卡通形象与品牌的那些事儿
浅析卡通形象在商品销售中的作用
浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。
本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。
关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。
因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。
在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。
这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。
一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。
随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。
动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。
所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。
尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。
例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。
广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。
《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。
试析中国卡通品牌的发展
试析中国卡通品牌的发展一、从卡通艺术到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青树，它们受到世界各国的儿童、青少年以及成年人的青睐，它们已经深深地印在人们的心里，形成不可磨灭的品牌印象；更形成了一种文化现象，这无疑与这些品牌的设计理念和品牌营销战略密不可分的。
那么，什么是卡通文化、卡通艺术，什么又是卡通品牌呢？卡通品牌又是如何发展的呢？（一）基本概念1.卡通艺术：卡通艺术包含许多互相联系的艺术体系，涉及动漫和电影。
2.卡通品牌：卡通品牌的实质是一种由“虚拟”开发过渡到实体的品牌，品牌和内容在它的生命周期中占有不可替代的地位。
卡通品牌同其他品牌一样，基石是可使用性与质量合成的产品。
（二）卡通艺术打造了卡通品牌卡通形象深入人心，它的独特个性让人们对相关事物产生亲近感、生动感和愉悦感。
卡通的影响逐渐全球化，并且已经有了一定的品牌效应，但是它并不是品牌。
卡通形象米老鼠的出现，为迪斯尼公司带来了一笔巨大的无形资产，之后延伸到卡通产品。
它不是靠贩卖一个单纯的卡通形象而取得成功，而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系取得成功的。
卡通艺术推进卡通品牌的发展，卡通艺术给卡通品牌的发展创造了条件，许多卡通品牌的推广首先都是依靠卡通电影。
二、卡通品牌的形成与发展（一）卡通品牌的形成起初迪斯尼片厂的成立是为了探索艺术，经过初步尝试，开始以观众的乐趣为导向，随着市场的蓬勃发展，众多公司纷纷成立，开始走向产业化道路。
许多迪斯尼和其他公司的动画片开始注重市场推广，受到人们的认可，深受人们喜爱的卡通艺术正逐步走向不同的民族和地域。
卡通形象受到人们的喜爱，它们有自己的文化内涵和生动故事，有一定的教育意义，为了满足受众们日益强烈的需求，众多动画企业开始进行衍生产品的开发，进而使卡通从文化品牌向产品品牌延伸；使消费者或用户通过使用产品产生好感，因而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，这时候卡通已不单单是娱乐，更是一种承载着思想、价值观的文化产品。
哆啦a梦品牌故事
哆啦a梦品牌故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：哆啦a梦最初问世于1969年，是藤本弘为了迎合日本战后孩子们的需求而创作的。
在当时，日本正处在高速经济发展的阶段，人们的生活水平不断提高，但也面临着越来越多的压力和挑战。
在这样一个背景下，哆啦a梦所展现出来的美好童年和友情主题，深深地触动了许多人的心灵，成为了他们生活中的一种慰藉和梦想。
随着时间的推移，哆啦a梦品牌逐渐扩展到了各种周边产品和活动。
从玩具、文具、服装到食品、家居用品，哆啦a梦的形象已经深入人们的日常生活之中，成为了一种时尚潮流和文化符号。
哆啦a梦的形象也经常被用于各种公益活动和社会活动中，传递着友爱、和平和友情的正能量，深受人们喜爱。
哆啦a梦也不断推出新的动画、电影和漫画作品，吸引了越来越多的粉丝和观众。
第二篇示例：哆啦A梦是一部非常著名的日本漫画作品，创作于20世纪60年代，是藤子·F·不二雄创作的代表作之一。
哆啦A梦是一个拥有许多神奇道具和能力的机器猫，它和主人大雄之间发生的一系列奇幻故事深受全球观众的喜爱。
哆啦A梦这个角色的创作灵感来源于藤子·F·不二雄本人的童年生活和想象力。
他曾经在一个小岛上度过了童年时光，那里的环境和生活方式直接影响了他对世界的观察和理解。
在哆啦A梦的故事中，我们可以看到很多关于友情、家庭、梦想的主题，这些主题也正是不二雄想要传达给读者的。
