哈根达斯产品介绍PPT
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哈根达斯广告策划文案ppt
负责视觉设计和美术指导
后期编辑
负责视频剪辑和特效处理
文案策划
负责文案撰写和创意构思
摄影师
负责拍摄和场景布置
营销推广
负责媒体投放和社交媒体 宣传
பைடு நூலகம்
预算分配
调研费用
市场调研和品牌定位 费用（20%）
创意设计费用
文案、视觉设计和音 乐费用（25%）
拍摄制作费用
场景布置、演员选角 和拍摄费用（30%）
后期编辑费用
价格竞争
在市场竞争中，价格也是一项重要的竞争因素。哈根达斯需要 合理定价，既要保证产品的品质和成本，又要考虑到客户的消
费能力和心理预期。
03 广告策略
广告主题
主题
甜蜜的诱惑
描述
以“甜蜜的诱惑”为主题，突出哈根达斯冰淇淋的高品质、美味口感和独特风 味，吸引消费者尝试并爱上哈根达斯。
广告形式
形式
情感营销
04
数据收集与分析
01
收集广告投放数据，包括点击量、曝光量、转化数 等。
02
分析数据，了解广告投放效果，如受众群体、点击 率高的时间段等。
03
对比不同广告渠道和形式的效果，找出最优组合。
调整与优化
01 根据数据分析结果，优化广告内容、投放渠道和 时间安排。
02 调整广告策略，提高广告效果，如增加投放量、 更换投放平台等。
产品线介绍
经典口味
香草、巧克力、草莓、抹茶等 。
季节限定口味
例如樱花、桃子、椰子等。
特色口味
例如酒糟、芝士、咖啡等。
礼盒系列
包括各种口味的冰淇淋球和蛋 糕等。
02 目标市场分析
目标客户群
年轻白领
哈根达斯的目标客户群主要是年轻的 白领阶层，他们注重生活品质，追求 时尚和潮流，具有一定的消费能力。
后期编辑
负责视频剪辑和特效处理
文案策划
负责文案撰写和创意构思
摄影师
负责拍摄和场景布置
营销推广
负责媒体投放和社交媒体 宣传
பைடு நூலகம்
预算分配
调研费用
市场调研和品牌定位 费用（20%）
创意设计费用
文案、视觉设计和音 乐费用（25%）
拍摄制作费用
场景布置、演员选角 和拍摄费用（30%）
后期编辑费用
价格竞争
在市场竞争中，价格也是一项重要的竞争因素。哈根达斯需要 合理定价，既要保证产品的品质和成本，又要考虑到客户的消
费能力和心理预期。
03 广告策略
广告主题
主题
甜蜜的诱惑
描述
以“甜蜜的诱惑”为主题，突出哈根达斯冰淇淋的高品质、美味口感和独特风 味，吸引消费者尝试并爱上哈根达斯。
广告形式
形式
情感营销
04
数据收集与分析
01
收集广告投放数据，包括点击量、曝光量、转化数 等。
02
分析数据，了解广告投放效果，如受众群体、点击 率高的时间段等。
03
对比不同广告渠道和形式的效果，找出最优组合。
调整与优化
01 根据数据分析结果，优化广告内容、投放渠道和 时间安排。
02 调整广告策略，提高广告效果，如增加投放量、 更换投放平台等。
产品线介绍
经典口味
香草、巧克力、草莓、抹茶等 。
季节限定口味
例如樱花、桃子、椰子等。
特色口味
例如酒糟、芝士、咖啡等。
礼盒系列
包括各种口味的冰淇淋球和蛋 糕等。
02 目标市场分析
目标客户群
年轻白领
哈根达斯的目标客户群主要是年轻的 白领阶层，他们注重生活品质，追求 时尚和潮流，具有一定的消费能力。
最新哈根达斯市场营销案例分析课件ppt
产保品证P积r产o极d品u创质ct新量s ：
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品当中。
冰淇淋火锅
儿童创意雪糕
冰淇淋饮料ຫໍສະໝຸດ 冰淇淋蛋糕市场定位 品牌定位 品牌形象 营销策略 营销运作 案例启示
贵营销策略
走高端路线，作 为品质较高的产 品，其价格可以
