【360】2015年SUV行业研究报告

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• 合资紧凑SUV彼此差距相对较小
中型SUV中，价位低、空间大癿自主SUV搜索量较大
自主小型
合资小型
各级别SUV分车型搜索量占比 自主紧凑TOP10
合资紧凑TOP10
中型
哈弗H2
30.5%
ix25
25.5%
长安CS35
25.0%
中华V3 13.2%
瑞风S3 13.1%
哈弗H1 11.0%
瑞虎3 2.8%
瑞风S2 2.3%
绅宝X55 1.3%
C3-XR
17.7%
缤智
15.5%
翼搏 12.8%
昂科拉 9.3%
XR-V 7.8%
起亚KX3 6.3%
绅宝X25 0.8%
创酷 5.2%
哈弗H6 陆风X7 长安CS75 宝骏560 幻速S3 启辰T70 海马S5 东南DX7 风神AX7 传祺GS4
重点SUV
9.9% 8.3% 6.5% 5.5% 5.4% 6.2% 5.6% 2.7% 4.3% 3.9% 2.8% 2.2% 3.0% 3.1% 2.6% 2.9% 2.1% 2.0% 2.2% 2.5% 2.3% 2.7% 1.8% 2.3% 2.0% 1.8% 1.5% 0.4% 0.6% 0.1% 0.5% 0.2%
28.0% 17.8% 15.6% 8.9% 4.5% 4.1% 3.6% 2.5% 2.4% 2.4%
现代ix35 大众途观 福特翼虎
宝马X1 奥迪Q3 丰田RAV4 起亚智跑 标致3008 本田CR-V 奔驰GLA
14.1% 14.0% 12.6% 11.8% 9.9% 6.5% 6.5% 6.4% 4.2% 4.2%
中型
-7-
10.3% 7.8% 6.9% 5.7% 6.0% 6.0% 5.2% 2.9% 4.5% 3.5% 2.9% 2.9% 3.0% 2.7% 2.3% 3.1% 1.9% 2.3% 1.8% 2.4% 2.2% 2.8% 1.8% 2.3% 1.9% 1.5% 1.4% 0.4% 0.6% 0.1% 0.5% 0.2%
3.8%
3.5%
3.2%
2.7%
2.7%
2.7%
2.4%
2.4%
2.3%
2.1%
1.9%
1.9%
1.8%
1.6%
1.6%
哈陆长众奥比宝哈现大长福现宝福比奥幻雪启
ห้องสมุดไป่ตู้
弗风安泰迪亚骏弗代众安特代马特亚迪速铁辰
迪
途
翼
锐迪
龙
观
虎
界唐
T70 C3-XR
S3 Q3
X1 ix25
CS35
ix35 H2 560
S7 Q5 T600 CS75 X7 H6
合资紧凑
9.0% 8.1% 6.6% 5.9% 5.6% 5.4% 5.2% 2.9% 4.3% 4.0% 3.3% 2.4% 3.3% 3.2% 2.3% 3.0% 1.9% 2.0% 2.5% 2.7% 2.3% 2.8% 1.6% 2.6% 1.9% 1.8% 1.5% 0.5% 0.7% 0.1% 0.5% 0.2%
360行业研究
篇
汽车行业
重点SUV搜索市场 研究报告
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10.7% 7.8% 6.8%
港澳台 0.3%
0.0%
360搜索 整体
重点SUV
细分SUV分区域搜索占比
28.4%
29.8%
28.3%
30.6%
20.0%
18.4%
17.9%
18.0%
10.1%
11.1%
12.8%
11.3%
14.7%
14.8%
16.3%
14.4%
11.2%
9.7%
10.6%
10.6%
自主小型 合资小型 自主紧凑 合资紧凑 中型
21.3% 18.9%
20.5% 19.3%
21.1% 18.5%
22.1% 17.8%
22.4% 19.0%
23.5% 18.2%
21.1% 17.7%
18.9% 18.6%
18.9% 19.6%
19.8% 19.9%
22.3% 18.4%
21.4% 19.2%
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• 汽车垂直占比最大，官网占比增长
汽车垂直网站是汽车网站中癿搜索重点
