supreme品牌店铺分析PPT课件
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超实用的奢侈品培训PPT课件
2024/1/25
16
各类材质保养方法介绍
• 避免与尖锐物品接触，防止刮伤。
2024/1/25
17
各类材质保养方法介绍
金属类
避免与化学物质（如香水、化妆品）接触，以防腐蚀。
定期使用柔软的干布擦拭，保持光泽。
2024/1/25
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各类材质保养方法介绍
2024/1/25
• 对于镀金或镀银产品，可使用专用清洁剂进行维 护。
店内专业顾问可以提供个性化推荐和 搭配建议，提升购物体验。
2024/1/25
13
二手市场淘货技巧及风险防范
了解市场行情
在购买前了解二手市场的价格区间和商品成 色，避免高价买入低质商品。
仔细辨别真伪
选择有信誉保障和鉴定服务的二手交易平台 ，如闲鱼、转转等。
选择可靠平台
购买前要求卖家提供商品细节图、购买凭证 等，以便仔细辨别真伪。同时，可以选择专 业鉴定机构进行鉴定，确保购买的商品为正
等品类有着较高的购买欲望。
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5
行业竞争格局与发展前景
奢侈品行业竞争激烈，各大品牌通过不断创新、拓展产品线等方式争夺市场份额。
随着数字化、智能化技术的不断发展，奢侈品行业将更加注重线上线下的融合，提 升消费者购物体验。
2024/1/25
未来，奢侈品市场将呈现出多元化、个性化的发展趋势，同时品牌也将更加注重可 持续发展和社会责任。
了解退换货政策
在购买前详细了解平台的 退换货政策，以便在出现 问题时能够及时解决。
12
线下实体店购物体验优化建议
提前预约
部分奢侈品牌需要提前预约才能进店 选购，提前了解并预约可以避免白跑 一趟。
选择专业顾问服务
阿姆斯特朗 市场营销学第14版中文PPTu11
学习目标11-5
阐述批发商的主要类型及其市场营销决策
批发 (1 of 2)
包括将产品和服务出售给那些出于转售或商业用途的购买者的全部活动批发商：主要从事批发活动的企业
批发 (2 of 2)
美国许多最大、最重要的批发商，比如固安捷公司，也许很多消费者从未听说过。
批发商执行的渠道功能
销售和促销采购和商品分类管理化整为零仓储运输融资承担风险市场信息管理服务和建议
产业分销商
专门向制造商而不是零售商供应商品。提供多项服务，比如存货、信贷和运输。其经营范围大小不一，可能只经营一种产品、一条综合产品线或某条特定的生产线。
有限服务批发商
提供的服务比完全服务批发商少的批发商。有限服务批发商有六种。
现购自运批发商
经营快速流通的有限的产品，以小型零售商为销售对象，不赊销、不送货。
特许经营组织
介于特许商（制造商、批发商或服务组织）和加盟商（有偿获得特许经营体系中一个或多个单元的所有权和经营权的独立商itty Lubel）、Meineke Mufflers、7-11
学习目标11-1总结
零售—直接向终端消费者销售产品或服务购物者营销—将顾客转变为购买者全渠道零售—整合店内、在线和移动购物渠道零售商可以根据服务量、产品线和相对价格进行分类公司和合同式零售组织
卡车批发商
主要执行推销员和送货员的职能。主营易腐商品（如牛奶、面包和点心），现金出售，运送给各超市、小型零售商店、医院、餐厅、工厂自助食堂和旅馆等客户。
承销批发商
不承担库存和商品管理。接到订单后，挑选一个制造商，由该制造商将商品直接运送给顾客，主要从事重工业产品，比如煤炭、木材和重型机械等的运营。
批发代销商
市场营销学
第14版
阐述批发商的主要类型及其市场营销决策
批发 (1 of 2)
包括将产品和服务出售给那些出于转售或商业用途的购买者的全部活动批发商：主要从事批发活动的企业
批发 (2 of 2)
美国许多最大、最重要的批发商，比如固安捷公司，也许很多消费者从未听说过。
批发商执行的渠道功能
销售和促销采购和商品分类管理化整为零仓储运输融资承担风险市场信息管理服务和建议
产业分销商
专门向制造商而不是零售商供应商品。提供多项服务，比如存货、信贷和运输。其经营范围大小不一，可能只经营一种产品、一条综合产品线或某条特定的生产线。
有限服务批发商
提供的服务比完全服务批发商少的批发商。有限服务批发商有六种。
现购自运批发商
经营快速流通的有限的产品，以小型零售商为销售对象，不赊销、不送货。
特许经营组织
介于特许商（制造商、批发商或服务组织）和加盟商（有偿获得特许经营体系中一个或多个单元的所有权和经营权的独立商itty Lubel）、Meineke Mufflers、7-11
学习目标11-1总结
零售—直接向终端消费者销售产品或服务购物者营销—将顾客转变为购买者全渠道零售—整合店内、在线和移动购物渠道零售商可以根据服务量、产品线和相对价格进行分类公司和合同式零售组织
卡车批发商
主要执行推销员和送货员的职能。主营易腐商品（如牛奶、面包和点心），现金出售，运送给各超市、小型零售商店、医院、餐厅、工厂自助食堂和旅馆等客户。
