新媒体语境中的客家文化传播
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关键 词 ： 客 家； 文化 传播 ； 新 媒 体
中图分类号 ： Ｇ ２ ４ ９ ． ２ ７
文 献 标 志码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ ４—８ ３ ３ ２ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ５— ０ ０ ０ ６— ０ ５
一
、
引 言
Ｅ ｔ 新闻， 通 常是 在新 闻事 件 发 生 的第 二 天 才 进 行 报
与新 媒体 新 闻 的时效 性 相 比 比较低 ， 使 得竞 争 力 也 有所 下 降 ， 不 利 于 报 纸 新 闻 的长 期 发 展 。 ＿ ｌ 时 效 性
新 媒体 时代 下 客家文 化 如何传 播则 研究 不多 。相 比 而言 ， 台湾 学者 对媒 介 与 客 家 文化 的传 播 这 一课 题 更 加重 视 ， 相 关 研 究成 果 已 日渐 推 出 。而 在 大 陆 地 区， 这 方面 的研究 刚起 步 ， 近年 来笔 者发 表 了数 篇论
超越 了传 统媒 体 的传播 速度 。新 闻事 件 发 生 之 后 ， 手机 、 网络可 在短短 的几 分钟 内播 发 ， 而报纸 属 于昨
收稿 日期 ： ２ ０ １ ４－ ０ ７— ０ ３
报纸是最为重要 的印刷类传播媒介 ， 它的特点
和优 点是 ： １ ． 信息较为详细； ２ ． 信 息具 有 可 选 择 性 ； ３ ． 信 息具有 可 保 留性 。历 史上 ， 报 纸 为客 家 文 化 的
Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． １ ３ ６ ９ ８ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｃ ｎ ３ ６—１ ０ ３ ７ ／ ｃ ． ２ ０ １ ４ ． ０ ５ ． ０ ０ ２
同等 主题 进 行 了初步 探讨 。 不 同 的历史 时期 ， 不 同的媒 体 时代 ， 文 化传 播 以
不 同 的方 式进 行 。新 媒 体 在 客 家 文 化 的传 播 上 ， 优
新 媒体 的传 播渠 道 与传 统 传 播 媒 体 相 比 ， 其 信 息 频
率 输 出都高 得多 。 二、 客 家文化 的媒 体传 播现 状
周建新 ， 王 有
３ ４ １ ０ ０ ０ ） （ 赣南 师范学院 客家研 究中心 ， 江西 赣州 摘
要： 互联 网、 数字 电视 、 数 字报纸等新媒体 变得越 来越重要 ， 成 为各 类文化传播 的主要 手段之 一。新媒体
的发 展 也 为 客 家 文 化 的 传播 带 来 了新 的 契 机 。 如 何 借 助 新 媒 体 的 独 特 优 势 来 传 播 客 家 文 化 ， 成 为 当 下客 家 文 化 发 展 的 一 大 要 义 。从 媒 体 人 类 学 的研 究 视 角 ， 重点 探 讨 客 家 文化 的媒 体 传 播 现 状 及 其新 媒 体 的传 播 策略 。
２ ０１ ４芷
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
赣 南 师 范 学 院 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｇａ ｎ ｎ ａ ｎ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
Ｎ ｏ． ５ Ｏｃ ｔ ． ２ ０１ ４
第五 期
・
客 家研 究 ・
新 媒 体 语 境 中的客 家 文 化 传 播
势 非常 明显 ： １ ． 广泛 性 。传统 的媒 体 主要包 括报 纸 、 杂志、 广播 、 电视 ， 新 媒 体则 指 的是 数字 报 刊 、 数字 广 播、 数字 电视 、 数字 电影 、 手机 短信 、 微信 、 微博、 移 动 电视 、 互联 网 、 桌 面视 窗 、 触 摸 媒 体 等新 的技 术 支 撑
输 出频率。面对如今的信息时代 ， 宣传 的频率不再
