性 ，得到受众 的欢迎 。陈凤军在其论文 中
叙事”转向为 “ 小叙 事”。法国哲学家利奥塔提 出后现代 电影 中大都是 “ 大叙 事 ”转 向 “ 小 叙 事”。 “ 大 ”叙 事重视渲染交代故事的背景 ，所
２ ０ １ ４ 年第 １ 期
宝马汽车微电影 《 选 择 》的叙事浅析
★文 学 艺术 ★
宝马汽车微 电影 《 选择 》的叙事浅析
李竺蔚 （ 四 川 文化 产 业 职 业 学院 四 川 成 都
６ １ ０ ２ １ ３ ）
【 摘
要 】以宝马汽 车微 电影作品 《 选择 》为例 ，从主题表达 、结构叙 事 、悬念设 置上 浅析 微 电影在叙 事上的创新 处。
随着微 时代的到来 ，微 电影推陈 出新 ，微 电
影 营 销 成为 市场 新 宠 ，市场 营 销 中较 为 活跃 的 车
观形象甚于语 言的符号形象 ，形而下的感官享受 甚于形而上的精神追求 。但部分优秀的微 电影作
企也纷纷扬起 了微 电影的旗帜 。宝马公司推 出系 列微 电影中 ，由李安导演的 《 选择 》采用讲故事 的手法叙事 ，情 节紧凑 、悬念跌出 ，着眼于人性 在困境 中的选择 ，融合西方和东方意蕴 ，有效地 影响了观众 的情绪 ，帮助品牌建立与观众的情感
宝马微电影广告《雇佣》分析
盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
广告学课程名称：宝马微电影广告《雇佣》系列分析团队名称：团队成员：完成时间：2013年1１月一、小组分工二、微电影简析微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影特征：1.完整的故事性。
具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。
2.短片形式创作。
影片篇幅短，制作周期短。
3.新媒体平台支持。
专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。
4.移动终端分享。
适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。
5.投资规模小制作成本低。
投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。
微电影的传播优势：1.更具亲和力的情感式娱乐体验●具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。
微电影广告的叙事探析--以纪录片《Mini paceman城市微旅行》为例
微电影广告的叙事探析--以纪录片《Mini paceman城市微
旅行》为例
杨会
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2015(0)10
【摘要】《Mini paceman城市微旅行》是知名汽车品牌宝马在MINI PACEMAN于中国上市之际推出的一部纪录短片,这部短片被众主创描述为"从城市中重新发现生活",为年轻人在充斥压力与烦躁的环境中涂抹出与众不同的生活质感。
发掘出自己所生活的城市不同寻常的精致与细腻。
在大众纷纭的"微电影"时代,似
乎先厘清微电影与微电影广告的属性。
【总页数】3页(P11-13)
【作者】杨会
【作者单位】华东师范大学传播学院; 常州信息职业技术学院艺术设计学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.现代传播语境下微电影广告叙事策略探析——以《MINI PACEMAN城市微旅行》为例 [J], 孟祥龙;
2.微电影广告探析——以康师傅微电影广告《辣味英雄传》为例 [J], 王苏洲;赖德明
3.文本、技术与语境：广告微电影的叙事悖论--从大广赛微电影的叙事谈起 [J],
陶俊伟
4.传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例[J], 范亚笑
5.微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例 [J], 汪嘉婧因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
宝马广告影片观后感
宝马广告影片观后感第一篇：宝马广告影片观后感宝马广告片观后感第一次看了宝马的广告系列片后，就被那富有动感和紧张氛围的画面所深深吸引了。
我喜欢广告片中那种让人激动和紧张的气氛，让人有一种身临其境的感觉，好像所有的感观都被其紧紧抓住，看了之后记忆特别深刻。
宝马的广告片大多数都采用了汽车追逐的场景，配以很有质感的背景和动感的音乐，其中还会注意抓住恰当的时机给观众展示宝马的标志，在每一个细节上潜移默化的将宝马的品牌形象传达给广大观众。
在大家对广告片感兴趣的同时对宝马车也能有很强的喜爱感。
在宝马电影系列之chose中，男主人公在护送小孩的路途遇到拦截，车子就进行了追逐战，宝马车在众多车之间穿梭自如，却没有分毫损伤，将宝马车的性能发挥到了极致。
