数字化时代广告传播的媒体创意策略_魏巧俐
数字传播时代广告创意传播策略
数字传播时代广告创意传播策略作者：倪杨金子陈晶金孙妍来源：《新媒体研究》2017年第08期摘要数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示，而是商家之间广告创意的博弈。
文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例，以创意管理理论为基础，分析当前的广告传播规律，提炼出广告创意传播的策略。
关键词数字传播时代；系列广告；创意传播；沟通元中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0064-02互联网的飞速发展带领我们进入了数字传播的时代，传播环境的数字化冲击了传统广告业，营销传播服务面临行业转型，新的营销传播理念、新的产业结构和运营模式也在逐步形成。
北京大学陈刚教授于2008年提出创意传播管理（CCM）理论为企业的营销传播提供了一个新的发展方向，将创意视为营销传播的核心。
本文以玛莎百货系列广告为案例，以创意传播理论为依据，结合互联网的传播特征和广告创作的具体实践进行典型案例分析，进而总结出数字传播时代广告的传播策略。
1 以玛莎百货为例的广告创意传播策略分析玛莎百货于2014新推出食品系列广告，首支广告“Adventures In Imagination”在2014年发布迄今累计播放量达3 015 633次，其余近30支广告的播放量也在YouTube上相较其他广告视频处于领先地位，引发受众的持续讨论，是数字传播时代广告宣传的成功案例。
1.1 产品促销与品牌构建双向并重一直以来，广告在产品的短期促销与品牌形象构建之间存在矛盾。
在创意传播时代，以互联网为依托的新型传播语境下，有个性、有才华的信息实体则具有超越空间限制和打破社会阶层传播的巨大能量。
互联网的数据优势以及其广阔的传播空间，使短期促销与品牌形象构建的两相结合成为可能，并逐步成为广告宣传的必由之路。
1.1.1 重视差异化的符号表达如今我们处于信息爆炸的时代，预示着受众所能选择的信息更加的多样化，受众掌握更大的主动权去选择接受自己感兴趣的信息或者自动屏蔽无用信息，这无疑加大了企业品牌信息的传播难度。
数字化时代下的广告创意与创新研究
数字化时代下的广告创意与创新研究随着数字化时代的到来，广告创意与创新不再局限于传统媒体的限制，而是积极融合和应用新兴技术，充分发挥数字化平台的优势，为广告传播注入更多创意和创新元素。
本文将探讨数字化时代下广告创意与创新的相关研究，包括创意的来源和影响因素，创新的形式和应用案例，并提出未来数字化时代广告创意与创新的发展趋势。
一、广告创意的来源和影响因素广告创意是广告传播中最核心的要素之一，它决定了广告的吸引力和有效性。
数字化时代下，广告创意的来源更加多元化，主要包括以下几个方面。
1. 资讯和数据分析：数字化平台提供了大量的数据和信息，通过对这些数据和信息的分析，广告创意可以更精准地定位目标受众，了解他们的喜好和需求，从而提供更具个性化和针对性的广告创意。
2. 社交媒体和用户生成内容：社交媒体成为了人们广泛交流和分享生活的平台，用户生成的内容也日益增多。
广告创意可以通过挖掘社交媒体中的热门话题、用户生成的内容和用户参与活动，获得创意的灵感和来源。
3. 科技和创新技术：数字化时代的科技发展迅猛，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术不断涌现，广告创意可以通过运用这些新兴技术，为用户带来更丰富、更有趣的体验。
除了以上的来源，广告创意还受到一系列影响因素的制约和引导。
这些影响因素包括文化背景、社会价值观、消费者心理等。
广告创意需要在尊重受众文化差异的前提下，积极引导受众对广告的理解和认同。
二、广告创新的形式和应用案例数字化时代提供了广告创新的新机遇和空间，使得广告创新的形式更加多样化和多元化。
以下是数字化时代下广告创新的几种典型形式和应用案例。
1. 跨媒体融合：数字化时代下，不仅传统媒体如电视、广播、报纸等成为广告传播的载体，新媒体如互联网、移动设备等也成为了广告创新的平台。
广告创意可以通过跨媒体融合，将不同媒体的优势资源整合起来，实现更广泛和更精准的传播效果。
2. 互动式广告：数字化技术促使广告向更具互动性的方向发展。
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析作者：魏巧俐来源：《编辑之友》2012年第09期摘要：作为广告营销手段，微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量，而应立足于数字化时代全媒体的传播语境，从传播流程的角度对其营销运作进行考量。
本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。
关键词：微电影广告全媒体传播策略一、微电影广告传播效应的考量微电影，也称广告电影，“电影”“广告”和“微”是这个概念构成的三个关键要素。
首先，微电影必须具备完整的电影叙事结构；其次，微电影生产的终极目的是实现对产品或服务的宣传、对企业与品牌形象的塑造；再者，微电影的播放时间短，一般为30秒至5分钟左右，它可以在电脑、手机和其他一切兼容无线移动功能的视频设备上播放，满足受众在移动状态和短时休闲状态的传播需求。
与电影植入广告相比，微电影改变了广告在电影这个内容平台中只能隐性植入的从属地位，将二者置于重合的界限关系，电影就是广告，广告就是电影。
在微电影中，情节构思、叙述方式、人物关系、场景与演员造型、音乐等元素皆围绕着品牌要实现的广告目标而展开，广告是本体，电影是载体。
这种重合式的关系定位超越了电影植入广告对产品外观、品牌标识蜻蜓点水式的简单展现，可以让品牌在微电影中与受众达成深度交流。
同时，这种重合式的关系定位改变了电影中品牌与受众之间的紧张关系。
在电影植入广告里，电影是本体，广告这一外在元素往往因为破坏了情节的连贯性、氛围的自然性而引起受众的反感，进而影响品牌与受众之间的和谐关系。
