2019年广告策划--乌苏啤酒
2019年啤酒广告策划书范本
2019年啤酒广告策划书范本一、市场分析(1)、营销环境分析1、宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元,xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大、省内企业效益有所回升、xx 年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、8%)。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金、从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展、b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至XX年将超过1800亿、有潜力至XX年人均啤酒将达至26%到XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%、我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢、市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计xx年销售收入为4990130、4万元,同比增长4、31%,利润为170233、1万元,同比增长17、56%、而我省xx年为143吨/,xx年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化、c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
某品牌啤酒的广告策划书
某品牌啤酒的广告策划书尊敬的全体评委：首先，我代表某品牌啤酒公司向各位展示我们针对新产品推广的广告策划书。
作为市场份额逐渐扩大的领导者，在这个竞争激烈的行业里，我们坚信通过精心策划的广告活动，将进一步巩固我们在消费者心中的位置。
一、目标受众我们的目标受众是年龄在25至40岁的成年男性。
他们有一定经济实力，注重生活品质，同时也热爱聚会和社交活动。
这部分人群对于品牌和产品的选择更为关注，常常愿意尝试新的创新和高质量的产品。
通过准确定位目标受众，我们期望能够用最有效的方式吸引他们的关注。
二、核心信息我们的核心信息是“品味生活，留下记忆”。
我们的品牌代表着优质的啤酒，而我们的产品更是带给消费者那种美味且愉悦的味觉享受。
我们要告诉消费者，选择我们的品牌就是选择了一种优质、独特和难以忘怀的生活方式。
三、广告策略1.电视广告：通过鲜明而生动的画面，展示我们的品牌核心信息。
我们可以选择一些美丽的酒吧场景，一群年轻人围坐在一起，享受着我们的啤酒，同时洋溢着欢声笑语。
我们希望通过这样的画面传达出我们品牌的独特体验，吸引消费者的眼球和情感共鸣。
2.网络广告：我们将在各大社交媒体平台上展开广告推广，利用数据分析和精准投放，将广告推送给我们的目标受众。
我们将使用一系列精美的照片和小视频，展示我们的产品是如何与各种生活场景相结合的。
此外，我们还会利用影响力较大的社交媒体用户，邀请他们参与我们的品牌活动，分享他们对品牌和产品的想法。
四、活动策略1.线下活动：我们将在各大城市选择一些酒吧进行推广活动，比如品尝会和音乐派对等。
通过与合作方合作，推出一系列专属啤酒活动，吸引消费者参与并增加品牌知名度。
2.线上活动：利用社交媒体平台，我们将举办一些互动活动，如线上投票和评论活动。
利用互动活动加深我们和消费者之间的关系，并吸引更多的参与者。
五、预期效果通过以上广告策略和活动策略，我们预期能够实现以下目标：1.提高品牌知名度和认可度：通过广告的全面覆盖和精准投放，让更多的消费者了解我们的品牌，并认可我们的产品。
某某啤酒夏季推广广告策划案
某某啤酒夏季推广广告策划案1. 引言随着夏季的到来，人们对凉爽和放松的需求也日益增加。
某某啤酒作为一款清爽的夏季饮品，在市场上具有潜力。
为了吸引更多的消费者并增加市场份额，我们制定了一项夏季推广广告策划案。
2. 目标受众在制定策略时，我们首先需要明确目标受众。
针对某某啤酒的夏季推广广告，我们的目标受众主要包括以下几个群体：•年轻人群体：包括学生、白领和年轻家庭。
•健身爱好者：注重健康和生活品质，希望找到一款既清爽又品质优良的夏季饮品。
•社交活动参与者：经常参加户外聚会、派对和社交活动的人群。
3. 策略概述本次夏季推广广告策划案旨在通过以下几个方面来增加某某啤酒的知名度和市场份额：•创意广告宣传：制作创意独特的广告宣传片，以吸引年轻人群体的关注。
•体育赛事合作：与体育赛事合作，如夏季户外运动比赛，提供赞助，并通过场地广告和赛事宣传来推广某某啤酒。
•社交媒体营销：通过社交媒体平台进行营销推广，创造有趣、互动的内容，并与消费者进行互动。
•举办品鉴活动：在夏季期间，举办某某啤酒品鉴活动，吸引健身爱好者和社交活动参与者的参与。
4. 广告创意为了吸引年轻人群体的关注，我们选择制作一支创意独特的广告宣传片。
以下是我们的创意概述：4.1 广告故事情节在某个沙滩派对上，一群年轻人围坐在沙滩上享受海风和阳光。
他们手中拿着某某啤酒，畅快地喝着，并享受着夏日的愉悦时光。
广告传递出清爽和放松的氛围，诱惑年轻人一起加入某某啤酒的夏日派对。
4.2 视觉效果广告的视觉效果应该明亮、活泼，传递出夏日和阳光的感觉。
我们将使用鲜艳的色彩、美丽的海滩景色和快速的剪辑手法，以增加观众的兴奋感。