整个场面紧张有序，让人觉得这一切本该如此。
同时也让人记住了车的加速快，在飞驰的行驶中，还能灵活的左右前后旋转，快速甩尾，360度旋转，却稳定如常，充分体现宝马车的稳定性能。
在前后堵截时，挡风玻璃的防弹性能也被充分展现出来，还有那抗撞击性能也十分完美。
男主人公完美的车技配以高性能的宝马车，使在这次追击战中成功逃脱，并最终顺利完成了这次护送任务。
宝马广告片的整体风格就是刺激，紧张，深邃，车在路上飞驰的行驶，灵活的自由旋转，不管多么高技术的动作，车依旧没有什么损坏，总能在关键时刻发挥最大的功效，足以可见车的性能之高。
虽然在片中有许多动作特技，却不失其真实，给人以很强的视觉冲击。
在这影片的开始就设置了一个悬念——小孩给男主人公的小盒子，吸引着观众带着强烈的好奇心看到最后。
最后到达目的地时，小孩和男主人公默契的对视，识破了追击者的伪装，并成功的打败了追击者。
当男主人公开车离开后，打开盒子，却发现是一张印有图案的创可贴，这一画面给人以温暖，清新的感受。
整个影片有着紧张的情节，紧张的节奏，还有演员的智慧和精彩的车技，都为宝马车性能的表现做好了很完美的铺垫。
在每次让人觉得这是不可能的时候，却总是能够出人意料之外，让不可能成为可能，顺利的完成任务，带来意想不到的结果，为广告画上了圆满的句号。
宝马广告观后感
宝马广告观后感选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。
由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。
看完给我一种震撼的感觉。
电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。
在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。
主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。
他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。
下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。
（一）、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。
追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。
可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。
（二）、本短片当然也不例外。
同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧；甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。
这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。
（三）、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。
想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。
黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的内心。
今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。
（四）、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。
可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。
（五）、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。
不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。
（六）、典型的好莱坞娱乐片风格。
开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。
（七）、这是八部短片中最不像广告片的广告片。
第小组浅析微电影内容对汽车品牌定位的创意表现-精选文档
“追逐无限——别克•十二星座微电影”系列：
导演：陆川 ，王小帅，滕华涛 ，郝蕾
凯迪拉克微电影《一触即发》 《66号公路》
导演：Frank Vroegop （世界级导演、戛纳金狮奖得主） 主演：吴彦祖，莫文蔚
汽车品牌微电影最新资讯： 2019年2月 雪佛兰为了配合其中高级旗舰车迈瑞宝上市，与 梁朝伟联手打造了品牌微电影《心回Malibu》 意大利汽车品牌菲亚特为配合其500Gucci版车型 亮相北京车展，特聘美籍华裔导演陈奕利执导影 片《离合》 宝马为配合其4款全新1系车推广上市，力邀萧敬 腾与谭维维演绎城市微电影《追寻唯一》