除了漫画和动画作品之外，哆啦A梦还延伸出了各种周边产品和商业合作，比如玩具、服装、食品等等。
这些产品不仅是为了满足粉丝们的购买需求，更重要的是它们承载了哆啦A梦这个品牌的精神和理念，传递给更多的人们。
通过这些产品，人们可以更直观地感受到哆啦A梦所代表的友情、努力和乐观的态度。
对于很多人来说，哆啦A梦不仅是一个漫画角色，更是一个陪伴自己度过童年和青少年时光的朋友。
在面对困难和挑战的时候，我们可以从哆啦A梦身上学到很多积极向上的品质，比如坚持不懈、乐观进取、与他人分享等等。
二次元文化对当下老字号品牌文化的影响分析
二次元文化对当下老字号品牌文化的影响分析二次元文化是指日本动漫、游戏、轻小说等相关产业所创造的虚拟世界和角色。
随着互联网的发展和普及，二次元文化不仅在日本，而且在世界范围内受到了越来越多年轻人的喜爱和追捧。
同时，老字号品牌则是指至少有数十年历史、在经济和文化发展过程中发挥了积极作用的著名品牌。
这两种文化出现在了同一时代，二者之间相互影响，对老字号品牌文化产生了一定的影响。
首先，二次元文化让老字号品牌更接地气。
老字号品牌文化有时被认为是陈旧的、过时的，注重传承和保持传统风格。
然而，随着二次元文化的出现，年轻人开始聚焦于电子游戏、卡通、动画等领域，而这些领域正是老字号品牌需要开拓的领域。
标志性的例子是，M&M巧克力曾在日本推出过受年轻人欢迎的“M&M巧克力玩偶”，使老字号品牌更年轻化、更接地气，增强了年轻消费者在心理上与老字号品牌的亲近感。
其次，二次元文化有助于品牌塑造个性化。
老字号品牌在传承过程中往往会刻板地追求传统和严格的制作工艺，在消费者心中形成了某种固化的印象。
而二次元文化则是以创新为核心，具有激发个性化的特点，这对于老字号品牌的品牌塑造提供了一定的启示。
例如，施巴洗发水在日本推出的广告中，将经典卡通人物蓝皮鼠汤姆和黄皮鼠杰瑞作为代言人，使得施巴洗发水品牌形象更活泼、更个性化，吸引了更多年轻消费者的关注。
第三，二次元文化可以使老字号品牌进一步扩大受众群体。
在以前，老字号品牌更多的是受到老年人或中年人的青睐。
但随着年轻人对二次元文化越来越追捧，老字号品牌可以利用二次元文化创造的虚拟天地，来扩大年轻人的接触面和印象深度。
例如，中国老字号品牌周黑鸭在推出虚拟角色“周黑鸭子”之后，品牌受关注度大幅提高，顾客覆盖面扩大了。
此外，一些老字号品牌也将二次元文化的精髓融入产品设计中，比如伊利的动漫牛奶包装设计。
总之，二次元文化对老字号品牌文化的影响有很多方面，除了前面提到的，还包括增强品牌认知度、扩大销售渠道等。
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
卡通形象可以增强产品的可爱性和亲和力。
卡通形象的特点是呆萌、可爱和活泼，它们具有夸张的表情和可爱的外貌，给人一种温暖和亲近的感觉。
无论是在文创产品的包装设计上还是产品本身，通过加入卡通形象，可以增强产品的可爱性和亲和力，吸引消费者的眼球和兴趣。
卡通形象可以塑造产品的个性和品牌形象。
卡通形象通常具有独特的形象特点和故事背景，能够代表产品的特点和品牌的精神。
通过在文创产品设计中使用卡通形象，可以塑造出独特的个性和品牌形象，帮助产品在市场上脱颖而出，树立起自己的品牌形象和定位。
卡通形象可以提升产品的市场竞争力和营销效果。
在当代社会，人们对产品的审美要求越来越高，市场竞争也越来越激烈。
在这样的大环境下，使用卡通形象可以降低产品的门槛和风险，增加产品的市场吸引力和销量。
卡通形象具有较好的传播性，可以通过多种渠道和媒介进行营销推广，提高产品的知名度和美誉度。
当代文创产品设计中卡通形象扮演着重要的角色。
它们不仅能够增强产品的可爱性和亲和力，塑造产品的个性和品牌形象，传递产品的价值观和情感价值，还可以提升产品的市场竞争力和营销效果。
在当代文创产品设计中充分发挥卡通形象的作用，对于提升产品的创意和市场表现具有重要意义。
谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用
谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用卡通形象在工业品品牌营销中的应用随着市场的竞争加剧，企业们需要寻找新的品牌营销策略来吸引消费者的关注和打造品牌形象。
而卡通形象就是其中一种被广泛运用的策略之一。
卡通形象不仅可以让人们感受到亲切和温暖，也可以为品牌注入新的元素和活力，并加深消费者对品牌的印象和忠诚度。
在工业品品牌营销中，也不乏企业选择运用卡通形象来加强自己的品牌形象和吸引力。
本文将从卡通形象在工业品品牌营销中的应用入手，探讨卡通形象对工业品牌的营销重要性以及如何通过卡通形象来提升工业品牌的知名度和竞争力。
一、卡通形象对工业品牌营销的重要性在市场竞争日益激烈的今天，如何让消费者注意到自己的品牌，再加上工业品更加注重市场细分和专业化，更需要建立符合目标消费群体特点的品牌形象和风格。
卡通形象作为一种形象塑造手段，可以创造出独特的形象和角色，与品牌形象相结合，激活消费者的注意力和兴趣，增强品牌的识别度和域名性。
具体而言，卡通形象的运用优势在以下几个方面：1. 建立品牌形象和故事通过对卡通形象进行设定和刻画，可以让品牌形象更鲜明、更具特色，创建自己独特的品牌形象和故事。
卡通形象通常都具有可爱、温馨、生动、有趣等特点，这些特点也会影响到品牌的形象。
比如“百事可乐”就将自己塑造成一个正在享受人生、积极向上的正能量品牌，通过卡通形象的塑造和故事讲述，赢得了消费者的喜爱和信赖，建立了自己独特的品牌形象和故事。