4.3 音乐和声音效果选择一支动感的音乐，并加入海浪声和欢呼声的音效，以增强广告的节奏感和吸引力。
5. 合作赛事推广与夏季户外体育赛事合作是推广某某啤酒的另一个重点。
以下是我们的合作推广策略：•为赛事提供赞助，并在比赛场地设置某某啤酒的广告牌和标识。
乌苏啤酒文化营销策划方案
乌苏啤酒文化营销策划方案1. 简介乌苏啤酒是一种具有深厚历史文化的中国啤酒品牌，以其独特的风味和可口的口感备受消费者喜爱。
本文将提出一套乌苏啤酒文化营销策划方案，旨在进一步推广乌苏啤酒品牌，增强消费者与品牌的情感联结，并提高销售额。
2. 目标群体分析乌苏啤酒的目标群体主要包括:- 潮流年轻人: 因为乌苏啤酒具有时尚、活力和年轻的形象，吸引年轻人消费。
- 喜欢探索新事物的消费者: 乌苏啤酒在口感、风味上独具特色，吸引喜欢尝试新品牌的消费者。
- 热爱中国文化的人群: 乌苏啤酒酿造过程中融入了中国传统文化元素，使得喜爱中国文化的人群对其情感共鸣。
3. 营销策略3.1 品牌定位乌苏啤酒将定位为一种注重传统文化的现代啤酒品牌，强调其特有的风味和历史传承。
通过品牌故事和文化内涵的传播，打造乌苏啤酒的独特品牌形象。
3.2 品牌故事营销乌苏啤酒可以通过讲述酿造过程中涉及的民间传说、历史故事和乌苏地区的文化风情，展示乌苏啤酒与中国传统文化的联系。
这种与文化结合的品牌故事营销将吸引热爱中国文化的消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
3.3 社交媒体营销乌苏啤酒可以积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动，提供产品信息和品牌故事，并鼓励消费者分享与乌苏啤酒相关的照片和故事。
此外，可以举办有奖互动活动，鼓励消费者参与，提高品牌曝光率。
3.4 产品创新乌苏啤酒可以不断推出新口味和新品类的产品，以满足消费者不断变化的口味需求。
这不仅可以吸引更多的消费者尝试乌苏啤酒，还可以增加消费者对产品的好奇心和兴趣。
3.5 品牌合作推广乌苏啤酒可以与其他具有相似目标群体和相近品牌形象的品牌合作，共同开展推广活动。
例如，可以与音乐节、艺术展等活动合作，利用活动场景和品牌影响力，扩大品牌曝光度。
3.6 地方特色推广乌苏啤酒可以通过与乌苏地区其他特色产品的联合推广，提高品牌的地方特色和独特性。
例如，可以与乌苏特色美食进行搭配推广，给消费者带来更丰富的品牌体验。
啤酒广告提案策划方案
啤酒广告提案策划方案背景啤酒是一种受欢迎的酒精饮料，在全球范围内消费量很大。
然而，由于市场上竞争激烈，各品牌之间的竞争日益加剧。
因此，品牌需要通过有效的广告活动来吸引和保留消费者。
目标我们的目标是设计和实施一项创新的啤酒广告活动，以增加品牌的销量和知名度。
我们的目标是影响消费者的心理和情感，使他们认同品牌文化和价值观。
策略我们的广告策略将以以下方向展开：社交媒体平台我们将利用Instagram、Facebook、Twitter和其他流行的社交媒体平台，发布各种类型的内容，例如照片、视频、卡通、贴纸和趣味性玩意。
这些内容将突出品牌文化和品牌故事，并通过流行的流行文化元素和乐观主义激发消费者的兴趣。
此外，我们将与微博、WeChat和TikTok在中国市场上合作，以拓展我们的广告覆盖面。
活动和比赛我们将组织各种活动和比赛，以吸引和保留消费者，并促进品牌忠诚度。
这些活动可以是线上或线下的，例如抽奖、猜谜、拍照和互助游戏，以及全明星足球比赛、音乐会和电影观影。
在这些活动中，我们将结合品牌文化、啤酒知识和娱乐元素，以激发消费者的积极性。
广告投放我们将在各种媒体渠道上投放广告，例如电视、报纸、杂志和广播。
这些广告将涵盖品牌产品、品牌故事和活动信息，并与相关的线上和线下活动相呼应。
我们将优先利用在线广告投放，以更好地触达网民人群，并通过潜在的自主性和参与性进行营销。
信息和传播我们将细化品牌信息和传播方式，以达到更好的广告效果。
品牌信息品牌信息包括以下内容：•品牌的历史和文化•品牌产品的特点和品质•品牌的社会责任和环境保护•品牌的市场定位和目标人群传播方式传播方式包括以下内容：•广告媒介和渠道•广告的语言和表达方式•广告的创意和诱惑力•广告的精准度和时效性预算和执行计划我们所需要的预算将取决于我们的广告理念和具体执行方案。
在此基础上，我们将按照以下步骤执行：1.制定广告及营销策略2.审核和选择广告渠道及媒体3.确定和呈现广告内容及形式4.实施广告运营及监督5.观察反馈和评估效果结论本文提出了一种创新的啤酒广告策略，并详细介绍了我们的目标、策略、信息和传播方式、预算和执行计划等。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
啤酒广告推销方案
啤酒广告推销方案背景啤酒是一款大众化饮品，无论是聚餐、派对还是独自喝酒解闷，啤酒都是人们非常喜爱的选择。
尽管啤酒市场竞争激烈，但依旧存在许多机会和挑战。
在这样一个市场环境下，啤酒广告推销方案的制定非常重要。
目标制定一个啤酒广告推销方案，以提升该品牌的销售量和知名度。
本方案具体目标如下：1.扩大客户群体，吸引更多年轻消费者；2.提高品牌知名度，让更多人能够认知该品牌；3.增加销售量，提高市场份额。
方案品牌定位品牌定位是整个方案的核心，决定了营销策略和目标受众。
针对目标受众，我们决定将啤酒品牌定位为“年轻、时尚、潮流”。
网络广告随着移动互联网的普及和年轻人对网络的依赖，网络广告是一个非常有效的推广渠道。
我们计划通过知名的社交媒体平台（如微信、微博）和陌生人社交软件（如陌陌、探探）进行广告投放。