• 1996年，哈根达斯进入中国，在上海南京路开设了中国第一 家专卖店，随后，哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青 岛等十多个城市闪亮登场，目前已经在中国内地开设了50家 专卖店，零售点达到1000多个。
• 如今，哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店， 年销售额逾10亿美元（约合82.8亿元人民币）。
ppt学习交流冰淇淋火锅儿童创意雪糕特色产品欣赏ppt学习交流冰淇淋饮料冰淇淋蛋糕ppt学习交流走高端路线作为品质较高的产品其价格可以不成比例的提高营销策略市场定位案例启示营销运作品牌形象品牌定位10ppt学习交流冰淇淋单球38元个11ppt学习交流迷你杯68元个12ppt学习交流冰淇淋蛋糕158428元13ppt学习交流冰淇淋火锅198268元14ppt学习交流核心商业中心高收入人群人流量非常大的地方多在高档的咖啡店五星级酒店影院高档餐馆购物中心和夜总会开设自己的零售点
需加水多少毫升？
（20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3） （98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3）
配制100g15%的食盐水,需30%的浓食盐水 g， 水 g。
1.配制100g15%的食盐水,需30%的
浓食盐水多少克？水多少克？
2.在50克20%的 NaCl溶液中加入4克 NaCl和2克水，溶解后所得溶液中溶质 的质量分数？
哈根达斯的定价分析ppt课件
哈根达斯的定价分析
哈根达斯的定价分析
哈根达斯的定价分析
目录
• 企业和产品简介 • 定价分析 • 价格罗列 • 定价策略
哈根达斯的定价分析
一、企业与产品简介
• 品牌故事 • 至臻工艺 • 遍布全球
哈根达斯的定价分析
二、定价分析
• 成本分析 1、固定成本 2、经旗营这舰部的哈作成店分时根为的自本固候达专投称定，斯卖入以成号搞店可纯本称专，高天主所卖需达然要有店要数的是产交百原专品采2万材万卖都取元料美店是特，制元的从许而造的投美经一，特入国营家刚许，空的进经运形入营过式中费，国，
哈根达斯的定价分析
Thank You！！！
哈根达斯的定价分析
哈根达斯的定价分析
四、定价策略
• 撇指定价法 成功条件： 1、产品良好的品牌形象，高端的品牌定位 2、最佳的分销渠道 3、感性的注重生活品位的消费者
哈根达斯的定价分析
四、定价策略
• 心理定价法
在哈根达斯进入的44个国家，走的都是“极品 餐饮冰淇淋”路线，瞄准的目标消费者是处于收入 金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者，尤其是 小资产阶级，情侣等。这类人追求时尚，对价格 敏感性相对较低。 业内人士认为，哈根达斯的高 价定价策略，正是依据营销学的两条经典理论： 品质较高的产品，价格可以不成比例地提高；定 价较高的产品，则会使消费者认为产品的品质较 高。
小小来并甜的且品，要屋并求的且有装产8修万品的美的资元原金的料可资来能金自也。全要可球几见各十，地哈，根达斯
3、变万为动。42所运的成哈美以输总根元本变成的达，动本运斯汤成，营盛匙本进成冰为主入本激8.要中是凌5美是国很的元原时高不。料的的锈冰成关钢激本税碗凌，。价制以格及相关的
造机器的投入，在美国，家用机器基本 上是几十美元，其他的从几百美元 到上千美元不等。
哈根达斯的定价分析
哈根达斯的定价分析
目录
• 企业和产品简介 • 定价分析 • 价格罗列 • 定价策略
哈根达斯的定价分析
一、企业与产品简介
• 品牌故事 • 至臻工艺 • 遍布全球
哈根达斯的定价分析
二、定价分析
