农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案
农夫山泉网络策划书3篇
农夫山泉网络策划书3篇篇一农夫山泉网络策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广品牌和产品的重要手段。
农夫山泉作为中国饮用水市场的领导品牌，需要不断创新和优化营销策略，以满足消费者的需求和提高品牌知名度。
本策划书旨在通过网络营销的方式，提升农夫山泉的品牌影响力和销售业绩。
二、目标受众1. 年龄：18-45 岁2. 性别：不限3. 地域：全国4. 收入：中高收入人群5. 兴趣爱好：关注健康、环保、生活品质三、网络营销策略1. 社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有料的内容，吸引目标受众的关注和分享。
与消费者进行互动，解答他们的疑问，提高品牌忠诚度。
2. 内容营销：通过博客、视频、图片等形式，发布与饮用水相关的知识、健康生活方式、环保理念等内容，提高消费者对饮用水的认知和信任。
3. 搜索引擎营销：通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）等方式，提高农夫山泉在搜索引擎的排名，增加品牌曝光度和量。
4. 网络广告：在各大网站、论坛、APP 等平台投放广告，吸引目标受众的关注和。
5. 电商平台营销：在淘宝、京东、拼多多等电商平台上开设官方旗舰店，开展促销活动，提高销售业绩。
四、网络营销活动1. 主题活动：根据不同的节日和主题，开展线上活动，如抽奖、优惠券、免费试用等，吸引消费者参与。
2. 互动活动：开展互动游戏、投票、分享等活动，增加消费者的参与度和忠诚度。
3. 直播营销：邀请知名博主、网红等进行直播，介绍农夫山泉的产品和品牌文化，提高品牌知名度和销售量。
五、网络营销预算1. 社交媒体营销：[X]元2. 内容营销：[X]元3. 搜索引擎营销：[X]元4. 网络广告：[X]元5. 电商平台营销：[X]元6. 活动营销：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、网络营销效果评估1. 网站流量：通过统计网站的访问量、页面浏览量、停留时间等指标，评估网络营销活动的效果。
农夫山泉公司的危机公关策划
3月15日，某南方网站报道农夫山泉 水中现黑色不明物。农夫山泉回应称，含有天 然矿物元素的瓶装水在运输储存过程中，有时 会受到温差等影响而析出矿物盐，并不影响饮 用。
分 析
优势 农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴 农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有 好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。 含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需 求，任何人工水都难以比拟。农夫山泉的崛 起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的 广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山 万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。 最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不 同的企业形象来取得竞争优势。
•6发布会前一天最终确定场地布置，餐饮地点住宿房间、物料运送、气氛、背景、设备调试、 桌椅安排（来宾位置）等 • 5．发布会前两天物品准备礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、横 幅、海报、气球、等展示资料准备布展 • 4．发布会前5天开始回执最后确定参加来宾名单、客户资料总参与 人数
• 3．发布会前一周发放邀请函政府领导、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销 商、社会人士
7、有关证书。
9、企业新闻 负责人名片
8、纪念品礼 品领用券
名称 预算金额（单位：元） 场地费 20000 设备（租音响摄像机等） 10000 餐饮住宿 30000 工作人员 5000（若干） 主持人 2000（1名） 模特、礼仪 5000 钢琴及钢琴师 4000 宣传单、台卡、背板、邀请函、横幅、海报礼品、气球、纸 笔 2000 其他可支配金额 10000 合计88000元
• 9.发布会当天12：20-1： 50全程摄影摄像协调落实，签到 开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩 带胸花、来宾卡、会场资料发放 、会场引导，分别入座
• 8．发布会当天12：10分活动 物品检查、人员检查、资料检查、 礼品检查、会场检查 • 7发布会当天中午12：00工作人员（ 含礼仪小姐）到位，按分工配合完成各项工 作，会议一切物品到位，乐队到位 •6
农夫山泉公关活动策划方案doc
