卫生巾品类尼尔森数据月度分享-文档资料
卫生巾使用调查报告
卫生巾使用调查报告调查背景卫生巾是女性生理期的必备用品之一，随着科技的发展，卫生巾产品也在不断升级。
为了了解当前女性对卫生巾的使用情况和需求，我们进行了一项卫生巾使用调查。
调查方法我们采用了问卷调查的方式收集数据。
问卷包括了以下几个方面的问题：1.对于卫生巾的认识程度；2.对于不同类型卫生巾的使用情况；3.对卫生巾的舒适度和吸收性的评价；4.对卫生巾价格和包装的看法；5.对于卫生巾品牌的认知和购买偏好；6.对于卫生巾的环保性的关注程度。
我们在大城市的女性中进行了调查，共收集到了500份有效问卷。
调查结果分析对于卫生巾的认识程度调查结果显示，大部分女性对卫生巾的认识程度较高，知道卫生巾可以在生理期使用，起到吸收血液的作用。
只有少数女性对卫生巾的功能和使用方法存在一些误解。
对于不同类型卫生巾的使用情况根据调查结果，大多数女性在选择卫生巾时会根据自身的需要和流量选择不同类型的产品。
超薄款、棉柔款和夜用款是女性们最常使用的几种类型。
对卫生巾的舒适度和吸收性的评价在评价卫生巾的舒适度和吸收性时，女性们的意见不尽相同。
有些女性认为舒适度和吸收性是选择卫生巾的关键因素，而有些女性则认为舒适度更重要。
这表明不同的女性对卫生巾的需求有所差异。
对卫生巾价格和包装的看法关于卫生巾的价格和包装，女性们的看法也各有不同。
大多数女性认为价格适中的卫生巾是最受欢迎的，而包装的设计和便携性也是她们考虑的因素之一。
对于卫生巾品牌的认知和购买偏好在卫生巾品牌的选择上，女性们普遍对知名品牌更有信任感。
调查结果显示，绝大多数女性会选择自己熟悉的品牌购买卫生巾。
对于卫生巾的环保性的关注程度关于卫生巾的环保性，女性们的关注程度逐渐增加。
越来越多的女性开始关注卫生巾的材料、生产过程和可降解性。
这也给环保卫生巾的发展带来了机遇。
结论通过这次调查，我们了解到女性对卫生巾的使用情况和需求有一定的差异。
在未来的卫生巾产品开发中，可以根据女性的需求和关注点进行更精准的定位和创新。
1、2.3月妇女卫生巾零售研究报告
巾所占的销销售量量（比百重万片增）长明显。
YTD FM00
YTD FM01
2803
2812
日/夜用均可 1108 40%
日用 723 26%
混合 204 7%
夜用 767 27%
日用 758 27%
混合 351 12%
日/夜用均可 869 31%
夜用 834 30%
Copyright 2001 ACNielsen
1200
198 17% 244 20%
374 31%
1292 213 16%
310 24%
401 31%
982 29%
YTD00
966 27%
YTD01
384 32%
YTD00
368 28%
YTD01
南区
北区
东区
Copyright 2001 ACNielsen
西区
5
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全国城镇 妇女卫生用品
销售额（百万元）
1200 203 17%
508 42%
1292 158 12%
443 34%
998 30% YTD FM00
1514 42%
489 41%
691 53%
YTD FM01
YTD FM00 YTD FM01
超市/百货
零售店/杂货亭
其他类型
8
Copyright 2001 ACNielsen
394 400
22% 300
32% 200
100 39%
7% 0
YTD00
26% 22%
37% 14% YTD01
卫生巾行业分析 品牌 销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键
卫生巾行业分析品牌销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键一、引言卫生巾是女性的必需品之一，随着消费水平的提高和人们健康意识的增强，卫生巾市场需求量不断增加。
本文将对卫生巾行业进行深入分析，探讨品牌、销售渠道和新材料的发展成为行业发展的关键，并进行相关数据统计。
二、市场概况分析1. 市场规模近年来，中国卫生巾市场不断扩大，2019年市场规模达到131.8亿元，相比前一年增长率为12.5%。
2. 品类占比卫生巾市场品类主要分为棉柔表层、草本护垫、超薄卫生巾、夜用卫生巾、卫生棉条等。
根据市场调查发现，超薄卫生巾成为某些消费者的首选品类，占比近30%，其次为棉柔表层和夜用卫生巾。
3. 市场分布目前，卫生巾市场竞争激烈，主要分布在一二线城市和发达地区，其中沿海地区的市场份额最大。
