汉语电子商务语篇中的概念隐喻
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２１ ０ ０年第 ３期 （ 第 １ ５ ） 总 １１ ２
牡 丹 江教 育 学 院 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｍ ＵＤＡＮＪ ＡＮＧ Ｉ ＣＯＬ ＩＥＧＥ ＯＦ ＥＤＵＣＡＴＩ ＯＮ
Baidu Nhomakorabea
Ｎ ｏ．３，２ ０ ０１
Ｓｅ ｉｌ ｒａ Ｎｏ． ２１ １
汉 语 电 子 商 务 语 篇 中 的 概 念 隐 喻
在 电子 商 务 领 域 ， 关 战 争 的 概 念 描 述 不 仅 仅 局 限 在 “ 有 战 争” 一个 字 眼 上 ， 战 争 相 关 联 的 战前 “ 略 ” 备 ，吹 响 号 与 战 准 “ 角 ” ， 争 中 的“ 气 ” 战 争 的 “ 垒 ” 地 势 ” 战斗 的方 式 等 战 士 ， 堡 “ ，
无形 ， 们 便 用 具 体 、 知 、 单 、 形 的概 念 去 认 知 和体 验 人 熟 简 有 它 。 其 映 现 模 式 可 以概 括 为 以 下 几 种 。
（ ） 争 模 式 一 战
的 ， 而 反 映 人 类 思 维 的 语 言 也 充 满 了 隐 喻 。 现 代 隐 喻 理 因 论 认 为 隐 喻 不 仅 是 身 体 体 验 的 结 果 ， 是 人 类 对 抽 象 概 念 还 进 行理 解 、 理 的 主 要 机 制 。我 国 许 多 语 言 学 家 已从 认 知 推
语 言学 角 度 对 这 一 理 论 进 行 研 究 ， 价 值 的 研 究 成 果 不 断 有
众所周知 ， 战争图式 中 ， 然有 两军 在战场 上对 峙 ， 在 必
一
涌 现 ， 系 统 性 特 殊 语 篇 （ 商 务 语 篇 ） 概 念 隐 喻 的 研 究 但 如 中 成 果 还 为数 不 多 ， 此 ， 文 以 清 华 大 学 出 版 社 ２ ０ 因 本 ０ ７年 出
二 、 用 映 现 模 式 常
语 言 中 ， 念 隐 喻 及 其 语 言 表 现 形 式 无 处 不 在 。它 不 概 是 少 数 有 天 赋 的 人 所 特 有 的 ， 就 是 说 人 的 思 维 是 隐 喻 性 也
由于 电子 商 务 本 身 具 有 经 济 性 特 征 ， 象 、 生 、 杂 、 抽 陌 复
、
本文研 究对象为《 》 三 章 ， 究 分类 的 依据 是 Ｉ 电 第 研 —
ｋｆ ｏｆ和 Ｔｕ ｎ ｒ提 出 的 ＴＨＥ ＧＲＥＡＴ ｒｅ ＣＨＡＩ ＯＦ ＥＶＥＮ— Ｎ Ｔ ， 事物按照层 级及 其相 关概 念从 上 到下进 行划 分 ， Ｓ把 形
同一 词 汇 不 计 在 内 ） 其 中包 括 ： 略 ， 略 背 景 ， 略 日标 ， ， 战 战 战 战略措施 ， 略效 果 ， 败 ， 败 ， 胜 ， 水一 战 ， 突 ， 战 打 击 获 背 冲 进 攻 ， 垒 ， 毁 ， 气 ， 战 ， 败 ， 占 ，灭 了” ｏ ｇｅ 全 面 堡 摧 士 挑 失 攻 “ Ｇ ｏ ｌ，
进 军 ， 响 了号 角 ， 准 互 联 网 ， 败 之 地 。 这 些 实 例 表 明 吹 瞄 不
成 了一 个 分 类 体 系 ： 类 、 物 、 物 、 合 物 体 和 自然 事 人 动 植 复 物 。本 文 遵 循 此 分 类 原 则 ， 第 三 章 １４ 对 ０ ５个 句 子 中 高 达 ３ ７个 概 念 隐 喻 （ 句 子 总 数 ３ ， 见 下 表 ） 行 分 类 。 ２ 占 １ 详 进
版 的《 子 商 务 战 略 》 以 下 简 称 《 》 第 三 章 为 佐 证 ， 明 电 （ 电 ） 说 汉 语 电 子 商 务 语 篇 中 概 念 隐喻 的模 式 与 特 性 。 《 》 电 中的 概 念 隐喻 浅 析