BMW X5
X5作为宝马的第一款争夺高端suv市场的产品， X5带来了一个新的概念：sav（sports activity vehiclES）既从外形上看似越野车，但却像房车一样豪华，兼具两者的特性。 表现BMW X5的短片为战地突围故事《火药桶》。
凯迪拉克SLS赛威
凯迪拉克SLS定位于高端商务人士的专属豪华商务轿车， 其辨识度极高的外观设计具有很强的科技感，在微电影 《一触即发》里，亦呈现了其独特的商务功能。
发行时间：2019年
发行时间：2019年
发行时间：2019年
BMW Z3/Z4
Z3的设计理念是安全性、动力性、舒适性、运动性以及必不可少的传统集于一身， 诠释这一理念的微电影为王家卫以跟踪情节作为表现手法的《跟踪》。 Z4作为Z3的升级版，简洁精细颇具时代感之余又显露优雅的气息。第二季度的3部短片 都以宣传z4敞篷跑车而拍摄： 《人质 》《分秒必争》《打击魔鬼 》。
浅析微电影内容对汽车品牌定位的创意表现
——————以宝马《The hire》、凯迪拉克、别克为例
第22小组：蒋磊 陈传庆
宝马网络短片之我见
院系：计算机科学与技术学院通信工程1003班姓名：文丽萍学号：2010115020322。
宝马网络短片之我见网络汽车短片，高明的情感。
经过多年植入式广告后，汽车品牌意识到，单纯的汽车植入剧本依然有太多不可控的因素。
于是，更多元化的汽车和银幕跨界方式出现——网络汽车短片。
网络汽车短片颇有一些独立电影的味道，其“广告植入”并不深，而是选择通过影片的情感来与受众实现内心互动，这已超越老套的植入式广告。
汽车品牌涉及网络电影可追溯到2008年，一汽-大众奥迪与导演孙周推出了其网络电影处女作《生活相对论》。
孙周认为这是一个充满了生活哲理的感情故事，既表现成功，又能体现平衡的人生态度，汽车就是这样一种元素。
将广告和电影揉合在一起是一个很有趣的概念。
当短片的热潮袭卷全球时，精明的宝马公司立刻联想到这个方面，2003年他们请来了全球的八位导演为宝马的新车拍摄了一个系列广告电影共八个短片，每个短片由一名导演执导。
这些网络短片内容上更加趋向于现在凯迪拉克正热炒的“微电影”《一触即发》。
宝马北美分公司副总裁Jim Mcdowell说：“我们想尝试一些新的不同的东西，我想，这些电影短片正是人们真正想看的。
”每部广告电影平均8分钟左右由八位导演带出的八个不同的风格系列，导演的风格迥异，每一段都给人耳目一新的感觉，用电影的手法带动宝马汽车的强大性能，一部8分钟的短片看起来比一部一两个钟头的闷片要绚丽许多。
八位名导中华人导演就有三位：吴宇森、李安、王家卫，随便哪一个都是令人激动的名字，在相同的主题下可以欣赏到不同分格的拍摄方法就已经值回票价。
再加上有多位名星的客串演出就更是完美，如加里·奥德曼、麦丹娜、詹姆斯·布朗等！虽然只是一个纯商业运作的产品，但是它所带来的效果却是震撼的！这八部电影分别包括，由「冷血悍将」导演约翰法兰克海默的「Ambush」、「卧虎藏龙」导演李安的「Chosen」、「春光乍泄」导演王家卫的「The Follow」、「偷拐抢骗」导演盖·瑞奇的「Star」、以及执导「爱情像母狗」的墨西哥导演伊纳瑞特的「PowderKeg」、还有吴宇森的「Hostage」、「Mission impossiable 3」导演乔.卡纳汉的「Ticker」、「红色风暴」托尼·斯科特的「Beat the devil」。
人质
一
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在２ ０ ０ １年 第 一 系 列 的 电 影 中 Ｊ ｏ ｈ ｎ Ｆ ｒ ａ ｎ ｋ ｅ ｎ ｈ ｅ ｉ ｍｅ ｒ 、李 安 、王 家 卫 、Ｇｕ ｙ Ｒｉ ｔ ｃ ｈ ｉ ｅ
及 Ａｌ ｅ ｊ ａ ｎ ｄ ｒ ｏ Ｇｏ ｎ ｚ ａ ｌ ｅ ｚ Ｉ ｎ ａ ｒ ｒ ｉ ｔ ｕ等知名 导演精心 打造了 ５部 各具特色的 短片 ，片 中的主 角分 别 为宝马 旗 下当 时最 新 ２ ０ ０ １年款 ７ ４ ０、５ ４ ０ 、Ｚ ３ 、５ ３ ０、Ｘ ５。而 在 ２ ０ ０ ２年的第二系列影片 ，分别是由吴宇森所执导的 《 Ｈｏ ｓ ｔ ａ ｇ ｅ》、Ｊ ｏ ｅ Ｃａ ｒ ｎ ａ ｈ ａ ｎ 的 《 Ｔ ｉ ｃ ｋ ｅ ｒ 》以及 Ｔ Ｏ ｎ ｙ Ｓ ｃ ｏ ｔ ｔ 的 《 Ｂ ｅ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ Ｄ ｅ ｖ ｉ ｌ 》三部短片 ，第二系列段品都聚 焦在 ２ ０ ０ ２年最 新款敞篷跑车——Ｚ ４上 。
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吴 宇 森 导 演 完美 地 表 现 了 宝 马 Ｚ ４汽车 的 品 质 和 出众 的 驾驶 性 能 ，片中 特技 场 景 比 比 皆 是 ，尤其 是 汽车 从 撞 栏杆 到 急刹 在 桥 架边 ， 车 轮 重合 ９ Ｏ度 停 在 桥边 的 镜 头 。该 短 片还 获 得 洛杉 矶 国 际短 片 节的 最 佳动 作 短 片奖 。
