华润雪花勇闯天涯 Super X 新品推介活动提案模板

通过多场次、系列活动，提升华润雪花啤酒的知名度及品牌美誉度，营造氛 围，扩大受众群体，在热情似火的夏日引爆新品，产品销量。
活动目的
宗旨和目标
活动目标
场次：6场 活动人数：1000人左右（每场）
时间地点
活动时间
2018.5.1至 2018.8.30
活动地点
XX广场、xx广 场、 xxxx、xxxxx、xxx、
潮、个性、炫酷
活动主题
视觉包装及产品展示：
颜色选用品牌 蓝色+白色
利用产品空瓶 子作艺术展示
活动主题
功能分区（以下初略设置，根据实际活动需求设置）
活动主题 SUPER X 畅享一“夏”
“抖”一夏
01
挑战抖音达人
Hale Waihona Puke Baidu
Real 一夏 02 挑战嘻哈潮人
热一夏 03 热血街舞挑战赛
在活动周边提前3天选择人流量集中的 地 方，挑战高温下的承受能力等等类似， 预热地推小活动
xxxxxx
活动对象
主要针对18-25岁 年轻群体
02 活动内容构成
活动主题
勇闯天涯新品推介会暨城市街舞巡演
备选主题
SUPER X 畅爽(享)一“夏” SUPER X 无畏新时代
备选主题
生而无畏 SUPER X开启新时代
活动主题
主题释义：
SUPER X 畅爽一“夏” SUPER X 无畏新时代 生而无畏 SUPER X开启新时代
活动主题
品牌认知：
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专为年轻人 量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到底的品牌精神，勇闯 天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着 未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
活动调性：
01 活动总体思路
活动背景
活动 背景
基本情况简介
3月18日 XXXXX新款产品——XXXXX X 在XXX正式发布，作为 一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专 为年轻人量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到 底的品牌精神，勇闯天涯XXXXXX的“XXXX”代表超级、无限，X代 表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索 的可能。
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+ IP
充分利用目前IP资源，在活动现场的视觉布置和环节中穿插IP资源整 合 明日之子海选通道 明日之子上届最强厂牌-XXXX献唱《消愁》 IP选手投票权 IP定制礼品 X-CREW街舞展演
03 活动经费预算
成本预算
10%
运输成本
40%
广告成本
00000000000000000000
浪一夏
04
极限运动PK
COOL 一夏 05 挑战网红毕业照
勇闯天涯 Super X 06 带你 Hihg啤 一整夏
加入 X-CREW街舞展演 或邀请上季明日之子 最强厂牌毛不易现身，引爆活动燃点。
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+美食 +可食用虫子
主题系列之：勇敢的盛宴| 味蕾挑战赛 向品牌的目标受众传递打破传统的挑战，通过新奇的体验，大胆而不同寻常 的活动激发在社交媒体上的二次传播，同时也可以在微博上发起话题讨论， 加入网红直播等。
1)活动时间贯穿整个夏季，用到新品的专属名称“SUPER X”，作为主题名称 辨 识度高，直观明了，消费者易记忆，更易传播； 2)我们有追求有勇气， 无畏挑战！有生活，有品质，无畏标签！有创意， 有腔 调，无畏边界！生而无畏是新一代年轻人的一种态度，贴合年轻人新的价值观； 3)这是个最坏的时代也是个最好的时代，十九大精神倡导拥抱新时代符合时下 大的政治格局。
20%
其它成本
活动总费用：
0000000元
30%
物料成本
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+极限
主题系列之：极限运动PK(项目多选) 主要结合目前可操作带观赏性强的形式，如花样滑板、特技自行车、酷跑 （抖音较火的那款）、气垫冲浪、VR体验等。
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+音乐
主题系列之：燃爆SUPER X 外国DJ 、辣妹热舞、花式调酒师