影响转化率最全的五个因素

有什么因素影响线上转化率呢？主要有五方面的因素：

一是广告受众的质量，广告受众对广告感不感兴趣，直接影响转化率的高低。原因在于广告受众或多或少的存在误点击的行为，在没有误点击的理想情况下，那么我们可以认为每一个来自广告受众的点击都是有目地的，是由兴趣引发的。因此，无论受众的整体质量如何，转化率都应该保持一个相对稳定的质。可是误点击是必然存在的，在这种情况下，广告受众和广告不匹配的程度越高，那么误点击发生的几率就会越大，转化率就会越底。比如我是卖鞋的，在手机类的论坛发了一个广告，那里的用户可能根本就不关心买鞋，要么就不点广告，要么就点了广告进来马上就离开了，这就是受众质量有问题，或者说广告投放的渠道有问题。

二是广告本身的创意样式、位置和网站的设计和样式。很显然，越具有侵略性的广告形式越会造成无效点击或者误点击。诱导性的广告、全屏广告、占有大量页面面积且处于首屏的广告、还有屏保广告，以及关闭按钮无效或者极小的弹出式广告，都会带来较低的转化率，而文本型的广告和比较小的图标广告，会有较高的转化率，因为后两者被误点击的机会比较小的多。而用户通过广告来到你的网站了，发现你的用户体验不好，整个购买的流程有问题，造成无法支付等等，这时候也会造成转化率低。

三是转化代码所在的位置，转化率的监测代码需要同时放在广告上和网站的landing page上，如果landing page上的监测代码放在了网页文件的末尾，而不是最前面，那么这个转化率可能会降低，原因在于载入转化代码需要时间，而放在页首能够比放在页尾更快的载入，因此可以记入更多的浏览。但是把代码放在页首可能会造成网页并没有载入完全，而代码可能就已经计数的问题，这可能是转化率虚高，因此需要监测执行人自行的把握其中的利与弊。

四是流量欺诈，并不是所有的流量欺诈都会影响到转化率，但是在中国往往会，因为中国目前的作弊呢总是相对低技术含量的。最典型的流量欺诈就是点击欺诈，点击欺诈作用是在广告主的广告上，也就是在广告端，通过大量机器刷新，或者其他方法，使点击监测代码重复计数，让报告的数值剧烈升高，这样广告主就会被欺骗，认为他的广告呢获得了很好的效果，高点击。由于低技术的含量作弊，点击虽然升高了，但是忘了让访问量升高，导致转化率极为剧烈的下降。

五是广告要和网站匹配，比如说有一些广告显示是让子弹飞，以为是在线电影，结果点击进去是一卖鞋的，那用户一过去看肯定跑了，因为那不是他想要的。

梅州SEO：何炎锋