干货放送：《失恋33天》电影营销策划案

以“失恋影像三部曲”为核心，散发到整个网络传播，最终达到话题带动电影关注度的效应
第二篇章
失恋情感
失恋了！？
一遍遍的听
……
……
心也碎了一遍遍
在每个人的青春记忆中，倘若没有那么两首闻之便能再次落泪的失恋疗伤歌曲，恐怕是一大缺憾。这些歌曲的强 大之处在于听一次，便伤怀一次。《失恋三十三天》，疗伤系电影。。。。。。将带给你怎样的感动和温暖？
《失恋三十三天》电影项目 整合营销方案
核心推广策略 将《失恋三十三天》置于舆论的漩涡中心！ 打造2011剩女年！ 掀起剩女的话题风暴！
打造剩女风暴 “三驾马车”
整合公关体系
广告全渠道覆盖
I. 剩女风暴三驾马车
II. 整合公关传播体系
III. 广告推广渠道覆盖
打造 话题
制造“失恋剩女”话题。剩女难道是一种罪过？失 . 恋了难道不该仇视全世界吗？史上最惨绝人寰的被 甩经历是什么？让你创意《失恋三十三天》的桥段 怎样？
第三篇章
炮制
社会现象
男人会说
当时间把女人变成了剩女。。。
于是剩女成了一种 社会现象。。。
男人眼中的剩女
女人眼中的剩女
源自文库
失恋穿衣法则
全国各重点城市重点时尚杂志用最大篇幅的报道，在电影上映前从不同角度对剩女现象，对 《失恋三十三天》做全方位的深度剖析，最终形成全社会关注的话题效应。
I. 剩女风暴三驾马车
第一波
第二波
第三波
内容：属于你的我的疗 伤歌曲 形式：网友票选60、 70、80、90四个年龄 层的代表疗伤歌曲
内容：每个年龄层由 网友票选一男一女两 位代表歌手，三大城 市失恋歌曲巡回演唱 地点：北京、上海、 广州 时间：拍摄完成后， 上映前
内容：《失恋三十三 天》原声大碟 形式： 1、网友票选失恋歌曲 及歌手，集结成碟 2、原创歌曲 时间：上映前后
亮点二：多款征集网络视频
预告片、宣传片 广告片 病毒视频 深度报道 娱乐资讯
等视频网站
亮点三：失恋故事征集
写下你的失恋故事，励志也好，无厘 头喜剧也罢，总会有人和你一起分享 。。。。
OR
亮点四：电视台深度合作跟踪报道
等电视台
选择一家都市主流娱乐电视媒体进行深度合作，全程跟踪报道电影拍摄。除片花、预告片、宣 传片、娱乐资讯曝光以外，深度挖掘电影相关专题内容，进行专题报道。
户外
杂志
《失恋三十三天》
影院
分众
贴片广告、堆头、海 报、易拉宝、预告片
社区电梯广告、娱乐场 所DM广告、渠道广告
T
Thanks!!!
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全国主流媒体全面报道电影相关新闻、花絮曝光、演员曝光、剧情曝光，预告片、宣传品，主 题曲等各类常规电影宣传项目，以保证《失恋三十三天》有充分的传播。
亮点一：一款失恋疗伤游戏
网页FLASH游戏，可根据电影拍摄进程制 作多款，贯穿整个宣传推广周期 推广渠道： 线上——游戏网站，论坛，QQ，MSN 线下——校园 网吧
还记得你被甩或者甩人的理由吗？ 你究竟在失恋了几次之后修炼 成黄金剩女？ 你失恋的时候干过什么蠢事？
和《失恋三十三天》 一起“控诉”该死的 失恋吧
《失恋三十三天》核心桥段征集网友创意 剧情：背叛、回忆（求婚）、报复、希望
失恋影像 三部曲
《失恋三十三天》剩女语录征集，如 “做人要做黄小仙，不能太陆然”、 “要爱情不要LV” 《失恋三十三天》剧情漫画创意征集，以 男女主角形象为主要创作素材，以失恋和 剩女为创作主题
引爆 情感
失恋，是每个人内心深处最潜藏的情感爆点， 在某个时刻会全面爆发，比如某首痛彻心扉的 疗伤歌曲，比如“新娘不是我的”婚礼。。。
炮制 现象
男人和女人怎么看待剩女？专家怎么看待剩女 ？剩女自己又怎么看待剩女？剩女是失恋达人 吗？——将已经成为热点的剩女现象进行全民 总动员的深入剖析。
第一篇章
制造
亮点五：平面媒体全面曝光
全国30多个省会城市主流平面媒体（报纸，杂 志），版面类型丰富，涉及时尚、IT、汽车、财 经、工业、大众媒体10种以上行业领域分类，全 面满足《失恋三十三天》各个角度的新闻曝光。
I. 剩女风暴三驾马车
II. 整合公关传播体系
III. 广告推广渠道覆盖
TVC广告片、预片 电视 封面、插页广告 公交站牌、车身、公 交及地铁视频
II. 整合公关传播体系
III. 广告推广渠道覆盖
构建全面的公关传播体系
新闻稿件 网络口碑传播 论坛/SNS营销 微博营销
媒体常规发稿 信息海量发布 明星及意见领袖效应 正面信息发布
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电影专题建设 关系深化 编辑推荐
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16家主流网络媒体
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