农夫山泉公关活动策划方案doc毕业设计论文学生姓名杨宏铃学生学号所在学院管理学院所学专业市场开发与营销指导教师黎芳霞9 月 25 日毕业设计（论文）任务书拟题单位重庆工程学院审题人朱凤题目全称农夫山泉公关活动策划方案主要任务：1.根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料；2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论文的终稿。
起止时间： 8月29日至 9月25日学生姓名杨宏铃专业市场开发与营销班次1402143 所属系部(或指导单位) 重庆工程学院指导教师黎芳霞设计地点重庆工程学院8月29日毕业设计（论文）进度计划表重庆工程学院毕业设计（论文）成绩考核表学生姓名杨宏铃系管理学院专业市场开发与营销班次1402143 题目全称农夫山泉公关活动策划方案指导教师黎芳霞1、指导教师评语签名：_________年月日 2．论文评阅教师评语：签名：_________年月日3. 毕业答辩专家组评语：签名：_________年月日4. 毕业设计（论文）成绩：5.年月日目录1.市场环境..................................................................... 错误!未定义书签。
1.1宏观环境 ........................................................... 错误!未定义书签。
1.2消费者分析 ....................................................... 错误!未定义书签。
1.3竞争对手分析.................................................... 错误!未定义书签。
2.公关活动..................................................................... 错误!未定义书签。
农夫山泉饮用水天然水标准新闻发布会策划方案
农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会策划方案一、会议名称：农夫山泉天然饮用水标准新闻发布会二、会议时间：2013年10月28日 8：30-10:00三、会议地点：北京凯华大酒店四、会议目的：（一）通过本次新闻发布会，解答关于农夫山泉标准门事件的相关问题。
（二）公开事实真相，让公众了解农夫山泉股份有限公司。
（三）重塑农夫山泉股份有限公司的公众形象。
五、会议主题：健康水质，品味生活——农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会六、参加人员：农夫山泉股份有限公司董事长、总裁：钟睒睒农夫山泉股份有限公司副总经理：杨凯农夫山泉股份有限公司总裁办主任：钟晓晓农夫山泉股份有限公司公关部发言人：周正华农夫山泉股份有限公司公关部：任晓华农夫山泉股份有限公司有关人员及与会有关人员京华时报、香港大公报、中国经营报、国际商报、新京报、北京电视台、浙江电视台、南方周末、华西都市报、杭州钱江晚报、搜狐、网易、新浪等主流媒体七、会议内容（一)播放农夫山泉股份有限公司形象宣传片（二）农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华主持新闻发布会（三）农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒就农夫山泉标准门事件进行解释说明（四）播放农夫山泉水质检测以及生产过程的纪实片（五）现场进行农夫山泉水质的简单检测（六）答记者问（七）现场邀请部分媒体到农夫山泉工厂进行实地考察参观（八）农夫山泉股份有限公司主要人员合影八、会议议程（一）会前准备1.工作人员明确分工，坚守责任岗位，确保万无一失。
2.礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。
3.礼仪小姐引导入场。
（二）会中流程1.开场播放公司形象宣传片2.主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华）发表开场白并宣布会议开始。
3.发言人（农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒）发言。
4.观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。
5.现场进行农夫山泉水质的简单检测。
6.农夫山泉股份有限责任公司董事长、总裁钟睒睒上台答记者问。
7.现场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。
农夫山泉广告策划(1)
农夫山泉广告策划1. 引言农夫山泉是中国最大的矿泉水品牌之一，成立于1996年，凭借其纯净、天然的水源和高质量的产品赢得了广大消费者的信任和喜爱。
然而，随着市场的竞争加剧和消费者需求的不断演变，农夫山泉需要通过策划一系列有创意、有吸引力的广告来增加品牌曝光度，提升市场份额。
本文将围绕农夫山泉广告策划展开讨论。
2. 目标受众分析在进行广告策划之前，首先需要了解目标受众。
根据市场调研数据，农夫山泉的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 健康意识较强的消费者这些消费者注重身体健康，喜欢选择天然、无污染的食品和饮品。
他们对农夫山泉的纯净、天然的水源有很高的认可度，是农夫山泉的忠实消费者。
2.2 年轻人群体近年来，农夫山泉尤其受到年轻人的追捧。