承销批发商
不承担库存和商品管理。接到订单后，挑选一个制造商，由该制造商将商品直接运送给顾客，主要从事重工业产品，比如煤炭、木材和重型机械等的运营。
批发代销商
市场营销学
第14版
运动潮牌和手机APP标志赏析ppt课件
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YY语音
爱奇艺标志理念理念为“爱奇艺，屏生活“，以“屏”为核心视觉元素， 基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。 跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。
全屏时代，媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用 户自主选择与话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。 对 I 的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及 革新精神（Innovation）
16新浪微博新浪微博鲜艳的红色刺激着我的视觉神经整个logo的设计采用人的眼睛为核心元素黑色的眼球呈现两点大小不同的高光更有几分神似椭圆形的内框包涵黑色的眼球更具统一性两个红色的爱心组合在一起图案从视觉上更吸引人两条橘黄色的半弧线代表着向外传递信息的含义
标志设计
logo
Logo appreciation
7
PREPPY ELITE
PREPPY意指富家贵族学院子弟们的昵称， ELITE意味着穿上PREPPY ELITE的人们如同 品牌名一样——年轻叛逆，乖巧而不失个性， 是潮范儿十足的精英分子。
标志是由绅士代表性的胡子与规矩的字 体组合的综合性标志。
8
DCSHOECOUSA(DC)
该标志是合作鞋款的标志。 DC找来著名乐队Blink 182的鼓手Travis Barker单独为其设计了一双DC的合作鞋款， 也许大家都不很清楚，Travis Barker有其自 己的商店，名为Famous Stars & Straps，并 且商店的Logo以变相英文字母F加上一颗星星 表示，非常生动的解释了Famous Stars，这 也是此双合作鞋款鞋侧上的Logo来源。
9
标志上有交叉的骨头，还有一道闪电。 也直接的表达了品牌的主张。品牌注入了 设计师的叛逆思想。 EVILDOER主张精神上 面的表现，视觉上的观感强烈。品牌的核 心是叛逆精神。
YY语音
爱奇艺标志理念理念为“爱奇艺，屏生活“，以“屏”为核心视觉元素， 基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。 跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。
全屏时代，媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用 户自主选择与话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。 对 I 的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及 革新精神（Innovation）
16新浪微博新浪微博鲜艳的红色刺激着我的视觉神经整个logo的设计采用人的眼睛为核心元素黑色的眼球呈现两点大小不同的高光更有几分神似椭圆形的内框包涵黑色的眼球更具统一性两个红色的爱心组合在一起图案从视觉上更吸引人两条橘黄色的半弧线代表着向外传递信息的含义
标志设计
logo
Logo appreciation
7
PREPPY ELITE
PREPPY意指富家贵族学院子弟们的昵称， ELITE意味着穿上PREPPY ELITE的人们如同 品牌名一样——年轻叛逆，乖巧而不失个性， 是潮范儿十足的精英分子。
标志是由绅士代表性的胡子与规矩的字 体组合的综合性标志。
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DCSHOECOUSA(DC)
该标志是合作鞋款的标志。 DC找来著名乐队Blink 182的鼓手Travis Barker单独为其设计了一双DC的合作鞋款， 也许大家都不很清楚，Travis Barker有其自 己的商店，名为Famous Stars & Straps，并 且商店的Logo以变相英文字母F加上一颗星星 表示，非常生动的解释了Famous Stars，这 也是此双合作鞋款鞋侧上的Logo来源。
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标志上有交叉的骨头，还有一道闪电。 也直接的表达了品牌的主张。品牌注入了 设计师的叛逆思想。 EVILDOER主张精神上 面的表现，视觉上的观感强烈。品牌的核 心是叛逆精神。
supreme品牌店铺分析PPT课件
风格。
照明
16
.