• 成本分析 1、固定成本 2、经旗营这舰部的哈作成店分时根为的自本固候达专投称定，斯卖入以成号搞店可纯本称专，高天主所卖需达然要有店要数的是产交百原专品采2万材万卖都取元料美店是特，制元的从许而造的投美经一，特入国营家刚许，空的进经运形入营过式中费，国，
哈根达斯的定价分析
Thank You！！！
哈根达斯的定价分析
哈根达斯的定价分析
四、定价策略
• 撇指定价法 成功条件： 1、产品良好的品牌形象，高端的品牌定位 2、最佳的分销渠道 3、感性的注重生活品位的消费者
哈根达斯的定价分析
四、定价策略
• 心理定价法
在哈根达斯进入的44个国家，走的都是“极品 餐饮冰淇淋”路线，瞄准的目标消费者是处于收入 金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者，尤其是 小资产阶级，情侣等。这类人追求时尚，对价格 敏感性相对较低。 业内人士认为，哈根达斯的高 价定价策略，正是依据营销学的两条经典理论： 品质较高的产品，价格可以不成比例地提高；定 价较高的产品，则会使消费者认为产品的品质较 高。
小小来并甜的且品，要屋并求的且有装产8修万品的美的资元原金的料可资来能金自也。全要可球几见各十，地哈，根达斯
3、变万为动。42所运的成哈美以输总根元本变成的达，动本运斯汤成，营盛匙本进成冰为主入本激8.要中是凌5美是国很的元原时高不。料的的锈冰成关钢激本税碗凌，。价制以格及相关的
造机器的投入，在美国，家用机器基本 上是几十美元，其他的从几百美元 到上千美元不等。
哈根达斯市场营销
定价策略
市场定位
哈根达斯定位于高端冰淇淋市场， 产品价格相对较高，符合品牌形 象和市场定位。
成本加成定价
哈根达斯采用成本加成定价法，确 保产品价格与成本保持合理比例。
竞争导向定价
哈根达斯根据市场竞争对手的价格 情况，灵活调整产品价格，保持竞 争优势。
渠道策略
线上销售
哈根达斯通过电商平台和自建官 方网站，拓展线上销售渠道，方
可持续性发展
消费者对环境保护和可持续发展的关注度提高，冰淇淋品牌需要采 取可持续的生产方式和包装材料。
未来市场机会
新兴市场
随着经济的发展和消费 者购买力的提升，新兴 市场如亚洲、非洲等地 区具有巨大的增长潜力。
创新口味
不断推出新口味和特色 冰淇淋，满足消费者对 新鲜感和个性化的需求。
跨界合作
与其他产业进行合作， 如与电影、游戏、时尚 品牌等进行联名推广， 扩大品牌知名度和影响 力。
蛋糕系列
搭配冰淇淋的蛋糕、饼 干等甜点。
独特卖点
01
02
03
04
优质原料
选用新鲜、高质量的原材料， 如奶油、鸡蛋、糖等。
手工制作
每一份哈根达斯冰淇淋都是经 过手工制作，确保品质和口感
。
低糖、低脂
针对现代人对健康的需求，推 出低糖、低脂的健康冰淇淋。
个性化定制
提供定制服务，顾客可以根据 自己的口味选择配料和口感。
便消费者购买。
线下门店
哈根达斯在繁华商业区和高端购 物中心开设门店，提升品牌知名
度和曝光率。
合作伙伴
哈根达斯与餐饮、超市等合作伙 伴合作，扩大销售渠道，提高市
场覆盖率。
促销策略
会员制度
哈根达斯推出会员制度，为会员提供优惠折扣、 积分兑换等福利，增加客户粘性。
哈根达斯市场营销案例PPT学习教案
优势（strength ）
劣势（weaknesses ）
机会（opportunities ）
第8页/共22页
威胁（threat）
哈根达斯一直以优质的品质著称，不 添加任 何防腐 剂、人 造香精 、稳定 剂和色 素。要 经过2000多道 工序， 采集来 自顶级 产地的 纯天然 材料， 可见其 品质的 优秀。
哈根达斯1996年率先进入中国冰淇淋 的高端 市场， 凭借先 入优势 占稳了 高端冰 淇淋市 场，为 其进一 步发展 创造了 优越的 条件。
第9页/共22页
冰淇淋属 于季节 性的食 品，容 易受气 候的影 响。到 了寒冬 ，就没 有多少 人会再 去买冰 淇淋了 。
