中韩电视购物节目比较分析

中韩电视购物节目比较分析

现代家庭购物频道以消费者的需求出发,集商品开发、节目制作、呼叫中心、物流配送为一体,借助电视台作为运营主体,通过电视的艺术手段,在电视平台上进行商品销售。随着近年来内外部环境的变化,电视人口带来的增长红利时期都已经结束,中国电视购物(以下都不含港澳台地区)行业面临着有限电视用户数量流失、行业内竞争加剧等困境,行业发展进入到艰难时期。

因此,通过深入比较分析韩国和中国的电视购物节目,探索在竞争加剧的市场大环境中,中国电视购物应以何方法求生存求发展,是目前亟待解决的问题。本文首先概括了中国和韩国电视购物的发展情况;其次以韩国传统电视购物CJ O SHOPPING和中国好易购家庭购物有限公司为例,运用人际传播理论、传播的劝服学研究两家电视购物节目的显在相同点,并对节目进行比较分析;最后,对中国电视购物提出了发展建议。