年轻人注重时尚、个性化和品牌形象，在社交媒体上积极参与讨论和分享。
通过针对年轻人的广告策划，可以增加品牌的社交媒体曝光度，并提升品牌形象。
2.3 家庭主妇家庭主妇是农夫山泉的重要消费群体。
她们关注家人的健康和安全，会购买安全、纯净的瓶装饮用水。
对于这一消费群体，农夫山泉可以通过广告强调产品的质量和安全性，传达出品牌与家人共同关注健康的价值观。
3. 广告策划方案3.1 品牌形象宣传通过传播农夫山泉的品牌核心价值观，提升品牌形象。
可以在广告中突出农夫山泉的自然、健康和纯净的品牌定位，让消费者对农夫山泉有更深的认识和感受。
3.2 创意广告设计并制作一系列具有创意和吸引力的广告，吸引消费者的注意力并让广告留下深刻的印象。
例如，可以通过配乐、特效和故事情节等方式，使得广告具有感染力，引发消费者的情感共鸣，并让广告与品牌形象紧密相连。
3.3 社交媒体营销结合目标受众的特点，将广告传播到社交媒体平台上。
通过定向投放广告、与网红合作、参与话题讨论等方式，提高品牌的社交媒体曝光度，吸引更多年轻消费者的关注和参与。
3.4 家庭场景营销针对家庭主妇这一消费群体，可以设计家庭场景的广告，突出农夫山泉与家人共同关注健康的价值观。
农夫山泉危机公关案例
事件引索
时间
事件进展
农夫山泉应对
3月8日
消费者投诉未开封的农夫山泉出 现很多黑色的不明物
发表声明称将产品送至检测机构， 并符合国家标准。
事 件 3月22日 开
消费者投诉未开封的产品瓶中有 棕红色的漂浮物，水质浑浊。
在未取走问题样品的情况下回复表 示，棕红色的不明物质为矿物质析
出所致，水可以正常饮用。
端
3月25日
21世纪网报道农夫山泉水源地“ 垃圾围城”，水质令人担忧。
25日晚发表了“关于丹江口岸边杂物的说 明”，表示水源地天然水源水质量要求， 并暗指此为华润怡宝为幕后策划者。
4月10日
京华时报报道农夫山泉执行的 为浙江标准，低于国家标准
事
件 发
京华时报通过采访行业专家证实农
4月12日
夫山泉低于国家标准
明显。
消费者对农夫山泉 的质疑态度持续。 网上作出调查显示 ，90%以上的网民 表示不相信农夫山
泉。
事件引索
时间
4月10日
事
至
件
5月2日
爆
发
5月7日
事件进展
京华时报连发20多篇报道矛 头直指农夫山泉。
京华时报最后一次大规模地 报道发布会情况
农夫山泉应对
召开新闻发布会，实证高于国家标 准，并与京华时报记者进行了激烈
山泉
5月11日，网上作出调查 显示，80%以上的网民
表示相信农夫山泉
综合事件的发展过程，其实 ，从开始到结束，农夫山泉 甚至没有过真正意义上的危 机公关。在质量门发酵到标 准门的过程中，农夫山泉的 品牌声誉直线下滑，而从农 夫山泉的多次回应中无法看 出任何想要维系、缓和公共 关系的趋势，更多地是在表
浅谈农夫山泉事件公关处理
浅谈农夫山泉事件公关处理一、事件综述农夫山泉事件无疑是2013年上半年一起广受关注的食品安全事件。
而这起事件源于一起消费投诉，或者说是产品个案问题。
其实按传统的大事化小、小事化了的原则出发，事情早已烟消云散，农夫山泉也能继续保持其瓶装饮用水的龙头老大的地位，而不是像现在这样，深陷泥潭。
但是由于农夫山泉一开始疏于应对，后来京华时报介入后，事件如滚雪球一样，越来越大，使农夫山泉公司无法应对。
回顾整个事件，是由今年3月，有消费者反映其购买的农夫山泉中出现黑色不明物，这成为农夫山泉“质量门”事件的开始。
3月8日下午，李女士把一箱(24瓶)未开瓶的农夫山泉380ml装的饮用天然水送到21世纪网办公室。
24瓶中多多少少都能够看到黑色的悬浮不明物，其中有13瓶非常明显，这些水来自农夫山泉湖北丹江口有限公司，生产日期为2012年10月30日。
根据消费者反映的实际情况，3月14日，21世纪网发布第一篇文章《农夫山泉有点悬：水中现黑色不明物5年来屡被投诉》。
3月15日，农夫山泉发布《就农夫山泉瓶装水含细小沉淀物的说明》，以其对此农夫山泉回应称：含有天然矿物元素的瓶装水在运输储存过程中有时会受到温差等影响而析出矿物盐，并不影响饮用。
3月22日，中国广播网报道有消费者投诉农夫山泉瓶中有不少棕红色的漂浮物。
经销商在未取走问题样品的情况下，回复表示自己是从湖北丹江口工厂进的货。
经过厂家检测得出的结果是：棕红色的不明物质为矿物质析出所致，水可以正常饮用。
农夫山泉总裁办主任在接受采访时也坚称：农夫山泉生产工艺肯定没有问题。
3月25日上午，21世纪网发布题为《农夫山泉丹江口水源地上演“垃圾围城”水质堪忧》的报道中称，在农夫山泉取水点周边水域岸上，遍是各种各样的生活垃圾，还有大量疑似医用废弃药瓶。
对此，农夫山泉回应：媒体所报道的不整洁区域距离其公司取水口下游约1.4公里，对取水质量并无影响。
3月28日，21世纪网发布调查稿件《农夫山泉水源地调查二：藏污纳垢或因选址不佳》。
农夫山泉广告策划书(范本)
农夫山泉广告策划书农夫山泉广告策划书第一篇：余彬彬-农夫山泉广告策划书农夫山泉矿泉水广告策划书一、前言水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。
但矿泉水市场竞争也越来越激烈。
农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的201X暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。
二、广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。
2、强化农夫山泉天然饮用水的特性,增加需求，促进销售。