2. 提高品牌知名度和竞争力卡通形象的运用可以提高品牌的知名度和竞争力，因为消费者往往会将卡通形象和品牌快速联想起来，增强品牌的识别度和域名性。
比如“壳牌”采用了一只萌萌的企鹅作为品牌形象，这只企鹅可爱的形象深入人心，让消费者更容易理解和接受。
因此，企业通过将卡通形象与品牌形象相结合，可以提高自己的品牌知名度和竞争力。
3. 增强品牌的亲和力和信任感卡通形象具有可爱、温馨的特点，可以增加品牌的亲和力和信任感。
通过卡通形象的转化，消费者可以将企业品牌看作是一种拥有个性和情感的存在，从而表现出更多的关注和信赖。
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌视觉形象成为了企业竞争中不可或缺的一部分。
在品牌视觉形象的构建中，卡通形象作为一种具有独特魅力和广泛影响力的设计元素，逐渐受到了企业和设计师的青睐。
本文旨在探讨卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究，分析其在品牌塑造、市场营销以及消费者认知等方面的重要作用，以期为企业在品牌视觉形象设计中提供有益的参考和启示。
文章首先将对卡通形象的概念和特征进行界定，明确其在品牌视觉形象设计中的定位和作用。
接着，通过案例分析的方法，深入探讨卡通形象在不同类型品牌中的应用方式和效果，包括其在品牌形象塑造、产品推广以及消费者沟通等方面的实际应用。
文章还将对卡通形象在品牌视觉形象设计中的优势和挑战进行分析，探讨如何充分发挥卡通形象的独特魅力，避免其潜在的风险和问题。
文章将提出针对卡通形象在品牌视觉形象设计中的策略和建议，为企业在实践中提供有益的指导和帮助。
通过本文的研究，旨在为企业和品牌设计师提供关于卡通形象应用的全面、深入的理解，推动卡通形象在品牌视觉形象设计中的更好应用和发展。
二、卡通形象与品牌视觉形象概述在当今的商业环境中，品牌视觉形象已经成为企业识别和市场战略中不可或缺的一部分。
其中，卡通形象作为一种独特的视觉元素，其色彩鲜明、形象生动、易于记忆的特点使得它在品牌塑造和推广中占据了重要的地位。
卡通形象与品牌视觉形象的结合，不仅能够增强品牌的吸引力，更能够提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
卡通形象，通常指的是以简化、夸张或抽象的手法设计的虚构角色，它们往往具有鲜明的个性特征，能够引起消费者的共鸣和喜爱。
卡通形象的设计往往融入了创意、幽默和情感元素，使其更具表现力和吸引力。
而品牌视觉形象则是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达品牌理念、价值和特性的形象系统。
品牌视觉形象旨在创造一种独特的视觉体验，使消费者能够在众多的品牌中迅速识别并记住某一品牌。
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用1. 引言1.1 卡通形象在当代文创产品设计中的重要性在当代文创产品设计中，卡通形象扮演着非常重要的角色。
卡通形象是一种具有简洁明快和易于辨识的视觉形象，通常具有夸张的表现手法和生动的色彩。
在文创产品设计中，卡通形象可以成为产品的核心元素，为产品赋予独特的个性和情感。
卡通形象能够引起消费者的共鸣，激发其情感和回忆，让人们在繁忙的生活中找到一丝温暖和快乐。
通过对卡通形象的设计理念的挖掘和表达，设计师可以与消费者建立情感连接，引发消费者的情感共鸣和认同感，从而增加产品的吸引力和竞争力。
卡通形象具有很强的可塑性和适应性，可以根据不同的产品特点和市场需求进行多样化的设计和呈现。
通过对卡通形象的不断创新和演变，设计师可以为产品注入新的活力和时尚感，吸引更多消费者的注意和喜爱。
卡通形象在当代文创产品设计中扮演着重要的角色，不仅能够塑造产品的品牌形象和个性，还能为产品设计带来新的创新和可能性。
在未来，我们应该更加注重卡通形象的创新和表现力，让卡通形象继续为文创产品设计带来新的灵感和可能性。
【字数：280】2. 正文2.1 卡通形象的设计理念与消费者情感连接卡通形象的设计理念与消费者情感连接是当代文创产品设计中至关重要的一环。
在设计卡通形象时，设计师不仅要考虑形象本身的可爱、独特和符合产品定位的特点，更要注重与消费者情感的连接。
设计师需要深入了解目标消费群体的喜好、文化背景以及消费习惯，才能设计出能够引起消费者共鸣的卡通形象。
通过运用符合消费者审美和心理需求的设计元素，如颜色、造型和表情等，设计师可以创造出一个能够与消费者建立情感连接的卡通形象。
这种情感连接能够让消费者对产品产生亲近感和认同感，从而增强消费者对产品的好感度和购买欲望。
设计师还可以通过卡通形象来传递产品的品牌文化和核心价值观，进一步强化与消费者的情感连接。
通过设计一个有故事性、有情感表达的卡通形象，消费者可以更好地理解产品背后的品牌故事和理念，从而建立起与品牌的情感关系。
100个品牌故事
姓名：***学号：**********班级：会展1211一百个品牌logo，三十个品牌故事1芭比芭比诞生于二战后的美国。
当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。
而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。
正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。