一
方 试 图 通 过 武 力 和采 取 某 种 战 略 战 胜 或 消 灭 另一 方 。 在
隐喻 的 特 性 ， 而 加 深 、 高 对 概 念 隐喻 的理 解 与认 知 。 从 提
［ 键 词 ］ 概 念 隐喻 ； 关 电子 商 务 ； 隐喻 模 式 ； 性 特 ［ 图分 类 号 ］ Ｉ０ ． 中 ２７２ ［ 文献 标 识 码 ］ Ａ ［ 文章 编 号 ］ １０ —３ ３ ２ １ ）３０ ２—２ ０ ９２ ２ （ ０ ０ ０—０ ７０
隐喻 类 型 例 证 瞄 准 互 联 网 ， 灭 了 ” ｏ ｌ， 抱 互 联 网 ， 向 国 际 ， “ Ｇｏ ｇ ｅ 拥 走 盯上互联网 ， 上银行领跑 者， 件 霸主 ， 擎之王 ， 网 软 引 媒 体 巨人 ， 单 ， 单 ， 单 跟 踪 ， 化 先 进 技 术 。 催 跟 订 消 产 品 更 新换 代 ， 链 接 ， 品 零 缺 陷 ， 核 心 处 理 器 ， 死 产 双 企 业 之 冠 ， 业 级 的 骨 干 网 等 企
这个 概念图式 中， 对峙 、 力 、 守 、 攻 、 失 、 亡 、 有 暴 防 进 损 伤 输 赢 等 成 分 。通 过 隐 喻 ， 这 个 概 念 结 构 投 射 到 目标 域 电 子 把 商 务 中 。《 》 三 章 中 ， 争 隐 喻 出现 了 ２ 电 第 战 ２次 （ 复 使 用 重
张 关伦 张 清
（ 常州 工 学 院外 国语学 院 ，江 苏 常州 ２ ３ ０ ） １ ０ ２
［ 摘 要 ］ 以《 电子 商务 战略 》 的概 念 隐喻 实例 为 佐 证 ，阐 明 汉语 电子 商 务 语 篇 中 概 念 隐 喻 常 见 的 五 种 中
隐喻 模 式 ： 争 模 式 、 康 模 式 、 食 模 式 、 色模 式 和 液 体 模 式 。 同 时 ， 过 分 析 归 纳 ， 结 出 此 类 语 篇 中概 念 战 健 饮 角 通 总
“ 面进 军 ” “ 水 一 战 ” ， 及 战 争 的 结 果 “ 灭 了 ’ 全 或 背 等 以 ‘ 对 方 ” 自己则 立 于 “ 败 之 地 ” 等 有 关 战 争 的 词 汇 均 被 应 而 不 等
牡 丹 江教 育 学 院 学 报
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汉 语 电 子 商 务 语 篇 中 的 概 念 隐 喻
在 电子 商 务 领 域 ， 关 战 争 的 概 念 描 述 不 仅 仅 局 限 在 “ 有 战 争” 一个 字 眼 上 ， 战 争 相 关 联 的 战前 “ 略 ” 备 ，吹 响 号 与 战 准 “ 角 ” ， 争 中 的“ 气 ” 战 争 的 “ 垒 ” 地 势 ” 战斗 的方 式 等 战 士 ， 堡 “ ，
无形 ， 们 便 用 具 体 、 知 、 单 、 形 的概 念 去 认 知 和体 验 人 熟 简 有 它 。 其 映 现 模 式 可 以概 括 为 以 下 几 种 。
（ ） 争 模 式 一 战
的 ， 而 反 映 人 类 思 维 的 语 言 也 充 满 了 隐 喻 。 现 代 隐 喻 理 因 论 认 为 隐 喻 不 仅 是 身 体 体 验 的 结 果 ， 是 人 类 对 抽 象 概 念 还 进 行理 解 、 理 的 主 要 机 制 。我 国 许 多 语 言 学 家 已从 认 知 推
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众所周知 ， 战争图式 中 ， 然有 两军 在战场 上对 峙 ， 在 必
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二 、 用 映 现 模 式 常
语 言 中 ， 念 隐 喻 及 其 语 言 表 现 形 式 无 处 不 在 。它 不 概 是 少 数 有 天 赋 的 人 所 特 有 的 ， 就 是 说 人 的 思 维 是 隐 喻 性 也