3、开拓市场，增加市场份额。
第 1 页共 5 页四、广告期间201X年7月——201X年9月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。
六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高旧市场占有率，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。
如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求： 1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装；2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。
农夫山泉广告策划方案
农夫山泉广告策划方案农夫山泉广告策划方案背景介绍农夫山泉是中国一家知名的矿泉水品牌，成立于1995年。
多年来，农夫山泉一直以高质量、安全、可靠的形象赢得了广大消费者的信任。
为了进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者，农夫山泉决定进行一项新的广告策划。
目标受众农夫山泉的目标受众是广大消费者，包括不同年龄、性别和职业背景的人群。
重点关注的消费群体是爱好健康生活、注重饮食质量和安全的人群。
此外，农夫山泉也希望吸引更多的年轻人，提升品牌的时尚和年轻化形象。
策划目标1. 提升农夫山泉品牌形象，巩固市场地位。
2. 吸引更多的年轻消费者，提升品牌的时尚和年轻化形象。
3. 强调农夫山泉的高质量、安全、可靠的特点。
广告思路1. 讲述农夫山泉的故事农夫山泉可以通过广告讲述自己的故事，强调其源自自然的矿泉水特点。
通过展示水源地的美丽景色和水质检测的过程，营造出高品质的形象。
同时，通过农夫山泉的创始人或员工的访谈，分享他们对于饮水安全和质量的承诺，提升消费者对品牌的信任。
2. 强调安全与可靠性农夫山泉一直以来都将饮水安全放在首位，可以通过广告强调产品的检测与质量保证体系。
展示实验室和生产线的现代化设备，强调品牌对产品质量的专注和严苛要求。
通过可靠性的呈现，赢得消费者对产品的信赖。
3. 引入明星代言通过邀请知名明星作为农夫山泉的代言人，可以吸引更多的年轻消费者。
明星的形象和农夫山泉的品牌形象相结合，能够为品牌带来更大的影响力和知名度。
在广告中，可以展现明星与农夫山泉的自然和谐，强调品牌与年轻时尚的关联。
4. 线上与线下结合结合线上和线下渠道，加强广告的传播效果。
通过在社交媒体平台上发布广告视频和线上互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与。
同时，在重要的线下活动中增设农夫山泉的展台和体验区，让消费者亲身感受产品质量和品牌形象。
广告执行计划1. 策划一系列的广告视频，以故事的方式展示农夫山泉源自自然的特点和品牌故事，并在各大视频平台推广。
农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案.docx
农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案策划者：宇宙营销部策划时间：2018.6.1目录1.活动背景 (2)2.市场分析 (2)2.1消费者心理分析 (2)2.2市场竞争分析 (2)2.3产品资讯分析 (3)2.4国家政策分析 (3)3.活动目标 (3)3.1提高品牌知名度和美誉度 (3)3.2确定产品的定位 (4)3.3提高销量 (4)4.活动主题 (4)5.活动对象 (4)6.活动地点时间 (4)7.活动项目流程设计 (4)8.媒介宣传 (5)8.1网络直播宣传 (5)8.2自媒体宣传 (5)9.进度安排、物料的准备 (6)10.费用预算 (8)11.效果评估 (8)农夫山泉高端矿泉水新闻发布会1.活动背景2015年2月1日，农夫山泉股份有限公司（下称农夫山泉）推出了农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。
此款矿泉水已进入长沙地区，由于价格及顾客定位因素导致购买者少，为了让更多长沙市民了解接受此产品，公司特此于举办了关于农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水新闻发布会。
2.市场分析2.1消费者心理分析中国环境污染、水污染的问题日益突出，消费者希望得到真正能“喝得放心”的水源；再者，中国经济的快速发展、人民生活水平的提高及生活观念的转化，促进了消费从低端向高端发展，即在天然矿泉水行业中，用水将向精细化发展。
就高档水而言，其消费者受众是小部分的。
这部分受众主要集中在大城市的较高收入群体中。
消费者购买高档水大致可以分为三种动机：一是作为身份地位的显示（场面需要）；二是这部分人受到过较高的文化教育，更注重生活品质与养生保健；三是小部分人由于欣赏高档水附属的包装所产生的美学价值而购买收藏。
2.2市场竞争分析长沙市矿泉水市场品牌较多，但在高档水领域目前的竞争还不算激烈。
值得注意的是，很多生产商虽然目前没有推出高档水，但已跃跃欲试；国外高端矿泉水已进驻中国市场多年。
农夫山泉品牌推广公关策划方案
与相关企业合作，寻求赞助和支持，可以降低农夫山泉的预算压 力。
政府补贴
农夫山泉作为国内知名企业，可以申请政府补贴来支持品牌推广 活动。
THANKS