三、品牌分析1. 中国品牌占比中国品牌在卫生巾市场中占有相当大的份额，例如，ABC、妙而美等品牌在国内卫生巾市场中都有一定的市场信息。
2. 国际品牌占比国际品牌在卫生巾市场中也有相当大的份额，例如，ALWAYS、KOTEX等品牌在国内市场表现良好。
3. 品牌竞争虽然国内外品牌在卫生巾市场中表现良好，但竞争也日益加剧，各品牌都在加大市场营销宣传力度，争夺市场份额。
四、销售渠道分析1. 商超渠道目前，卫生巾品牌和超市之间的合作已经非常频繁，例如家乐福、沃尔玛、天虹等，卫生巾在商超渠道的销量也相当不错。
2. 电商渠道随着互联网的普及，电商渠道成为卫生巾销售的一个重要渠道，例如京东、天猫、拼多多等，这些电商平台提供便捷又大品类的卫生巾产品，深受消费者喜爱。
3. 传统销售渠道传统的销售渠道还在市场中存在。
例如，一些小型超市、女性生活用品专卖店，这些销售渠道主要服务于广大的中低收入群体。
五、新材料分析1. 超吸收材料超吸收材料是卫生巾关键材料之一，该材料具有高强度抗拉性，超高吸收速度，目前已经广泛的应用于卫生巾产业。
2. 环保材料随着人们环保意识的增强，环保材料逐渐成为卫生巾材料的重要方向，例如，竹浆纸、玉米纤维等材料已经得到应用，带来健康的同时，也保护了环境。
卫生巾的调研报告
卫生巾的调研报告《卫生巾调研报告》调研背景：随着社会生活水平的提高，女性卫生保健品的需求越来越受到关注。
卫生巾作为女性生理期间的必需品，一直是市场上的热门产品之一。
为了更好地了解卫生巾的市场情况以及消费者需求，我们进行了一次卫生巾的调研。
调研内容：1. 市场占有率：我们首先调查了市场上各个品牌卫生巾的销售情况，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
结果显示，国内品牌在市场上占据一定的优势地位，但国际品牌的市场份额也在不断增加。
2. 消费者满意度：我们对不同品牌的卫生巾进行了满意度调查，包括产品的舒适度、吸收性、价格等方面。
调查结果显示，消费者对于卫生巾的舒适度和吸收性有着较高的要求，价格也是他们选择产品的重要考量因素之一。
3. 新产品需求：我们也调查了消费者对于新型卫生巾产品的需求情况，例如有机棉卫生巾、生物可降解材料卫生巾等。
结果显示，消费者对于新型卫生巾产品的需求呈逐渐增加的趋势。
调研结论：通过以上调研，我们可以得出以下结论：1. 卫生巾市场竞争激烈，品牌之间的竞争日益加剧，价格、品质和服务必须得到提升。
2. 消费者对于舒适度和吸收性的要求不断提高，品牌在产品研发上需要更多的投入，并注重用户体验。
3. 新型卫生巾产品有着巨大的市场需求潜力，品牌可以加大对于新型产品的研发和推广。
调研建议：1. 品牌在产品研发上应该加大投入，注重产品的舒适度和吸收性。
2. 品牌可以根据消费者的需求，推出更多种类的卫生巾产品，满足不同消费者群体的需求。
3. 品牌可以通过增加可持续发展素材的使用比例来推出更多环保型产品，满足消费者对于环保产品的需求。
通过本次调研，我们为卫生巾品牌提供了更多的市场数据和消费者需求，希望品牌可以根据我们的建议更好地服务消费者，推出更符合市场需求的产品。
AC尼尔森零售研究(顶新科技)文档
500
400
竞争对手
300
200
100 0
1993
1994
1995
1996
1997
本公司品牌
1998
商店
1 2 3 4 平均价格
平均价格计算公式
价格
1 .2 5 1 .3 0 1 .2 8 1 .2 0
1 .2 4 =
销售量
260 200 300 600 1 ,3 6 0 (1 ,6 8 9 /1 ,3 6 0 )
• 乡镇：指各个地区的镇及乡政府所在地
A 类城
C类 D类城
数据采集人员设置
• 300多位专职核数员及30多位督导负责样本店的数据采集 工作。
• 每家样品店两月核数一次，所有样本店应于一月内完成。
• 他们为我们的客户收集50多类产品数据资料。
店内数据采集
每两月一次的核数, 核数员需进店清点:
1. 实点该类货品各项产品所有库存数 2. 记录该类货品各项产品的零售价格 3. 记录自上次核数以来所有进货的各项产品数量
AC尼尔森零售研究 培训课程
顶新国际集团
AC尼尔森零售研究简介
零售核数
零售研究
零售普查 货架管理 店内研究
各种市场研究方式如何作用于现代营销系统
市场环境
零售研究
定性研究
生产者
各种零售渠道
终端消费者 市场
竞争对手
监测品牌传达的媒介 宣传效果
定量研究
覆盖超过50种商品类别
包装食品
婴幼儿食品、啤酒、饼干、营养口服液、鸡精、碳酸饮料／运动饮料、麦片粥、 瓶装水、口香糖、巧克力糖果、炼乳、浓缩果汁、干脆休闲小食、婴儿速溶奶 粉、速溶咖啡、方便面、奶粉、酱油、糖果、润喉糖、麦乳精、酸奶、即饮茶 等