仅 仅 局 限 于 传 统 的 传 播 方 式 。例 如 ： “ 脑 白金 ” 广 告， 除去其 具备 了吸 引人 的广告 词外 ， 它 的成 功也 离
不 开新 媒体 高频 率 的 信 息输 出 ， 让 人 容 易 记 得 其 广
告 内容 。车 载广 告 、 移 动 电视 、 网络 传 播 等 ， 每 一 种
体 系下 出现 的媒体形 态 。新媒 体 打破 了传统 的一 对
客 家文 化 的媒体 传 播 方 式是 多 种 多样 的 ， 但 是
注 重时效 性 与影 响力 相 结 合 的传 播方 式 ， 主要 有 以
下几 种 ： （ 一） 报纸
多的传播方式 ； ２ ． 时效性。新媒体的传播速度大大
道， 因此报纸 新 闻 的时 效 性 比新 媒 体 新 闻 的时 效性 滞 后 。例 如 ： ２ ０ ０ ８年 ， 我 国 四川 省汶 川发 生 大地 震
后， 凤凰 网以最快 的速 度将 消息 播发 出去 ， 同时各手
机 报纷 纷于 当 日下午 将 消 息 发 布 ， 而 许 多 报纸 则 是 在第 二 天 （ ５月 １ ３ 日） 才 发 布 。 由此 可 见 报 纸新 闻
１ ９ ３ ３年 以罗 香林 先 生 《 客 家研 究 导论 》问世 为
标志 ， 开启 了现代 学术 意义 的客 家研究 的 大 门 ， 从 此 对 于客 家文化 的研 究 ， 愈发 为学术 界所关 注 ， 日渐 成 为一 门显 学 ， 蓬勃发展 ， 方 兴 未艾 ， 尤其 是 对 客 家 源 流、 客家妇 女 、 客家 建 筑 、 客 家 宗 族社 会 等 方 面 的研 究 已经取 得 了丰硕 的成 果 ， 但 研 究 多是 着 眼于 对 客 家文 化本 身 的探讨 ， 而对 于 客家文 化 的传 播 ， 特别 是
文， 分别 从地 方报 纸 《 赣南 日报 》 与“ 客家 摇 篮 ” 的 文 化 建构 与传 播 、 中央 级 报 纸 上 的客 家 议 题 与 客家 人 的族群 意象 、 世界 客 属 恳 亲 大会 官 方 网站 与 客家 认
是新 闻 以及 信 息传 播 中较 为 重要 的 因素 ， 因此 新 媒 体较 传统媒 体 而言 其 时 效 性是 有 明显 优 势 的 ； ３ ． 高 效性 。新媒 体 的运用 在很 大 的程度 上提 高 了信息 的
中图分类号 ： Ｇ ２ ４ ９ ． ２ ７
文 献 标 志码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ ４—８ ３ ３ ２ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ５— ０ ０ ０ ６— ０ ５
一
、
引 言
Ｅ ｔ 新闻， 通 常是 在新 闻事 件 发 生 的第 二 天 才 进 行 报
与新 媒体 新 闻 的时效 性 相 比 比较低 ， 使 得竞 争 力 也 有所 下 降 ， 不 利 于 报 纸 新 闻 的长 期 发 展 。 ＿ ｌ 时 效 性
新 媒体 时代 下 客家文 化 如何传 播则 研究 不多 。相 比 而言 ， 台湾 学者 对媒 介 与 客 家 文化 的传 播 这 一课 题 更 加重 视 ， 相 关 研 究成 果 已 日渐 推 出 。而 在 大 陆 地 区， 这 方面 的研究 刚起 步 ， 近年 来笔 者发 表 了数 篇论
超越 了传 统媒 体 的传播 速度 。新 闻事 件 发 生 之 后 ， 手机 、 网络可 在短短 的几 分钟 内播 发 ， 而报纸 属 于昨
收稿 日期 ： ２ ０ １ ４－ ０ ７— ０ ３
报纸是最为重要 的印刷类传播媒介 ， 它的特点
和优 点是 ： １ ． 信息较为详细； ２ ． 信 息具 有 可 选 择 性 ； ３ ． 信 息具有 可 保 留性 。历 史上 ， 报 纸 为客 家 文 化 的
Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． １ ３ ６ ９ ８ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｃ ｎ ３ ６—１ ０ ３ ７ ／ ｃ ． ２ ０ １ ４ ． ０ ５ ． ０ ０ ２
同等 主题 进 行 了初步 探讨 。 不 同 的历史 时期 ， 不 同的媒 体 时代 ， 文 化传 播 以
