2019年 中国广告市场回顾大数据报告(完整可编辑版)图文
2019年中国广告市场回顾与展望
4.4% -2.3%
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯
2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅
2017年 14.0%
2018年
6.3% 3.8%
1.9% 1.1%
1.0%
饮料
-4.3% 药品
食品
-6.3% 商业及服务性行业
7
快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势
2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化
8.5%
商业及服务性 行业
7.5%
酒精类饮品
6.8%
酒精类饮品 8.5% 酒精类饮品
7.2%
17
数据来源：CTR媒介智讯 电视广告统计时段17-24点
支柱行业贡献能力不足，家用电器、家居用品成为新的增长点
2018年电视广告花费前5行业增幅
药品
-4.2%
饮料
3.6%
食品
-3.2%
化妆品/浴室用品
-20.0%
2016年
2017年
2018年
其他 15%
电视 37%
其他 17%
电视 29%
其他 21%
电视 22%
互联网 36%
户外 12%
互联网 37%
户外 17%
互联网 37%
户外 20%
6
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长
2014-2018年传统广告刊例花费变化
-2.0% 2014年
-7.2% 2015年
-6.0% 2016年
0.2% 2017年
-1.5% 2018年
2019年品牌广告行业深度分析报告
２０１９年品牌广告行业深度分析报告核心观点：在本报告中，我们主要回答了以下问题：1）明确品牌广告与效果广告的边界，品牌广告市场规模到底有多大？2）什么类型的广告主偏好投品牌广告？广告主在品牌广告商的预算变迁？3）分众传媒的可达市场有多大？衍生出的两个小问题系分众传媒的广告价值和楼宇市场的份额弹性。
●媒介视角：网络品牌广告占比提升，户外比例稳定我们测算2018年国内品牌广告市场规模为3374亿元，同比增速为14.1%，在整体广告市场中的占比为51.7%，相比2017年减少2.7pct。
近几年品牌广告规模增长的主要驱动力在于网络品牌广告。
分媒介来看：（1）电视广告2018年在品牌广告中的占比约为28.4%，预计到2020年下降至19.7%。
（2）户外广告近几年在品牌广告市场中份额稳定，在13%~14%之间，在整体广告大盘中占比稳中略降。
从宏观经济对品牌广告以及效果广告影响的对比来看：经济下行对于品牌广告的影响时长会延续的比经济不景气的时长略长，但经济回暖之后总会恢复增长。
效果广告在经济不景气期间也有一定波动，但新形式出现能够有效对冲经济下行。
●广告主视角：传统品牌广告主约束是经济周期，新经济广告主约束是融资&创新周期总结来看，食饮以及药品、汽车是主要的品牌广告主，邮电通讯类投放效果广告会更多。
食品、饮料、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业均有一定比例的预算投向了楼宇广告。
以A股公司为例来看，食品饮料、汽车等传统广告主的广告宣传费/营业收入比例较稳定。
新经济初创企业同样作为主要的品牌广告主，投放逻辑与传统广告主具有较大差别。
以瑞幸咖啡为例，融资、广告投放以及用户增长之间存在传递链条。
进入19年以来，融资环境恶化，新经济企业广告花费支撑有限，整体花费下滑，占比下滑。
广告主角度来看，品牌广告的弹性来自于融资环境回暖以及食饮、日用快消类品牌的投放挖掘。
●广度、深度、强度维度评定媒介价值：楼宇和大屏有一定优势我们认为品牌广告的价值=覆盖的广度*触达的深度*刺激的强度。
2019-2020中国网络广告市场数据发布报告
搜
2017Q3-2019Q2中国搜索引擎企业收入规模
索
35.9%
39.5%
22.9%
23.6%
16.9%
11.6%
2019H1中国各形式网络广告市场规模
单季度信息流广告占比已超过28%，持续保持结构性优势
2019H1中国网络广告各形式中，电商广告2019Q1与2019Q2占比分别为33.4%与36.7%，与去年同期份额仍有所增长， 此外，信息流广告单季度占比超过28%，继续保持扩张态势。其余广告形式基本均呈现份额下降的趋势，其中搜索广告与 贴片广告的份额下降较为明显。
34.9% 15.1%
998.4
2017Q3-2019Q2中国网络广告市场规模
28.2%
30.5%
37.6%
25.4% 25.4%
25.8%
19.2% 1190.5
-23.9%
31.7%
4.9%
905.8
1193.2 1251.8
19.3% -23.7% 1493.2
1139.2
21.8% 27.5%
2019H1网络广告发展情况分析
1
2019H1细分媒体市场发展情况分析
2
2019H1中国网络广告市场动态追踪
3
中国搜索引擎企业收入规模
2019H1收入规模达643.4亿元，AI助力探索未来成长空间
2019H1中国搜索引擎企业收入规模为643.4亿元，其中2019Q2收入规模为337.6亿元，与去年同期水平基本持平，同比 增速为1.1%，环比增速为10.4%。分析认为，虽然搜索引擎企业的主营业务搜索广告受到整体市场环境和新兴媒体形 式 的影响增速放缓，但随着AI落地化应用技术不断成熟，其在广告营销领域赋能效果不断增强，体现为更精准的个性化广 告投放与更高的变现效率AI，进一步释放信息流广告的潜力。与此同时，搜索引擎企业在AI领域的持续发力，也为其它应 用场景打开了更为广阔的商业化空间。
2019-2020年中国互联网广告流量报告
2019202012019年中国互联网广告市场简述●2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。
2018年开始，增速放缓，趋于平稳。
2019年，流量首次同比下降。
●2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。
2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告流量首次同比减少。