它昂贵的价格同样也影响了它的销量 ，它高 端的定 位自然 会导致 其价格 的昂贵 ，与 其他普通的冰淇淋相比一个小小的冰 淇淋球 就要花 十几元 人民币 。这个 价格不 是普通 工薪阶 层可以 消费的 起的， 这也使 得哈根 达斯的 消费群 体有限 ，难以 迅速扩 张。
哈根达斯 可以为 餐厅提 供冰淇 淋，不 仅可以 开阔自 己的销 路，也 能凭借 其顶级 的品牌 形象吸 引消费 者消费 。
第11页/共22页
主要集中 在中东 部较发 达地区 ，西部 偏远地 区很少 见。 大中城市 生活水 平较高 ，消费 水平较 高，且 观念相 对新颖 。 并且落户 大城市 符合哈 根达斯 高档的 身份定 位。 例如在上海有39家而福州仅有3家。
主要集中 于青年 市场， 尤其是 情侣。 （相对 于冰淇 淋而言 ，它无 疑是奢 侈的， 但是相 对与情 侣们的 其他消 费方式 它又是 廉价的 ） 职业多为 白领也 有大学 生，中 高收入 人群较 多。 高端的消 费阶层 是它的 忠实客 户。中 低端的 消费者 偶尔也 会奢侈 一把。
哈根达斯PPT
哈 根甜 达蜜 斯之 旅
2004年,哈根达 2008年,浪漫 1961年,鲁 1996年,哈 1921年,品 斯扩张至宁波, 2006年,哈 仲夏,哈根达 1976年, 哈根达斯 本.马特斯 根达斯登 1983年 到1992 苏州,南京等地; 牌创始人 根达斯甜蜜 斯大连百年 第一家 将这种冰淇 陆中国大 年鲁本.马特 ,哈根达斯进 上海,广州,北京 城新店开业, 气息迅速蔓 哈根达 历程 陆,上海首 淋正式命名 入新加坡,香港, 多家新店揭幕; 斯研制美 延,风靡全国 全国70余家 斯甜品 为“哈根达 家冰淇淋 日本,欧洲,台湾 味的冰淇 哈根达斯在中 十多个城市, 专卖店,邀您 屋在美 斯”,并在 甜品屋开 淋,受到广 国专卖店达到 时尚生活全 共同体验尽 国开业 业,风靡一 美国正式上 泛欢迎 四十多家,甜蜜 新体验。 情尽享完美 市。 时 气息迅速蔓延。 人生.
沈阳哈根达斯
东舜店：和平区太 原北街95号东舜百 货1楼
恒隆店：沈河区中 街路128号皇赏
品 嘘！听故事。。。 牌 故 事
哈根达斯是冰淇淋品牌 马塔斯为他的冰淇淋取了 在其他冰品制造商以降 的一个神话，它的诞生 一个丹麦名字-Haagen低产品价格进行竞争时， 套用一句时下流行的话 Dazs，他认为这个斯堪地 例如在冰品中加入安定 来说，就是纯属偶然。 维尼亚的名字可以唤起人 剂、防腐剂及增加空气 哈根达斯之父是一个叫 们对新鲜、天然、健康及 含量的同时，马塔斯决 鲁本.马特斯的波兰人， 高品质的追求。现今，哈 心制造最好的冰淇淋， 靠销售水果冰起家，积 根达斯已经被视为冰淇淋 而坚持使用纯净、最天 累了自己的第一桶金。 品牌中的贵族 然的原料。
冰 淇 淋 口 味
甜 品 种类
哈根达斯
月饼
臻萃心意 玲珑心意 七星伴月
2004年,哈根达 2008年,浪漫 1961年,鲁 1996年,哈 1921年,品 斯扩张至宁波, 2006年,哈 仲夏,哈根达 1976年, 哈根达斯 本.马特斯 根达斯登 1983年 到1992 苏州,南京等地; 牌创始人 根达斯甜蜜 斯大连百年 第一家 将这种冰淇 陆中国大 年鲁本.马特 ,哈根达斯进 上海,广州,北京 城新店开业, 气息迅速蔓 哈根达 历程 陆,上海首 淋正式命名 入新加坡,香港, 多家新店揭幕; 斯研制美 延,风靡全国 全国70余家 斯甜品 为“哈根达 家冰淇淋 日本,欧洲,台湾 味的冰淇 哈根达斯在中 十多个城市, 专卖店,邀您 屋在美 斯”,并在 甜品屋开 淋,受到广 国专卖店达到 时尚生活全 共同体验尽 国开业 业,风靡一 美国正式上 泛欢迎 四十多家,甜蜜 新体验。 情尽享完美 市。 时 气息迅速蔓延。 人生.