1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”2苹果史蒂夫·保罗·乔布斯---(Steve Paul Jobs，1955年2月24日出生－）是苹果电脑的现任首席执行长(首席执行官)兼创办人之一。
同时也是Pixar动画公司的董事长及首席执行长。
1976年21岁的他与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果电脑。
他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，其售价是6.66。
1985年因为内部权力斗争，Sculley接管了苹果电脑，并把乔布斯赶出了苹果电脑。
他离开后创立了NeXT电脑公司，并发展出NeXT电脑及NeXTstep操作系统。
就像Lisa一样，NeXT拥有最先进的技术，但是不能成为最流行的电脑。
1986年他花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司Pixar。
在之后十年，成为了众所周知的动画公司。
1996年陷入财政困难的苹果电脑以4亿美元收购了NeXT 电脑公司，同时乔布斯也回到了苹果电脑。
1997年，当Gil Amelio离开公司后，他重掌苹果电脑的大权。
在同年推出着重外表的iMac，因为在美国和日本的大卖，使苹果电脑度过财政危机。
卡通人物对品牌塑造的影响
１ 卡通人物与品牌 １ ． １ 卡 通 人 物 的界 定 “ 卡通” 一 词 是 由外 文 中 的 （ 源 自英 文 ： Ｃ ａ ｒ ｔ ｏ ｏ ｎ ， 意大利文 ： ｃ ａ ｒ ｔ ｏ ｎ ｅ ， 荷兰语 ： ｋ ａ ｒ ｔ ｏ ｎ ） 音译而来 ， 本身 即具有多种含义在 内， 主 要以漫画 ， 动画为主。狭义的是指美国和欧洲等地 的漫画和（ 带 有儿童倾 向的幽默动画作品 ） 动 画。广义 的指各 国各地 中有 着 各 自的风格 ， 随着时代 的发展 ， 会不断变化的卡通漫画 、 动画。 威廉姆 ・ 霍格斯认为卡通人物就是通过归纳 、 夸张 、 变形的 手 法来 塑 造 各 种 形 象 ④。金 晓 明 则 认 为 ， 卡 通 人 物 主 要 是 对 荧 幕 动 画 中经 典 人物 形 象 的一 个 统 称 或 者是 指 卡 通 片 中 的人 物 ， 如加菲猫 、 流氓兔 、 柯南 、 小新 、 樱 木花道等 ， 都 是为大众熟 知的 卡通 人 物 ②。在 金 晓 明看 来 ， 卡通 人 物 经 典 、 可 爱 抑 或个 性 鲜 明 的形 象 ， 一 直 深 受 广大 品牌 的欢 迎 。
１ ． ２ 何 谓 品 牌
品牌就是一种识别符号的功能。而在《 牛津大辞典》 里， 品 牌 被解 释 为 “ 用来证 明所有权 ， 作 为 质 量 的标 志 或 其 他 用 途 ” ， 即用以区别和证明品质。 因此 随着 品 牌 的发 展 ， 就会 在 消 费 者 心 中形 成 一 定 的 品 牌 形象 。而 对 于 品牌 形 象 ， 在理论界 的描述很多 ， 甚至有点混乱 ， 至今 没 有 一个 统 一 的定 义 。早 期 的 营销 专 家利 维 认 为 品 牌 形 象 是存在于人们心里 的关于 品牌各要素 的图像及 概念的集合体 ， 主要 是 品牌 知识 及 人 们 对 品牌 的基 本态 度 。而笔 者 认 为 品 牌 就 是 指企 业 的某 个产 品在 市 场 上 、 在 社 会 公 众 心 中所 表 现 出 的 个 性特征 ， 它体现公众特别是消费者对产 品的评 价与认知。品牌 的塑造与企业的发展不可分割 ， 品牌是企业表现出来 的特征 ， 反 映 了企 业 的实 力 与本 质 。 ２ 卡 通 人物 对 品牌 塑 造 的 影 响
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
卡通形象是当代文化创意产品设计中常见的设计元素，它既是一种流行文化现象，也是一种具有艺术价值的视觉形式。
在当代文创产品设计中，卡通形象不仅可以用来增加产品的可爱度和趣味性，还可以激发人们的情感共鸣，传达产品的文化内涵和价值观念。
其次，卡通形象可以激发人们的情感共鸣。
卡通形象通常具有一定的形象特征和符号含义，在当代文创产品设计中，它可以成为一种情感连接的纽带。
在人们的日常生活中，卡通形象往往会成为人们的陪伴、伙伴或信仰，成为人们生活中的一部分。
当设计师将这种卡通形象运用在产品设计中，往往可以引发人们的情感共鸣，激发人们的记忆和情感，增强人们对产品的认同感和亲和力。
例如，在著名的日本卡通形象Hello Kitty的相关产品中，大多数消费者购买并非因为实用性而是出于对Hello Kitty的情感崇拜和追捧。
最后，卡通形象可以传达产品的文化内涵和价值观念。
卡通形象不仅可以吸引人们的关注，也可以成为传递文化和价值观念的媒介。
在当代文创产品设计中，卡通形象往往也具有不同的文化背景和意义，可以传达产品的文化内涵和价值观念。
例如，中国传统山水画和国画风格通常会出现在文化创意产品的设计中，表达的是中国传统文化的固有价值观和审美情趣。
此外，也有一些卡通形象是具有文化代表性的，例如日本的Ultraman和Hello Kitty、美国的Mickey Mouse等等，在产品设计中运用这些卡通形象，不仅可以弘扬文化精神，也可以吸引更多的消费者。
解析动漫卡通形象授权是传统企业触“网”的加速器
动漫卡通形象授权是传统企业触“网”的加速器新商机新机遇近年来随着信息技术的不断发展以及移动互联网的更新换代、中国网络零售呈现爆炸式的增值态势。
