关于华润二十四城的城市占位思考

关于华ห้องสมุดไป่ตู้二十四城的城市占位思考
2008-10-16
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大盘项目，应该站在城市运筹的高度表达其价值所在。
回顾
华润二十四城第一阶段的城市占位
背景：城东城区规模大盘整体启动，带动城东老厂区土地开发，改变城市风貌 表达内容：华润二十四城登场亮相，将以城东城区内超级大盘身份带动城市变迁 传播语：
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传播语表达方式三
意象感受表达
描述华润二十四城将带来何种都会生活感受
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海纳都会缤纷万象 24小时都会生活万象
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谢
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THANKS
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城市高度/都会感
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传播语表达方式一
承接式的表达
承接第一阶段传播语，继续领演更多城市精彩
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领演城市变迁
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随着项目进展，新的推盘阶段将以如何的城市占位来表达价值所在。
明晰现阶段华润二十四城的项目背景与表达内容
背景：项目初具规模，即将进行万象商业的建设与推广。 表达内容：项目状态由项目启动阶段进入到项目初步呈现阶段，视角由“城市 变迁”到“都会万象”，感受由“开发城东” 转化到“享受城东”。 现阶段城市占位传播核心
第一阶段项目启动阶段的传播语：领演城市变迁
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第二阶段传播语：
领演城市变都会 领演都会万象
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传播语表达方式二
关联式的表达
给与受众“华润二十四城即都会生活感受”之密切关联
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