而在微电影中，场景、人物、音乐等诸种表现元素都是围绕着广告目标精心选择、巧妙构思后而呈现出的视听映像，广告主的宣传诉求与制作方的创意构想被系统整合，这种一体同位的关系使受众欣赏体验的完整性得到尊重，品牌与受众之间的关系是和谐的。
在电影植入广告市场因监管缺失、过度植入而日现疲软时，微电影的上述优势逐渐被广告商重视。
如何在数字化时代进行有效的品牌传播
如何在数字化时代进行有效的品牌传播在数字化时代，品牌传播的方式和手段发生了巨大的变化。
传统的广告宣传已经无法满足现代消费者对品牌信息获取的需求。
因此，如何在数字化时代进行有效的品牌传播成为了每个品牌主的重要课题。
本文将从大数据分析、社交媒体营销和创新传媒等方面探讨如何在数字化时代进行有效的品牌传播。
一、大数据分析：挖掘品牌传播的潜力数字化时代的品牌传播需要依靠大数据分析来更好地把握消费者需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助品牌主了解消费者的兴趣、消费习惯和购买行为，从而有针对性地制定品牌传播策略。
通过大数据分析，品牌主可以更好地定位目标受众，准确把握市场需求，提高品牌传播的针对性和精准度。
二、社交媒体营销：借助用户网络互动在数字化时代，社交媒体成为了品牌传播的重要渠道。
品牌主可以通过社交媒体平台，与用户进行互动和交流，增加品牌的曝光度和用户黏性。
品牌主可以在社交媒体平台上提供有价值的内容和互动活动，引发用户的参与和分享，从而扩大品牌的影响力。
此外，社交媒体还可以帮助品牌主了解用户对品牌的反馈和意见，及时调整品牌传播策略，增强品牌形象。
三、创新传媒：打破传统局限数字化时代的品牌传播需要创新的传媒方式来吸引用户的注意力。
品牌主可以通过视频营销、原创内容、虚拟现实等方式来打破传统的宣传方式。
通过视频营销，品牌主可以通过生动的画面和故事情节来吸引用户的关注。
原创内容可以增加品牌的独特性和个性化，吸引用户的关注和传播。
虚拟现实技术可以为用户提供沉浸式的体验，增强品牌形象的记忆点。
四、品牌故事：打造情感共鸣在数字化时代，品牌需要通过好的故事来建立与消费者之间的情感共鸣。
品牌故事可以让消费者更好地了解品牌的价值观和文化内涵，建立起消费者的信任感和认同感。
品牌主可以通过真实、感人、独特的故事来吸引用户的关注和共鸣，增加品牌传播的影响力。
五、跨界合作与跨媒体传播：拓展品牌影响力数字化时代的品牌传播需要进行跨界合作和跨媒体传播，来拓展品牌的影响力。
数字化时代下的品牌营销与传播策略研究
数字化时代下的品牌营销与传播策略研究随着科技的不断发展和数字化时代的到来，品牌营销和传播策略也在不断的改变和创新。
在这个数字化时代下，如何打造一个成功的品牌和有效地传播品牌信息已经成为市场推广者们面临的挑战。
本文将从数字化时代的背景下探讨品牌营销和传播策略的新趋势，以及如何使用数字技术来推广和宣传品牌。
一、品牌营销新趋势随着移动互联网的兴起和社交媒体的普及，品牌营销和传播不再是单向的，而是回到了双向沟通的时代。
品牌需要关注用户的需求和反馈，不断改善和创新产品，以满足用户的需求。
另外，随着用户的社交媒体使用量的不断增加，品牌营销人员需要更加注重社交媒体的互动，通过建立品牌社群来增强用户与品牌的互动和忠诚度。
此外，品牌营销也需要更加注重传播的情感色彩，通过广告、音乐、摄影、视频等多种媒介来吸引用户的注意力和情感，并深入人心。
二、传统媒体和数字媒体的整合在数字化时代下，品牌营销的发展离不开数字媒体的支持。
数字媒体可以更加精确、快速、创新的传播品牌，同时又能够收集到用户的反馈和数据。
而传统媒体则依然有其稳定的受众和广阔的覆盖范围。
因此，把传统媒体和数字媒体整合起来，成为新一代品牌传播的重要策略。
在整合中，品牌营销人员可以通过传统媒体来建立品牌基础，而数字媒体则可以加强和优化品牌的传播效果。
三、数字化环境下的品牌营销策略1. 挖掘用户需求。
品牌营销人员需要更加注重用户的需求和反馈，以为用户提供更好的产品和服务，提高品牌的忠诚度和满意度。
2. 创造品牌故事。
品牌传达故事的方法可以是文字、图片、视频或实际行动，通过情感营销的方式讲述品牌背后的故事或品牌的使命。
这为品牌打造了人文情感的一面，有利于品牌在消费这心中留下深刻的印象。
3. 营造品牌价值观。
丰富的品牌价值观可以加强品牌的传播、吸引潜在顾客、提升顾客忠诚度。
品牌可以通过对于其定位、文化、愿景、品质的创意表达展现品牌的内在价值。
4. 多元化的传播方式。
在数字化时代下，品牌可以通过电视广告、户外广告、线上广告等各种传统渠道来宣传品牌。
数字化时代的品牌传播策略研究
数字化时代的品牌传播策略研究在当今数字化时代，信息传播的速度和范围达到了前所未有的高度，品牌传播面临着全新的机遇与挑战。
消费者的行为模式和消费习惯发生了深刻变化，品牌若要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须制定适应数字化环境的传播策略。
一、数字化时代品牌传播的特点1、传播速度快数字化技术让信息能够瞬间传遍全球。
一条热门的社交媒体帖子或一段引人注目的视频，可能在短时间内引发大量关注和讨论。
品牌的正面或负面消息都能迅速扩散，这要求品牌对舆论的反应更加敏捷。
2、互动性强消费者不再是被动的信息接收者，而是积极参与到品牌传播的过程中。
他们可以通过评论、点赞、分享等方式与品牌进行互动，表达自己的看法和需求。
品牌需要及时回应消费者的反馈，建立良好的互动关系。
3、渠道多元化除了传统的电视、报纸、杂志等媒体，社交媒体、短视频平台、直播平台、搜索引擎等成为了品牌传播的重要渠道。
每个渠道都有其独特的特点和受众群体，品牌需要根据自身目标和受众特征选择合适的渠道组合。
4、数据驱动决策数字化环境产生了大量的数据，包括消费者的浏览行为、购买记录、兴趣爱好等。
品牌可以通过对这些数据的分析，深入了解消费者，从而精准地制定传播策略，提高传播效果。