广告内容应当短小精悍，让年轻人一眼就被吸引。
电视广告电视广告仍然是一种非常有效的广告形式，可以让广大观众在非常短时间内了解到广告的主要内容和品牌形象。
我们建议在一些热门的电视节目中进行广告投放，如《中餐厅》、《我家那闺女》等。
活动策划除了广告投放，我们计划进行一些体验式的活动和促销，吸引更多消费者前来参与。
比如组织一些啤酒节，让广大消费者在轻松愉快的氛围中品尝啤酒、交流和欢乐，同时提高品牌知名度。
网红代言网络红人已经成为现代营销中非常受欢迎的渠道，他们拥有着庞大的影响力和高度的曝光度。
我们打算邀请一些比较有影响力的网络红人来代言我们的啤酒品牌，并通过社交媒体进行推广。
结论通过以上策略，我们相信可以达到我们的推广目标，提升品牌的销售量和知名度。
同时，我们也需要认识到这些策略需要不断的调整和优化，以符合市场的需求和消费者的期望。
乌苏啤酒市场营销策划方案
乌苏啤酒市场营销策划方案1.引言1.1 概述概述部分：乌苏啤酒作为一家知名啤酒品牌，一直以来在市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者口味的不断变化，乌苏啤酒需要不断调整自身的营销策略，以适应市场需求并保持竞争优势。
因此，本文将围绕乌苏啤酒的市场营销策划展开讨论，从市场分析、定位目标群体、营销策划与推广方式等方面提出具体的策略方案，旨在为乌苏啤酒在市场上获取更大的市场份额和品牌影响力提供参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容是要介绍整篇文章的组织结构和框架安排，包括各个章节的主题和内容概要。
在这篇乌苏啤酒市场营销策划方案的文章中，文章结构部分可以简要说明整篇文章由引言、正文和结论三个部分构成，引言部分包括概述、文章结构和目的三个小节；正文部分包括乌苏啤酒市场分析、市场定位与目标群体、营销策划与推广方式三个小节；结论部分包括总结、展望和结束语三个小节。
通过这样的文章结构，读者可以清晰地了解整篇文章的内容安排和主题内涵。
1.3 目的：本文旨在提出乌苏啤酒的市场营销策划方案，以促进乌苏啤酒在竞争激烈的啤酒市场中取得更好的市场份额和品牌认知度。
通过对乌苏啤酒市场的分析，找到适合的市场定位和目标群体，并提出有效的营销策划和推广方式，以加强乌苏啤酒在目标消费者心中的地位，提高品牌影响力和市场竞争力。
同时，本文也旨在为乌苏啤酒未来的发展提供一些可行性建议和展望。
2.正文2.1 乌苏啤酒市场分析乌苏啤酒作为一家知名的啤酒生产商，市场分析是制定营销策划方案的重要一环。
在进行市场分析时，我们需要关注的主要内容包括市场规模、竞争对手、消费者需求、行业发展趋势等方面。
首先，我们需要了解乌苏啤酒产品所在的市场规模。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解啤酒行业的整体规模，以及乌苏啤酒在其中的市场份额和竞争位置。
这有助于我们更准确地把握市场形势，制定针对性更强的营销策略。
其次，我们还需要对竞争对手进行分析。
乌苏啤酒市场营销策划方案
乌苏啤酒市场营销策划方案一、市场概述乌苏啤酒是中国乌苏地区的著名啤酒品牌，始创于1993年。
乌苏地区是一个自然资源丰富、生态环境优美的地方，这里的泉水纯净，酿造啤酒的水质非常适合。
乌苏啤酒在当地有较高的知名度和美誉度，但市场占有率相对较低，目前市场竞争激烈，需要通过精细化市场营销策划来提升品牌影响力，增加销售量。
二、市场分析1.消费者需求：根据市场调研数据显示，消费者对于啤酒的需求主要集中在以下几个方面：(1) 品质保证：消费者往往注重啤酒的品质，对产品的酿造工艺、原材料等有一定了解。
(2) 口感体验：消费者对啤酒的口感体验要求较高，希望能享受到酒体的丰富层次及香醇口感。
(3) 品牌认可：消费者对于知名品牌的认可度较高，会倾向于购买熟知的品牌产品。
2.市场竞争：乌苏地区的啤酒市场竞争十分激烈，目前市场上主要存在以下竞争对手：(1) 大型啤酒企业：国内外知名品牌，如雪津、青岛、百威等。
(2) 地方品牌：乌苏地区的其他啤酒品牌，如冰峰、牛栏山等。
3.市场机遇：尽管竞争激烈，但乌苏地区还具备一定的市场机遇，主要表现在以下几个方面：(1) 地域特色：乌苏地区独特的地理环境和自然资源给乌苏啤酒带来了独特的风味和品牌定位。
(2) 品牌知名度：乌苏啤酒在当地拥有较高的知名度和美誉度，可以通过加强品牌传播来增加市场份额。
三、市场营销策略1. 品牌定位：乌苏啤酒将秉承“纯净之地 ·纯正滋味”的理念，以自然纯净的酿造水源和独特的风土人文为核心元素，打造独特的品牌形象。
同时，充分利用乌苏地区丰富的自然资源，将乌苏啤酒的品牌形象与山川景色、人文风情相结合，塑造一个独特而具有美誉度的品牌形象。
2. 市场推广：(1) 品牌宣传：通过电视、广播、报刊、网络等多种媒体渠道，进行乌苏啤酒品牌的宣传，传达品牌理念和特色，并进行品牌形象塑造。
(2) 宣传材料：制作乌苏啤酒的宣传册、海报、广告片等宣传材料，以图文并茂、生动形象地展示乌苏地区的特色和乌苏啤酒的优势。
乌苏新一代啤酒策划案例
精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------超越自我，系统制胜，成就明天作者：北京南方略宁立新案例背景和简介时势造英雄，英雄演绎时势。
今天，中国的经济已经极大地融入了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像18岁的大姑娘，一日三秋，令人眼花缭乱而又婀娜多姿，让人惊奇让人兴奋，而啤酒行业这几年的演变正好印证了这一现象，今天全球啤酒界的各路诸侯均已踏足中国这个世界最大的啤酒消费国和生产国，中国的啤酒市场宛如浓缩了的一场世界经济大战。