沈阳哈根达斯
东舜店：和平区太 原北街95号东舜百 货1楼
恒隆店：沈河区中 街路128号皇赏
品 嘘！听故事。。。 牌 故 事
哈根达斯是冰淇淋品牌 马塔斯为他的冰淇淋取了 在其他冰品制造商以降 的一个神话，它的诞生 一个丹麦名字-Haagen低产品价格进行竞争时， 套用一句时下流行的话 Dazs，他认为这个斯堪地 例如在冰品中加入安定 来说，就是纯属偶然。 维尼亚的名字可以唤起人 剂、防腐剂及增加空气 哈根达斯之父是一个叫 们对新鲜、天然、健康及 含量的同时，马塔斯决 鲁本.马特斯的波兰人， 高品质的追求。现今，哈 心制造最好的冰淇淋， 靠销售水果冰起家，积 根达斯已经被视为冰淇淋 而坚持使用纯净、最天 累了自己的第一桶金。 品牌中的贵族 然的原料。
冰 淇 淋 口 味
甜 品 种类
哈根达斯
月饼
臻萃心意 玲珑心意 七星伴月
Haagen_Daz
虽然从来没有大张旗鼓的做过广告，但是每一 个小资的中国人没有不知道它的大名的，“爱她 就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男 女女的消费动力，成为人们心目中幽雅、情趣、 甜蜜的代表，是冰激凌消费的圣地。它的价格非 常的高！据说一样的大桶家庭装2.99美圆/桶的在 中国要卖100多元。一般的冰激凌球都是30元左 右，一些特色的产品如“抹茶”等的48-68元， “冰火情缘”之类的套餐一般在120元-160元。 外带的消费一般平均在40-60元/人，餐厅消费平 均在60-80元/人。
资，白领，情侣等阶层，
• 撇脂定价缺点 • a.高价的哈根达斯的需求规模毕竟有限， 过高的价格不利于市场开拓、增加销量。 • b.潜在威胁：高价高利会导致竞争者的 大量涌入，仿制品、替代品迅速出现，从 而迫使价格急剧下降。此时若无其它有效 策略相配合，则企业苦心营造的高价优质 形象可能会受到损害，失去一部分消费者。
• （2）、 哈根达斯采取这种定价方法的优势 和原因主要有以下几点： • a. 产品良好的品牌形象，高端的品牌定位 哈根达斯具有独特的产品属性，拥有作 为顶级冰激凌产品的声誉，如其纯天然的 原料，独特的口味，产品与爱情之间的美 好寓意，外国进口所带来的异域风情，另 外其令人惊叹的品牌定位，因此在中国来 说，无论它的老对手和路雪还是国产品牌 伊利都无法望其项背。
•
vanilla from Madagascar, cocoa from Belgium and milk and cream ingredients from Europe.
二、哈根达斯的定价策略
（1）.撇脂定价法 （2）.定价的优势和原因,缺点 （3）.成本分析 （4）.新产品定价策略
• 市场目标——保持在高价冰激凌市场上的 领导地位，巩固哈根达斯高贵浪漫的形象。 （1）、定价方法——撇脂定价法 • 在产品生命周期的最初阶段，把价格定 的很高，以谋取最大的利润。企业自所以 这么做是因为有购买者主观的认为贵的商 品往往具有很高的价值。撇脂价格往往相 对于购买者愿意支付的价格来讲是较高的。
哈根达斯__英语课堂演讲PPT
哈根达斯的广告词，总是有许多别出心裁的创意，因此 为熟悉它的人们所津津乐道。
initial advertisements such as: "delicious Haagen Dazs, like gold in the 24-K 24K, Japan Kobe beef, in particular the original palm oil, and the ordinary mushroom truffles, and China's ceramics, Tiffany Africa …… 'ice cream areas' in the Need for. "
.Belgian
chocolate and Brandied Black Cherry ice cream are served with fabulausly flavourful dark cherries form a perfect German dessert masterpiece.
Different Kinds
哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰淇淋贵5—10倍 的价格，要论价格，哈根达斯毫无优势可言。
However, it adopted a unique marketing strategy, and quickly occupied the market, a top ice cream brand.
A vivid Dim Sum style selection of Vanilla and chocolate ice cream treats delightfully accented with diced amond, cookies crunch, custard cream, yellow peach,banana and a chocolate coating capturing the essence of Chinese tradition.