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营销策略优化
根据销售目标达成情况，调整或优化营销策略，如加大广告投 放力度、开展更多促销活动等。
传播渠道拓展
根据公关效果评估结果，拓展更多有效的传播渠道，如增加媒体 合作伙伴、开展线上线下联合推广活动等。
品牌形象提升
根据品牌形象目标达成情况，加强品牌形象建设，如提升产品质 量、加强售后服务等。
06
05
效果评估与优化
目标达成情况评估
销售目标
评估农夫山泉品牌推广活动期间，产品的销售额、销售量及增长 率是否达到预期目标。
知名度目标
评估活动后，农夫山泉品牌的知名度、认知度是否有提升，以及 目标受众的覆盖范围是否扩大。
品牌形象目标
评估农夫山泉品牌在目标受众心中形象是否有所改善，以及是否建 立了良好的品牌声誉。
社交媒体营销
01
营销目标
通过社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，增强品牌与消费者的
粘性，提升品牌口碑和用户转化率。
02
营销策略
运用多元化的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行品牌宣传
、活动策划和用户互动，同时借助KOL或网红进行合作推广。
03
营销数据分析
通过对社交媒体数据进行分析，如粉丝数量、阅读量、点赞量、评论
公关效果评估
媒体覆盖
评估活动期间，媒体对 农夫山泉品牌的报道数 量、报道篇幅及质量是 否达到预期目标。
社交媒体影响力
评估农夫山泉品牌在社 交媒体平台上的关注度 、互动量及转发量是否 有所提升。
农夫山泉标准门危机公关
农夫山泉标准门危机公关近日，农夫山泉因为标准门事件再次成为舆论焦点，公司面临着严峻的公关危机。
作为农夫山泉的文档创作者，我们需要采取积极有效的措施，化解危机，重塑品牌形象，恢复消费者信任。
首先，我们需要及时做出回应，对事件进行公开透明的说明。
要以客观、冷静的态度，对事件的起因、发展过程进行详细解释，同时表达公司的诚挚歉意和态度。
通过公开透明的回应，展现出公司的责任担当和诚信经营的决心，争取公众的理解和支持。
其次，我们需要加强与媒体的沟通和协调。
积极与各大媒体进行沟通，主动提供相关信息和解释，积极回应媒体和公众的关切和质疑，争取正面报道和舆论支持。
同时，要加强对外部信息的监控和应对，及时对不实信息进行澄清，避免舆论继续恶化。
此外，我们需要加强与消费者的沟通和互动。
通过各种渠道，包括社交媒体、客服热线等，与消费者进行及时有效的沟通和互动，倾听消费者的意见和建议，回应消费者的疑虑和关切，增强消费者的信任和认同感。
同时，可以通过举办公开活动、发布公开信等方式，向消费者展示公司的诚信和责任担当。
最后，我们需要采取积极有效的措施，全面提升产品质量和安全标准。
加强对生产环节的监管和管理，严格执行各项标准和规定，确保产品的质量和安全。
同时，可以通过举办公开活动、发布公开信等方式，向消费者展示公司的诚信和责任担当。
总之，农夫山泉标准门事件是一次严峻的公关危机，但也是一次重塑品牌形象的机遇。
作为文档创作者，我们需要积极应对，采取有效措施，化解危机，重塑品牌形象，恢复消费者信任。
只有通过公司的真诚和努力，才能赢得公众的认可和支持，实现品牌的持续发展和壮大。
农夫山泉股份有限公司公共关系策划书
农夫山泉股份有限公司公共关系策划书一、公关背景2013年3月，综合报道，农夫山泉“有点烦”，在不到20天的时间里，农夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。
号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷入“质量门”，令消费者心头上蒙上了一层阴影。
二、公关调研分析1、面临的问题京华时报等各大报刊报道农夫山泉股份有限公司“质量门事件”之后，农夫山泉股份有限公司业绩和形象受到很大的损害。
政府追查，公众质疑，经销商止步，公司面临着非常严峻的形势。
2、环境分析农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。
公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
“质量门事件”发展仍在可控之时，农夫山泉股份有限公司完全有能力化解此次危机，维护公司的形象。
3、机会点分析可以以此次“质量门事件”为契机乘势做好宣传推广工作。
三、公关项目策划1、公关目标（1）.澄清事实，消除公众疑虑，重塑公司形象；（2）.以危机为契机，加大公司宣传，提高公司的知名度和影响力。
2、公关主题安全生产，以人为本3、目标公众农夫山泉股份有限公司的经销商、消费者、政府部门和大众媒体等4、公关项目（1）.邀请政府劳动部门和学者专家对公司生产环境进行鉴定；（2）.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会；（3）.邀请公众代表、经销商代表参观公司（4）.起诉京华时报的行为，要求索赔（5）.保护尊严，退出北京市场（6）.向全国消费者公布农夫山泉矿生产质量标准5、公关策略（1）.化“质量门事件”事件的公关危机为机遇，以此宣传自己；（2）.成立“质量门事件”事件调查组，密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道；（3）.成立“质量门事件”事件公关危机处理委员会，具体负责组织、实施、指挥与监督本策划的系列公关项目；（4）.