国际市场营销课件-第二章

Production Possibility Frontier （PPF）

生产可能性边界，也称生产可能 性曲线，也可称为转换线。英文 是production-possibility frontier, 简称PPF。生产可能性边界用来 表示经济社会在既定资源和技术 条件下所能生产的各种商品最大 数量的组合，反映了资源稀缺性 与选择性的经济学特征。
Adam Smith

亚当· 斯密（1723～1790） 是经济学的主要创立者。 1723年亚当斯密出生在苏 格兰法夫郡（County Fife） 的寇克卡迪（Kirkcaldy）。 亚当· 斯密的父亲也叫亚 当· 斯密，是律师、也是苏 格兰的军法官和寇克卡迪 的海关监督，在亚当斯密 出生前几个月去世；母亲 玛格丽特（Margaret）是法 夫郡斯特拉森德利 （Strathendry）大地主约 翰· 道格拉斯（John Douglas）的女儿，亚当斯 密一生与母亲相依为命， 终身未娶。
绝对优势理论和比较优势贸易理论


绝对优势理论（Theory of Absolute Advantage）：又 称绝对成本说（Theory of Absolute Cost）、地域分工 说（Theory of Territorial Division of Labor）。该理论 将一国内部不同职业之间、不同工种之间的分工原则推 演到各国之间的分工，从而形成其国际分工理论。绝对 优势理论是最早的主张自由贸易的理论，由英国古典经 济学派主要代表人物亚当· 斯密创立。所谓绝对成本，是 指某两个国家之间生产某种产品的劳动成本的绝对差异， 即一个国家所耗费的劳动成本绝对低于另一个国家。 比较优势贸易理论：大卫· 李嘉图在其代表作《政治经济 学及赋税原理》中提出了比较成本贸易理论（后人称为 “比较优势贸易理论”）。比较优势理论认为，国际贸 易的基础是生产技术的相对差别（而非绝对差别），以 及由此产生的相对成本的差别。每个国家都应根据“两 利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并 出口其具有“比较优势”的产品，进口其具有“比较劣 势”的产品。比较优势贸易理论在更普遍的基础上解释 了贸易产生的基础和贸易利得，大大发展了绝对优势贸 易理论。
David Ricardo

英国资产阶级古典政治经济学的主 要代表之一，也是英国资产阶级古 典政治经济学的完成者。李嘉图早 期是交易所的证券经纪人，后受 《国民财富的性质和原因的研究》 (Wealth of Nations)一书的影响，激 发了他对经济学研究的兴趣，其研 究的领域主要包括货币和价格，对 税收问题也有一定的研究。李嘉图 的主要经济学代表作是1817年完成 的《政治经济学及赋税原理》 (Principles of Political Economy and Taxation )，书中阐述了他的税 收理论。1819年他曾被选为下院议 员(member of Parliament)，极力主 张议会改革，支持自由贸易。李嘉 图继承并发展了斯密的自由主义经 济理论。他认为限制国家的活动范 围、减轻税收负担是增长经济的最 好办法。
2.1.3 Conclusion 结论


The Ricardian model numerical example (李 嘉图模型数例)assumes that countries differ in their production technologies such that one of the countries is absolutely more productive than the other in the production of each of the two goods. If these two countries specialize in their comparative advantage goods, then world production rises for both goods. Increased output occurs even though there is no increase in the amount of labor input in the world, thus the example demonstrates that specialization can raise world production efficiency.
International Marketing 国际市场营销
Lecturer：Guo Suqing
Chapter Two Three Basic Theories of International Trade

Objectives
When students finish this chapter, they should be able to accomplish the following: Briefly explain the theory of comparative advantage(比较优势理 论) Briefly explain the theory of trade or product cycle(贸易产品周期理论) Briefly explain the theory of business orientation (商业定位理论)
The Theory of Trade or Product Trade Cycle is put forward by Dr.Raymond Vernon(雷蒙德· 弗农,美国哈 佛大学教授). In 1966, he published his article “International investment and International Trade in the Product Cycle” 《产品周期中的国际投资与国际 贸易》 Different Definitions Louis T. Wells, Jr. Warren Keegan Four phrase of product trade cycle Phase 1: exporting Phase 2: When foreign productions begin Phase 3: When production in the foreign country becomes competitive Phase 4: When import competition begins


2.1 The theory of comparative advantage(比较优势理论) 2.1.1 Introduction简介 The theory of comparative advantage was put forward by Adam Smith(亚当斯密) and David Ricardo（大卫李嘉图）. The theory believes that a country can gain from trade even if it has an absolute advantage in the production of all goods. Even though a country has an absolute production advantage, it may be better to concentrate on its comparative advantage.
Traditional four-stage life cycle



Introduction 引入期 Growth 成长期 Maturity 成熟期 Decline 衰退期
2.2.2 The Theory of Product Trade
Cycle 产品贸易周期理论



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2.3 The Theory of Business Orientation 商业定位理论


2.3.1 Business Orientation 商业定位 The Theory of Business Orientation was put forward by Dr. Howard Perlmutter (霍华德· 巴尔马特,美国经 济学家) in 1967. His “EPRG” scheme identifies four types of attitudes or orientations associated with successive stages in the evolution of international operations.
2.1.2 Simplified Model 简化模型 Take the simple two country-two product model of comparative advantage. (See Table2-1， Table2-2, Figure 2-1 ,Table2-3, Table2-4 ,Table2-5, and Table26) PPF: production possibility frontier or production possibility curve生产可能性边界,也称生产 可能性曲线



全球营销在很大程度上是一种经营哲学 (business philosophy)。早在1967年，珀尔 马特（Perlmutter）就首创了所谓EPRG体 系。该体系将企业的国际营销战略分为四类， 即： E （Ethnocentrism）——本国中心主义 Ethnocentrism is associated with a home country management orientation where overseas operations are secondary. 本国中心主义：由本国提供管理人员、技术， 控制权高度集中于国内，经营出发点中赢利 性放在第一位。 P （Polycentricism）——多中心主义 Polycentrism connotes a host country focus where subsidiaries are established in overseas markets. 多中心主义 ：经营中合法性放在首位，注 意使分公司或子公司适应当地的环境特点， 管理分散化。