THANKS!
Thank u for u watch~
17
.
个案分析（巴黎店） 9
.
采取分区式管理一目了然， 店铺的尽头为一面艺术墙， 就像Supreme追求的涂鸦文化 一样，而巨大荧幕放着滑板 的视频，对应旁边的滑板区， 可以让顾客学习或者更好的 挑选适合自己的滑板。而店 铺两侧周围环形为服装区与 鞋区，中间宽敞的空间只放 了一组长椅作为休息区，让 店铺的空间尽可能的大一些， 方便购买滑板的顾客可以直 接试用。
3
产品定位：起初，创始人 将Supreme定位为滑板店， 而后James又希望这家店在 未来可以成为纽约街头文 化的标志，成为连接滑板， 时尚，音乐，亚文化的一 个纽带。
消费者定位：18-35岁热爱 滑板文化，追求街头艺术 潮流的男女。
从创立之初，到grunge文化的兴起，再到东岸Hip-Hop文化的盛行，年轻反
11
采用多种多样化的陈列方式。
重复陈列。货品以侧挂或 者板墙为主要陈列方式， 重复陈列加强顾客的印象。
对象陈列。如分为饰品区， 鞋区，服饰区，滑板区。
展示设计
12
.
通过和只有28岁的美国艺术家－Devin Troy联手打造一个奇妙怪诞的主
题店铺。店铺里充满了艺术家常用的纸张和塑料来塑造成的女人，艺术
叛的文化都能被Supreme包容，而Supreme也总是会回到90年代的亚文化元素
中寻找灵感。尤其是创立之初，Supreme的顾客群定位为纽约滑手，而今天
Supreme将曾经的小众文化做到了纯粹，并成功吸引了主流群体的目光。虽然
Supreme不指望每个消费者真正了解他们热爱的街头文化，但至少可以让主流
照明
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THANKS!
Thank u for u watch~
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个案分析（巴黎店） 9
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采取分区式管理一目了然， 店铺的尽头为一面艺术墙， 就像Supreme追求的涂鸦文化 一样，而巨大荧幕放着滑板 的视频，对应旁边的滑板区， 可以让顾客学习或者更好的 挑选适合自己的滑板。而店 铺两侧周围环形为服装区与 鞋区，中间宽敞的空间只放 了一组长椅作为休息区，让 店铺的空间尽可能的大一些， 方便购买滑板的顾客可以直 接试用。
3
产品定位：起初，创始人 将Supreme定位为滑板店， 而后James又希望这家店在 未来可以成为纽约街头文 化的标志，成为连接滑板， 时尚，音乐，亚文化的一 个纽带。
消费者定位：18-35岁热爱 滑板文化，追求街头艺术 潮流的男女。
从创立之初，到grunge文化的兴起，再到东岸Hip-Hop文化的盛行，年轻反
11
采用多种多样化的陈列方式。
重复陈列。货品以侧挂或 者板墙为主要陈列方式， 重复陈列加强顾客的印象。
对象陈列。如分为饰品区， 鞋区，服饰区，滑板区。
展示设计
12
.
通过和只有28岁的美国艺术家－Devin Troy联手打造一个奇妙怪诞的主
题店铺。店铺里充满了艺术家常用的纸张和塑料来塑造成的女人，艺术
叛的文化都能被Supreme包容，而Supreme也总是会回到90年代的亚文化元素
中寻找灵感。尤其是创立之初，Supreme的顾客群定位为纽约滑手，而今天
Supreme将曾经的小众文化做到了纯粹，并成功吸引了主流群体的目光。虽然
Supreme不指望每个消费者真正了解他们热爱的街头文化，但至少可以让主流
欧美时尚品牌通用PPT模板
chain. To compete in the challenging global environment, companies are changing their business processes by extending them to include other companies in the supply chain.