在新的形势下，中国的啤酒界出现了一个非常突出的现象，就是“啤酒西进曲”越奏越响亮，除青岛啤酒前几年借入主汉斯啤酒和西凉大举西进直到新疆东部市场之外，近两年，嘉士伯也在快速进入西南部和西北市场（先后加盟或入主拉萨啤酒、大理啤酒、黄河啤酒等），成为西北市场的一支强大的生力军，另外2003年蓝剑啤酒也不甘寂寞，快速进入新疆市场，成功收购了新疆第一大啤酒企业--乌苏啤酒，2004年托管了新疆啤酒，收购了瀑布啤酒，2005年又正式入主了新疆啤酒，与乌苏啤酒一起成立了新疆啤酒产业总公司，加上蓝剑啤酒在四川的龙头地位，蓝剑啤酒实际上在中国西部已经与青岛啤酒、嘉士伯共同组成了并驾齐驱的三架马车，中国西部市场的竞争基本已经形成了三架马车之战，其他啤酒企业已经很难在这一领地有所作为。
本案例中乌苏“新一代”啤酒的上市就是发生在2004年蓝剑啤酒入主乌苏啤酒，在不到半年时间内所创造出的又一个经典的成功案例。
这个案例之所以说它是经典的成功案例，其主要表现在：第一，乌苏“新一代”啤酒于2004年3月26日上市，截至2004年年底，在乌鲁木齐市（新疆省府）共销售2万3千多吨，当年盈利4500多万元，在一个城市、特别是一个西部城市，在9个月的时间里，取得这样好的成绩是非常罕见的，当年乌苏啤酒在全国啤酒行业单一品牌的业绩排名中已经排在了前5名，而乌苏新一代啤酒在其中发挥了极其重大的作用，可以说取得了巨大的成功；---------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------。
乌苏啤酒广告策划书复习过程
乌苏啤酒广告策划书乌苏啤酒广告策划书姓名：单露露学号： 2008101372学院：旅游学院班级：旅管08-1班教师：郭晓琴老师日期： 2011年12月22日目录一、前言（一）公司简介二、市场分析（一）市场分析（二）营销环境分析（三）消费者心理分析（四）产品分析（五）目标市场分析（六）企业和竞争者分析三、广告战略（一）广告目标（二）广告对象（三）广告地区（四）广告创意四、广告媒体策略与计划（一）广告的媒体选择（二）广告计划活动的进行五、广告效果预测、评估一、前言乌苏啤酒的家乡在美丽的乌苏，精选精品啤酒花，矿物质水等酿制而成。
总厂坐落于新疆天山北坡黄金三角的乌苏市。
现迁至乌鲁木齐市。
是新疆民众的生活必需饮料。
过年过节相互赠送的佳品。
上世纪八十年代，乌苏啤酒诞生在乌苏市，而今，乌苏啤酒早已冲出乌苏，享誉新疆，在中国啤酒行业里也占据了一席之地。
在新疆，无论在繁华的城市，还是在边远的村镇，处处都有乌苏啤酒的“身影”，特别是到了啤酒销售高峰期的夏季，乌苏啤酒几乎是无处不在，各种各样的产品、各式各样的宣传画、大大小小的啤酒摊等等，乌苏啤酒早已成为新疆人生活中不可缺少的一个部分。
对乌苏啤酒，乌苏人有着特殊的感情，这种情感渗透在乌苏人的日常生活之中。
虽然因为事业的发展需要，新疆乌苏啤酒有限责任公司的总部已经迁往乌鲁木齐，但乌苏啤酒最重要的生产基地仍在乌苏市，更重要的是，乌苏啤酒的根在乌苏，乌苏人以乌苏啤酒为荣。
乌苏人甚至不愿意去考证“乌苏啤酒”因何得名，他们理所当然地认为，在乌苏市诞生的啤酒，不叫“乌苏啤酒”还能叫什么名字？在乌苏，人们对啤酒更是钟爱：夏季的夜晚，大街小巷中大大小小的啤酒桶随处可见；乌苏人招待外地朋友或在外地出差，乌苏啤酒就是席间必不可少的。
乌苏人痛饮着乌苏啤酒，更享受着乌苏啤酒带来的自豪、骄傲——乌苏啤酒是天山北坡经济带中最早的地方名牌之一，如今，更是人人皆知的新疆名牌。
在全疆的县市中，乌苏市接触工业化的时间比较早，工业文化的积淀比较深厚，这些都要归功于上世纪八十年代在乌苏出现的一批企业，其中，乌苏啤酒就是影响最大、最深远的一个，这些影响直到现在还能在乌苏市的方方面面觅到：不断发展壮大的乌苏啤酒不仅创造了巨大的物质财富，而且为乌苏培养了一批又一批技术人才和企业管理人才，这些人才为乌苏市增添了工业文化的底蕴。
啤酒广告企业策划方案策划书
啤酒广告企业策划方案策划书企划书一、背景分析随着生活水平的提高和人们对享乐生活的追求，啤酒在消费市场中的地位逐渐提升。
作为一种具有悠久历史的饮料，啤酒具有独特的文化内涵和消费体验，越来越受到年轻人的喜爱。
然而，在竞争激烈的市场环境下，啤酒企业需要不断创新，并制定符合消费者需求的精准市场营销策略。
二、目标市场分析1. 目标消费群体通过市场调查和数据分析，我们确定了目标消费群体为25-35岁的年轻人。
年轻人注重生活品质，愿意尝试新鲜事物，是消费市场的主要推动力量。
2. 目标市场定位针对目标消费群体的特点，我们将产品定位为“时尚、年轻、潮流”的啤酒品牌，强调饮酒的快乐和社交体验。
三、产品定位和竞争优势1. 产品特点（1）口感清爽：通过精选原材料和独特的酿造工艺，确保产品的口感清爽，让消费者在品尝的过程中获得愉悦的体验。
（2）品牌形象：品牌形象年轻化、时尚化，与年轻人的审美趣味相契合。
通过新颖的包装设计和个性化的品牌传播，树立品牌的独特风格和价值观。
2. 竞争优势（1）丰富的口感选择：我们将推出不同类型的啤酒产品，满足消费者的多样化需求，包括淡酒、黑啤、微酸啤等。
（2）传统与创新的结合：在保留传统啤酒工艺的基础上，引入新颖的酿造技术，为消费者带来全新的口感体验。
四、市场调研与分析1. 市场规模根据调查数据显示，我国啤酒市场规模庞大，消费潜力巨大。
尤其是在大城市中年轻人群体较为聚集，其对啤酒的需求量也相对较高。