2013年，其规模已超过美国、成为世界上最大的网络零售市场、全国60%以上的网民使用网络社交应用。
消费者已迈进了数字化的互联网时代、但中国很多传统企业却仍然固步自封。
互联网的发展、对于部分紧贴市场趋势的企业来说、是发展的新机遇。
对于瞬息万变的信息时代进行了企业发展模式的转型、但对于国内大部分国内企业来说至今的互联网发展、无疑对他们企业的发展带来了重大的冲击、使其迫切寻求企业转型的突破点，但苦于没有适应其企业发展的敲门峰、而“动漫形象品牌授权”被誉为21世纪最具有市场潜力的发展模式、则为传统企业在互联网时代的潮流中提供了无限的发展机遇、在日新月异的新市场赢得优势。
互联网对传统市场的冲击在现代经济全球化发展的进程中，随着信息网络的不断发展、互联网在现代市场经济中的地位益趣重要、电子商务成为商业发展的一种重要交易方式、以日新月异的信息化网络发展经济挑战传统的经济贸易发展对传统零售业的经营观念和商业模式产生了巨大的影响和冲击。
传统零售业面临的严峻挑战随着互联网购物市场的不断发展和市场规模的不断扩大、其已从根本上改变了零售业的运作模式。
由于网络购物逐渐成为消费者的生活方式、依靠互联网，他们能不受时间与空间的限制进行购物行为，大大提高了消费者的购买效率、正是这种消费习惯的改变给传统零售业带来了巨大的冲击，传统零售业正面临着严峻的考验。
互联网的基因改变现阶段、中国互联网的发展已经进入快速增长的新阶段，从网络零售开始出现的电子商务雏形、在经过数码终端以及信息网络的普及后、发展为多是多样的C2C和B2C模式、再通过实施开发平台策略后的B2B2C模式；随着体验经济时代的到来；020线上线下融合模式。
以上都证明了中国的电子商务行业已逐步发展为互联网技术、线上交易、物流配送、金融服务、网络广告、新媒体等多个领域协同发展的完整商务体系、这个系统的出现、意味着互联网已不仅仅单纯的作为信息共享的渠道，其平台、用户、产品三方面都有了翻天覆地的变化主题商场成为体验消费经济的突破点传统零售业在互联网的冲击下、其市场份额已逐年递减。
卡通人物对品牌塑造的影响
卡通人物对品牌塑造的影响作者：崔杨来源：《艺术科技》2013年第07期摘要：伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌形象代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。
本文笔者将从卡通人物的概念入手，继而探讨卡通人物对塑造品牌的效用，为企业如何更好的利用卡通人物塑造品牌形象，提出观点和建议。
关键词：品牌；卡通人物；品牌传播1卡通人物与品牌1.1卡通人物的界定“卡通”一词是由外文中的（源自英文：Cartoon，意大利文：cartone，荷兰语：karton）音译而来，本身即具有多种含义在内，主要以漫画，动画为主。
狭义的是指美国和欧洲等地的漫画和（带有儿童倾向的幽默动画作品）动画。
广义的指各国各地中有着各自的风格，随着时代的发展，会不断变化的卡通漫画、动画。
威廉姆·霍格斯认为卡通人物就是通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种形象①。
金晓明则认为，卡通人物主要是对荧幕动画中经典人物形象的一个统称或者是指卡通片中的人物，如加菲猫、流氓兔、柯南、小新、樱木花道等，都是为大众熟知的卡通人物②。
在金晓明看来，卡通人物经典、可爱抑或个性鲜明的形象，一直深受广大品牌的欢迎。
1.2何谓品牌品牌就是一种识别符号的功能。
而在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。
因此随着品牌的发展，就会在消费者心中形成一定的品牌形象。
而对于品牌形象，在理论界的描述很多，甚至有点混乱，至今没有一个统一的定义。
早期的营销专家利维认为品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的基本态度。
而笔者认为品牌就是指企业的某个产品在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对产品的评价与认知。
品牌的塑造与企业的发展不可分割，品牌是企业表现出来的特征，反映了企业的实力与本质。
“可爱文化”对品牌IP形象的影响
“可爱文化”对品牌IP形象的影响随着可爱文化的兴起，越来越多的品牌开始将可爱元素融入到自己的IP形象中，以期达到更好的品牌推广效果。
可爱文化对品牌IP形象的影响主要表现在以下几个方面。
可爱文化能够给品牌IP形象带来亲和力。
可爱的形象往往能够让人们感觉可爱、可亲、可靠，从而使人们对品牌产生好感。
当品牌形象与消费者之间建立了一种亲切的关系，消费者在购买产品时会更加倾向于选择和信任这个品牌。
可爱的形象在一定程度上能够打破消费者与品牌之间的陌生感和距离感，使消费者更容易接受和喜欢这个品牌。
可爱文化能够提升品牌IP形象的记忆度。
可爱的形象往往具有很强的辨识度和记忆度，消费者很容易记住这个可爱的形象，并且在以后的购买决策中会优先考虑选择这个品牌。
记忆度是品牌推广的重要指标之一，如果品牌能够在消费者大脑中留下深刻的印象，就相当于在消费者心中树立了权威和信任，从而提升了品牌的影响力和市场竞争力。
可爱文化能够增强品牌IP形象的传播力。
可爱的形象往往能够引起消费者的兴趣和关注，从而更容易引发消费者之间的口碑传播。
当消费者对品牌形象产生好感和兴趣时，他们往往会主动地与他人分享和传播这种好感和兴趣，这样品牌形象的传播范围就会逐渐扩大。