ＡＤＶＥＲＴＩ ＳＥＭ ＥＮＴ Ｉ广
人 质
近两年来， 拍摄汽车产品的微 电影 ， 已经 成为各大 汽车厂商进行产品推 广营销的重要手段之一。
其 实 早在 ２ ０ ０ １ 年， 宝马 北 美 公 司 就 委 托 Ｆ ａ ｌ ｌ ｏ ｎ广 告 公 司 推 出 Ｔ ｈ ｅ
十大最具创意的汽车营销案例
十大最具创意的汽车营销案例案例一：奥迪的“疯狂剃头师”奥迪在推出新款汽车时，通过一个名为“疯狂剃头师”的广告，成功吸引了广大消费者的注意。
广告中，一位剃头师使用奥迪车的挡风玻璃擦拭功能进行剃头，展示了奥迪强大的科技和创新能力。
这一广告在社交媒体上迅速传播，引发了广泛的讨论和分享，有效提升了品牌知名度。
案例二：沃尔沃的“亲密接触”沃尔沃通过推出一个名为“亲密接触”的活动，给消费者提供了与新车进行亲密接触的机会。
消费者可以亲自上车、试乘试驾，并与专业销售人员交流。
这一活动不仅提升了消费者对沃尔沃品牌的认知和信任度，还加强了消费者与品牌的情感连接，促进了销售。
案例三：特斯拉的口碑传播特斯拉通过其独特的电动汽车设计和创新理念，成功引起了广大消费者的关注和口碑传播。
特斯拉的车主们积极分享自己的使用体验，推动了特斯拉品牌的快速传播。
特斯拉还通过社交媒体和线下活动与消费者互动，进一步提升品牌的认知度和好感度。
案例四：宝马的微电影广告宝马在营销中采用了微电影广告的形式，讲述了一个关于爱情和冒险的故事。
这个故事巧妙地融入了宝马汽车的特点和品牌精神，引发了观众的共鸣，并让观众对宝马品牌产生了好感。
这一创新的营销方式不仅提升了品牌知名度，还进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
案例五：丰田的用户生成内容丰田鼓励车主和粉丝分享自己与丰田汽车的故事和照片，通过社交媒体上的用户生成内容来推广品牌。
丰田还定期选择优秀的用户生成内容进行展示和奖励，进一步激励消费者积极参与。
这种营销方式既提升了品牌曝光度，又增强了用户与品牌之间的互动和共同体感。
案例六：福特的虚拟试驾福特推出了一款虚拟现实试驾器，让消费者能够在家中通过虚拟现实体验驾驶福特汽车。
这种创新的试驾方式不仅快速吸引了消费者的注意，还提供了一种与传统试驾不同的互动体验。
通过这种方式，福特成功地将潜在消费者引导到线下展厅，进一步推动了销售。
案例七：雪铁龙的敢于梦想雪铁龙通过一系列广告和活动，鼓励消费者敢于梦想并追求自己的梦想。
宝马微电影分析
宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。
一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。
2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。
如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。
4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。
这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。
宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。
其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。
在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。
ppt作品-宝马广告英文评析
广告分析
案例介绍
案例分析
Sheer Driving Pleasure
一、广告分析
非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭， 也不愿坐在自行后笑。”，虽然被许多网友炮轰，但 是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝 马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而 这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。 还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落， 它依然是位美人。”
Sheer Driving Pleasure
谢
谢
观 赏
（三）画面创意
Sheer Driving Pleasure
采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的 味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马 的优势性能。
（四）广告策略