由于 电子 商 务 本 身 具 有 经 济 性 特 征 ， 象 、 生 、 杂 、 抽 陌 复
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本文研 究对象为《 》 三 章 ， 究 分类 的 依据 是 Ｉ 电 第 研 —
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同一 词 汇 不 计 在 内 ） 其 中包 括 ： 略 ， 略 背 景 ， 略 日标 ， ， 战 战 战 战略措施 ， 略效 果 ， 败 ， 败 ， 胜 ， 水一 战 ， 突 ， 战 打 击 获 背 冲 进 攻 ， 垒 ， 毁 ， 气 ， 战 ， 败 ， 占 ，灭 了” ｏ ｇｅ 全 面 堡 摧 士 挑 失 攻 “ Ｇ ｏ ｌ，
进 军 ， 响 了号 角 ， 准 互 联 网 ， 败 之 地 。 这 些 实 例 表 明 吹 瞄 不
成 了一 个 分 类 体 系 ： 类 、 物 、 物 、 合 物 体 和 自然 事 人 动 植 复 物 。本 文 遵 循 此 分 类 原 则 ， 第 三 章 １４ 对 ０ ５个 句 子 中 高 达 ３ ７个 概 念 隐 喻 （ 句 子 总 数 ３ ， 见 下 表 ） 行 分 类 。 ２ 占 １ 详 进
版 的《 子 商 务 战 略 》 以 下 简 称 《 》 第 三 章 为 佐 证 ， 明 电 （ 电 ） 说 汉 语 电 子 商 务 语 篇 中 概 念 隐喻 的模 式 与 特 性 。 《 》 电 中的 概 念 隐喻 浅 析
一
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隐喻 的 特 性 ， 而 加 深 、 高 对 概 念 隐喻 的理 解 与认 知 。 从 提
［ 键 词 ］ 概 念 隐喻 ； 关 电子 商 务 ； 隐喻 模 式 ； 性 特 ［ 图分 类 号 ］ Ｉ０ ． 中 ２７２ ［ 文献 标 识 码 ］ Ａ ［ 文章 编 号 ］ １０ —３ ３ ２ １ ）３０ ２—２ ０ ９２ ２ （ ０ ０ ０—０ ７０
隐喻 类 型 例 证 瞄 准 互 联 网 ， 灭 了 ” ｏ ｌ， 抱 互 联 网 ， 向 国 际 ， “ Ｇｏ ｇ ｅ 拥 走 盯上互联网 ， 上银行领跑 者， 件 霸主 ， 擎之王 ， 网 软 引 媒 体 巨人 ， 单 ， 单 ， 单 跟 踪 ， 化 先 进 技 术 。 催 跟 订 消 产 品 更 新换 代 ， 链 接 ， 品 零 缺 陷 ， 核 心 处 理 器 ， 死 产 双 企 业 之 冠 ， 业 级 的 骨 干 网 等 企
这个 概念图式 中， 对峙 、 力 、 守 、 攻 、 失 、 亡 、 有 暴 防 进 损 伤 输 赢 等 成 分 。通 过 隐 喻 ， 这 个 概 念 结 构 投 射 到 目标 域 电 子 把 商 务 中 。《 》 三 章 中 ， 争 隐 喻 出现 了 ２ 电 第 战 ２次 （ 复 使 用 重
张 关伦 张 清
（ 常州 工 学 院外 国语学 院 ，江 苏 常州 ２ ３ ０ ） １ ０ ２
［ 摘 要 ］ 以《 电子 商务 战略 》 的概 念 隐喻 实例 为 佐 证 ，阐 明 汉语 电子 商 务 语 篇 中 概 念 隐 喻 常 见 的 五 种 中
隐喻 模 式 ： 争 模 式 、 康 模 式 、 食 模 式 、 色模 式 和 液 体 模 式 。 同 时 ， 过 分 析 归 纳 ， 结 出 此 类 语 篇 中概 念 战 健 饮 角 通 总
“ 面进 军 ” “ 水 一 战 ” ， 及 战 争 的 结 果 “ 灭 了 ’ 全 或 背 等 以 ‘ 对 方 ” 自己则 立 于 “ 败 之 地 ” 等 有 关 战 争 的 词 汇 均 被 应 而 不 等