哈根达斯产品介绍PPT
爱她，
就请她吃哈根达斯
目录
历程 品牌介绍
品牌宗旨 产品系列 口味 经典系列 制作细节 名品广告
历程
在世界各地， 哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志。
品 简
哈根达斯是风靡全球的冰
淇淋品牌，
牌 介
哈根达斯
1921年由鲁本.马特斯
创建于纽约。
氛围核心，拒绝平庸
品严格的检测程序 牌 宗旨
产品系列
中秋月饼系列
口味
香 草
巧 克 力
草 莓 抹 茶
卡 布 奇 诺 松 露
咖啡Biblioteka 经品脱装-冰淇淋蛋糕-冰淇淋
列
脆皮条-冰淇淋
典
系
最优质配料
细节和情感融为一体
严格控制原产地
高质量和近乎苛求的检测程序
永远的四种天然成分
制作细节
‚美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金， 日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡 蘑菇的块菌，中国的陶瓷，泰国的人妖…… 是‘冰淇淋领域’中的极品之作。‛
名品广告
谢谢观赏
宗旨氛围核心拒绝平庸严格的检测程序中秋月饼系列产品系列口味品脱装冰淇淋脆皮条冰淇淋蛋糕冰淇淋最优质配料细节和情感融为一体严格控制原产地高质量和近乎苛求的检测程序永远的四种天然成分制作细节名品广告?美味的哈根达斯就像黄金里的24k足金日本神户的牛肉特别原始的棕榄油平凡蘑菇的块菌中国的陶瓷泰国的人妖
哈根达斯
品牌战略作业~哈根达斯36页PPT
40、人类法律，事物有规律，这傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
Thank you
品牌战略作业~哈根达斯
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
Thank you
品牌战略作业~哈根达斯
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
哈根达斯冰淇淋
甜品陶醉浪漫浓情脆意天生一对给我的爱心醉浪漫爱琴海之舟梦伊甸园欢乐时光心花怒放心怡情怡绚丽冬日梦幻天使玫瑰峰巴厘烈焰情迷黑森林蒙地卡罗梦牵霞飞优惠券33元50元100元月饼之七星伴月独具匠心的经典造型生动盎然的月饼情趣七只内含进口香草草莓夏威夷果仁咖啡芒果曲奇香奶仲夏野莓七种口味冰淇淋的椭圆形迷你月七星伴月饼围绕着内裹进口芒果雪芭的巧克力月饼冰淇淋特丹图纹托出一轮金璀满月独具匠心彰显示尊贵雅韵
品牌故事
• 哈根达斯冰淇淋1921年诞生亍纽约布朗克斯市的 一个家庭。二十世纪五十年代，由亍冷冻技术和 科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加 入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保 质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大 丌如前，鲁本· 马特斯当时便立下宏愿要生产纯天 然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人 享受真正高品质的冰淇淋美味。
各种de经历与过程
1961
鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。
19Байду номын сангаас6
第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。
1986
推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。
1996
哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡一时。
2004
月饼之玲珑心意
• 玲珑精致的四只月饼 冰淇淋嵌在精美的礼 盒中，口味经典的进 口香草冰淇淋和香莓 冰淇淋，外裹浓郁醉 脆的白巧克力和黑巧 克力脆皮，精致邂逅 玲巧，点缀一份礼遇 般心情，净空月明。
月饼之彩云追月
• 9只装，缤纷隽永的外型令人一见 倾心，白巧克力、草莓巧克力、蓝 莓巧克力、焦糖巧克力脆皮内蕴八 种多姿口味：芒果、哈密瓜、草莓、 草莓芝士饼、仲夏野莓、香草、夏 威夷果仁、咖啡冰淇淋。八只精美 月饼围绕着内裹进口芒果雪芭的巧 克力月饼冰淇淋，其上镶刻牡丹图 纹，嵌缀一轮釐璀满月，恍若绮丽 彩于绕月欢舞，欢悦照人。创意臻 品，匠心礼遇至美中秋。醇浓美味， 欣喜入心，甜蜜分享至臻。
品牌故事
• 哈根达斯冰淇淋1921年诞生亍纽约布朗克斯市的 一个家庭。二十世纪五十年代，由亍冷冻技术和 科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加 入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保 质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大 丌如前，鲁本· 马特斯当时便立下宏愿要生产纯天 然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人 享受真正高品质的冰淇淋美味。
各种de经历与过程
1961
鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。
19Байду номын сангаас6