1.抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏 捷，这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公 震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程 。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、 完美d时尚的车子外形。 2.通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大， 但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人 们想拥有和享受宝马带来的优越感。 3.产品的明确定位：性能、豪华、舒适。 案例中主 要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和无法阻挡的魅 力，而广告语“炫动自由脚步”也旨在说明宝马Z4跑车的 舒适操控。
Sheer Driving Pleasure
（二）景别、镜头语言的运用
1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这 至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将 子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写， 渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头 特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞 速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程 自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车 子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行 跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜 头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时， 镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切 至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无 比的震撼。
耐用品品牌文化的塑造和传播分析——以宝马汽车的电影广告为例
2023/3上耐用品品牌文化的塑造和传播分析———以宝马汽车的电影广告为例阴丁兰王凌峰摘要:广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。
宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。
宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。
关键词:宝马汽车电影广告耐用品广告审美基金项目:重庆市博士后项目“中美影视文化产业竞争力比较研究”科研特别资助(项目编号:Xm2017156)。
微电影广告是指以故事的形式在3到10分钟内通过在线视频传递隐藏的品牌信息的广告形式。
[1]微电影广告凭借其在艺术表达、创意设计、制作品质和公众互动上的优势，已成为社交媒体时代品牌营销的重要广告形式。
在营销实践中，为了减少消费者对广告的反感情绪，微电影的广告意图通常较为隐蔽，商业性主要表现在微电影和品牌的契合性。
[2]与微电影广告的蓬勃发展相比，相关的理论研究还未跟上，尤其是针对某个品类品牌的理论研究有所缺失。
汽车进入存量市场时代，对比国外成熟的汽车品牌，国内自主品牌更应该通过广告塑造品牌文化。
宝马汽车在欧美市场投放的电影广告和国内广告有明显的区别，而本文旨在探讨宝马汽车电影广告的优势和对其品牌文化塑造的效益，借以为中国自主汽车品牌提出建议。
宝马汽车电影广告案例分析2001年，互联网兴起，不同于其他公司采用的网页小广告轰炸，宝马公司率先将电影营销和网络进行整合，颠覆了传统汽车广告的模式，推出了一系列电影广告。
该系列电影广告共有8部风格各异的短片，分别为《伏击》(Am-bush)、《人质》(Hostage)、《实时引爆》(Ticker)、《打败魔鬼》(Beat the Devil)、《抉择》（Chosen ）、《跟踪》(The Follow)、《明星》(Star)、《火药桶》（Powder Keg ）。
这些广告都由好莱坞顶级导演如约翰·弗兰肯海默、吴宇森、盖伊·里奇、李安等精心执导，还邀请到许多世界级明星参演，获得了空前成功。
【电影创作论文】新媒体时代微电影广告传播策略