2023年卫生巾市场分析
卫生巾市场分析据统计，从 2022 年到 2022 年，卫生巾及护垫消费量从 875 亿片增长到 1087.3 亿片，年均复合增速为 5.58%;市场规模由262.8 亿元增长到 373.6 亿元，年均复合增速为 9.19%。
下面进行卫生巾市场分析。
在一二线城市及东部沿海发达地区，卫生巾产品的渗透率已接近 100%，而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和，将来仍将保持连续增长，其主要增长驱动力来源于：城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透率增长、女性适龄阶段向两端延长、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。
从产品形态来看，女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。
其中卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别。
卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2022 年，我国卫生巾在女性汲取卫生用品上占据 83%的份额，居于肯定的主导地位。
通过对卫生巾市场分析，卫生巾及护垫的需求相对刚性，作为稳定的一次性消耗用品，其消费量与季节、年份无关。
卫生巾市场的渗透率不断提高，从 2022 年的78%最高到达 2022 年的 91.5% (中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2022 年生活用纸行业年度报告》显示，我国 2022年卫生巾使用适龄女性(15-49 岁)人口数量为 3.77 亿)，近年稳定在 90%左右。
在市场渗透率较高的状况下，卫生巾行业的增速主要来源于替换的增多和消费升级带来的价格增长。
从中国生活用纸年鉴的数据来看，在渗透率变化不大的状况下，卫生巾和护垫的消费量始终保持稳定增长，同时出厂均价逐年提高。
另外，近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延长的趋势，卫生巾市场的消费者群体渐渐扩大。
通过对卫生巾市场分析，随着居民收入的渐渐提高，以平安、卫生、清洁、极薄、舒适、超强汲取为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。
中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商供应了快速进展的机遇。
卫生巾贫穷数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着女性健康意识的提高和社会经济的不断发展，卫生巾作为女性日常生活中必不可少的用品，其市场需求逐年增长。
然而，在看似繁荣的市场背后，隐藏着一个不容忽视的社会问题——卫生巾贫穷。
本报告通过对卫生巾贫穷现象的深入分析，旨在揭示其背后的原因、影响及应对策略。
二、卫生巾贫穷现象的定义与现状1. 定义卫生巾贫穷，是指由于经济条件限制，部分女性无法承担正常使用卫生巾所需的费用，从而影响其生理健康和生活质量的现象。
2. 现状根据我国相关统计数据，我国约有1.2亿女性存在卫生巾贫穷现象。
这一数据反映了我国部分地区女性在卫生巾消费方面仍面临较大压力。
三、卫生巾贫穷现象的原因分析1. 经济因素（1）城乡差距：我国城乡经济发展水平存在较大差距，农村地区女性收入普遍低于城市女性，导致卫生巾消费能力受限。
（2）家庭负担：部分家庭存在子女教育、医疗等重大支出，使得家庭经济紧张，女性卫生巾消费成为次要考虑。
2. 社会因素（1）传统观念：部分地区存在重男轻女观念，家庭资源优先用于男性，导致女性在卫生巾消费上处于劣势。
（2）教育资源：部分农村地区教育资源匮乏，女性受教育程度较低，对卫生知识了解不足，影响卫生巾使用。
3. 政策因素（1）社会保障体系不完善：我国社会保障体系尚不完善，对低收入家庭女性在卫生巾消费方面的扶持力度有限。
（2）税收政策：部分税收政策对卫生巾产业扶持不足，导致产品价格较高，加剧了卫生巾贫穷现象。
四、卫生巾贫穷现象的影响1. 生理健康卫生巾贫穷导致部分女性无法及时更换卫生巾，增加妇科疾病风险，影响生理健康。
2. 心理健康卫生巾贫穷使女性在生理期承受较大心理压力，影响其心理健康。
