数字媒体概论

字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，
分发到终端和用户进行消费的全过程。”这一定义强调了网络是数字媒体的传播载 体，是数字媒体传播中最显著和关键的特征。
1.2.1 数字媒体的概念
由此可见，数字媒体是一个新兴的产业，涉及范围较广，从不同角度审视数字媒体，
其表述也不尽相同，但本质内涵是一样的。数字媒体可以被定义为计算机技术、网wenku.baidu.com络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域融合的产物，以数字形式（0/1） 存储、处理和传播信息的中介，包括机构、载体、介质等。
号转变为数字信号的过程称为“模/数转换”；相反，数字信号转变为模拟信号的过
程被称为“数/模转换”。 相对于模拟通信，数字通信最大的好处就是传递过程中信息损耗小，精确度高。数
字媒体中的“数字”，主要是指利用数字的方式进行信息的传递。
1.2.1 数字媒体的概念


作为计算机技术、网络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域融合的产物，
1.2.1 数字和模拟
在通信领域，数字和模拟相对应，它们都是信息处理的方式，不同的是，模拟通信
通过连续的物理量传递信息，而数字通信则通过离散（不连续）的数字来传递信息。 以固定电话为例，发话人说话的声音，即由振动发出的声波，通过送话器转变为随 声音强弱变化而变化的电信号，由于这个信号是“模拟”声音变化的，因此叫做模 拟信号。这个信号通过电话线传送到接收方，再通过受话器转变为原来的声音。而 数字通信则不同，以计算机为例，发送方的信号首先需要转化为0、1所表示的数字 信号，然后进行传递，最后再将接收到的数字信号恢复到最初的模拟信号。模拟信
数字媒体技术基础 （第1章 数字媒体概论）
第1章 数字媒体概论


1.1 媒体及其特性
1.2 数字媒体 1.3 数字媒体与传统媒体 1.4 数字媒体产业 1.5 数字版权管理

实验：数字媒体技术的计算环境
第1章 数字媒体概论
数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载
体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和这些感 觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体 的实物媒体。但通常意义下，数字媒体就是指感觉媒体。 数字媒体技术通过现代计算和通信手段，综合处理文字、声音、图形、图像等信息， 使抽象的信息变成可感知、可管理和可交互，它是融合了信息处理技术、计算机技 术、数字通信和网络技术等的交叉学科和技术领域。以数字媒体、网络技术与文化 产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界范围内高速成长。
等。数字信息传播服务主要有电子邮件、BBS、即时通信、手机短信等。数字信息
传播方式主要有组播、单播、点播等。
1.2.1 数字媒体的概念
一些学者从产业融合的角度将数字媒体定义为以信息科学和数字技术为主导，以大
众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、 教育和管理领域的科学与艺术高度融合的交叉学科。根据这个定义，数字媒体包括 了图像、文字、音频、视频等各种形式，并且传播形式和传播内容中采用数字化， 即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。这个定义强调了数字媒体产业是 媒体产业和通信产业融合的产物。 《2005中国数字媒体技术发展白皮书》中给“数字媒体”做出了这样的定义：“数
数字媒体已经成为信息新的承载中介，并正在影响甚至改变着我们的生活方式。 国际电信联盟（ITU）对数字媒体的定义是：在各类人工信息系统中以数字（或代 码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体、传输媒体等。这个描述是从 技术的角度定义数字媒体，更确切地应称之为“数字媒体技术”或者“数字媒体传 播”。从传播学的角度看，数字媒体主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、 信息传播服务、信息传播方式等，其传播渠道主要是因特网、通信网、移动通信网
1.2.3 数字媒体的传播特性
媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用，因此，数字媒体的发展使以传播
者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、 交流互动于一体的多媒体信息终端。数字媒体的主要特点是： 1）传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式那样需要占用相当大的电磁频谱空间， 传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。 数字媒体的传播者有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息 传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得 最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进 一步按照专业频道细分市场大小，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名 牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。
1.1 媒体及其特性
媒体在传播学范畴中有两种含义：一是指具备承载信息传递功能的物质，如电视、
广播、报纸等被称为大众媒介；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组 织，即媒体机构，如电视台、报社等被称为大众媒体。媒介和媒体两个概念有着细 微的差别。也有学者认为媒介指的是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、 延伸特定符号和信息的介质，如动作、表情、声音语言、文字、音符、线条、色彩。 而媒体则主要指媒介载体，如报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。 实际上媒体和媒介是不可分离的。传播类的书刊中常采用“媒介”，如新闻媒介、
告等。同时，各种媒体形式之间在相互衍生和渗透，例如电视媒体就衍生出了高清
电视、有线数字电视、网络电视、车载电视、手机电视、IPTV楼宇电视、户外大屏 幕等多种传播形态——媒体正变得无所不在。
1.2 数字媒体
随着计算机技术、网络技术、数字通信技术和文化、艺术、商业等领域的深度融合，
因特网、移动通信网成为媒体信息新的传播渠道，人类进入了数字媒体时代。数字 媒体产业是传统媒体产业、通信产业、网络产业等诸多产业融合的一个充满创新的 产业。
大众媒介等，而通信类相关的书刊中常采用“媒体”，如多媒体。
1.1 媒体及其特性
从传播学的角度看，媒体是人与人或人与机器之间进行信息交流的物质和能量信号。
也就是说，一切信息产生、发送、接收作业均依赖于媒体才得以进行。例如，文学 家通过对语言文学的编排、修饰进行信息处理。信息存储是把文字、图形、语音、 图像等符号载体固定于报纸、书籍、磁带等实物载体上，再把实物载体存储起来。 简而言之，媒体就是信息的多种多样的表现形式，正所谓“媒介即信息”。 继报纸、广播和电视三大媒体之后，近年来，因特网、移动通信网已然成为新的媒 体传播渠道。此外还有一些新的传播形式，如移动电视、车体广告、户外或楼宇广