【电影创作论文】新媒体时代微电影广告传播策略摘要：新媒体环境下，微电影广告蓬勃发展。
本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例，从三方面分析原因：迎合受众需求，激发情感共鸣；紧扣故事情节，顺应品牌文化；依托碎片时代，实现精准发力。
并针对微电影广告的发展趋势提出可行性建议。
关键词：新媒体；微电影广告；《巴依尔的春节》新媒体时代，媒体互动方式日趋多样，媒体技术逐渐融合，媒体产品相互交融甚至依赖，从而衍生出各式各样的媒介形态。
新兴的媒介形态赋予受众选择的权利，因此导致媒介价值观的转变，即由以传者为中心转变为以用户为中心。
微电影广告打破传统广告传输式的话语机制，成为一种新兴的媒介形态，备受用户青睐。
一、《巴依尔的春节》简介《巴依尔的春节》是宁浩联合宝马公司推出的贺岁微电影，2020年1月21日上映，于“宝马中国”官方微博发布，累计观看数达6796万次，点赞数超11.9万次。
不少网友评论“太感动了！感谢宁浩导演，为BMW自豪”。
影片以山西作为故事背景进行创作，讲述了20世纪90年代初，当“宝马”还叫“巴依尔”时，在家家户户团圆的幸福时刻，借孩子的视角开启的一段以“年”和“家”为主题的温情之旅。
片中男孩李辉来自单亲家庭，大年三十这一天，爸爸李大雷开着“巴依尔”接他回家过年。
因“巴依尔”这个名字与巴依老爷的相似，李辉受到朋友们的嘲笑，于是他与大胖穿梭在街头巷尾，想尽办法给新车“巴依尔”改新名字。
最后，当李辉想要与好友分享“弼马温”这个新名字时，看到他们一家四口嬉戏打闹、其乐融融，孤单又失落地走到车前写下“bamawo”。
爸爸下楼时恰巧看到儿子在车上涂画，情急之下打了儿子李辉，但他低头看到“BMW爸妈我”之后，眼角红了……“故乡的冬天飘着雪，飞舞在久违的工厂，点缀了黑色的衣裳，覆盖了我们的希望，心就像这白色的雪，围绕在你身边流浪，不知道风儿把我吹向哪里，心上人又在何方……”伴随着这首《飘雪的工厂》，李辉一家三口在除夕之夜团聚二、微电影广告的传播策略（一）迎合受众需求，激发情感共鸣广告是由画面、声音组成的视听形象系统，受众通过直接的物象显现触发直接性的感受，从而提升购买欲望。
BMW3系 心动微电影 创意
BMW3系心动微电影创意车·家庭（也包括爱情，事业也涉及到了）角色：春：男主角，金融专业出身，胸怀大志静：女主角，与春同一个大学，相恋结婚，父亲为投资大亨静父：有钱的男人，但身体健康情况很不好。
（场景：监狱，男主角身着囚服，镜头背光效果，地上肮脏，镜头慢慢移向男主角）男主角（一脸颓废的样子）：为什么，为什么我的命运会发展成这个样子…监狱看守（打开牢房门）：十六号！（男主角站起身来，准备走出关着自己的牢房的门。
）（镜头从监狱看守的视角拍摄，拉开门，镜头瞬间切换，回到几年前的这个时候，同样是有个人为男主角拉开了门，不同的是，这次是在一次婚礼上，男主角的婚礼，侍从拉开了门，男主角穿着新郎官的衣服，潇洒走出。
）静父亲：春啊，我可就这么一个女儿，便宜你这小子了，我女儿要是少了点什么，无论少了什么！春（青春而调皮）老爹，必须的好么！静父亲：臭小子，我给你陪了辆车（指了指酒店外，当然这个车就是我们的BMW3了！），你那投资公司以后要好好干！众人：新娘来了，快看啊！（静美丽登场）静父亲：好了，就说那么多，你还不快去！春：….去做什么。
静父亲：臭小子，去陪酒啊！（后面可以加一些搞笑情节等等，春载着静开着BMW3一路幸福奔驰）（上车前）静：Should we start?春（搞笑语气）：Of course!（随后的时间中，春的公司借着静父亲的财力支持，越干越大，春的财力也上了各类经济人物的排行榜，但是此时另外一个女人敏出现了，随着春的名声越来越大，春渐渐地疏远了静，却跟敏玩起了暧昧的关系，春也没有在开静父亲当初送的BMW3，开起了更高价位的车，最终，导致婚姻破裂。
静父亲因为生病死了，静越发的无助与迷茫，此时她还有身孕在身。
终于，春和静离婚了，静得到的是那辆BMW3和一小部分财产。
但是，后面出现了那个女人敏窃走了春的财产而逃跑的情节，原来敏是为了钱才跟春的，钱拿到手，敏立刻联系好人逃往国外销声匿迹了。
这下，春的资产没有了，受伤的期权期货到期需要交割，这一下损失了太多的钱，导致胜败名列，走上了犯罪的道路，可以是抢银行，或者是蓄意伤害债主。
微电影广告的叙事探析
微电影广告的叙事探析作者：杨会来源：《电影评介》2015年第10期《Mini paceman城市微旅行》是知名汽车品牌宝马在MINI PACEMAN于中国上市之际推出的一部纪录短片，这部短片被众主创描述为“从城市中重新发现生活”，为年轻人在充斥压力与烦躁的环境中涂抹出与众不同的生活质感。
发掘出自己所生活的城市不同寻常的精致与细腻。
在大众纷纭的“微电影”时代，似乎先厘清微电影与微电影广告的属性，才能够深入剖析当微电影广告选择以纪录片的形式成功展示的叙事特色到底是什么。
一、微电影广告（一）微电影随着新媒体的盛行，微电影开始称霸于网络及各大移动终端，尽管作品层出不穷，但关于微电影却缺乏一个准确的界定，中国艺术研究院电影电视研究所所长丁亚平认为，微电影是一种文化文本，它兼具以微时代为创作背景的电影运动，以市场为核心的反映互联网新形态和当代媒体新格局及其优势的商业运动，以及知识分子社会批判的萌发和基础性的风向标。