3. 生活质量卫生巾贫穷导致女性在生理期生活质量下降，影响正常工作和生活。
五、应对策略1. 加强政策扶持（1）完善社会保障体系：加大对低收入家庭女性的扶持力度，确保其基本生活需求。
（2）调整税收政策：对卫生巾产业给予税收优惠，降低产品价格，减轻女性负担。
卫生巾品类尼尔森数据月度分享(2015年1-2月)
举例
以浙江省为例： 杭州是A级城市 宁波是B级城市 海宁是C级城市
象山县是D级城市
青桂镇是镇 深坑乡是乡
D级城市：县政府所在地的镇 TGTS (镇和乡)的定义： 镇：指除县政府所在地以外的其它所有 的镇政府所在地。 乡：指所有乡政府所在地的区域。
10.8%
14年二季度
10.8%
14年三季度
10.6%
14年四季度
说明：各城市级别的护垫销售量占比各季度变化不大，高级别城市占比在缩小，低级别城 市的占比在增加。
中国护垫市场各渠道销售量占比
销售量占比(MAT今年）
100% 便利店 90% 80% 其他渠道 70% 60% 50% 小型超市 40% 30% 超市 20% 10% 0% MAT 今年 13年三季度 13年四季度 14年一季度 14年二季度 14年三季度 14年四季度 24.9% 25.2% 24.8% 23.3% 22.9% 20.4% 19.5% 20.1% 19.4% 20.5% 20.5% 20.7% 2.4% 7.4% 21.6% 2.3% 7.1% 2.2% 7.3% 2.0% 6.8% 21.6% 2.3% 7.1% 22.0% 2.4% 7.3% 21.4% 2.4% 7.8% 22.1%
60% 50% 40%
26.4% 26.6% 26.3%
26.3%
26.3%
26.7%
26.7%
Ａ城市总和 30% 20% 10% 北上广成
10.6% 11.0%
13年三季度
19.2%
19.0%
19.2%
2019年卫生巾行业分析
2019年卫生巾行业分析一、我国卫生巾行业发展概况 (2)1、行业整合发展，市场集中度提高 (2)2、消费群体数量庞大，市场规模稳步增长 (2)3、女性个人健康护理意识不断增强，卫生巾行业发展前景可期 (3)4、区域差异衍生两级市场 (4)二、我国卫生巾行业发展趋势 (4)1、多样化、差异化的创新产品需求增加，卫生巾市场细分发展 (4)2、产品结构升级调整，中高端产品是卫生巾行业发展的主要驱动力之一 (5)3、我国经济欠发达地区的卫生巾市场规模有望进一步扩大 (6)4、我国适龄女性年龄段向两端延伸，卫生巾市场扩容 (7)三、卫生巾行业市场竞争格局 (7)1、本土厂商的市场竞争力增强，市场占有率提升 (8)2、市场竞争方向转变，形成品牌、品质和渠道的综合化竞争 (9)一、我国卫生巾行业发展概况1、行业整合发展，市场集中度提高我国卫生巾市场经历了从20世纪80年代的市场启蒙期到2010年以来的行业整合期，市场集中度不断提高。
20世纪80年代，以恒安国际为代表的首批国产卫生巾生产企业陆续出现，但生产设备、技术较为落后，产品较为单一，生产规模较小。
20世纪90年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和技术；在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据了我国卫生巾市场的主要市场份额。
2000年后，我国本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾产品的市场占有率不断提高。
自2010年以来，我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高；在行业整合过程中，大量本土中小企业退出市场，以恒安国际、百亚股份、景兴健护和桂林洁伶等为代表的部分优质本土企业抓住整合机遇脱颖而出，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌推广至全国。
2、消费群体数量庞大，市场规模稳步增长我国卫生巾市场经过30多年的发展，女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大大提高，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。
卫生巾促销总结报告模板及分析
2、主题活动推广工作计划及排期
B、卫生巾品类 1）活动门店：针对A、B类门店 2）活动时间：10月 3）活动主题：“十一购物 你买我送 ”—待定 4）主推产品：A83、A84、蓝芯护垫及ALb5510、ALb6510 5）活动形式：待定 6）活动要求：活动开展门店必须有特殊陈列配合，且需结合活动宣传元素对特殊 陈列进行布置，增长活动气氛。
