策略创意和执行(PPT28页)

策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
•三、执行
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
• 平面执行
•文案 •标题 •正文 •随文 •广告口号
PPT文档演模板
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
• 创意的一般方法
• • • • •
诉 求 点
概 念
发 想
归 结
Baidu Nhomakorabea确 定
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
•Concept
•TMC（Tone Manner Character）
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
• CF执行
•创意
•文字脚本
•stroyboar d •Brief
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
•制作 •PPM
•shootingboar d •现场监片
• 为什么要创意?
•广告的过程就是传播的过程 •传播模式
• • • • •
•讯息 •信号 •信号
•讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
PPT文档演模板
•创意的过程就是编码的过程
策略创意和执行(PPT28页)
•人的信息加工模式模式
• • • • •
注
认
记
好
行
意
知
忆
感
动
•创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
策略创意和执行(PPT28 页)
PPT文档演模板
2020/11/29
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
•目录
•策略是缰
•创意是马
•执行锦上添花
策略创意和执行(PPT28页)
•一、策略
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
•行销策略 •品牌策略 •传播策略 •广告策略
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
•广告策略九要诀
•我们有一个(
)信息
•说什么
•要传达给(
)
•对象
•他们现在很喜欢竞品的( )
•竞争
•我们必须穿过( 碍
)的障
•难题
•我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
境来沟通,说话
•调性
策略创意和执行(PPT28页)
•那些因素使我们可以这样说
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
•美术 •版面构成 •字体 •摄影 •插画 •结构规划
策略创意和执行(PPT28页)
•视觉流程 与文案的完美结合
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
•A copy
•B copy
策略创意和执行(PPT28页)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
PPT文档演模板
2020/11/29
策略创意和执行(PPT28页)
•至于广告量(
)
•有什么限制,禁忌,规定
•于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
•支持点 •预算 •限制 •目的
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
•对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)
•二、创意
PPT文档演模板
策略创意和执行(PPT28页)