而可爱的形象往往有着较强的传播力，吸引了更多消费者的关注和传播，从而进一步增加了品牌的曝光率和知名度。
可爱文化能够增加品牌IP形象的互动性。
可爱的形象通常会给人一种温馨和快乐的感觉，使人们愿意与之互动和交流。
品牌可以利用可爱的形象设计一些游戏或互动活动，吸引消费者的参与和投入，从而提升品牌与消费者之间的互动体验。
互动体验不仅能够增加消费者对品牌的粘性，还能够让消费者更加深入地了解和认识品牌，从而培养出对品牌的忠诚度和购买意愿。
可爱文化对品牌IP形象的影响是多方面的，它能够给品牌带来亲和力、记忆度、传播力和互动性等方面的提升。
品牌在应用可爱元素时也需要注意把握好度，避免过于依赖和滥用可爱的形象，以免破坏了品牌形象的专业性和一致性。
卡通形象在品牌角色设计中的应用
卡通形象在品牌角色设计中的应用作者：方方来源：《艺术时尚》2014年第05期摘要：本文以卡通形象设计为例，提出了在品牌形象中的角色设计流程，阐述了成功的动画角色对商业品牌的重要性和它所具有的独特的魅力，以及带来的商业价值，并对所带动的周边产业进行了深入的分析。
关键词：角色设计；品牌形象；商业价值中国分类号：J954文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-58-2卡通形象就是品牌，运作卡通产业等同于运作企业和品牌经济，而角色是品牌与消费者沟通的载体或媒介，它可以赋予品牌与众不同的角色感，使消费者在产品的消费过程中与角色产生感知、认同，获得感官和精神等全方位的感受。
通过对品牌进行全方位、系列化的形象设计，创造出独特的设计风格，对于品牌形象的建立和推广具有重要意义。
一、角色设计的基础以卡通形象设计为例，重视卡通形象的设计开发，让卡通形象设计师去创造鲜活的视觉形象，再通过各种演绎方式和优秀剧本赋于它丰富的生命经历，当这个卡通形象跟社会接触并得到认可后，才能投放到品牌形象和产品的开发方面。
（一）卡通在品牌中得以发现所必备的条件卡通艺术的特点：卡通艺术的内容构思和表达形式上都离不开“新而奇”这个显著的特点。
这种“新而奇”最大限度地体现了时代特色，引领了时尚潮流，能充分满足现代大众求新好奇的感官需求。
被大众认可：亲切醒目的卡通形象、时尚亮丽的色彩及轻松幽默的情趣使得卡通艺术具有神奇的吸引力。
清澈如泉的童真感，灵动幽默的娱乐最能引起社会大众的兴趣，并得到比较一致的认同。
（二）卡通形象所针对的人群一直以来，中国的卡通创作主要都是针对低龄的少年儿童，相对较重视卡通的教育功能，而往往忽视了其娱乐性。
但有关调查数据显示，并非只有低龄儿才喜欢卡通，青少年甚至成人依然喜爱甚至迷恋卡通。
现代卡通热潮的出现，正是成人世界争先恐后地寻找自我童真的结果。
卡通已不再仅仅是儿童的专属，如今它已经成为影响现代社会文化艺术、时尚商业潮流的市场化产业巨人。
卡通形象与品牌的那些事儿
想必大家在生活中早已经看到过许许多多的卡通形象，或是使用卡通形象作为标识的品牌。
卡通在现代社会中的影响力不容小觑，不仅卡通形象本身拥有各种年龄层的喜好者，其相关的衍生感的时代逐渐由理性向感性转变。
品牌视觉形象是美化品牌，美化生活环境，美化社会的一门艺术。
在同质化现象严重的今天，品牌假若不能打造好自身的门面，不去尝试吸引消费者的眼球，不去和同类产品做好更细腻的差异化处理，那么其他的工作也容易付之东流。
而卡通作为独特的艺术形式，本身就是图像艺术，也就同时拥有了图像所具备的特质。
卡通形象的造型明确具象，更直观，使得它的识别性又比普通的图像要更强烈，更具个性和吸引力；也由于卡通形象所带有的情感、直白的内容，使得它非常易于冲破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。
卡通形象和品牌的结合卡通和卡通形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，不断地发展。
如今信息爆炸的现况，大多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流。
卡通形象为人们的日常生活添加了许多有趣活泼的元素，也为各种场景增添悦人的色彩；随着人们生活水准的逐步提高，对文化和生活的需求也会愈加多样及追求个性，卡通和卡通形象必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质，进一步发展及更大范围的使用。
卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。
其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。
卡通形象和品牌若能恰到好处的结合，其所带来的优异性自然是不言而喻：1. 卡通形象使得消费者在观赏/使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力；2. 其本身所具备的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验；3. 卡通形象优于一般图像标识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深刻，在经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力；4. 从经济成本出发，卡通形象的低廉成本、与明星代言相比的稳定性、所包含的企业/产品的性格植入，也有着先天的优势。
