案例：安踏：永不止步

案例：安踏：永不止步

安，安心创业。踏，踏实做人，脚踏实地。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思

是“大地之母”。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，

选择“Anta”喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的

运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育

精神。表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。

安踏（中国）有限公司创建于1991年，位于福建省晋江陈埭（dài）（中国三大鞋都之首），旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。

晋江

丝绸之路的起始地。1978年晋江GDP仅1.45亿元，2007年更是达到588.34亿元。

今天晋江已经成为中国主要制鞋基地和世界运动鞋生产基地，全市现有鞋业生产经营企业3000多家，从业人员超过35万，年产量超7亿双，年产值超150亿元。产值超亿的达到了57家。

鞋的品牌有：安踏、361度、特步、乔丹、德尔惠、亚礼得、爱乐、CBA、喜得龙、露友、美克、名乐、金莱克、奈步、奇安达、名足、助乐等。

361°的丁建通，原先以种地为主业，副业在闽南传统高甲戏里面吹唢呐。他把四个孩子送进鞋厂学艺，每人专攻一个方面的制鞋手艺，分别在帮面、鞋底、设计等，合起来就是一个完整的制鞋流程。四十来岁的他在那个激动人心的年代，倾全部家当，加上四个孩子，在家里创建了一个作坊。这家小作坊就是361°的前身，如今它是晋江鞋业的一支劲旅。1994年，与丁世忠同在陈埭（dài）镇上的丁建通成立了别克鞋业公司，后来等到通用汽车进入中国，发现自己旗下的的别克品牌已经被一双同名的中国鞋子所用，丁建通忍痛割让别克商标，重新建立起一个名为361度的体育品牌。10多年之后，安踏与361度先后在香港上市，从家族企业转身成为上市企业。

附：【与彪马贴上时尚标签有着异曲同工之妙的KAPPA，这家国际二线品牌在李宁前任总裁陈义红的操作下，果断在中国市场放弃专业运动品牌的形象，走出一条集时尚与运动于一身的时尚运动新概念，其亮丽的色彩和新颖的款式，一改运动品牌的黑白当道，如病毒一般快速传播，成功俘获无数中国个性张扬的青少年。】

在晋江，服装、食品等领域同样成就斐然，服装类诸如七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王等，食品工业有雅客、福马、亲亲、盼盼、蜡笔小新等，另外还有SBS、3F、安尔乐、心相印等全国知名品牌。当年，九牧王在央视投放“西裤专家”篇广告，引起轰动。它通过“800万条人体曲线数据，23000针缝制，30次熨烫，108道工序，100%的检验，5600

人的共同努力，造就一条九牧王西裤” 的数字化理性诉求，告诉消费者，九牧王是西裤专家，西裤品质自然卓越。

陈埭又是一个独特的小镇。安踏总裁丁志忠，361度总裁丁伍号、特步总裁丁水波，CBA总裁丁国斯、德尔惠总裁丁明亮……他们都姓丁，这并非偶然。如今陈埭镇有13个自然村，其中7个村以丁姓为主。

在这个小镇上，奔驰、宝马、VOLVO甚至跑车的几率和城市的出租车相当。

丁志忠简介

1986年，16岁的丁志忠（初中毕业），最大的心愿就是去首都北京闯一番。丁志忠攥着1万块钱，走遍了小镇上的所有鞋厂，挑出600双他认为最好卖的鞋，乘汽车去福州，花48元买一张去北京的火车票。

两天两夜后到了北京，为了把晋江的货摆进北京西单商场的柜台，丁志忠天天去找商场的人，一开始别人就说不同意，还对他说：“你才多大啊，就跑出来做生意？”丁志忠硬着头皮说自己有20岁了，人家都不相信。他也不管别人的脸色，特别真诚地介绍起晋江产品的优势来，连续去了一个多月，商场的人终于答应去晋江看看。终于，丁志忠一头扎进一个鞋子大卖场——大康鞋城，在那里租了一个柜台，600双鞋很快就卖光了。

丁志忠是个有心人，他开始统计什么样的人喜欢购买什么样的鞋。闲暇时，丁志忠跑到北京大商场的运动鞋柜台，去观察国际名牌耐克和阿迪达斯，心里暗自做着统计。还跑到大街上留意来来往往行人的脚，心里暗自琢磨，还天天给商场反馈市场信息。

5年后，1991年8月，丁志忠从北京赶回晋江。四年的时间，丁志忠挣了20万。他带着这笔钱回来和父亲、兄弟以及几个亲戚一起投资创立安踏鞋厂。

1993年开始，以安踏为代表的陈埭运动鞋生产业由“内”转向“外”，开始为跨国公司OEM 生产运动鞋。海外订单让众多晋江运动鞋生产企业完成原始资本积累，安踏公司在此期间却并不出众。与众多晋江制鞋企业不同的是，安踏公司不单单承接海外订单，还着重关注国内市场，致力于开拓国内市场分销渠道。

品牌创立及发展

安踏是一个带有家族背景的企业，1994年由丁志忠的岳父丁思忍创办。

1994年，丁思忍以注册地在香港的安踏企业公司，出资490万元在晋江创办安踏福建，主要从事鞋类制造和销售；随后在2000年和2002年，这位幕后的老板向安踏增资1470万元。丁思忍先生成为安踏法律意义上的创办者，还有另外一层关系，他是丁志忠的岳父。所以，1994年对于安踏而言还有另外两件重要的事情发生，其中之一就是24岁的丁志忠完成了人生的大事（成家、立业）之一——结婚，丁志忠的岳父丁思忍，送给年轻的夫妻18斤黄金作为嫁妆。另外一件则是“安踏”名称的由来。

1997年，安踏公司开始VI（全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计）系统建设，逐步规范商标识别的使用，开始实施品牌战略。1999年，时年30岁的丁世忠出任安踏集团总经理。上任伊始，他做出一个重要决定：与中国国家乒乓球队签订协议，聘请世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人。同期，安踏推出品牌口号：“我选择，我喜欢”。安踏公司迅速赢得市场较高认知度。

2001年，北京安踏东方体育用品公司成立，开始实施产品多元化与品牌国际化的新发展战略。公司跨向运动服装、配件等服饰系列产品领域，从单一运动鞋向综合体育用品生产与销售过渡。同年，第一家安踏体育用品专卖店在北京利生体育用品商店开业，安踏专卖体系开始全面启动。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊、匈牙利等国家或地区开设安踏专卖店；在捷克、乌克兰结交合作伙伴，并以此为窗口全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有5000多家安踏体育用品专卖店。

2005年，为了CBA（全国男子职业篮球赛）系列产品的开发，安踏甚至花费重金建立起国内首个运动鞋实验室，在其中用各种看上去古怪的仪器和工具，研究究竟怎样的运