4、品牌推广工作计划及排期
--- 7月、9月、11月品牌推广工作安排 1）活动门店：
沃尔玛2家（人民店、沙冲店）、北京华联2家（宅吉店、贵山店）、 神奇百盛、星力瑞金店及其他A类店 2）主题活动: “七度少女 梦幻Q年华” “芯有方向 体验自在” 3）活动时间：每七天六、日 4）活动安排：异型场地布置，每七天同步开展2场中型轮番展卖，即形 象展示区、售卖区于一体旳新品推广方式 5）活动方式：买赠 + 七度迷你巾\蓝芯迷你巾派发+私护湿巾派发
2、主题活动推广工作计划及排期
-- 七度空间品牌 A、少女系列 1）活动门店：针对A、B、C1类门店 2）活动时间：7月、9月 3）活动主题：“七度少女 梦幻Q年华” 4）活动产品：“七度少女 梦幻Q年华”全部参加品项 5）活动形式：特殊资源旳投入与抢夺 借助暑期将至旳契机，增长特殊陈列，结合“Q年华”活动元素， A、B类店对特殊， A、B、C1类门店要求对正常陈列货架包装宣传，让此次“Q年华”活动得到最大化旳宣 传推广，以取得销售大幅提升。 6）助销物料使用要求：货架压条、吊旗、围裙等； 7）目前已统计旳6个部办7月对所辖市场旳活动门店资源规划如右上角链接附件：
安乐卫生巾
安乐护垫
安乐合计
娇适安心/蓝芯体验
贵 州 省 区
抗菌除味 安尔乐卫生巾
安尔乐护垫 安尔乐私护柔湿巾
卫生巾产品报告
卫生巾产品报告1. 简介卫生巾是女性生理期必备的卫生用品之一。
它具有吸收经血、防止渗漏的功能，能够提供女性在生理期间的舒适和便利。
本文将对卫生巾产品进行综合评估和分析。
2. 市场概况2.1 市场规模根据市场调查数据显示，全球卫生巾市场规模持续增长。
据统计，截至2020年，全球卫生巾市场规模已经超过100亿美元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
2.2 市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两大类。
国际品牌在品牌知名度和产品研发方面具有优势，而本土品牌则在价格和市场适应性方面具备竞争力。
3. 产品分类卫生巾根据不同的使用需求和材料特性，可以分为以下几个类别：3.1 日用型日用型卫生巾适合用于生理期间流量较少的日常使用。
它们通常较薄，舒适性较好，适合白天使用。
3.2 夜用型夜用型卫生巾适合用于夜间使用或流量较多的时候。
它们相对比较长且吸收力较强，可以提供整夜的保护。
3.3 护翼型护翼型卫生巾在日用型和夜用型的基础上增加了两侧的护翼设计，可以有效防止侧漏。
它们适合活动量较大的女性使用。
3.4 有机棉卫生巾有机棉卫生巾采用有机棉作为主要原料，无任何化学添加剂，更加安全和环保。
它们适合对卫生要求较高的人群使用。
4. 主要品牌分析4.1 品牌A品牌A是国际知名卫生巾品牌，产品线覆盖日用型、夜用型和护翼型。
其产品以优质的材料和独特的设计赢得了广泛的市场认可。
4.2 品牌B品牌B是本土知名卫生巾品牌，产品定位于价格实惠、性价比高。
尽管在品牌知名度上略显不足，但在市场份额上仍拥有一定的竞争力。
5. 市场趋势5.1 健康与环保意识的提高随着人们对健康和环保意识的提高，有机棉卫生巾的市场需求逐渐增加。
未来，有机棉卫生巾有望成为卫生巾市场的一个重要发展趋势。
5.2 创新设计和品牌营销卫生巾市场中，品牌营销和创新设计是品牌竞争的重要因素。
相比传统卫生巾，创新设计和差异化营销能够帮助品牌在市场上脱颖而出。
6. 结论卫生巾市场是一个竞争激烈但充满机遇的市场。
卫生巾需求分析报告
卫生巾需求分析报告一、引言卫生巾是女性生理周期中必不可少的用品，随着女性对个人卫生和健康的关注度不断提高，卫生巾市场也呈现出快速增长的趋势。
本报告旨在对卫生巾市场进行需求分析，为相关企业提供决策参考。
二、市场概述（一）市场规模卫生巾市场规模不断扩大。
根据相关数据显示，全球卫生巾市场规模在过去几年中稳步增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
（二）市场现状目前，卫生巾市场主要包括普通卫生巾、夜用卫生巾、护垫等。
其中，普通卫生巾市场份额较大，夜用卫生巾和护垫市场份额逐渐增加。
三、消费者需求分析（一）产品功效消费者在选择卫生巾时，最关注的是产品的吸收性能。
他们希望卫生巾能够快速吸收分泌物，保持干爽，避免侧漏等尴尬情况的发生。
此外，消费者还关注卫生巾的透气性和舒适度，希望能够选择对皮肤友好、无刺激的产品。