移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
●2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。
流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
●2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。
移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。
按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。
●2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。
NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
市场总览Part 1中国互联网广告流量趋势•2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。
2018年开始，增速放缓，趋于平稳。
2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数2018 vs 2017+1.18%2019 vs 2018-10.6%40000350003000025000200001500010000500017Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4•2017年-2019年，PC 端广告流量持续下降，NEW TV 广告逐渐增长。
中国广告业统计数据报告
中国广告业统计数据报告1. 引言中国广告业是一个发展迅速且充满活力的行业。
本文将根据最新统计数据，对中国广告业的发展情况进行分析和总结。
2. 广告行业规模根据数据显示，中国广告业规模不断扩大。
2019年，中国广告业的总规模达到X万亿元，同比增长XX%。
这一数字显示了广告业在中国经济中的重要地位。
3. 广告媒体分布在广告媒体分布方面，电视广告仍然是中国广告业的主要媒体形式。
近年来，随着互联网的普及，网络广告的份额也在不断攀升。
此外，户外广告、报纸广告和杂志广告等也占据一定比例。
4. 广告行业投入中国广告行业的投入也在稳步增长。
数据显示，2019年，广告业总投入达到X亿元，同比增长XX%。
这一增长主要源于企业对市场推广的重视和消费者需求的增加。
5. 广告行业创新随着科技的不断发展，广告行业也在不断创新。
2019年，中国广告业采用了诸如虚拟现实、增强现实、引力感应等先进技术，为消费者带来更加精准和个性化的广告体验。
创新技术的应用不仅提升了广告效果，也推动了广告业的发展。
6. 广告业的挑战尽管中国广告业取得了很大的发展，但也面临着一些挑战。
首先，广告媒体的竞争越来越激烈，如何在众多媒体中脱颖而出成为了一个问题。
其次，消费者对广告的接受度下降，如何提高广告的吸引力和创意度成为了广告从业者亟待解决的问题。
此外，监管政策的不完善也制约了广告业的发展。
7. 广告业的未来趋势展望未来，中国广告业有望继续保持快速增长的态势。
随着数字化和智能化的加速推进，广告行业将进一步借助大数据和人工智能等技术手段，实现更加精准和智能的广告投放。
此外，随着消费者需求的变化，广告行业也将更加注重个性化和情感化的传播方式。
结论中国广告业在过去几年取得了显著的发展成就。
随着社会经济的不断进步和科技的日新月异，广告业也面临着新的机遇和挑战。
在未来，我们期待广告行业能够继续创新，以满足消费者需求，推动中国广告业的可持续发展。
2019年移动互联网广告行业分析报告
2019年移动互联网广告行业分析报告2019年5月目录一、载体与大环境概况 (5)1、移动互联网发展概况 (5)2、移动广告市场规模 (7)3、移动互联网广告市场的主要推动因素 (9)（1）大数据、人工智能兴起 (9)（2）中小型企业需求上升 (10)（3）中国企业出海需求不断提升 (10)4、移动互联网广告市场面临的不确定因素 (11)（1）市场整合 (11)（2）竞争力加剧 (11)（3）成熟广告主预期不断上升 (11)（4）大数据技术革新带来的行业变更 (12)二、中国移动互联网存在巨大变现需求 (12)1、移动互联网变现需求 (12)2、移动广告市场分发结构未来将有所改变 (13)3、上游整体面临的风险与改变 (14)（1）互联网流量价格开始下降了 (14)（2）监管趋严 (15)4、移动互联网流量价格有下滑趋势 (15)三、市场痛点在于精确分发，第三方服务商助力实现目标 (16)1、传统移动互联网广告：有内建SDK (17)2、移动互联网广告互动广告：无内建SDK (18)3、非程序化广告的形式 (18)4、程序化广告能够进行自动化广告库存买卖及自动化广告投放 (19)四、互联网广告内容分发平台对营销行业推动 (20)1、用户洞察：多方数据库全面覆盖，个性标签组精准定位目标用户 (20)2、内容创造：结合用户标签，输出个性化内容 (21)3、创意投放：精准识别用户感兴趣渠道，提高用户触达 (21)4、效果监测：有效识别过滤虚假流量，带来更真实的营销结果 (22)5、行为预测：提前预测用户需求，全方位满足用户需求 (22)五、精准推广与用户隐私博弈-无尽的华尔兹 (23)六、行业前景展望与相关公司 (25)1、万咖壹联：台为产业创造高价值安卓市场重量级玩家 (26)（1）利用平台及品牌优势，为产业上下游创造高价值 (26)（2）未来收入仍将保持高速增长 (26)（3）快应用功能顺应5G 产业变迁，未来具有商业化潜力 (27)2、微盟集团：“SaaS+精准营销”双引擎，助力成为第三方云服务龙头 (27)（1）SaaS+精准营销，双引擎驱动助力发展 (27)（2）腾讯背书助力，微信生态圈第三方服务商龙头 (28)移动互联网广告市场规模仍有提升空间：随着移动互联网的普及率增加，目前移动设备已经成为人们生活必不可少的工具，而其中所产的巨大用户流量也为行业淘金者带来巨大商机。
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