第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。
1986
推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。
1996
哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡一时。
2004
月饼之玲珑心意
• 玲珑精致的四只月饼 冰淇淋嵌在精美的礼 盒中，口味经典的进 口香草冰淇淋和香莓 冰淇淋，外裹浓郁醉 脆的白巧克力和黑巧 克力脆皮，精致邂逅 玲巧，点缀一份礼遇 般心情，净空月明。
月饼之彩云追月
• 9只装，缤纷隽永的外型令人一见 倾心，白巧克力、草莓巧克力、蓝 莓巧克力、焦糖巧克力脆皮内蕴八 种多姿口味：芒果、哈密瓜、草莓、 草莓芝士饼、仲夏野莓、香草、夏 威夷果仁、咖啡冰淇淋。八只精美 月饼围绕着内裹进口芒果雪芭的巧 克力月饼冰淇淋，其上镶刻牡丹图 纹，嵌缀一轮釐璀满月，恍若绮丽 彩于绕月欢舞，欢悦照人。创意臻 品，匠心礼遇至美中秋。醇浓美味， 欣喜入心，甜蜜分享至臻。
哈根达斯 品牌分析教学课件(一)
哈根达斯品牌分析教学课件(一)哈根达斯品牌分析教学课件是一种介绍哈根达斯品牌的教学材料，这份教学课件为学习者提供了深入了解品牌的机会，对于学习者在未来的市场营销领域或其他相关领域中，都有着重要的意义。
一、品牌介绍哈根达斯是全球著名的高端冰淇淋品牌之一，于1961年在美国纽约创立，拥有极高的知名度和美誉度。
品牌最大的特点是优质的原材料，以及制作精细、口味独特的高端冰淇淋。
二、品牌营销策略哈根达斯的营销策略包括两个层面。
首先是品牌打造，哈根达斯致力于打造高端、优质、精细的品牌形象，创造非凡的、无法替代的产品和品牌体验，以此吸引消费者；其次是广告宣传，哈根达斯在全球范围内展开广告宣传，利用媒体平台、社交媒体、品牌合作、推广活动等方式推广品牌形象，增强品牌影响力。
三、品牌成功原因哈根达斯的成功在于三个方面。
第一，产品精益求精，打造出高品质、高口感、高颜值的冰淇淋产品，为消费者带来独特的体验；第二，品牌形象精细打造，以高端、时尚、奢华的形象，在品牌的包装、店面设计、细节上体现高品质；第三，营销策略完善，利用广告、推广活动等方式，加深消费者对品牌的认知和好感。
四、品牌展望未来，哈根达斯的品牌发展方向主要在于扩展市场份额和提升品牌形象。
具体来说，哈根达斯可以加强产品线的拓展，推出更多符合消费者需求的产品，同时加强品牌形象的宣传与塑造，巩固自身的高端、时尚、奢华的品牌形象，为品牌的长期发展奠定基础。
此外，哈根达斯也可以着眼于全球市场的扩张，进一步拓展品牌在亚洲和欧洲的市场份额。
总之，哈根达斯品牌分析教学课件是了解哈根达斯品牌的重要工具，通过对哈根达斯品牌的介绍、营销策略、成功原因以及未来展望等方面的分析，学习者可以更加深入了解品牌背后的故事和核心，对未来的市场营销或其他相关领域有重要的启示作用。
哈根达斯营销案例解析PPT课件( 15页)
所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
悲心，饶益众生为他人。
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14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
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15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
在市场上的占有率如下图：
市场占有率
7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00%
美国 英国 法国 日本 新加坡 中国香港
哈根达斯重要历程一览：
1921年, 鲁本.马特斯研制的冰淇淋,受到广泛欢迎。 1961年,鲁本·马特斯将这种冰淇淋正式命名为 “哈根达斯” 。 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 1984年,哈根达斯进入日本市场。 1996年,哈根达斯登陆中国大陆。 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品 牌。 2004年,哈根达斯在中国专卖店达到四十多家。 2008年,浪漫仲夏,哈根达斯大连百年城新店开 业,全国70余家专卖店。 2009年，哈根达斯推出全新冰欺凌月饼。
悲心，饶益众生为他人。
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14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
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15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
在市场上的占有率如下图：
市场占有率
7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00%
美国 英国 法国 日本 新加坡 中国香港
哈根达斯重要历程一览：
1921年, 鲁本.马特斯研制的冰淇淋,受到广泛欢迎。 1961年,鲁本·马特斯将这种冰淇淋正式命名为 “哈根达斯” 。 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 1984年,哈根达斯进入日本市场。 1996年,哈根达斯登陆中国大陆。 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品 牌。 2004年,哈根达斯在中国专卖店达到四十多家。 2008年,浪漫仲夏,哈根达斯大连百年城新店开 业,全国70余家专卖店。 2009年，哈根达斯推出全新冰欺凌月饼。