（二）产品质量消费者对卫生巾的质量要求较高，他们希望选择质量优良、安全可靠的产品。
同时，消费者也关注卫生巾的生产工艺和原材料，希望选择无添加、无荧光剂等有害物质的产品。
（三）产品品牌消费者在选择卫生巾产品时，往往会受到品牌的影响。
知名品牌的卫生巾产品通常具有较高的品质和口碑，能够满足消费者对品质和安全的需求。
（四）产品价格卫生巾产品的价格是消费者关注的重要因素之一。
消费者通常会根据自己的预算和需求选择适合的产品。
一般来说，中高端品牌的卫生巾产品价格较高，而低端品牌的卫生巾产品价格相对较低。
（五）产品包装产品包装也是消费者关注的因素之一。
精美的包装能够吸引消费者的注意力，提高产品的附加值。
同时，方便携带和使用的包装设计也能够提高消费者的购买意愿。
四、实际案例ABC 卫生巾是国内知名的卫生巾品牌，其推出的“KMS 健康配方”系列产品深受消费者喜爱。
该产品具有以下特点：1. 产品功效：ABC“KMS 健康配方”系列产品采用了独特的“KMS 健康配方”，能够有效抑制细菌滋生，预防妇科疾病的发生。
2. 产品质量：ABC“KMS 健康配方”系列产品采用了高品质的原材料，确保了产品的质量和安全性。
纸品市场调研报告
纸品市场调研报告调研目标通过对纸品市场的调研，了解市场需求、市场竞争力、市场份额等，并为未来的发展做出前景分析，以此为公司下一步的战略决策提供资料。
设计方案1、确定市场调研目标；2、派出小组成员到超市实地考察；3、收集二手资料（如网上查询信息等），并对一手和二手资料进行整合、分析；4、设计问卷；5、进行最后的分析总结，提交调研报告。
资料分析一、纸品现状及需求情况分析我国生活用纸行业保持了持续高速增长势头，生活用纸年总产量从1990年的67.9万吨增长到2009年的479.1万吨，年平均增长率为10.83％；年总销售量从1990年的67.9万吨增长到2009年的461.9万吨，年平均增长率为10.62％。
在2008年发生全球金融危机的情况下，我国生活用纸行业销售量仍保持了9.29％的增长速度，呈现出我国生活用纸消费刚性需求的特点。
中国市场上生活用品品种日益增多，个人消费用和居家用生活用纸市场占90%，商用和居家外用产品市场占10%，并呈增长趋势。
目前，就生活用纸来说，一二级城市生活用纸行业已经相对比较饱和，三四级城市正在迅速放量，现在，农村生活用纸的消费不断增加，所以未来生活用纸行业的需求维持比较高的增长是没有问题。
二、纸品品牌竞争力分析（2011年中国十大纸巾制品公司）1、心相印恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业。
2、维达维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中国生活用纸委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。
在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。
3、金红叶纸业主要产品有：卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、珍宝卷纸、盒装面纸、抽取式面巾纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、厨房用纸、大型卷筒卫生纸、擦手纸和湿纸巾等。
卫生巾的产品调研报告
卫生巾的产品调研报告（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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零售调研(尼尔森20031011-护垫)
60Weighted 50 44 40 30 20 10 0
ON01 DJ02 FM02 AM02 JJ02 AS02 ON02 DJ03 FM03 AM03 JJ03 AS03 ON03
Distribution
5
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Liner, National Top Brands Share
Carefree Leading Share Maintain; Small Locals Gained Share Yearly
Volume Share MAT
C&B
WHISPER
YIMUCAO 4 SOFT 3 LADY CARE 35 BEST 20 HAO S. S. 6