二、数字化时代品牌传播的策略1、强化社交媒体营销社交媒体平台是品牌与消费者互动的重要场所。
品牌应建立自己的官方社交媒体账号，定期发布有价值、有趣味的内容，吸引粉丝关注。
同时，要积极参与热门话题讨论，与用户进行互动，增强品牌的曝光度和亲和力。
例如，星巴克在社交媒体上经常分享关于咖啡文化、新品推荐和用户故事的内容，吸引了大量粉丝的关注和互动。
2、利用短视频和直播短视频和直播具有直观、生动、即时的特点，能够迅速吸引消费者的注意力。
品牌可以通过制作短视频展示产品特点、品牌故事或举办直播活动，如新品发布会、线上讲座等，与消费者进行实时互动。
例如，小米经常通过直播发布新产品，解答消费者的疑问，提高了产品的知名度和销量。
数字时代下的中国品牌传播的创新路径
数字时代下的中国品牌传播的创新路径随着数字技术的飞速发展，品牌传播方式也发生了深刻变革。
在数字时代，中国品牌传播需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。
本文将探讨数字时代下中国品牌传播的创新路径。
一、数字化转型数字化转型是品牌传播创新的基础。
企业需要将传统媒体和数字媒体相结合，构建全方位、多渠道的品牌传播体系。
通过数字化转型，企业可以更好地掌握消费者数据，精准定位目标市场，提高品牌传播的针对性和有效性。
二、社交媒体营销社交媒体已经成为品牌传播的重要渠道。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动，增强品牌影响力和美誉度。
同时，社交媒体营销还可以提高品牌传播的效率和效果，降低营销成本。
三、内容营销内容营销是品牌传播的重要手段。
通过创作高质量、有价值的内容，吸引消费者的关注和兴趣，提高品牌知名度和忠诚度。
内容营销需要注重与消费者需求的契合，通过优质内容传递品牌价值，提升品牌形象。
四、跨界合作跨界合作可以扩大品牌的影响力和市场份额。
企业可以与其他领域的企业或品牌进行跨界合作，共同推出新产品或服务，实现资源共享和优势互补。
跨界合作不仅可以提高品牌知名度，还可以为消费者带来新的体验和价值。
五、数据驱动的精准营销数据驱动的精准营销是数字时代品牌传播的重要趋势。
企业需要收集和分析大量数据，了解消费者的需求和行为，为品牌传播提供更精准的目标市场和传播策略。
通过数据驱动的精准营销，企业可以降低营销成本，提高营销效果，实现品牌价值的最大化。
六、数字化渠道整合数字化渠道整合是提高品牌传播效率的关键。
企业需要将各个数字化渠道进行整合，实现跨渠道的品牌传播。
通过数字化渠道整合，企业可以更好地掌握消费者数据，提高品牌传播的针对性和有效性。
同时，数字化渠道整合还可以降低营销成本，提高营销效率。
七、用户体验优化用户体验优化是品牌传播创新的重要方向。
企业需要关注消费者在品牌传播过程中的体验感受，通过优化用户体验提升品牌形象和美誉度。
文化传播行业数字化内容推广与传播策略方案
文化传播行业数字化内容推广与传播策略方案第1章引言 (4)1.1 文化传播行业背景分析 (4)1.2 数字化内容推广与传播的意义 (4)第2章：市场调研与目标定位 (5)2.1 市场现状分析 (5)2.1.1 行业规模 (5)2.1.2 市场竞争格局 (5)2.1.3 市场发展趋势 (5)2.2 目标受众画像 (6)2.2.1 基本属性 (6)2.2.2 兴趣爱好 (6)2.2.3 消费行为 (6)2.3 推广与传播目标设定 (6)2.3.1 提高品牌知名度：通过多渠道、多形式的推广，提高品牌在目标受众中的认知度。
(6)2.3.2 扩大用户群体：针对目标受众特点，制定精准的推广策略，吸引更多潜在用户。
(6)2.3.3 提高用户粘性：通过优质内容与创新互动形式，提高用户活跃度，增强用户粘性。
(6)2.3.4 增加内容曝光度：利用大数据分析，优化内容推荐策略，提高内容在各大平台的曝光度。
(6)2.3.5 提升内容变现能力：摸索多元化的商业模式，提高内容变现能力，实现盈利目标。
(6)第3章：内容创意与策划 (6)3.1 创意方向与主题设定 (6)3.1.1 市场调研 (7)3.1.2 社会热点 (7)3.1.3 文化元素 (7)3.1.4 创意主题设定 (7)3.2 内容形式与风格定位 (7)3.2.1 内容形式 (7)3.2.2 风格定位 (7)3.2.3 互动性设计 (7)3.2.4 跨媒体整合 (7)3.3 内容策划与制作流程 (7)3.3.1 策划构思 (8)3.3.2 创意撰写 (8)3.3.3 制作团队组建 (8)3.3.4 制作执行 (8)3.3.6 发布与推广 (8)第4章数字化传播渠道选择 (8)4.1 媒体类型与特点分析 (8)4.1.1 社交媒体 (8)4.1.2 视频媒体 (8)4.1.3 自媒体 (8)4.1.4 专业媒体 (9)4.2 渠道整合与布局策略 (9)4.2.1 多元化布局 (9)4.2.2 精准定位 (9)4.2.3 跨平台合作 (9)4.3 新媒体平台运营策略 (9)4.3.1 内容创新 (9)4.3.2 互动营销 (9)4.3.3 粉丝经济 (9)4.3.4 数据驱动 (9)第5章：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM） (9)5.1 关键词研究与分析 (9)5.1.1 行业关键词挖掘 (10)5.1.2 用户搜索意图分析 (10)5.1.3 竞争对手关键词分析 (10)5.2 网站优化策略 (10)5.2.1 网站结构优化 (10)5.2.2 网站内容优化 (10)5.2.3 技术优化 (10)5.2.4 外部优化 (10)5.3 搜索引擎营销策略 (10)5.3.1 搜索引擎广告投放 (11)5.3.2 搜索引擎优化（SEO） (11)5.3.3 付费广告（PPC） (11)5.3.4 网络联盟营销 (11)5.3.5 数据分析与优化 (11)第6章社交媒体营销 (11)6.1 社交媒体平台选择与运营 (11)6.1.1 平台选择原则 (11)6.1.2 主要社交媒体平台 (11)6.1.3 