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，向公众发布农夫山泉生产质量标准，借力使力，将公司良好形象展现给公众；（5）.经过法律途径向京华时报索赔，向大众表示造谣的根源6、公关实施（1）.公司生产环境鉴定；时间；2013年4月15日地点；农夫山泉股份有限公司建德分公司参加人员；政府劳动部门和学者专家流程；对生产的各个环节进行现场监督，对库存产品进行各项质量标准检测（2）.召开新闻发布会和记者招待会；时间；2013年5月6日地点；北京参加人员；各大媒体流程；人员安排现场布置等（3）.邀请代表参观公司；时间；2013年5月10日地点；农夫山泉（建德）新安江饮料有限公司参加人员；欧尚、华联、沃尔玛、好德等各销售中间商流程；对公司环境、产品生产车间进行参观等（4）.起诉京华时报的行为，要求索赔时间；2013年5月5日地点；北京市第二中级人民法院（5）.保护尊严，退出北京市场时间；2013年5月7日地点；北京（6）.向全国消费者公布农夫山泉矿生产质量标准时间；2013年4月11日地点；微博及各大媒体网站7、媒体选择1.报纸媒体：扬子晚报、新民晚报、人民日报2.网络媒体：新浪网、腾讯网、人民网、百度、搜狐3.电台媒体：江苏交通广播、江苏电视台、中央电视台8、公关预算报纸媒体（元）扬子晚报20000 新民晚报20000 人民日报20000 网络媒体（元）新浪网30000 腾讯网30000 人民网30000 百度网30000 搜狐网30000 电台媒体（元）东方娱乐广播100000 中央电视台新闻频道100000 其他（元）50000 合计（元）460000四、公关方案评估与期望1、公关方案评估该方案紧密结合了农夫山泉股份有限公司“质量门事件”公关危机时间，切合了公司实际，项目切实可行，实施基本无困难。
农夫山泉品牌策划活动方案
农夫山泉品牌策划活动方案一、项目背景农夫山泉是中国领先的饮用水品牌，注重产品品质和健康形象。
为了提高品牌知名度和塑造品牌形象，农夫山泉计划实施一系列品牌策划活动。
本方案旨在通过策划精彩纷呈的活动，提升农夫山泉品牌在消费者心目中的形象，增加品牌认可度和忠诚度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种媒体渠道和交流平台，让更多的消费者了解、记忆并熟知农夫山泉品牌；2. 塑造品牌形象：通过一系列的活动和营销推广，打造农夫山泉健康、天然、高品质的形象，成为消费者首选的饮用水品牌；3. 增加品牌认可度和忠诚度：通过活动策划和活动执行，建立与消费者之间的情感连接，增强顾客的品牌忠诚度。
三、活动策划方案1. 主题活动(1)“健康，就是自然”主题宣传活动农夫山泉以其天然、健康和高品质的形象而著名，可以通过主题宣传活动来进一步巩固和传播这一形象。
活动策划包括：线上线下宣传推广，合作媒体报道，营销推广活动等。
活动将强调农夫山泉产品是纯天然而无污染的，因此非常适合健康和环保意识强的消费者消费。
(2)“一瓶水，一缕清凉”城市炎热夏日宣传活动在夏季高温来临之际，农夫山泉可以推出专门的活动来进行宣传，特别是强调其瓶装水的清凉降温功能。
活动策划包括：特别定制夏日瓶装水包装，推出夏日特别促销活动，开展线上线下互动活动等。
(3)“源于地球，回归自然”环境保护主题活动农夫山泉品牌一直以来注重环境保护，并以其释放出的积极能量而受到人们的喜爱。
品牌可以开展一系列的环境保护主题活动，增加与公众的沟通和互动。
活动策划包括：组织志愿者清洁活动，参与环境保护公益活动，推出与环保相关的产品等。
2. 媒体推广(1)电视媒体广告农夫山泉可以通过电视媒体投放一系列品牌宣传广告，宣传饮用农夫山泉的好处和品牌形象。
广告内容可以突出农夫山泉的天然、高品质和健康的特点，让消费者在购买时优先选择农夫山泉。
(2)社交媒体宣传在当下社交媒体非常流行的背景下，农夫山泉可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广活动。
农夫山泉策划方案主题
农夫山泉策划方案主题1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，致力于为人们提供高品质的饮用水。
为了进一步提升品牌知名度，增加市场份额，农夫山泉计划推出一系列的策划方案来吸引消费者，并促进销售增长。
本文将介绍农夫山泉的策划方案主题，包括目标市场、营销策略以及推广计划等内容。
2. 目标市场农夫山泉的目标市场主要是中高收入人群，特别是关注健康生活方式的消费者。
这些消费者对于饮食安全和健康有较高的要求，愿意花费更多的金钱购买高品质的饮用水。
因此，农夫山泉的策划方案主题将围绕着健康和品质展开，以满足目标市场的需求。
3. 营销策略3.1 产品定位农夫山泉的产品主要包括瓶装矿泉水、桶装水以及桶装矿泉水等。
在策划方案中，农夫山泉将强调其产品与其他竞争品牌的区别和优势，例如水源地的纯净度、水质的口感以及生产过程的安全可靠性等。
同时，农夫山泉将推出一系列新品种，例如加入天然果汁的饮用水、矿泉水罐装饮品等，以满足不同消费者的需求。
3.2 价格策略为了吸引消费者并提高竞争优势，农夫山泉将采取适度的价格策略。
农夫山泉的产品价格将根据不同渠道和不同产品进行调整，以确保产品的价格具有竞争力，并且能够获得一定的利润。
3.3 渠道策略农夫山泉将通过多种渠道进行产品销售，包括大型超市、便利店、线上电商平台以及直营门店等。
通过多渠道的销售可以覆盖更多的消费者群体，并且提供更便捷的购买渠道，增加销售额和渠道利润。