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标记。广告大师奥格威对品牌的定义则是“品牌是一种 错综复杂的象徵，它是品牌的属性、名称、包装、价格、 历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌
同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有说界 定。”消费者对品牌的认知和感知起到了极大的重要性， 所以品牌和消费者的个人生活，文化理念
，个性诉求等等有着很大的关联。 品牌视觉形象则是
也就同时拥有了图像所具备的特质。卡通形象的造型明 确具象，更直观，使得它的识别性又比普通的图像要更 强烈，更具个性和吸引力；也由于卡通形象
所带有的情感、 直白的内容，使得它非常易于冲破语言
障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的 潜在价值，甚至能比品牌本身的生命力更
加旺盛。
▍卡通形象和品牌的结合 卡通和卡通
卡通形象，为酷儿轻松的和其他同类产品做出了品牌区 隔，也为这杯果汁注入了鲜活的生命。
image©Fujiya 不二家FUJ
IYA 不二家（FUJIYA）是源于日本的一家老字号食品生 产商，成立于1910年，产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及 巧克力等，至今是广受大家
信赖和喜爱的一家特色店。 不二家使用一个由于吃
1. 卡通形象使得消费者在观赏/
使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无 处不在的压力； 2. 其本身所具备的艺术性和感染力，也 可以让客户在体验品牌传播的同时
得到美好的情感体验； 3. 卡通形象优于一般图像标 识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深刻，在经历长久 的时间洗刷后依然能够保持流传性和生
到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩形象小蓓（peko） 和形态相似的小男孩小波（poko）
作为其品牌和产品的卡通形象代言人，让人看到便倍感 亲切，忍不住好奇想尝一尝不二家的糖果。不二家没有 为他们设计其他多余的表情，并且多年来一
直没有进行修改，使他们经历长久的时间洗刷后依然能 够保持流传性和生命力。 小蓓和小波不仅增加了不二 家品牌的亲和力，也提高了品牌的识别性，
image©line
Line Line是由NHN Japan推出的通讯应用，2011年
6月才正式推向市场，但全球注册用户超过4亿。 Line对 用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表 情贴图让用户在使用Line
时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱 且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好 评，也让这四个卡通形象成为连接L
所谓现如今“读图时代”人们对于品牌认知的一大入口， 人们的认知在追求视觉快感的时代逐渐由
理性向感性转变。品牌视觉形象是美化品牌，美化生活 环境，美化社会的一门艺术。在同质化现象严重的今天， 品牌假若不能打造好自身的门面，不去尝
试吸引消费者的眼球，不去和同类产品做好更细腻的差 异化处理，那么其他的工作也容易付之东流。 而卡通 作为独特的艺术形式，本身就是图像艺术，
Baby Milo作为潮流品牌，经常与其他的卡通/设计品牌进 行联名合作；并生产出相关联的周边，深受年轻人的喜 爱，在商业化上有着同类品牌
不可企及的成熟度。
image©QOO 酷儿
QOO 酷儿是一种饮料名，英文名为Qoo。Qoo起源自于
日本 根据专门报导各式
当红角色与相关商品的《Momo》杂志 之所以叫做「Qoo」 原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒 后 就会满足地发出「咕咕」的
命力； 4. 从经济成本出发，卡通形象的低廉成本、 与明星代言相比的稳定性、所包含的企业/产品的性格植 入，也有着先天的优势。 卡通形象
自身所具备的一切丰富特点若在品牌中应用得当，不仅 丰富了企业/产品的文化，也增添了企业/产品的性格，是 品牌建设中非常明智的策略之一。
▍国内外优秀卡通形象案例
响，推动品牌的运作，需要去关注其本身的
乐趣点。假如形象本身鲜活有趣且易于应用，在品牌建
设中便能如虎添翼，得到诸多意外的惊喜。
原文链
接
完！
品牌设计
想必大家在生活中早已经看到过许许多多的卡通形象， 或是使用卡通形象作为标识的品牌。 卡通在现代社会中 的影响力不容小觑，不仅卡通形象本身
拥有各种年龄层的喜好者，其相关的衍生商品或是品牌 也有着不可估量的消费群体。优秀的卡通形象，会对消 费者有着极大的吸引力和自身巨大的应用价
值；而由于卡通形象又拥有着一定的艺术性和温润性， 能更有利于将其本身的艺术和文化价值融入品牌，并同 时扩大品牌的影响力和亲和力，减弱品牌/
ine其它产品的重要元素。这些卡通形象的表情贴图数量 巨大，质量优秀，并且各自的性格特征也设置的很明显， 他们还被制作成讲述上班族生活的《
