宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划

目录

第一章旅游发展现状特点与SWOT分析 (4)

一．旅游业现状 (4)

二．旅游业发展的SWOT分析 (4)

三．世博会带来新的旅游发展契机 (6)

四．相关规划对东钱湖的发展定位 (7)

第二章旅游资源分析 (10)

一．自然地理要素 (10)

二．旅游资源调查 (14)

三．旅游发展的区域分析 (28)

四．旅游资源分析与评价 (31)

第三章旅游度假区范围、性质与发展目标 (40)

一．东钱湖旅游度假区旅游发展总体定位 (40)

二．旅游度假区范围的划定 (40)

三．旅游度假区性质 (41)

四．旅游发展目标 (41)

五．东钱湖旅游度假区在宁波市、浙江省、长三角及全国的地位 (44)

第四章旅游发展战略 (46)

一．战略指导思想 (46)

二．发展战略 (46)

三．逐步实施战略转变 (47)

第五章旅游客源市场调查分析 (50)

一．国际、国内旅游客源市场的发展特点与趋势 (50)

二．旅游客源市场发展的有利、不利因素 (51)

三．旅游目标客源市场的确定与分析 (52)

四．旅游客源市场调查统计与数理分析 (55)

第六章旅游目标市场及发展预测 (75)

一．重点目标客源的确定和细分分析 (75)

二．东钱湖旅游客源市场趋势预测 (96)

第七章旅游度假区形象定位与营销策略 (105)

一．东钱湖旅游形象的现状与问题 (105)

二．东钱湖旅游形象的地方文脉 (105)

三．东钱湖旅游形象本底认知的受众调查 (106)

四．东钱湖旅游的总体形象定位 (107)

五．旅游形象感知系统的设计 (109)

六．旅游主题口号及形象传播 (113)

七．旅游形象建设实施建议 (115)

八．旅游市场促销策略 (118)

九．旅游产品与旅游项目营销 (121)

十．旅游客源市场的促销建议 (124)

第八章规划分区与结构布局 (127)

一．分区原则 (127)

二．旅游分区 (127)

三．旅游发展空间布局结构 (128)

四．旅游交通骨架 (129)

第九章旅游产品开发与项目策划 (130)

一．旅游产品现状与问题 (130)

二．旅游产品体系规划 (131)

三．旅游产品与空间整合分析 (135)

四．旅游产品特色规划 (137)

五．旅游项目策划 (139)

六．特色项目分类 (155)

七．旅游游线组织 (158)

八．拳头产品 (168)

第十章旅游产业要素规划 (170)

一．导游与旅行社业规划 (170)

二．宾馆住宿接待业发展规划 (172)

三．餐饮服务业发展规划 (176)

四．文化娱乐业发展规划 (178)

五．旅游商品与购物规划 (182)

六．旅游道路交通规划 (186)

七. 旅游相关产业规划 (194)

第十一章土地利用协调规划 (196)

一．土地资源利用现状 (196)

二、用地规划原则 (197)

三、土地利用规划 (198)

第十二章保护培育规划 (202)

一、保护培育的对象和类型 (202)

二、保护培育的原则、分级和措施 (202)

第十三章景观绿化建设 (205)

一．现状分析与评价 (205)

二．规划原则与建设目标 (209)

三．旅游度假区植物景观规划 (210)

四．植被抚育与优化 (212)

五．野生动植物保护规划 (216)

第十四章环境保护规划 (218)

一．环境现状 (218)

二．旅游容量 (218)

三．环境保护规划 (224)

四．环卫设施规划 (230)

第十五章旅游支持与保障系统规划 (234)

一．政府管理保障与管理机制、体制创新 (234)

二．旅游发展的产业政策 (236)

三．旅游发展的科技保障 (239)

四．生态环境保护与建设 (239)

五．信息传递系统 (242)

六．历史文化保护 (244)

七．安全防灾系统 (246)

第十六章分期发展规划 (251)

一．近期（2003－2005）：建设开拓期 (251)

二．中期（2006－2010）：发展壮大期 (253)

三．远期（2011－2020）：繁荣成熟期 (255)

第十七章投资效益与影响评估 (257)

一．东钱湖旅游度假区旅游开发的经济效益分析 (257)

二．旅游投入的成本-收益评估(政府收益评估) (270)

三．发展旅游对东钱湖旅游度假区社会、经济和环境的影响评估 (273)

第一章旅游发展现状特点与SWOT分析

一．旅游业现状

具有“太湖气魄、西子风韵”的东钱湖自古以来便是浙江东部著名的风景胜地，湖光山色明秀质朴，自然山水风光与人文名胜古迹相映生辉。东钱湖现共有6个主要景点/区（湖心景区、岳王庙、野生动物园、石刻公园、沙孟海书学院、陶公园农庄等）。2002年度，主要景点的旅游接待总量达到37.71万人次（仅指东钱湖风景区，同期，天童寺50万人次，阿育王寺38万人次），旅游收入达460万元（不包括天童寺风景区、阿育王寺保护区）。

目前，东钱湖拥有涉外饭店、度假村等中高档旅游住宿接待设施共六处，即银湖山庄、万金大酒店、万柳国宾馆、华茂大酒店、上海总工会疗养院和启新高尔夫俱乐部等，现拥有床位总数达千余张，另有众多社会饭店提供中低档食宿接待服务。总体上而言，东钱湖的食宿接待设施规模还有相当大的潜力可挖。

交通方面，东钱湖所在的宁波市鄞县地区交通发达，沪杭甬高速公路和沿海大通道横贯境内，宁波栎社国际机场就座落在鄞县石矸镇境内，连接铁路干线的北仑铁路穿越区境，贯穿鄞州东西的鄞县大道2001年已建成通车。现在，共有三条公交线路连接着宁波市区与东钱湖。随着连接上海和宁波的跨海大桥的建成，通往宁波的交通将更为方便，这将为东钱湖带去更多的外地游客。

在中国进入WTO的大背景下，东钱湖在旅游开发方面，面临各种机遇，同时，也面临种种新的竞争和威胁。入世之后，游客会逐步向资源密集型、品牌密集型以及服务密集型的区域流动，整个旅游环境将发生变化。在国际旅游大量介入的情况下，游客的旅游偏好也将发生偏移。如何在入世条件下推动旅游业快速、健康地发展，是东钱湖面临的重要课题，也是本次规划着重需要解决的问题。

二．旅游业发展的SWOT分析

１．优势（S）

●位于中国经济最发达地区和最大的客源地，与上海发展历史有千丝万缕的内在联系，区

位优势突出。

●宁波市作为全国综合实力第10位（排名前十位的城市有：香港、上海、深圳、北京、澳

门、广州、东莞、苏州、天津和宁波）的城市，本身具有强大的旅游动机和成为主要客源市场的潜力。宁波经济发达，可以为旅游业发展提供资金和人才。

●宁波市拥有历史文化、自然景观资源综合优势，东钱湖作为宁波市的主要景点之一，资