But all sunshine without shade, all pleasure without pain, is not life at all. Take the lot of the happiest - it is a tangled yarn. Bereavements and blessings, one following another, make us sad and blessed by turns. pleasure without pain, is not
5 4.5
4 3.5
3 2.5
2 1.5
1 0.5
0 2013
2014
2015
2016
2017
PORTFOLIO
点击添加主题
To compete in the challenging global environment, companies are changing their business processes by extending them to include other companies in the supply chain. Companies are changing their business processes by extending them to include other companies in the supply
But all sunshine without shade, all pleasure without pain, is not life at all. Take the lot of the happiest - it is a tangled yarn. Bereavements and blessings, one following another, make us sad and blessed by turns. pleasure without pain, is not
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2015
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PORTFOLIO
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To compete in the challenging global environment, companies are changing their business processes by extending them to include other companies in the supply chain. Companies are changing their business processes by extending them to include other companies in the supply
简约欧美风创意轻奢极简风品牌推介演示ppt模板
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity. Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity. Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity.
1
Simple and elegant presentation
2
PART 01
ABOUT OUR COMPANY
3
Write here Something About
WRITE SOMETHING HERE
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Supreme品牌分析ppt课件
James Jebbia
成立之初的Supreme确实像创始人James所希望的一样，是个受欢迎 的滑板店。当时Supreme的里屋是一个极其隐秘的据点，50多个滑板 少年总能在那展开属于他们的社交圈子。这群叛逆的孩子是Supreme 的团队，店员和顾客，James也总会抓住机会去了解这个群体到底有 着怎样的行为模式，喜好及趋势。可以说，在他的心中住着一个滑板 的孩子，他永远在考虑Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的 lifestyle。
而今天 supreme将曾经的小众文化做 到了纯粹，并成功吸引了主流群体的 目光， 吸引着热爱滑板文化，追求街 头艺术潮流的年轻一代。
品牌营销
生来叛逆的Supreme，虽秉承优秀的美国结构文化，Supreme却 只想做自己的好好做一个滑板服饰品牌Glenn O'brien说：" 大多 数的生意都被期望做得越大越好，但Supreme是一个拒绝把自己 出售的公司。"
品牌定位
