成功微电影的两大要素华视传媒
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电影
华视传媒微电影营销推广方案
什么是微电影？
微时长
每部多集，每集1－3分钟时长
微发行
发行渠道：公交电视、地铁电视
微投资
制作成本可低至数万元/部
微电影的组成要件
• 产品形象 • 产品功能 • 产品推广 • 产品特性
• 情节模式 • 人物设定 • 合理情节
品牌 诉求
故事 模式
平台 运作
• 平台支持 • 平台合作 • 平台推广
受众 参与
• 激发兴趣 • 主动参与
微电影的优势
传统电视 VS. 微电影
时效
- 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电 影希望能够让观众主动观看，因此剧本创作上会紧 贴当前社会热点。
剧情
- 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”。
沟通
- 了解观众的心理，解读观众的心声，与观众进行深 度沟通。
第二阶段 前半个月 • 筹备 后半个月 • 拍摄 • 前期宣传
合作时间规划
第三阶段 三个月 • 内容平台播出 • 中期尾期宣传 • 互动活劢 • 效果评估反馈
媒体
公关
开拍首 拍摄映 新花活 闻絮动 发新新 布闻闻 会 发发
布布 （会 新 闻 稿 ）
/
硬广
公公网 交交络 、、、 地地微 铁铁博 移线等 动路 电站 视台
公交电视终端
地铁电视终端
81.6% + 100%
车载电视无线 发射技术终端
中国一线城市 地铁电视终端
400,000,000 影响中国主流消费城市
人次
一站式 解决客户品牌在全国范围内的落地宣传
终
方华国际：中国微电影创作经营的领军机构
公司成立：2007年7月，由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪：中、港、台三地合作艺人超过200人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作：微电影及电视剧制作拍摄，成功制作《晴天日记》、《背着你舞》、
与华视微电影牵手，为营销插上翅膀…… 与华视微电影牵手，让影响力辐射每一个角落…… 与华视微电影牵手，让潜在客户无处躲藏…… 与华视微电影牵手，让您的品牌深入人心…… 与华视微电影牵手，让您的成本无限低廉……
立体的回报
以全国性移动电视 媒体平台为基础， 发挥微电影短小灵 活的特点，让客户 品牌无限贴近目标 受众。
成功微电影的两大要素
具有广泛的，贴近 受众的播出平台
具有专业电影水准 的拍摄制作团队
华视传媒：中国最大的户外数字移动电视运营商
29个
公交电视城市
+ 8个
地铁电视城市
142,000个+ 63,700个
灯 箱
整合营销具体操作
目标受众
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
移动电视
微前花 电中絮 影后、 播期访 出宣谈
传等 片相
关 节 目
互动营销
短演客 信员户 、粉进 网丝行 络见现 投面场 票会 营 抽销 奖活
动
微电影成功案例—
首席赞助：美国星巴克 播出平台：华视传媒地铁电视网络 植入产品：瓶装星冰乐 播放城市：上海、南京、天津、深圳、 重庆 接触受众：300万人次/天
《星光依旧灿烂》、《爱上微笑》等
+
跟据客户品牌形象特点以及 营销需要，专门编写剧本、 挑选演员，为客户量身定制 “微电影品牌专列”。
两种合作方式
跟据已有剧本或微电影素材， 发掘客户客户品牌与微电影 的契合点，将一个或多个客 户品牌植入其中。
第一阶段 一个月 •签定正式合同 •故事内容设计 •确定投放城市 •剧本确定
含蓄 巧妙 温馨 幽默
观众总是在电影中寻求和角色的 情感认同，植入的品牌和产品正
是通过这种附加在角色身上 的认同，达到宣传自己的目的。
将客户利益最大化
客户空间
品牌形象
客户利益
开放的背景
从剧情大纲开始即 采开放式的结构设 计，一切从客户的 品牌与产品诉求出 发。
互动的架构
搭建一个受众与剧 情互动的架构，让 受众参与剧情的发 展，提高受众的参 与度，使品牌形象 更加生动和亲切。
在九十分钟出现产品至少40次，平均一分钟中出现产品一次。一集出现至 少一次，一天总出现次数32次每次超过一秒钟，一天共出现32秒以上。
微电影成功案例—
微电影成功案例—
目标受众对《晴天日记》评价－微电影喜好度
从目标受众对《晴天日记》喜欢程度来看，有85%的目 标受众对其持喜欢（非常喜欢+比较喜欢）的态度。
品牌如何融入剧情？
1 基调
2 情节
先确定一个和当前品牌营销需要的 故事基调，常用的故事基调如下：
• 情感故事 • 趣味故事 • 事件营销 • 说唱MV • 大片剪辑
而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、 对白和道具中确定客户植入的内容。
星巴克品牌植入微电影《晴天日记》
品牌植入，而非插入广告
星巴克品牌植入微电影《晴天日记》
有90%的目标人群今后愿意购买（非常 愿意尝试购买+比较愿意尝试购买）。
对目标受众的购买影响
微电影成功案例—
目标受众对星巴克品牌和产品认知
目标人群中有41%认知星巴克，其次是36%的人认知星 冰乐，16%的人同时认知星巴克和星冰乐