3.4 促销策略农夫山泉的促销策略将以提供优惠券、打折活动、赠品等形式展开，以吸引消费者的关注并增加购买意愿。
农夫山泉还计划与其他相关企业合作，举办健康生活主题活动，如健康讲座、体育赛事等，以提升品牌形象和认知度。
4. 推广计划4.1 媒体广告农夫山泉将在多种媒体渠道进行广告投放，包括电视、广播、报纸、杂志等，以扩大品牌的曝光度和知名度。
广告内容将突出产品的品质和健康理念，并通过故事化的叙述方式吸引消费者的兴趣。
4.2 网络推广农夫山泉将加强在网络平台的推广，包括社交媒体、新闻媒体、视频网站等。
农夫山泉品牌推广公关策划方案
举办各种促销活动、互动游戏、抽奖活动等，吸引消费者关注和参 与，提高品牌知名度。
合理利用社交媒体
积极运用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌资讯、活动信息 等内容，与消费者进行互动，扩大品牌影响力。
建立品牌形象与品牌声誉
强调品牌理念
通过广告、宣传册、官方网站 等渠道，向消费者传递农夫山 泉的健康、天然、高品质的品
分析在社交媒体平台上与用户的互动数据 ，如点赞、评论和转发等，以衡量品牌在 社交媒体上的影响力。
客户满意度
监测网站访问量和访问时长等数据，以衡 量用户对品牌的关注度和兴趣。
通过调查问卷、在线评价等方式收集客户 对品牌的满意度和反馈意见，以衡量品牌 形象和用户体验。
数据监测与分析报告撰写
定期监测和分析公关活动在各个 渠道的传播效果和影响力，及时
农夫山泉品牌推广公 关策划方案
汇报人： 日期:
目 录
• 品牌背景与市场分析 • 品牌推广目标与策略 • 公关策划方案 • 危机公关与应急预案 • 评估与持续改进 • 预算与资源需求
CHAPTER 01
品牌背景与市场分析
农夫山泉品牌简介
农夫山泉作为中国领先的瓶装水生产商，拥有超过20年的历 史，始终致力于为消费者提供高质量、天然的饮用水。
活动场地与物资租赁采购计划
场地租赁
农夫山泉需要租赁适合举办各种线上线 下活动的场地，如展览馆、会议中心等 。
ห้องสมุดไป่ตู้
VS
物资采购
根据活动策划的需要，农夫山泉需要采购 相关的物资和设备，如音响设备、投影设 备、桌椅等。
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感谢您的观看
机发生。
危机应对流程与应急预案
农夫山泉品牌形象的公关策划方案
三、活动总体介绍
（二）、总体介绍 为塑造农夫山泉的品牌形象，巩固农夫山泉是健康水这一概念在消费 者心目中的地位，我们特此开展了一系列公关活动。本次公关活动总共 分为四个阶段，第一阶段是强调水对人体的益处，让大家更加深刻的意 识到农夫山泉是健康水这一定位，该活动将通过网络开展，接着是第二 个阶段，该阶段主要是借助网络平台和记者媒体实现宣传环保这一目的， 另外，还会通过邀请宇航员出席竹林品水活动来宣传农夫山泉高品质和 纯天然形象。第三个阶段是感恩社会，即通过免费赠送水来达到感恩社 会这一目的，第四个阶段是本次公关活动的高潮阶段，即向全国各大高 校选拔健康达人，选拔比赛将以相应体育赛事和娱乐选秀展开。
一、活动背景
早在悉尼奥运会期间，农夫山泉在悉尼唐人街举行“支持北京申办 2008年奥运会万人签名活动”，唤起全世界热爱体育、热爱中国的不同 肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。 ⑤ “一分钱一个心愿，一分钱一份力量” ——农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活 动 2001年1月1日-7月30日，公司从每一瓶销售的农夫山泉产品中提 取一分钱，作为捐赠款，代表消费者来支持北京申奥事业。企业不以个 体的名义而是代表消费者群体的利益来支持北京申奥，这在所有支持北 京申奥的企业行为中尚属首例。该事件被《中国经营报》、《中国经济 时报》等多家全国性知名媒体评为2001年十大成功营销案例。 ⑥ 2002年—— 农夫山泉2008阳光工程正式启动 “2008阳光工程”活动由国家体育总局和农夫山泉股份有限公司联 合发起，该活动面向基层中小学校，关注基础体育设施的建设和基础体 育
二、活动目的及意义
1、使大学生明晰水质的合格标准，同时让公众了解农夫山泉的水质是 健康的，是值得信赖的； 2、环保是企业三大理念之一，企业呼吁保护水资源，强化环保理念， 保护水源地不受污染，为公众提供健康水，感恩社会的同时可以不断加 强企业文化建设； 3、使农夫山泉的健康形像在大学生心中更加清晰，建立品牌归属感 4、进一步打开大学生市场，形成公众的品牌忠诚度
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农夫山泉高端矿泉水新闻闻发布会公关策划方案
策划者：宇宙营销部
策划时间：2018.6.1
目录
1. 活动背景 (2)
2. 市场分析 (2)
2.1 消费者心理分析 (2)
2.2 市场竞争分析 (2)
2.3 产品资讯分析 (3)
2.4 国家政策分析 (3)
3. 活动目标 (3)
3.1提高品牌知名度和美誉度 (3)
3.2 确定产品的定位 (4)
3.3 提高销量 (4)
4. 活动主题 (4)
5. 活动对象 (4)
6. 活动地点时间 (4)
7. 活动项目流程设计 (4)
8. 媒介宣传 (5)
8.1 网络直播宣传 (5)
8.2 自媒体宣传 (5)
9.进度安排、物料的准备 (6)
10.费用预算 (8)
11.效果评估 (8)
农夫山泉高端矿泉水新闻发布会