起初，创始人将supreme定位为滑板店，而后James又希望 这家店在未來可以成为纽约街头文化的标志，成为连接滑扳， 时尚，音乐，亚文化的一个纽带。从街头文化的兴起，再到 东岸HipHop文化的盛行，年轻反叛的文化都能被supreme包 容，而supreme也总是会回到90年代的亚文化元素中寻找灵 感。尤其是创立之初，supreme的顾客群定位为纽约滑手。
品牌营销
Supreme产品以滑板运动为主轴，抓住年轻人热爱消费但也追求叛逆， 总爱抱着一种反商业的态度去购物的内心追求，宣扬自己的品牌理念。
品牌营销
Supreme的宣传海报经常以青少年喜爱的形式，如漫画等，同时充斥性，暴力 ，大麻等传统服装品牌不敢触及的元素，让正处于叛逆期和追求表达自我的青 少年追崇，他们买supreme的产品很多时候，就为了supreme这个LOGO。
热风服饰品牌整合及定位策略课件
反馈与分享
购买后对产品进行评价和分享 ，影响其他消费者的购买决策
04
品牌整合策略
品牌形象整合
总结词
统一、独特、具有辨识度
详细描述
品牌形象是消费者对品牌的第一印象，因此，整合品牌形象至关重要。热风服饰的品牌形象应具有统一性和独特 性，同时具有较高的辨识度，以便在消费者心中形成深刻印象。
产品线整合
快速响应与便捷购物
期待快速响应市场需求和便捷的购物体验
目标消费者购买决策过程
搜索信息
在电商平台、线下门店等渠道 搜索商品信息和用户评价
购买决策
根据个人需求和购买能力做出 购买决策，选择合适的购买渠 道和方式
了解品牌
通过广告、社交媒体等途径了 解热风品牌和产品信息
比较选择
对比不同产品、品牌、价格等 方面的信息，进行选择决策
品牌核心价值主张
01
时尚与品质并存
02
满足消费者需求
热风服饰强调产品的时尚性和品质感 ，通过选用优质面料、精致做工和流 行色彩等手段，打造出时尚且具有品 质保证的产品。
热风服饰致力于满足消费者的需求， 从产品设计到销售服务都以消费者为 中心，以提供满足消费者需求的产品 和服务为己任。
03
追求卓越性价比
热风服饰品牌整合及定位策略课 件
• 品牌概述 • 市场竞争分析 • 目标消费者分析 • 品牌整合策略 • 品牌定位策略 • 实施与评估
01
品牌概述
品牌背景与历程
热风品牌源于1996年，由创始人 兼CEO陈鑫先生在时尚之都——
上海创立。
经过20多年的发展，热风已在中 国各大城市开设了近千家门店， 成为一家集设计、生产、销售于
H&M
流行时尚奢侈品品牌营销知识培训教程课件PPT模板
克洛伊
罗意威
安娜苏
芬迪
夏奈尔
普拉达
华伦天奴 唐纳卡兰
路易威登 奥斯卡德 拉伦塔
比尔· 布 拉斯
蒂埃里· 穆 勒
卡尔文 克莱恩
朗万 （兰文
索尼亚· 里 基尔
12
连娜丽姿
米索尼
拉夫劳伦
品牌LOGO
third
手表、珠宝
百达翡丽
积家
朗格
天梭
卡地亚
江诗丹顿
宝齐莱
豪雅
万国表
蒂凡尼
宝玑
伯爵
劳力士
萧邦
宝嘉丽
百年灵
帝舵
欧米加
芝柏
御木本
13
世界顶级奢侈品 100品牌排行榜
1
Rolls-Royce 劳斯莱斯
主要产品：名车 得 分：50.1 1906年3月，劳斯莱斯有限 公司正式宣告成立。次年推 出的“银色魔鬼”轿车，上 市不久便被誉为“世界上最 好的汽车”。劳斯莱斯汽车 产品的质量水准是众所周知 的。“制造世界上最好的汽 车”一向被劳斯莱斯奉为企 业发展的座右铭。 将近一个 世纪以来，劳斯莱斯一直是 汽车业设计的模范。这个名 字已经成为至善至美的代名 词，它的名声已超越了汽车 工业。 2
7
奢侈品的内容
等小配件属于“入门级”的奢侈品
等属于中级奢侈品
等属于千万富豪的高级奢侈品
8
我们身边的奢侈品品牌（时尚展览）
first
化妆品
水之澳
迪奥
高丝
倩碧
嘉娜宝
夏奈尔
娇兰
娇韵诗
雅诗兰黛
兰芝
碧欧泉
赫莲娜
兰寇
思魅欧泊莱
欧莱雅
羽西
奢侈品基础知识培训PPT课件
特的艺术效果。
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
奢侈品品牌介绍PPT
劳力士（Rolex）
总结词
卓越品质与精准计时的保障
详细描述
劳力士是世界上最知名的奢侈腕表品牌之一 ，以其卓越的品质和精准的计时功能而著称 。其腕表采用优质材料和先进工艺制造而成 ，每一款都具有极高的收藏价值和投资潜力
。
宝马（BMW）
总结词
驾驶激情与卓越工艺的结合
详细描述
宝马是一家德国汽车制造商，以其卓越的 工艺和驾驶性能而著称。其产品线包括豪 华轿车、SUV和摩托车等，每一辆车都体 现了对细节的关注和对品质的追求。
珠宝与腕表
总结词
珠宝与腕表是奢侈品中的经典类别，具有很高的艺术价值和收藏价值。
详细描述
珠宝与腕表包括各种宝石、钻石、金饰、银饰、珍珠等制成的首饰和腕表。这些 产品通常由知名品牌制造，工艺精湛，设计独特，代表了珠宝工艺的最高水平。 珠宝与腕表的价格很高，但也有很高的投资价值和传承价值。
豪华汽车
总结词
奢侈品的分类
根据产品类型，奢侈品可以分为时尚、珠宝、手表、皮具、美妆、 酒类等类别。
奢侈品的品质
奢侈品通常具有卓越的品质和工艺，采用高档材料和先进技术制造而 成，以满足消费者对品质和细节的追求。
奢侈品的特点
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02