平台运营策略 (11)6.2 社交内容策划与推广 (12)6.2.1 内容策划原则 (12)6.2.2 内容类型 (12)6.2.3 内容推广策略 (12)6.3 网红与KOL营销策略 (12)6.3.1 网红、KOL选择标准 (12)第7章大数据与人工智能技术应用 (13)7.1 数据收集与分析 (13)7.1.1 数据来源 (13)7.1.2 数据存储与处理 (13)7.1.3 数据挖掘与分析 (13)7.2 个性化推荐与精准营销 (13)7.2.1 个性化推荐 (13)7.2.2 精准营销 (13)7.3 人工智能在文化传播领域的应用 (14)7.3.1 内容创作 (14)7.3.2 智能客服 (14)7.3.3 智能化运营 (14)第8章：品牌形象塑造与维护 (14)8.1 品牌定位与核心价值 (14)8.1.1 行业特点：结合文化传播行业的特性，强调品牌的专业性、创新性和独特性。
数字媒体时代广告策划与推广
数字媒体时代广告策划与推广随着互联网技术的飞速发展，数字媒体已经渗透到了我们生活的方方面面。
在这个信息爆炸的时代，如何有效地进行广告策划与推广，成为了企业关注的焦点。
本文将结合数字媒体的特点，从策略、创意、渠道和互动四个方面，探讨数字媒体时代广告策划与推广的新趋势。
在数字媒体时代，广告策划首先要明确的是目标受众。
由于互联网的普及，消费者的需求和行为发生了很大的变化。
企业需要通过大数据分析，了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，从而制定出更加精准的广告策略。
此外，数字媒体时代的广告策划还需注重内容营销。
内容营销意味着企业要提供有价值、有吸引力的内容，吸引消费者关注和参与。
这要求广告策划者具备较高的创意能力，能够打造出与品牌形象相契合的优质内容。
创意是广告的灵魂，尤其是在数字媒体时代。
在这个背景下，广告创意需要更加注重消费者的参与和互动。
一种有效的做法是，利用数字媒体平台的特性，推出一系列有趣的互动活动，让消费者在参与过程中，自然地对品牌产生认同感。
此外，数字媒体时代的广告创意还应紧跟时代潮流，把握社会热点。
通过巧妙地将热点事件与品牌相结合，可以使广告更具吸引力，提高品牌的曝光度和美誉度。
在数字媒体时代，广告推广渠道日益丰富。
企业可以利用搜索引擎、社交媒体、短视频平台、直播等多种渠道，实现广告的精准投放。
同时，跨平台整合营销也成为了一种趋势。
企业需要将不同渠道的广告内容进行有机整合，形成统一的传播策略，以提高广告效果。
此外，随着移动互联网的普及，移动端广告渠道的重要性日益凸显。
企业在进行广告策划时，需重视移动端用户的体验，优化广告设计和推广方式，以提高广告的点击率和转化率。
互动性是数字媒体广告的一大特点。
企业可以通过社交媒体、评论区、问答等形式，与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈。
这种互动不仅能够拉近企业与消费者之间的距离，还能为广告策划提供有益的参考。
同时，数字媒体时代的广告互动还应注重个性化。
数字化时代下的品牌传播创意
数字化时代下的品牌传播创意随着互联网技术的不断发展，品牌传播已经不再只是通过电视、广播、报纸杂志等传统媒介进行，数字化时代的到来让品牌传播的方式更为多元化，从而需要更有创意的方式来吸引消费者的关注。
一、全媒体整合传播随着新媒体的发展，品牌传播的媒介越来越多元化，包括社交媒体、微信小程序、移动设备应用程序等，要想实现全媒体整合传播，需要品牌方将不同媒体进行统一并协调合作，从而提升品牌形象及知名度。
例如奥迪在社交领域布局，成为奥迪首选社交媒体平台，还通过合作伙伴、原创内容、话题挖掘等多种方式加强品牌形象的传播。
二、品牌互动性和用户体验数字化时代，对于品牌而言，互动和体验至关重要。
品牌在网络世界中的表现越好，用户反应就会越积极，而品牌互动性和用户体验可以通过丰富的互动活动、虚拟现实、激励式游戏、AR技术等手段来实现。
例如迪奥的“迪奥女孩”应用程序，不仅在美貌上堪称完美，而且将品牌形象和互动性进行了巧妙结合。
三、社交化的品牌传播在社交化的环境下，品牌需要找到正确的社交网络平台来实现文化输出和品牌输出。
此外，品牌应该尽可能地利用社交网络进行悄悄营销，如选择适当的网民迅速为其营造热门话题等，从而让品牌的信息如同病毒一般快速地通过各种渠道进行传播。
例如耐克在社交平台上推出了“Nike Run Club”社交跑步和推广促销活动，通过吸引更多的跑步爱好者加入，从而增强了品牌的认知度。
四、内容为王在数字化时代，品牌需要为目标受众创造出有价值的内容来吸引他们的关注。
这些内容可以以视频、动画、文章等形式呈现。
而且，内容不仅要有吸引力，同时也要具有教育与启发的功能。
此外，内容还需要考虑互动性和分享性，以增加受众参与度和品牌知名度。
例如拜耳旗下的产品宝洁（P&G），通过针对母亲及家庭的深入了解，在社交平台上推出了“Always”月亮杯广告，成为一款拥有极高转化率的网络贴纸。
五、数据驱动品牌传播数据是数字化传播成功的关键之一，品牌需要通过大数据分析和智能化手段来了解目标受众的行为模式和认知模式，从而制定出更加精准和高效的传播策略，提升用户体验和品牌关注度。
媒体数字化背景下的广告创意及创新思维
媒体数字化背景下的广告创意及创新思维作者：王静娟来源：《新闻爱好者》2021年第09期全媒体时代，精准营销、创新、创意直接影响着企业的发展。
创意产业鼓励个人释放创造性，发挥想象力，创新思维，突破原有框架去打造新产品和新理念，以催生新市场，将其转化为新的生产力，为企业发展拓展新通道。
这是创新思维、创意产业带动经济发展，促进经济结构转型升级的独特模式。
党的十九大后，国家加大了创新、创意产业发展支持力度，我国创意产业发展呈现繁荣态势，涌现出大量创意产业，广告创意便是其中之一，为国家经济发展提供了强劲动力，成为经济发展的重要推手。
广告业作为创意产业的重要组成部分，同样迎来了重大发展机遇，但也亟须转型升级，创新思维、提升创意水平是广告业升级转型的关键，也唯有更好的广告创意，方能获得受众认可，方能成为企业发展与营销的法宝，成为企业拓展知名度、影响力和辐射力的重要手段。