《哈根达斯案例分享》课件
高端市场
哈根达斯将目标市场定位为高端消费 者，注重品牌形象和服务质量，满足 了消费者对高品质生活的追求。
特定消费群体
哈根达斯针对特定的消费群体，如年 轻人、情侣、家庭等，推出不同口味 和款式的冰淇淋，满足不同消费者的 需求。
创新的营销策略
品牌形象塑造
哈根达斯通过塑造独特 的品牌形象，如时尚、 高贵、浪漫等，吸引消 费者的关注和认同。
品牌合作
与其他知名品牌合作，共同举办活动或推出联名 产品，提升品牌影响力。
社交媒体营销
微博营销
在微博平台上发布吸引人的内容，与粉丝互动，增强用户粘性。
微信营销
通过微信公众号发布产品信息、活动预告等内容，提高用户参与度 。
短视频营销
在短视频平台上发布创意短视频，展示产品特点和品牌形象。
04
哈根达斯的成功因素 分析
全球化扩张
随着品牌的发展，哈根达斯开始在全球范围内扩张，进入多个国家 和地区的市场。
独特的产品与品牌定位
哈根达斯以其高质量、独特口味和高端定位而著称，逐渐成为冰淇 淋市场的知名品牌。
产品与服务
丰富的产品线
01
哈根达斯提供各种口味的冰淇淋、雪糕、冰沙等冷饮产品，以
及冰淇淋蛋糕等甜点。
定制化服务
02
提供定制化的冰淇淋蛋糕服务，满足消费者对于特殊场合如生
争力。
02
提高盈利能力
通过创新推出新产品或优化现有产品，可以提高销售额和利润率。
03
应对挑战
持续创新可以帮助哈根达斯应对市场竞争、消费者口味变化和可持续性
等挑战。
06
案例总结与启示
从哈根达斯看品牌建设的核心要素
品质保证
哈根达斯对产品品质的严格把控 是其成功的关键之一。从原材料 的选择到生产过程的每一个环节 ，都体现了对品质的极致追求。
哈根达斯 英语课堂演讲PPT
To create the perfect ice cream Häagen-Dazs uses only fresh cream, skimmed milk 脱脂 奶 , egg yolk蛋黄 and sugar. There are no artificial additives人 工添加剂, stabilisers稳定剂, emulsifiers乳化剂 or colours in our ice creams. Adding the finest ingredients成分 to the mix and then freezing it. All ice cream has air whipped空气打擦机 (用以搅打稀奶油或鸡蛋白使成泡沫状) into it to make it softer and easier to scoop勺. Whereas most ice cream makers pump excessive过 分的 amounts of air into their ice cream, Häagen-Dazs contains only the minimum.
Vodka, chocol -ate and strawb erry , kiwi ice cream sweetl y come alive with a touch of vodka in flames.
Belgian chocolate and Brandied Black Cherry ice cream are served with fabulausly flavourful dark cherries form a perfect German dessert masterpiece.
Deliciously calm Green Tea, Azuki bean and melon ice cream served with assorted treats in creative Japanese sushi-style, Kaiseki fashion creating a pure Zen experience.
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产品系列
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口味
香 草
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草 莓 抹 茶
卡 布 奇 诺 松 露
咖啡
经
品脱装-冰淇淋
蛋糕-冰淇淋
列
脆皮条-冰淇淋
典
系
最优质配料
细节和情感融为一体
严格控制原产地
高质量和近乎苛求的检测程序
永远的四种天然成分
制作细节
‚美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金， 日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡 蘑菇的块菌，中国的陶瓷，泰国的人妖…… 是‘冰淇淋领域’中的极品之作。‛
哈根达斯
爱她，
就请她吃哈根达斯
目录
历程 品牌介绍
品牌宗旨 产品系列 口味 经典系列 制作细节 名品广告
历程
在世界各地， 哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志。
品 简
哈根达斯是风靡全球的冰
淇淋品牌，
牌 介
哈根达斯
1921年由鲁本.马特斯
创建于纽约。
氛围核心，拒绝平庸
品严格的检测程序 牌 宗旨
名品广告
谢谢观赏