奇虎360产品及营销策划活动方案(ppt文档)
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在中国模式下创造出来的唯一一个在美国纽交所上市的互联网公司。 中国互联网历史上发展最迅速的公司，从2006年到今年，仅7年的时间从用
户量上已经是第二大互联网公司。
用户群分布
PC端活跃用户
4.5亿-4.8亿
手机端活跃用户
超过3亿
8
2011年3月30日 奇虎360正式在纽交所挂牌交易
9
我们的使命
让网民安全上网
杭州天方地圆食品技术开发有限公司 总经理 ：周悦
2006年进入接触网络，（招商加盟、食品加盟、加盟好项目）
2006—2007 总消费36万 大约在20000—30000元/月 CPC：0.8—1元
2008—2010 总消费109万 大约在80000—90000元/月 CPC：1.5—2元
远远超于百度
我们欢迎更多的企业加入到360搜索阵营中来
从此 搜索有了选择
开放、公正的搜索态度 21
产品篇1:明确的推广区域
广告有底色，不混入自然结果 仅标题可点击，不易产生误点
22
产品篇2:安全可信的推广内容
所有推广结果均经过木马病毒的安全检测
23
产品篇3:准入期优势尽得先机
关键词出价
cpc
1
2
3
4
5
360希望中国的搜索引擎能回归到一个真实的状态，回归到一个能够利用技术，给所有的用户提供最
真实、最安全、最干净的信息状态。
16
360搜索具备创新优势
360颠覆式创新，打破垄断！
用户体验上创新
商业模式上创新
• 更少的广告干扰，打造清爽、干净的搜 索界面，且值得信任。
• 屏蔽挂马、钓鱼等恶意网站，并标记钓 鱼欺诈网站，保障用户权益。
• 干净的搜索能够直达目标用户，优化精 准的搜索结果，提升用户搜索体验。
• 不做竞价排名，搜索结果页面基于网 民点击率，严格区分商业推广和自然 搜索结果，并设定条数限制。
• 决不接受医疗广告，并将把正规的医 疗机构排在搜索结果前列。
提供干净、安全、可信任的搜索结果 17
18
昨天投入5万赚50万，今天投入50万赚5万
2 2012年8月16日，奇虎360推出360搜索，在6天时间内占据中国搜索市场10%的份额， 成为仅次于百度的第二大搜索流量来源，2013年12月，360搜索份额达到24%。
3 2012年9月20日，360搜索启动正式独立域名so.com，寓意安全+开放。
4 2012年11月，360搜索相继上线了新闻搜索，聚合了酷我、一听和虾米网等第三方网 站资源的音乐搜索，以及与高德地图合作的地图搜索，并上线了移动搜索m.so.com。
2010—2013 总消费500万 大约在38万—40万/月
CPC ：2.5—5元
从这位周总身上，大家一定都深有体会，今天的搜索营销是让企业主“又爱又恨”， 爱的是90%的生意来自搜索，狠的是竞价成本的不断攀升，让利润空间越来越薄，用 周总的话说：“每一次点击都是我的血汗钱”；
18
20
360搜索无论是性价比，还是回报给企业的价值
竞价蓝海
质量度 = 排名
相关
性
账户 历史 表现
点击 率
优势累积
最终 展现位置
长远 回报
24
服务篇1:服务成就效果
本地化专属服务
1 覆盖全国：就在您身边 2 专属服务：营销顾问1对1 3 全程服务：伴随客户成长 4 增值服务：针对性营销方案
25
更多后续培训服务
• 培养企业自己的网络营销专家
360搜索推广推动业绩成长
10
我们的愿景
成为全球最受网民尊敬 的互联网安全服务公司
11
12 360公司成功的秘诀
我们为用户着想 我们是具备有颠覆式创新能力的创业公司
互联网搜索引擎市场现状
2010年，伴随谷歌退出中国，中国搜索市场进入到巨头垄断时代，而搜索用 户则进入到“抱怨”时代：
• 推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真 • 诈骗网站高居搜索结果首页 • 搜索结果进行大量的人工干预，恶意点击居多 • 作为广告主的中小企业没有第二选择，更没有讨价还价的话语权
• 性价比高的流量蓝海
享受多重增值服务
• 把握行业发展方向 • 为企业发展注入活力
服务篇2:助力企业全面成长
个人 成长 业绩成长
企业成长
价值
让搜索回归本质 让营销更有价值
27
5 奇虎上线360搜索不到5个月内，奇虎360股价市值达到39.27亿美元，跃升至中国互 联网市值排名第五位的公司。