有82%的目标人群认为植入式广告形 式植入比较巧妙（比较+非常）。
目标受众对品牌植入形式评价
华视传媒微电影营销推广方案
什么是微电影？
微时长
每部多集，每集1－3分钟时长
微发行
发行渠道：公交电视、地铁电视
微投资
制作成本可低至数万元/部
微电影的组成要件
• 产品形象 • 产品功能 • 产品推广 • 产品特性
• 情节模式 • 人物设定 • 合理情节
品牌 诉求
故事 模式
平台 运作
• 平台支持 • 平台合作 • 平台推广
受众 参与
• 激发兴趣 • 主动参与
微电影的优势
传统电视 VS. 微电影
时效
- 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电 影希望能够让观众主动观看，因此剧本创作上会紧 贴当前社会热点。
剧情
- 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”。
沟通
- 了解观众的心理，解读观众的心声，与观众进行深 度沟通。
第二阶段 前半个月 • 筹备 后半个月 • 拍摄 • 前期宣传
合作时间规划
第三阶段 三个月 • 内容平台播出 • 中期尾期宣传 • 互动活劢 • 效果评估反馈
媒体
公关
开拍首 拍摄映 新花活 闻絮动 发新新 布闻闻 会 发发
布布 （会 新 闻 稿 ）
/
硬广
公公网 交交络 、、、 地地微 铁铁博 移线等 动路 电站 视台
公交电视终端
地铁电视终端
81.6% + 100%
车载电视无线 发射技术终端
中国一线城市 地铁电视终端
400,000,000 影响中国主流消费城市
人次
一站式 解决客户品牌在全国范围内的落地宣传
终
方华国际：中国微电影创作经营的领军机构
公司成立：2007年7月，由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪：中、港、台三地合作艺人超过200人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作：微电影及电视剧制作拍摄，成功制作《晴天日记》、《背着你舞》、
与华视微电影牵手，为营销插上翅膀…… 与华视微电影牵手，让影响力辐射每一个角落…… 与华视微电影牵手，让潜在客户无处躲藏…… 与华视微电影牵手，让您的品牌深入人心…… 与华视微电影牵手，让您的成本无限低廉……
立体的回报
以全国性移动电视 媒体平台为基础， 发挥微电影短小灵 活的特点，让客户 品牌无限贴近目标 受众。
成功微电影的两大要素
具有广泛的，贴近 受众的播出平台
具有专业电影水准 的拍摄制作团队
华视传媒：中国最大的户外数字移动电视运营商
29个
公交电视城市
+ 8个
地铁电视城市
142,000个+ 63,700个
灯 箱
整合营销具体操作
目标受众
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
移动电视
微前花 电中絮 影后、 播期访 出宣谈
传等 片相
关 节 目
互动营销
短演客 信员户 、粉进 网丝行 络见现 投面场 票会 营 抽销 奖活
动
微电影成功案例—
首席赞助：美国星巴克 播出平台：华视传媒地铁电视网络 植入产品：瓶装星冰乐 播放城市：上海、南京、天津、深圳、 重庆 接触受众：300万人次/天
《星光依旧灿烂》、《爱上微笑》等
+
跟据客户品牌形象特点以及 营销需要，专门编写剧本、 挑选演员，为客户量身定制 “微电影品牌专列”。
两种合作方式
跟据已有剧本或微电影素材， 发掘客户客户品牌与微电影 的契合点，将一个或多个客 户品牌植入其中。
第一阶段 一个月 •签定正式合同 •故事内容设计 •确定投放城市 •剧本确定
含蓄 巧妙 温馨 幽默
观众总是在电影中寻求和角色的 情感认同，植入的品牌和产品正
是通过这种附加在角色身上 的认同，达到宣传自己的目的。
将客户利益最大化
客户空间
品牌形象
客户利益
开放的背景
从剧情大纲开始即 采开放式的结构设 计，一切从客户的 品牌与产品诉求出 发。
互动的架构
搭建一个受众与剧 情互动的架构，让 受众参与剧情的发 展，提高受众的参 与度，使品牌形象 更加生动和亲切。
在九十分钟出现产品至少40次，平均一分钟中出现产品一次。一集出现至 少一次，一天总出现次数32次每次超过一秒钟，一天共出现32秒以上。
微电影成功案例—
微电影成功案例—
目标受众对《晴天日记》评价－微电影喜好度
从目标受众对《晴天日记》喜欢程度来看，有85%的目 标受众对其持喜欢（非常喜欢+比较喜欢）的态度。
品牌如何融入剧情？
1 基调
2 情节
先确定一个和当前品牌营销需要的 故事基调，常用的故事基调如下：
• 情感故事 • 趣味故事 • 事件营销 • 说唱MV • 大片剪辑
而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、 对白和道具中确定客户植入的内容。
星巴克品牌植入微电影《晴天日记》
品牌植入，而非插入广告
星巴克品牌植入微电影《晴天日记》
有90%的目标人群今后愿意购买（非常 愿意尝试购买+比较愿意尝试购买）。
对目标受众的购买影响
微电影成功案例—
目标受众对星巴克品牌和产品认知
目标人群中有41%认知星巴克，其次是36%的人认知星 冰乐，16%的人同时认知星巴克和星冰乐
有82%的目标人群认为植入式广告形 式植入比较巧妙（比较+非常）。
目标受众对品牌植入形式评价