2. 市场竞争目前，啤酒市场竞争激烈，品牌众多。
但大多数品牌在市场定位和产品创新上存在不足，缺乏明显的竞争优势。
通过市场调研我们发现，年轻人对于个性化和新颖的产品有较高的接受度。
五、市场营销策略1. 品牌形象打造（1）品牌定位：紧贴年轻人的心理需求，打造时尚、年轻、潮流的品牌形象。
（2）包装设计：通过新颖、个性化的包装设计，突出产品的独特性和品牌形象。
2. 渠道建设（1）线上渠道：通过线上销售平台和社交媒体，建立品牌与消费者之间的紧密联系，提高产品的曝光度和传播效果。
某啤酒的广告策划书策划方案
某啤酒的广告策划书策划方案早上九点，一杯咖啡下肚，我开始构思这个某啤酒的广告策划书。
嗯，得有个吸引眼球的，那么我们就直接进入主题吧。
一、方案背景这个时代，年轻人追求的是个性、自由和新鲜感。
而某啤酒，作为一款具有悠久历史的啤酒品牌，如何在众多竞争者中脱颖而出，吸引年轻人的目光，成了我们策划的重点。
二、目标定位1.年轻群体：18-35岁的年轻人，他们追求时尚、个性，容易接受新鲜事物。
2.消费场景：聚会、夜宵、看电影等娱乐场合。
3.品牌形象：年轻、活力、时尚、高品质。
三、广告创意1.创意理念：以“年轻就是某啤酒”为核心创意，强调某啤酒与年轻人之间的紧密联系。
2.创意元素：（1）人物：选取具有代表性的年轻人，如潮流达人、音乐发烧友、运动达人等，展示他们与某啤酒的互动场景。
（2）场景：打造充满年轻气息的聚会、夜宵、电影院等消费场景，凸显某啤酒在这些场合的地位。
（3）视觉：采用鲜艳的色彩、动感的线条，营造出年轻、活力的氛围。
3.创意文案：（1）主文案：“年轻就是某啤酒，让我们一起摇摆！”（2）副文案：“喝某啤酒，享受年轻的每一刻。
”四、广告传播1.媒介策略：结合线上与线下，实现全方位覆盖。
（1）线上：利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行病毒式传播。
（2）线下：地铁、公交、户外广告牌等位置，投放创意广告。
2.互动活动：举办各类线上线下活动，增加用户参与度。
（1）线上：发起年轻就是某啤酒话题，邀请网友分享自己的年轻故事，点赞数达到一定数量即可获得某啤酒赠品。
（2）线下：举办“某啤酒音乐节”、“某啤酒夜跑”等活动，邀请年轻人参与，体验某啤酒带来的年轻活力。
五、效果评估1.数据监测：通过广告投放平台，实时监测广告率、转化率等数据。
2.用户反馈：收集用户对广告的喜好程度、品牌认知度等反馈，评估广告效果。
3.销售数据：跟踪某啤酒的销售情况，分析广告对销售的贡献。
这个方案就像一杯某啤酒，醇厚而不失激情。
希望它能帮助某啤酒在竞争激烈的市场中，脱颖而出，成为年轻人心中的首选。
乌苏啤酒的营销方法和策略有哪些
乌苏啤酒的营销方法和策略有哪些
乌苏啤酒的营销方法和策略主要包括以下几个方面：
1. 品牌定位与传播：乌苏啤酒通过明确的品牌定位，将自己定位为高品质、独特的本土啤酒品牌，强调其深厚的历史和文化底蕴。
通过广告、活动等多种方式进行品牌传播，增强品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新与差异化：乌苏啤酒注重产品的创新与差异化，根据市场需求和消费者偏好不断推出新口味、新品类的啤酒产品。
同时，在产品包装设计上也注重与竞争对手的差异化，营造独特的产品形象。
3. 渠道拓展与合作：乌苏啤酒通过建立广泛的销售渠道网络，如零售店、超市、餐厅等，将产品覆盖到更多的消费者。
与此同时，还与特定的合作伙伴合作推出联合营销活动，如与著名夜总会合作举办乌苏啤酒派对等，增加产品曝光度和销售量。
4. 品牌体验与互动营销：乌苏啤酒通过举办品牌体验活动，如啤酒文化节、啤酒品鉴会等，为消费者提供更深入的品牌互动体验。
同时，积极运用社交媒体平台与消费者互动，发布有趣、互动性强的内容，增加品牌与消费者的粘性。
5. 促销活动与奖励计划：乌苏啤酒定期举办促销活动，如满减、买一送一等，吸引消费者进行购买。
此外，还设立了忠诚度奖励计划，给予忠实消费者一定的回馈，增加他们对品牌的忠诚度和重复购买意愿。
总体而言，乌苏啤酒的营销方法和策略注重品牌塑造和传播、产品创新、渠道拓展、品牌体验和互动、促销活动和忠诚度奖励计划等方面的综合运用，以提升品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。
乌苏啤酒案例包装0802——【推广策划 精品案例】
MATCH
那么说唱，我们唱点什么？
过不去的坎，扛着你过
我们发现， 乌苏啤酒酒劲大，素有“夺命大乌苏”的称号
回不去的梦，再一起做
——兄弟酒桌语录
男性天生喜欢挑战，因而它慢慢发展成“兄弟间的酒” 而在乌苏， 一起喝过酒的才算兄弟 有酒的地方，就有兄弟在
项目背景
新疆特色
乌苏啤酒是新疆最知名、销量最大的啤酒品牌
年轻化
2019年，乌苏啤酒瞄准男性人群，深耕年轻化路线
如何在众多的啤酒的 P.K. 中，
突出品牌的 赢得年轻人的认知度和好感度？
寻找一种新疆特色的年轻化语言
想要同年轻人沟通，必须先投其所好，“音乐”是他们最受欢迎的爱好；而在新疆，聚集了众多嘻哈爱好者
而在新疆聚集了众多嘻哈爱好者8590后兴趣爱好情况2018年网易云音乐用户听歌风格偏好分布随着中国有嘻哈的热播新疆四子获得不菲成绩嘻哈呾新疆因而形成强捆绑桂军季军冠军亚军因此我们以?说唱?这一年轻载体演绎乌苏啤酒独特的新疆风味你那点酒量就别装了都知根知底你别喝太多你别顾虑太多有话你就直说挺你没商量过不去的坎扛着你过回不去的梦再一起做我们发现乌苏啤酒酒劲大素有夺命大乌苏的称号男性天生喜欢挑战因而它慢慢发展成兄弟间的酒而在乌苏一起喝过酒的才算兄弟有酒的地方就有兄弟在那么说唱我们唱点什么