14
14
360搜索推出后，改变了市场格局
据CNZZ数据中心数据显示，2013年12月5日的搜索市场占有率中，360搜索的市场占有率 上升到24%，而百度的市场占有率跌至61.45%，搜狗搜索依然排在第三名，占有率为 8.80%。
1
2
产品及营销 主题演讲
奇虎360创建于2005年9月
3
360拥有的5亿网民都在用什么
4
全面开放大市场中，如何玩转360
5
安全上网，从360开始
6
360就在您的身边，网络营销也从这里开始
go.360.cn edu.360.cn 360.etao.com
g.360.cn 7
Βιβλιοθήκη Baidu
关于360
中国互联网历史上两个发展之最
2013年4月5日搜索市场占有率比例 （数据来源CNZZ）
360搜索的市场份额一直稳居在10%左 右
2013年10月30日首次突破22.14%
百度的市场占有率则从去年8月的最高值 76%下跌到了目前的61.18%
15
360搜索具备搜索基因优势
360搜索团队是一个具有搜索基因的团队
2005年以来，360搜索团队先后研发及商业化运营了5个搜索引擎：3721搜索；雅虎搜索； “一搜”搜索； 奇虎搜索；360搜索。
据易观智库EnfoDesk产业数据库的 发布数据显示，2012年第2季度中 国搜索引擎运营商市场份额中，百 度占78.6%，搜索市场一家独大的
垄断局面凸显。
2012Q2中国搜索引擎运营商市场收入份额 数据来源：易观智库 13
360搜索应运而生
1 2012年2月，奇虎360以视频搜索作为切入点，试水搜索市场。
户量上已经是第二大互联网公司。
用户群分布
PC端活跃用户
4.5亿-4.8亿
手机端活跃用户
超过3亿
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2011年3月30日 奇虎360正式在纽交所挂牌交易
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我们的使命
让网民安全上网
杭州天方地圆食品技术开发有限公司 总经理 ：周悦
2006年进入接触网络，（招商加盟、食品加盟、加盟好项目）
2006—2007 总消费36万 大约在20000—30000元/月 CPC：0.8—1元
2008—2010 总消费109万 大约在80000—90000元/月 CPC：1.5—2元
远远超于百度
我们欢迎更多的企业加入到360搜索阵营中来
从此 搜索有了选择
开放、公正的搜索态度 21
产品篇1:明确的推广区域
广告有底色，不混入自然结果 仅标题可点击，不易产生误点
22
产品篇2:安全可信的推广内容
所有推广结果均经过木马病毒的安全检测
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产品篇3:准入期优势尽得先机
关键词出价
cpc
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360希望中国的搜索引擎能回归到一个真实的状态，回归到一个能够利用技术，给所有的用户提供最
真实、最安全、最干净的信息状态。
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360搜索具备创新优势
360颠覆式创新，打破垄断！
用户体验上创新
商业模式上创新
• 更少的广告干扰，打造清爽、干净的搜 索界面，且值得信任。
• 屏蔽挂马、钓鱼等恶意网站，并标记钓 鱼欺诈网站，保障用户权益。
• 干净的搜索能够直达目标用户，优化精 准的搜索结果，提升用户搜索体验。
• 不做竞价排名，搜索结果页面基于网 民点击率，严格区分商业推广和自然 搜索结果，并设定条数限制。
• 决不接受医疗广告，并将把正规的医 疗机构排在搜索结果前列。
提供干净、安全、可信任的搜索结果 17
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昨天投入5万赚50万，今天投入50万赚5万
2 2012年8月16日，奇虎360推出360搜索，在6天时间内占据中国搜索市场10%的份额， 成为仅次于百度的第二大搜索流量来源，2013年12月，360搜索份额达到24%。
3 2012年9月20日，360搜索启动正式独立域名so.com，寓意安全+开放。
