电商创意设计分享ppt课件

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三、其他类创意
MasaMaso两帧产品特 点创意： 在进行一段投放后，我们 突出必备元素中的产品特 点提出，明确告知消费 者，每一帧都相当于一屏 广告。
与渠道相近的设计，贴近渠道自身的内容，让用户在不知 不知中找到我们的广告！
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MASAMASO案例
视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差
第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目
第二帧承托第一帧，进 行信息告知
模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注
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2、如何引起目标顾客的购买兴趣？
一：给用户一个购买理由
1、直接采用价格做标题
网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的 做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。 由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户 的不二法宝
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2、直接点明产品的利益点
用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由
3、体现商品的时尚感
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电商创意广告设计思路
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前言
挑选了点击、ROI比值较好的MasaMaso,VANCL,M18，麦包包等创 意进行分享，主要以电子商务广告创意思路和重要元素为主。
创意相关的风格、着色、排版等设计细节在此不做讨论。
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目的
1：刺激购买欲望 2：刷新顾客印象 3：提升品牌形象
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一：创意的思路主旨
1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解
在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性
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1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？
一、使用强烈的对比，让素材跳出来！
1、底色深浅对比：
当站外条件为白色底时，使用反差大的底色
1、折扣购买 2、点击购买
强烈吸引相关点击 仅吸引相对有效点击
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二、不同媒体购买方式的不同创意
1、折扣购买
专栏类创意，吸引对服装感兴 趣的网民，其中相关的内容是根据 MasaMaso的产品特点编纂的具有吸引力 的文案、标题，吸引相关网民进入。
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二、不同媒体购买方式的不同创意
2、点击购买
MasaMaso点击类创意要求更加细分网民 为客户节省广告费用，提升ROI比值，因 此，平铺直叙的创意思路会更加适合和筛 选网民进入。
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广告创意案例分步解析
（以MASAMASO为例）
创意基本元素：
5、品牌：MasaMaso 4、点击元素 6、附加价值 7、电话订购
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3、产品卖点：长绒棉衬衫 1、产品：衬衫 2、价格：268
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2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1：
这是什么广告？ --哦，卖衬衫的 多少钱？ --268 什么牌子的？ --MasaMaso，没听说过 这个怎么这么贵？ --埃及长绒棉做的，比真丝还细 方便买吗？买了不合适不值咋办？ --100天随意退换货，还能免运费 看看去了解下 --行动点击
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2、内容的疏密对比：
在密密麻麻的文字页面中，采用非常大 的留白处理，也可以让素材更醒目，
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3、动静对比：
Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意 到广告的存在
4、字体大小对比：
系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大 号字吸引用户注意
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二、以新闻资讯形式出现，在不知不觉中给用户引导！
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2、信息告知 ——MasaMaso 吸引点击 创意网民思路模拟2：
这句话说的没错 --一看就知道是衬衫广告 多少钱？ --268买1000元的东西？ 什么牌子的？ --MasaMaso，没听说过，看起来
挺高档 贵在哪了？ --埃及长绒棉做的，比真丝还细 方便买吗？买了不合适不值咋办？ --100天随意退换货，还能免运费 看看去了解下 --行动点击
only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装
m18：25-30，ol风格，简单，优雅
调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受
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3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动
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一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
原价，现价产生的对比， 促使用户产生购买冲动
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三、精美的图片选择，增加用户的好感度
鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感
如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素， 导致主次不清，也不利于商品质感的表达。
静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻
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二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买
过期不候，在低价的基础上， 导致用户的紧迫感，促使用 户尽快购买
三、action button的应用促进临门一脚
Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些
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事实上，仅凭立即购买4 个字，无法打消用户购买 前的顾虑，将立即购买， 换成更软的查看更多，查 看详情更能被用户接受
在服饰类电商中，时尚和潮流是 让用户产生购买兴趣的重要手段
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二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容
商品名+价格+商品图，让用户在一 秒内就知道该商品价格非常实惠
KISS原则Keep It Simple, Stupid
让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误， 不要用户在猜你想表达的意思！
着陆页面
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难怪才卖268元
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3、打消顾虑
MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？
这样的价格值不值
产品不能亲身体验
我买了方便不方便送货
这么贵不合适咋办
那我们说什么来打消顾虑?
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4、点击了解
点击按钮——促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一
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二、不同媒体购买方式的不同创意
wk.baidu.com 14
服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.
vancl
M18
masamaso
moonbasa
四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户
七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户
时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流
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1、注意品牌调性
并不是所有的设计风格都与我们的目 标客户相符。例如服装，不同年轻人 对时尚的 标准并不统一。只有找到 与我们的用户审美一直的设计风格 （正准确的说是品牌调性），才能激 发他们的兴趣。