自媒体爆文案例分析

做自媒体我们要做什么？
自媒体的机遇
• 做一个自媒体要具备哪些素质（内容生产与编辑，用户阅读需求、
习惯、场景及数据分析） • 可选择方向（垂直化、本地化及用户趋势，H5与视频）
• 自媒体大号养成（个人标签、内容标签与品牌意识）
• 自媒体需要的是流量（内容能力+多平台）
[B]
自媒体内容趋势
内容为王：紧贴热点及关键字
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自媒体爆文案例分析
A. 自媒体之我见
目录
Index
B. 自媒体内容趋势
C. 新媒体的思考
[A]
自媒体之我见
数据说
Data Says
2015年第一季度末，微信每月活跃 用户已达到5.49亿；男女用户比例 64.3%：35.7%；男性为主 品牌微信号:+8百万 86.2%的用户在18-36岁。绝大部 分职业来自：企业职员、自由职业 者、学生、事业单位员工这四类职业 25%的微信用户每天打开微信超过 30次；55.2% 的微信用户每天打开微 信超过10次，
内容为王：擅用微信新功能
案例1：周增10万的红包活动 春节红包热+企业红包接口 烧钱的事情还是要想清楚 案例2：图片跳转 忘记阅读原文吧 随时注意微信新功能
内容为王：方向定位
VS
案例1：穹顶之下 VS 男人的9个狼性 柴静的视频被一篇鸡汤完爆 不需要知识储备及阅读门槛的内容更有利于传播 案例2：世界这么大我想去看看 VS 蕨菜致癌 在中国，健康与生活技巧类的文章长盛不衰（2015年新媒体蓝皮书） 热门未能抢得先发优势，不要盲目跟风，不妨试试更具特色或用户粘性的内容
爆点内容必备要素
A. 媒体方向：本地化、垂直化、专业化
B. 标题能力：耸人听闻与擅用关键字
C. 内容能力：内容体验与新技术结合 D. 运营能力：社群与特定渠道定向维护
自媒体内容趋势
内容的传播性已成为自媒体发展的关键，内容的情绪延续是分享的前提
• • 文章主题积极， 读完后让读者感 到兴奋 • 读者觉得自己不 实用且容易记住 的内容 • 分享→
• 趋势：2014年美国内容
即广告市场规模达32亿 美元，15年预计42亿，
数据来源：美国Quantcast
大量内容生产团队获千万 级美元投资
做新媒体需要具备的几个能力
A. 具有门槛的内容生产能力
B. 内容输出与流量渠道运营结合能力
C. 数据分析能力
D. 品牌内容创意能力 E. 对硬件设备与新技术革新的关注度
案例1：毕姥爷 各类文章发酵，自平台毕姥爷的文章当日轻松突破 1W+阅读
案例2：复仇者联盟2 H5（PV 150W+） 热点刷屏、内容同质化严重时，以另类的内容体验形 式取胜 弊端：无法反复传播，传播周期三天左右
案例3：名人明星、热词、互联网常用词等 互联网上流行的关键字利与传播，如王思聪、 Angelababy、淘宝、喵星人、Apple Watch、牵手 照等等
仅聪明，而且消
息灵通，见多识 广
Biblioteka Baidu
•
有价值的故事
轻内容的性质恰好具备触发用户分享的几点
[C]
新媒体的思考
传统媒体与新媒体的几个思考
• • • • 渠道价值到内容价值的一次转换 内容被渠道反制后价值如何实现 个人与平台之间的关系 思路转型？资源转型？
案例 – 美国
Buzzfeed 2015年1月 • 1.93亿UV • 其中1.38亿来自于移动 端，移动端访问量全美第 一 • 美国网站访问量排第九， 超过了Yelp、eBay、 Yahoo、Wikipedia等 • IPO正在进行时
微信直接带动的生活消费规模已达 到110亿元；其中娱乐消费时最大支 出，规模为58.91亿元
谈自媒体我们在谈什么？
自媒体的现状
• 月活跃用户5.49亿，品牌微信号+8百万（850万） • 原创内容不足10% • 最火的内容情感资讯、养生 • 公众号日活10% • 第一波成长期已经过去（粉丝单价高） • 自媒体大号的短板（商业运营，抱团取暖）
内容为王：原创的力量
案例1：潜意思里你是哪个国家的人（350W+） 350W+的PV数 微信公众号增粉2万 当日24小时最热微博的前10名 案例2：洋小伙徒手爬平安金融中心（30W+） 内容本地化，容易迅速引爆 传播小窍门：周五首发，周六、日刷屏朋友圈
内容为王：深圳朋友圈
案例1：我的深圳下雪了 H5内容体验优于常规内容 关键字：深圳、下雪标题效果好 案例2：深圳任性（PV：300W）、深圳不任性、深圳静静 内容本地化 关键字：深圳、任性、静静
数据说
Data Says
用户每天在微信平台上平均阅读 5.86篇文章，20%的用户到订阅号里 面去挑选内容，80%的用户在朋友圈 里阅读内容
微信公众号的用户关注比例 29.1%自媒体 25.4%认证媒体 20.7%没有关注 18.9%企业商家 41.1%用户关注公众号主要目的是 获取资讯， 36.9%是方便生活和 13.7%学习知识 用户对情感、养生等资讯内容的需 求超越新闻（2015年新媒体蓝皮书）