《数字媒体广告创意》一书由皇甫晓涛、刁玉全所著，2021年4月由上海大学出版社出版。
该书基于智媒体时代精准营销与创意营销的重要性，全面分析了媒体数字化背景下的广告创意和创新思维、形态及流程问题，并提出相应的建议。
该书内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、App广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、平面商业广告创新性等内容，为广大广告从业者提供了较为详实的参考资料，也为广告创意研究者提供了有益启发。
一、注重交互体验媒体数字技术发展，媒介形式的不断丰富，受众审美意识的持续提高，单纯性行为反馈已经无法满足受众深层次体验广告信息的需求。
在广告创意中，应注重交互手段与交互形式的创新，借助现代媒介技术、数字技术打造能够提供多种感官沉浸体验，呈现情景互动的交互特征，吸引受众注意力，从而增强受众的品牌认同感。
学者皇甫晓涛、刁玉全指出，传统媒体传播的本质是传播大众，即向大众传播，传播形态表现为“推”的动作，也即是利用各种媒介宣传，将企业商品、服务信息“推”到消费者面前，在此“推”的过程中，很难与受众互动交互，受众体验也较差。
数字时代户外新媒体广告创意策略
数字时代户外新媒体广告创意策略
曲芷墨
【期刊名称】《新闻文化建设》
【年(卷),期】2022()19
【摘要】随着计算机技术的不断进步和科技的飞速发展,数字时代已经悄然来临。
数字技术是目前最重要的信息交流手段。
数字时代给人类带来了巨大的改变。
户外新媒体广告主要是针对各个行业的专业产品进行广告宣传,旨在向公众展示公司形象,加深品牌的影响,进而促进产品推广,以提高公司的利润。
在户外新媒体与数字时代的风暴中,两者的互动,使资讯传播的效果得到了加强,并在不知不觉中改变着人们的生活,以及改变和引导人们的消费观念。
在信息爆炸的数字时代,做好户外新媒体广告的创新,将会成为抢占市场的关键,从而获得更大的市场竞争优势。
本文对目前户外广告的发展背景以及数字时代的概念和特征进行了分析,并对数字时代户外广告的创新战略进行了探讨。
【总页数】3页(P190-192)
【作者】曲芷墨
【作者单位】辽宁工业大学
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.数字时代户外新媒体广告创意策略探析
2.新媒体时代的户外广告创意策略
3.数字时代户外新媒体广告创意策略探析
4.户外新媒体广告创意策略
5.数字时代户外新媒体广告创意策略探析
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数字化时代下的品牌传播与创新
数字化时代下的品牌传播与创新随着信息技术的快速发展，数字化时代成为了全球市场竞争中的新常态。
品牌传播人士必须适应新的时代趋势，发掘数字化带来的无限商机。
本文将探究数字化时代下的品牌传播与创新。
一、数字化时代品牌传播的新常态数字化时代，品牌传播需要更注重对受众的触达。
在这个时代内，消费者越来越依赖数码媒体与社交平台获取信息，尤其是移动设备，他们使得信息随时随地可获得。
对于品牌而言，无论面向的是国内市场还是国际市场，通过数码媒体实现受众触达的重要性变得更加突出。
除了触达消费者的方式发生了改变，数字化时代还引发了消费者购物行为的本质变化。
购物变得越来越普遍地只有在网上商城完成。
随着线上销售的不断增加，品牌必须学会利用自己的网站、应用程序以及社交媒体和博客等平台来与受众互动，经营线上品牌形象。
虽然中国在数码经济方面处于世界领先地位，但是还面临许多挑战。
如何做到在线上赢得消费者信任，如何满足用户的个性化需求，不断提升品牌的影响力和忠诚度。
二、挖掘数字化时代品牌传播的商机在数字化时代，每个人都可以随时随地产生内容。
这为品牌传播提供了一个机会，即将消费者变为品牌的内容生成器。
品牌可以引导消费者为自己的产品进行内容营销。
图像和视频开始崭露头角，成为线上营销活动中不可或缺的元素，吸引消费者的注意。
品牌应该优化自己的官方网站，尤其是产品页面，使其能够对搜索引擎友好，以促进网站流量的增加。
此外，在社交媒体上发布有趣的图像，配合流行的标签和话题，也是一种加强品牌影响力的方法。
在数字化时代，品牌传播要广而告之。
通过引进新产品和服务，扩大品牌期待网络您确定球部海新的知名度，提高产品的销售额是关键。
这样可以为消费者提供更加多样化的选择，满足不同的消费者群体的需求。
三、数字化时代品牌传播的创新随着消费者对品牌形象的关注度越来越趋向个性化，品牌讲述自己的故事变得越来越重要。
为了达到这个目标，品牌可以通过视频、博客、图片和社交媒体等多种方式，展示它自己所代表的故事和价值观念。
新媒体时代的内容创意与传播策略
新媒体时代的内容创意与传播策略在新媒体时代，内容创意与传播策略已成为各大企业进行营销和传播的重要工具。
在这个充满竞争的市场中，如何创造优质的内容，让更多人关注，成为了企业和机构必须面对的问题。
本文将从几个方面探讨如何在新媒体时代下进行内容创意与传播策略。
一、多元化的内容创意随着新媒体的日益普及，大家对于期望得到什么样的内容已经发生了改变。
过去只言片语、简略而言已经无法满足人们的需求。
因此，对于企业和机构来说，必须进行多方面的内容创意。
从文字、图片、音视频到互动社交等共享式媒体内容，创新才能吸引更多目光。
在此过程中，企业和机构有必要考虑适应不同平台、需求和内容类型。
每个社交平台具有其独特的特点，针对不同平台进行有针对性的内容创意设计，达到更好的传播效果。
例如，在微博、抖音、快手等平台上，用户更关注视觉风格，因此需要将品牌视觉转换成短视频形式，贯穿文案内容，从而更好的传递品牌价值。
二、有趣、精准的内容针对不同的受众群体，企业和机构必须根据受众喜好设计趣味性强、精准的内容创意。
具体而言，需要在确保信息量的前提下，增加互动感和趣味性，否则，受众可能会快速失去兴趣。