03
04
稀缺性
奢侈品通常数量有限，难以获 得，这增加了其独特性和价值
感。
品牌价值
奢侈品品牌通常具有高度的品 牌价值和知名度，成为消费者
奢侈品品牌介绍
contents
目录
• 奢侈品概述 • 奢侈品品牌分类 • 世界著名奢侈品品牌 • 奢侈品品牌在中国市场的发展 • 奢侈品品牌营销策略
01 奢侈品概述
奢侈品的定义
奢侈品的定义
2024版奢侈品品牌知识培训(名品部)ppt课件
奢侈品品牌知识培训(名品部)ppt课件•奢侈品市场概述目录•奢侈品品牌分类与特点•奢侈品品牌识别与鉴定技巧•奢侈品购买渠道与消费心理分析目录•奢侈品行业法律法规与职业道德规范•名品部运营管理与团队建设方案01奢侈品市场概述高昂的价格精湛的工艺稀缺性和独特性品牌溢价奢侈品定义与特点01020304奢侈品通常价格昂贵，远超过同类普通商品的价格水平。
奢侈品在制造过程中注重细节和手工艺，追求卓越的品质和独特的设计。
奢侈品往往限量生产或采用珍稀材料，强调独特性和稀缺性。
奢侈品的品牌价值高，消费者愿意为品牌支付更高的价格。
全球奢侈品市场规模庞大，涉及服装、珠宝、手表、皮具等多个领域。
市场规模随着全球经济的发展和消费者购买力的提高，奢侈品市场保持持续增长。
增长趋势亚洲、中东和拉丁美洲等新兴市场成为奢侈品消费的重要增长区域。
新兴市场全球奢侈品市场规模及增长趋势中国奢侈品市场现状及前景消费群体01中国奢侈品消费群体日益壮大，包括富裕阶层、中产阶层和年轻消费者等。
消费偏好02中国消费者偏好购买高端品牌、注重品牌声誉和口碑，同时追求个性化定制服务。
市场前景03随着中国经济的持续增长和消费者购买力的提高，中国奢侈品市场具有巨大的发展潜力。
未来，数字化、智能化和可持续发展将成为奢侈品市场的重要趋势。
02奢侈品品牌分类与特点香奈儿(Chanel)以高级定制服装和优雅的设计风格闻名，同时也涉足香水、彩妆等领域。
路易·威登(Louis Vuitton)以旅行箱起家，如今已成为全球最知名的奢侈品牌之一，其服装系列同样备受追捧。
爱马仕(Hermès)以手工精细、设计独特的丝巾、包袋和服装著称，代表着法国高级时装的顶尖水平。
卡地亚(Cartier)以其精美绝伦的珠宝和钟表作品闻名于世，被誉为“皇帝的珠宝商”。
梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)以其诗意盎然的创意和精湛的工艺赢得了全球声誉，是珠宝界的翘楚。
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式包括塑料，拼贴，纸偶等。这个主题吸引了大部分的顾客来参观，
主题陈列让人们觉得Supreme不仅是卖东西的，而是 一个也可以顺道参观的艺术party。
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系列化陈列
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将面料、款式 相同，而颜色 不同的服饰组 成系列化陈列。
有利于强化品 牌的风格和产 品的销售，加 强店铺的节奏 感。通过错落 有致，异中见 同的商品组合， 使顾客获得一 个全面系统的 印象。
的新店，以当时发售
的限定T恤上的图案
为母版，原封不动的
照搬在了一个封闭式
的橱窗上，打造了一
个全新概念的橱窗秀。
黑色幕布上的点点星
光就像一些大家都喜
欢听的关于梦想的故
事。而在充满噱头的
纯黑色门面下，则需
要潮流爱好者们亲自
个走底进有案去 些看 什分一 么看。析里（面到巴黎店）
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采取分区式管理一目了然， 店铺的尽头为一面艺术墙， 就像Supreme追求的涂鸦文化 一样，而巨大荧幕放着滑板 的视频，对应旁边的滑板区， 可以让顾客学习或者更好的 挑选适合自己的滑板。而店 铺两侧周围环形为服装区与 鞋区，中间宽敞的空间只放 了一组长椅作为休息区，让 店铺的空间尽可能的大一些， 方便购买滑板的顾客可以直 接试用。
产品、消费者定位
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他们的地下文化并
通过网络交流和传
播。Supreme实体
店的选址非常谨慎，
除了纽约店目前还
有8家实体店铺，
分别设在洛杉矶，
伦敦，东京，名古
屋，大阪，福冈，
尤其是东京，竟然
聚集着3家店。曾
经James对Supreme
在日本的火爆很惊
市场区域分布 讶，但通过慢慢了
解，他发现街头文
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化. 在日本的萌芽由
Supreme 品牌店铺分析
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目录
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品牌文化