5 4 35 18 7
5 3 34 17 8
7 6 36 18 10
8 11 36 17 13
10 12 33 17 12
10 12 35 20 13Βιβλιοθήκη 14 13 36 21 15
15 13 35 21 15
0.9 0.8 3.1 0.3 1.0 31.0
1.5 0.9 4.2 1.0 1.3 33.2
1.4 1.0 4.4 0.8 1.2 30.9
1.5 1.4 3.7 2.0 2.4 31.9
1.8 1.9 3.5 1.2 2.0 31.2
2.4 1.8 3.3 1.3 1.4 31.7
3.0 2.5 2.9 1.5 1.4 30.5
Liner Top Brand Val.Share Trend, Nat. Same As Value
卫生巾卫生护垫市场分析报告
市场推广建议
加强品牌建设， 提高品牌知名度 和美誉度
加大广告宣传力 度，提高消费者 对产品的认知度
开展促销活动， 吸引消费者购买
加强与消费者的 互动，了解消费 者需求，提供个 性化服务
渠道拓展建议
线上渠道：利用电商平台，如淘宝、京东等，进行产品销售 线下渠道：与超市、便利店等合作，增加产品曝光度 社交媒体：利用微博、微信等社交媒体进行产品推广 专业渠道：与医院、药店等专业机构合作，提高产品信任度
品牌建设建议
提高产品质量： 采用优质原材料， 加强生产工艺控 制，确保产品质 量稳定可靠。
加强品牌宣传： 通过广告、公关、 社交媒体等渠道， 提高品牌知名度 和美誉度。
创新产品研发： 关注市场需求， 不断推出新产品 ，满足消费者多 样化需求。
提高客户服务： 提供优质的售前 、售中和售后服 务，提高客户满 意度和忠诚度。
购买考虑因素： 产品品质、舒适 度、价格、包装 等
消费者满意度调查
调查对象：女性消费者 调查内容：产品品质、价格、品牌、使用体验等 调查方式：问卷调查、访谈、网络调查等 调查结果：消费者对卫生巾卫生护垫的满意度较高，但仍有改进空间
消费者需求趋势预测
消费者对卫生巾 卫生护垫的需求 将持续增长
消费者对卫生巾 卫生护垫的质量 要求将不断提高
产品价格
卫生巾卫生护 垫产品价格受 原材料、生产 成本、品牌等
因素影响
市场上不同品 牌、不同规格 的卫生巾卫生 护垫产品价格
差异较大
消费者对卫生 巾卫生护垫产 品的价格敏感 度较高，价格 是影响消费者 购买决策的重
要因素
卫生巾卫生护 垫产品价格受 市场竞争、促 销活动等因素 影响，价格波
动较大
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中国女性卫生用品销售量（万片）走势
卫生用品
卫生巾
卫生护垫
卫生棉条
同比%
同比增长
250000 200000
5.5 5.1
8.0
6.8
6.2
7.0
6.0
150000
4.2
5.0
3.9
3.1 3.4
4.0
100000
163,809
148,054
189,431
155,451
158,331
156,594
170,345
说明：15年卫生巾产品销售额1月增长4.4%，2月增长3.5%，销售量同比下降，卫生
巾价格仍在提升。
9
中国卫生巾市场各城市 销售量占比
销售量占比(MAT今年）
说明：卫生巾在全国的销售量趋势中，CD城市销售量占比仍最高，但贡献占比在下滑，
其他城市级别均有提升。
10
中国卫生巾市场各渠道销售量占比
销售量占比(MAT今年）
销售额：万元 200,000 4.43
160,000 120,000 80,000 40,000
0
1月
189,431 3.46
2月 3月
2014年销售额
4月 5月
2015年销售额
同比增长%
6月 7月 8月 9月
5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
10月 11月 12月
2015年1-2月卫生巾品类 尼尔森数据分享
卫生巾发展部 2015年4月
1
零售跟踪调查区域覆盖范围-地理范围
➢零售研究跟踪调查覆盖20个省的城市和乡镇;不包括农村 ➢不覆盖7个省:新疆,内蒙古,宁夏,青海,海南,甘肃,西藏
东三省
河北
山西
天津 山东
陕川 云贵广
河南/安徽 湖北 湖南 江西
福建 广东
江苏省 浙江省
0.00 -0.50 -1.00 -1.50 -2.00 -2.50 -3.00 -3.50 -4.00 -4.50
项目
卫生巾 护垫 卫生棉条
MAT今年 销售量：万元
2,008,008 197,389
6,053
占比
90.54% 8.90% 0.27%