[1]随着微电影的参与群体的多元化及应用的广泛化，微电影已经逐步突破了最初的：“微时、微制作、微周期”的限制，许多作品努力通过限定的时间完整而又清晰地讲清楚故事；但微投放周期是所有作品持之以恒坚持的目标。
而适合多种媒体平台也是微电影得以快速而大量传播的根本原因。
纵览现在的微电影定义与界定，是不确定且多元的，且随着时代的变化，微电影的界定依旧处于变化与发展之中，本文试图通过描述其现在的发展状态进而勾勒出现有语境中的微电影的基本特征：“微故事、微精品、微投放、微平台。
”（二）微电影广告传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼，它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下，植入广告不得不以另外一种肖像表现。
[2]这就是目前在各大媒介及平台盛行的微电影广告。
微电影广告其实质是以微电影形式定制的广告宣传作品，定制电影意味着企业对电影更全面的介入，电影成为达到传播目标的战略性工具。
[3]微电影广告着重于品牌宣传这一目的。
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宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
同样，《击败恶魔Beat The Devil》也采用了滑稽的黑色幽默的形式。
2)“有起承转合的内容桥段”在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。
“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
在宝马的微电影系列中，《人质Hostage》和《倒计时Ticker》就是典型的“包袱”形式，故事开端设下悬疑的焦点，中间利用飙车、对抗来表现矛盾冲突，最后一个大结局的设计很好的满足了观众追求完美结局的心里需求，也展现出宝马的完美。
3)“有互动参与的欲罢不能”“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。
“怎样参与”比“参与什么”重要的多。
就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。
虽然宝马这八个系列里并没有直接让观众参与互动，但电影的情节设置隐约中还是让观众情不自禁的参与进来了，例如《人质》和《倒计时》系列就让观众在心理上跟随电影情节的发展而时而紧张，时而松口气，突然有紧张到高点，结局又让人心情放松，这也是一种观众心理互动的形式。
4)“有呼吸的情绪渲染”不同的导演拍出来的微电影，有不同的主题和情感表述。
这迎合了不同观众对情感的诉求。
电影在情绪上的渲染和氛围的营造对观众的心理会产生极大的影响，这在一定程度上会给观众留下品牌的情感形象。
宝马系列中，李安导演拍的《被选者Chosen》和王家卫导演拍的《追踪The Follow》，以及伊纳•瑞特导演的《火药桶Powder Keg》都是情感战胜了情节的微电影。
李安呈现给大家的圣童与车手之间的相互关爱让观众体会到一种温馨的感觉，而王家卫则将自己的文艺气质发挥在了《追踪》里，纠葛、淡然、怜悯，种种人生中的情感都得到了展现。
残酷、伤感、深情则在《火药桶》中表现出来，用沉重的战争主题来向观众倾诉对和平的呼吁。
这几种情感都是宝马要向观众展示的体现宝马精神的元素。
四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响4.1、导演的风格分析1)The Hire电影简介●英文名称：《The Hire》●翻译全名：《宝马汽车HIRE网络广告电影精选》●国语名称：《赏金车神》●大陆翻译：《宝马汽车广告精选》●发行时间：2002年11月07日●电影导演：吴宇森John Woo（香港）、乔·卡纳汉Joe Carnahan、托尼·斯科特Tony Scott、约翰·弗兰肯海默 John Frankenheimer、李安Ang Lee（香港）、王家卫Kar Wai Wong（香港）、盖·瑞奇Guy Ritche、伊纳·瑞特 Alejandro gonzalez-inarritu（墨西哥）●电影主演员：克莱夫·欧文Clive Owen（英国）地区：美国2)导演风格分析1、《大明星Star》导演：盖•瑞奇出镜车型：宝马M3风格：轻松、幽默、搞笑。
整个短片以近乎完美的音乐和剪辑，教训一个极度令人讨厌的超级女明星的故事！2、《人质Hostage》导演：吴宇森出镜车型：宝马Z4 3.0i风格：紧张、悬疑、讥讽，而又真情流露。
诠释了生命的不同价值，或蝴蝶或蛹，都有其生命的价值，关键在于价值的实现方式。
3、《倒计时Ticker》导演：乔•卡纳汉出镜车型：宝马Z4 3.0i风格：紧张、悬疑、积极。