为此，企业和机构可以从消费者的喜好入手，挖掘受众饥饿和需求。
借助精准的数据分析和用户调研，企业能够洞察受众的偏好和关注点，并适时发布相关内容，从而提高受众互动度，令信息更易被消费者接受。
三、打造独特的品牌效益传播除了赢得受众的心，在新媒体时代下，企业和机构更应重视品牌建设。
强有力的品牌关系将为公司或品牌带来更长期的认可度和价值。
特别是，当新媒体渠道的发展迅速，消费者误以为大量信息来源是基于同样的机构和平台时，如何建立和差异化品牌价值的传播就更为重要了。
确立品牌特征，个性化营销和有效的传播，就是企业建立品牌价值传播的必要手段。
通过多渠道、多媒体混合产品、渠道建设和品牌识别的理念，企业可以打造最独特的品牌效益传播，吸引更幅员的受众。
四、不断探索新的传播策略在新媒体时代下，传统的营销策略已经不再适用，企业和机构需要找到新的传播策略，站在潮流前沿，更好地吸引受众的注意力。
企业数字化时代的品牌传播策略
企业数字化时代的品牌传播策略一、数字化时代背景下的品牌传播随着互联网技术的不断发展和全球竞争的加剧，企业数字化时代的品牌传播已成为大趋势。
数字化时代的品牌传播已经成为企业在市场竞争中保持优势和获得更多用户关注的重要手段。
二、数字化时代的品牌传播策略1.定位明确在开展品牌传播前，企业应明确自身品牌定位，即明确自己要传达的信息、目标用户群体、价值观等，以确保传播信息的一致性，并有助于更好地吸引目标用户。
2.积极参与社交媒体社交媒体已成为了现代数字化品牌传播的必要渠道。
企业可以通过参与社交媒体平台，如微博、微信等，建立自己的品牌形象，并与用户互动。
3.提供有价值的内容在数字化时代，内容为王。
企业可以通过提供有价值的内容，如新闻稿、博客、白皮书、视频等，来引起用户的注意，增强品牌影响力。
4.建立品牌关系在数字化时代，品牌关系是品牌传播的重要组成部分。
建立品牌关系可以让用户产生忠诚度和认同感。
企业可以通过建立品牌社群、提供在线客户服务等方式来建立品牌关系。
5.优化网站一个良好的网站可以为企业带来更多的流量和用户。
企业应优化自身的网站，以提高网站的质量和用户体验，通过搜索引擎优化（SEO）技术提高网站的排名，以吸引更多用户。
三、数字化时代品牌传播案例分析1.阿里巴巴阿里巴巴是一个成功的数字化时代品牌传播案例。
阿里巴巴通过建立自己的B2B平台，为中国的外贸企业提供了一个开拓国际市场的新机会。
阿里巴巴通过强大的品牌形象和品牌关系，吸引了日益增长的外贸企业用户，成为了全球最大的B2B电子商务平台之一。
2.苹果苹果作为一个国际知名品牌，也是一个成功的数字化时代品牌传播案例。
苹果通过建立自己的Mac、iPhone、iPad等品牌形象，提供了用户体验极佳的设备和服务，并通过社交媒体、广告等方式扩大自己的品牌影响力，吸引了众多忠实用户。
四、结论企业数字化时代的品牌传播已成为企业提高品牌影响力和获得更多用户关注的重要手段。
媒体行业数字化时代的媒体传播策略
媒体行业数字化时代的媒体传播策略随着数字化时代的到来，媒体行业面临了极大的变革和挑战。
传统媒体面临着互联网和社交媒体的崛起，这对媒体传播策略提出了新的要求。
在这篇文章中，我们将探讨媒体行业数字化时代的媒体传播策略，并提出一些应对之道。
一、内容优质化在数字化时代，内容是王道。
读者的注意力变得非常有限，所以传媒机构需要提供高质量、专业化的内容，以吸引读者。
同时，内容的格式也要多样化，以适应不同用户的需求。
例如，可以通过使用图表、视频和音频等多媒体形式来传达信息。
二、个性化推荐数字化时代的媒体传播策略需要注重个性化推荐。
通过分析用户的浏览习惯、兴趣爱好和社交媒体行为等数据，媒体机构可以为用户定制个性化的内容推荐。
这将提高用户的参与度和黏性，并增加广告的转化率。
三、社交媒体营销社交媒体已成为媒体传播的重要渠道。
媒体机构应该充分利用社交媒体平台，与读者进行互动和交流，并扩大自身的影响力。
此外，通过与社交媒体大V、KOL（Key Opinion Leader）等合作，可以增加内容的曝光度和传播力度。
四、移动优先现在的用户普遍使用移动设备浏览媒体内容，媒体机构应该将移动优先作为传播策略的重要组成部分。
这意味着媒体内容要适配不同尺寸的移动设备，并提供更好的使用体验。
同时，还可以考虑通过APP 推送、短信订阅等方式，实现内容的个性化推送。
五、大数据分析在数字化时代，大数据分析具有重要意义。
通过对用户行为数据的分析，媒体机构可以更好地了解受众的需求和兴趣，从而调整传播策略，提高内容的质量和准确性。
此外，大数据分析还可以帮助媒体机构发现新的商业机会，实现盈利增长。
六、用户参与和互动数字化时代的媒体传播策略需要注重用户参与和互动。
媒体机构应该鼓励用户参与讨论、留下评论，还可以通过举办线上活动、发起互动话题等方式促进读者与媒体的互动。
这将增强用户对内容的依赖和参与感，提高传播效果。
七、媒体联合与合作在数字化时代，媒体行业需要更多的联合和合作。
基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福建微电影广告产业为例
基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福
建微电影广告产业为例
魏巧俐
【期刊名称】《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》
【年(卷),期】2014(028)004
【摘要】微电影广告是近年来蓬勃发展的新兴文化创意产业,但市场准入门槛的低下及产业发展理念、发展经验的制约使得市场上的微电影广告作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展.应以致力于探讨产业竞争优势培养路径的钻石理论为指导,通过访谈调研与作品解读把握具体区域的微电影广告产业的发展实况,对决定其产业竞争优势的六大要素进行分析,探讨其产业发展模式中存在的问题与对策,以助力于微电影广告产业的可持续发展.