说明：14年6月以来，卫生用品同比均仅有个位数增 长，最高为14年12月增长6.8%，15年1月、2月的增长分 别为3.9%和2.7%，增长缓慢。
说明：卫生巾销售量占比最大的渠道仍然为食杂店，基本保持贡献占比，其次是大卖场，
销售占比在提升，超市的销售占比也走势
销售量：万片
说明：护垫15年1月、2月均出现同比下滑现象，销售量下滑率高于销售额，同样护垫
价格市场也以价格销售为主。
12
中国护垫市场各城市级别销售量占比
比如：单点卖力数值越大，表示品牌或单品在每个销售点的销售占比更高。
5
一、卫生用品市场概述 二、卫生巾产品数据分析 三、护垫产品数据分析 四、卫生用品市场价格分析
6
中国女性卫生用品销售额（万元）走势
卫生用品
卫生巾
卫生护垫
卫生棉条
卫生巾同比
同比增长
400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
2
数据说明1：城市级别定义
城市定义
举例
• 重点城市:广州,上海,北京,成都
• A级城市：包括省,自治区的省会城市;自 治区的首府城市;加上直辖市（重庆市和 天津市),大连,青岛和深圳
• B级城市：指除上述三个城市以外的其 它地级城市
• C级城市：县级市，市政府所在地
以浙江省为例： • 杭州是A级城市 • 宁波是B级城市 • 海宁是C级城市 • 象山县是D级城市 • 青桂镇是镇 • 深坑乡是乡
2、数值铺货率最大值：表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占 零售店总体数量的百分比。
比如：七度空间数值铺货率为90%，即100家有卖卫生巾产品的门店中有90家销售 七度空间，数值铺货率就是传统意义的分销覆盖率。
3、单点卖力：代表平均到每个铺货点的销售情况，用来衡量单点产出。单 点卖力的公式为=销售额份额/最大加权销售铺货率*100。
8
中国卫生巾市场销售走势
销售量：万片
300,000 250,000 200,000 150,000 100,000
50,000 0
-1.41 1月
2014年销售量
283,961 -1.39
2月 3月 4月 5月
2015年销售量
同比增长%
6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
-1.37 -1.38 -1.39 -1.40 -1.41 -1.42
170,397
166,863
175,488
168,246
172,620
171,072
2.7 153,170
3.0
2.0
50000
1.0
0
0.0
项目
卫生巾 护垫 卫生棉条
MAT今年 销售量：万片
2,888,832 926,314
4,502
占比
75.60% 24.24% 0.12%
说明：从销售量看单月均处于下滑的状态，说明卫生用品 用量已基本趋于饱和，但价格在不断的提升，15年1月、2 月分别下滑2.4%和3.7%。
50000 0
-0.45
78384
72250
91781
77888
79309
75934
-2.53
8-10.18441
81463
76294
77476
-1.35
73583
73913
73989
-2.41
64543
-3.16
-3.10
-4.05
-3.68
242680 215827 283961 229448 232124 228388 245940 244620 236592 250632 240118 244920 239255 212833
• D级城市：县政府所在地的镇
• TGTS (镇和乡)的定义：
– 镇：指除县政府所在地以外的其它 所有的镇政府所在地。
– 乡：指所有乡政府所在地的区域。
3
数据说明2：覆盖及不覆盖的渠道
不开放式学校 餐饮/酒店
批发
大卖场 超级市场 小型超市
便利店 食杂店 化妆品店 日用品店 软饮料/雪糕店
企事业单劳防用品
销售量占比(MAT今年）
说明：各城市级别的护垫销售量占比各季度变化不大，高级别城市占比在缩小，低级别城
市的占比在增加。
13
中国护垫市场各渠道销售量占比
火车站/飞机 场
网上订购
不覆盖范围
4
数据说明3：
1、加权铺货率最大值：指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该 类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。
比如：七度空间加权铺货率为20%，即假设有100家销售卫生巾产品的门店销售额 为10000元，七度空间占比20%，加权铺货率越大说明铺货门店质量越好。