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Supreme是一家1994年以纽约刚刚兴 起的滑板运动为主轴的品牌。而这 一切都源自于创始人James Jebbia的 坚持。生于英国的他一直痴迷于潮 流文化，并向往着纽约。在一起拜 访服役于美国空军的父亲后，他萌 生了闯荡纽约的年头。他从一个普 通的服装店员干起，花了六年的时 间开了第一家属于自己的店，售卖 Duffer、Fred Perry、Stussy等品牌。 于Stussy的合作结束后，根本不会玩 滑板的James Jebbia选择开了一家滑 板店，这就是Supreme。 时至今日，Supreme成为了潮流爱好 者家喻户晓的一线街头大牌，成为 了潮流文化当中的佼佼者。
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产品定位：起初，创始人 将Supreme定位为滑板店， 而后James又希望这家店在 未来可以成为纽约街头文 化的标志，成为连接滑板， 时尚，音乐，亚文化的一 个纽带。
消费者定位：18-35岁热爱 滑板文化，追求街头艺术 潮流的男女。
从创立之初，到grunge文化的兴起，再到东岸Hip-Hop文化的盛行，年轻反叛
的文化都能被Supreme包容，而Supreme也总是会回到90年代的亚文化元素中
寻找灵感。尤其是创立之初，Supreme的顾客群定位为纽约滑手，而今天
Supreme将曾经的小众文化做到了纯粹，并成功吸引了主流群体的目光。虽
然Supreme不指望每个消费者真正了解他们热爱的街头文化，但至少可以让
主流顾客体会并认同Supreme对这种文化的执着和深入。
照明
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THANKS!
Thank u for u watch~
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门店装饰
世界各地的Supreme 店面设计一向秉承 着“涂鸦与复古街 头文化”的品牌风 格。
空间设计
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性旗舰店铺有着让人
赞赏不已的风格，整
间以如同美国本地两
店铺及日本海外店铺
的木质装潢陈设为主
轴，以上下楼层的方
式将整间店铺空间完
全地展开，此外于下
层有着一只由Mark
Gonzales所制作地陈列
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采用多种多样化的陈列方式。
重复陈列。货品以侧挂或 者板墙为主要陈列方式， 重复陈列加强顾客的印象。
对象陈Байду номын сангаас。如分为饰品区， 鞋区，服饰区，滑板区。
展示设计
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通过和只有28岁的美国艺术家－Devin Troy联手打造一个奇妙怪诞的主题
店铺。店铺里充满了艺术家常用的纸张和塑料来塑造成的女人，艺术形
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• Supreme各个门店 均以有深度的明亮 的色彩为主，符合 年轻人的口味，并 且符合了商品本身 的色彩和质地，并 且也与空间环境相 互和谐。
色彩、照明控制
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• Supreme店铺整 体以明亮光感为 主，普通照明与 重点照明对比得 当。多为LED射 灯照明，在突出 产品的立体感同 时又不喧宾夺主， 并且装点了环境， 衬托出了服装装 饰风格。
木质的装潢陈设映衬着透明 的天花板，使空间感加强， 完美呈现了Supreme自由的风 格。
卖场物理空间
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心理空间
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店铺整体风格简约而 不简单，无论使陈列 设计还是店铺的空间 感都不会给顾客以强 烈的压迫感，店内的 可容空间和展示密度 得当，无论是为来挑 选衣服的顾客还是资 深的滑板爱好玩家都 精心的布置店面布局。 而使品牌的形象突出， 可以很好的吸引目标 群体和潜在消费者。
装置以及墙上有着其
所绘制地图像。而店
铺门面又不乏英国国
家士所感个独，具 让案有 伦的 敦分英 店伦 铺析绅 又（伦敦店）
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与其. 他店的风格迥然
无论是哪一家门面， 哪一个季度，Supreme 的橱窗都会给人一种 简洁洒脱或者用大胆 鲜明的颜色配合着夸 张涂鸦的风格。
橱窗装饰
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• 这家位于巴黎玛黑区