4 2012年11月，360搜索相继上线了新闻搜索，聚合了酷我、一听和虾米网等第三方网 站资源的音乐搜索，以及与高德地图合作的地图搜索，并上线了移动搜索m.so.com。
2010—2013 总消费500万 大约在38万—40万/月
CPC ：2.5—5元
从这位周总身上，大家一定都深有体会，今天的搜索营销是让企业主“又爱又恨”， 爱的是90%的生意来自搜索，狠的是竞价成本的不断攀升，让利润空间越来越薄，用 周总的话说：“每一次点击都是我的血汗钱”；
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360搜索无论是性价比，还是回报给企业的价值
竞价蓝海
质量度 = 排名
相关
性
账户 历史 表现
点击 率
优势累积
最终 展现位置
长远 回报
24
服务篇1:服务成就效果
本地化专属服务
1 覆盖全国：就在您身边 2 专属服务：营销顾问1对1 3 全程服务：伴随客户成长 4 增值服务：针对性营销方案
25
更多后续培训服务
• 培养企业自己的网络营销专家
360搜索推广推动业绩成长
10
我们的愿景
成为全球最受网民尊敬 的互联网安全服务公司
11
12 360公司成功的秘诀
我们为用户着想 我们是具备有颠覆式创新能力的创业公司
互联网搜索引擎市场现状
2010年，伴随谷歌退出中国，中国搜索市场进入到巨头垄断时代，而搜索用 户则进入到“抱怨”时代：
• 推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真 • 诈骗网站高居搜索结果首页 • 搜索结果进行大量的人工干预，恶意点击居多 • 作为广告主的中小企业没有第二选择，更没有讨价还价的话语权
• 性价比高的流量蓝海
享受多重增值服务
• 把握行业发展方向 • 为企业发展注入活力
服务篇2:助力企业全面成长
个人 成长 业绩成长
企业成长
价值
让搜索回归本质 让营销更有价值
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5 奇虎上线360搜索不到5个月内，奇虎360股价市值达到39.27亿美元，跃升至中国互 联网市值排名第五位的公司。
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360搜索推出后，改变了市场格局
据CNZZ数据中心数据显示，2013年12月5日的搜索市场占有率中，360搜索的市场占有率 上升到24%，而百度的市场占有率跌至61.45%，搜狗搜索依然排在第三名，占有率为 8.80%。
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2
产品及营销 主题演讲
奇虎360创建于2005年9月
3
360拥有的5亿网民都在用什么
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全面开放大市场中，如何玩转360
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安全上网，从360开始
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360就在您的身边，网络营销也从这里开始
go.360.cn edu.360.cn 360.etao.com
g.360.cn 7
Βιβλιοθήκη Baidu
关于360
中国互联网历史上两个发展之最
2013年4月5日搜索市场占有率比例 （数据来源CNZZ）
360搜索的市场份额一直稳居在10%左 右
2013年10月30日首次突破22.14%
百度的市场占有率则从去年8月的最高值 76%下跌到了目前的61.18%
15
360搜索具备搜索基因优势
360搜索团队是一个具有搜索基因的团队
2005年以来，360搜索团队先后研发及商业化运营了5个搜索引擎：3721搜索；雅虎搜索； “一搜”搜索； 奇虎搜索；360搜索。
据易观智库EnfoDesk产业数据库的 发布数据显示，2012年第2季度中 国搜索引擎运营商市场份额中，百 度占78.6%，搜索市场一家独大的
垄断局面凸显。
2012Q2中国搜索引擎运营商市场收入份额 数据来源：易观智库 13
360搜索应运而生
1 2012年2月，奇虎360以视频搜索作为切入点，试水搜索市场。