2015年广告行业薪酬现状及预测分析

2015年广告行业薪酬现状及预测

我国广告行业结构相对混乱，市场上只有为数不多有较强实力和较高素质的专业广告公司，更多的是数量庞大的、结构单一，同质化严重的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”。现如今，国内广告公司普遍以制作为主，只有极少数公司以创业、策划、设计为主，广告公司经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，这也导致竞争恶劣，经常出现价格战，利润空间不断压缩，逼迫企业管理者不得不思考转变思路，求得生存。随着移动互联网的迅速发展，广告行业也迎来新一轮的投资和转型高潮，人才战从业务端渗透到了企业各个层面，从品牌建设到内部运营；从创意设计到客户拓展和维护。未来两年，广告行业一方面要抓住“互联网+”的契机，另一方面也要随时地、前瞻性地储备人才。

一、广告行业经理层年薪呈跳跃式增长。

众达朴信薪酬调研报告显示，广告行业各层级薪酬差距很大，并且每个层级

内部差距也不一样，从专业经理层和部门经理层层级内部薪酬差距相对较大，可以看到这两个层级的从业人员专业能力差别也很明显，专业能力强的人员收入极为可观，专业经理层年薪中位值超过18万元，最低则低于9万元；而部门经理最高可达336,700元，最低125,600元。行业未来专业化分工将更为明显，人才在行业中的价值地位将愈发凸显。

二、行业内部分紧缺岗位薪酬涨幅超过10%

广告行业是一个非常具有活力的行业，员工流动性大是这个行业的一大特点。客户业务类岗位的离职率超过了60%；创意、设计以及媒介类岗位离职率也都超过30%，创意类岗位离职率有35.6%，媒介类也有31.2%；另外策划类和艺术类岗位也是流动性较强的岗位，离职率分别为29.3%和27.0%。如此高的离职率也给企业增加了用人成本，同时也增加用工风险，所以企业为了吸引和保留这些人才需要做出有效的对策。一般而言，企业需要从岗位关键度和市场稀缺度两个维度来进行薪酬管控，岗位关键度和市场稀缺度双高的人才也许是未来两年调薪的重点人群。

三、广告行业毕业生起薪硕士中位值达到5500元。

根据众达朴信对广告行业进行的人才需求和薪酬调查，我们可以发现，市场上对于不同学历的应届生起薪点的定位差距也很大。整体而言，专科生的起薪差距是最小的，25分位值为2,400元，中位值2,700元,75分位为3,000元；

硕士生起薪差距最大，25分位3,800元,75分位达到7,500元，中位值5,500元。有一个相对明显的趋势就是广告行业企业也在有意识地优化自己的人才结构，

一般会从年龄结构、学历结构、知识结构和经验结构进行优化，这些工作会为未来企业建立流程高效、客户体验好的运营模式打下了夯实的人才基础。