今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练PPT文档资料

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新的投放方式上 线方式 1）10%小流量（预计周四）新老计划同步切换，适用于所有付费方式、所有优化目标、转化类型、推广目标；
2）处于第一阶段的计划直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的计划生效；
oCPC/oCPM/CPV
加速投放 标准投放
优先跑量
CPA CPC/CPM
最高出价/平均出价+加速投放 最高出价+标准投放 平均出价+标准投放
加速投放 标准投放
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优先低成本
均衡投放 6
投放方式
类别
核心诉求
跑量速度
区别 转化成本
适用场景
注意
优先跑量
跑量
快，最大化加强 跑量的效率
尽可能控制成本 接近出价
对于转化量级和跑 量速度有较强烈诉
求的广告主
1、或许会牺牲一部分成本的控制，但整体 会趋于所设置的出价 2、建议出价不要过于激进（过高或过低）， 正常出价即可
的广告主
1、由于优先低成本会以低出价争取低成本， 所以会牺牲消耗速度和消耗量级。 2、建议一次性给到心理最高成本，必须是 合理的 3、建议预算设置为心理预期消耗
目前平台的转化已经是相对平均稳定的，头条的广告投放系统可以很好对将来的流量大小和质量进行预估， 并
且根据竞争环境的变化来实时调整出价（系统出价机制），以保证在投放周期内，预算花完的情况下投放 效果
逐步调整。
4、尽可能选择24小时投放。除非是有明显的服务时间限制，否则我们不推荐大家使用排期，充分探索才
能保证花完预算的情况下成本最优，否则要么预算花不完，要么成本偏高。
5、前一天预算未花完，优化广告竞争力；前一天预算花完，但实际成本明显低于目标成本的 时 候，加预算。实际成本低于目标成本通常说明，还有很多满足成本要求的流量，我们可以拿到，但是因 为预
是最优的。
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优先低成本转化出价
举例进行原理说明：
必须合理 例1：未设置组预算（为简单描述起见），计划日预算设置为20元，选择 优先低成本，出价5块
下图中，纵坐标表示流量的价格，横坐标表示时间， 按照时间购买顺序：3+4+2+1+2+4+3+1=20
蓝色圆圈表示能买到的量，灰色圆圈表示不能买到
转化数：8 实际消耗：20 转化成本：20/8=2.5
出价不变，观察天级别数据，如果消耗没有下降，实际转化
成本下降，说明计划有优化成本的空间，可以降低成本，否
则说明计划在该消耗量级下，很难有优化成本的空间。
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系统出价机制类 别详解
成本控制
流量控制
冷启动
当OCPC第二阶段/CPA广 告 的实际转化成本相对广告 主出 价较低时，系统智能出 价，通 过价格调整在实际成 本接近广 告主出价的情况下 协助跑量， 获取更多的转化；
当超成本明显时，系统智能 压 价，使得实际出价低于广 告主 出价，防止超成本
针对标准投放的广告，当系 统发现投放速度过快时，会 主动降低价格，将曝光均匀 分布，同时尽可能获得最多 的转化/点击
针对冷启动广告跑量过慢/过 快的情况，在冷启动阶段智 能调整出价进行探索的同时 也会对冷启动爆量的情况进 行压价控制
CONTE
NT
目录
PART 投放方式新产品说明 1
PART 2百度文库
目标转化出价
（OCPM出价）讲 解
Part 投放1方式
产品介绍+上线方 式
使用方法 +FAQ
新的投放方式？
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新的投放方 式？
广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑 量】【优先低成本】【均衡投放】三种方式，希望更好地帮助广告主表达 需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
问题6：优先低成本的质量是否会差？ 答：仅仅是获取用户的成本较低，只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量，在用户质量上没有 什么
差距
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Part 2
oCP M
竞价广告基本介绍
oCPM梳 理
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1、明确广告主需求，跑量&低成本
使用方 法论
2、初期预算设置相对较高一些，至少保证一天能承担10个转化左右，且一天内少调整。频繁 调整
会影响系统的优化，也会影响广告主对该计划跑量的判断。刚开始把握不准的时候，也可以设小一些，后 面
计划优化稳定后，逐步增加预算。
3、设置一个能接受的最高目标成本。这个通常和转化对广告主的价值相关，也可以根据预算的需求，
均衡投放
量与成本的 平衡
均匀消耗预算
控制成本接近出 价
对于转化获取稳定 性和成本稳定性有 较强要求的广告主
均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与 “成本”之间平衡的一种投放方式。故当对 成本非常敏感，或对量级要求很高时，我们 仍推荐另外两种投放方式
优先低成本
控制成本
偏慢
精选低成本流量 获取转化
转化量级不大、希 望尽可能优化成本
问题2：小流量是账户粒度还是计划粒度？ 答：实验流量是账户粒度、账户下所有计划都会上线新功能
问题3：去掉第一阶段后和oCPM/CPA还有什么区别吗？ 答：oCPC去除第一阶段后，从机制上三者完全相同，仅仅是付费方式不同
问题4：去掉第一阶段后赔付规则会变吗？ 答：不变，本次调整不会涉及赔付规则的改动
问题5：三种方式是否可以自由切换？ 答：可以，但是建议尽量避免修改，以免影响系统稳定性和投放效果
新的投放方式？
优化后，新建或编辑广告计划时，在预算和出价设置 模块，可选择投放方式，具 体界面如下：
1）上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式 字段】； 2）下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段； 3）下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢 价 百分比】； 4）下线了【投放速度】字段
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的量。
例2：当出价3块时
按照时间购买顺序：3+2+1+2+3+1=12 转
化数：6
实际消耗：12
转化成本：12/6=2
【场景一】成本敏感，消耗速度和消耗量级需求不大 【建议设置】选择优先低成本，出价直接设到心理最高成本， 预算设置到心理预期消耗。
【场景二】计划消耗量级已满足需求，希望优化成本
【建议设置】选择优先低成本，预算设置为心理预期消耗，
算的限制我们没有拿，而这个时候要做的，就是加预算，直到实际成本接近目标。
6、保持耐心，不要频繁调整账户。
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问题
FAQ 问题1：所有的付费方式都能支持三种产品吗？
答：CPC/CPM/CPV只支持 【优先跑量】与【优先低成本】 oCPC/oCPM/CPA 支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】