【总页数】6页(P119-124)
【作者】魏巧俐
【作者单位】福建师范大学传播学院,福建福州350007;闽南师范大学新闻传播学院,福建漳州363000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福建微电影广告产业为例 [J], 魏巧俐;
2.传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例[J], 范亚笑
3.微电影广告的品牌构建策略——以方太《一场温情的告别》微电影广告为例 [J], 邓明丽
4.情感营销在微电影广告中的应用——以屈臣氏微电影广告《做自己,美有道理》为例 [J], 黄春萍
5.微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例 [J], 汪嘉婧
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数字化时代广告的创意策略
数字化时代广告的创意策略
王晶晶
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】在今天竞争激烈的情况下，广告人必须用积极的心态去对付不断变换的媒介生态环境，把广告创意融入传播媒体，用媒体的创意来促进广告的创新。
而怎么利用数字化媒体才能带来正面的效果呢？，这是需讲究的，广告不能仅仅局限于对数字化媒体的简单运用，要把握好数字化媒体所蕴含的科技内涵，让广告跟着数字化时代广告媒体创意的本质方向发展，这样才能真正地利用数字化媒体为广告传播服务。
【总页数】1页(P198)
【作者】王晶晶
【作者单位】北京联合大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例 [J], 倪杨金子;陈晶金;孙妍
2.数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例 [J], 倪杨金子;陈晶金;孙妍;;;
3.数字化时代广告传播的媒体创意策略 [J], 魏巧俐
4.互联网时代\"无厘头\"广告的创意传播策略——以\"京东220V带电新人类\"广
告为例 [J], 毛洋洋;吴铁
5.关于数字化时代动画广告交互体验与创意设计的研究 [J], 张翔伟;师雪静;杨洁;耿占佳;孟松松
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微电影广告叙事系统构建策略
STRATEGIES OF CONSTRUCTING THE NARRATION SYSTEM OF MICRO-FILM ADVERTISING 作者： 魏巧俐[1,2]
作者机构： [1]福建师范大学传播学院,福建福州350007;[2]闽南师范大学新闻传播学院,福建漳州363000
出版物刊名： 河南工业大学学报：社会科学版
页码： 114-118页
年卷期： 2014年 第3期
主题词： 微电影广告;核心特征;叙事策略
摘要：近年来，冠以微电影名义的广告作品大量涌现，但“微电影广告”这一概念的核心特征尚未达成明晰严谨的共识。
对“微电影广告”这一概念的误解与滥用使得业界实践中所谓
的“微电影广告”鱼龙混杂，许多作品缺乏科学有效的叙事策略，阻碍了微电影广告产业的健康发展。
深入剖析“微电影广告”这一概念中“微”“电影”及“广告”这三个关键词对其叙事系统提出的创作要求，才能科学地总结出微电影广告领域可行有效的叙事策略，推动微电影广告作品质量的提升。
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2012年第2期（总第90期）广告媒体是广告传播不可忽视的重要因素，优秀的广告人必须要积极应对媒介生态的改变，将创意融于媒体，以媒体创意带动广告创新。
历经上世纪八十年代的互联网探索，90年代的网络普及和21世纪近十几年来数字技术、通讯技术的迅猛发展及广泛使用，现在，基于互联网、手机、IPTV 、交通移动电视、户外大型液晶屏等数字化技术的媒体产品无所不在。
技术（Technology ）、媒体内容（Media ）和通信传输（Telecom ）的结合体———数字媒体（TMT ）的出现与发展引领我们进入了数字化时代，给广告媒体创意提供了更为广阔的创造性空间。
那么数字化时代的广告媒体创意应该呈现出怎样的形态呢？显然，如果只是满足于将广告内容从传统媒体挪移到数字媒体，这将只是对数字媒体外延的简单运用，只是加大了传统推送式广告狂轰滥炸的时空范围。
只有把握住数字媒体的科技内涵，认清数字化时代广告媒体创意的本质方向，才能真正以广告媒体的创意力量推动广告行业的健康发展。
因此，笔者从数字媒体的基本特征出发，结合近年来广告媒体创意的实践现状，探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。
一、裂变型的技术特征与媒体应用的整合需求麦克卢汉在认识《媒介文化》一书中指出：“媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在于传播的技术。
”[1]在WEB1.0技术当道的时代，网络应用呈现出“训示型”广播的单调形态。
但2005年之后，WEB2.0技术的出现使数字媒体实现了以用户生产与分享为核心的平台设计理念，博客、TAG 、RSS 、SNS 、LBS 微博、轻博等媒体应用形态层出不穷。
数字媒体在应用形态上呈现出传统媒体所不具备的裂变性。
同时，媒介数量的激增与形式的多元化导致了受众的注意力不断被分割的现象与趋势，受众以碎片化的形态分布在处于裂变状态下的各种媒体应用形态终端。
媒体形态的裂变性与受众分布的碎片化使得广告的整合营销传播面临着更为复杂的媒介应用环境。
美国传播学者约瑟夫·塔洛在其1997年出版的著作中以美国社会为例，就做出了这样的分析:“一种共识就很快取得影响，即因为美国社会比以往任何时候都更为支离破碎，广告主需要各种视听形态以吸引比以往更狭窄和更确定的受众。
”[2]广告传播应以信息消费终端的需求为指向，创造更多的能够在不同的媒介形态上生存的内容，注重创意的跨媒介延展，打破媒体概念的界限，强化媒介的互动与整合，强调媒介间的无缝结合，使得广告活动中的各个媒介载体能够相互影响、相互作用，使被媒介渠道分割的受众能因内容重新聚在一起，这样才能实现1+1＞2的整合传播效应。
2008年名不见经传的黑人候选人奥巴马成功打败希拉里赢得美国总统大选的例子中，我们可以清楚地看到奥巴马是如何通过对数字媒体的整合应用建立起他的个人品牌。
为竞选总统，奥巴马于2006年注册成为MySpace 、YouTube 用户，发布了近2000个视频；注册成为Facebook 成员，更新了1670条状态，15个相册。
2007年创办竞选官网 、SNS 网站MyBO 。
站点的主体内容除了网上捐款、政治纲领、政治主张、竞选活动、竞选新闻、演讲视频等外，右下角的“Obama Every-where ”几乎整合了奥巴马位于所有SNS 社区的个人主页的入口。
MyBO 是奥巴马支持者们沟通、交流的平台，他们可以在MyBO 上创建讨论小组、组织线下活动、商讨筹款事宜等。
奥巴马还充分利用一些小规模的、没有知名度的SNS 网站，比如，黑人社区、拉美裔社区、亚裔社区、基督教徒社区和同性/双性恋者社区。