LINE上班族》和童话风格的《LINE TOWN》两部动画作品； Line也同时开发了其官方的周边产品，并开设了Line Store 用以
贩卖这些产品，将他们运用到近乎极致，涉及的商品领 域也非常之多。 可以说Line不仅带来了即时通讯的新浪 潮，也引领着表情市场的潮流，是近
产品本身的商业气息，令人不容易产生抗拒心理。
▍卡通与卡通形象 卡通源自欧洲，Cartoon一词 最早出现于19世纪的一本著名英国漫
画刊物《Punch》，随后伴随着媒介载体的发展而壮大了 其自身的范畴。卡通从最初的夸张素描中分离出来，伴 随动画、漫画、连环画等发展，至今
成就了大量家喻户晓的卡通形象。在卡通发达国家（例 如欧美，日本等），卡通已经渐渐形成文化资源，也逐 步地转化成品牌资本；在这些国家和地区，
悦人的色彩；随着人们生活水准的逐步提高，对文化和 生活的需求也会愈加多样及追求个性，卡通和卡通形象 必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质
，进一步发展及更大范围的使用。 卡通形象作为企业
品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广 告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性
，是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若 能恰到好处的结合，其所带来的优异性自然是不言而喻：
是卡通形象标志化/品牌代言人的典型范例。 image©旺仔 旺仔 “再看，再看，我就把
你喝掉！”这是大多数人童年经常会在
电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺使 用旺仔作为其所有产品的卡通招牌多年，旺仔的固定表 情有种令人过目不忘的魔力。 旺仔大量重
复且特写的包装应用，使得旺旺品牌的特色鲜明，识别 性非常高；相比单纯的文字品牌（旺旺），消费者可以 很轻易地记住旺仔形象，为品牌传播带来了
卡通形象的应用和商业策略也已经非常成熟。
▍
卡通对品牌，以及品牌视觉形象的意义 品牌，这个
词包含的信息量无比巨大，它也随着社会
的发展不断变化其本身的内涵和延展。随着商品经济繁 荣，品牌不再能被片面地解说，其中融入了更多的差异 内容，更复杂的解说概念。 AMA（美国
营销协会）认为，品牌是“用来识别一个或一组产品或 者是服务的名称、术语、标识、象征物、设计与其组合， 以和其他竞争者的产品或服务相区分”的
声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的 儿童饮料市场 并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的 声音的「Qoo果汁」。并以专设计符
合东亚市场品牌 推行於香港、台湾、韩国。 可口可
乐公司于当时的同类型产品环境做出了非常明智且精准 的个性化品牌战略。酷儿一经推出就成为了
最受欢迎的果汁饮料之一，酷儿也一夜之间成为了最受 欢迎的卡通形象之一。 可以说酷儿不仅是一个成功 的卡通品牌标识，它本身也是一个个性立体的
年来最为成功的卡通形象品牌之一。
image©babymilo Baby Milo Baby Milo是日本 当红街
牌安逸猿 (Bape) 的副线儿童品牌（个人喜欢把它比作是 男版的Hello Kitty）。Baby Milo 名字来源于电影《人猿星 球
》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Zira博士的儿子)从人猿星 球逃离，长大后征服众人成为王者，英勇地为人猿星球 而战。
卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、 卡通形象本身的延展性等等方面没有做到位。 在品牌 中运用卡通形象时，不仅仅在设计的初期
要注重卡通形象本身能否与品牌很好的契合、是否是性 格鲜明的个体，应同时注重卡ห้องสมุดไป่ตู้形象本身的宣传和运维， 提高商业化运作的水准，才能使得品牌和
卡通形象相互提携，两者也都能同时保持旺盛的生命力。 若想要卡通形象能够长久的对品牌产生有利影
极大的便利和推动作用。 近年来旺旺也在旺仔形象上
进行更新，制作了新版旺仔表情，令他焕发新鲜活力。 ▍国内卡通形象品牌的现状及思考
卡通形象在中国的发展时间较短，也相对比较缓慢；许 多早期的经典卡通形象也由于缺乏商业运作概念，并不 能成功地扩大他们的影响力和号召力。而如
今国内市场上涌现了越来越多新的卡通形象，他们的品 质不一，大部分也应用的并不全面，令人难以印象深刻； 其中主要的原因便是卡通形象的设计感、
形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，
不断地发展。如今信息爆炸的现况，大
多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心 理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身 简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的
视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人 们跨地域的情感交流。卡通形象为人们的日常生活添加 了许多有趣活泼的元素，也为各种场景增添