1.4亿曝光
110万+ PV
结合“兄弟聚会喝酒，常常会互相倾诉烦恼，释放负能 量” 这一洞察，以游戏互动形式，帮兄弟消除即将扛在 肩上的负能量，并随BGM的节奏变化难度变化。最终生 成分值结果，引发用户晒图分享
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启动画面
首届乌苏啤酒节工作总结_啤酒快消工作总结
首届乌苏啤酒节工作总结_啤酒快消工作总结乌苏啤酒节是乌苏市举办的一项重要活动，旨在推广乌苏啤酒品牌，促进乌苏市的文化旅游发展。
作为首届乌苏啤酒节的工作人员，我参与了整个活动的策划、组织和执行工作。
以下是我对这次活动的总结。
一、策划阶段在策划阶段，我积极参与了活动方案的制定。
通过市场调研和分析，我们确定了活动的目标定位和主题，确定了活动时间和地点，并制定了详细的活动流程和内容安排。
在策划阶段，我深入了解乌苏市的文化特色和啤酒产业，与团队成员积极讨论，确保活动方案的可行性和吸引力。
二、组织阶段在组织阶段，我负责协调各方资源，确保活动的顺利进行。
我们与乌苏市政府、乌苏啤酒厂等单位取得了密切合作，并与各方商家签订了合作协议。
我组织了志愿者团队，进行了培训和分工安排，确保他们能够积极参与到活动中，并提供给游客良好的服务。
我还负责与媒体联系，进行宣传和推广活动，确保活动的知名度和影响力。
三、执行阶段在活动执行阶段，我全程跟进活动进度，解决各种突发问题。
在活动开始前，我与各方商家进行了最后的确认和调整，确保所有准备工作的完善。
在活动期间，我密切关注现场的各项工作，确保活动的安全和秩序，及时与各方进行沟通，解决突发问题。
我还负责现场活动的主持和协调工作，确保整个活动的顺利进行。
四、总结与反思通过这次活动，我深刻认识到活动策划和组织的重要性。
只有在充分了解市场情况和资源的基础上，制定合理的活动方案，才能吸引更多人参与和关注。
在活动执行阶段，良好的沟通和协调能力也至关重要。
通过及时了解和解决问题，能够保证活动的顺利进行，提升活动的效果和口碑。
在今后的工作中，我将继续深化对市场的研究和了解，不断提升活动策划和组织能力。
我还将加强与各方的沟通和合作，不断改进活动执行的方式和方法，提供更好的服务和体验给参与者。
让活动更加精彩，推动乌苏市文化旅游事业的发展。
这次乌苏啤酒节工作让我收获颇丰，对于未来的工作也有了更深入的认识和规划。
2019年品牌啤酒营销策划书-范文资料
品牌啤酒营销策划书一、前言啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。
除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。
随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对a牌啤酒的营销策划书。
并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。
a牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。
爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，a牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。
随着消费者对啤酒的青睐，相信a牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。
二、概要提示近几年，中国啤酒业取得很大的发展，xx年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。
结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。
目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。
三、环境分析市场背景：(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。
(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。
(3) 从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。
北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 努力减少啤酒企业的新建. 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.商业机会：(1)xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)xx年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。
2019乌苏啤酒节时间地点及活动安排_节日习俗
2019乌苏啤酒节时间地点及活动安排
2019乌苏啤酒节时间、地点、活动详情
在瓜果飘香、金风送爽的八月，乌苏人民将迎来了自己的节日——新疆乌苏啤酒节。
那么，那么，2019乌苏啤酒节时间是什么时候?2019乌苏啤酒节地点在哪里?2019乌苏啤酒节门票多少钱?下面小编为大家详细介绍2019乌苏啤酒节。
2019乌苏啤酒节时间是什么时候?