奥巴马把这些都当作与受众交流的平台，向所有的网民提供了各种可以接触到他的方式。
网民可以在SNS 上加他为好友、捐钱，在奥巴马官方网站上注册，把自己录制的宣传奥巴马的视频放在You Tube 上数字化时代广告传播的媒体创意策略魏巧俐（漳州师范学院福建漳州363000）摘要：数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移，而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。
本文从数字媒体的基本特征出发，结合近年来广告媒体创意的实践现状，探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。
关键词：碎片互动重聚娱乐便捷学术平台———广告营销1002012年第2期（总第90期）2012年第二期等。
借助有效的数字媒体整合营销手段，奥巴马从一个无名品牌，一位无名小卒变成当红的政治之星。
[3]二、互动化的传播特征与自媒体的主动狂欢数字技术解决了传统媒体线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突，使终端设备的使用者能够在任何时候、任何地点得到甚至发布相应的信息内容。
传播者与接受者之间具备了双向互动的渠道与通路，而且这种渠道的两端可以无所不在地到达每个人，从而实现了传者与受者、受者与受者、传者与传者之间的多维全方位互动。
同时，反馈即时实现，互动随时发生，传者与受者实现了身份的统一。
数字技术推动的媒体产业链的最深刻变革就来自于消费者、受众或用户本身的崛起。
普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，开始积极地运用“自媒体”作为传播途径来提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻。
作为消费者，他们不再愿意被强势灌输某个观点，甚至拒绝企业自恋式的商业展示。
在广告或公关等传播手段的运作过程里，数字化时代的消费者有了前所未有的强烈的“主动获取和分享信息”的欲望，他们欣赏平等而真诚的交流，要求发表关于产品和品牌的真正见解，并渴望得到及时公正的反馈，甚至愿意参与到品牌传播、品牌建设的过程中来。
这是一场广告传播理念的变革，广告执业者必须跳出传统的“广播式”广告理念的桎梏，必须要用“对话”理念来引导广告传播活动的媒体创意。
数字时代的广告传播要善于创造或借助博客、微博、播客、维基等各种形式的虚拟社区与目标消费者展开对话，然后按照他们的反应量身定做随后的对话，让目标消费者在主动寻求、接受、参与广告传播的过程中对品牌及产品投入充分的注意，形成深刻的印象。
电脑巨头戴尔在营销过程中就非常注重与消费者展开对话。
它充分利用数字化背景下崛起的社会化媒体平台，快速、精准、频繁、有效地与顾客互动。
戴尔开通了不同语言的企业博客———戴尔H ·通车，建立与顾客思想交流的平台，倾听消费者的期待、抱怨和建议，同时用及时、权威和连贯的声音与消费者、客户、公众和媒体进行对话；他还建立思想风暴网站，让所有人可以为戴尔产品和服务贡献自己的创意；开设Studio Dell 视频网站使顾客直观感受戴尔产品，开通不同细分功能的Twitter 账号，及时地分享戴尔信息、解决顾客的问题；还有各种SNS 和社区论坛，使戴尔无处不在、时时刻刻都在和全球的消费者互动。
这种方式增加了公司品牌直接接触消费者的机会，有利于维护品牌认知和客户忠诚度。
[4]美国男性护理品牌Old Spice 在广告传播中与消费者的对话更为深入，它将消费者纳入到广告主题的创意环节中。
Old Spice 在You Tube 频道上发布了健硕美男Isaiah Mustafa 为主角的系列视频，内容依然是猛男、浴室、幽默三元素，但形式已不再是由创意人员构思主题的传统模式，而是改为回答Twitter 和Facebook 上的粉丝和名人提出来的问题。
Wieden+Kennedy 的创意人员先是在各类社群网络发出邀请，让用户针对Mustafa 的角色提问，然后从中筛选出最具话题性的问题，为每一个问题拍摄20秒的视频短片，上传到You Tube 上的“Old Spice ”频道来做回应。
短短三天内，连续拍摄了超过150则视频短片，成功吸引超过2000万的访问量。
[5]由于在整个传播过程中受众预料不到下一集主题是什么，但却又有可能成为被选中的幸运儿，成为它众多的剧作者之一，所以许多受众对Old Spice 的这次广告传播活动热心期待，密切关注。
[6]巧用数字平台进行互动传播为OldSpice 聚集了大量的人气。
三、聚合化的应用特征与虚拟社区的病毒式传播社会阶层的碎片化、消费需求的碎片化与媒体接触的碎片化使得“碎片化”成为数字时代传播现实的关键词。
但“重聚”则是常常与“碎片化”同时出现的另一个相关概念。
一方面，对个人主体价值的强调，对既有体制的日渐怀疑，对分散权威的渴望以及在更狭小的共同体中对友谊与忠诚的寻求成为分化后重聚的社会基础。
另一方面，媒体执业者和营销人员永远不可能将自身价值立足于单细胞的个体消费者之上，为了提高传播的效益，他们必然需要在细分的基础上将碎片化之后有着统一特质的生活与消费特征的消费者重新归聚起来，以最小的传播代价获取精准传播的最大化效果。
而数字时代虚拟社区的出现则为这种碎片化基础上的重聚提供了媒体解决方案。
虚拟社区是“一群具有相同或相似需求的人通过信息技术在网络空间中交流互动实现目标或解决问题，而逐步形成发展的各种人际关系的集合”。
[7]据艾瑞数据的调查显示，现在网民停留在三大门户网站上的有效浏览时间只占其总上网时间的19%，其余大量的时间都是消磨在社区类网站上，诸如专业论坛(BBS)、博客(Blog)社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区等新兴网络社区正在企业的营销中发挥越来越重要的价值。
[8]数字时代的广告传播中要重视虚拟社区的“重聚”机制所能带来的病毒式传播效应。
例如，中华牙膏2011年8月份推出《狮吼达人》、《会笑的画笔》、《爱的相亲季》这三部微电影，以诠释中华牙膏“我的微笑，闪亮未来”这一品牌主张。
在传播方案上该案例通过QZONE 送礼物组件、QQ 客户端广告以及腾讯游戏大厅的退出背弹式广告这三种广告形式吸引网友到微型网站 上观看这三部微电影，并可在活动网站上将活动分享到QQ 空间、腾讯微博、新浪微博、开心网与朋友网等多个SNS 平台或直接邀请QQ 好友一起关注该活动以增加自己账户中的微笑金币数量。
同时，该案例通过FLASH 技术，在三部微电影的画面中加入微笑金币，网友可以在观看过程中收集微笑金币，在观影结束时写下自己的梦想未来在腾讯微博分享并获得更多的微笑金币。
微笑金币可用来向自己或好友写下的任意梦想未来投票，只要某个梦想未来人气够旺，就有机会赢取总额高达25000万元的中华微笑奖金。
由于充分运用了SNS 网站的“碎片化重聚”功能，在8月8日至9月10日的活动期间，总计有750万人观看了以“我的微笑，闪亮未来”为主题的微电影，其中有350万用户完整看完了三部微电影，并收集了3500万左右枚金币。
[9]学术平台—广告营销1012012年第2期（总第90期）学术平台———广告营销四、娱乐化的体验特征与游戏植入的快乐营销数字媒体的交互性传播特征不仅改变了传统媒体单向推送的刻板格局，也带来了娱乐化的新鲜血液。