促销 公共关系

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站在鸟巢正中的主火炬手李宁从孙晋芳手中接过 火炬， 李宁缓缓飞起，直达鸟巢顶端空中跑道. 随着画卷展开，李宁在空中跑道“夸父追日” 般绕场一周，直奔主火炬塔。北京时间8月9日0点04分， 李宁点燃了北京奥运会主火炬。 北京奥运会开幕式也 进入了最高潮„„ 之前韩国第三大电视媒体SBS违规 播出北京奥运彩排镜头，将这样的失 望和愤怒留给中国。 幸好，北京奥运主火炬手、点炬点 燃方式在8月8日晚之前仍安全地“密 封”着，直到体操王子李宁以追日的 姿态出场，给世界奉上一个惊喜，美 丽的猜想演变成为最终的现实。
区别
公关营销容易建立美誉度 影响社会舆论，使社会舆论朝着有利于企业、品牌、 产品销售的方向制造宣传效应。缺点是有时到达率有所局限
广告可以快速建立知名度 通过简单明了的方式，宣扬企业及产品的信息， 缺点是可信度日趋下降 公关营销费用较低，更具成本效益 广告是一定要付费的!!
公共关系
广告 公共关系 人员推销 销售促进
公共关系
扑克分组法
①A-6 讲 台
② 8-K
③ A-6 ④ 8-K
⑤ A-6 ⑥ 8-K
⑦ A-6 ⑧ 8-K
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2005年1月，阿迪达斯击败“李宁” 成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴。 2006年，“李宁”与CCTV奥运频道签约 2007年1月～2008年12月，为其主持人、
出境记者打造专业服饰
分组讨论： 你认为这个事件是广告还是公共关系 ？ 公共关系和广告的区别是什么 ？
公共关系和广告的区别
公关营销是拉，巧妙拉近与消费者的关系，让品牌悄然入心
广告是推，直接推品牌和产品的卖点、价值，公开直接推销 公关营销偏软，温婉、客观、不动声色 －－建立品牌良好舆论环境，形成口碑 广告相对偏硬，直截了当，渲染，不厌其烦 －－直接输出品牌和产品信息
举行产品 和技术方面的展览会、研讨会和演 讲会，有奖比赛、纪念会等
任务三
分组讨论:
下面图片中的活动属于哪种公共关系方式?
课下作业
调查一下威高集团采用了哪些公关方式？
主火炬手李宁
“夸父追日”
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CTR 市场研究公司发布会
四成人误认李宁为奥运赞助商
央视CTR市场研究公司在上海举行新闻监测Wap-Push服务活动体验发布会，此次奥运两大 赢家——央视和李宁。据悉，这次央视虽然是广告大赢家，但是每天广告时间没有播满，只 播了1/3。CTR调查显示，有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。
“蜘蛛侠”改行擦玻璃被关注
2008年3月19日，两个“蜘蛛侠” 出现在上海大宁福朋喜来登集团酒店的 外墙上进行玻璃幕墙的清洗。 该酒店今日将进行为期一周的玻璃清 洗作业，为了把对客人的影响减少到最 少，酒店特意将清洗工人进行了特殊的 装扮。
蜘蛛侠的出现吸引了众多住店客人的 关注。
请蜘蛛侠”清洗玻璃幕墙来“
任务二
分组讨论：
生活中常见的公共关系的方式有哪些?
公共关系的方式
方 式 描 述 通过新闻媒介(报纸、杂志、广播、电视等)传 播企业信息，如记者招待会、新闻发布会、企 业介绍、新闻通讯等 节假日的喜庆广告、对同行表示支持的祝贺广 告、道歉广告、鸣谢广告等
宣传报导
刊登公共 关系广告
参与社会福利活 赞助、捐赠慈善救济福利活动、参与公共设施 动和公益活动 建设、教育事业、学术研究等 举办各种专题活 厂庆、开工典礼、开业典礼、有奖评估、知识 动建设企业文化 竞赛、参观访问、联欢会、联谊会等 举行各种会议
《新民晚报》 08年3月20日 头版
昨天，大宁商业中心的一家高级酒店外墙上，几位“蜘蛛侠”正在清 洗玻璃幕墙，他们的出现给了酒店宾客带来一份惊喜。据悉，酒店将进行为 期一周的外墙玻璃清洗作业，为了制造一种幽默和诙谐的效果，酒店特地让 清洗工人装扮成“蜘蛛侠”。 图为住在酒店的外国游人惊喜地拍下窗前的“蜘蛛侠” 杨建正
李宁只是点火3分钟，但是他的曝光率达到了 多年的高峰值，而李宁品牌价值也大大提升. 在CTR调查中，有近四成的人误以为李宁是这 次奥运会赞助商。 此外在李宁点火后48小时，有1.5亿港元资 金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁 这次在奥运“火”了一把。
任务一
2008年8月，“一剑封喉”：李宁亲自点燃主火炬， 让全世界记住了“李宁”
项目六 促销策略
学习目标
（一）技能目标
能够根据实际要求进行基本的公关活动策划。
（二）知识目标 1、深刻理解公共关系的概念。
2、掌握公共关系常用的方式。
（三）素养目标 1、树立公关意识。
源自文库2、团队合作能力。
3、协调与表达能力。
基本概念
公共关系(Public Relations，简称公关 “PR”)指某一组织为改善与社会公众的关 系，促进公众对组织的认识、理解及支持， 达到树立良好组织形象、促进商品销售的目 的的一系列公共活动。