旅游文化产业产品开发论文

旅游文化产业产品开发论文

摘要：通过旅游文化产业发展下的旅游产品开发设计研究可以知晓，现实中，针对旅游产品的开发工作，必然需要统筹各方面文化因素的动态基础之上展开。因为旅游产品在本质上隶属于文化产业的范畴，如果不能基于文化的本质内涵考虑，那么旅游产品的内在寓意也将不复存在。旅游单位必须清晰的把握这一产业脉络，以此更好的促使旅游产品的开发更趋体系化。

一、旅游文化产业发展背景及其同旅游产品开发的关系研究

1.国内旅游文化产业的发展背景分析

目前国内重视旅游业发展已近逾30余年，所取得了令世人瞩目的成绩，对于扩大内需，提升经济增长方面发挥了极大作用。这一点从旅游业1998年被列为新的经济增长点即可窥得一二，同时国家为了促进旅游业的进一步发展，在政策及发展环境上均给予了大力的支持。但是在这一宏观环境之下，旅游经营者猛增，在景区人文景观的营造及旅游文化产业构建的过程中，不可避免的也出现了大量雷同的建设。

2.旅游文化产业及旅游产品开发的关系

旅游文化产业是通过多元的文化产品予以构成，假定一个旅游文化产品是一个单位，在多个文化产品单位聚集成为一个集合的情况下，便形成了旅游文化产业。旅游产品是旅游企业及个人，为了满足旅客游玩过程中的需求，向游客展开的产品销售及服务的行为。旅游产品开发则是指旅游单位在综合游客需求下，对产品及服务所展开的市场

分析、产品调研、设计创新、产出过程。

二、旅游文化产业发展中的旅游产品开发基准原则之探讨

1.旅游产品开发的可持续发展原则

对于旅游产品开发所提出的可持续发展原则，具体是以生态经济学及社会伦理学作为根本理念，是为了保证在产品开发的过程中，既能够保持产品资源的现代化需求，又不危害到后世的发展所需，所提倡的是一种人类和谐化协同发展的关系。因为现代旅游产品的开发过程中，很多旅游企业为了谋取利润，而过度地对产品资源予以消耗。

2.旅游产品开发的系统化原则

旅游产品的系统化开发，提倡的观点是在旅游产品开发的过程中，不能单纯地从一个方面着手，应坚持整体发展的原则，从旅游文化的大局着手予以开发。因为系统作为若干个体的有机组成，具有整体性的显著特征。旅游行业是一个整体的系统，游客活动涉及各个方面。完整的旅游产品服务系统，是由客源系统、目的系统及文化产品系统予以构成的。客源系统是来自于不同地域的游客所组成，目的系统则是由景区所在地各方面资源及服务主体所构成，文化产品系统即是通过不同的文化源衍生产品所组成。三个系统各自独立却又彼此关联，在效能作用上存在着关联性。游客系统是主体，目的系统是服务客体，而旅游文化产品系统则是支撑二者的基础。

三、旅游文化产业发展下的旅游产品开发方法策略分析

1.充分发掘文化资源，做好旅游产品的开发定位

针对旅游产品的开发，各地区旅游单位必须以全面发展的视角研

究开发定位，深入理清本地具有的旅游文化资源，综合市场各方面因素的基础上，进行文化内涵的深入挖掘，依据合理的表现方式转化成为可直接投放于市场的旅游产品。另外在整理出的诸多文化精品中，需筛选出具备文化代表性的产品，进行前期市场的投放，观察市场效果，市场反响较好的便能够继续进行后续产品的投放，以此形成梯级化产品结构，提升旅游文化品位。而在市场效应相对薄弱的情况下，也能对后续产品做出暂停市场投入的行为，认真分析前期产品投入市场所获效益较低的原因，了解产品是否存在文化代表性不足、产品形态美观缺失、抑或载体选择不当等问题，在确定具体的原因之后，展开进一步的变化整合，重新进行文化定位和市场定位，以此避免盲目开发产品，导致品牌形象受损及经济效益流失。

2.贴合旅游消费者心理需求，注重文化审美与市场的完美结合

基于旅游文化产业发展的旅游产品开发，最为重要的一点即是文化资源内涵的保障，只有确保产品文化内涵不被破坏的前提下，方能促使游客产生消费的心理。所以在文化审美内涵与旅游市场统筹开发的视野下，地方旅游单位必须关注文化主题的突出及文化内涵的营造，在深入把握景区人文特色的前提下，深入攫取新的旅游文化特性，做到传统文化与现代文化资源的共同开发。

以文化审美与游客潜在消费心理相结合的旅游开发模式，笔者认为，丽江可称之为极具代表性的城市。丽江政府依托其独有的东巴象形文字资源和木雕文化资源，先后进行了各类旅游艺术品的开发，琳琅满目的木雕工艺品遍布丽江“四方”商业街，以东巴象形文字为开

发对象的木雕工艺品，尤为常见，这是一种文化与载体的结合。东巴象形文字属于文化资源，木雕属于文化载体，二者的结合也即是一种文化的消费。其次在丽江木雕旅游产品中，不乏以东巴文字“爱情”、“艳遇”为主要开发对象的文化资源，这是一种文化营销的策略，其目的是想要通过一种文化的消费，产生一种联动的经济效应，这也是丽江旅游局在专注了解旅游消费者心理行为之后，所做出的旅游产品开发定位。依托前期市场反应良好的基础，丽江旅游局乘胜追击，同著名导演张艺谋合作，拍摄了以丽江文化为主要诉求的大型旅游宣传片“印象丽江”，由此将丽江新生的旅游文化衍生体“艳遇之都”推向了全国乃至世界区域，这一文化衍生体虽然不属于丽江传统文化的范畴，但是其所具有的文化效应，并不亚于任何一种传统文化资源。现实证明，“艳遇之都”这一旅游品牌，为丽江旅游所带来的经济价值，远非单纯开发旅游产品所取得的收益所能够比拟的。这种以传统文化素材开发旅游工艺品，以旅游工艺品打造文化品牌，以文化品牌催生经济效应的旅游发展模式，是当前诸多地域旅游单位所需学习借鉴的重要开发模式之一。

总之，通过旅游文化产业发展下的旅游产品开发设计研究可以知晓，现实中，针对旅游产品的开发工作，必然需要统筹各方面文化因素的动态基础之上展开。因为旅游产品在本质上隶属于文化产业的范畴，如果不能基于文化的本质内涵考虑，那么旅游产品的内在寓意也将不复存在。旅游单位必须清晰的把握这一产业脉络，以此更好的促使旅游产品的开发更趋体系化。

参考文献：

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