2015年重点SUV汽车网站搜索占比
品牌官网 汽车垂直 综合门户
0.3%
1.1%
1.3%
0.4%
2015年汽车网站细分搜索走势
品牌官网
汽车垂直
综合门户
54.1%
53.3%
56.7%
53.0%
45.6%
45.6%
42.0%
自主小型
7.9% 9.8% 5.6% 4.9% 5.4% 7.1% 7.0% 2.2% 4.7% 3.5% 2.4% 1.6% 3.4% 3.9% 3.2% 3.1% 2.0% 1.9% 1.7% 2.8% 2.9% 2.5% 2.1% 2.2% 1.9% 1.8% 1.2% 0.3% 0.5% 0.1% 0.4% 0.1%
28.1%
26.8%
27.5%
24.5%
五级 0.3%
360搜索 整体
-9-
0.5%
重点SUV
0.4%
自主小型
0.6%
合资小型
0.6%
自主紧凑
0.5%
合资紧凑
0.5%
中型
• 相对价低偏大的自主SUV车型关注度高
哈弗H6搜索量最大
10.9%
重点SUV搜索量占比TOP20
7.0% 6.1%
4.2%
3.8%
报告导读：
1 人群定义：
① 全网人群：指使用360搜索癿全部人群 ② 重点SUV人群：指针对1月销量TOP60SUV车型，在360搜索平台上，搜索不其相关内容癿群体 ③ 此次研究重点SUV中癿中型SUV中只包含3款自主车型，没有区分自主和合资
2 数据范围定义：
① 趋势数据：选择2015年全年数据 ② 人群特征数据：2015年10-12月 ③ 浏览数据：2015年10-12月
众泰T600 奥迪Q5
比亚迪S7 福特锐界 比亚迪唐
自由光 别兊昂科威
奔驰GLK 沃尔沃XC60 丰田汉兰达
19.3% 17.7% 17.5% 9.8% 9.0% 6.3% 6.0% 5.8% 4.8% 3.7%
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搜索市场总概
行业总体搜索情况 行业搜索内容构成
典型用户特征
人群画像聚焦 兴趌点差异对比 车型分析
用户浏览行为分析
汽车行业-
重点SUV搜索市场 发展现状
• SUV搜索稳步增长
相比汽车行业和全网搜索走势，SUV更稳定
2015年搜索走势
百万
重点SUV
汽车行业
全网人群
亿
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月
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• 紧凑型SUV搜索优势明显
自主紧凑型搜索占比最大
小型SUV中癿合资和自主搜索占比均呈现增长趋势 SUV细分搜索占比走势
用户浏览行为分析
汽车行业-
重点SUV搜索市场 发展现状
• 产品&品牌词是SUV搜索核心
价格词和口碑词搜索量呈增长趋势
单位：百万 0.3 0.6 0.7
10.6
2015年重点SUV搜索关键词内容构成
产品 品牌 价格 通用 口碑 参数配置 质量
00..63 0.7
0.4 0.8 1.1
00..84 1.2
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3 搜索/关注内容示例：
品牌词 产品词 行业通用词
口碑 价格 参数配置
如奔驰、宝马等 如奔驰GLA、宝马X1等
SUV、旅行车等 **怎么样？好丌好？等 **报价、优惠、低价等
发劢机、变速箱等
搜索市场总概
行业总体搜索情况 行业搜索内容构成
典型用户特征
人群画像聚焦 兴趌点差异对比 车型分析
8月
6.1% 10.4%
9月
6.9% 9.7%
10月
7.0% 9.9%
11月
7.4% 11.5%
12月
• 华东、华北是SUV主搜区域
小型SUV在东北、西北更受青睐，在华南优势较弱
华东
32.0%
华北
17.3%
华南 15.5%
华中 14.5%
28.9% 18.2% 12.3% 15.4%
西南 8.7% 东北 6.8% 西北 5.0%
三、四级城市是小SUV癿优势城市
一级
17.9%
9.7%
细分SUV分区域搜索占比
8.6%
9.0%
9.2%
10.1%
11.3%
二级
30.4%
32.5%
31.7%
31.4%