不 同 的方 式进 行 。新 媒 体 在 客 家 文 化 的传 播 上 ， 优
新 媒体 的传 播渠 道 与传 统 传 播 媒 体 相 比 ， 其 信 息 频
率 输 出都高 得多 。 二、 客 家文化 的媒 体传 播现 状
周建新 ， 王 有
３ ４ １ ０ ０ ０ ） （ 赣南 师范学院 客家研 究中心 ， 江西 赣州 摘
要： 互联 网、 数字 电视 、 数 字报纸等新媒体 变得越 来越重要 ， 成 为各 类文化传播 的主要 手段之 一。新媒体
的发 展 也 为 客 家 文 化 的 传播 带 来 了新 的 契 机 。 如 何 借 助 新 媒 体 的 独 特 优 势 来 传 播 客 家 文 化 ， 成 为 当 下客 家 文 化 发 展 的 一 大 要 义 。从 媒 体 人 类 学 的研 究 视 角 ， 重点 探 讨 客 家 文化 的媒 体 传 播 现 状 及 其新 媒 体 的传 播 策略 。
２ ０１ ４芷
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
赣 南 师 范 学 院 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｇａ ｎ ｎ ａ ｎ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
Ｎ ｏ． ５ Ｏｃ ｔ ． ２ ０１ ４
第五 期
・
客 家研 究 ・
新 媒 体 语 境 中的客 家 文 化 传 播
势 非常 明显 ： １ ． 广泛 性 。传统 的媒 体 主要包 括报 纸 、 杂志、 广播 、 电视 ， 新 媒 体则 指 的是 数字 报 刊 、 数字 广 播、 数字 电视 、 数字 电影 、 手机 短信 、 微信 、 微博、 移 动 电视 、 互联 网 、 桌 面视 窗 、 触 摸 媒 体 等新 的技 术 支 撑
输 出频率。面对如今的信息时代 ， 宣传 的频率不再
仅 仅 局 限 于 传 统 的 传 播 方 式 。例 如 ： “ 脑 白金 ” 广 告， 除去其 具备 了吸 引人 的广告 词外 ， 它 的成 功也 离
不 开新 媒体 高频 率 的 信 息输 出 ， 让 人 容 易 记 得 其 广
告 内容 。车 载广 告 、 移 动 电视 、 网络 传 播 等 ， 每 一 种
体 系下 出现 的媒体形 态 。新媒 体 打破 了传统 的一 对
客 家文 化 的媒体 传 播 方 式是 多 种 多样 的 ， 但 是
注 重时效 性 与影 响力 相 结 合 的传 播方 式 ， 主要 有 以
下几 种 ： （ 一） 报纸
多的传播方式 ； ２ ． 时效性。新媒体的传播速度大大
道， 因此报纸 新 闻 的时 效 性 比新 媒 体 新 闻 的时 效性 滞 后 。例 如 ： ２ ０ ０ ８年 ， 我 国 四川 省汶 川发 生 大地 震
后， 凤凰 网以最快 的速 度将 消息 播发 出去 ， 同时各手
机 报纷 纷于 当 日下午 将 消 息 发 布 ， 而 许 多 报纸 则 是 在第 二 天 （ ５月 １ ３ 日） 才 发 布 。 由此 可 见 报 纸新 闻
１ ９ ３ ３年 以罗 香林 先 生 《 客 家研 究 导论 》问世 为
标志 ， 开启 了现代 学术 意义 的客 家研究 的 大 门 ， 从 此 对 于客 家文化 的研 究 ， 愈发 为学术 界所关 注 ， 日渐 成 为一 门显 学 ， 蓬勃发展 ， 方 兴 未艾 ， 尤其 是 对 客 家 源 流、 客家妇 女 、 客家 建 筑 、 客 家 宗 族社 会 等 方 面 的研 究 已经取 得 了丰硕 的成 果 ， 但 研 究 多是 着 眼于 对 客 家文 化本 身 的探讨 ， 而对 于 客家文 化 的传 播 ， 特别 是
文， 分别 从地 方报 纸 《 赣南 日报 》 与“ 客家 摇 篮 ” 的 文 化 建构 与传 播 、 中央 级 报 纸 上 的客 家 议 题 与 客家 人 的族群 意象 、 世界 客 属 恳 亲 大会 官 方 网站 与 客家 认
是新 闻 以及 信 息传 播 中较 为 重要 的 因素 ， 因此 新 媒 体较 传统媒 体 而言 其 时 效 性是 有 明显 优 势 的 ； ３ ． 高 效性 。新媒 体 的运用 在很 大 的程度 上提 高 了信息 的