卫生巾品类尼尔森数据月度分享-文档资料

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销售量占比(MAT今年)
说明:各城市级别的护垫销售量占比各季度变化不大,高级别城市占比在缩小,低级别城
市的占比在增加。
13
中国护垫市场各渠道销售量占比
• D级城市:县政府所在地的镇
• TGTS (镇和乡)的定义:
– 镇:指除县政府所在地以外的其它 所有的镇政府所在地。
– 乡:指所有乡政府所在地的区域。
3
数据说明2:覆盖及不覆盖的渠道
不开放式学校 餐饮/酒店
批发
大卖场 超级市场 小型超市
便利店 食杂店 化妆品店 日用品店 软饮料/雪糕店
企事业单劳防用品
8
中国卫生巾市场销售走势
销售量:万片
300,000 250,000 200,000 150,000 100,000
50,000 0
-1.41 1月
2014年销售量
283,961 -1.39
2月 3月 4月 5月
2015年销售量
同比增长%
6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
-1.37 -1.38 -1.39 -1.40 -1.41 -1.42
0.00 -0.50 -1.00 -1.50 -2.00 -2.50 -3.00 -3.50 -4.00 -4.50
项目
卫生巾 护垫 卫生棉条
MAT今年 销售量:万元
2,008,008 197,389
6,053
占比
90.54% 8.90% 0.27%
说明:14年6月以来,卫生用品同比均仅有个位数增 长,最高为14年12月增长6.8%,15年1月、2月的增长分 别为3.9%和2.7%,增长缓慢。
2、数值铺货率最大值:表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占 零售店总体数量的百分比。
比如:七度空间数值铺货率为90%,即100家有卖卫生巾产品的门店中有90家销售 七度空间,数值铺货率就是传统意义的分销覆盖率。
3、单点卖力:代表平均到每个铺货点的销售情况,用来衡量单点产出。单 点卖力的公式为=销售额份额/最大加权销售铺货率*100。
2015年1-2月卫生巾品类 尼尔森数据分享
卫生巾发展部 2015年4月
1
零售跟踪调查区域覆盖范围-地理范围
➢零售研究跟踪调查覆盖20个省的城市和乡镇;不包括农村 ➢不覆盖7个省:新疆,内蒙古,宁夏,青海,海南,甘肃,西藏
东三省
河北
山西
天津 山东
陕川 云贵广
河南/安徽 湖北 湖南 江西
福建 广东
江苏省 浙江省
170,397
166,863
175,488
168,246
172,620
171,072
2.7 153,170
3.0
2.0
50000
1.0
0
0.0
项目
卫生巾 护垫 卫生棉条
MAT今年 销售量:万片
2,888,832 926,314
4,502
占比
75.60% 24.24% 0.12%
说明:从销售量看单月均处于下滑的状态,说明卫生用品 用量已基本趋于饱和,但价格在不断的提升,15年1月、2 月分别下滑2.4%和3.7%。
火车站/飞机 场
网上订购
不覆盖范围
4
数据说明3:
1、加权铺货率最大值:指在核数期内销售过某种产品的零售店,其经营该 类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。
比如:七度空间加权铺货率为20%,即假设有100家销售卫生巾产品的门店销售额 为10000元,七度空间占比20%,加权铺货率越大说明铺货门店质量越好。
50000 0
-0.45
78384
72250
91781
77888
79309
75934
-2.53
8-10.18441
81463
76294
77476
-1.35
73583
73913
73989
-2.41
64543
-3.16
-3.10
-4.05
-3.68
242680 215827 283961 229448 232124 228388 245940 244620 236592 250632 240118 244920 239255 212833
说明:15年卫生巾产品销售额1月增长4.4%,2月增长3.5%,销售量同比下降,卫生
巾价格仍在提升。
9
中国卫生巾市场各城市 销售量占比
销售量占比(MAT今年)
说明:卫生巾在全国的销售量趋势中,CD城市销售量占比仍最高,但贡献占比在下滑,
其他城市级别均有提升。
10
中国卫生巾市场各渠道销售量占比
销售量占比(MAT今年)
比如:单点卖力数值越大,表示品牌或单品在每个销售点的销售占比更高。
5
一、卫生用品市场概述 二、卫生巾产品数据分析 三、护垫产品数据分析 四、卫生用品市场价格分析
6
中国女性卫生用品销售额(万元)走势
卫生用品
卫生巾
卫生护垫
卫生棉条
卫生巾同比
同比增长
400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
说明:卫生巾销售量占比最大的渠道仍然为食杂店,基本保持贡献占比,其次是大卖场,
销售占比在提升,超市的销售占比也在提升。
11
中国卫生护垫市场销售走势
销售量:万片
说明:护垫15年1月、2月均出现同比下滑现象,销售量下滑率高于销售额,同样护垫
价格市场也以价格销售为主。
12
中国护垫市场各城市级别销售量占比
销售额:万元 200,000 4.43
160,000 120,000 80,000 40,000
0
1月
189,431 3.46
2月 3月
2014年销售额
4月 5月
2015年销售额
同比增长%
6月 7月 8月 9月
来自百度文库
5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
10月 11月 12月
2
数据说明1:城市级别定义
城市定义
举例
• 重点城市:广州,上海,北京,成都
• A级城市:包括省,自治区的省会城市;自 治区的首府城市;加上直辖市(重庆市和 天津市),大连,青岛和深圳
• B级城市:指除上述三个城市以外的其 它地级城市
• C级城市:县级市,市政府所在地
以浙江省为例: • 杭州是A级城市 • 宁波是B级城市 • 海宁是C级城市 • 象山县是D级城市 • 青桂镇是镇 • 深坑乡是乡
7
中国女性卫生用品销售量(万片)走势
卫生用品
卫生巾
卫生护垫
卫生棉条
同比%
同比增长
250000 200000
5.5 5.1
8.0
6.8
6.2
7.0
6.0
150000
4.2
5.0
3.9
3.1 3.4
4.0
100000
163,809
148,054
189,431
155,451
158,331
156,594
170,345
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