2019乌苏啤酒节时间：8月7日开幕。
2019乌苏啤酒节地点在哪里?
2019乌苏啤酒节地点：乌苏老城区、新区等多个地点
2019乌苏啤酒节门票多少钱?
2019乌苏啤酒节门票价格：8月7日当天开幕式门票100-200不等，其他时间免费。
2019乌苏啤酒节有哪些活动?
2019乌苏啤酒节将以“啤酒狂欢，出彩乌苏”、“欢聚啤酒之都，再创丝路传奇!”为主题，今年的啤酒节将设置58项主题活动，引进房车越野重走丝绸之路、二人转专场演出、加拿大多媒体音乐剧“爱丽丝梦游仙境”等新颖节目。
今年乌苏市将设置50个免费啤酒供应点，让参加节庆活动的人能够品尝到新鲜的乌苏啤酒。
同时，中国台湾名小吃美食展、百姓秀场等活动也将让广大游客尽情吃喝玩乐
2019新疆乌苏啤酒节系列活动一览表。
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广告策划
——乌苏啤酒
会计08-3班
司梦颖
2008101200
乌苏啤酒，源自美丽的乌苏。
选精品啤酒花，矿物质水等酿制而成。
总厂原坐落于新疆天山北坡黄金三角的乌苏市。
现迁至乌鲁木齐市。
是新疆民众的生活必需饮料。
过年过节相互赠送的佳品。
上世纪八十年代，乌苏啤酒诞生在乌苏市，而今，乌苏啤酒早已冲出乌苏，享誉新疆，在中国啤酒行业里也占据了一席之地。
在新疆，无论在繁华的城市，还是在边远的村镇，处处都有乌苏啤酒的“身影”。
一.产品市场分析
（一）营销环境分析
随着人们保健意识的增强以及消费需求的多元化，“低度”和“多味”已经成为啤酒新的增值亮点，啤酒越喝越淡也成了国内啤酒发展的趋势。
不少啤酒厂家为此确定了“清爽口味”的产品概念，既是顺应“西方低度酒、小包装的潮流”，也是丰富产品结构、扩大消费群体的重要举措。
而果啤作为清爽饮料出现，也消除了顾客对喝啤酒上头和发胖的担心，市场竞争力较强。
专家指出，在消费者健康意识增强和多元需求的拉动下，果汁啤酒产业在我国将迎来一个快速发展期。
（二）消费者分析
消费者一般为青年和中年的喜爱喝啤酒的人士，他们有能力购买啤酒，并且多为男士。
他们购买啤酒的原因通常为聚会，餐饮所用。
（三）企业能力分析
新疆乌苏啤酒有限责任公司总部地处乌鲁木齐市经济技术开发区，下属乌鲁木齐、乌苏、伊宁三个分公司，是集啤酒酿造、麦芽生产、饮料生产等行业为一体的现代化大型企业。
公司拥有资产4.5亿元人民币，年生产能力18万吨，各族员工1600人，三个分公司分别通过了ＩＳＯ9002国际质量体系认证。
乌苏啤酒拥有三大系列21个品种和两个国际知名品牌，乌苏暖啤、乌苏冰啤、乌苏番茄果啤、乌苏泡泡啤和乌苏精品啤酒等产品先后开发上市，以不同的口味满足了不同层次消费者的需求。
（四）产品的优势和劣势
1.优势：作为乌苏啤酒在乌鲁木齐市的主销普啤产品－乌苏金啤，2003年已经占据了新疆市场50％以上，市场消费仍然畅旺，要让它们退出市场是要冒很大风险的，其中最大的风险是如何让消费者认同、接受乌苏新一代的价格定位，即
2.5元/瓶；同时，新一代只有找到与老普啤的差异点，消费者才能获得感觉得到的更多的利益点，这样乌苏新一代的价格定位才能被消费者接受；目前我们在这方面已做了一些工作，如改变产品包装和瓶形、生产设备和工艺
也做了更新换代、酒精度数也做了调整等等，但这些工作基本上还是厂家单方面的行为，并没有站在消费者的角度解决深层次问题。
2.劣势：对乌苏啤酒目前获利能力低的问题，表面上来看是价格低，厂家、商家和终端均无利可获，以及渠道混乱等问题造成的，但从消费者认知和品牌角度上来看，更深层次的原因是乌苏啤酒的品牌出现了问题。
作为新疆目前最大的啤酒产销企业，乌苏啤酒的美誉度和忠诚度是比较高的，但由于其价位较低，产品的包装、终端等方面档次不高；再加上“乌苏”的名称（小地方来的啤酒品牌），进一步加重了乌苏品牌低档次的程度；在消费者心目当中，乌苏是来自小地方的企业和低档品牌，这是乌苏产品价格一直无法提升和中高档新品销售不畅的深层次原因。
（五）产品的机会和威胁
1.机会：强大的技术实力、工艺设备和生产能力使“乌苏”在新疆地区已完全有条件摆脱了下里巴人的低档品牌形象，通过对“科技”这一概念的诠释和传播，配合中高档乌苏新一代的不断推出，使乌苏真正具备了从内到外的现代化的企业特质；再加上乌苏啤酒强有力的市场开拓能力，使乌苏啤酒的业绩进一步获得了巨大的提升：新疆市场占有率第一；产销量第一；实力第一。
因此，推广“科技乌苏”的概念，是有支撑点的，也是必须的，是我们品牌形象提升的必备要素。
基于“科技乌苏”这一核心理念和品牌价值主张，我们进一步确定了新普啤上市推广总体策略是：以新一代乌苏啤酒为载体代表整体企业品牌形象，通过企业领导品牌形象的塑造和提升来带动新一代产品成功上市，整合领鲜、科技和时尚特质，通过教育和形象传播突破，进行立体化和统一化传播。