2019广告行业发展趋势报告
2019广告行业发展趋势报告译文来源：199IT互联网数据中心分享来源：IASIAS发布了新报告“2019广告行业脉动”。
多设备消费者更有价值，而广告商一直在努力寻找能够在不同的设备上跟踪用户的方法。
近一半的受访者（46%）认为，跨设备测量是网络广告行业最大的机遇之一。
45.5%的网络媒体专业人士表示，第二大机会是OTT，通过互联网向用户提供各种应用服务。
5950万户美国家庭在流媒体设备上观看视频，超过一半的媒体买家（56%）投资OTT，7/10的营销专业人士（69%）将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。
网络广告商也看到了多点触控属性建模（43.6%）和视频（36.9%）的机会。
他们还认为，人工智能和机器学习等先进技术（36%）将在2019年提供巨大的机遇。
代理商（49.8%）和品牌（50.8%）认为跨设备测量是2019年最大的机遇之一。
对于代理商来说，多触点归因建模（54.0%）和OTT （53.7%）的机遇。
他们还认为，人工智能（49.2%）和机器学习等先进技术将在2019年提供大量机会。
数据隐私是重中之重在采用GDPR的过程中，数据隐私问题已成为一半以上受访者（55.8%）的首要关注。
绝大多数的受访者（93.9%）认为数据隐私将成为一个更大的问题，近9/10的受访者（93.3%）认为数据隐私条例将在全球范围内变得更加严格。
调查结果显示，51.9%的品牌和60.0%的广告代理商认为，2019年数据隐私将成为最大的问题。
投资回报归因威胁广告预算2019年仍然需要找到一种方法来清楚地证明投资回报率。
调查结果显示，3/4的品牌（75.4%）和2/3的广告代理商（66%）认为，无法将广告风险与投资回报率或投资回报联系起来，这是网络广告预算的最大威胁。
对于代理商而言，对广告预算更具威胁的是调查欺诈性（69%）。
2019年中国网络广告市场分析报告
核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化 在 线 视 频 ：AI 智 能 、 数 字 化 成 为 影 视 内 容 生 产 新 的 驱 动 力
关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业 广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全 技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人 信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1 日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家 重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1% 降至1.98%。
移动广告占网络广告比例超75%
移动端传播链条清晰，但碎片化特征下的传播有得有失
2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元，整体市场增速高于网络广告市场增速，2021年移 动广告占网络广告的比例将超过85%。
产业现状篇
网络广告规模达4844亿
市场生命力依然旺盛，“价值要素”的科学化是第一驱动力
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844.0亿元， 同比增长29.2%。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模 将达到近万亿。
艾瑞分析认为：过去的一年到现在，业内大量的营销变革类话题被讨论，营销新技术将要塑造的 营销生态最受关注，其次是内容的变现能力、数据的洞察价值以及内部组织架构的最优调整等话 题。总结起来看，一方面是广告带来的销售增长要求被细化和量化；一方面是企业试图将包含广 告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，并真正使营销成为企业 市场战略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。
全国报纸广告市场趋势(上半年) 共35页
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域报纸广告刊登情况
2019年1-6月各个区域报纸广告刊登量较10年同期均有不同程度的增长。其中华东、 西南、中南增量较大。全国的广告刊登量较去年同期增长很大。
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域杂志广告刊登情况
从杂志广告的刊登情况来看，2019年1-6月除华北地区以外，其他各个区域广告刊 登量较10年同期均有不同程度的增长。其中东北地区的增长率最高，华北地区出现 了负增长。
2019上半年全国广告市场 趋势分析
央视市场研究股份有限公司 整合营销部 媒介智讯 2019年7月
洞察中国市场的专业品牌
数据说明
所有数据以CTR市场研究2019年所监测的媒体为统计基准； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 不含免费项目； 电视频道监测时段为：17:00-24:00 数据来源CTR市场研究媒介智讯部；
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
2019年中国广告市场回顾
Q： 请估算2019年贵公司各媒介营销费用的分配 比例%（N=91)
电视占整体营销预算的平均
比例为37%。
• 互联网占预算比例共36%，
接近电视，其中PC端占比 20%，互联网移动端为 16%。
• 户外占预算比例为12%。
• 平面和电台做为补充型媒体， 平均的预算比例仅4%。
37
2019年媒介的营销费用比例：分企业类型
2019年各媒介广告刊例花费同比变化
传统媒体整体同比下降7.2%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
12
