波士顿矩阵分析海尔公司

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

海尔冰箱
选择性投资战略: 确定产品重点投资 提高市场占有率 长期计划进行改进和扶持 采取智囊团或项目组织等形式
增长率
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
41%
志高
解决办法
2011空调市场增长率 90% 31% 海尔 品牌 奥克斯
海尔 幼空 童调 产电 品脑
波士顿矩阵
分析 海尔公司
波士顿矩阵
波士顿矩阵 分析海尔公司
海尔产品
波士顿矩阵是由波士顿咨询公司创 始人布鲁斯· 亨德森于1970年首创的一种 用来分析和规划企业产品组合的方法。
高销售增长率 高市场占有率
低销售增长率 高市场占有率 明星类
幼童类
金牛类
瘦狗类
高销售增长率 低市场占有率
低销售增长率 低市场占有率
波士顿矩阵 波士顿矩阵 分析海尔公司
海尔产品
厨电厨 房
热水器
空调 海尔公司产品 电脑手 洗衣机
机及数 码
彩 电
冰箱冷柜
综 合 产 品 占 有 率 增 长 率
产品
增长率 80% 31% 16.9% 28.9% 10% 16%
占有率 31.1% 2% 41.3% 2.8% 9% 1.9%
冰箱 空调 洗衣机 电脑 热水器 手机
波士顿矩阵
波士顿矩阵 分析海尔公司
海尔产品
波士顿矩阵 分析海尔公司
高销售增长率 高市场占有率
低销售增长率 高市场占有率 明星类
幼童类
金牛类
来自百度文库
瘦狗类
高销售增长率 低市场占有率
低销售增长率 低市场占有率
明星相 明星产品
外包装:优质的包装材料 时尚的设计样式 内包装:先进的文化思想 独有的生产理念
信任度
撤退战略
瘦狗产品
海尔手机 热水器
综 合 产 品 占 有 率 增 长 率
产品
增长率 80% 31% 16.9% 28.9% 10% 16%
占有率 31.1% 2% 41.3% 2.8% 9% 1.9%
冰箱 空调 洗衣机 电脑 热水器 手机
Hold不住就歇歇吧
=.=
波士顿矩阵的缺陷
Thank you for watching
是否符合消费者的意愿 能否满足消费者的需求 可否取得消费者的信任
曝光度
传播力度是否够大 传播媒介是否充足 传播媒介组合是否合理
海尔冰箱
海尔冰箱是世界白色家 电第一品牌,在全球建 立了29个制造基地,8 个综合研发中心,19个 海外贸易公司,全球员 工超过7万多人。连续8 年蝉联中国最有价值品 牌榜首.
相关文档
最新文档