具体来说就是“产品突破，品牌升级，资本推动”。
2.威胁：从公司内部来看，乌苏新一代的上市必然面临着一个“新普啤”和“老普啤”之间的衔接进退的问题。
由于它们在口味、原料和工艺等方面并无明显的差异，因此如果同时存在于一个市场，在共同的渠道和终端销售，消费群就陷于重叠，这样两个产品就会相互竞争、相互消耗，从而会造成市场的错乱，消费者对乌苏啤酒品牌也会产生更混乱的认识；最理想的状况是在全疆新普啤上市之际，老普啤彻底退出市场；次佳状况是新普啤在部分市场上市，老普啤逐步退出市场，双方有一个共生期；但怎样选择，我们要做出正确的决策。
（六）竞争对手分析
1、青岛啤酒目前已经在新疆市场开始了一定的市场推广工作，特别是在东疆市场如哈密和吐鲁番等地，青岛啤酒已经取得了较大的市场份额（至少50％以上）
2.燕京啤酒经过30年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。
2009年
啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。
--燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。
除此之外，市场上还有燕京啤酒，本土的话新疆啤酒，蓝带啤酒等，都对乌苏啤酒的市场产生威胁。
二.广告目标
1.使乌苏啤酒在新疆的总销量的60％。
2.该目标要在两年内完成。
3.使乌苏啤酒在新疆的销售量两年后在整个啤酒市场所占的份额到了60%，并且顾客反映良好。
三.广告的创意表现
（画外音：你想要什么？）在空白的画面中出现一只手，画了一个正方体，然后用手指点了下这个图形，它变成了立体的晶莹剔透的冰糖（画外音：是甜蜜？），随后那只手不满的将它推开。
接着，手在空白的背景下画了一个桃心，用手指点了下它，桃心立刻变成了粉红色的气球，向上方飘去（画外音：是浪漫？），那只手的手指左右摇了摇，然后用针将气球戳爆。
然后，手在空白的背景下画了一颗钻石，用手点了下它，它立刻变成了璀璨的钻石，光彩夺目。
（画外音：是奢华？）手盖住了钻石的光芒，随后拿出了打火机，把钻石点燃，灰飞烟灭。
(画外音：好吧，请用你的心告诉我，你到底想要什么？)画面中间出现了一颗魔法水晶球，水晶球里是动态的碧海蓝天，这时手在空白的背景下画出了一个金黄色的水滴状的图案，然后手指在上面轻轻一点，金黄色的小水滴从背景里面浮在空中，飘进了水晶魔球。
画面突然转换，展示出来水晶魔法球里面的场景，蓝蓝的天空和海洋，阳光明媚，刚才的那一滴金黄色的液体散发着耀眼的光芒，它缓慢的从空中掉落，就在它刚刚与海面接触的那一瞬间，海水从水滴周围往外依次变成了冰冻状。
画面停止了（画外音:原来你要的是清凉。
）
随后画面中浮现了乌苏啤酒的标语：乌苏，给你想要的清凉！
1.广告标语：乌苏，给你想要的清凉！
2.广告定位
（1）市场定位：以新疆为主，逐渐向内地各省推广，直至占领全国市场。
（2）产品包装定位：主色以调蓝、透明色为主，符合“清凉”的口味特色。
并在瓶口处镶嵌金色，银色，绿色的锡纸，以区分产品的价格和口感。
（3）广告的产品定位：“清凉”型啤酒。
注重产品的凉爽口感以及顾客对产品的需求。
（4）产品心理定位：沿袭乌苏啤酒的品牌形象：年轻、时尚、健康、休闲、有活力。
四.广告媒介
1、媒介目标：广告到达率为30％，目标受众每月至少有三次通过电视渠道接触到广告。
2、媒介选择：以电视广告为主，主要在新疆1台、新疆六台、中央一台、湖南卫视、江苏卫视等收视率较高的电台，和本土电台。
播放电视广告时要注意避开其他类似产品广告和广告播放高峰期，避免广告互相冲淡效果。
五．广告预算
广告媒体购入费、广告制作费、一般管理费、调查费总共大约为300000
新疆一台每播放一次为4000元，
新疆六台每播放一次为3000元
中央一台每播放一次为8000元
湖南卫视、江苏卫视等台没播放一次为7000元
广告预计播放60天，每天播放2次
广告预算大约为2940000元
六．广告效果评估与检测
超过七成以上的受众对乌苏啤酒的广告都表现出了较高的认同感。
超过八成（85.7%）的受众都表示广告传递了一些新的信息，而且84.7%的受众表示广告容易理解；81.0%的受众表示广告贴近生活，与自己相关。
附图 广告认同性(非常同意+比较同意)
在观看广告之后观众是否会购买乌苏啤酒
整体受众购买产品倾向
广告告诉
了
我一些新的产
品信息容易理解的广
告
贴近我生
活的广告容易记忆的广
告
广告有很强的娱乐性，很好玩新颖有创意的广告独
特，与众不同的广告广告使我觉
得他们的产品比其它品48.9%
51.1%
会
不会
74.6%
没有影响
一定程度地增加了购买的意向极大地增加了购买的意向。