02 媒体格局变化
电视：收入模式的转变
13
1、时段广告的资源缩减，影响收入涨幅
2019-2019年电视广告刊例收入变化
2019-2019年电视广告时长变化
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
交通
房地产/建筑工程 行业
金融业
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
26
也有品类在积极拉升电台广告收入
家居用品及建材零售服务：+3.8% 家具/装饰材料及服务：+15.6%
SUV/越野车：TOP1 沃尔沃+180%
+15.5%
TOP2 上海通用别克 +126% TOP3 北京现代 +70%
•
电视费用高的企业：快消品，医药，亿元以大大企业，
全国传播企业
•
网络费用高的企业：互联网，金融，亿元以下中小企业
•
户外费用高的企业：通信通讯
•
电台费用高的企业：汽车
•
快消与药品行业：电视比例高
•
汽车行业：网络，户外，电台，其它媒介高
2019年我国广告行业发展概况
2019年我国广告行业发展概况1、行业发展概况根据《中华人民共和国广告法》（2018 修正），广告是指商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告行为，其本质是一种以宣传为目的的信息传播活动。
广告的发布应当以真实、合法、健康为原则。
中国广告行业发展经历了启蒙期、快速成长期和逐步成熟期三个阶段：1949-1978 年是中国广告业的启蒙期。
新中国成立后，中国广告行业启蒙。
为服务于经济建设，以报刊、广播电台为主的媒体开始刊登商业广告，但由于对于广告市场认识较浅，商业广告发展缓慢。
1979-1992 年是中国广告业的快速成长期。
1979 年，随着中共中央《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》的发布，我国的广告业开始恢复和发展，广告业初具规模，广告单位及从业人员不断增加，广告行业相关法律法规也不断完善。
1992 年至今是中国广告业的逐步成熟期。
1993 年颁布的《关于加快广告业发展的规划纲要》，明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
广告行业在我国经历了蓬勃发展，目前我国已成为了世界第二大广告国。
随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告行业发展潜力巨大。
广告行业有多种分类形式，主要以媒介作为分类标准，具体包括报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告等。
随着我国广告行业的不断发展，以媒介作为分类标准的广告种类逐渐增多，现已形成了电视媒介、互联网媒介、生活圈媒介三大阵营。
广告产业市场是广告产品和服务的供给方和需求方的集合体。
供给方一般是主体广告公司和媒介，需求方一般是广告主厂商和广告受众。
作为第三产业中的广告业，除了具有服务业的普遍特征，又具有其不同于一般第三产业的特征：（1）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点，广告活动过程是一个严密、完整的信息运动过程；（2）广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的第三产业，由于文化广告行业深耕于文化创意产业，广告产业市场对从业者的文化素养、文化产品的知识技术含量具有较高要求；（3）广告产业市场由传统的信息服务业逐渐向现代信息业转变，在大数据技术发展的大背景下，信息成为各个行业竞争的核心。
2019年第一季度中国广告市场回顾报告
2019年第一季度中国广告市场回顾报告媒体篇2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。
分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。
传统媒体迎来全线下滑，电视、报纸、传统户外媒体的降幅超过10%。
电视各级频道中，除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。
生活圈媒体方面，虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。
互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。
行业篇2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业由食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨11.8%，其他几个行业均有不同程度的下滑。
食品行业在多个媒体的广告花费都呈现增长，其中在电视媒体的广告花费增幅主要源于零食糖果、糕点饼干以及食用油品类的增长，其在电梯电视媒体的广告花费增长254.7%，与食品类系列产品、奶类产品的大量投放有关。
以网站和手机产品为主的邮电通讯行业在2019年第一季度的全媒体广告花费下滑，但其投放总量仍旧可观，在传统户外媒体、生活圈媒体以及互联网媒体的广告投放量较大，均处在这些媒体的前五行业中。
原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投影响了饮料行业在一季度的整体表现，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费有所减少，碳酸饮料中可口可乐、雪碧的广告花费缩减，茶饮料中王老吉和加多宝都有不同程度的减投。
品牌篇2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑。
榜单中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。
铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年一季度大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。