1. 活动背景
2015年2月1日，农夫山泉股份有限公司（下称农夫山泉）推出了农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了三年时间邀请了5 家国际顶尖设计公司进行设计，历经58 稿后才最终选定包装设计。
此款矿泉水已进入长沙地区，由于价格及顾客定位因素导致购买者少，为了让更多长沙市民了解接受此产品，公司特此于举办了关于农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水新闻发布会。
2. 市场分析
2.1 消费者心理分析
中国环境污染、水污染的问题日益突出，消费者希望得到真正能“喝得
放心”的水源；再者，中国经济的快速发展、人民生活水平
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的提高及生活观念的转化，促进了消费从低端向高端发展，即在天然矿泉水行业中，用水将向精细化发展。
就高档水而言，其消费者受众是小部分的。
这部分受众主要集中在大城市的较高收入群体中。
消费者购买高档水大致可以分为三种动机：一是作为身份地位的显示（场面需要）；二是这部分人受到过较高的文化教育，更注重生活品质与养生保健；三是小部分人由于欣赏高档水附属的包装所产生的美学价值而购买收藏。
2.2 市场竞争分析
长沙市矿泉水市场品牌较多，但在高档水领域目前的竞争还不算激烈。
值得注意的是，很多生产商虽然目前没有推出高档水，但已跃跃欲试；国外高端矿泉水已进驻中国市场多年。
目前中国高端水市场上的品牌较为知名的主要有依云、5100 和昆仑山，其它品牌如帕米尔、格莱雪、珠峰冰山、阿尔山等基本可以忽略。
这些品牌中依云无疑是老大，但依云品牌多次卷入质量风波。
2.3 产品资讯分析
农夫山泉高档水的品质特色在于“取自长白山莫牙泉的低钠淡矿
水”，带有松软冰雪的味道。
此外包装上的设计是另一大特色，图案设计既结合自然，又彰显了高端气质。
该款产品包装一共有8 种样式，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松，图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58 种，东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明，透露出浓浓的生态和人文
关怀气息
2.4 国家政策分析
国家提倡节约用水健康饮水，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，水源来自于吉林长白山抚松县境内的莫涯泉稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量。
再加上国家提倡支持国货大力扶持国家本土品牌，农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，其公司总部位于浙江杭州是中国大陆一家饮用水生产企业，国家重点扶持企业之一。
3. 活动目标
3.1提高品牌知名度和美誉度
3.2 确定产品的定位
3.3 提高销量
4. 活动主题
农夫山泉高端矿泉水新闻发布会
5. 活动对象
主力消费人群（长沙高端商务人士、高级白领、以及富裕人群、
外籍人士。
）
6. 活动地点时间
地点：长沙
时间：2016年3 月22日
7. 活动项目流程设计
7.1前期准备
工作人员明确分工,坚守责任岗位, 确保万无一失。
礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。
礼仪小姐引导入场。
7.2中期执行
开场播放公司形象宣传片
主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人）发表开场白并宣布会议开始。
发言人（农夫山泉股份有限公司长沙分公司经理）发言。
观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片
现场进行农夫山泉水质的简单检测。
农夫山泉股份有限责任公司分公司总经理上台答记者问。
现场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。
主持人宣布发布会结束。
重要人员合影。
7.3后期总结
记者发布相关文件，突出现深厚的自然或人文文化内涵
8. 媒介宣传
8.1 网络直播宣传
为保证直播顺利进行，活动主办方紧密协调，建立沟通联络机制，强化全过程线上线下服务与协作。
直播前期，加强现场踩点，熟悉路线，布置环境。
做好网络信号测试等软硬件准备，并与直播对象进行沟通。
直播开始后，做好现场秩序维护和引导，将可能影响直播效果或
干扰直播进程的因素排除在外。
直播上线后，密切关注镜头的运用和切换、话题和场景的契合、
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人物特写、互动问答、同期声清晰度等问题，及时作出调整优化
8.2自媒体宣传
结合企业自媒体，企业自媒体就是最便宜、最灵活、最及时的企业自己的宣传阵地。
9.进度安排、物料的准备
9.1 3月21日会场布置
10.费用预算
11.效果评估11.1 阅读率评估
对新闻发布会当天进行预调查人数300人，全程认真的270 人，好评率230 人。
11.2 专家评估
由新闻专家5 名进行发布会评估，对本发布会全程进行预计和测算，5 名专家给予建议，并予以统一方案执行。