其主题思想为自由与和平，反映了人们为争取自由与和平而不懈抗争的勇士精神以及为生命争分夺秒的拼搏精神。
4、《伏击Ambush》导演：约翰•弗兰肯海默出镜车型：宝马740li风格：激烈、紧张、风趣。
车手欧文在短片显示出来的聪慧与欺骗了自己的有趣的犹太老头，给观众早就了一种意犹未尽的感觉。
5、《被选者Chosen》导演：李安出镜车型：宝马M5风格：神圣、优雅、机警，而又富有情调。
短片以印着绿巨人的创可贴结尾，却将圣童与车手之间的相互关爱表现地淋漓尽致，让人称赞。
6、《追踪The Follow》导演：王家卫出镜车型：宝马330敞篷版Z3风格：纠葛、淡然、怜悯。
以独特的视角阐释了怜悯与谅解是人生最大的美德之一。
7、《火药桶Powder Keg》导演：伊纳•瑞特出镜车型：宝马X53.0i风格：残酷、伤感、深情。
在那个充满着战争的国度，战地记者带着母亲的念想用深情的眼光观察着战争的恐怖和战争受害者的无助，让人伤感的同时引起对和平的思考。
8、《击败恶魔Beat The Devil》导演：托尼•斯科特出镜车型：宝马Z4 3.0i风格：滑稽、妖异、野性。
短片中，先用灵魂和魔鬼交换名声和财富，有用赛车赢回青春与灵魂，如此妖异的表现风格是宝马的一大特征。
这八部短片电影广告，虽然导演、主题和各自表现的风格手法不同，但在毕竟是BMW的广告片，八部电影里，自然少不了各式的汽车追逐场面。
而且突破传统汽车广告的是，除了各种强调性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面，看起来却非常具有娱乐效果的角色。
成功地诠释了宝马BMW汽车，非常出神入化。
4.2、电影系列对宝马的影响1)迫于销售压力改变营销策略2000年，宝马的年销售额从1999年的340亿美元下降至330亿美元。
为了防止销售额进一步降低，宝马开始思考改变营销策略，向其广告代理商Fallon Worldwide（隶属PUBLICIS传媒集团旗下广告创意公司）提出了创新求变的要求。
经过谨慎的思考，Fallon决定尝试宣传片路线，制作推出了一系列情节紧凑的精彩短片，这就是后来获得了巨大成功的The Hire.The Hire共由八部短片组成， Clive Owen（克里夫•欧文）出演主角，情节主线均是由Owen驾驶宝马车系，完成了一系列惊心动魄的冒险。
截止到2003年6月，短片已吸引了45,000,000人次观看，远远超过了宝马最初所预计的2,000,000。
宝马从中获益匪浅，其年销售额于2002年上升了17个百分点，超越了竞争对手奔驰，成为了豪车市场的销售亚军。
2)开启”新媒体整合”网络营销2001年，互联网兴起，在巨大的网络狂潮面前，网络广告一时间铺天盖地。
与绝大多数公司采用的“自动弹出小广告”的网络轰炸不同，宝马采取的战略“媒体整合”，放弃单一的向电视、纸质媒体和网络公司砸钱的方式。
宝马第一个将电影营销和网络营销整合在一起，并取得了巨大的成功。
2001年，宝马推出了5部时长9—10分钟的网络短片，并制作成一个宣传系列。
这样既方便网络观看下载，又可以让更多的明星参与出演，以增强营销效果。
2002年，宝马随即又推出后3部短片，制作手法与前5部类似。
但第二季并没有围绕多款不同的宝马车型，唯一的主角就是当时刚刚推出的跑车宝马Z4. 一个品牌的营销内容，可以是新闻性的，也可以是娱乐性的。
The Hire就是典型的娱乐行销。
品牌娱乐行销，不论采取的是“电影植入、网络营销、移动传播……”哪种方式，最关键的是，能否提供令人瞩目的内容。
在短短的几个月之间，宝马电影频道吸引了900万受众。
不管是宝马的消费者，还是宝马的消费者（他们中的许多人因为收入或者生活方式的影响，缺乏购买宝马的能力和动力），都在网站上的评论区热烈地讨论每一部影片。
众多的媒体都留意到了这个有创意的突破，并仔细观看了这些影片，因为它们充分展现了电影的特色。
宝马的电影将80%的费用花费在了制作，使得广告非常之诱人，以至于其消除了需要大量的费用与做媒体发行的需求。
这彻底改变了广告的模式。
这种方式的奇妙之处在于，不是向消费者“填鸭式“地推广广告信息。
在这个方面，可以说是宝马一反传统，反其道而行之的市场营销手段，从而创造了最有效的品牌塑造实例，超越了公司进行广告战的历史。
3)The Hire成就“宝马品牌”The Hire系列短片获得了空前的成功。
影片上映后，各大媒体进行了铺天盖地的报道，各种好评纷至沓来， The hire更是将各种奖项收入囊中。
• 2002年荣获戛纳国际广告节网络类全场大奖• 2001年荣获WEIR杂志评选的RAVE年度大奖•两次荣获克里奥广告奖• 2002年荣获洛杉矶国际短片电影节最佳动作短片奖•戛纳国际广告节的钛师奖• 2003年被现代艺术博物馆永久收藏这些荣誉远远超过了宝马的预期，而The Hire引发的宝马购买热潮更是让宝马欣喜若狂。
• 2001年，宝马的年销售额与去年相比上升了12.5个百分点，并突破了宝马历年来最高的销售记录• 2002年，宝马的年销售额再创新高，攀升了17.2个百分点，打败了竞争对手奔驰，一跃成为豪车市场上仅次于雷克萨斯的第二大品牌。